新媒體背景下地市級(jí)黨報(bào)如何做好媒體融合

方艷梅

摘要：隨著新媒體的飛速發(fā)展，地市級(jí)黨報(bào)在新形勢(shì)下，既有新的發(fā)展機(jī)會(huì)，又有新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞報(bào)道與運(yùn)營模式已經(jīng)無法適應(yīng)讀者的需求，如何突破這一瓶頸，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，是目前地市級(jí)黨報(bào)傳播探討的熱點(diǎn)。本文從地市級(jí)黨報(bào)新媒體融合的角色入手，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)其今后的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探索，以期為有關(guān)人士提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：地市級(jí)黨報(bào)；新媒體；媒體融合

隨著時(shí)代的變化，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體的數(shù)量越來越多，傳統(tǒng)的媒體已無法滿足用戶的需求，但二者各有利弊，所以媒體融合是大勢(shì)所趨。在媒體融合大背景下，地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展遇到很大挑戰(zhàn)，地市級(jí)黨報(bào)只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，始終堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展為主線，以改革創(chuàng)新為原動(dòng)力，認(rèn)清自己的不足，不斷地完善和創(chuàng)新，才能讓自己的讀者群體更廣、影響力更大。

一、地市級(jí)黨報(bào)進(jìn)行媒體融合時(shí)存在的問題

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體快速占領(lǐng)了市場(chǎng)，這使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受限，市場(chǎng)占有率大幅下滑，陷入了困境。有些以報(bào)紙為主陣地的傳統(tǒng)媒體為了生存，不得不增加廣告版面，但是如果長期這樣做，必然會(huì)引起讀者的反感，從而加重讀者的流失。隨著社會(huì)步伐的不斷加快，人們的生活壓力越來越大，很多紙媒人在傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境的情況下，紛紛離職改行，導(dǎo)致大量人才流失。因此，要尋求新的發(fā)展道路，必須明確認(rèn)識(shí)自己的長處和短處，并加速整合。但是，就目前的形勢(shì)而言，地市級(jí)黨報(bào)的媒體融合效果并不盡如人意[1]。

（一）黨報(bào)在內(nèi)容上的創(chuàng)新能力不足

媒體是傳播、搜集信息的媒介，而信息則是時(shí)時(shí)更新的。如果新聞媒介所傳遞的人物與事情與人們的生活息息相關(guān)。然而，由于部分黨報(bào)記者的服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，往往只注重新聞報(bào)道的過程及其效果，而忽略了對(duì)讀者的具體影響。比如，在報(bào)道政治新聞時(shí)，不會(huì)對(duì)人們關(guān)注的情況作詳盡的說明。這也使讀者無法從當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)中獲得有用的知識(shí)。加上地市級(jí)黨報(bào)的版面普遍比較陳舊，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容上的創(chuàng)新和風(fēng)格單一，使其很難深入到群眾中去。因此，與其他專業(yè)報(bào)刊、城市報(bào)紙相比，地方黨報(bào)的吸引力、可讀性較差，受眾群體比較狹窄，其市場(chǎng)份額也日漸縮小。

（二）受到地理環(huán)境的限制

由于地理位置的限制，大多數(shù)地方的黨報(bào)都是政治、經(jīng)濟(jì)、民生等方面的報(bào)道，受眾面窄，影響也不大。同時(shí)，由于地市級(jí)黨報(bào)缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，使其在某種程度上難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這也會(huì)影響到其自身的發(fā)展。此外，地市級(jí)黨報(bào)由于地域條件所限，難以吸納高素質(zhì)的專業(yè)采編人員，加上對(duì)某些深度報(bào)道和評(píng)論稿件的質(zhì)量控制不到位，致使其質(zhì)量降低。

（三）地市級(jí)黨報(bào)急需進(jìn)行體制改革

地市級(jí)黨報(bào)起步較早，發(fā)展較晚，在過去一直采用同樣的經(jīng)營管理模式，但在新媒體迅猛發(fā)展的今天，這種相對(duì)平穩(wěn)的運(yùn)行機(jī)制已經(jīng)不能滿足發(fā)展需要。因此，讀者在閱讀和接收信息時(shí)完全處于被動(dòng)狀態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的參與度很低。另外，部分地市級(jí)黨報(bào)記者在采訪中不夠深入、不夠貼近群眾，所寫的新聞報(bào)道習(xí)慣用一些過于專業(yè)術(shù)語，使讀者難以把握其主旨。在原有的體制框架下，新聞工作者在對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)上存在著偏頗，所撰寫的報(bào)道與讀者的需要、信息的距離越來越遠(yuǎn)，從而導(dǎo)致大量讀者流失。

