新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

楊光

摘要：在媒體發(fā)展的全新時(shí)期，各類型的節(jié)目都迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與展示的平臺(tái)，這也在很大程度上重新建構(gòu)了各類型節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。訪談?lì)惞?jié)目作為重要的節(jié)目類型，一直以來(lái)都有良好的受眾基礎(chǔ)，受到廣泛的關(guān)注，為延續(xù)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)，訪談?lì)惞?jié)目在新時(shí)期也面臨著轉(zhuǎn)型與發(fā)展的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；訪談?lì)惞?jié)目；節(jié)目轉(zhuǎn)型；節(jié)目發(fā)展

訪談?lì)惞?jié)目本身具有多元化的特點(diǎn)，涉及的領(lǐng)域與方面較為廣泛。但是在新時(shí)期，隨著訪談?lì)惞?jié)目數(shù)量和展示平臺(tái)的增多，訪談?lì)惞?jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題不斷凸顯，節(jié)目模式、訪談對(duì)象、內(nèi)容引申等的同質(zhì)化都正在使得訪談?lì)惞?jié)目失去受眾的關(guān)注與市場(chǎng)的基礎(chǔ)。為此，要想在新時(shí)期提升訪談?lì)惞?jié)目的質(zhì)量，通過(guò)細(xì)致的分析與科學(xué)的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)發(fā)展已經(jīng)是一項(xiàng)迫在眉睫的重要工作。

一、訪談?lì)惞?jié)目的定位

訪談?lì)惞?jié)目是形式相對(duì)簡(jiǎn)單的節(jié)目類型，節(jié)目播出的主要形式即為主持人對(duì)嘉賓的采訪。隨著新時(shí)期媒體發(fā)展環(huán)境的改變，節(jié)目市場(chǎng)供需關(guān)系的轉(zhuǎn)變以及觀眾對(duì)節(jié)目的期待值提高，在已經(jīng)播出的訪談?lì)惞?jié)目中也出現(xiàn)了脫口秀、觀眾互動(dòng)、金句總結(jié)等不同的創(chuàng)新元素，在一定程度上豐富了訪談?lì)惞?jié)目的形式，提升了訪談?lì)惞?jié)目播出的效果?？傮w來(lái)看，訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新速度依然跟不上觀眾的期待與市場(chǎng)的需求，由此在新時(shí)期，訪談?lì)惞?jié)目同質(zhì)化明顯，新鮮感降低的問(wèn)題日漸突出，在很大程度上阻礙了新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。“問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)?！庇懻撔聲r(shí)期訪談?lì)惞?jié)目的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，還是要從根本上開始，對(duì)于訪談?lì)惞?jié)目的定位就是根本的問(wèn)題，對(duì)于訪談?lì)惞?jié)目的定位要從類型與形式兩個(gè)方面進(jìn)行分析討論。

（一）訪談?lì)惞?jié)目的類型

訪談?lì)惞?jié)目的類型主要包括新聞?lì)?、民生類、娛?lè)類、專訪類。第一，新聞?lì)愒L談節(jié)目。新聞?lì)愒L談節(jié)目多是作為新聞節(jié)目的補(bǔ)充或提高，對(duì)一些熱點(diǎn)新聞、社會(huì)話題、焦點(diǎn)內(nèi)容等進(jìn)行深度解讀與獨(dú)家分析，相對(duì)來(lái)說(shuō)覆蓋的范圍較廣，傳播的信息量大，輿論的導(dǎo)向性強(qiáng)。在新聞?lì)愒L談節(jié)目當(dāng)中，所邀請(qǐng)的嘉賓以政府官員、專家學(xué)者等為主，這是為了保證解讀與分析的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，避免出現(xiàn)信息傳播的偏差與價(jià)值觀的偏離[1]；第二，民生類訪談節(jié)目。民生類訪談節(jié)目聚焦的是人民群眾的家長(zhǎng)里短，意在解決人際關(guān)系方面的問(wèn)題。在民生類訪談節(jié)目當(dāng)中，基本由主持人、采訪對(duì)象和現(xiàn)場(chǎng)觀眾構(gòu)成節(jié)目主體，特別是在進(jìn)行一些家庭成員關(guān)系調(diào)適、道德觀念交流碰撞等內(nèi)容時(shí)，主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)是重要的場(chǎng)面緩沖與氣氛調(diào)節(jié)。民生類訪談節(jié)目的參與性強(qiáng)，注重互動(dòng)，更加貼近于民，貼近生活，是受眾基礎(chǔ)相對(duì)穩(wěn)固的訪談?lì)惞?jié)目；第三，娛樂(lè)類訪談節(jié)目。娛樂(lè)類訪談節(jié)目注重綜藝性的體現(xiàn)，所使用的效果營(yíng)造和包裝手段較多，所邀請(qǐng)的嘉賓多數(shù)是具有娛樂(lè)性與綜藝性的文娛明星。對(duì)于觀眾的定位以年輕人或者粉絲群體為主。但是娛樂(lè)類訪談節(jié)目在現(xiàn)階段綜藝節(jié)目大火的情況下很難保持訪談節(jié)目本身的特性，容易向綜藝節(jié)目的方向發(fā)展；第四，專訪類訪談節(jié)目。專訪類訪談節(jié)目是訪談?lì)惞?jié)目中檔次較高、內(nèi)涵較深、人文色彩濃厚的訪談?lì)惞?jié)目。節(jié)目所邀請(qǐng)的嘉賓都具有一定的思想性或者話題性，而節(jié)目所選的話題也多具有社會(huì)性?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)比較成功的專訪類訪談節(jié)目包括《十三邀》《立場(chǎng)》《鏘鏘三人行》等。

