以策劃為新聞作品塑魂

陳妍

摘要：融媒體時代，編輯的作用越來越重要。新聞作品的生成不僅需要編輯參與，很多時候還需要編輯主導(dǎo)，甚至要求編輯為新聞作品塑魂。這就對編輯的策劃意識提出了更高的要求。本文對融媒體時代編輯應(yīng)該如何做、做什么有一定的啟發(fā)意義和借鑒價值。

關(guān)鍵詞：主動策劃；新媒體運行規(guī)律；媒體影響力

從嚴(yán)格意義上說，新聞在經(jīng)過記者的采訪和寫作之后產(chǎn)生的作品只是半成品，只有經(jīng)過編輯的加工、處理、編排之后才是真正意義上的新聞作品。所以，編輯對新聞作品有很強的參與性。融媒體時代，編輯的作用正變得越來越重要，同時也對新時期編輯工作提出很多新的要求，其中最重要的一條就是要有很強的主動策劃意識。

一、編輯策劃的重要性

融媒體時代，紙媒市場化和新聞媒體日趨激烈的競爭，使報紙對采編工作的要求越來越高。報紙要想在激烈的市場競爭中站住腳跟，就需要編輯在新聞線索發(fā)現(xiàn)的階段就參與進來，甚至在新聞作品的形成過程中占有主導(dǎo)地位。所以，編輯要有“運籌帷幄之中，決勝千里之外”的策劃意識。

曾經(jīng)很多人認(rèn)為，編輯就是對資料或現(xiàn)成的作品進行整理、加工，即來什么稿就編什么稿，換言之就是成稿再加工。這種說法是很值得商榷的。再加上現(xiàn)在很多新聞并非獨家新聞，在很多報紙、網(wǎng)站上，大家做的都是同題作文，所以編輯的策劃意識對于提升新聞作品的價值意義、增強可讀性、吸引讀者關(guān)注度、增強報紙影響力方面不可或缺。同樣的新聞素材，在寫作上如何取舍、在版面上如何確定位置、在美化上如何著手，都需要編輯開動腦筋處理，使新聞作品出新意、受歡迎，有深度、有溫度，增強新聞的影響力。甚至在某些特殊節(jié)日或紀(jì)念日，編輯要主動提前思考，策劃主題、內(nèi)容，主導(dǎo)報道的方向和定位。

編輯的策劃意識是基于創(chuàng)新意識的。融媒體時代，所有人都在創(chuàng)新上動腦筋、花力氣、下功夫。要想闖出一條路，擁有自己的忠實讀者，就必須在處理新聞作品時深想一層（多問幾個為什么），多看幾面（好處在哪里，弊端有什么），上下聯(lián)系（放在歷史長河中看，可以作古今對比），左右對接（展示外國相關(guān)政策，凸顯其先進性或不足），讓新聞從素材本身的局限中跳脫出來，成為有來處、知去處，明確重要性、突出顯著性、增強輻射性，甚至有時可以成為側(cè)重趣味性的具有廣闊視野和縱深的新聞事件，從而在一定程度上增加新聞的影響力及報紙的影響力。

二、報紙編輯的策劃重點

報紙具有引導(dǎo)社會輿論的功能，根據(jù)穆青對輿論的定義，輿論是一種社會現(xiàn)象，是多數(shù)社會成員對比較重大的社會問題的意見和態(tài)度的表達，是社會群體意識的反映。輿論既然是公眾意見的表達，就易形成一種力量。新聞作品的一個重要作用就是引導(dǎo)輿論，而若想引導(dǎo)輿論，形成正確的輿論導(dǎo)向，就要充分注意對新聞作品的處理，這就需要發(fā)揮編輯的策劃意識。

第一，欄目策劃。欄目是版面的靈魂。如今，專欄已經(jīng)成為報紙版面必備的元素，而專欄的影響力從某種程度上來說也可以決定報紙的影響力。[1]報紙版面應(yīng)該根據(jù)整體定位設(shè)置固定欄目和機動欄目。固定欄目是版面的支點，確定這個版的基調(diào)、內(nèi)容、特色和個性，也是引導(dǎo)記者和通訊員投稿的方向標(biāo)。欄目名稱的設(shè)定、欄題的制作及內(nèi)容的界定、組稿形式、體裁等均是經(jīng)過編輯策劃的，每個環(huán)節(jié)都滲透著編輯的策劃意圖。例如，《中國平煤神馬報》周末版的百姓故事版，既有“職工故事”“家長里短”“好鄰居”等固定欄目，也有“讀者來信”“好人好事”等機動性欄目，編發(fā)一些與社區(qū)有關(guān)的有新聞性的稿子。這樣的欄目設(shè)置對職工生活的方方面面都有涉及，既形式多樣、內(nèi)容豐富，又全方位聚焦，編輯意圖清晰、明確，通訊員投稿的時候也不會跑題。

