新媒體沖擊下電視新聞編輯存在的問(wèn)題及創(chuàng)新路徑

林曉杰 劉立軍

摘要：新媒體的快速發(fā)展，沖擊影響著社會(huì)的各個(gè)行業(yè)。一方面，步入新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，同時(shí)，全新的機(jī)會(huì)又因此而生。作為備受影響的傳統(tǒng)媒體之一，電視新聞節(jié)目要謀發(fā)展、保質(zhì)量，就要反思自身存在的問(wèn)題，尋找未來(lái)的創(chuàng)新路徑。本文運(yùn)用案例分析法、文獻(xiàn)調(diào)查法等研究方法，圍繞新媒體沖擊下對(duì)電視新聞編輯工作的影響展開(kāi)研究，首先闡述新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞編輯提出的新要求；其次分析電視新聞編輯發(fā)展面臨的問(wèn)題；最后以“四個(gè)創(chuàng)新”的方式提出未來(lái)發(fā)展的新路徑，旨在全面提升電視新聞編輯的水平和效率，維系受眾群體。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞編輯；問(wèn)題；創(chuàng)新路徑

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞節(jié)目以傳統(tǒng)編輯模式發(fā)展，面向的受眾群體針對(duì)性較強(qiáng)。然而，隨著新媒體的飛速發(fā)展，電視新聞節(jié)目的編輯工作者面對(duì)新的挑戰(zhàn)，不得不注意改革創(chuàng)新的重要性。只有明確新時(shí)代需求，突破傳統(tǒng)問(wèn)題的弊端，才能煥發(fā)電視新聞的活力，開(kāi)啟新的征程。

一、新媒體沖擊對(duì)電視新聞編輯提出的新要求

（一）成為信息的把關(guān)者

新媒體最顯著的特征就是信息量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，在這種背景下，人們受各種流動(dòng)的信息影響，吸收的信息不同，對(duì)新聞的內(nèi)容也持有不同的態(tài)度。傳統(tǒng)意義上，電視新聞編輯工作者的工作是搜集信息并且進(jìn)行加工編輯。如今，在面對(duì)新媒體時(shí)代的變化時(shí)，電視新聞編輯者要有成為信息把關(guān)者的覺(jué)悟，不僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息搜集工作，還要有搜集信息后進(jìn)行嚴(yán)格篩選的舉措。剔除錯(cuò)誤的、混淆視聽(tīng)的信息，留下正確且有價(jià)值的信息，來(lái)保障新聞節(jié)目的真實(shí)有效性。

（二）成為信息的解讀者

受新媒體的影響，人們能夠更清楚地意識(shí)到自身?yè)碛性捳Z(yǔ)權(quán)，并且自行尋找表達(dá)觀點(diǎn)的渠道，因此，越來(lái)越多的人參與到評(píng)論和解讀中，輿論成為監(jiān)督和執(zhí)行的有效途徑。但是在這種趨勢(shì)下，新聞節(jié)目的責(zé)任和職能便有所變化，電視新聞編輯工作者有引導(dǎo)受眾群體的責(zé)任，更有正確解讀信息的職責(zé)。電視新聞編輯工作者在獲取新聞素材后，需要根據(jù)自我觀點(diǎn)進(jìn)行解讀，重新組合信息變成播報(bào)的新聞內(nèi)容，這樣一來(lái)新聞編輯就會(huì)夾雜個(gè)人觀點(diǎn)。這些個(gè)人觀點(diǎn)的質(zhì)量非常重要，良好的觀點(diǎn)能夠幫助新聞受眾群體深入解讀，了解新聞的要點(diǎn)。這就需要電視新聞編輯工作者擁有清晰的認(rèn)知能力和文字組織能力[1]。

（三）成為信息的交流者

現(xiàn)如今受眾群體向著年輕化和高素質(zhì)群體發(fā)展，信息的交流互動(dòng)就顯得尤為重要。在新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目向著手機(jī)軟件平臺(tái)發(fā)展，開(kāi)通了許多互動(dòng)交流渠道，成為信息的交流者，也是時(shí)代給電視新聞編輯工作者提出的新要求。

二、新媒體沖擊下電視新聞編輯發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編排形式單調(diào)