（二）訪談?lì)惞?jié)目的形式

訪談?lì)惞?jié)目的形式主要包括聊天式、人物式、辯論式和綜藝式。第一，聊天式訪談?lì)惞?jié)目。聊天式的訪談?lì)惞?jié)目要求演播室的布置要溫馨舒適，以訪談?lì)惞?jié)目《圓桌派》為例，節(jié)目中主持人與嘉賓圍桌而坐，聊天過(guò)程中還會(huì)燃香品茶、喝紅酒等，這些都是為營(yíng)造溫馨舒適氛圍所做的節(jié)目設(shè)計(jì)，在這樣的氛圍中容易使主持人和嘉賓放松，拉近彼此的距離，從而更能夠激發(fā)溝通的欲望。另外，聊天式訪談節(jié)目的另一種形式是邀請(qǐng)不同身份、不同領(lǐng)域的人對(duì)同一個(gè)話題進(jìn)行不同視角的交流，這樣的交流更容易引出多方面的內(nèi)容，能夠代表更多觀點(diǎn)，從而吸引持有不同觀點(diǎn)的觀眾群體，這樣的形式適合討論具有共性、能夠達(dá)成共識(shí)的話題；第二，人物式訪談?lì)惞?jié)目。人物式訪談?lì)惞?jié)目的形式基本是一對(duì)一訪談，主持人與嘉賓之間的關(guān)系不僅僅是單純的分享訴說(shuō)與提問(wèn)傾聽，更多的是一種觀點(diǎn)的交流與思想的碰撞。人物式訪談?lì)惞?jié)目的規(guī)格高，甚至具有一定的嚴(yán)肅性，訪談?dòng)蓽\入深，往往最終會(huì)體現(xiàn)人性的一面；第三，辯論式訪談?lì)惞?jié)目。其所選擇的話題一定是具有兩面性的，而且受訪的對(duì)象一定是不同觀點(diǎn)的堅(jiān)定擁護(hù)者。而主持人的作用就是要站在中立客觀的位置上引導(dǎo)受訪對(duì)象充分表達(dá)，同時(shí)又能夠?qū)o張激烈、劍拔弩張的節(jié)目氣氛進(jìn)行適度的調(diào)節(jié)，以達(dá)到播出的要求。辯論式訪談?lì)惞?jié)目在話題性的制造方面具有突出效果[2]；第四，綜藝式訪談?lì)惞?jié)目。綜藝式訪談?lì)惞?jié)目是新時(shí)期當(dāng)中較火的節(jié)目類型，所邀請(qǐng)的訪談對(duì)象多是文娛明星和知名人士，具備一定的社會(huì)關(guān)注度，節(jié)目以“綜藝加訪談”的形式呈現(xiàn)，文藝表演、游戲競(jìng)技等更具有娛樂(lè)性。綜藝式訪談?lì)惞?jié)目更受年輕人的喜愛，同時(shí)也能夠滿足一些人的獵奇和八卦心理。

