新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐探究

邢程

摘要：隨著時代更迭，現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)的普及使大眾接收信息的方式更加多元化，我國信息傳媒也逐漸邁向融媒體時代。融媒體是指將報紙、廣播、電臺、互聯(lián)網(wǎng)等多種模式統(tǒng)籌規(guī)劃實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體時代下信息資源將更加豐富的同時，也給傳統(tǒng)新聞宣傳工作帶來巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。值此新媒體迅猛發(fā)展階段，身為新聞宣傳工作者應(yīng)緊跟時代步伐，以辯證思維方式更好地適應(yīng)融媒體時代下的工作需求，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)以及采編能力，從而推動新聞宣傳工作質(zhì)量的不斷提升。本文將對新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐策略進行深入分析，并提出幾點建議。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；新聞宣傳工作；改善策略

在融媒體環(huán)境下，傳媒格局正在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變。區(qū)別于傳統(tǒng)單一的傳播形式，融媒體形態(tài)、媒介呈現(xiàn)多樣化，在一定程度上降低了采集成本?，F(xiàn)階段新聞宣傳工作仍遵循著固有模式，與時代發(fā)展要求不相適宜。媒體融合已成為大勢所趨，如何跟隨時代潮流提升自身專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)成為廣大新聞宣傳工作者所應(yīng)思考的首要問題。下文將對當前新聞宣傳工作中現(xiàn)存問題進行初步分析，以強化陣地建設(shè)、拓寬傳播渠道、提升專業(yè)素養(yǎng)、精準對焦內(nèi)容、優(yōu)化宣傳平臺、堅持內(nèi)容為王、樹立正確導向等方面，深入探究新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐策略。

一、當前新聞宣傳工作突出問題

受到傳統(tǒng)觀念的影響，大多數(shù)新聞宣傳工作者仍秉持固有觀念，未從受眾角度進行考量，宣傳工作呈現(xiàn)固態(tài)化。不僅如此，傳統(tǒng)媒體記者分工較為詳細，有固定的攝影、編輯、采訪部門，在融媒體時代下記者必須具有采寫、拍攝、排版等多種能力[1]。專業(yè)人才的匱乏也是當前新聞宣傳工作的主要問題。同時，傳統(tǒng)新聞宣傳采用“以點對面”的方式進行傳播，渠道與傳播形式過于單一，受到融媒體的沖擊，新聞宣傳的傳播力、影響力更是每況愈下。

二、融媒體時代下新聞宣傳工作的機遇及挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代下，各個媒體形式處于割裂態(tài)勢，這種情況嚴重地影響了媒體行業(yè)的發(fā)展。融媒體時代下，微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的加入為其注入了新鮮的活力。同時，人們也從信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ吲c發(fā)布者，但部分群眾無法準確辨別信息真?zhèn)危瑯O容易受到負面信息的影響。身為新聞宣傳工作者應(yīng)精心對海量新聞資源進行篩選，去偽存真，提升新聞信息專業(yè)化，從而為受眾帶來更加準確及高質(zhì)量的新聞信息[2]。傳統(tǒng)新聞傳播形式過于單一，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及也為新聞宣傳工作提供了多樣化的傳播載體。新聞信息通過視頻、圖片等方式更加直觀地呈現(xiàn)于受眾眼前，同時也增加了新聞信息的真實性。身為新聞宣傳工作者不僅要把握好媒體融合轉(zhuǎn)型的歷史性機遇，也應(yīng)注意建設(shè)過程中，面臨著的差異化服務(wù)提供、新技術(shù)影響、信息監(jiān)管等方面的挑戰(zhàn)。在充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢的同時，也需要開拓互聯(lián)網(wǎng)思維化，為受眾提供具有差異性的產(chǎn)品與服務(wù)?！按蜩F還需自身硬”，想要有效提升新聞宣傳工作質(zhì)量，新聞工作者應(yīng)熟練應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不斷提升自身報道水平專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)的態(tài)度能力為媒體融合做出貢獻。

三、新聞宣傳工作在融媒體時代下的創(chuàng)新策略

（一）強化陣地建設(shè)

