融媒體時(shí)代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施

王健

摘要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)也在快速轉(zhuǎn)型，尤其是以短視頻平臺(tái)為代表的大量新媒體和自媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的格局造成了巨大的沖擊，對(duì)電視臺(tái)造成了較大的壓力。為了適應(yīng)快速發(fā)展的行業(yè)格局，在融媒體時(shí)代下電視臺(tái)必須具備與時(shí)俱進(jìn)的能力，清醒地面對(duì)媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的深入學(xué)習(xí)，提高自身的綜合實(shí)力，深入分析觀眾需求，借助自我轉(zhuǎn)型突破當(dāng)前的發(fā)展局限，提升電視新聞的傳播力與影響力，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的全新工作模式。本文通過(guò)探討融媒體時(shí)代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施，為相關(guān)工作的開(kāi)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視新聞；傳播；輿論影響力；提升措施

融媒體是以廣播、電視、紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體的全方位融合，是當(dāng)前我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，大量新媒體如雨后春筍般快速崛起，擠壓了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，改變了觀眾以往收看電視新聞的固有方式，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的制作和傳播造成了很大的沖擊，也使電視新聞傳播的影響力不斷下降。在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道更加廣泛，時(shí)效性更強(qiáng)，但與此同時(shí)，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和復(fù)雜的媒介渠道也造成了信息爆炸、信息失真等問(wèn)題。在這種背景下，電視臺(tái)的新聞制作更應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守職業(yè)信仰，在快速轉(zhuǎn)型的同時(shí)不斷提高自身的專業(yè)能力，創(chuàng)新電視新聞制作和傳播的技術(shù)和方法，制作更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目，把握輿論方向，做好觀眾的引導(dǎo)工作，不斷提高電視臺(tái)的社會(huì)影響力，為不斷提高電視新聞傳播的輿論影響力夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播輿論影響力面臨的挑戰(zhàn)

融媒體從狹義概念上解釋就是不同媒介的融合，從廣義概念上講融媒體就是將各類媒介、信息和資源進(jìn)行全方位的融合，其中既包括了傳統(tǒng)意義上的媒體，也包括了媒介的功能、傳播的手段和融合技術(shù)等[1]。融媒體是近年來(lái)媒體行業(yè)提出的全新理念。具體而言，融媒體改變了以往以廣播、電視、報(bào)紙等單一的媒介為形態(tài)的傳播方式，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D像、文字、音視頻等多媒體的形式進(jìn)行傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新型傳播方式，實(shí)現(xiàn)了各種媒介之間的信息傳輸與資源共享。融媒體將傳統(tǒng)媒體與以自媒體、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等為代表的新媒體進(jìn)行了有效融合，發(fā)揮了這些媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了在內(nèi)容、受眾、運(yùn)營(yíng)、傳播方式等方面的全面融合。

在融媒體時(shí)代，各類信息和資源可以借助多種工具快速的傳輸和共享，人們可以隨時(shí)隨地獲取和觀看自己需要的內(nèi)容，大幅提升了信息獲取的速度，降低了獲取成本。此外，在融媒體時(shí)代，人人都可以自由地參與和創(chuàng)作屬于自己的節(jié)目，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這種高度的交互性與互動(dòng)性是傳統(tǒng)的電視新聞很難實(shí)現(xiàn)的，這也造成了電視新聞傳播輿論影響力的下降，同時(shí)造成了電視新聞部分觀眾的流失。在我國(guó)信息化快速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了全民媒體的時(shí)代，原有的行業(yè)格局被打破，傳統(tǒng)電視行業(yè)的主導(dǎo)地位被沖擊，這就要求電視新聞的制作和傳播必須要充分考慮融媒體時(shí)代的特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)形式，加大技術(shù)和方法上的創(chuàng)新，不斷提高電視新聞的制作水平，并借助于新媒體技術(shù)擴(kuò)大電視新聞的覆蓋范圍，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，從而穩(wěn)固觀眾基礎(chǔ)，提高電視新聞的傳播力與影響力。