（四）比較單一的媒體運(yùn)營模式

地市級(jí)黨報(bào)的收入以報(bào)刊的發(fā)行和廣告為主要內(nèi)容。在廣告業(yè)務(wù)上，往往存在著過度依賴房地產(chǎn)廣告的問題，不能開拓新的市場(chǎng)。而印務(wù)公司除去印刷報(bào)紙，只收零星的書刊或小報(bào)印刷業(yè)務(wù)，無法完全打開市場(chǎng)[2]。

二、地市級(jí)黨報(bào)基于新媒體視閾下進(jìn)行媒體融合的作用

（一）有助于組建高素質(zhì)的采編隊(duì)伍

在媒體融合過程中，采編人員和管理人員將迅速成長，成為具有強(qiáng)大專業(yè)技術(shù)和能力的綜合性人才，為地市級(jí)黨報(bào)新聞的編輯隊(duì)伍帶來新鮮血液。此外，地市級(jí)黨報(bào)基于新媒體視閾下進(jìn)行媒體融合，可以為媒體從業(yè)者提供培訓(xùn)平臺(tái)，并為媒體從業(yè)者提供相關(guān)服務(wù)，使人才結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)的媒體競(jìng)爭力。

（二）有助于轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、廣播和紙質(zhì)媒體是廣告發(fā)布的重要媒體，它在媒體宣傳中具有資源上的優(yōu)越性。但如今各大廣告主紛紛開辟新的營銷渠道，通過多種渠道賺取更多的利益。許多報(bào)紙為了拓展市場(chǎng)，紛紛采取新的營銷方式，以自身的品牌和信譽(yù)為依托，建立新的網(wǎng)站，增加關(guān)注量，從而拓展受眾群體，獲得更多的投資，或是通過新的網(wǎng)站收費(fèi)等方式來獲得收益。同時(shí)，利用新媒體，可以根據(jù)受眾的特點(diǎn)，開發(fā)合適的產(chǎn)品以達(dá)到最佳的廣告效果。

（三）促進(jìn)地方、地市級(jí)黨報(bào)媒體的快速轉(zhuǎn)變

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及使用，地市級(jí)黨報(bào)面臨著各種挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們主要通過電視、報(bào)紙等了解新聞，而黨報(bào)與受眾的互動(dòng)很少，無法及時(shí)了解和把握受眾的真實(shí)思想和觀點(diǎn)。但是，在媒體融合大背景下，人們可以從各種途徑獲取和掌握信息，信息的傳播變得更加便捷、快速，大量的免費(fèi)信息和發(fā)布平臺(tái)更能引起人們的關(guān)注，從而削弱了人們對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依賴。借助于傳統(tǒng)的微媒體和地方媒體，我們可以構(gòu)建一種新的地方黨媒的傳播模式。

三、地市級(jí)黨報(bào)做好媒體融合的策略

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新以提高其競(jìng)爭力

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是新聞傳播的核心，在新時(shí)期，新聞內(nèi)容的質(zhì)量與地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。因此，地市級(jí)黨報(bào)必須注重內(nèi)容的制作，在整合發(fā)展的過程中，要打造高品質(zhì)、高水平的新聞報(bào)道，把內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的力量，讓讀者獲得有意義、深入的內(nèi)容，提高地市級(jí)黨報(bào)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。只有這樣，地市級(jí)黨報(bào)才能贏得一席之地[3]。地市級(jí)黨報(bào)要從新媒體的語言形式入手，改變傳統(tǒng)的語言形式。地市級(jí)黨報(bào)的新聞一般是政治新聞和社會(huì)新聞，報(bào)紙的頭版通常是政治新聞。至于會(huì)議信息，它的語言需要簡潔，以節(jié)省人們的時(shí)間，并找到最重要的會(huì)議內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有獨(dú)特的語言特征，在措辭上也更加大膽，使文章的內(nèi)容更具趣味性和易讀性。因此，在確保新聞報(bào)道的權(quán)威性和嚴(yán)肅性的前提下，通過細(xì)節(jié)描寫、梯度描寫等手段使新聞報(bào)道更加具有可讀性。地市級(jí)黨報(bào)記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，腳踏實(shí)地、精心采寫，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，在新聞表達(dá)形式上進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，創(chuàng)造具有時(shí)代品位和深刻內(nèi)涵的新聞報(bào)道，使之更具說服力和可信度。黨報(bào)記者要善于用更靈敏的嗅覺和更廣闊的新聞視野，深入挖掘新聞背后的潛在價(jià)值，從受眾的角度看新聞，從現(xiàn)實(shí)的角度看新聞，拉近生活與群眾的距離，提高地市級(jí)黨報(bào)的影響力和關(guān)注度。

