新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作策略

李惠

摘要：在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)的新聞宣傳工作面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。做好地市級(jí)的新聞宣傳工作，不僅能使電視臺(tái)新聞宣傳工作更加扎實(shí)有效，還能增強(qiáng)地方電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文分析了當(dāng)前在新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，提出了一些宣傳策略，以期提供一些幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；地市級(jí)；電視臺(tái)

作為我國(guó)的基層電視臺(tái)，地市級(jí)媒體擔(dān)負(fù)著文化宣傳的任務(wù)。地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要改變傳統(tǒng)宣傳理念，拓展新聞宣傳路徑，在第一時(shí)間收集新聞線索，為人民群眾傳播準(zhǔn)確有力的黨政方針政策，豐富人民群眾的精神文化生活，提高地市級(jí)政府的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使新聞宣傳工作發(fā)揮出最大成效。

一、新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

（一）對(duì)新聞宣傳工作缺少正確認(rèn)知

作為基層黨政部門的宣傳工具，地市級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)著宣傳地方黨委政府政策法規(guī)以及引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的任務(wù)[1]。其宣傳工作的主要目標(biāo)是為人民群眾傳播時(shí)事政治、轉(zhuǎn)達(dá)政府最新政策、弘揚(yáng)民族特色、構(gòu)建淳樸民風(fēng)。

新媒體時(shí)代下，不少地市級(jí)電視臺(tái)受到自媒體的沖擊，在廣告收入方面有較大的影響，同時(shí)，部分地市級(jí)電視臺(tái)由于對(duì)新聞宣傳工作的發(fā)展變化缺少正確認(rèn)知，故步自封，無(wú)法為人民群眾的生產(chǎn)生活提供服務(wù)和幫助，工作開(kāi)展舉步維艱。

一方面，部分地市級(jí)電視臺(tái)弱化了政治宣傳和輿論導(dǎo)向的社會(huì)職能。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的沖擊下，改變了很多地市級(jí)電視臺(tái)的基層機(jī)制，有線電視的地位受到了很大威脅，逐漸被網(wǎng)絡(luò)電視取代，部分基層電視臺(tái)已經(jīng)無(wú)法充分發(fā)揮宣傳職能。

另一方面，部分地市級(jí)電視臺(tái)過(guò)于商業(yè)化。受到當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及各種新媒體傳播機(jī)制的影響，部分地市級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型時(shí)沒(méi)能找到正確的發(fā)展路線，喪失引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、宣傳政府政策的主體地位。且受成本因素所影響，一些電視臺(tái)更是成為個(gè)別企業(yè)的宣傳手段，過(guò)多播放大量的商品宣傳廣告，甚至還有欺詐性的養(yǎng)生和保健品信息，嚴(yán)重?fù)p害了電視媒體的權(quán)威性。[2]

（二）地市級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

當(dāng)今市場(chǎng)中人才競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都是以人才為基礎(chǔ)的。當(dāng)今地市級(jí)電視臺(tái)普遍缺少人才，因此要迅速改變觀念，積極打造一流人才隊(duì)伍。

地市級(jí)電視臺(tái)承擔(dān)著群眾和政府相互溝通的任務(wù)，新聞工作者需要具備良好的業(yè)務(wù)能力和文化素養(yǎng)，這些人員業(yè)務(wù)能力的高低決定著地方黨委政府的路線方針政策能否準(zhǔn)確在人民群眾中傳達(dá)，對(duì)于當(dāng)?shù)攸h建工作有著重要的作用[3]。

另外，不少地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者在政治敏感性及思維模式上有較大局限性，對(duì)基層人民群眾文化需求不夠了解，從而影響了電視臺(tái)新聞宣傳工作的順利開(kāi)展。目前，地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該積極提高基層新聞工作者的工作素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)槠涔ぷ髂芰Q定了電視臺(tái)的綜合實(shí)力及節(jié)目制作質(zhì)量。

（三）地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目缺少創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)水平的逐漸提高，使抖音、今日頭條、快手等短視頻平臺(tái)變成不少人獲取時(shí)事政治、國(guó)家政策、生活?yuàn)蕵?lè)的主要媒介，這也讓地市級(jí)電視臺(tái)面臨著更大挑戰(zhàn)。

在新聞傳播方面，地市級(jí)電視臺(tái)側(cè)重內(nèi)容是否真實(shí)可靠，缺少對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的包裝，導(dǎo)致電視節(jié)目總體上缺乏趣味性和吸引力，不能真正讓電視節(jié)目深入人心。在新媒體環(huán)境下，雖然人們喜歡從短視頻渠道獲取信息，但部分自媒體發(fā)布的短視頻質(zhì)量不高，很多信息不準(zhǔn)確，甚至帶有誤導(dǎo)性，因此地市級(jí)電視臺(tái)要發(fā)揮出主流媒體的作用，不斷對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，最大限度發(fā)揮出引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，使人民群眾能在權(quán)威渠道第一時(shí)間了解當(dāng)?shù)氐恼咦兓?/p>