對(duì)于電視新聞編輯工作者而言，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的編排是其工作的最重要任務(wù)之一，科學(xué)合理的編排形式能夠讓電視新聞節(jié)目受眾在最短時(shí)間內(nèi)獲取最多的信息，同時(shí)將所有重點(diǎn)進(jìn)行有效的強(qiáng)調(diào)。以往的平鋪直敘的敘述方式在新時(shí)代作為內(nèi)容散播的形式無(wú)法再像之前那樣行之有效，全媒體和快速的生活節(jié)奏讓受眾的關(guān)注形式也逐漸向零碎式、爆點(diǎn)式發(fā)展。因此，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的編排形式也應(yīng)當(dāng)遵循時(shí)代改變而改變。然而，在實(shí)踐當(dāng)中，能夠與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整單調(diào)的內(nèi)容編排的新聞編輯只占電視新聞編輯從業(yè)人員總體的極少數(shù)，大多數(shù)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編排的現(xiàn)狀較為隨意，不但缺少與觀眾的互動(dòng)，還缺少在新媒體時(shí)代表述中維持自身作為新聞鏈條的邏輯性，在某些能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的層面也無(wú)法進(jìn)行更加深入的挖掘，例如，地方臺(tái)在報(bào)道社會(huì)不良現(xiàn)象，陳述一些社區(qū)環(huán)境和道德風(fēng)氣的嚴(yán)峻現(xiàn)狀時(shí)，缺少分析環(huán)節(jié)，更多的呈現(xiàn)方式是實(shí)地采訪，讓觀眾從零散的信息之中自行感受能夠觸動(dòng)受眾的內(nèi)容，這就導(dǎo)致了新聞的疏離[2]。

（二）新聞節(jié)目市場(chǎng)占有量低

新媒體時(shí)代，由于新聞受眾的接收渠道有了前所未有的拓寬，時(shí)間安排上也有了更大的自由，新聞受眾有更多權(quán)利能夠結(jié)合自身的需要和喜好，從新媒體渠道中獲取更具有吸引力的新聞信息。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式較為單調(diào)，電視這種單一的傳播渠道更限制了其發(fā)揮，僅僅對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，難以滿足觀看者的好奇心和求知欲，致使電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)占有量低。因此，電視新聞編輯工作急需以滿足受眾群體的需求為核心的創(chuàng)新。此外，新媒體帶來(lái)的多種形式的新聞節(jié)目，使新聞市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，導(dǎo)致電視節(jié)目在整個(gè)市場(chǎng)中的占比更低。新聞節(jié)目作為即時(shí)性要求最高的節(jié)目類型，在電視這種傳播渠道上與其他全媒體時(shí)代的新聞相競(jìng)爭(zhēng)，由于新聞內(nèi)容編輯缺少互動(dòng)性、形式單一和內(nèi)容真實(shí)性不足而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）新聞節(jié)目編輯人才不足

電視新聞編輯工作中，人才的任用是至關(guān)重要的。擁有創(chuàng)新意識(shí)的人才能夠帶動(dòng)電視臺(tái)的良性發(fā)展。因此，電視臺(tái)中電視新聞編輯工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是獲取人才、培訓(xùn)人才以及搭建合理的人才隊(duì)伍。盡管在當(dāng)前，傳播學(xué)人才和傳播高新技術(shù)人才層出不窮，但由于市場(chǎng)占比份額小、行業(yè)可創(chuàng)新的方面少，電視新聞業(yè)對(duì)創(chuàng)新型人才的吸引力整體較低。相比與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司下的新聞編輯工作，電視行業(yè)所吸引的人才質(zhì)量不高，且多是安于現(xiàn)狀的態(tài)度[3]。而新聞編輯行業(yè)更加缺乏的復(fù)合型人才，尤其是高科技人才、信息化人才等，更是很少引入電視臺(tái)中。電視新聞業(yè)面臨著如何招聘人才、以怎樣的條件吸引人才、將聘請(qǐng)的人才放置到什么位置上比較合適等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些問(wèn)題得不到解決導(dǎo)致電視臺(tái)在招聘中錯(cuò)過(guò)大量人才，也無(wú)法留住人才，使電視臺(tái)內(nèi)的創(chuàng)新動(dòng)力不足，與信息技術(shù)結(jié)合的速度慢。

