媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略

崔雪晶

摘要：在媒體融合背景下各類媒體的傳播逐漸朝著“全”這一方向發(fā)展，而在各媒體融合持續(xù)深入的影響趨勢下，就給傳統(tǒng)的廣播新聞媒體帶來極大沖擊，甚至廣播新聞面臨著被市場淘汰的威脅。廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就需要結合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，以及自身的優(yōu)勢實施變革與創(chuàng)新。本文首先針對媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性進行分析；其次分析媒體融合背景下廣播新聞發(fā)展存在的問題；最后提出媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略。

關鍵詞：媒體融合；廣播新聞；創(chuàng)新

在媒體融合背景下各類新媒體、移動客戶端不僅已經(jīng)非常普遍，更獲得了快速發(fā)展，有了龐大的用戶群體，可以說新媒體多元化的傳播方式、功能等，為大眾獲取新聞信息提供了極大的便捷，而對廣播新聞造成一定程度的沖擊。廣播新聞作為較為傳統(tǒng)的媒介，依靠自身的獨特優(yōu)勢，依舊擁有良好的活力，并獲得一些受眾群體的支持。廣播新聞作為以聽為主的媒體，傳播者與受眾之間的互動少，而且傳播內容及時間有限，難以滿足受眾的新聞需求[1]。而在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要審視自身發(fā)展中所存在的問題和不足之處，并結合當前階段媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，實施有效的變革與創(chuàng)新，繼而強化自身的影響力。

一、媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性

（一）媒體融合帶來的沖擊

在媒體融合背景下各類新媒體快速發(fā)展，并且實現(xiàn)了與其他媒介的有效融合，而這種多媒體融合發(fā)展的趨勢給廣播新聞帶來一定程度的沖擊。首先，全媒體化發(fā)展趨勢帶來沖擊。在媒體融合持續(xù)發(fā)展與深入的影響下，新聞資訊的傳播逐漸實現(xiàn)全媒體化發(fā)展，受眾獲取新聞資訊的途徑逐漸多元化，如智能通信設備、電腦、電視等途徑，這些新聞資訊獲取方式都比廣播更加便捷、高效；其次，受眾角色發(fā)生轉變。在過去受眾只能以被動的方式獲取新聞內容，但是在媒體融合背景下打破了這種被動的形式，受眾在獲取新聞內容的過程中逐漸占據(jù)主動地位，尤其可以精準檢索新聞內容[2]；最后，廣播角色發(fā)生轉變。在過去廣播擔負著對新聞內容的生產(chǎn)、傳播，而在媒體融合背景下，這一角色發(fā)生了轉變，變成了新聞資訊的供應者，這種角色轉變已經(jīng)成為革命性的轉變?？偠灾诿襟w融合背景下，廣播新聞面臨諸多的沖擊與調整，而要想促使廣播新聞的持續(xù)發(fā)展，就必須借助媒體融合契機推動其創(chuàng)新發(fā)展。

（二）媒體融合下的新要求

在媒體融合背景下，不僅對廣播新聞造成沖擊，更是對廣播新聞的發(fā)展提出了新要求，而廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要結合新要求進行有效的創(chuàng)新與融合發(fā)展。一方面，要求對新聞線索的來源進行拓展。過去廣播新聞線索比較簡單，如新聞采訪、調研、新聞熱線等。然而，在媒體融合背景下，受眾不僅可以利用網(wǎng)絡、社交工具、微博等多元化方式傳播與反饋，還可直接對新聞事件進行編輯后在短視頻平臺進行傳播，這就要求廣播新聞應當對新聞線索的來源進行拓展，為受眾提供更為方便的、高效的方式[3]；另一方面，要求廣播新聞延伸生命力。對于廣播新聞而言，受眾只能通過特定方式在固定時段、頻段收聽相關內容，而受眾若錯過收聽時間或頻段不準將無法再進行收聽。而這種傳播形式與現(xiàn)階段受眾獲取新聞信息的方式存在較大偏差，在媒體融合下受眾可以隨時隨地觀看想要了解的新聞內容，以及相關聯(lián)的其他信息，這就要求廣播新聞要對自身的生命力進行有效延伸。

