“短視頻+”背景下的鄉(xiāng)村振興研究

陸劍

摘要：農(nóng)業(yè)發(fā)展是國家不可忽視的問題，針對國家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，本文從“短視頻”的角度出發(fā)，闡述振興鄉(xiāng)村研究，以“三農(nóng)”題材短視頻為例，針對鄉(xiāng)村現(xiàn)狀進行探討，提出改變鄉(xiāng)村問題的方法。首先，促進山區(qū)文旅項目的發(fā)展，展示民族特色文化，以樹立“名片”的方式，引導(dǎo)大眾看到山區(qū)風(fēng)土人情，政府與平臺合作，緊跟視頻熱度，快速傳播文化價值，助力山區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇；其次，開通多元化銷售渠道，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，實現(xiàn)“走出來”。用擬態(tài)環(huán)境引發(fā)人才共鳴，吸引人才回鄉(xiāng)建設(shè)；最后，農(nóng)人通過觀看短視頻，打開視野進行溝通交流，學(xué)習(xí)專業(yè)知識，將農(nóng)業(yè)與科技相結(jié)合，建立現(xiàn)代化新農(nóng)村。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；科技興農(nóng)；文化特色；銷售渠道

基金項目： 2021年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究項目《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下“短視頻+直播”電子商務(wù)人才培養(yǎng)模式研究》（GXZZJG2021B096）。

黨的十九大上，習(xí)近平總書記指出，要為全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個一百年而奮斗。現(xiàn)在我國多數(shù)偏遠(yuǎn)地區(qū)還存在經(jīng)濟不發(fā)達、農(nóng)產(chǎn)品滯銷等問題，為解決偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展問題，國家大力扶持三農(nóng)自媒體行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)大流量，以社交式分享、樹立“名片”等方式，讓更多的人了解地方特色和文化，幫助地方政府實現(xiàn)脫貧，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路，實現(xiàn)全面小康。在人人自媒體的時代，抖音、快手等短視頻平臺積極響應(yīng)國家號召，扶持自媒體人展示家鄉(xiāng)特色，農(nóng)人“網(wǎng)紅”用自己的努力，制作精彩的短視頻，短短30秒展示地方文化，帶動偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為家鄉(xiāng)帶來希望，實現(xiàn)脫貧夢想。[1]

一、促進文旅項目發(fā)展，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇

（一）樹立“名片”，展示文化特色

丁真，2020年度新晉“頂流”明星，他憑借一段視頻迅速在各大短視頻平臺走紅，視頻中他明亮的眼眸結(jié)合藏族特色服飾，向我們展示了藏區(qū)人民浪漫的生活，人們開始搜索他的名字、家鄉(xiāng)，了解藏族的文化，間接或直接地了解四川省甘孜藏族自治州理塘縣，這個一直是國家重點貧困的縣城，開始走進人們的視野。短視頻具有投資小、傳播快等特點，偏遠(yuǎn)地區(qū)文化由于種種原因未被大多數(shù)人所了解，理塘縣借助短視頻展示文化特色，使人們向往、親近自然，促進文旅項目發(fā)展，實現(xiàn)脫貧致富。[2]山里處處好風(fēng)光。互聯(lián)網(wǎng)時代下，生活節(jié)奏加快，城市中忙碌的人，不會專注于長而慢的宣傳片，30秒短視頻讓山區(qū)特色走進大眾視野，丁真和理塘縣的成功，讓山區(qū)旅游項目看見曙光，越來越多的地區(qū)行動起來，“馬背上的女縣長”騎馬馳騁新疆，展示新疆草原文化，帶動昭蘇旅游景點，傳播文化特色，使其走向全國。樹立“名片”的短視頻方式，改變大眾對偏遠(yuǎn)山區(qū)落后呆板的印象，城市的忙碌人群，漸漸了解山區(qū)人民的樸實浪漫，通過旅行精神得到滿足，山區(qū)人民也通過流量變現(xiàn)的方式走上致富路，實現(xiàn)雙贏的局面。偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，是國家實現(xiàn)全面小康社會中重要的一環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻形式多樣，樹立“名片”的方式，讓大眾快速了解當(dāng)?shù)靥厣梢栽诒姸喽桃曨l中脫穎而出，為家鄉(xiāng)增加經(jīng)濟收入。特色的語言、別具一格的表達方式，都是為家鄉(xiāng)樹立“名片”，在眾多城市中被眾人發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)走出去。樹立“名片”的方式，也為家鄉(xiāng)實現(xiàn)“引進來”，引進企業(yè)為家鄉(xiāng)進行投資，全方位打造鄉(xiāng)村特色旅游項目，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟復(fù)蘇。

