融媒輕騎兵的“七種武器”

李健

摘要：繼“中央廚房”模式后，“工作室模式”正方興未艾，成為媒體融合發(fā)展的輕騎兵、突擊隊(duì)、生力軍。本文以合肥日?qǐng)?bào)社融媒體工作室建設(shè)為例，探討工作室孵化、培育和建設(shè)的方法和路徑，以及在媒體深度融合中，扮演的角色和作用。

關(guān)鍵詞：跨界合作；孵化培育；融媒體

在改革進(jìn)程中，以融媒體工作室為代表的工作室制度讓人耳目一新……融媒體工作室人員不多，體量不大，卻在優(yōu)化資源配置、激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，就像一支支輕騎兵。[1]

2020年起，合肥日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)（合肥日?qǐng)?bào)社）（以下簡(jiǎn)稱合肥日?qǐng)?bào)社）打破部門限制，重點(diǎn)推進(jìn)各媒體平臺(tái)融媒體工作室建設(shè)，通過政策扶持、遴選“頭雁”、考核激勵(lì)、靶向扶持等具體舉措，孵化培育了一批有較強(qiáng)影響力的融媒體工作室，截至2022年3月底，已常態(tài)化運(yùn)營(yíng)31個(gè)工作室，形成了一系列效率高可復(fù)制運(yùn)作模式，充分展現(xiàn)出“融”字的強(qiáng)大推動(dòng)力。

一、兩年孵化31個(gè)融媒體工作室

2020年，合肥日?qǐng)?bào)社開始加速發(fā)展融媒體工作室。由于團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品小而精，合肥日?qǐng)?bào)社旗下各媒體都將融媒體工作室作為推進(jìn)媒體深度融合，突破全媒生產(chǎn)與傳播瓶頸的有效途徑，引導(dǎo)和鼓勵(lì)采編人員圍繞垂直領(lǐng)域組建融媒體工作室。到2021年底，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)16個(gè)融媒體工作室，重點(diǎn)打造了“政在進(jìn)行”“看合肥”“圖個(gè)明白”“合拍”“皖中評(píng)”“萌娃學(xué)堂”“硬核合肥”“萌小包政經(jīng)漫話”等多個(gè)具有一定知名度的品牌融媒體工作室，覆蓋文字、攝影、平面設(shè)計(jì)、視頻、動(dòng)漫、評(píng)論等多形態(tài)，推出了一批“正能量+大流量”的融媒體作品，在生產(chǎn)方式上實(shí)現(xiàn)紙媒向全媒轉(zhuǎn)變、文圖稿件向全形態(tài)新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的重大跨越。

這16個(gè)融媒體工作室一般為3到10人不等的小而精團(tuán)隊(duì)化組織，責(zé)權(quán)利明晰，人員全部為兼職，形式靈活、組合自由、易于操作，圍繞垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作，如“政在進(jìn)行”專注時(shí)政報(bào)道，“看合肥”主打新聞圖片，“圖個(gè)明白”致力圖表、海報(bào)制作，“皖中評(píng)”聚焦新聞時(shí)評(píng)，“萌娃學(xué)堂”關(guān)注兒童教育等，所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品緊貼用戶需求，緊跟移動(dòng)傳播特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)形成了較強(qiáng)的生產(chǎn)能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年9月到2021年9月，合肥日?qǐng)?bào)社各媒體共生產(chǎn)原創(chuàng)視頻產(chǎn)品約6000件，原創(chuàng)圖文產(chǎn)品過13000件，其他原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品（手繪、漫畫等）超過200件。其中視頻產(chǎn)品獲得流量過億的有3個(gè)，超千萬的150個(gè)，超10萬的2769個(gè)。微信公眾號(hào)文章、新媒體圖文產(chǎn)品流量達(dá)10萬+的有82件。

