動漫產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的影響探究

當前，我國動漫產(chǎn)業(yè)整體保持良好的發(fā)展勢頭，同時也呈現(xiàn)出不同地區(qū)市場規(guī)模不一的發(fā)展特征。本文以中部城市開封為研究對象，主要從彰顯城市文化內(nèi)涵，塑造和傳播城市形象﹐滿足用戶消費需求，促進城市經(jīng)濟增長角度出發(fā)，闡述動漫產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的影響。此外，也就城市發(fā)展中存在的實際問題提出打造動漫節(jié)品牌，加快動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)﹐創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進動漫及旅游項目融合的建議，并對后續(xù)開封動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及影響進行展望。

一、研究背景

近些年，我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展勢頭，影響力日益擴大，成為帶動文化消費的重要力量之一，市場對于優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容以及相關(guān)衍生產(chǎn)品等的需求不斷增加，用戶消費能力也較為可觀。隨著動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增大，用戶數(shù)量隨著二次元文化的跨界融合及破圈現(xiàn)象增多也不斷實現(xiàn)突破，正在觸及更加廣泛的大眾群體。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線動畫市場規(guī)模預(yù)計為244.9億元，在線漫畫市場規(guī)模預(yù)計為45.8億元，泛二次元用戶規(guī)模則有望突破4億，正處于穩(wěn)步增長階段。

進一步看我國動漫產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的發(fā)展狀況，主要呈現(xiàn)出一線城市發(fā)展態(tài)勢相對成熟，已形成較為完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，其他城市發(fā)展涉及市場規(guī)模、發(fā)展理念等則有待進一步推進并完善的態(tài)勢。例如北京、上海、廣東、浙江、深圳、成都等經(jīng)濟文化較為發(fā)達的城市或者地區(qū)，在對動漫產(chǎn)業(yè)的布局中處于領(lǐng)先的第一梯隊，且依據(jù)不同城市的發(fā)展定位和環(huán)境特點，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。相比較來說，內(nèi)陸省份及中部城市的動漫產(chǎn)業(yè)布局略顯不足，還有很大的開發(fā)及提升空間。

河南省開封市，地處中原，位于黃河下游南岸，作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)以及中國首批國家歷史文化名城，是一座文化旅游事業(yè)表現(xiàn)較為突出的城市。涉及動漫產(chǎn)業(yè)的布局，從動漫人才的教育培養(yǎng)方面來看，有河南大學美術(shù)學院于2007年設(shè)立的動畫專業(yè)，以藝術(shù)學與影視動畫理論為依托，已培養(yǎng)動畫人才近千余人。此外開封大學也設(shè)置了相關(guān)的動漫制作技術(shù)專業(yè)等;但同時存在著人才的流動更偏向于省會鄭州以及北京、上海、杭州、廣州等動漫產(chǎn)業(yè)氛圍較為濃厚的城市，且開封本地并未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，整體市場占有量較小的問題等。近幾年，隨著政策扶持及市場規(guī)劃意識進一步增強，也有新的變化和機遇出現(xiàn)。特別是在促進黃河文化發(fā)展的背景下，開封加大了對于動漫產(chǎn)業(yè)布局的力度，通過一系列舉措，嘗試發(fā)揮動漫的創(chuàng)作優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，積極把握地方特色文化和動漫產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系，助力城市文化價值的開發(fā)與宣傳等。

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，要推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護，深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。學習貫徹習近平總書記重要講話精神，從動漫文化產(chǎn)業(yè)視角切入，開封市政府表示要加強黃河流域動漫產(chǎn)學研領(lǐng)域的合作、交流及資源整合，也強調(diào)把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入開封市的“十四五”發(fā)展規(guī)劃等。例如，2019年開始舉辦的金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)就是對“深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值”的創(chuàng)新實踐之一。

金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)是促進動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化、動漫化，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，搭建中部地區(qū)動漫文化、教育、產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)展理念的“落地”成果。動漫節(jié)期間﹐開封市舉辦了一系列經(jīng)貿(mào)和文化交流活動，并受到多方好評，例如原創(chuàng)動漫項目創(chuàng)投推介會、黃河動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、中國高等院校動畫高峰論壇等，以及為參展者提供的豐富多彩的主題展映活動，包括國際動畫協(xié)會主題展映、慶祝中華人民共和國成立70周年“紅色經(jīng)典”連環(huán)畫藝術(shù)展、“連環(huán)畫里的中國共產(chǎn)黨”建黨100周年紅色連環(huán)畫展繪本展、動畫科技展等。

二、動漫產(chǎn)業(yè)對開封城市發(fā)展的影響

（一）彰顯城市文化內(nèi)涵，塑造傳播城市形象

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)出是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展的重要前提，動漫內(nèi)容不僅能夠給受眾帶來功能性價值，滿足他們的娛樂審美需求，也能夠帶來情感性價值，為受眾提供更深層次的精神情感認同等。在創(chuàng)作過程中，動漫作品往往基于對城市文化的深入挖掘以及延續(xù)，并與城市精神文化層面建設(shè)相契合，積極發(fā)揮著推動城市特色文化發(fā)展﹐彰顯城市文化內(nèi)涵的作用。進一步講，動漫文化與城市文化相融合，借助動漫這一充滿活力的傳播載體，也有助于城市形象的塑造以及傳播渠道的拓展。