（二）平臺與政府合作，傳播文化價值

個人力量是有限的。丁真現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”事件，離不開政府、主流媒體和平臺的共同促進，短視頻打頭陣傳播文化，政府、央視和其他主流媒體促進宣傳，丁真火遍國內(nèi)外。短視頻傳播速度快，政府積極響應(yīng)跟進，迅速弘揚民族文化，在有實力有保證的情況下，大眾進一步了解國家那些被遺忘的“天堂”，將促進文旅項目發(fā)展進行到底。早期短視頻內(nèi)容，為博人眼球而過于低俗，短視頻的質(zhì)量參差不齊，讓大眾誤會鄉(xiāng)村生活枯燥乏味，國家政府和平臺聯(lián)合出手，嚴(yán)格把關(guān)短視頻內(nèi)容，將積極向上、傳播正能量的視頻展示給大眾，引導(dǎo)大眾了解鄉(xiāng)村寧靜祥和的氣氛，傳播文化價值。抖音等短視頻平臺與當(dāng)?shù)卣献鳎蛟斓胤教厣糜蚊?，保證質(zhì)量的同時，將地方特色帶給大眾，助力山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。從2018年短視頻平臺和政府合作開始，越來越多的傳統(tǒng)習(xí)俗逐漸復(fù)蘇，如山東地區(qū)傳統(tǒng)拜年習(xí)俗，展現(xiàn)山東人民尊老愛幼的文化，被世界所夸贊。國外疫情泛濫，國內(nèi)疫情控制得非常好，要使國內(nèi)旅游經(jīng)濟迅速發(fā)展，可以通過政府和短視頻平臺共同努力，發(fā)掘更多國人沒有發(fā)現(xiàn)的、好風(fēng)光的偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，展現(xiàn)民族文化大融合。短視頻經(jīng)過政府和平臺的改革，越來越多的中華民族傳統(tǒng)工藝被關(guān)注，追尋著歷史尋找被遺失的傳統(tǒng)工藝。濰坊世界傳統(tǒng)風(fēng)箏的發(fā)源地，通過短視頻的形式，記錄傳統(tǒng)制作風(fēng)箏過程，政府聯(lián)合制作人，加快視頻播放量，讓越來越多的人關(guān)注制作風(fēng)箏。政府引導(dǎo)國人傳承中華優(yōu)秀文化，將濰坊風(fēng)箏展示給世界觀看，濰坊成為世界風(fēng)箏文化交流地，助力濰坊經(jīng)濟發(fā)展，帶動濰坊人民經(jīng)濟收入。助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，需要政府與平臺的合作，嚴(yán)格把關(guān)內(nèi)容，高質(zhì)量快速度傳播，加強第三產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，擺脫當(dāng)?shù)剞r(nóng)村貧困現(xiàn)象，發(fā)揚特色旅游文化。

二、開通多元化銷售渠道，助力農(nóng)業(yè)全面轉(zhuǎn)型

（一）傳遞農(nóng)人聲音，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路

“三農(nóng)”題材的短視頻興起，與農(nóng)民想表達自我意愿是分不開的。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷，導(dǎo)致農(nóng)人收入水平偏低，大量的勞動力開始背井離鄉(xiāng)，農(nóng)村缺乏勞動力開始惡性循環(huán)，農(nóng)民迫切需要展示自我的路徑。短視頻投資小、易操作、面對群體廣泛，給農(nóng)人提供平臺，全世界通過短視頻的播放，看到優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為產(chǎn)品打開新銷路，解決大多數(shù)農(nóng)人的困境。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.07億，手機上網(wǎng)普及率達到99.6%，幾乎人人一臺手機，為鄉(xiāng)村振興提供難得的機遇。