2021年底，合肥日?qǐng)?bào)社旗下《合肥日?qǐng)?bào)》《合肥晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》《巢湖晨刊》謀劃全新一輪改版。為籌備此次改版，4家媒體啟動(dòng)新一輪融媒體工作室建設(shè)，拓展增建“合動(dòng)力”“湖畔點(diǎn)經(jīng)”“法眼”“巢湖觀瀾”“攝視度”“科學(xué)+”“合愛同行”“醫(yī)點(diǎn)通”“學(xué)在合肥”“玩轉(zhuǎn)合肥”“e線為民”“車轟趴”等15個(gè)融媒體工作室，新推出30多個(gè)精品欄目。至此，構(gòu)建完成31個(gè)融媒體工作室矩陣，成為合肥日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展，推進(jìn)二次創(chuàng)業(yè)的輕騎兵和突擊隊(duì)。

二、建設(shè)融媒體工作室的“七種武器”

在孵化培育融媒體工作室的過程中，合肥日?qǐng)?bào)社針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、采編流程、組織架構(gòu)、管理規(guī)制等推出一系列配套改革措施，如出臺(tái)新的孵化管理辦法，明確融媒體工作室培養(yǎng)、激勵(lì)和退出機(jī)制；制定精品策劃生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法，強(qiáng)化精品生產(chǎn)；組織公開競(jìng)聘，遴選11人領(lǐng)銜工作室建設(shè)；編制融媒體工作室品牌手冊(cè)，加強(qiáng)對(duì)外宣介。在此過程中，出現(xiàn)了多種“跨界”“合作”運(yùn)作形式，形成融媒體工作室培育“合報(bào)模式”。

（一）“跨崗位”運(yùn)作

“跨崗位”運(yùn)作即傳統(tǒng)媒體崗位的轉(zhuǎn)型跨界融合，如“圖個(gè)明白”工作室，主打創(chuàng)意制圖，由合肥日?qǐng)?bào)社下屬《江淮晨報(bào)》的傳統(tǒng)報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型打造，匯聚編輯、記者等多工種，聚焦重大時(shí)政、民生類新聞，用圖表、漫畫、動(dòng)態(tài)圖等形式解讀信息、生動(dòng)呈現(xiàn)，避免了數(shù)字的枯燥，增加了新聞的生趣。該工作室成立兩年多來，制作并發(fā)布了《我們都是1/61027171》《援鄂戰(zhàn)役日記系列》《百年一遇 巢湖告急》等1000余幅海報(bào)，日均發(fā)布海報(bào)2.5幅，通過報(bào)紙、微信、ZAKER新聞客戶端、抖音、快手等多平臺(tái)分發(fā)傳播。閱讀量10萬+微信海報(bào)近30條，閱讀量5萬+微信海報(bào)超60條。其中，2021年下半年共制作發(fā)布海報(bào)約400余幅，日均發(fā)布海報(bào)2.5幅，閱讀量5萬+的作品有16幅，閱讀量10W+的為5幅。該項(xiàng)目業(yè)已成長(zhǎng)為合肥市乃至安徽省的知名融媒體項(xiàng)目。

（二）“跨部門”運(yùn)作

合肥日?qǐng)?bào)社探索建設(shè)融媒體工作室過程中，根據(jù)運(yùn)營(yíng)需要，打破部門界限，由領(lǐng)銜人指揮調(diào)配人員和資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力最大化，較典型的是“政在進(jìn)行”融媒體工作室，其領(lǐng)銜人為《合肥日?qǐng)?bào)》時(shí)政部記者，成員包含攝影部記者、新媒體編輯、美術(shù)編輯等，成員橫跨采訪中心、發(fā)布中心、編輯中心，重點(diǎn)報(bào)道本地重大時(shí)政新聞，聚焦合肥重大黨政活動(dòng)，關(guān)注市委市政府重要決策部署，創(chuàng)新推出一系列融媒體產(chǎn)品，打造出具有一定知名度的時(shí)政類融媒體品牌。

“政在進(jìn)行”融媒體工作室雖是“跨部門”運(yùn)作，但建立了專人、專線、專時(shí)的高效溝通機(jī)制，環(huán)環(huán)相扣，反饋及時(shí)有效。遇有重大選題時(shí)，由當(dāng)日值班編委牽頭，組建臨時(shí)工作專班，實(shí)行集中生產(chǎn)，有效確保新聞產(chǎn)品穩(wěn)定輸出。2020年8月3日，“政在進(jìn)行”融媒體工作室首發(fā)原創(chuàng)作品《63厘米！16個(gè)晝夜！合肥是如何拼盡全力的？》，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)獲得超百萬次閱讀量。2020年5月實(shí)質(zhì)性運(yùn)作以來，截至2022年3月底，該工作室共生產(chǎn)新聞產(chǎn)品超過570件，類型涵蓋消息、通訊、評(píng)論、圖表、海報(bào)、手繪、視頻等多類型新聞產(chǎn)品。