二、訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)的訪談?lì)惞?jié)目由1996年的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》開始，到《非常靜距離》《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等一批優(yōu)秀的節(jié)目百花齊放，再到新媒體發(fā)展之下，《十三邀》《立場(chǎng)》《圓桌派》《鏘鏘三人行》等節(jié)目在線上平臺(tái)的播出，可以說(shuō)我國(guó)的訪談?lì)惞?jié)目雖然起步較晚，但在20余年的發(fā)展當(dāng)中已經(jīng)取得了一定的成績(jī)。但進(jìn)入新時(shí)期后，許多訪談?lì)惞?jié)目已經(jīng)漸漸淡出了人們的視野，而且整個(gè)社會(huì)對(duì)于訪談?lì)惞?jié)目的關(guān)注已經(jīng)開始下降，這其中有新媒體發(fā)展導(dǎo)致信息爆炸，受眾被多元化分流的原因，但是從根本上來(lái)說(shuō)，還是訪談?lì)惞?jié)目自身同質(zhì)化嚴(yán)重，節(jié)目創(chuàng)新不足，不符合新時(shí)期媒體傳播特點(diǎn)與人們審美習(xí)慣等自身問(wèn)題導(dǎo)致。

（一）節(jié)目定位與目標(biāo)觀眾存在偏差

現(xiàn)階段，訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的明顯趨勢(shì)是格調(diào)越來(lái)越高，內(nèi)容越來(lái)越深，嚴(yán)肅性越來(lái)越突出，在簡(jiǎn)單的節(jié)目形式之下，往往想體現(xiàn)更大的社會(huì)性與展現(xiàn)人性的不同面。

但是，在新時(shí)期的發(fā)展中，人們受到碎片化閱讀與泛娛樂(lè)化的影響，整體的理解能力與思考耐心正在下降，對(duì)于目標(biāo)觀眾特別是年輕群體而言，訪談?lì)惞?jié)目在新時(shí)期當(dāng)中從來(lái)都不是他們的第一選擇。由此使得訪談?lì)惞?jié)目的目標(biāo)觀眾群體越來(lái)越小，直到從一檔本身發(fā)展形勢(shì)向好與觀眾基礎(chǔ)良好的大眾類節(jié)目變成了小眾化節(jié)目，這樣的定位偏差直接導(dǎo)致了訪談列節(jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展的受限。

（二）盲目迎合市場(chǎng)供需忽略節(jié)目質(zhì)量

在新時(shí)期，訪談?lì)惞?jié)目的制作單位要經(jīng)受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，考慮經(jīng)濟(jì)效益的取得，為此對(duì)于市場(chǎng)供需的迎合是必須的。但是在這個(gè)過(guò)程中，盲目迎合市場(chǎng)供需是一種不明智的做法，如某明星在近期因?yàn)槟巢孔髌范鴱V受好評(píng)，備受關(guān)注，那么其本人勢(shì)必會(huì)成為各檔訪談?lì)惞?jié)目邀請(qǐng)的對(duì)象，由此就會(huì)造成短時(shí)間內(nèi)該明星頻繁地出現(xiàn)在訪談?lì)惞?jié)目當(dāng)中，而且出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，表達(dá)的同質(zhì)化就越嚴(yán)重，由此也會(huì)增加訪談?lì)惞?jié)目之間的同質(zhì)化問(wèn)題，使得節(jié)目的質(zhì)量水平降低，久而久之就會(huì)使觀眾失去對(duì)節(jié)目的興趣。這從根本上來(lái)說(shuō)，是觀眾在心中認(rèn)定訪談?lì)惞?jié)目已經(jīng)不能提供有價(jià)值的觀點(diǎn)內(nèi)容，在有多元化選擇的情況下，沒(méi)有必要再浪費(fèi)時(shí)間與精力觀看訪談?lì)惞?jié)目[3]。

（三）優(yōu)秀的訪談?lì)惞?jié)目主持人欠缺

一名優(yōu)秀的主持人是訪談?lì)惞?jié)目成功的關(guān)鍵，諸如崔永元、楊瀾、魯豫等都是非常成功的訪談?lì)惞?jié)目主持人，其本人的風(fēng)格特點(diǎn)不僅成為訪談?lì)惞?jié)目的標(biāo)簽，更給人留下了深刻的時(shí)代印象。但是在現(xiàn)階段，優(yōu)秀的訪談?lì)惞?jié)目主持人極度缺乏，在文化底蘊(yùn)、表達(dá)能力、傾聽能力、臨場(chǎng)應(yīng)變能力等多方面都存在明顯的不足，以致《立場(chǎng)》《十三邀》等訪談?lì)惞?jié)目都是由易立競(jìng)、許知遠(yuǎn)等媒體人、作家等非專業(yè)人士擔(dān)綱節(jié)目主持，從而完成相關(guān)的工作。