在抖音中有一個“康仔農(nóng)人”視頻號，是一位茶農(nóng)與一位采茶人組合，視頻呈現(xiàn)多種茶產(chǎn)品制作過程，向大眾展示廣西北海的美食文化和特產(chǎn)，“康仔”開通新的茶葉銷路，視頻也改變了“老小孩”的生活，老小孩開始在視頻中進行社交，用流量變現(xiàn)的方式增加收入，精神經(jīng)濟變得富足?！翱底修r(nóng)人”的記錄方式，是互聯(lián)網(wǎng)中許多農(nóng)人可以借鑒的，他呈現(xiàn)出農(nóng)民的樸實踏實，讓眾人可以放心購買產(chǎn)品。對于多數(shù)農(nóng)人，制作視覺、味覺雙重吸引的短視頻更容易引發(fā)共鳴，將農(nóng)產(chǎn)品以制作成品的方式展現(xiàn)，方便眾人了解產(chǎn)品的作用。[3]視頻內(nèi)容需要創(chuàng)新，利用多元化的視頻，科普大量農(nóng)業(yè)知識，將養(yǎng)殖、種花、采茶等技術(shù)傳遞出去，向世界展示中國傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)的結(jié)合，將農(nóng)產(chǎn)品銷售到世界各地?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”李子柒視頻內(nèi)容美輪美奐，讓國外眾人驚嘆中國人的智慧。隨著李子柒的走紅，中國四大發(fā)明之一造紙術(shù)，又一次出現(xiàn)在外國人眼中，筆墨紙硯的完美結(jié)合突出中國人特有的浪漫，激發(fā)外國對中國農(nóng)產(chǎn)品的興趣，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。傳遞農(nóng)人聲音，打開農(nóng)產(chǎn)品銷路非常重要，農(nóng)產(chǎn)品銷售快，農(nóng)人經(jīng)濟富足，鄉(xiāng)村經(jīng)濟才會迅速發(fā)展。改變傳統(tǒng)銷售方法，建立互聯(lián)網(wǎng)銷售體系，是快速幫助農(nóng)人改變現(xiàn)狀的好辦法。

（二）建立擬態(tài)環(huán)境，吸引新農(nóng)人建設(shè)家鄉(xiāng)

農(nóng)民掌握科學(xué)技術(shù)是增加收益的關(guān)鍵。例如，北大畢業(yè)生陸步軒回鄉(xiāng)賣豬肉，利用數(shù)字化技術(shù)養(yǎng)豬，帶動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)擺脫貧困。鄉(xiāng)村建設(shè)需要專業(yè)技術(shù)人才，吸引人才回鄉(xiāng)建設(shè)是振興鄉(xiāng)村的關(guān)鍵一步。當(dāng)下短視頻內(nèi)容可以全方位展現(xiàn)農(nóng)人生活狀態(tài)，用記錄生活的方式輸出新農(nóng)村的概念，增加眾人對鄉(xiāng)村生活的了解，吸引勞動力回到家鄉(xiāng)，增加鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。

抖音達人“巧婦9妹”記錄鄉(xiāng)村日常生活，回鄉(xiāng)建設(shè)和研究提高荔枝產(chǎn)量，傳授家鄉(xiāng)銷售荔枝的方法。荔枝的興起提供大量勞動崗位，勞動力回到家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)注入活力。農(nóng)人淳樸的性格，鄉(xiāng)村寧靜的生活方式，在快節(jié)奏的城市里顯得彌足珍貴，堅定高素質(zhì)人才回鄉(xiāng)建設(shè)想法，他們帶著新思路、創(chuàng)新的現(xiàn)代化技術(shù)回到家鄉(xiāng)，為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟作出新貢獻。

