紙媒新聞編輯逆境中破繭成蝶的思考

孫曉微

摘要：傳媒行業(yè)是傳播社會新聞的窗口，是群眾瀏覽消息的重要來源，在社會運轉(zhuǎn)中不僅發(fā)揮了潤滑劑的作用，更是充當(dāng)著連接群眾的紐帶這一角色。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為支撐的新媒體發(fā)展起來后，也讓傳統(tǒng)紙媒的生存空間變得更加狹窄。因此，紙媒新聞編輯更應(yīng)當(dāng)利用新媒體的優(yōu)勢，維護(hù)自身的權(quán)威地位，在新聞報道的過程中不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：紙媒；新媒體；新聞編輯；方法探究

紙媒的發(fā)展歷史極為悠久，主要承載的是上級發(fā)布的指令和信息。新中國成立后，紙媒的權(quán)威地位進(jìn)一步獲得了大眾的認(rèn)可與肯定，幾乎占據(jù)了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的半壁江山。但與新媒體相比，紙媒在時間和效率上競爭力不足，因此，在市場比拼的過程中，其優(yōu)勢也不再明顯。此時，紙媒新聞工作者作為社會的瞭望者，要在秉持專業(yè)主義原則的基礎(chǔ)上，辯證地看待新媒體帶來的多重影響。

一、新媒體給紙媒新聞編輯帶來的顯著沖擊和影響

（一）報刊讀者黏性的逐步降低

在新媒體的沖擊下，紙媒的市場占有率受到明顯的影響，特別是就報紙來講，其發(fā)行量逐年遞減。目前，群眾更愿意通過現(xiàn)代化的社交平臺去搜集文章或者是實時熱點。大眾較為常用的平臺是微博、今日頭條和微信，以上這些新媒體網(wǎng)站都在一定程度上擠占了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行空間。早在2014年，全國報紙的總銷量就已經(jīng)下滑了將近70%，印刷用紙的數(shù)量也逐步減少，這就足以說明，傳統(tǒng)紙媒的市場競爭優(yōu)勢被全新的技術(shù)所掩蓋。值得注意的是，在快消生活模式的引導(dǎo)下，群眾在閱讀新聞的時候很少會真正集中精力，他們更愿意利用一些碎片化的時間去捕捉一些關(guān)鍵事件，他們的碎片化需求是可以被現(xiàn)代移動終端滿足的。而相較之下，紙媒在發(fā)布新聞的時候，通常都會配合一些更為嚴(yán)肅且謹(jǐn)慎的專欄，這就無法在短時間內(nèi)迅速抓住群眾的眼球和注意力。即便是紙媒要傳遞一些關(guān)鍵信息，這些重要的數(shù)據(jù)也往往會集中在大的版塊內(nèi)，很多群眾是沒有足夠的耐心和時間去瀏覽的。總的來說，新媒體的滲透讓群眾的閱讀習(xí)慣有了翻天覆地的變化，大部分年輕讀者已經(jīng)對數(shù)字產(chǎn)品加深了依賴，他們很難在短時間內(nèi)再次真正回歸紙媒，久而久之，紙媒的讀者流失現(xiàn)象就會變得更為嚴(yán)重。即便是部分老年群體依舊會通過報紙來了解社會新聞，可他們的購買活力并沒有被完全喚醒，因此并不能真正支撐起紙媒的銷售市場。

（二）同質(zhì)化傾向突出

新媒體的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為前提的，其自身可以從不同的源頭去提煉信息，構(gòu)建起極為龐大的信息溝通網(wǎng)。在新媒體數(shù)字信息庫的引導(dǎo)下，無論是數(shù)字移民還是數(shù)字土著，都會對互聯(lián)網(wǎng)世界有更多的期待和向往，他們會不自覺去打磨自己的思維慣性，一旦有想要看新聞的念頭，就會去下意識地尋找現(xiàn)代化的門戶網(wǎng)站或者是新聞客戶端，直接搜索自己感興趣的主題，然后展開碎片式的閱讀。也就是說，移動客戶端所展現(xiàn)出來的聯(lián)想功能，能夠讓用戶不斷拓展自身的思維和視野。而多元化的新聞主題也能夠集中在同一個平臺上，讓讀者從多個視角出發(fā)，去整理新聞的元素和線索，最終對事件作出相對完善的判斷。相較之下，紙媒編輯在收集新聞素材的時候，并沒有展現(xiàn)出速度和效率上的優(yōu)勢，整體上滯后，甚至部分編輯只能在網(wǎng)絡(luò)上尋找信息源。而且，在網(wǎng)絡(luò)上捕捉一則新聞要點之后，大部分紙媒編輯并不會真的對事件的真實性作出判斷，而是會從中提煉大眾感興趣的焦點，直接展開跟蹤報道，這就無法體現(xiàn)出紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性，也無法在報道新聞的過程中彰顯出獨特的視角。久而久之，新媒體和紙媒體之間的報道也會顯露出同質(zhì)化的特點，讀者會逐漸喪失閱讀興趣與好感。

