融媒體環(huán)境下廣播新聞增強(qiáng)“生命力”的途徑

許維國

摘要：基于信息化時(shí)代大背景，媒體融合成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，不論是對(duì)新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。廣播新聞若想實(shí)現(xiàn)在融媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展，除了要充分挖掘發(fā)揮自身固有特色優(yōu)勢(shì)外，更應(yīng)積極借助新媒體技術(shù)手段與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打破以往傳統(tǒng)、單一的新聞制作播出方式，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，優(yōu)化節(jié)目編排，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，以增強(qiáng)自身“生命力”。本文從融媒體環(huán)境下廣播新聞的劣勢(shì)分析入手，探討增強(qiáng)廣播新聞“生命力”的途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播新聞；劣勢(shì)；生命力；途徑

通過我國媒體工作者的不斷努力，在積極總結(jié)國內(nèi)外媒體成功經(jīng)驗(yàn)的過程中，結(jié)合我國實(shí)際情況，逐步形成了具有我國特色的廣播新聞發(fā)展形式。傳統(tǒng)廣播媒體主要是單方面?zhèn)鞑バ侣勑畔?，而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播媒介在創(chuàng)新發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端逐漸成為受眾歡迎的信息傳播渠道。在此背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展受到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，想要增強(qiáng)廣播新聞的“生命力”，就需要相關(guān)從業(yè)人員緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新廣播新聞的內(nèi)容與傳播形式，為提升廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟新路徑。

一、融媒體時(shí)代廣播新聞的劣勢(shì)

（一）內(nèi)容形式陳舊單一

傳統(tǒng)廣播媒體僅憑單一的聲音媒介傳播信息本就處于劣勢(shì)，而且廣播新聞?dòng)质艿阶陨砺氊?zé)定位等方面的制約，基本沒有大的創(chuàng)新。許多電臺(tái)的新聞節(jié)目依然以時(shí)政新聞為主，采取單一的采、編、播形式，設(shè)置專門新聞欄目，每天早中晚固定時(shí)間錄制播出。而互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等新媒體平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，無論是在表現(xiàn)形式上還是內(nèi)容方面都有顛覆性突破，新聞內(nèi)容更加直觀且豐富，更容易吸引受眾群體。在新媒體、自媒體的沖擊下，廣播新聞的受眾逐漸流失，廣播新聞具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不再，長(zhǎng)此以往，勢(shì)必被邊緣化，難以生存和發(fā)展。針對(duì)這一現(xiàn)狀，廣播新聞工作者應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，探究融媒體環(huán)境下廣播新聞采、編、播的新模式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使新聞內(nèi)容更加貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，使節(jié)目形式更加符合人們實(shí)際需求和審美要求，力求為廣播新聞的發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

（二）線性傳播選擇性差

傳統(tǒng)廣播媒體的瞬時(shí)性和線性傳播特點(diǎn)決定了聽眾無法從容地選擇收聽時(shí)間，也無法自主選擇收聽內(nèi)容，對(duì)于已經(jīng)錯(cuò)過或遺漏的信息無法再次獲取，聽眾無法在第一時(shí)間準(zhǔn)確定位自己感興趣的信息或話題。而新媒體已經(jīng)通過各種信息技術(shù)手段的運(yùn)用，有效避免了傳統(tǒng)新聞傳播的這一弊端，為聽眾提供了更多自主選擇的可能。傳統(tǒng)廣播新聞已無法滿足聽眾的更高需求，如何彌補(bǔ)廣播新聞這種稍縱即逝的缺點(diǎn)擺在了廣播新聞工作者面前。

（三）單向傳播缺乏互動(dòng)

傳統(tǒng)廣播具有典型的單向傳播特性，受眾只能單方面被動(dòng)接受。特別是廣播新聞節(jié)目，聽眾更無法針對(duì)正在播報(bào)的內(nèi)容及時(shí)表達(dá)自己的看法，只能在事后以固定渠道進(jìn)行反饋。這種單向傳播模式的反饋效率存在極大局限性，很多聽眾會(huì)因?yàn)榱鞒虖?fù)雜而放棄與媒體平臺(tái)的互動(dòng)，導(dǎo)致廣播媒體無法及時(shí)獲得反饋，難以實(shí)現(xiàn)聽眾的參與意愿，降低了聽眾的黏度。除此之外，單向傳播方式還會(huì)導(dǎo)致聽眾對(duì)信息內(nèi)容理解不充分，甚至出現(xiàn)理解偏差等問題，影響廣播新聞的傳播效果。