2021年抖音推出新農(nóng)人計劃，響應(yīng)國家號召落實振興鄉(xiāng)村舉措，短視頻制作人可以因地制宜，展現(xiàn)積極鄉(xiāng)村生活。與傳統(tǒng)悶頭勞作的農(nóng)民不一樣，新農(nóng)人需要有新思想新思路，新農(nóng)人可以幫助當(dāng)?shù)馗纳仆寥?，加強農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，給予購買者強有力的保證，保證品質(zhì)才能可持續(xù)銷售。

互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)產(chǎn)品需要與科技相結(jié)合，科技的發(fā)展離不開創(chuàng)新人才，吸引人才建設(shè)家鄉(xiāng)，農(nóng)村風(fēng)貌需要徹底改變，讓人才有發(fā)揮的空間，建立新農(nóng)村展現(xiàn)新農(nóng)村，保證人才發(fā)揮最大作用，提供高科技的農(nóng)業(yè)服務(wù)。

要挖掘短視頻的深層價值，促進城鄉(xiāng)合作，完善銷售渠道，充分利用政府與平臺的支持，加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，聯(lián)合多方開拓銷售方法，落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力農(nóng)業(yè)全面轉(zhuǎn)型。[4]

三、農(nóng)業(yè)與科技相結(jié)合，發(fā)揮鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢

（一）線上普及專業(yè)知識，助力農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟需要先解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)人因為專業(yè)知識不夠，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊，消費者本著送愛心的心理，購買家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，但有很多經(jīng)常收到爛果子的視頻，長此以往農(nóng)產(chǎn)品不能保證口碑，加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和儲存是銷售的關(guān)鍵。2021年6月重慶科學(xué)技術(shù)研究院振興研究院成立，主旨打造鄉(xiāng)村振興中堅力量，互聯(lián)網(wǎng)也開始有目標(biāo)地推出線上知識。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是我國近年來的就業(yè)趨勢，知識人才提供技術(shù)，農(nóng)人提供勞動力，增加就業(yè)崗位也可以振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟。“江蘇小蘋果”就是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功者之一，大學(xué)畢業(yè)研究種植蘋果，提高蘋果產(chǎn)量，他總結(jié)出一套自己的種植經(jīng)驗，2019年開始在快手平臺上發(fā)布經(jīng)驗知識短視頻，短短四年的時間讓無數(shù)果農(nóng)受益，讓蘋果技術(shù)遍地開花。短視頻平臺為農(nóng)人提供學(xué)習(xí)場地，專業(yè)人才可以在平臺上發(fā)布經(jīng)驗，農(nóng)人根據(jù)自己的需要觀看，大大縮短學(xué)習(xí)時間，平臺真正成為農(nóng)人之間溝通的橋梁，改變鄉(xiāng)村信息不對稱的現(xiàn)狀。打造專業(yè)團隊，將產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。農(nóng)產(chǎn)品要保證數(shù)量，也要保證質(zhì)量，農(nóng)人可以在短視頻平臺學(xué)習(xí)系統(tǒng)知識，建立專業(yè)團隊，打造“品牌化”的農(nóng)產(chǎn)品。將科技與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，打造高效生產(chǎn)方式，如在短視頻學(xué)習(xí)無人機技術(shù)，農(nóng)人用無人機噴灑農(nóng)藥，安全高效完成任務(wù)。短視頻用通俗的語言普及農(nóng)業(yè)知識，農(nóng)人制作短視頻互相交流知識，建立科學(xué)種植方式，視頻可以增加經(jīng)濟收益，知識可以共用，實現(xiàn)雙收益。短視頻交流減少交通成本，記錄知識內(nèi)容長久，受眾人群廣泛，是最適合農(nóng)人溝通的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)人通過短視頻了解外界技術(shù)，實現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，降低成本，提高產(chǎn)量，實現(xiàn)種植富農(nóng)的目標(biāo)。農(nóng)人可通過短視頻找到新思路，發(fā)現(xiàn)更多商機，與企業(yè)尋求合作，如短視頻平臺新創(chuàng)意“玉米芯變木糖醇”，變廢為寶，打開農(nóng)人眼界，摒棄傳統(tǒng)觀念，通過互聯(lián)網(wǎng)尋求玉米芯銷售渠道，減少浪費，增加收入。農(nóng)人要積極利用創(chuàng)新科技，實現(xiàn)科技強農(nóng)的目標(biāo)。[5]