二、媒體融合背景下廣播新聞發(fā)展存在問題

（一）廣播新聞的內容過于寬泛

對于廣播新聞而言，在對新聞內容進行選擇時，大多數(shù)的工作人員往往青睞于大新聞、時政新聞、熱點事件等，尤其是與社會大眾相關聯(lián)的民生政策。然而，這些新聞內容大都過于寬泛，所涉及的知識面、范圍等較廣，如省域范圍、全國范圍內，甚至涉及世界范圍等，而與廣播新聞所覆蓋的受眾之間缺乏密切聯(lián)系。這樣就會讓廣大受眾認為廣播新聞所講述的內容，往往是國家大事而與自身無關。雖然廣播新聞所講述的國家大事也是非常重要的內容，但是廣大受眾最為關心或青睞的，往往是與自身息息相關的新聞內容，遠離受眾的廣播新聞內容只會讓受眾關注度越來越低。從整體上來講，在媒體融合時代廣播新聞的內容過于寬泛，還需進一步進行細化，以通過廣播新聞的內容來拉近與受眾間的距離，這樣就避免內容過于寬泛問題的產(chǎn)生。

（二）新聞內容與欄目契合度偏低

在廣播媒體持續(xù)發(fā)展中，為更好滿足受眾的差異化需求，大都開設了諸多與受眾生活、學習等相關聯(lián)的欄目，以吸引廣大受眾群體的關注與收聽。但是在融媒體時代，一些廣播新聞編輯在對新聞題材進行選擇時，往往忽視了對欄目主題的考量，而過于注重迎合受眾“胃口”，側重選擇時事熱點類的廣播新聞內容，這樣就不可避免出現(xiàn)廣播新聞內容，與欄目主題之間契合度降低的局面?？梢哉f廣大受眾之所以持續(xù)關注某一新聞欄目，正是該欄目不僅能夠滿足自身的實際需要，還契合自身的喜好。而廣播新聞內容偏離欄目主題的情況，只會讓越來越多的受眾流失。故從媒體融合背景下廣播新聞的發(fā)展情況來看，廣播新聞內容與欄目主題不符問題已經(jīng)成為阻礙廣播新聞發(fā)展的重要難題。

（三）廣播新聞過于注重新聞數(shù)量

對于廣播新聞而言，其在播出的過程中大都過于看重新聞數(shù)量，換言之，廣播新聞往往力求在有限的時長內播出更多的廣播新聞。廣播新聞媒體往往覺得作為新聞欄目，就應當讓受眾了解到更多的新聞內容，而這樣就忽視了有限時長內新聞數(shù)量的增加，往往會讓每條新聞的內容被壓縮到最短，反而無法對廣播新聞內容進行深層次的報道，最終影響了整個欄目的質量?？梢哉f在媒體融合背景下短訊類的新聞內容，受眾能夠借助多元化的方式進行了解，并不需要通過收聽廣播的方式來獲取短訊[4]。對于收聽廣播新聞的受眾而言，之所以選擇這一方式了解新聞內容，往往想了解更深層的、關聯(lián)的新聞內容，并非單一地傾聽新聞報道?？偠灾诿襟w融合背景下廣播新聞媒介對新聞數(shù)量的重視，已經(jīng)成為影響廣播新聞快速發(fā)展的難題之一。