開封作為八朝古都﹑歷史文化名城，擁有豐富的人文遺跡和藝術(shù)景觀，具備深厚的文化底蘊。例如龍亭公園、清明上河園、宋都御街、鐵塔公園、天波楊府、開封府、包公祠等諸多風景名勝背后都有著悠久的歷史淵源并沉淀著獨特的文化內(nèi)涵;入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的朱仙鎮(zhèn)木版年畫、汴京燈籠張、汴繡等民間藝術(shù)也都是開封這座城市的文化品格和精神氣質(zhì)的具體體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，基于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行動漫創(chuàng)作的趨勢日漸明朗，這既是繼承也是創(chuàng)新，通常受到觀眾的高度關(guān)注和認可。

例如《鐵面包公》是一部圍繞包公形象和廉政文化展開創(chuàng)作的三維動畫作品，被評為中原精品文化工程，并榮獲多個國家級獎項。該片從孝、智、廉、仁等多個層面刻畫了包公的優(yōu)良特質(zhì)，也生動展現(xiàn)了千古流傳的民間故事。以系列動畫片的形式呈現(xiàn)包公故事，拓寬了傳統(tǒng)文化宣傳渠道的同時，對當下年輕受眾群體來說，也是一個接受傳統(tǒng)文化并產(chǎn)生認同感的機會。此外，同樣涉及包拯這一知名歷史人物及背后故事的藝術(shù)創(chuàng)作，《開封奇談》則呈現(xiàn)出不同的動畫風格，該作品主打輕喜劇元素，是一部基于傳統(tǒng)文化題材的以吐槽為特色亮點的動畫作品，呈現(xiàn)出較為明顯的二次元流行文化特征。從角色來看，區(qū)別于傳統(tǒng)認知中嚴肅剛直﹑不怒自威的存在，包拯的人物形象和性格設(shè)定更加有趣，增添了符合現(xiàn)代受眾審美傾向和情感需求的新穎元素。從敘事來看，雖然在媒體整合傳播渠道和消費主義盛行的文化語境下，動畫敘事的重構(gòu)體現(xiàn)在用“現(xiàn)代話語”重新闡釋“傳統(tǒng)文本故事”，但不論是包拯扶危濟困救老漢，還是展昭路見不平救五鼠，抑或是白玉堂挺身而出保護陷空島，都使得受眾在娛樂化和玩味向觀影的過程中，精神層面回歸到責任、正義的范疇中來。

這兩部作品風格迥異，但同樣對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民間故事進行了動漫化的藝術(shù)創(chuàng)作，旨在保留核心價值內(nèi)涵的同時，進行適當?shù)默F(xiàn)代化改編，以期符合現(xiàn)代受眾的審美喜好和情感認同。受眾在觀看作品的同時，對背后的文化內(nèi)涵有了更加生動的了解，對于開封城市形象認知的構(gòu)建也得到了完善，出于好奇或者好感等情感因素也對更多傳統(tǒng)文化內(nèi)容或者城市形象有主動了解和分享傳播的愿望。

（二）滿足用戶消費需求，促進城市經(jīng)濟增長

近些年，我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模無論是從生產(chǎn)端還是消費端來看，都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的發(fā)展趨勢，作為文化產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域之一的動漫產(chǎn)業(yè)，其用戶對于相關(guān)內(nèi)容的消費需求也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。動漫作為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化﹑弘揚中華民族精神的重要載體，一方面能夠產(chǎn)生積極的社會效益，另一方面也能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟效益。

把握動漫文化這一消費熱點，動漫產(chǎn)業(yè)可作為開封城市發(fā)展中的新經(jīng)濟增長點﹐例如既有動漫品牌的授權(quán)商業(yè)營銷、體現(xiàn)景區(qū)文化特色的系列原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)等。但同時也要注意，發(fā)展吸引泛二次元用戶消費的經(jīng)濟模式，需要在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極推進產(chǎn)業(yè)融合，這樣才能更好地將文化軟實力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展硬實力。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是指不同產(chǎn)業(yè)或者同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉、逐漸融為一體的動態(tài)發(fā)展過程，最終的結(jié)果將是產(chǎn)業(yè)屬性的改變和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新。以動漫產(chǎn)業(yè)為對象，無論是內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的相互貫通影響，還是在不同產(chǎn)業(yè)之間進一步地延伸發(fā)展，一定程度上都可以滿足用戶更多的消費需求，也能夠有效地促進城市經(jīng)濟的進一步增長。由此看來，以動漫為載體和平臺，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和地方特色，促進文創(chuàng)發(fā)展，拉動社會消費，激發(fā)城市活力，對動漫產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展來說是相輔相成且雙贏的。

三、開封動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及建議

（一）打造動漫節(jié)品牌，加快動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)