（二）推動現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)人優(yōu)勢

生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村天然的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境未遭到破壞，耕田保存完好，種植或養(yǎng)殖都是加大收入的方法?，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)可將養(yǎng)殖與種植合并，發(fā)揮地理優(yōu)勢，在水質(zhì)較好的鄉(xiāng)村中實現(xiàn)水稻田養(yǎng)魚，氣候條件適宜的地區(qū)完全可以實現(xiàn)雙收入，水稻養(yǎng)魚對技術(shù)要求高，需要豐富的經(jīng)驗，農(nóng)人可以在短視頻平臺借鑒前輩經(jīng)驗，防止類似錯誤發(fā)生，減少損失。視頻平臺紅人“全小哥”，詳細(xì)介紹稻田養(yǎng)魚的經(jīng)驗，他將自己的成功經(jīng)驗傳授、失敗經(jīng)驗總結(jié)，避免農(nóng)人因方法錯誤等產(chǎn)生損失。農(nóng)人可以采取各種行之有效的方法，提高農(nóng)作物成活率，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。

國家對鄉(xiāng)村建設(shè)大力扶持，農(nóng)人可以通過銀行貸款，或者招商引資的方式加大生產(chǎn)規(guī)模，進行標(biāo)準(zhǔn)化、機械化的加工生產(chǎn)。農(nóng)人通過短視頻展現(xiàn)加工過程，讓消費者放心食用，進行線上銷售，消費者與生產(chǎn)者對接，省去中間商的費用，讓生產(chǎn)者減少投資成本，消費者減少費用，呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。四川省涼山女孩孟陽，以短視頻的形式尋找團隊合作，用農(nóng)業(yè)貸款建立工廠，展現(xiàn)家鄉(xiāng)核桃從生長到打包的過程，消費者看到加工全過程產(chǎn)生信任感，從直播賬號中購買，中間不產(chǎn)生任何成本，短短幾年收入破百萬，真正將四川核桃銷售到全國各地，她的成功值得農(nóng)人借鑒。利用物質(zhì)優(yōu)勢，做好產(chǎn)品也可以實現(xiàn)富農(nóng)。

農(nóng)人要發(fā)揮文化優(yōu)勢。我國是一個農(nóng)耕國家，在農(nóng)耕上有著悠久的歷史，農(nóng)人凝聚力強，積極主動性高，社會風(fēng)尚好。鄉(xiāng)村人民樸實，任勞任怨保證產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，在鄉(xiāng)村承包土地或者招工，農(nóng)人會用最激情的狀態(tài)工作，他們百分百投入勞動，工作效率大幅度增加，成果顯著，切實發(fā)揮農(nóng)人在振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略中的主體作用。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻的興起為農(nóng)人提供便利，在政府和平臺的共同努力下，“三農(nóng)”題材短視頻迅速成為熱門話題，為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。希望短視頻平臺在政府的監(jiān)督下繼續(xù)努力，細(xì)化審核機制，傳播文化價值，為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的平臺，將農(nóng)人淳樸的特質(zhì)發(fā)揚，提高農(nóng)人收入。堅定不移地走中國特色社會主義道路，為實現(xiàn)第二個一百年目標(biāo)而奮斗。

參考文獻：

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[3] 王舒?zhèn)?，王靈，辛?xí)?鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化短視頻傳播策略探討[J].傳媒論壇，2021，4（19）：85-86.

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[5] 昌杰，閆立龍.以科技推動鄉(xiāng)村振興的成功探索：《科技興農(nóng)助力脫貧攻堅》書評[J].肇慶學(xué)院學(xué)報，2021，42（2）：48-50.