（三）“跨單位”運(yùn)作

合肥日?qǐng)?bào)社融媒體工作室運(yùn)營(yíng)過程中注重發(fā)揮媒體力量，借助“外腦”、聚力融合，最典型的是“皖中評(píng)”融媒體工作室。該工作室由合肥日?qǐng)?bào)社下屬合肥在線網(wǎng)站與合肥市網(wǎng)信辦共同組建，是安徽首個(gè)市級(jí)融媒體原創(chuàng)網(wǎng)評(píng)欄目，開創(chuàng)安徽地市級(jí)融媒體本土原創(chuàng)網(wǎng)評(píng)欄目先河。該工作室組建了一支由高校學(xué)者、行業(yè)專家、媒體人士組成的網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，以特約評(píng)論的形式進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，成立以來，發(fā)稿逾500篇，匯聚特約評(píng)論員隊(duì)伍25人。

再以“發(fā)現(xiàn)”融媒體工作室為例，其是由合肥日?qǐng)?bào)社旗下合肥晚報(bào)2007年10月創(chuàng)辦的《發(fā)現(xiàn)》周刊轉(zhuǎn)型而來，作為合肥媒體中唯一一份純文史檔案類周刊，該工作室與省委黨史研究院、省檔案館、市黨史和地方志研究室、市檔案館等單位充分合作，在報(bào)紙周刊的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體傳播形式，運(yùn)用文字、音頻、視頻等多樣化展現(xiàn)形式，有效挖掘合肥文化內(nèi)涵，傳承城市文化氣質(zhì)。

（四）“跨玩法”運(yùn)作

玩法創(chuàng)新是合肥日?qǐng)?bào)社在融媒體工作室孵化和發(fā)展中又一顯著特點(diǎn)，鼓勵(lì)“組合”生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“跨界”融合，如合肥日?qǐng)?bào)社旗下合肥報(bào)業(yè)全媒體采訪中心牽頭組建的“深一度”工作室，主打深度報(bào)道、新聞?wù){(diào)查，推出的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式在傳統(tǒng)“大塊頭”文章的基礎(chǔ)上，與新媒體“玩法”跨界融合，推出多樣產(chǎn)品，賦予時(shí)代新意，通過報(bào)告文學(xué)、圖解、創(chuàng)意條漫、原創(chuàng)Rap、微電影等多種形式展現(xiàn)，增強(qiáng)了可讀性，令人耳目一新。

集多種玩法于一身的還有合肥日?qǐng)?bào)社發(fā)布中心下屬的“姍姍不遲到”融媒體工作室，主打原創(chuàng)視頻和原創(chuàng)手繪作品，產(chǎn)品多為視頻+手繪融合作品，極富感染力和吸引力。2021年11月1日，圍繞省黨代會(huì)閉幕，該工作室推出專題“皖美五年手繪長(zhǎng)卷合肥篇”，在微信、微博及新華網(wǎng)客戶端推送，全網(wǎng)閱讀量達(dá)200萬+。

（五）“跨領(lǐng)域”運(yùn)作

在全媒產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，合肥日?qǐng)?bào)社旗下即使是定位迥異的融媒體工作室之間也充分合作，各獻(xiàn)所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作。在2021年建黨百年主題宣傳中，合肥日?qǐng)?bào)社推出《紅耀合肥 百年傳承》《紅耀合肥 百年經(jīng)典》兩組大型系列策劃，匯聚“深一度”工作室、“合拍”工作室、“圖個(gè)明白”工作室、“攝視度”工作室、“發(fā)現(xiàn)”工作室、“合晚radio”工作室等多個(gè)工作室創(chuàng)作力量，推出的原創(chuàng)視頻、手繪漫畫、深度報(bào)道各美其美、異彩紛呈。