三、新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型的方向

新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型的方向主要是圍繞“創(chuàng)新”與“深入”?！皠?chuàng)新”是新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目轉(zhuǎn)型與發(fā)展的根本，而“深入”則需要把握適度原則，適合新時(shí)期受眾的審美習(xí)慣與思維方式，以避免出現(xiàn)轉(zhuǎn)型的偏差。具體來(lái)說(shuō)，可以總結(jié)為“三個(gè)創(chuàng)新”和“三個(gè)深入”。

（一）創(chuàng)新觀察，深入環(huán)境

在訪談?lì)惞?jié)目當(dāng)中，主持人與嘉賓的交流，以及觀眾對(duì)節(jié)目的觀看其實(shí)都是一個(gè)觀察的過(guò)程，通過(guò)觀察才能實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)的交流，情感的共鳴與觀點(diǎn)的分享。而在新時(shí)期，訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)該創(chuàng)新觀察的方式，不再局限于演播室的面對(duì)面，而更多地要將訪談的環(huán)境置于并深入到實(shí)際的社會(huì)當(dāng)中，可以在參與社會(huì)活動(dòng)，體驗(yàn)不同生活等的過(guò)程中使得主持人和觀眾對(duì)嘉賓進(jìn)行觀察，從而盡可能拋開訪談?lì)惞?jié)目的形式與刻意包裝，使得嘉賓更接近于社會(huì)人的狀態(tài)，更能夠在一個(gè)真實(shí)的環(huán)境中進(jìn)行表達(dá)分享與狀態(tài)的展現(xiàn)，從而使得訪談?lì)惞?jié)目更加貼近實(shí)際，更加貼近真實(shí)，更加貼近觀眾。

（二）創(chuàng)新選擇，深入人性

訪談?lì)惞?jié)目在新時(shí)期進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，一定要避免盲目性與同質(zhì)化，要對(duì)節(jié)目的風(fēng)格定位與受訪對(duì)象的選擇保持必要的原則性，一以貫之，這看似有所限制，其實(shí)是在幫助訪談?lì)惞?jié)目在轉(zhuǎn)型中擺脫現(xiàn)階段發(fā)展中最大的弊端，創(chuàng)新選擇的出發(fā)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，訪談?lì)惞?jié)目的選擇可能不夠“熱”，也不夠“新”，為此訪談?lì)惞?jié)目要另辟蹊徑，找準(zhǔn)一個(gè)能夠做出內(nèi)容的點(diǎn)，如深入人性。訪談?lì)惞?jié)目本身就要具備客觀理性的特點(diǎn)，那么以客觀理性的視角去看待受訪對(duì)象，可能就會(huì)褪去受訪對(duì)象的各類光環(huán)，跳過(guò)受訪對(duì)象的各種身份，從而直接聚焦其為人的本質(zhì)，去對(duì)最本源的人性進(jìn)行分析，由此得到的東西也許不會(huì)成為當(dāng)下的爆款，但是一定會(huì)成為永恒的經(jīng)典，具備獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格[4]。

（三）創(chuàng)新定位，深入態(tài)度

態(tài)度是一檔優(yōu)秀訪談?lì)惞?jié)目所具備的必要特質(zhì)，為此在新時(shí)期進(jìn)行轉(zhuǎn)型時(shí)，訪談?lì)惞?jié)目一定要注意對(duì)自身態(tài)度的確立與保持，要通過(guò)態(tài)度進(jìn)行深入展現(xiàn)，因?yàn)閼B(tài)度就是節(jié)目的理念與初衷，態(tài)度就是節(jié)目制作的質(zhì)量與水準(zhǔn)。在確定與保持態(tài)度的過(guò)程中，創(chuàng)新節(jié)目定位是必要的一步。以《立場(chǎng)》為例，該節(jié)目“不盲從、不迎合、不回避、不輕薄”的態(tài)度十分具有特點(diǎn)，而且在態(tài)度的指引下，該節(jié)目不急于評(píng)判，而是側(cè)重于傾聽與深談，在碎片化與速食化的新時(shí)期環(huán)境當(dāng)中，節(jié)目定位獨(dú)具一格。

四、新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的策略

新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目發(fā)展的策略主要包括三個(gè)方面：首先是重新構(gòu)建主持人與受訪對(duì)象的關(guān)系；其次是重新尋找訪談內(nèi)容的多面切入方向；最后是重新搭建節(jié)目多元傳播的媒體網(wǎng)絡(luò)。