（三）受眾需求的延伸加大了紙媒的壓力

無論是新媒體還是紙質(zhì)媒體，與受眾的關(guān)系都類似于魚和水，如果沒有受眾的支撐，新媒體和紙質(zhì)媒體最終都會走向衰亡，受眾的一舉一動直接牽連著新媒體和紙質(zhì)媒體的呼吸。近些年來，在互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)下，新媒體的異軍突起已經(jīng)為受眾的生活注入了更多的生機(jī)與活力，此時，紙媒的神經(jīng)才真正緊繃了起來。從傳播學(xué)的角度來看，受眾在接收和瀏覽信息的時候，并不完全處于被動的狀態(tài)，他們會展現(xiàn)出極為強(qiáng)烈的主觀意愿和個人情感，會自主對媒體的形式作出選擇和判斷。而新媒體正是憑借著自身的優(yōu)勢，打通了不同介質(zhì)之間的渠道，讓受眾可以有更為寬廣的選擇空間。值得注意的是，由新媒體引導(dǎo)的數(shù)字化潮流，也突破了時間和空間的三維限制，跨越了古今中外的歷史，給受眾帶來了更為充足的精神滋養(yǎng)。在這里，受眾還可以直接依靠觸屏技術(shù)與新媒體平臺展開靈活的互動和交流。以上這些新的變化，幾乎都在腐蝕紙質(zhì)媒體建立起來的堅固堡壘。在過去，所有的傳統(tǒng)媒體都把受眾看作尚未開辟的市場，會直接為他們提供一些有針對性的新聞服務(wù)，發(fā)布特定的內(nèi)容，讓受眾接收特定的板塊。但在政治和經(jīng)濟(jì)文明都發(fā)展到前所未有的高度時，市場的網(wǎng)格化和條塊化傾向變得更加突出，大眾時代也逐漸被割裂為個體時代，這就意味著，紙質(zhì)媒體絕不能再用單一的信息傳播渠道去吸引受眾的注意力，而是要不斷尋求突破，為受眾提供更為多元化的服務(wù)?？偟膩碚f，在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體編輯承受著前所未有的壓力，需要在未來以全新的姿態(tài)展現(xiàn)在受眾面前。

（四）新興媒體的優(yōu)勢

從內(nèi)容和數(shù)量上來看，互聯(lián)網(wǎng)就好比是一望無際的汪洋，知識信息可以在汪洋上掀起一股又一股的暖流，數(shù)字更新也好比浪濤一般循環(huán)往復(fù)，整體上來講是取之不盡且用之不竭的。從成本上來看，新媒體真正打通了信息之間對接的渠道，所以資源的共享也可以擺脫過去的限制，能夠有效地降低前期投資，無論是信息的加工還是重組都不會受到過多的約束和限制，也不會消耗過多的時間和人力成本。從傳播形式和影響上來看，新媒體幾乎可以給人的感官帶來全方位的刺激，無論是文字、圖形、色彩還是動畫，都能夠給受眾留下深刻的印象，受眾可以沉浸在更為鮮活的真實情境中，隨時隨地展開線上交流和溝通。除此之外，從傳播的速度和范圍上來看，新媒體并不會受到二維空間的限制，只要結(jié)合特定的網(wǎng)絡(luò)信號和接收設(shè)備，就可以同步更新信息，讓受眾可以了解到社會的最新動態(tài)。還有，新媒體的傳播具有更加強(qiáng)大的互動性，受眾可以真正成為信息的主人，他們也可以是社會的眺望者和觀察者，會從傳統(tǒng)、被動的狀態(tài)中徹底脫離出來。

二、新媒體時代紙媒新聞編輯創(chuàng)新的必要性

（一）維持權(quán)威地位的必然選擇

筆者在上文中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)，報紙本身就是紙媒發(fā)展的鮮明代表，其自身不僅僅是傳統(tǒng)媒體的凝聚和積淀，更是展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的鮮明旗幟，能夠讓編輯在媒體這一崗位上實現(xiàn)自身的價值。在很長一段時間內(nèi)，報紙始終都占據(jù)市場銷售和發(fā)行的半壁江山，而這一優(yōu)勢在新媒體的影響下變得更加微弱，越來越多的受眾開始有了自主收集信息的自覺性[1]。在這種情況下，紙媒要想維持自身在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，就必須在新聞編輯上進(jìn)行不斷創(chuàng)新和改革，這樣才可以不斷刷新自己在大眾媒體中的印象，給受眾留下更為良性的觀感。