為迎接合肥市第十二次黨代會(huì)，2021年9月13日起，合肥日?qǐng)?bào)社策劃“合肥的一字之變”系列報(bào)道，“政在進(jìn)行”工作室、“硬核合肥”工作室、“深一度”工作室、“皖中評(píng)”工作室等通力協(xié)作，集合采訪、視頻、圖文等精干力量，從科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、融合發(fā)展、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)先行先試、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、雙招雙引、產(chǎn)業(yè)布局、養(yǎng)人之城、民生實(shí)事等九個(gè)方面著手，以9個(gè)字的變形融合看合肥5年變化，連續(xù)推出爆款產(chǎn)品。該專題到9月24日?qǐng)A滿收官，推送9條稿件，合肥日?qǐng)?bào)社自有公眾賬號(hào)矩陣獲得閱讀量90萬+，同時(shí)獲得央媒和外部平臺(tái)的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

（六）“跨媒體”運(yùn)作

合肥日?qǐng)?bào)社融媒體工作室運(yùn)營(yíng)不僅注重內(nèi)部人員和資源整合，還有效延伸觸角，拓展內(nèi)容生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品品類。如“政在進(jìn)行”工作室，其新聞產(chǎn)品以文字為主，但不止于文字，每一篇報(bào)道都會(huì)配發(fā)同期聲視頻，但作為文字生產(chǎn)者，對(duì)拍攝政務(wù)活動(dòng)視頻方面存在局限性，為此，其配發(fā)同期聲視頻主要來自合肥市廣播電視臺(tái)供稿，充分實(shí)現(xiàn)了融合生產(chǎn)與傳播和“跨媒體”合作，強(qiáng)化了新聞產(chǎn)品的權(quán)威性。

（七）“跨時(shí)空”運(yùn)作

合肥日?qǐng)?bào)社旗下融媒體工作室新聞生產(chǎn)不僅立足當(dāng)下、面向未來，更通過深挖史料和素材，與過去對(duì)話，將歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。2021年開展的黨史學(xué)習(xí)教育“學(xué)”是第一位的，如何讓當(dāng)代人尤其是當(dāng)代年輕人提高學(xué)習(xí)黨史的興趣？合肥日?qǐng)?bào)社調(diào)動(dòng)“深一度”工作室、“合拍”工作室、“發(fā)現(xiàn)”工作室和“圖個(gè)明白”工作室的核心團(tuán)隊(duì)力量，精心策劃，推出“紅耀合肥百年經(jīng)典”系列融媒體報(bào)道，關(guān)注“合肥四史”，內(nèi)容均由合肥市黨史辦審核，確保準(zhǔn)確無誤。該組報(bào)道以“故事繪本+短視頻”形式呈現(xiàn)。推出了《星星之火從這里燎原》《年輕的血總是熱的——合肥早期共產(chǎn)黨員的故事》《紅色地標(biāo)青春激蕩——馬克思主義在合肥的傳播》等40期，分“新民主主義革命時(shí)期、社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期、改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期、中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代”四個(gè)階段來講述，直觀易懂，繪聲繪色。短視頻內(nèi)還插入大量珍貴歷史畫面、紅色老物件、紅色老地標(biāo)以及“合肥四史”的親歷者故事；故事繪本采用黑白連環(huán)畫形式展現(xiàn)，中國(guó)復(fù)古風(fēng)濃郁，可讀性極強(qiáng)。在各傳播平臺(tái)推出后展現(xiàn)強(qiáng)大傳播力，全網(wǎng)閱讀量近1000萬。

2021年10月15日，“合肥晚報(bào)”微信公眾號(hào)開設(shè)“舊事新說”欄目，以當(dāng)前熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，結(jié)合《合肥晚報(bào)》《江淮晨報(bào)》相關(guān)歷史報(bào)道，帶領(lǐng)讀者重新回味曾親歷的大事小情，重訪當(dāng)年新聞當(dāng)事人，感受時(shí)代變遷與美好生活。該欄目由合肥日?qǐng)?bào)社旗下“深一度”工作室、“攝視度”工作室、“合拍”工作室參與生產(chǎn)。開欄首篇稿件結(jié)合“新疆棉花豐收”熱點(diǎn)，回顧合肥晚報(bào)早年采寫編發(fā)的合肥市長(zhǎng)豐縣打工大軍年年赴新疆采棉專題報(bào)道，推出新媒體產(chǎn)品《21年前“摘棉花”的記憶 永遠(yuǎn)忘不掉》，多平臺(tái)播發(fā)后，全網(wǎng)閱讀量超10萬+。隨后，又結(jié)合“神舟飛天”熱點(diǎn)，采寫《18年前 “我們”獨(dú)家對(duì)話楊利偉教練》；圍繞冬奧會(huì)圣火，追憶2008年北京奧運(yùn)會(huì)合肥記憶，采寫《14年前，他單膝跪地親吻奧運(yùn)火炬》。前三篇即獲得全網(wǎng)50萬+的總閱讀量。

