短視頻沖擊下民生新聞應(yīng)對(duì)策略

王金萍

摘要：在媒體行業(yè)的快速發(fā)展下，新興媒介不斷涌現(xiàn)，極大地沖擊了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)。民生新聞作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的重要傳播內(nèi)容，承擔(dān)著傳播國(guó)家政策和社會(huì)熱點(diǎn)事件的重要責(zé)任，然而在新媒體短視頻的快速發(fā)展下，人們對(duì)于民生新聞傳播也提出了更高的要求，在傳播的內(nèi)容質(zhì)量、時(shí)效性、受眾范圍等方面都具有一定的要求，基于此為了更好地應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，需要民生新聞充分抓住時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，在充分遵循新聞傳播規(guī)律的同時(shí)加大創(chuàng)新力度，進(jìn)而才能更好地推動(dòng)我國(guó)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，從而提升民生新聞的社會(huì)傳播影響力。本文通過(guò)對(duì)短視頻下電視民生新聞的傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，探究短視頻沖擊下民生新聞建設(shè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，針對(duì)短視頻沖擊下民生新聞的應(yīng)對(duì)策略展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：短視頻；民生新聞；應(yīng)對(duì)；策略

短視頻作為當(dāng)前重要的傳播形式，對(duì)于傳媒行業(yè)的生存與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)文明程度的不斷上升，推動(dòng)著我國(guó)逐漸進(jìn)入了短視頻時(shí)代，在短視頻時(shí)代，不僅為我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也極大地沖擊了我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展格局。短視頻，顧名思義，就是以簡(jiǎn)短的視頻為主要的傳播形式，用最為簡(jiǎn)短的視頻形式來(lái)呈現(xiàn)出最大化的內(nèi)容，該傳播形式主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體平臺(tái)而發(fā)展起來(lái)的，新興傳播形式的出現(xiàn)，為我國(guó)傳統(tǒng)民生新聞的建設(shè)與發(fā)展提供了新的發(fā)展可能。一方面，作為符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的傳播形式，短視頻已經(jīng)逐漸被大眾所廣泛了解并接受；另一方面，在短視頻傳播形式的發(fā)展以及推廣下，傳統(tǒng)民生新聞的建設(shè)與發(fā)展面臨一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)民生新聞主要是以電視媒體為主要傳播途徑的新聞，受傳統(tǒng)民生新聞固有模式的影響，僵化的民生新聞傳播形式已經(jīng)無(wú)法契合當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的需求。短視頻的出現(xiàn)，極大地占據(jù)民生新聞的生存發(fā)展空間，為民生新聞的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，因此，如何更好地應(yīng)對(duì)短視頻時(shí)代的沖擊已經(jīng)成為當(dāng)前民生新聞生存與發(fā)展的重中之重了。

一、短視頻沖擊下電視民生新聞的傳播特點(diǎn)

（一）新聞的時(shí)效性強(qiáng)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，隨之而來(lái)的是人們的生活節(jié)奏逐漸加快，生活、工作、學(xué)習(xí)等方面的壓力不斷增強(qiáng)，在此背景下，人們休閑娛樂(lè)的方式也慢慢得到了改變，從以往的慢節(jié)奏逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭旃?jié)奏，這就使得短視頻應(yīng)運(yùn)而生?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得越來(lái)越多的新興媒體不斷涌現(xiàn)，其中，抖音、微博、快手等短視頻新媒體的出現(xiàn)，不僅為人們快節(jié)奏的休閑娛樂(lè)生活提供了必要的平臺(tái)，也為短視頻的傳播發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得人人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者、傳播者以及觀看者，短視頻的出現(xiàn)，突破了時(shí)間、空間的限制，人們可以隨意利用手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息的生產(chǎn)、傳播以及接收，短視頻新聞能夠在最短的幾分鐘，甚至是幾十秒的時(shí)間快速被大眾所了解，并且，其中所包含的信息量也較為全面和豐富，不僅極大滿足了大眾對(duì)新聞信息的閱讀需求，也能更好地貼合當(dāng)代快節(jié)奏的生活。