二、融媒時(shí)代對(duì)電視新聞傳播提出的全新要求

（一）獲取新聞信息的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體的工作模式與新媒體相比具有極大的差異，在傳統(tǒng)的電視新聞制作過(guò)程中，電視新聞需要進(jìn)行節(jié)目信息的提前采集、處理、制作、編排等，這樣的模式必然會(huì)導(dǎo)致電視新聞的播出具有一定滯后性。與之相比，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端等媒介，可以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播與共享，在這種情況下，很多信息不需要經(jīng)過(guò)加工處理就可以直接呈現(xiàn)給觀眾，這就對(duì)電視新聞在處理新聞資訊的時(shí)效性方面提出了較大的挑戰(zhàn)。電視新聞的制作和播出必須充分學(xué)習(xí)新媒體的制作手段和傳播方式，確保各類新聞資訊可以快速、及時(shí)傳遞給觀眾，提高自身的工作效率，以應(yīng)對(duì)快速變換的行業(yè)格局。

（二）新聞傳播的廣泛性

電視新聞的制作和播出就是要通過(guò)對(duì)各類新聞信息的有效篩選和處理，將其制作成為電視新聞節(jié)目進(jìn)行播放。在傳統(tǒng)的電視新聞制作和播出模式中，電視新聞的傳播主要是依靠電視臺(tái)的編排，按照一定的節(jié)目播出順序進(jìn)行播放。在這種情況下，觀眾選擇電視新聞的自主權(quán)較小，且受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素的影響較大。而融媒體時(shí)代下，無(wú)論是觀眾接收新聞信息的方式還是渠道都更加多元化，觀眾可以結(jié)合自身的需求和喜好，隨時(shí)隨地利用多種媒體進(jìn)行新聞節(jié)目的搜索、觀看、保存和傳播，在新聞節(jié)目的選擇上具有極大的自主權(quán)[2]。這就對(duì)電視新聞在傳播的廣泛性上提出了一定的要求，電視新聞需要明確節(jié)目定位，分析觀眾需求，針對(duì)性地提供觀眾真正需要和喜歡的新聞欄目，抽絲剝繭還原事件真相，引導(dǎo)正確的輿論方向，才能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播價(jià)值。

（三）節(jié)目制作手段的現(xiàn)代化與信息化

融媒體時(shí)代改變了以往人們只能通過(guò)單一媒介收看電視新聞的方式，在融媒體時(shí)代下，用戶只需要借助互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)終端等設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地搜索各類信息、收看各種節(jié)目，并且不但可以實(shí)時(shí)觀看，還可以對(duì)節(jié)目信息保存、轉(zhuǎn)發(fā)和共享，同時(shí)利用參與互動(dòng)發(fā)表自身的見(jiàn)解。在這樣的情況下，電視新聞在節(jié)目制作的方式上也需要進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，節(jié)目的制作和觀看模式都應(yīng)跟上觀眾的實(shí)際需求，在電視新聞收看方式的靈活性和內(nèi)容的互動(dòng)性等方面做出優(yōu)化；同時(shí)，還需要借助現(xiàn)代化的技術(shù)，與觀眾形成交互，建立一定的聯(lián)系，打通溝通渠道，以獲取更多觀眾的信賴。

（四）新聞價(jià)值取向的多態(tài)化

在融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交融愈加深入，在技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)也帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體體制的快速改革，加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度合作。一方面，借助于傳統(tǒng)媒體之間的相互兼并進(jìn)行重組，加快了傳媒行業(yè)的體制改革；另一方面則是借助于跨行業(yè)合作擴(kuò)大影響力，搶占市場(chǎng)份額，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。在這種情況下，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)注重電視新聞價(jià)值取向的多態(tài)化，通過(guò)加快體制改革實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏，為受眾提供更加豐富的電視新聞的選擇，加快行業(yè)洗牌，重塑電視新聞的品牌與價(jià)值。