（二）利用手機(jī)打造新型媒體生態(tài)鏈

地市級(jí)黨報(bào)融媒體生態(tài)體系，是指將所屬區(qū)域內(nèi)所有紙質(zhì)媒體和新媒體融合起來，建立新媒體平臺(tái)，以新的發(fā)展理念和技術(shù)為支撐，推動(dòng)媒體資源整合。在推進(jìn)地市級(jí)黨報(bào)的整合轉(zhuǎn)型過程中，要重視組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和制度建設(shè)。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以移動(dòng)終端為依托，打造基于移動(dòng)終端的新媒體生態(tài)鏈。第一，充分運(yùn)用5G等高科技技術(shù)，對(duì)手機(jī)客戶端進(jìn)行有效更新，以適應(yīng)新的通信方式；第二，以活動(dòng)為媒體，以內(nèi)容為導(dǎo)向，做好黨報(bào)的廣告宣傳工作，以不斷擴(kuò)大用戶群，提高黨報(bào)自身的品牌知名度；第三，在遵守新聞規(guī)范的前提下，在手機(jī)客戶端上發(fā)布新聞，加快網(wǎng)站的更新速度，提升用戶的使用體驗(yàn)。同時(shí)也要加強(qiáng)微信、微博、抖音等平臺(tái)的影響力，吸引更多用戶。只有如此，新媒體的生態(tài)鏈才能呈現(xiàn)出鮮明的地域特色和多樣化的形態(tài)。要借鑒和吸收其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，突破媒體的固有障礙，優(yōu)化配置媒體資源，使信息的傳播效果最大化。

（三）構(gòu)建一支融合的媒體隊(duì)伍

在媒體融合大背景下，地市級(jí)黨報(bào)要取得更大的發(fā)展，必須建立一支融合的媒體團(tuán)隊(duì)，具備新媒體技術(shù)，具備一定的前瞻性，能夠把握住受眾的需求，從而在內(nèi)容的選擇和傳播方式上做出創(chuàng)新。在整合的媒體團(tuán)隊(duì)中，各方都要發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體團(tuán)隊(duì)的溝通和交流，并對(duì)市場(chǎng)做出分析和預(yù)測(cè)。記者的素質(zhì)直接影響著新聞內(nèi)容的質(zhì)量和報(bào)紙的傳播效果。以往，傳統(tǒng)媒體的新聞在內(nèi)容上以文字和圖片為主，而協(xié)作模式較為僵化。但在新媒體與地市級(jí)黨報(bào)的整合進(jìn)程中，這種協(xié)作模式難以突出新時(shí)期黨報(bào)的個(gè)性與特點(diǎn)。新時(shí)期，黨報(bào)記者要增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，主動(dòng)加入團(tuán)隊(duì)、融入團(tuán)隊(duì)、善于運(yùn)用各種新媒體工具，在實(shí)踐中促進(jìn)學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中提高技能，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中相互學(xué)習(xí)，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)和技能水平，并通過個(gè)人轉(zhuǎn)化帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)全媒體新聞采編環(huán)節(jié)的創(chuàng)新和完善，更好地塑造地市級(jí)黨報(bào)的全新形象。要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體人的訓(xùn)練，增強(qiáng)新聞?dòng)浾咴谛旅襟w領(lǐng)域的應(yīng)用能力，得以積極地融入新媒體的環(huán)境，并以新媒體的思維方式進(jìn)行工作。在日常工作中，要注重對(duì)零散的信息進(jìn)行整合，利用新媒體進(jìn)行信息的同步傳播。同時(shí)，也要建立起激勵(lì)和評(píng)估機(jī)制，在地市級(jí)黨報(bào)媒體中，要建立激勵(lì)員工創(chuàng)新、發(fā)展、提升員工自信心的獎(jiǎng)懲機(jī)制，以改善記者的工資和福利，激發(fā)他們的積極性和主動(dòng)性[4]。