第二，選題策劃。在固定欄目和機動欄目的基礎(chǔ)上，要想使版面有深度、有溫度、有思想，專題策劃必不可少。專題策劃最能體現(xiàn)編輯的策劃意識和策劃能力。

專題策劃是有鮮明個性的，編輯要根據(jù)版面的定位，針對新聞素材進行策劃。有一次，記者發(fā)現(xiàn)集團七星公司家屬院4號樓5單元住著14戶人家，他們中間有采煤隊的書記，有派出所的所長，有單位的電焊工、抄表員、安檢員等，雖然姓氏不同、職業(yè)有別，也沒有血緣關(guān)系，但他們卻能和睦相處、親如一家。

編輯敏銳地感覺到，這個新聞事件是對社會主義核心價值觀的很好詮釋。要進行整體策劃，從多個方面進行報道，既要有暖心的故事，也要有高度，還要深挖其可復(fù)制的方面，充分發(fā)揮新聞的社會效益。編輯和記者請示報社領(lǐng)導(dǎo)，報社群策群力，開策劃會進行了整體策劃。這個事件因其新聞性和重要性，報社領(lǐng)導(dǎo)確定稿子在一版發(fā)表。作為二版的百姓故事版面該如何做呢？編輯要求記者采訪細(xì)致，要采訪到每一家、每個人，深入挖掘其中的故事。在一版刊發(fā)了重點新聞稿件后，二版接手開辟“社區(qū)故事匯”欄目，以圖文并茂的形式連續(xù)8期刊登這個單元家與家之間、人與人之間發(fā)生的一些溫暖人心的小故事。經(jīng)過兩個多月的連續(xù)報道，這個單元的故事不僅在集團引起轟動，還吸引了平頂山日報社、河南日報社、工人日報社的關(guān)注，也相繼進行了報道。這個家屬院單元成為享譽全國的典范。

更讓編輯沒有想到的是，原本這個單元的故事刊登完了，這個機動欄目就要結(jié)束了?？蛇@時有很多基層單位紛紛提供新聞線索，說他們那里的社區(qū)里也有很多這樣的故事，有些還很有趣。編輯經(jīng)過慎重考慮，將這個本來為專題策劃開辦的欄目變成了固定長期欄目，專門刊發(fā)單元里的小故事。沒想到，稿件竟源源不絕。

除了這樣配合重要新聞事件開辟的欄目。編輯主動尋找題目進行策劃才是版面專題策劃的常態(tài)。例如，年底時，盤點各單位一年為職工做了多少切實改變生活的實事，開設(shè)“民生福祉繪就家企同心圓”欄目，展示企業(yè)為改善職工工作生活條件所做的實事，大力宣揚“企業(yè)發(fā)展，職工共享”企業(yè)理念，為企業(yè)凝心聚力貢獻了力量。對一些有紀(jì)念意義的重要日子，如七一建黨節(jié)、五四青年節(jié)，喚起人們對這些特殊日子的記憶，增加愛黨愛國熱情，提高積極向上的生活追求；對一些公益活動日，如植樹節(jié)、環(huán)保日等，結(jié)合集團現(xiàn)狀進行策劃，喚起人們的公共參與意識。

第三，版面策劃。版面只有創(chuàng)新形式，才能增強新聞的吸引力，擴大報紙的傳播力。[2]版面策劃是編輯大顯身手的地方，也是編輯功力展現(xiàn)的重要載體。報紙能否吸引讀者，版面起著重要作用。因為讀者打開報紙最先接觸的是版面，是他們感受的第一印象。

根據(jù)新聞作品的大小輕重排兵布陣，要以策劃意識為統(tǒng)領(lǐng)。上版稿件用不同的方法組合，效果是不一樣的。經(jīng)過編輯精心設(shè)計的版面所產(chǎn)生的整體效應(yīng)，是對讀者的思考和接受有引導(dǎo)作用的。同時，編輯的策劃在一定程度上反映的是報紙及版面欄目規(guī)劃的價值取向和觀念定位，體現(xiàn)在宏觀文化背景下對輿論的思想引導(dǎo)。[3]