三、專業(yè)化生產(chǎn)欣欣向“融”

合肥日?qǐng)?bào)社融媒體工作室矩陣初具規(guī)模，有效催動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量提升，2021年，各報(bào)網(wǎng)生產(chǎn)發(fā)布圖文產(chǎn)品超15萬條，較上一年度增長(zhǎng)25%，其中“10萬+”爆款產(chǎn)品185條，同比增長(zhǎng)40%；最高點(diǎn)擊量單條285萬，日均點(diǎn)擊量180萬。全年生產(chǎn)視頻產(chǎn)品超1.8萬條，同比大增110%，其中超“100萬+”爆款產(chǎn)品4000件，同比增長(zhǎng)144%，最高播放量單條2.5億，日均播放量超2000萬。2022年開年以來，合肥日?qǐng)?bào)社全媒產(chǎn)品生產(chǎn)尤其是視頻生產(chǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，前三個(gè)月共生產(chǎn)文字、視頻、手繪等全部在內(nèi)的新聞產(chǎn)品1.6萬余條，相比去年同期1.1萬條，增長(zhǎng)45%。其中文圖稿件（含報(bào)紙、新媒體）1.1萬余條，相比去年同期8000余條，增長(zhǎng)38%；視頻3100余件，相比去年同期1600余件，增長(zhǎng)94%；海報(bào)400余幅，相比去年同期290余幅，增長(zhǎng)37%。在傳播影響力上，今年前三個(gè)月，合肥日?qǐng)?bào)社文圖稿件全網(wǎng)總閱讀量8100萬（其中新媒體產(chǎn)品獲得7200萬左右的閱讀量），相較于去年增長(zhǎng)80%；原創(chuàng)視頻全網(wǎng)閱讀量超15億，相較于去年增長(zhǎng)超120%；大圖海報(bào)全網(wǎng)閱讀量1800萬，相較于去年增長(zhǎng)超120%。其中閱讀量100萬+的爆款產(chǎn)品41件，相比去年同期22件，增長(zhǎng)86%。其中，本地題材視頻稿件《再破紀(jì)錄！中國(guó)人造太陽運(yùn)行時(shí)間突破千秒！》瀏覽量破600萬，時(shí)事稿件《男子花10萬元“買”外國(guó)新娘：男子被拘 “新娘”遣返回國(guó)！》瀏覽量破1億。

“工作室的設(shè)立，充分激活專業(yè)人才個(gè)體能量，通過打造名人名品，推動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?！盵2]融媒體工作室蓬勃發(fā)展激發(fā)全媒體生產(chǎn)火熱展開的同時(shí)，合肥日?qǐng)?bào)社也取得良好的社會(huì)效益。在2020年合肥市委宣傳部專項(xiàng)扶持計(jì)劃中，“合拍”“圖個(gè)明白”作為重點(diǎn)時(shí)政類工作室，均因產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)和傳播效果突出，獲得了滿額扶持。2021年底，合肥市兌現(xiàn)2021年度媒體融合發(fā)展扶持專項(xiàng)資金事后獎(jiǎng)補(bǔ)，在總共45個(gè)入選項(xiàng)目中，合肥日?qǐng)?bào)社獨(dú)占26席。

四、結(jié)語

建設(shè)好融媒體工作室，以此為抓手，鍛造出媒體融合發(fā)展的輕騎兵、突擊隊(duì)、生力軍，不僅能有效提高全媒體生產(chǎn)的效率和產(chǎn)能，更能打造出“正能量+大流量”的新聞產(chǎn)品，助推媒體融合向縱深發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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