（二）新聞的受眾面廣

民生新聞作為服務(wù)于人民大眾的新聞形式，不僅注重于民生新聞傳播的內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于民生新聞傳播的受眾范圍也高度重視，然而，受科學(xué)技術(shù)以及傳播媒介等方面的影響，傳統(tǒng)的民生新聞主要是依靠電視媒體、報(bào)紙媒介、廣播媒介等傳統(tǒng)傳播形式，這就容易受到時(shí)間、空間以及技術(shù)等方面的影響，使得人們無(wú)法及時(shí)、全面地了解民生新聞的傳播內(nèi)容，并且，傳統(tǒng)的民生新聞主要是以文字加圖片的形式進(jìn)行傳播，繁多的文字影響著大眾的觀感，降低了社會(huì)大眾對(duì)于民生新聞的閱讀興趣，而在短視頻時(shí)代下，短視頻所具有的豐富的文字、圖片、聲效，以及視頻形式，能夠極大地豐富民生新聞短視頻傳播的整體畫(huà)面，為人們提供豐富的民生新聞內(nèi)容形式，使得人們?cè)跐M足自身新聞需求的同時(shí)，還能夠起到愉悅身心的作用。

（三）新聞的交互性強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)大眾平臺(tái)，具有明顯的交互性和交流性特質(zhì)。當(dāng)代社會(huì)下，人與人之間的交流互動(dòng)逐漸減少，人們更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)空間中，穿著相應(yīng)的“馬甲”來(lái)進(jìn)行交流互動(dòng)，這既是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，也是人類文明進(jìn)化的必然趨勢(shì)，在此環(huán)境下，人們逐漸減少了對(duì)于電視媒體、廣播媒體以及報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體的閱讀需求，并逐漸轉(zhuǎn)向了短視頻媒體，短視頻媒體不僅具有豐富的視頻、音效、文字、圖片等傳播形式，其還能為大眾提供必要的交流渠道，人們可以在觀看完相應(yīng)的新聞信息后，對(duì)新聞視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊，這極大地豐富了人們休閑娛樂(lè)的形式，也為人們交流互動(dòng)提供了必要的途徑，更好地提升短視頻新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，也能滿足人們對(duì)外交流的需求[1]。

二、短視頻沖擊下民生新聞建設(shè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

（一）電視新聞受眾分流嚴(yán)重

受眾作為民生新聞建設(shè)發(fā)展中基礎(chǔ)所在，受眾在媒體行業(yè)中的地位越來(lái)越高，并逐漸在新聞市場(chǎng)的發(fā)展中起到了決定性的作用。盡管傳統(tǒng)民生新聞具有一定的受眾群體，但是在短視頻的猛烈沖擊下，民生新聞的受眾也有了二次分流。

一方面，民生新聞作為新聞?lì)悇e中的一種類型，其受眾本身就具有局限性，以往受科學(xué)技術(shù)、媒體設(shè)備等方面的影響，使得人們只能依賴于單一化的電視媒體、報(bào)紙雜志等進(jìn)行新聞信息的獲取，然而在新興媒介的不斷涌現(xiàn)下，人們獲取新聞信息的渠道正在不斷拓展，其中就包含了短視頻。

另一方面，民生新聞大多都是傳遞人們?nèi)粘Ｉ畹男侣勑畔?，在一定程度上枯燥乏味，而短視頻的趣味性、個(gè)性化以及便捷性等特點(diǎn)，使得人們可以隨時(shí)隨地獲取到最新以及具有趣味性的民生新聞。

（二）電視新聞職能削弱明顯

民生新聞大多是依靠新聞?dòng)浾叩认嚓P(guān)人員，通過(guò)對(duì)外的信息采集、采訪、編輯制作等形式，來(lái)進(jìn)行民生新聞的傳播，然而，在短視頻時(shí)代，其所具有的時(shí)效性、便捷性、傳播性以及成本低等方面的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)民生新聞的制作與傳播提供了很好的助力，也帶來(lái)了一定的阻礙[2]。在智能手機(jī)的逐漸完善下，人人都可以借助手機(jī)等智能終端，成為新聞信息的制作和傳播者，并且，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，也為新聞信息的制作提供了相應(yīng)的傳播平臺(tái)，人們可以通過(guò)傳播相應(yīng)的視頻來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，因此，這也極大地沖擊了電視記者的專業(yè)職能，尤其在當(dāng)前注重時(shí)效性的時(shí)代，突發(fā)性的新聞使得人們可以利用手機(jī)獲取第一手資料，這也嚴(yán)重削弱了記者的新聞職能。

（三）電視新聞內(nèi)容質(zhì)量較低

內(nèi)容作為電視民生新聞發(fā)展的重點(diǎn)，在一定程度上決定了民生新聞的傳播影響力。然而，就目前民生新聞而言，其中存在了較大的內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題。

一方面，在時(shí)代的發(fā)展變化下，傳統(tǒng)民生新聞的內(nèi)容選題、內(nèi)容形式以及內(nèi)容傳播都已經(jīng)無(wú)法與新時(shí)代下人們的精神訴求相符，過(guò)于僵化以及固化的新聞內(nèi)容不僅容易降低人們對(duì)于電視新聞的觀看需求，也容易分流民生新聞的受眾[3]。