（二）與新媒體時代和解的應(yīng)然選擇

過去，紙媒編輯的工作主要集中在策劃、組織和撰稿這三個核心板塊上，大部分編輯人員都會把重點放在組織和寫稿上，但這兩項職能會受到記者的影響和限制，因此工作的開展也是相對被動的，會在時間上展露出一定的滯后性。但在新媒體時代下，編輯的策劃職能顯然變得更加突出，這也就意味著，組織工作和撰稿工作也要實現(xiàn)不斷創(chuàng)新，編輯人員要主動關(guān)注紙媒新聞報道的全過程，要深度挖掘一些有意義的素材，展開更為多元化的報道，彰顯出紙媒的時代性和深刻性。

三、新媒體時代紙媒新聞編輯的創(chuàng)新路徑

（一）突出角色意識的調(diào)整

第一，編輯不能只是停留在幕后，而是要主動走向臺前，甚至是要提前對采訪做出一定的干預(yù)[2]。在很長一段時間內(nèi)，編輯都把自己的光芒隱藏在紙媒新聞之后，他們收集資源，對信息進(jìn)行處理和加工，生成一篇篇精彩的報道。這種工作流程的確極為謹(jǐn)慎，但卻并不能完全滿足新媒體時代的發(fā)展需求。當(dāng)信息傳播的速度已經(jīng)顯著提升時，媒體之間的比拼就絕不僅僅是幕后工作本身，更是牽涉到策劃、內(nèi)容的編排和設(shè)計等多個層面。如果編輯依舊只是負(fù)責(zé)選稿，把其他的工作都交由記者處理，那么勢必?zé)o法提高報道的新穎性和創(chuàng)新性。因此，編輯必須要實現(xiàn)角色意識的轉(zhuǎn)換，要真正滲透到紙媒信息生產(chǎn)的全過程，主動承擔(dān)起責(zé)任，從幕后轉(zhuǎn)到臺前，實現(xiàn)紙媒編輯重心的調(diào)整。

第二，必須要堅持內(nèi)容至上的理念。盡管新媒體的滲透的確調(diào)整了媒體之間的競爭重點，但這并不意味著紙媒編輯就要完全放棄自己過去的特長，把所有的重心都放在新媒體的研究上。紙媒編輯要吸收新媒體的優(yōu)勢和特長，掌握多元化的數(shù)字出版和發(fā)行技術(shù)，然后在內(nèi)容的整合上多花時間，進(jìn)一步拓展新聞的選題，實現(xiàn)多種資源的相互交叉滲透。同時，編輯也要明確紙媒未來發(fā)展的市場定位，做好選題上的策劃，對內(nèi)容作出深層次的加工，這樣才可以讓受眾真正感受到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性[3]。除此之外，新時代的媒體編輯要不斷提高自己的人際交往能力和社交技能，應(yīng)當(dāng)積極參與各種類型的線下交流活動，要不斷積累自己的人脈資源，拓展自身的選題空間。

第三，紙媒編輯要打破自己在受眾心中的固有印象，不能只是文字的加工，同時也要適當(dāng)引入一些市場營銷元素，要結(jié)合大眾的閱讀傾向和心理期待，參考廣告商的現(xiàn)實需求，這樣不僅可以讓紙質(zhì)媒體擴(kuò)大自身的知名度，同時也可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）突出創(chuàng)新的活力和價值

新媒體的滲透給紙質(zhì)媒體帶來的壓力是毋庸置疑的，如果編輯依舊故步自封，那么必然會在未來被市場淘汰，編輯必須要有足夠的創(chuàng)新意識和前瞻意識，懂得用現(xiàn)代化的技術(shù)去武裝自己的頭腦，節(jié)約工作的成本和時間，省略一些不必要的流程和步驟。具體來講，紙媒編輯完全可以利用新媒體平臺的流量來省略自身宣發(fā)的成本，例如，編輯人員可以直接利用抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)），或者是快手的直播功能，為觀眾直接展現(xiàn)出新聞現(xiàn)場的具體影像，讓受眾可以近距離地接觸到社會事件發(fā)生的始末，在這里，編輯人員還可以聯(lián)合記者，與受眾在線上展開溝通。例如，在東航失事的時候，《人民日報》《光明日報》等紙媒的編輯也都借助抖音和B站這些新媒體平臺，來播報事故現(xiàn)場的相關(guān)情況。除此之外，紙媒編輯也可以利用現(xiàn)代化的AR技術(shù)，把傳統(tǒng)的紙媒圖文轉(zhuǎn)化為手機(jī)終端視頻。例如，2022年全國“兩會”期間，青島日報社就采用了“報+端”的形式，結(jié)合AR技術(shù)，用手機(jī)去掃描報紙上的二維碼，然后在線上自動轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻。這種全新的融媒體技術(shù)，可以給用戶帶來更為新奇的閱讀體驗。