就開封動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，并未形成較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，動漫相關(guān)企業(yè)數(shù)量不足且缺乏代表性龍頭企業(yè)。對此，可以把金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)這一平臺當作切入點，打造動漫節(jié)品牌，并發(fā)揮品牌效應(yīng)，創(chuàng)造更多交流合作的機會。增加資本與動漫項目的對接機會，調(diào)動市場及企業(yè)的積極性，有助于優(yōu)秀動漫項目打通市場渠道、接軌優(yōu)質(zhì)資源，從而促進更多項目和企業(yè)“落地”，推動動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進而完善開封以及中部地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)體系等。

除了動漫節(jié)品牌的打造，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)也需要加快。動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)集群的最優(yōu)方式和載體。集群式發(fā)展是打造新興產(chǎn)業(yè)的有效路徑，能夠最大限度地激發(fā)相關(guān)要素的活力，推動園區(qū)高質(zhì)量跨越式發(fā)展。以動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托，結(jié)合企業(yè)自身專業(yè)化分工優(yōu)勢打造動漫產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)，全面覆蓋從動漫產(chǎn)品的企劃制作、宣傳推廣到衍生開發(fā)以及其他服務(wù)等領(lǐng)域，也是實現(xiàn)共同發(fā)展的雙贏路徑。同時，加大動漫人才培養(yǎng)力度以及防止人才流失的舉措也不應(yīng)當被忽視。對于這一點，可以從積極推進校企聯(lián)合培養(yǎng)動漫人才切入，為市場繁榮和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)力量。市場環(huán)境得到改善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，也能吸引更多優(yōu)秀的動漫人才，從而實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)整體良性發(fā)展。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推進動漫與旅游項目融合

文化旅游是開封代表性的事業(yè)板塊之一，但是依靠單一景觀資源的城市旅游形象難以持續(xù)助力城市實現(xiàn)突破性發(fā)展，因此如何更好地將城市特有的文化與城市形象相結(jié)合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，并拉動地方經(jīng)濟進一步增長﹐是值得持續(xù)深入思考的問題。

動漫這一藝術(shù)類型有著多樣化的表達手段，以及直接生動的感染力，與受眾也能產(chǎn)生很好的互動效果。數(shù)量可觀的泛二次元消費群體，能夠為區(qū)域特色文化的開發(fā)推廣提供有力的支持。對此，可以考慮將動漫產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)，通過對動漫主題內(nèi)容的外延體驗營銷，既可以擴大其影響力并滿足用戶的體驗需求等，同時也有助于快速提升城市文化形象和傳播知名度等。2020年，開封市人民政府關(guān)于加快中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)開封片區(qū)建設(shè)推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的若干意見中也提到，支持動漫設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施黃河文化和中原文化故事動漫創(chuàng)作扶持工程，把優(yōu)秀原創(chuàng)作品植入大型文化旅游項目。

日本在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，出于宣揚當?shù)匚幕瑫r帶動旅游業(yè)發(fā)展的考慮，政府以及業(yè)界組織等共同參與到動漫“圣地巡禮”這一概念的推廣以及實際落地過程中去，例如動畫《你的名字》所引發(fā)的實景地參觀游覽風潮，以及熊本縣借助熊本熊的二次元形象所開展的一系列文創(chuàng)旅游活動等。開封也可嘗試開展類似的動漫與文旅融合項目，開展以動漫內(nèi)容相關(guān)的時空背景或者角色形象為導向的旅游項目，或者在一般性的文旅項目中植入契合的動漫元素等，為旅游景點和項目增添一些獨特性，以吸引更廣泛用戶的關(guān)注等。結(jié)合實際情況來看，開封本身具備的豐富文化資源以及政府進一步加大對動漫產(chǎn)業(yè)布局的力度，也能夠為實現(xiàn)動漫與旅游項目融合發(fā)展提供持續(xù)動力。

四、總結(jié)及展望

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)能夠給城市發(fā)展帶來一定的積極影響，例如活躍城市文化氛圍、拉動城市經(jīng)濟增長、塑造并傳播城市形象等?；谪S富多元的文化資源，開封呈現(xiàn)出較為獨特的地域文化特征，與動漫創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，也可看作是對其城市文化和形象的認知拓展及深化的過程。近幾年，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的布局，開封有了一些新動作，比如加強黃河流域動漫產(chǎn)學研領(lǐng)域的合作、設(shè)立金犀獎·中國（開封）國際動漫節(jié)、成立黃河動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金﹐以及強調(diào)要把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入開封市“十四五”發(fā)展規(guī)劃等，動漫產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展呈現(xiàn)密切關(guān)聯(lián)的發(fā)展趨勢，但同時也存在著既有基礎(chǔ)較為薄弱且發(fā)展模式有待進一步創(chuàng)新的問題，對此，未來需要更多科學有效的布局實踐以及政策資本的支持。

[作者簡介]李原睿，女，漢族，河南人，中國傳媒大學碩士研究生在讀，研究方向為動畫藝術(shù)學。