另一方面，盡管部分電視民生新聞與短視頻得到一定的融合，然而短視頻所具有的局限性也在民生新聞的傳播中被逐漸放大，其中最為明顯的就是短視頻作為碎片化的瀏覽形式，雖然符合當(dāng)代人們的觀看需求，但也在一定程度上導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏深度和廣度，影響到了新聞質(zhì)量。

（四）電視新聞?dòng)浾吣芰Σ蛔?/p>

在傳統(tǒng)民生新聞的制作傳播中，往往只需要數(shù)碼相機(jī)或是手機(jī)就能夠完成相應(yīng)的新聞制作，而在短視頻時(shí)代，電視新聞?dòng)浾叩穆毮懿粌H被嚴(yán)重削弱，并且多元化媒介的出現(xiàn)，也導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力正在逐漸下降。新媒體短視頻時(shí)代，要求新聞?dòng)浾邞?yīng)具備創(chuàng)新精神和勇于探索的精神，對(duì)于相應(yīng)的新興媒介能夠熟練掌握，然而部分新聞?dòng)浾邔?duì)于短視頻缺乏理解，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到短視頻對(duì)于民生新聞發(fā)展的重要性，對(duì)于短視頻在民生新聞中的應(yīng)用接受程度較低，影響了民生新聞與短視頻的融合發(fā)展。此外，部分新聞?dòng)浾邲](méi)有及時(shí)豐富自身的專業(yè)知識(shí)和提高專業(yè)能力，難以有效勝任短視頻下民生新聞的制作與傳播工作[4]。

三、短視頻沖擊下民生新聞的應(yīng)對(duì)之策

（一）深耕民生新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

在流量時(shí)代，許多短視頻新聞常常會(huì)出現(xiàn)盲目跟風(fēng)、“蹭熱度”等方面的問(wèn)題，并且，當(dāng)代新聞傳播中，還存在明顯的過(guò)度娛樂(lè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象，這就嚴(yán)重降低了民生新聞在短視頻時(shí)代下的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而也影響著受眾的觀看感覺(jué)，為此，這就需要注重深耕民生新聞內(nèi)容，來(lái)提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

一方面，流量作為時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，現(xiàn)如今在媒體市場(chǎng)中，沒(méi)有流量的新聞已經(jīng)難以得到大眾的關(guān)注了，然而重流量不等于唯流量，在重流量時(shí)代下，許多短視頻新聞常常會(huì)出現(xiàn)盲目跟從其他流量新聞，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)、點(diǎn)贊等形式吸引受眾，達(dá)到引流的效果。這就容易導(dǎo)致部分短視頻新聞沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行探討，進(jìn)而傳播出虛假新聞，并且，部分短視頻新聞為了博取熱點(diǎn)，惡意美化或是丑化部分事物，來(lái)吸引受眾眼球，也嚴(yán)重影響著短視頻民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量。因此，在短視頻的沖擊下，民生新聞應(yīng)堅(jiān)定自身立場(chǎng)，堅(jiān)持新聞的制作傳播的基本原則，既要重視流量，也要注重質(zhì)量，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，才能更好地在生產(chǎn)出高質(zhì)量新聞內(nèi)容的同時(shí)，借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用[5]。

另一方面，在海量的短視頻制作傳播中，總會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，并且，許多短視頻新聞一味追求滿足受眾的趣味性要求，而忽視了內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致出現(xiàn)了“娛樂(lè)至死”的問(wèn)題，這就要求新聞應(yīng)以大眾的實(shí)際需求和興趣特點(diǎn)為基礎(chǔ)，既要遵循市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，也應(yīng)注重自身的引導(dǎo)性作用，圍繞社會(huì)現(xiàn)實(shí)和生活等方面為內(nèi)容，與受眾之間形成同頻共振，扎根于大眾的生活實(shí)際，才能更好地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻民生新聞節(jié)目[6]。