（一）重新構(gòu)建主持人與受訪對(duì)象的關(guān)系

重新構(gòu)建主持人與受訪對(duì)象的關(guān)系，是對(duì)“帶著什么問(wèn)題去采訪”“想要得到什么樣的答案去采訪”等問(wèn)題的回答。在傳統(tǒng)的訪談節(jié)目中，主持人更多的是扮演傾聽與引導(dǎo)的角色，而受訪對(duì)象更多的是在無(wú)干擾影響甚至是交流碰撞狀態(tài)下進(jìn)行表達(dá)，二者之間的關(guān)系存在一定的不對(duì)等，主持人更像是一件道具。訪談?lì)惞?jié)目主持人要注意與受訪對(duì)象建立平等的交流關(guān)系，要能夠?qū)ψ陨淼挠^點(diǎn)進(jìn)行闡述表達(dá)，甚至是對(duì)受訪對(duì)象的表達(dá)在合理范圍內(nèi)進(jìn)行質(zhì)疑與反駁，只有形成思想上的交鋒，才能進(jìn)一步提高訪談?lì)惞?jié)目的話題性與思考性，從而使節(jié)目的效果提升，而這種重新構(gòu)建的主持人與受訪對(duì)象之間的關(guān)系，更有利于對(duì)話題的深入探討。

（二）重新尋找訪談內(nèi)容的多面切入方向

在新時(shí)期當(dāng)中，人們所接觸的媒體平臺(tái)與信息傳播的渠道，以及獲取的信息都具備多樣性與多元化特點(diǎn)，這也使人們對(duì)于訪談?lì)惞?jié)目在多樣性與多元化方面有了更高的要求。為此，在實(shí)現(xiàn)新時(shí)期訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展時(shí)，要注意節(jié)目的內(nèi)容要針對(duì)同一話題進(jìn)行多面切入，多點(diǎn)探尋。也可以在訪談?lì)惞?jié)目形式的選擇上，跳過(guò)傳統(tǒng)的人物、新聞、民生等類型，而是聚焦生活的方方面面，使衣食住行都成為訪談?lì)惞?jié)目的話題內(nèi)容與展現(xiàn)形式，并透過(guò)衣食住行展現(xiàn)社會(huì)的變化與時(shí)代的發(fā)展，從而更加貼近觀眾的生活，更加滿足多樣性與多元化的市場(chǎng)供需，更加突出以小見大的節(jié)目制作水平。

（三）重新搭建節(jié)目多元傳播的媒體網(wǎng)絡(luò)

在新時(shí)期，新媒體成為主流，融媒體成為趨勢(shì)，為此訪談?lì)惞?jié)目在發(fā)展過(guò)程中要注意對(duì)新媒體的使用，注意搭建融媒體傳播平臺(tái)，為節(jié)目的有效傳播創(chuàng)造便利條件。在進(jìn)行節(jié)目的策劃與制作時(shí)，首先要考慮新媒體傳播的碎片化特點(diǎn)，按照單元與模塊的形式對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃與制作，以便于將節(jié)目化整為零進(jìn)行傳播[5]；其次要注意對(duì)節(jié)目中主持人及受訪對(duì)象表達(dá)時(shí)，語(yǔ)言、神情、動(dòng)作等的捕捉，其在短視頻潮流中，豐富節(jié)目的片段內(nèi)容，而且要注意制作節(jié)目短視頻片段時(shí)，要滿足大屏變小屏、橫屏變豎屏的傳播特征與觀看需要；最后要充分把握新媒體的互動(dòng)性，在今日頭條、微博、抖音等各大平臺(tái)上建立討論專區(qū)，生成熱點(diǎn)話題，并注意保持線上的互動(dòng)活躍度，真正將訪談?lì)惞?jié)目本身打造成話題，打造成熱點(diǎn)，從而形成品牌效益，提升訪談?lì)惞?jié)目在新時(shí)期的適應(yīng)性與競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)語(yǔ)

訪談?lì)惞?jié)目在我國(guó)有過(guò)輝煌的發(fā)展歷史與快速的發(fā)展階段，也留下了許多經(jīng)典的瞬間，由此也收獲了一批對(duì)訪談?lì)惞?jié)目葆有熱情與關(guān)注的觀眾群體，這些都為訪談?lì)惞?jié)目在新時(shí)期的發(fā)展創(chuàng)造了條件，奠定了基礎(chǔ)。在此背景下，訪談?lì)惞?jié)目要充分研究好新時(shí)期的“新”，轉(zhuǎn)變思路，找準(zhǔn)方向，加強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)訪談?lì)惞?jié)目形式與內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，充分利用好融媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)訪談?lì)惞?jié)目的熱度保持與活力展現(xiàn)，由此實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

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