這種策劃主要包括兩個方面：一方面，內(nèi)容上要選擇讀者關(guān)注的、與百姓相關(guān)的稿件上版；另一方面，組版策劃還包括版面上的創(chuàng)意。幾十年不變的老面孔很難打動讀者，引起讀者的興趣。版式策劃要在“新”字上下功夫，采取走出去的辦法，深入讀者中征求意見，讓讀者參與欄目、版面的設(shè)計，也要向其他報紙、同行學(xué)習(xí)，引進新方案、打開新思路、加強新設(shè)計、吸收新鮮氣息，使報紙從“臉面”上脫穎而出，以打動讀者。

三、如何提高融媒體編輯的策劃能力

編輯的策劃能力在報紙上適用，在融媒體上同樣適用。但融媒體的報道比報紙形式多樣，速度更快，更加立體豐滿，也對編輯提出了更高的要求。在融媒體的策劃上，編輯要綜合文字、音頻、視頻等多種角度對新聞進行考慮，尋找適合新聞作品的最優(yōu)方案、最佳傳播模式。

在碎片化信息滿天飛的融媒體時代，如何在眾多同質(zhì)化新聞中脫穎而出、如何在信息長河中閃爍出獨屬于自己的光芒，是對編輯策劃能力的重要考驗。

第一，站位要高，傳遞正能量。編輯是為時代鼓與呼的先行者，所以要經(jīng)常學(xué)習(xí)國家大政方針政策、重要會議精神、領(lǐng)導(dǎo)重要講話等，提高自己的政治意識，從高度、深度、溫度入手進行新聞作品的制作。

編輯要多閱讀各行各業(yè)的知識。編輯一定要是雜家，才能在面對繁雜的新聞信息時，利用自己掌握的豐富的知識理出思路，找到其新聞價值和社會意義，從而給新聞作品進行清晰定位，找到適合的報道方式。

編輯所掌握的各種理論和知識，都是他所能發(fā)現(xiàn)的新聞作品的背景資料，在這樣的底版上審視新聞作品，才能真正判斷新聞價值的大小。

網(wǎng)絡(luò)上很多“爆文”都是在看起來尋常的故事中找到了不尋常的打動人心的點，所以才得到10萬+的點擊量，有了大家爭相傳閱的熱度。

近年來，國家新政策、新法規(guī)頻頻出臺，新人新事層出不窮，這些中間哪些事是噱頭，哪些事有打動人心的力量，需要編輯有一雙善于甄別的眼睛，這只能靠不斷學(xué)習(xí)才能做到。其實，對于新聞從業(yè)者而言，各種學(xué)習(xí)必須持續(xù)不斷，才能跟上時代、跟上潮流、跟上新聞發(fā)生的腳步。編輯只有平時下足功夫，廣泛積累，才能在發(fā)現(xiàn)新聞線索時通過上下聯(lián)系、左右對照，找準(zhǔn)新聞作品的價值所在和深刻意義，找到彰顯新聞價值的最佳路徑，選擇正確而且有效的報道方式。

第二，要善于思考。融媒體的特征是短、平、快，幾乎所有的熱點看起來都是應(yīng)激的，甚至是不假思索的。其實不然，所有公開發(fā)表的新聞作品都是經(jīng)過深思熟慮、精心打磨的，只不過因為有策劃意識做先導(dǎo)，編輯和記者應(yīng)對得宜，所以才會覺得輕而易舉。

每當(dāng)遇到新聞事件，都從多個角度進行思考，這樣的思考訓(xùn)練進行得多了，當(dāng)遇到重大新聞事件時，就會很快對事件的新聞價值有所判斷。這種思考大致是有規(guī)律可循的。在一個新聞事件中，每個當(dāng)事人都是一個角度，他們對這件事的看法都在提供新聞價值。同時，這件事要放在國家層面看、放在省里看、市里看、行業(yè)里看、集團里看，甚至從個人成長的角度看。只有從多種角度出發(fā)思考，才能發(fā)現(xiàn)新聞作品的最大價值。