（四）運(yùn)用科技建設(shè)高水準(zhǔn)的新聞傳播中心

傳統(tǒng)媒體與新媒體不是完全對(duì)立的，二者是相互依存、相互促進(jìn)的。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭，但兩者之間的整合卻是必然趨勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體的典型，紙質(zhì)媒體應(yīng)該利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，采取大眾所喜愛的方式進(jìn)行信息的傳遞。要吸引更多的讀者，加強(qiáng)他們對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w的依賴性，地市級(jí)黨報(bào)要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，不僅要把報(bào)紙做好，更要積極搭建互動(dòng)平臺(tái)，積極主動(dòng)創(chuàng)造正能量傳播主渠道，并根據(jù)不同的受眾群特征，積極設(shè)置溝通主題，通過語音、視頻、圖文、H5動(dòng)畫等多種形式，進(jìn)行層次分明的、縱向的精準(zhǔn)溝通，促進(jìn)報(bào)社和受眾之間的良好互動(dòng)。建設(shè)基于大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的媒體整合中心，是實(shí)現(xiàn)媒體整合深度發(fā)展的必然選擇?？梢哉f，在地市級(jí)黨報(bào)的發(fā)行、管理和影響力方面，新聞媒體的發(fā)行、管理和影響力是通過新手段、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)媒體與新媒體各有其長處，特別是紙媒歷史悠久、人力、物力充足、人才隊(duì)伍雄厚、設(shè)備先進(jìn)、新聞策劃更具特色。另外，報(bào)紙媒體經(jīng)驗(yàn)豐富，地域特色突出，信譽(yù)度高，權(quán)威度高。新媒體的新特征是個(gè)性化、選擇性增加、表現(xiàn)形式多樣、實(shí)時(shí)發(fā)布信息等。因此，地市級(jí)黨報(bào)可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，形成品牌，引起觀眾的關(guān)注，讓他們對(duì)黨報(bào)產(chǎn)生一定的依賴，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道，增強(qiáng)受眾和媒體的交流，及時(shí)掌握受眾的真實(shí)思想和觀點(diǎn)，從而進(jìn)行有效的改變，以達(dá)到更好的發(fā)展。在具體的實(shí)踐中，地市級(jí)黨報(bào)要加強(qiáng)投資，引進(jìn)技術(shù)人才和合作方，建立因地制宜的地級(jí)市新聞媒體中心，打造集新聞采集、編輯、發(fā)行、運(yùn)營于一體的技術(shù)平臺(tái)，通過技術(shù)力量進(jìn)一步壯大地市級(jí)黨報(bào)的人才隊(duì)伍和基礎(chǔ)設(shè)施。然而，必須明確的是，媒體融合的核心在于技術(shù)平臺(tái)的融合，而其過程也是媒體融合的關(guān)鍵。因此，地市級(jí)黨報(bào)一方面要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作流程，共享傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源；另一方面要通過整合主題選擇規(guī)劃流程，打造新的綜合發(fā)展品牌，資源交換和稿件審查。同時(shí)，地級(jí)市黨報(bào)也應(yīng)該更加關(guān)注智能媒體，并積極利用5G技術(shù)構(gòu)建新媒體的智能平臺(tái)。

（五）對(duì)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的充分利用

新媒體自身的傳播形式多樣，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)直達(dá)，與人民群眾的生活更加緊密。尤其是新媒體如短視頻的興起，使人們獲得信息的途徑更加便捷、快速。在媒體融合大背景下，不僅人們可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種各樣的信息，新媒體平臺(tái)也可以通過對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲取用戶所關(guān)心的、感興趣的信息，并按照用戶的偏好針對(duì)性推薦。地市級(jí)黨報(bào)必須充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，并將其與之相結(jié)合，從而根據(jù)群眾的具體情況，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息，把握群眾的真實(shí)需要，更好地選擇新聞內(nèi)容，采取大眾喜愛的方式，讓讀者隨時(shí)都能了解新聞的內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)黨報(bào)的影響力和傳播力，促進(jìn)黨報(bào)的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)要積極融入新的發(fā)展模式，勇于面對(duì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種困難和問題，使黨報(bào)組織者充分認(rèn)識(shí)到新媒體的效益和潛力，深入學(xué)習(xí)，靈活運(yùn)用于實(shí)際工作中，創(chuàng)新新聞創(chuàng)作、傳播方式和渠道，為讀者提供更多高質(zhì)量的新聞作品，不斷擴(kuò)大黨報(bào)的傳播覆蓋面，提高傳播準(zhǔn)確性和互動(dòng)性。

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