（四）廣播新聞的傳播形式較為單一

在媒體融合背景下，一部分廣播欄目逐漸探索創(chuàng)新發(fā)展，如少部分生活類廣播欄目利用網(wǎng)絡渠道、APP等，逐漸實現(xiàn)對傳播形式的拓展，并獲得一定的成效。然而，從廣播新聞來看，其傳播形式的拓展進度相對緩慢，在媒體融合持續(xù)發(fā)展的當下，大多數(shù)廣播新聞仍然依靠傳統(tǒng)廣播來完成傳播，受眾除了依賴廣播收聽相關內容，無法借助其他途徑或方式獲取新聞信息。特別是在媒體融合下使用廣播的受眾越來越少，并且要在固定的時間、固定頻段、有效范圍內才能收聽到廣播新聞?？梢哉f由于廣播新聞傳播形式因素的限制，造成受眾不能在便捷的條件下收聽新聞內容，繼而轉向其他新聞媒介，這就對廣播新聞的傳播造成極大限制，最終影響了廣播新聞的健康發(fā)展。總而言之，在媒體融合背景下，廣播新聞的傳播途徑過于單一化，這不僅影響了受眾收聽的積極性，還限制了廣播新聞的有效傳播。

三、媒體融合背景下廣播新聞創(chuàng)新策略

（一）推動廣播新聞走進基層

對于廣播而言，可移動性、伴隨性是其獨特的優(yōu)勢所在，而與電視媒介、新媒體媒介等相比較來看，廣播對采編工作的要求難度較低。而在媒體融合背景下，部分廣播新聞記者逐漸成為廣播媒體與其他媒體進行融合的先行者。通過帶有錄音功能、剪輯軟件的智能通信工具，就可以在最短的時限內完成新聞資訊的編輯與報道，尤其是能夠打破時空限制進行連線。在媒體融合發(fā)展趨勢的影響下，作為廣播新聞記者就必須將自己視為“輕騎兵”，走出直播間，不斷增強自己的腳力、眼力等，邁向基層[5]。通過深入基層，了解更多基層的狀況與需求等，深入挖掘接地氣的廣播新聞，繼而對廣播新聞的服務性進一步強化。如嘉興廣播電視集團新聞廣播推出的《聽見嘉興》《五彩嘉興 美鎮(zhèn)蝶變》《阿德對你講》節(jié)目，就是深入基層的廣播新聞，將身邊最新新聞資訊傳遞到基層，不僅拉近了與受眾的距離，還以優(yōu)質的內容服務受眾。在媒體融合背景下廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要走出直播間，推動廣播新聞走進基層，滿足基層群體的實際需求，拉近與受眾的距離，增強受眾對廣播新聞的依賴程度。

（二）打造精品廣播新聞欄目

對于廣播新聞而言，短平快已經(jīng)成為其發(fā)展中的一大優(yōu)勢，就如同短視頻一樣快速進行新聞資訊的傳播。在媒體融合背景下各種類型短視頻迅速興起，并獲得社會大眾的廣泛支持，這就對廣播新聞的發(fā)展造成較大沖擊。所以，廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要結合自身的特點，以“聽”來打造精品新聞欄目。一方面，在對廣播新聞內容進行報道過程中，要將廣播聲音作為獨有的特色，如對方言古韻的運用。也就是借助優(yōu)質的聲音，向受眾傳遞和諧友善的態(tài)度、海納百川的情懷等，繼而讓受眾感受到聲音的魅力。如《廈廣早新聞》為紀念成立20周年推出的專題廣播節(jié)目《聽見歷史的聲音》，就是通過11篇的系列報道，以歷史音響資料為主線，尋訪對金門廣播大喇叭聲、老廈門叫賣聲、1977年被美國“旅行者1號”無人太空探測器攜帶到外太空的閩南語錄音、廈門人民廣播電臺早期開始曲等一段段“有故事的聲音”[6]，為廣大受眾展現(xiàn)了廣播聲音的魅力；另一方面，打造精品新聞評論欄目。也就是說可以邀請具有影響力、權威性的專家、學者，對熱點新聞內容進行深層的解讀與評價，同時適當進行新聞延伸，繼而達到深度解讀的目的。在這個過程中，不僅可以對權威性人士進行采訪，還可以對輿論正向引導，更可以為受眾提供優(yōu)質的服務。