融媒體的到來，新聞傳播途徑也隨之增多，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化趨勢。融媒體時代給傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)帶來的沖擊是巨大的，在眾多同行從業(yè)者的競爭下，流量和關(guān)注度成為新聞宣傳的硬性指標。當前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展迅猛，信息傳播的形式和速度相對于以往有了巨大的改變，人們對熱點事件的關(guān)注程度也上升到前所未有的高度[3]。互聯(lián)網(wǎng)的高度交流功能，也帶來了思想上的多元化，如何妥善處理互聯(lián)網(wǎng)上的社會熱點問題，是當前廣大新聞媒體工作者所面臨的首要任務(wù)。身為新聞宣傳工作者應(yīng)堅持共榮共生原則，強化陣地建設(shè)，為受眾提供良好的溝通交流平臺。不僅如此，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的傳播趨勢，滿足受眾獲取信息資源的需求。新聞宣傳工作者應(yīng)從平臺升級改造著手，如在傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)布，利用微信公眾號、微博等相關(guān)軟件，滿足不同受眾實施瀏覽查詢需求。針對網(wǎng)絡(luò)尚未普及的地區(qū)或是年齡較大無法流利使用網(wǎng)絡(luò)的受眾群體，也可同步利用電視數(shù)字機頂盒移動終端進行新聞點播與回看，借此提高新聞宣傳覆蓋率，滿足不同群體的需求。新聞宣傳工作者應(yīng)密切結(jié)合實際，以人民群眾喜聞樂見的方式，與社會主義核心價值觀相結(jié)合，引導形成積極、健康的社會氛圍。充分發(fā)揮導向作用，生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引發(fā)更多的社會正面效應(yīng)。通過強化陣地建設(shè)能夠提升新聞宣傳效率，促使人民群眾在良好的氛圍中自發(fā)傳播正能量。

（二）拓寬傳播渠道

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，移動直播、無人機采集等傳播方式也逐漸受到廣泛關(guān)注。近幾年，央視春晚也在快手、抖音，微信平臺推出現(xiàn)場直播的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使全世界各地的海外華人都能感受到濃厚的節(jié)日氛圍。不僅如此，曾在2019年江西衛(wèi)視首次推出的“VR看春晚”，利用高清VR全景攝像機進行攝錄，觀眾使用VR設(shè)備即可身臨其境般地觀看表演。對此，身為新聞宣傳工作者應(yīng)結(jié)合實際情況拓展發(fā)布渠道，推進信息資源共享。充分利用網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，采用靜態(tài)文字、動態(tài)視頻相結(jié)合的立體發(fā)布方式，讓新聞宣傳更為生動立體。同時，也要學會用生動鮮活的表現(xiàn)形式與受眾進行交流互動，配合不同的媒體屬性，用最接地氣的方式傳播正能量。不僅如此，也可采用線下發(fā)動以及線上推廣的綜合立體工作方法，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞資訊。同時，新聞宣傳工作者也可結(jié)合自媒體平臺創(chuàng)建個人賬號，在賬號中創(chuàng)立教育、政策、養(yǎng)生、住房等與人們息息相關(guān)的宣傳話題，這樣不僅能拉近與人民群眾之間的關(guān)系，同時也能通過受眾的留言反饋，了解其所思、所需。此外，新聞宣傳工作者在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表相關(guān)言論時要注意輿論影響，所發(fā)布信息不可與時代思想相違背[4]。通過寬泛的傳播渠道，能使受眾從多角度接收新聞內(nèi)容，從而有效提升新聞宣傳效率。

（三）提升專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)并非一蹴而就，想要有效提高自身新聞敏銳度以及專業(yè)素養(yǎng)，需要新聞宣傳工作者下苦功，方能見成效。時代在進步、新媒體在進步、讀者也在進步，所以創(chuàng)作的文章及思想也要盡快跟上時代的發(fā)展步伐。新聞宣傳工作者應(yīng)利用閑暇時間查閱書籍資料，不斷擴充自身知識積累，保證所創(chuàng)編出的稿件有深度、有溫度，能夠讓受眾覺得“眼前一亮”。不僅如此，在日常工作學習中也要做到多走訪、多調(diào)查、多研究、多思考、多提問，時刻留意生活中的點點滴滴，在尋常處捕捉要點，久而久之養(yǎng)成良好的觀察習慣，也能有效提升新聞敏感度。同時，也要經(jīng)常參加新聞媒體工作者論壇活動，與其他優(yōu)秀新聞工作者交流工作經(jīng)驗，提升自身新聞相關(guān)的理論知識、各種實際采編技能、技巧、如何判斷新聞的真實性等經(jīng)驗。最后，強化自身社會責任感，也是每個新聞宣傳工作者所必備的基礎(chǔ)。堅持新聞?wù)鎸嵲瓌t，不偏聽偏信，腳踏實地實事求是，用嚴謹?shù)膽B(tài)度投入到新聞采訪第一線，將最真實、最鮮活的新聞資訊呈現(xiàn)在觀眾面前。融媒體時代的到來對新聞宣傳工作者既是機遇也是挑戰(zhàn)，新興媒體層出不窮，新聞宣傳工作者在崗位上要獨立完成攝影、采編、播報等多種工作。只有熟練運用各種技術(shù)，不斷提升自身水平才能夠不被時代所淘汰。通過自身專業(yè)水平的提升，也能帶動品牌形象使新聞宣傳工作的開展更加順利。