例如，2018年，集團建井三處職工王保華穿著紅褲頭冰面救人在網(wǎng)上引起關(guān)注。這件事集團媒體是在各大媒體報道之后才得知的。那么，如何進行后續(xù)報道呢？如何讓集團媒體的報道與別的媒體不一樣呢？融媒體中心迅速進行策劃，雖然王保華是在甘肅救的人，雖然他的老家是商水縣，但他是集團建井三處第六項目部職工。別的媒體采訪到了他的家人和被救的孩子。那么王保華到底是一個什么樣的人呢？集團媒體利用地域優(yōu)勢，不僅采訪了他本人，還采訪了他的同事、朋友、鄰居，獲得關(guān)于王保華的大量細(xì)節(jié)和故事，使王保華性格豐滿地呈現(xiàn)在讀者面前。后來，王保華獲得“感動中原”十大人物。在此基礎(chǔ)上，策劃小組以王保華事件為入口，從近年來集團連續(xù)出現(xiàn)“感動中原”人物為背景，深挖集團道德建設(shè)的深厚積淀，宣傳集團精神文明建設(shè)碩果，策劃了一篇深度報道《集團職工緣何頻頻感動中原》。這篇站位高、有深度、有溫度的重磅文章，獨占鰲頭，獲得河南省好新聞獎二等獎。

對于一個新聞事件，考量的角度很多，可平視、可仰視、可俯視。多角度思考，才能找到最適合報道的角度和方式，放大新聞的社會效益和價值。

第三，常接觸新事物，做多面手。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)花樣百出，不斷推陳出新，新事物讓人目不暇接。微信公眾號的熱潮還沒有過去，抖音小視頻又火了起來，誰也不知道下一個熱點在哪里，下一個爆款是什么。所以，要想做好融媒體編輯，還需要是一個“沖浪高手”，多接觸新事物。不一定樣樣玩得溜，但是樣樣要研究，研究它們的運行規(guī)律、研究它們的傳播規(guī)律，還要研究它們的傳播渠道、受眾群體。在報紙轉(zhuǎn)型融媒體的當(dāng)下，音頻、視頻、短視頻、微電影甚至紀(jì)錄片，都是需要深入研究的。抖音視頻、微信視頻號、公眾號的運營，都是需要有所了解的。只有研究清楚，才能真正將這些方式應(yīng)用于新聞傳播中，增強媒體的影響力。

在這方面，編輯策劃的重點不是跟風(fēng)，追求點擊率、爆款，而是要利用這些傳播渠道打造媒體影響力。對于輿論傳播來說，媒體的影響力才是媒體生存的根本。2021年以來，報社聯(lián)合集團有關(guān)部門大力開展“平煤神馬”好人評選活動，取得了良好的效果。這個活動尋找身邊的榜樣，宣傳身邊的好人，傳遞正能量，通過線上線下的互動和宣傳，讓職工學(xué)習(xí)看得見、摸得著的典型?；顒娱_展以來，推出了不少令人感動的普通人，在職工中廣受好評。

要做多面手。對于新事物除了研究外，還要學(xué)著做一做，最起碼要入門。只有親手做了，才能對這個行業(yè)、這個事物有更多了解。例如，現(xiàn)在短視頻風(fēng)行，親手做一個短視頻，從文案、拍攝、現(xiàn)場采訪、剪片子、后期制作等全程參與，對這種類型新聞的制作流程有一個全面了解。這樣才能在策劃這類型的報道時心中有數(shù)，得心應(yīng)手。

四、結(jié)語

融媒體時代，不僅需要敏銳的新聞眼光，還需要技術(shù)和設(shè)備的配合。成為多面手，會讓編輯在面對新聞事件時更好地利用傳播規(guī)律、傳遞正能量、燃發(fā)興趣點、吸引受眾、增強關(guān)注度、提高點擊率、增強媒體影響力。

于新聞作品而言，策劃意識不僅存在于上述幾個方面。培養(yǎng)策劃能力也不止這幾種方法。編輯策劃的意義不只在于做好重要新聞，做好創(chuàng)意版面，最終的目標(biāo)是做出個人品牌，制作有影響力有口碑的精品欄目，使新聞、版面或網(wǎng)頁具有鮮明的個性化表達特質(zhì)，在同類新聞的激烈競爭中獨樹一幟，增強媒體的影響力。

參考文獻：

[1] 顧新元.強化報紙編輯新聞策劃能力的路徑研究[J].記者搖籃，2020（9）：76-77.

[2] 鄭軍.策劃讓新聞不斷出新[J].新聞傳播，2011（5）：126.

[3] 趙振宇.策劃：使新聞不斷出新的魔棒[J].新聞與成才，1997（7）：16-17.