（二）深挖民生新聞內(nèi)涵，提升新聞內(nèi)容價(jià)值

短視頻時(shí)代，在一定程度上充分滿足了人們的休閑娛樂(lè)生活，也為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，人們碎片化的閱讀需求推動(dòng)著短視頻的快速發(fā)展，也導(dǎo)致短視頻存在著明顯的碎片化問(wèn)題，為了更好地應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，民生新聞應(yīng)深挖新聞內(nèi)涵，來(lái)提升新聞內(nèi)容的價(jià)值。在海量的新聞信息中，如何更好地在同質(zhì)化以及娛樂(lè)化的信息中脫穎而出，就需要不斷創(chuàng)新思路，來(lái)強(qiáng)化新聞事件的立體性，增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播的效果。電視民生新聞應(yīng)立足于新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的深度和廣度，既要充分考慮到新聞事件的基本性質(zhì)，也應(yīng)加強(qiáng)事件背后內(nèi)涵的挖掘，還可以借助受眾的力量，鼓勵(lì)受眾對(duì)于短視頻民生新聞進(jìn)行互動(dòng)評(píng)論，并從受眾的互動(dòng)評(píng)論中，找尋到具有挖掘意義的新思路和新看法，進(jìn)而不斷延伸，全面地進(jìn)行短視頻民生新聞的報(bào)道，進(jìn)而更好地保障短視頻民生新聞報(bào)道傳統(tǒng)的立體性和整體性。此外，新聞采編人員作為短視頻下民生新聞建設(shè)發(fā)展的重點(diǎn)所在，采編人員的專業(yè)能力的提升，對(duì)于應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊具有重要的保障作用。為此，需要注重打造一支專業(yè)化的新聞采編團(tuán)隊(duì)，既要充分發(fā)揮出傳統(tǒng)民生新聞在內(nèi)容采編方面的優(yōu)勢(shì)，也要充分利用短視頻在新聞傳播運(yùn)營(yíng)中的作用，要求采編人員應(yīng)意識(shí)到短視頻時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的工作思維，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體理念，并積極推動(dòng)傳統(tǒng)民生新聞與新媒體短視頻的融合發(fā)展，提升自身運(yùn)用新媒體短視頻的能力，才能更好地化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

（三）強(qiáng)化新聞媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體之間互通

在民生新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，除了在內(nèi)容、人員等方面的優(yōu)化創(chuàng)新外，還應(yīng)注重媒介形式的創(chuàng)新發(fā)展。媒體融合作為短視頻時(shí)代下最為顯著的特征，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)著新興媒介的不斷涌現(xiàn)，也為民生新聞的報(bào)道傳播提供了多元化的途徑，為此，這就需要注重強(qiáng)化新聞媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體之間的互通有無(wú)。新媒體短視頻所具有的時(shí)效性、交互性以及無(wú)邊界性特點(diǎn)，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)民生新聞的制作傳播缺陷，現(xiàn)如今，許多傳統(tǒng)民生新聞已經(jīng)逐漸摒棄傳統(tǒng)落后的傳播形式，通過(guò)加強(qiáng)與新媒體短視頻的融合發(fā)展，借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，既能有效拓展短視頻傳播的渠道，增添民生新聞的曝光率，也能更好地豐富民生新聞的傳播形式，強(qiáng)化民生新聞傳播的趣味性和真實(shí)性[7]。例如，許多官媒都借助抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的傳播，不僅能夠拓寬自身的傳播平臺(tái)，也能夠加強(qiáng)受眾之間的交流互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

民生新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體中的重要內(nèi)容，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。針對(duì)當(dāng)前短視頻時(shí)代對(duì)于電視民生新聞所帶來(lái)的沖擊，通過(guò)深耕民生新聞內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量、深挖民生新聞內(nèi)涵，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化新聞媒體融合，實(shí)現(xiàn)媒體之間互通以及打造專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，保持兼容并蓄的態(tài)度等方面的優(yōu)化措施，不斷優(yōu)化我國(guó)傳統(tǒng)民生新聞的現(xiàn)有傳播發(fā)展格局，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，既要注重傳播形式上的優(yōu)化創(chuàng)新，也要重視傳播內(nèi)容質(zhì)量方面的提升，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以高質(zhì)量、人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞形式和內(nèi)容進(jìn)行大眾化傳播，更好地應(yīng)對(duì)短視頻時(shí)代的猛烈沖擊，并借助短視頻媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)民生新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王金紅.新媒體短視頻沖擊下民生新聞應(yīng)對(duì)策略淺述[J].新聞文化建設(shè)，2021（7）：31-32.

[2] 段建敏.新媒體短視頻沖擊下民生新聞應(yīng)對(duì)策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（3）：163-164.

[3] 蔡子澎.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施探討[J].西部廣播電視，2020，41（21）：33-35.

[4] 桑燕鷗.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].傳媒論壇，2020，3（16）：82.

[5] 郭婧妍，包曉玥.基于新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（4）：152-153.

[6] 李曼曼.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].傳媒論壇，2019，2（20）：32-33.

[7] 余丹.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（12）：169+171.