三、融媒時(shí)代電視新聞傳播提升輿論影響力的措施

（一）拓寬電視新聞傳播與反饋的渠道

媒體融合帶動(dòng)了新媒體的快速崛起，改變了以往人們獲取信息和收看電視新聞節(jié)目的固有方式，這必然造成電視新聞節(jié)目部分觀眾的流失。在這種情況下，電視臺(tái)要提升電視新聞的播出效果，提升電視新聞的輿論影響力，獲取更多的用戶，就需要與觀眾之間建立更深的交互。一方面，要擴(kuò)寬信息反饋的渠道，建立與觀眾之間的交流與溝通平臺(tái)，利用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等媒介為觀眾提供反饋意見(jiàn)、發(fā)表見(jiàn)解的渠道，廣泛收集來(lái)自于觀眾的真實(shí)心聲和意見(jiàn)建議，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)觀眾的反饋意見(jiàn)進(jìn)行篩選、整理和分析，并以此不斷優(yōu)化電視節(jié)目的制作水平[4]；另一方面，要建立信息反饋的渠道，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，通過(guò)及時(shí)的發(fā)布各類電視新聞節(jié)目資訊、發(fā)起豐富的互動(dòng)活動(dòng)、推動(dòng)用戶關(guān)懷信息等方式增強(qiáng)觀眾的黏性，獲取觀眾的信賴，提升觀眾的滿意度，達(dá)到電視新聞傳播提升輿論影響力的目的。

（二）對(duì)電視新聞的制作與傳播方式進(jìn)行優(yōu)化

在傳統(tǒng)的電視新聞的傳播當(dāng)中主要是通過(guò)電視臺(tái)按照一定的順序進(jìn)行新聞節(jié)目的播放，這種單線的節(jié)目播出方式很難實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)。在融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)拓寬了新聞媒介的傳播渠道與傳播方式，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)等電子設(shè)備隨時(shí)隨地搜索和收看新聞信息，同時(shí)還可以通過(guò)微博、短視頻平臺(tái)、論壇等渠道對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的共享與傳播，大幅提高了受眾的參與度[5]。信息時(shí)代的最大特點(diǎn)就是信息更新?lián)Q代的速度極快，信息的快速迭代也對(duì)電視新聞的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的制作必須加速轉(zhuǎn)型，加快創(chuàng)新，在新聞節(jié)目的內(nèi)容和播出形式上下功夫，給觀眾耳目一新的新鮮感。首先，電視新聞制作人員要深入觀眾，開(kāi)展觀眾需求的調(diào)研，結(jié)合新聞節(jié)目的播出數(shù)據(jù)，分析觀眾的組成結(jié)構(gòu)、節(jié)目喜好、觀看習(xí)慣等，及時(shí)調(diào)整電視新聞的播出時(shí)間與播出方式，提高電視新聞制作的針對(duì)性與個(gè)性化，盡可能滿足不同觀眾的需求；其次，在電視新聞節(jié)目的選題方面，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)觀眾高度關(guān)注的社會(huì)事件以及民生問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)的深度報(bào)道，針對(duì)突發(fā)性事件要做好輿論的引導(dǎo)，在提高新聞報(bào)道的時(shí)效性的同時(shí)確保新聞報(bào)道的真實(shí)準(zhǔn)確性，為觀眾還原事件真相，厘清來(lái)龍去脈，在典型事件的報(bào)道中，要深入調(diào)查，提高電視新聞節(jié)目的深度，引發(fā)觀眾的討論與思考[6]；最后，要充分利用現(xiàn)代化的播放技術(shù)，拓寬電視新聞的播出渠道，給觀眾帶來(lái)更加簡(jiǎn)單和便捷的節(jié)目收看方式，從而更好地服務(wù)觀眾。