除對(duì)人才的吸引招聘之外，對(duì)新聞編輯人才的持續(xù)化培養(yǎng)也有待規(guī)劃。電視臺(tái)需要將人才隊(duì)伍建設(shè)成制度體系完整、“換人不換樣”的可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)，以及擁有對(duì)新聞編輯人才和從業(yè)人員的創(chuàng)新性考核制度等的現(xiàn)代化團(tuán)隊(duì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新型人才的使用是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程，從流程最初的吸引、招聘，到流程中的上崗前培訓(xùn)、在職培訓(xùn)、在職隊(duì)伍建設(shè)，再到最后人才的升遷、舊人才對(duì)新人才的引導(dǎo)、舊人才的技術(shù)學(xué)習(xí)和理念創(chuàng)新，都需要電視臺(tái)的管理層進(jìn)行完整詳盡的規(guī)劃。

三、新媒體沖擊下電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑

（一）基于受眾群體創(chuàng)新編輯思維

根據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，像是《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》一類的節(jié)目，受眾群體偏向年輕高學(xué)歷人群。從全國(guó)網(wǎng)收視率來(lái)看，對(duì)比去年同期，15-24歲人群漲幅達(dá)18%，占全年齡段最高數(shù)據(jù)。年輕群體的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，導(dǎo)致電視新聞編輯者更要關(guān)注受眾群體的需求，以吸引新的群體為導(dǎo)向。電視新聞編輯出現(xiàn)創(chuàng)新慢、發(fā)展慢等問(wèn)題的根本原因是因?yàn)殡娨曅侣劚旧碚宫F(xiàn)方式較為傳統(tǒng)。然而，電視新聞相對(duì)其他渠道仍然具有更強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，具有一定的優(yōu)勢(shì)。因此要從改變編輯思維做起，才能得到報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都無(wú)法具有的優(yōu)勢(shì)。電視新聞編輯人員要圍繞電視新聞的基本立足點(diǎn)進(jìn)行編輯，也就是新聞的真實(shí)性和可靠性，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，豐富信息內(nèi)容。要做讓廣大受眾群體能信服的、匯聚多方考慮在內(nèi)的新聞節(jié)目，增加客觀性、理論性、可看性等豐富的內(nèi)容。中國(guó)電視臺(tái)的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目，例如CCTV-2的深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，其經(jīng)濟(jì)類新聞節(jié)目從2021年10月起，頻道的收視率和收視份額均持續(xù)走高（詳見(jiàn)圖1）。

其他電視新聞節(jié)目也要給予受眾群體挖掘節(jié)目特色，如CCTV-2的《天下財(cái)經(jīng)》節(jié)目，以匯總各方的討論為亮點(diǎn)，提高節(jié)目的收視率，讓新聞不只是播報(bào)消息、平面地?cái)⑹鍪聦?shí)的新聞，更成為人民大眾可以獲得深度思考的新聞，增強(qiáng)人們的積極性和參與感，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

（二）基于市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新策劃方案

日新月異的市場(chǎng)環(huán)境和電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展需求，決定了電視新聞編輯要基于市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)新策劃方案。新聞編輯工作者在工作中的重點(diǎn)難點(diǎn)之一就是新聞的創(chuàng)新策劃，優(yōu)秀的策劃決定著新聞節(jié)目能否吸引受眾群體。新聞編輯工作者要格外注意節(jié)目策劃的合理性和創(chuàng)新展現(xiàn)形式。在新媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)辛烁嗟恼宫F(xiàn)形式，選擇增加的同時(shí)，也給了新聞編輯工作者更大的挑戰(zhàn)。電視新聞編輯工作者要提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，明確市場(chǎng)發(fā)展方向，明確新聞節(jié)目能夠產(chǎn)生的效果，為后期帶來(lái)的影響做好充分的準(zhǔn)備。在新聞?lì)惞?jié)目編輯工作中，要在策劃內(nèi)留出觀眾反饋的余地，這對(duì)于新媒體時(shí)期的電視新聞編輯的創(chuàng)新具有關(guān)鍵的作用。電視新聞編輯人員可以在反饋和評(píng)價(jià)中得到對(duì)于策劃的建議，能夠了解受眾群體的需求，從不同的角度看待問(wèn)題，并且調(diào)整不同環(huán)節(jié)的占比，以便未來(lái)更好地建設(shè)節(jié)目[4]。