（四）精準對焦內(nèi)容

融媒體時代要求新聞宣傳工作者提升敏感性、觀察力和創(chuàng)作力，精準對焦新聞內(nèi)容，為廣大群眾輸送優(yōu)質(zhì)、準確的新聞內(nèi)容。新聞宣傳離不開鮮明的主題，在主題的引領(lǐng)下受眾會自主選擇瀏覽方向[5]。因此，在編撰稿件時，新聞宣傳工作者應(yīng)實事求是，結(jié)合新穎別致的流行語融入到標題當中，既能激發(fā)受眾的興趣，同時也能夠全面準確地概括新聞內(nèi)容。隨著融媒體的發(fā)展，各種媒體行業(yè)層出不窮，其中不乏無良媒體為博取眼球創(chuàng)建不符合內(nèi)容的標題，缺乏對新聞事實的把控。身為新聞宣傳工作者應(yīng)堅定自身立場，把握新聞宣傳要點朝著最優(yōu)程度發(fā)展。此外，新聞采編人員應(yīng)深入明確宣傳目的，構(gòu)建獨具特色的宣傳風格，借此不斷提升新聞宣傳工作質(zhì)量。不僅如此，新聞宣傳發(fā)布要堅持提前預警、反應(yīng)迅速、報道透明的原則，確保發(fā)布信息內(nèi)容的真實、準確和權(quán)威。防止不良信息的散布影響大眾正常生活秩序。綜上所述，精準對焦新聞內(nèi)容能使新聞宣傳更具實效性，吸引更多受眾參與到新聞討論與互動中，有效提高宣傳水平，提高影響力、公信力以及說服力，真正展現(xiàn)新聞傳播的效用。

（五）優(yōu)化宣傳平臺

隨著人們生活水平的不斷提升，廣大人民群眾對精神文化的需求也不斷增加。因此，新聞宣傳工作者在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也要秉持用戶至上的原則，為其提供優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)[6]。傳統(tǒng)的紙媒宣傳模式，在信息更新速度上雖較為落后，但是卻具有一定的公信力以及權(quán)威性。對此，新聞采編人員應(yīng)有意識地推進紙媒與新媒體的融合，優(yōu)化宣傳平臺，在報紙雜志封面上印刷微信公眾號二維碼，當人們利用微信掃取二維碼時即可關(guān)注該微信公眾號，并能及時掌握一手資訊動態(tài)。通過這樣的方式能夠有效促使信息傳播速度的提升，同時在微信公眾號內(nèi)也可收錄過往新聞資訊，便于讀者進行查找。不僅如此，結(jié)合時代發(fā)展趨勢，為進一步增強新聞實際宣傳能力，新聞采編人員也可利用微博平臺，就目前大眾所關(guān)心的熱點話題進行宣傳報道。新聞宣傳工作者在大家的印象中是較為嚴肅的，想要提高宣傳內(nèi)容的吸引力，可在閑暇時間利用快手、抖音進行直播，拉近與受眾的距離，以此使宣傳內(nèi)容更具立體感。通過宣傳平臺的構(gòu)建，滿足不同層次受眾的需求，強化新聞的宣傳能力。