二、融媒體環(huán)境下廣播新聞增強(qiáng)“生命力”的途徑

（一）挖掘固有優(yōu)勢(shì)，鎖定目標(biāo)受眾

雖然廣播媒體有諸多劣勢(shì)與不足，但也具有其固有優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)廣播媒體的權(quán)威性，特別是廣播新聞的公信力是新媒體與互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的；再如，收聽廣播的便捷性和“伴隨性”，使聽眾可以邊做家務(wù)邊聽廣播，更使其成為車載媒體的首選。廣播只訴諸聽覺，給人以更大想象空間的同時(shí)，無須視覺參與，這對(duì)視力下降的中老年人來說無疑是不錯(cuò)的選擇。

特別是當(dāng)下隨著老齡化進(jìn)程的加快，中老年群體迅速擴(kuò)大，更好地為中老年聽眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不僅是媒體落實(shí)國家應(yīng)對(duì)老齡化大政方針的實(shí)際舉措，更是廣播擴(kuò)大聽眾群、提升影響力的新機(jī)遇。

為了彌補(bǔ)廣播新聞的劣勢(shì)，充分發(fā)揮廣播固有優(yōu)勢(shì)，筆者所在的廣播電臺(tái)做了許多針對(duì)性的改革嘗試，取得了不錯(cuò)的效果。例如，改進(jìn)節(jié)目編排，除了早中晚三檔固定時(shí)政新聞，增設(shè)了整點(diǎn)新聞和半點(diǎn)資訊，增加社會(huì)新聞的比重，內(nèi)容滾動(dòng)播出，突發(fā)新聞隨時(shí)插播等，在一定程度上彌補(bǔ)了廣播新聞選擇性差、稍縱即逝的缺陷；再如，對(duì)節(jié)目包裝、內(nèi)容選擇和播音主持風(fēng)格等作適當(dāng)“適老化”改造，以增加對(duì)中老年聽眾的吸引力，有效挖掘了潛在的聽眾資源。[1]

（二）拓展信息獲取渠道，探索內(nèi)容深加工

廣播新聞節(jié)目的信息量至關(guān)重要。辦好廣播新聞節(jié)目每天都需要大量新聞素材和信息資源。傳統(tǒng)廣播新聞媒體除了通過改進(jìn)管理，充分調(diào)動(dòng)自身記者隊(duì)伍的主觀能動(dòng)性，多多采寫?yīng)毤倚侣剤?bào)道外，還應(yīng)積極利用微博、微信等新媒體平臺(tái)和新技術(shù)手段，收集受眾關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)事，獲取大量新聞信息，并以此為基礎(chǔ)甄選出更具傳播與報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容，再對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行深入解讀，進(jìn)一步加工，以豐富廣播新聞的內(nèi)容，提高廣播新聞深度與廣度。

新時(shí)代下，人們對(duì)新聞信息的品讀能力大幅提升，已經(jīng)不再簡(jiǎn)單滿足于新聞事件的直觀報(bào)道，而是對(duì)新聞背后的事件、調(diào)查過程以及新聞內(nèi)涵的深入解讀和分析更感興趣。在此背景下，要充分利用新聞資源對(duì)新聞事件開展深入探究，在節(jié)目的價(jià)值取向?qū)用嬷貜?qiáng)調(diào)新聞性、指導(dǎo)性以及權(quán)威性，進(jìn)一步幫助聽眾了解新聞事件的實(shí)質(zhì)，利用新聞事件的深入解讀和報(bào)道，增強(qiáng)廣播新聞的吸引力和影響力。

廣播新聞媒體要重視培養(yǎng)政治立場(chǎng)堅(jiān)定的新聞評(píng)論員，邀請(qǐng)與社會(huì)熱點(diǎn)事件相關(guān)的專家、學(xué)者，以直播間的形式開展相應(yīng)新聞報(bào)道工作。通過訪談等形式，持續(xù)跟蹤、評(píng)論和分析新聞事件，以獨(dú)特的觀點(diǎn)和客觀的評(píng)論，講透輿論焦點(diǎn)和社會(huì)新聞熱點(diǎn)，引導(dǎo)受眾積極參與廣播新聞環(huán)節(jié)，從而有效強(qiáng)化節(jié)目品牌形象，建立廣播新聞節(jié)目的知名度，提升其權(quán)威性[2]。

（三）構(gòu)建新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)受眾多渠道互動(dòng)