（三）突出視覺上的引導(dǎo)

新媒體本身就具有圖文并茂的特點，所以其信息的發(fā)布大多都會結(jié)合多種趣味性的符號，能夠讓受眾在短時間內(nèi)抓住重點，并心領(lǐng)神會，給受眾帶來更為直觀的數(shù)據(jù)沖擊，甚至在受眾閱讀文字之前，就已經(jīng)傳遞了新聞的主體內(nèi)容。這一優(yōu)點也應(yīng)當(dāng)成為紙媒借鑒的重要參考，編輯要充分考慮到新聞的情感基調(diào)與本質(zhì)屬性，對于圖文的表達(dá)做出進(jìn)一步的創(chuàng)新，要盡可能地滿足讀者的內(nèi)心期待和情緒，在新聞的結(jié)尾處配上一些表情包，讓讀者有更加強(qiáng)烈的代入感和親近感，打破紙媒新聞的刻板印象[4]。除此之外，編輯人員在進(jìn)行采訪工作的時候，也要盡可能地收集現(xiàn)場照片，在條件允許的情況下，還要配合記者人員錄制視頻，以上這些素材都可以成為還原真相的有力參考。還有，編輯人員還可以參考一些網(wǎng)絡(luò)的熱門標(biāo)簽，或者是熱門的詞匯，引用一些較為大眾化的流行語，來言簡意賅地概括出新聞的要點，為受眾留下足夠的懸念，吸引他們進(jìn)行深層次的閱讀[5]。除此之外，紙媒編輯人員還可以在線上采用“電子號外”的形式來傳遞重要的新聞事件。這里所說的號外，主要指的是定期出版的報刊，在前一期已經(jīng)出版，下一期尚未出版的一段時間內(nèi)，對發(fā)生的重大新聞和特殊事件，為迅速及時向讀者報道而臨時編印的報刊，其自身具有極為明顯的簡潔性特點，可以讓受眾迅速抓住新聞的中心點。在北京冬奧會期間，新華每日電訊就利用了“電子號外”這一形式來編輯重點新聞。

（四）提高報道的層次感

相對于新媒體來講，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專業(yè)性是更為突出的，編輯人員都積累了扎實的基本功，他們在搜索新聞資料的時候，往往會從更深層次的角度出發(fā)，給受眾展現(xiàn)出不一樣的社會事項，而這一工作傳統(tǒng)也需要在新媒體盛行的時代繼續(xù)存續(xù)下去。編輯人員要提高報道的層次感，要明確深度報道的價值和重要性，尋找更為獨特的視角，打磨新聞制作的要點，這樣才可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的范圍，提高紙媒的影響力和感染力。例如，《南方周末》中《災(zāi)后北川殘酷的一面》，就是通過人物描寫這一事件，來展現(xiàn)出北川的獨特性。也就是說，別樣的報道視角往往可以給受眾帶來更為新穎的體驗，能夠引起受眾無限的聯(lián)想和想象。編輯人員必須要保證自己的思維是足夠深刻的，即便是在選題的時候，也不能過于盲目地切入社會熱點話題，而是要主動去挖掘一些被掩蓋的真相，這些真相的社會價值往往要更加突出[6]。

四、結(jié)語

在新媒體時代，紙質(zhì)媒體的創(chuàng)新顯然是任重且道遠(yuǎn)的，編輯人員不僅要突破思想上的難關(guān)，更是要打破現(xiàn)實條件的束縛。本文通過角色的調(diào)整、創(chuàng)造力和想象力的激發(fā)、視覺層次上的引導(dǎo)、獨特視角的切入這幾個角度，論述了紙質(zhì)媒體編輯創(chuàng)新的方法，充分結(jié)合了新媒體時代的特色與優(yōu)勢，具有理論上的合理性與實踐上的可行性，能夠作為編輯人員的參考。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 高艷.探析如何強(qiáng)化報紙新聞編輯的創(chuàng)新能力[J].傳媒論壇，2021，4（11）：98-99.

[4] 劉志波.淺論創(chuàng)新思維是做好報紙新聞編輯工作的策略[J].記者觀察，2020（26）：78-79.

[5] 平筠.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略思考[J].傳媒論壇，2020，3（11）：84-85.

[6] 馮徽.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略思考[J].環(huán)球首映，2022（1）：95-97.