（六）建立正確導向

良好的輿論監(jiān)督能夠推動社會主義精神文明建設(shè)。在當今時代發(fā)展下，新聞媒體監(jiān)督渠道以及輿論監(jiān)督范圍越來越大，在推動社會和諧、政府作為、民生問題等方面都發(fā)揮著巨大的促進作用。融媒體時代下的體制內(nèi)改革也對新聞宣傳工作帶來了一定的影響，少數(shù)媒體和從業(yè)人員只顧經(jīng)濟效益而忽視輿論的威力，這就很容易導致新聞輿論導向偏離正道。新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，身為主流媒體更應(yīng)充分發(fā)揮自身的輿論導向作用，以弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量為主旨，引導網(wǎng)絡(luò)輿論風向。就目前情況而言，主流媒體所發(fā)布的信息更容易受到群眾的認可，網(wǎng)絡(luò)時代下部分群眾很容易受到不良信息的影響蒙蔽自己的雙眼[7]。主流媒體就要在熱點輿情中發(fā)揮自己正確的引導作用，面對輿情事件首先要正面宣傳，注重策劃，樹立先進典型，弘揚社會正氣，以積極、認真、審慎的態(tài)度做好輿情應(yīng)急處置工作，要正確對待、自覺接受媒體的輿論監(jiān)督，同行之間開展良性競爭機制，確保發(fā)布的消息要具有真實性，不能胡編亂造擾亂大眾視野。針對一些不良媒體或網(wǎng)絡(luò)大V為博取眼球所編造的虛假新聞，造成嚴重輿論影響的，相關(guān)部門應(yīng)及時進行整改處理，保障新聞宣傳環(huán)境的和諧穩(wěn)定，實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，引導受眾樹立良好的思想觀念，為社會的發(fā)展貢獻出自己的力量。通過建立正確輿論導向，營造良好輿論環(huán)境，能夠有效提升新聞的引導力以及宣傳力。

（七）堅持“內(nèi)容為王”

融媒體時代下，真正迎合受眾內(nèi)心需求的仍舊是新聞的內(nèi)容。因此，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體間的融合，深入挖掘二者的優(yōu)勢，才是當前新聞宣傳工作者所必須面對的課題。對此，新聞工作者應(yīng)盡快適應(yīng)媒體格局變遷，推動媒體的融合發(fā)展。如今新媒體發(fā)展迅速，各種新聞報道數(shù)不勝數(shù)，新聞內(nèi)容無奇不有，展現(xiàn)形式也是五花八門，但是萬變不離其宗，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)新聞堅持內(nèi)容才是王道。此外，新聞宣傳工作者應(yīng)把握受眾群體，貼近生活熱點借此激發(fā)情感共鳴，充分展現(xiàn)出宣傳報道的價值。圍繞新聞中都講了什么、意義何在、如何貫徹落實三個角度，準確把握內(nèi)容，利用大眾喜聞樂見的方式進行宣傳，提高新聞報道的影響力、傳播力、引導力[8]。不僅如此，新聞宣傳工作者也應(yīng)深入調(diào)研，堅持以融媒體建設(shè)為核心，逐步完善構(gòu)建多渠道、多形態(tài)、多樣性的傳播矩陣。新聞采編人員在制定新聞內(nèi)容時，也應(yīng)有意識地豐富新聞宣傳內(nèi)容，對新聞進行辨別篩選，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量。此外，身為新聞宣傳工作者應(yīng)堅持貫徹實事求是的原則，在融媒體時代背景下不忘初心，杜絕為提升新聞質(zhì)量而構(gòu)建虛假標題，用事實說話，盡力還原新聞本質(zhì)，使群眾從中及時接收信息，凸顯新聞本身的價值。在這個信息爆炸的時代，“內(nèi)容為王”始終是吸引群眾、擴大新聞價值的硬道理。

四、結(jié)語

想要有效做好融媒體時代下的新聞宣傳工作，身為新聞工作者首先應(yīng)明確自身定位。變被動為主動，充分發(fā)揮融媒體時代下新聞宣傳工作的效用，不斷提升自身專業(yè)水平，專業(yè)素養(yǎng)。強化陣地建設(shè)、拓寬宣傳渠道，提升人民群眾的體驗與感受，把握新聞宣傳規(guī)律，切實走好新媒體發(fā)展的道路。不僅如此，身為新聞宣傳工作者應(yīng)緊密結(jié)合社會發(fā)展趨勢，主動融入順勢而為，讓新聞傳播更具溫度、高度、厚度。

參考文獻：

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