（三）增強廣播新聞內容的質量

在各類媒體融合持續(xù)發(fā)展過程中，各式各樣的新聞報道不斷興起與發(fā)展，但也暴露出新聞內容同質化、娛樂化等問題較為明顯，對新聞發(fā)展帶來諸多負面影響?；诖?，廣播新聞要想獲得更好的發(fā)展，就要增強新聞內容的質量，尤其要打破以數(shù)量為主的局面。這樣就可以通過優(yōu)質的新聞內容，增強廣播新聞受眾的黏性。一方面，廣播新聞在新聞題材選取時，就要注重與其他新聞平臺的差異化，或者從不同角度展開分析與討論。可以說廣播新聞內容往往圍繞新聞題材展開深入闡述，從不同角度或題材進行切入，避免同質化；另一方面，強化廣播新聞的深度挖掘。也就是說通過對新聞深層次挖掘來提升新聞內容的質量，如專題系列、分級報道等，這樣就可以讓廣播新聞受眾了解更為詳細、全面的新聞內容。如在2021年恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，嘉興作為黨的誕生地，嘉興新聞廣播節(jié)目組從不同的角度，制作了《百個支部話初心》《百年百課話黨史》等多篇系列新聞內容，這不僅讓受眾了解到了基層黨員干部群眾的初心情懷、重溫了中國共產(chǎn)黨的百年發(fā)展歷程，還進一步強化了新聞內容的質量[7]。

（四）拓展廣播新聞的傳播形式

在媒體融合背景下若廣播新聞忽視對傳播形式的有效拓展，只會讓受眾漸漸流失。而要想促進廣播新聞的持續(xù)、長久發(fā)展，就需要結合廣大受眾對新聞信息獲取的方式進行有效的拓展。一方面，轉變傳播思維。也就是說廣播新聞記者應當從思想上認識到拓展傳播形式的重要性，這樣才能更好探尋多元化的傳播形式，才能積極主動進行傳播渠道的拓展；另一方面，注重與其他平臺之間的融合。在媒體融合背景下社會大眾越來越青睞使用網(wǎng)絡平臺、短視頻平臺、社交平臺獲取新聞資訊，而廣播新聞要想多傳播形式進行拓展，就可以與這些平臺進行有效的結合[8]，如鄭州交通廣播在2020年推出的《空中房展會》，就是借助抖音平臺以直播的方式帶領廣大受眾在線看房，這一方式不僅實現(xiàn)對企業(yè)即產(chǎn)品的宣傳，還是對廣播傳播形式的重要突破。這種線上直播的方式，為廣播新聞傳播形式的拓展提供了寶貴的經(jīng)驗。線上廣播嘗試由“幕后”轉向“臺前”，廣播留給受眾最深刻的印象就是聲音，而這就給廣播主持人披上了諸多“神秘的外衣”，受眾也更期望進一步了解與認識廣播主持人。此時，廣播新聞就可以借助短視頻平臺、微信公眾號等，通過視頻、直播、撰寫文章的方式逐漸轉向“臺前”，這樣不僅可以與受眾進行互動，還可以進一步拓展傳播形式。

四、結語

在媒體融合背景下新聞信息的傳播形式、獲取方式都發(fā)生了極大轉變，尤其傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更是受到極大的沖擊與挑戰(zhàn)，而作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播同樣不可避免地遭遇沖擊?；趶V播媒介的廣播新聞要想獲得更好發(fā)展，就需要結合媒體融合來實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在媒體融合背景下，廣播新聞發(fā)展面臨的問題，主要集中于廣播新聞內容過于寬泛、新聞內容與欄目契合度偏低、廣播新聞過于注重新聞數(shù)量、廣播新聞的傳播形式較為單一等。而在媒體融合背景下，廣播新聞要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要推動廣播新聞走進基層、打造精品廣播新聞欄目、增強廣播新聞內容的質量、拓展廣播新聞的傳播形式。

參考文獻：

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