（三）充分發(fā)揮電視新聞的輿論引導(dǎo)作用

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)了更加便捷的信息獲取方式，但同時(shí)也使信息環(huán)境魚(yú)龍混雜，大量虛假、有害信息充斥在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，給用戶分辨信息的真?zhèn)螏?lái)了困難。很多電視新聞節(jié)目在新媒體的沖擊下迷失了方向，在新聞節(jié)目的制作中以一些低俗、出位的節(jié)目形式吸引觀眾眼球，違背了電視新聞還原事件真相，引導(dǎo)輿論方向的初衷。在這樣的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目既要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，更要正視媒體融合帶來(lái)的問(wèn)題，通過(guò)制作優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目發(fā)揮輿論引導(dǎo)的價(jià)值。一方面，要不斷提高電視新聞制作人員的職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，謹(jǐn)記電視新聞節(jié)目的責(zé)任與使命，樹(shù)立端正的工作態(tài)度，傳播積極正向的思想，在新聞節(jié)目的制作中本著嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，不為博取關(guān)注而做出違背職業(yè)道德的行為，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，打造精品的優(yōu)質(zhì)節(jié)目[7]；另一方面，要發(fā)揮電視新聞節(jié)目的影響力，充分借助自身的優(yōu)勢(shì)，打造品牌，走市場(chǎng)化發(fā)展之路，不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)范疇，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞節(jié)目的輿論影響力。

（四）提升電視新聞制作人員的綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代雖然帶來(lái)了更為現(xiàn)代化的技術(shù)和更加便捷的新聞傳播方式，但也加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)了浮躁的行業(yè)氛圍。電視新聞節(jié)目的制作者也很容易受到行業(yè)環(huán)境的干擾，在心態(tài)上產(chǎn)生一定的變化。此外，在融媒體時(shí)代下，新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞的制作和播出方式造成了極大的沖擊，對(duì)于專業(yè)的電視新聞制作者的從業(yè)要求也發(fā)生了巨大的變化。融媒體時(shí)代下傳媒行業(yè)所需要的人才是既具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)也具備互聯(lián)網(wǎng)思維的高素質(zhì)復(fù)合型人才。因此，在行業(yè)快速變革的階段，電視新聞制作者更要堅(jiān)守職責(zé)道德與底線，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)不斷提高自身的學(xué)習(xí)意識(shí)與創(chuàng)新能力，更好地迎接行業(yè)的全新發(fā)展。此外，從電視臺(tái)角度而言，也應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)的力度，根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)，對(duì)電視新聞制作者的從業(yè)要求進(jìn)行重新的梳理，加強(qiáng)人才培養(yǎng)的力度，組建更加專業(yè)的新聞節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。一方面，要調(diào)整人才招聘目標(biāo)，注重吸納具備創(chuàng)新思維的科技型人才，為這些優(yōu)秀人才提供充分的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，借助于有效的激勵(lì)措施留住人才，減少優(yōu)秀人才的流失[8]；另一方面，針對(duì)現(xiàn)有的新聞節(jié)目制作人員也應(yīng)當(dāng)加大培訓(xùn)力度，根據(jù)融媒體時(shí)代的全新發(fā)展趨勢(shì)，分析現(xiàn)代媒介環(huán)境下電視新聞節(jié)目在制作和播出上的變化，提出相應(yīng)的整改意見(jiàn)，不斷提高電視新聞制作者的綜合素質(zhì)，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代下，大量新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作和傳播造成了巨大的沖擊，也推動(dòng)了電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。在媒體融合的過(guò)程中，電視新聞的制作與傳播必須要充分利用新興媒介的傳播技術(shù)，對(duì)行業(yè)的變革保持清醒的認(rèn)識(shí)，始終堅(jiān)持節(jié)目創(chuàng)新，深入觀眾當(dāng)中，利用先進(jìn)的信息技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)分析觀眾的需求，明確電視新聞節(jié)目的定位，充分發(fā)揮出電視新聞節(jié)目在引導(dǎo)輿論方向方面的影響力，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目提高觀眾的滿意度，達(dá)到電視新聞傳播提升輿論影響力的目的。

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