電視臺(tái)自身?yè)碛泻艽蟮闹鲃?dòng)性，因此，可以利用新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的便利，開(kāi)通互動(dòng)論壇、話題頻道，讓觀眾從電視新聞中獲取信息的同時(shí)有空間留下建議，也是一種有效的市場(chǎng)調(diào)研方法。

（三）基于視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新排版形式

根據(jù)民意調(diào)查顯示，新聞受眾群體更愿意觀看能滿足視覺(jué)藝術(shù)的編排方式，這就要求電視新聞編輯工作者在進(jìn)行新聞節(jié)目編排上要具有藝術(shù)創(chuàng)新性，能夠用創(chuàng)意吸引觀眾，增加新聞節(jié)目的趣味性，增加觀看量。除去中央臺(tái)固定的新聞欄目，地方衛(wèi)視在趣味性方面具有更多的靈活性，能夠根據(jù)地方特色和獨(dú)特的主題增加電視新聞的趣味性以及傳播的價(jià)值。因此電視新聞編輯人員必須有創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合新聞節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、新聞背景進(jìn)行多樣的編排手段讓電視節(jié)目更加立體。還可以把新聞話題串聯(lián)起來(lái)做出簡(jiǎn)短的評(píng)論，由于電視節(jié)目不像是紙媒那樣需要清楚劃分各個(gè)版塊，因此編排者能夠從不同的角度看待一件事情，錯(cuò)落有致地進(jìn)行安排，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。根據(jù)電視眼網(wǎng)站所搜集的電視臺(tái)累計(jì)播放量，可以看出鳳凰衛(wèi)視做得尤為突出，其新聞欄目有454萬(wàn)觀看量[5]，其中《鳳凰財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《鳳凰焦點(diǎn)新聞》等收視率戰(zhàn)績(jī)優(yōu)秀，甚至遠(yuǎn)超過(guò)其他臺(tái)新聞?lì)l道的部分老牌欄目。

（四）基于科技發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)引進(jìn)

電視臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)地引入先進(jìn)的科技技術(shù)，還要對(duì)新聞編輯工作者們提供專業(yè)的培訓(xùn)。現(xiàn)如今，科技的發(fā)展給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了便利，電視新聞節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新也受益于此。為了熟練使用引入的新技術(shù)，電視新聞編輯工作者不能墨守成規(guī)，停留原地，要明確未來(lái)的發(fā)展方向，學(xué)習(xí)科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)的編輯方式，讓電視新聞節(jié)目和科技結(jié)合在一起，注入新活力。例如，現(xiàn)如今虛擬演播室的立體動(dòng)畫技術(shù)，就可以在新聞的片頭和片尾使用；在演播室播報(bào)新聞過(guò)程中，也可以加入5G、VR等新技術(shù)，吸引觀眾，提高電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞編輯工作者要提高自身的知識(shí)技能，突破傳統(tǒng)思維，這樣才能盡早熟練使用新科技。電視臺(tái)可以安排電視新聞編輯者和播報(bào)員一起參加培訓(xùn)，進(jìn)行常態(tài)化的培訓(xùn)活動(dòng)。多方面培訓(xùn)從業(yè)者運(yùn)用技術(shù)的能力，讓新聞編輯工作者和播報(bào)員互相配合，都能適應(yīng)引入的新技術(shù)，滿足現(xiàn)如今新聞工作的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代給電視新聞編輯工作者提出了新的要求，使電視新聞編輯兼顧信息的把關(guān)者、解讀者、交流者和藝術(shù)的創(chuàng)造者。在這樣的環(huán)境下，電視臺(tái)必須明確在傳統(tǒng)模式下電視新聞編輯的弊端，改變新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編排形式單調(diào)、新聞節(jié)目市場(chǎng)占有量低、新聞節(jié)目編輯人才不足的問(wèn)題。本文以現(xiàn)如今電視新聞編輯工作的不足，提出新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑，基于受眾群體創(chuàng)新編輯思維、基于市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)新策劃方案、基于視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新排版形式、基于科技發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)引進(jìn)。將實(shí)踐和理論相結(jié)合后，借鑒優(yōu)秀的電視臺(tái)案例，發(fā)揮不同電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)創(chuàng)新基點(diǎn)，重視具體執(zhí)行，才能真正推動(dòng)電視新聞編輯向高質(zhì)量方向發(fā)展。

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