在媒體不斷融合發(fā)展的背景下，使用新媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)性和傳播力，是時(shí)代發(fā)展推動(dòng)廣播新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)。廣播新聞節(jié)目需要借助新媒體技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目形式和傳播方式，利用開設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端和網(wǎng)絡(luò)直播等手段，構(gòu)建廣播新聞節(jié)目的可視化端口，為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)提供新的信息載體，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新平臺(tái)之間的融合發(fā)展，建立全媒體平臺(tái)，利用線上線下結(jié)合和多種信息傳播方式，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)交流，將更多聽眾感興趣的民生信息帶入節(jié)目，激發(fā)聽眾的收聽興趣和參與熱情。聽眾可以將身邊發(fā)生的事件或與播報(bào)新聞相關(guān)的信息在平臺(tái)上與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，構(gòu)建起節(jié)目與聽眾間的良性互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)聽眾黏度[3]。

許多廣播電臺(tái)在媒體融合發(fā)展方面已經(jīng)做出成功的嘗試，各地融媒體中心紛紛建立，有實(shí)力的廣播電臺(tái)還致力于打造屬于自己的新媒體平臺(tái)。央視基于移動(dòng)端創(chuàng)建的聲音新媒體平臺(tái)“云聽”就是成功的范例?！霸坡牎辈粌H聚合了全國眾多廣播電臺(tái)的直播，還提供廣播節(jié)目的碎片化點(diǎn)播收聽服務(wù)，匯集了大量高品質(zhì)音頻資源，為廣播頻率改版及傳統(tǒng)廣播向移動(dòng)音頻轉(zhuǎn)型做出了很好的示范。

在媒體融合發(fā)展方面，筆者所在廣播電臺(tái)也做了有益的嘗試。從去年開始，我臺(tái)大刀闊斧地縮編廣播頻率，由原來的5個(gè)頻率減少為2個(gè)頻率，集中更多的人力、物力投入新媒體平臺(tái)運(yùn)作。除入駐“聽見廣播”，實(shí)現(xiàn)廣播直播可視化，還積極推進(jìn)新聞資源共享，開設(shè)微信公眾號(hào)，利用網(wǎng)站和移動(dòng)端擴(kuò)展新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)與聽眾的即時(shí)互動(dòng)和節(jié)目?jī)?nèi)容二次傳播。另外，利用手機(jī)的直播功能，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)跨媒體直播，也取得了很好的傳播效果。

（四）提升聽覺體驗(yàn)，激發(fā)聽眾共情

隨著人們精神生活水平的提高，聽眾的鑒賞能力和欣賞要求也在提高，對(duì)廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式也提出了更高要求。在此背景下，廣播新聞節(jié)目從形式到內(nèi)容都要隨著聽眾新的需求而改變。

要充分發(fā)揮聲音的作用。在節(jié)目包裝上，要精心使用音樂音效，制作出更精美的片頭、片花，運(yùn)用悅耳的音樂間隔等手段，消除聽眾聽覺疲勞，提升聽眾良好的聽覺體驗(yàn)。新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用同期聲和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境音，使聽眾有身臨其境的感受，提高其沉浸感。

要努力制作出能與聽眾產(chǎn)生共鳴的新聞節(jié)目，激發(fā)聽眾共情。這就要求廣播新聞節(jié)目在節(jié)目定位上要建立服務(wù)群眾、以群眾為中心的意識(shí)，善于站在群眾的角度，考慮其想法和實(shí)際需要，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的服務(wù)性和信息實(shí)用性，傳遞出更生動(dòng)的信息，以此為聽眾提供更貼心的服務(wù)。特別是民生類新聞節(jié)目，從信息采集開始，就要注重民生問題，深入探察民情，了解聽眾的實(shí)際需求，再用恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_(dá)與聽眾建立連接，喚起聽眾的情感共鳴，改善其收聽節(jié)目時(shí)的情感體驗(yàn)。

在這方面，播音員、節(jié)目主持人的作用非常重要。廣播新聞節(jié)目主持人應(yīng)善于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提前了解報(bào)道信息，掌握新聞信息的內(nèi)涵，形成自己對(duì)新聞事件的獨(dú)到的解讀和情感、價(jià)值等方面的判斷，掌握好自身情緒和報(bào)道節(jié)奏，巧妙地將情感與節(jié)目?jī)?nèi)容相融合，從而做到全情投入。廣播新聞節(jié)目主持人真情實(shí)感的流露配以專業(yè)的報(bào)道節(jié)奏，可以很大程度上滿足聽眾的聽覺需求，感受到其中的人文關(guān)懷與聲音魅力，進(jìn)而加強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的傳播效果。

（五）突出地域特色，打造本土化節(jié)目

廣播新聞節(jié)目要想有效擴(kuò)展受眾群體，就要認(rèn)真研究聽眾的價(jià)值取向，分析他們對(duì)新聞信息的需求和偏好。通常情況下，人們會(huì)更加關(guān)注與自己所處環(huán)境相關(guān)的各類信息。對(duì)此，廣播新聞節(jié)目應(yīng)充分突出地域特點(diǎn)，站在平民化的視角為聽眾提供信息，真實(shí)反映出當(dāng)?shù)厝罕娚顮顟B(tài)。如今，很多地方電視臺(tái)積極立足當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，對(duì)節(jié)目進(jìn)行本土化改造，緊緊抓住本土新聞內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)地域特色文化節(jié)目，從而讓有限的資源為新聞節(jié)目創(chuàng)造更大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。這種新聞轉(zhuǎn)型方式在地方電視臺(tái)中已經(jīng)初具成效。廣播媒體可以充分借鑒這一創(chuàng)新方向[4]。

充分展現(xiàn)本土特色的前提是針對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然景觀等方面進(jìn)行深入探察，研究當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝里L(fēng)格和生活習(xí)慣，正確認(rèn)知并掌握當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化形態(tài)，將其充分融入廣播新聞節(jié)目的制作環(huán)節(jié)。相關(guān)工作人員應(yīng)注意在展現(xiàn)本土化特征時(shí)，不僅要使其體現(xiàn)在廣播主持人的主持風(fēng)格方面，還應(yīng)包括節(jié)目包裝、背景音樂運(yùn)用等多個(gè)環(huán)節(jié)。通過本土化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變以往千篇一律的節(jié)目風(fēng)格，充分發(fā)揮地域特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化廣播新聞的本土特點(diǎn)，使其更符合當(dāng)?shù)芈牨姷膶徝酪?，進(jìn)而增強(qiáng)聽眾的親近感和認(rèn)同度。

（六）運(yùn)用高新技術(shù)手段，打造智慧廣播新聞

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，雖為廣播新聞的發(fā)展帶來了巨大沖擊，但也為其開辟了新途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) +”理念被提出，為社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了全新思路?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，一方面有效促進(jìn)了媒體融合進(jìn)程；另一方面加劇了媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，廣播新聞想要充分實(shí)現(xiàn)媒體融合，就要積極轉(zhuǎn)變之前固有的傳播形式，提升工作人員的創(chuàng)新思維與意識(shí)，使其能夠主動(dòng)跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，努力實(shí)現(xiàn)跨界融合，積極擴(kuò)展廣播媒體的發(fā)展空間。

智能手機(jī)是每個(gè)人必不可少的信息傳播工具，用戶群體廣泛，不管是對(duì)新聞?dòng)浾哌€是普通大眾而言，手機(jī)都是其獲取信息最快捷且便利的工具之一。對(duì)此，廣播新聞要充分發(fā)揮智能手機(jī)的作用，在信息收集、現(xiàn)場(chǎng)直播、資料回傳、跨平臺(tái)互動(dòng)等諸多方面拓展其應(yīng)用空間，與手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)合作，開設(shè)手機(jī)電臺(tái)，通過增添圖片、圖表、視頻等素材，對(duì)廣播新聞中的新聞事件進(jìn)行補(bǔ)充完善，生動(dòng)還原新聞事件。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)、5G信息服務(wù)、人工智能等科技的應(yīng)用，為廣播新聞媒體提供了更多的拓展可能。廣播行業(yè)應(yīng)注重利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過對(duì)聽眾信息的獲取與分析，精準(zhǔn)收集受眾的偏好點(diǎn)，為新聞制作提供決策依據(jù)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的準(zhǔn)確、高效播報(bào)。同時(shí)，靈活運(yùn)用人工智能技術(shù)，發(fā)揮廣播主持人的聲音優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建起多元的聲音庫，適應(yīng)新媒體碎片化的傳播特點(diǎn)，對(duì)音頻新聞進(jìn)行拆分，提高廣播新聞的傳播效率，努力打造嶄新的智慧廣播新聞[5]。

三、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞，正面臨前所未有的發(fā)展困境。要想有效加強(qiáng)廣播新聞媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)其“生命力”，需要廣播新聞媒體立足于聽眾，了解其實(shí)際需求，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目報(bào)道形式，加強(qiáng)與聽眾的連接，積極利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建音頻、視頻、圖片、文字等多種元素綜合運(yùn)用機(jī)制，克服以往廣播新聞媒體在信息傳播方面的弱點(diǎn)，滿足受眾的多種需求，提高便捷性和舒適度，促進(jìn)廣播新聞乃至廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

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