目前，部分地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，一味追求收視率，忽略了節(jié)目的格調(diào)和教育意義，電視臺(tái)在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)該確保節(jié)目的質(zhì)量。

（四）外宣工作缺少實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性

世界各國(guó)之間聯(lián)系緊密，我國(guó)的雄厚實(shí)力和發(fā)展速度引起全球關(guān)注，越來(lái)越多的外國(guó)友人期待了解中國(guó)文化，在新媒體環(huán)境下，短視頻因信息傳遞迅速成為他們了解中國(guó)文化的主要渠道。

作為新聞權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)，電視臺(tái)發(fā)布的信息時(shí)效性不足，電視節(jié)目制作流程也較為繁雜，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播速度遠(yuǎn)低于短視頻，與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺少互動(dòng)性，無(wú)法及時(shí)了解觀眾的看法，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目失去了應(yīng)有的吸引力。地市級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，可以充分利用當(dāng)下的微信公眾號(hào)以及微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并且實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論和反饋意見(jiàn)，進(jìn)而制作出更加優(yōu)良的電視節(jié)目，讓外宣工作擁有更高的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓人民群眾能夠?qū)τ陔娨暪?jié)目有著更多的關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下地市級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳工作策略

在新媒體環(huán)境下，地市級(jí)電視臺(tái)要想謀求新的發(fā)展，一定要積極開(kāi)展轉(zhuǎn)型工作。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向，有效發(fā)揮出電視臺(tái)新聞宣傳功能，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（一）提高自身的黨性和認(rèn)知

地市級(jí)電視臺(tái)是聯(lián)系政府和人民群眾的橋梁，起著協(xié)調(diào)溝通的作用，確保國(guó)家及地方黨委政府的方針政策及時(shí)落地落實(shí)，同時(shí)捕捉基層群眾的所欲所求，及時(shí)調(diào)整宣傳服務(wù)方向，營(yíng)造和諧友愛(ài)的社會(huì)氛圍。

地市級(jí)電視臺(tái)要加強(qiáng)黨性認(rèn)知和服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義理論，深刻踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，科學(xué)合理地引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，從始至終服從黨的安排，在人民群眾中樹(shù)立權(quán)威性和公信力。[4]

（二）提高新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)，完善獎(jiǎng)罰機(jī)制

在新媒體環(huán)境下，若想提高地市級(jí)電視臺(tái)新聞的宣傳效果，要在以下四點(diǎn)下功夫：第一，地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，及時(shí)了解最新新聞宣傳發(fā)展態(tài)勢(shì)；第二，在開(kāi)展新聞工作時(shí)要拓展已有的宣傳途徑，通過(guò)短視頻等多種形式進(jìn)行宣傳，及時(shí)收錄跟篩選出符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀并能引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新聞信息；第三，地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者可在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建新聞資源平臺(tái)，和人民群眾建立起溝通機(jī)制，及時(shí)了解人民群眾生產(chǎn)生活中的急、難、險(xiǎn)、重問(wèn)題，通過(guò)電視渠道反映給相關(guān)部門，發(fā)揮出地市級(jí)電視臺(tái)的及時(shí)溝通效應(yīng)和為民服務(wù)功能[5]；第四，定期組織地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者進(jìn)行宣傳培訓(xùn)工作，學(xué)習(xí)新聞媒體最新發(fā)展態(tài)勢(shì)，改變觀念開(kāi)拓思路。嚴(yán)格遵循黨的各項(xiàng)法律法規(guī)，確保引導(dǎo)正確的輿論方向。要定期進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，不斷提高自身業(yè)務(wù)水平。要給地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者提供更多進(jìn)修機(jī)會(huì)，不斷夯實(shí)新聞理論基礎(chǔ)，為人民群眾提供高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該培養(yǎng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)及新聞素養(yǎng)，通過(guò)完善各種獎(jiǎng)懲制度激發(fā)新聞工作者的工作積極性以及工作熱情。同時(shí)通過(guò)良好的獎(jiǎng)懲制度培養(yǎng)新聞工作者的正確工作理念以及價(jià)值觀念。

和其他工作崗位相對(duì)比，地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者崗位勞動(dòng)強(qiáng)度較大，所以要構(gòu)建合理的人才培養(yǎng)制度，確保崗位的實(shí)效性。要構(gòu)建績(jī)效考核制度，通過(guò)激勵(lì)獎(jiǎng)罰制度和績(jī)效考核管理調(diào)動(dòng)新聞工作者的積極性，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)，適當(dāng)提高人才薪資，提供足夠進(jìn)修學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，使新聞人才團(tuán)隊(duì)的綜合素養(yǎng)得到全面提升，增加地市級(jí)電視臺(tái)的凝聚力。

（三）順應(yīng)時(shí)代潮流，對(duì)已有模式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，信息全球化是大勢(shì)所趨，地市級(jí)電視臺(tái)要緊跟時(shí)代潮流，積極推進(jìn)媒體融合，在宣傳工作中，要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性、信息量大等特點(diǎn)，尤其是緊急狀況下，要充分借助新媒體渠道占據(jù)主動(dòng)地位，樹(shù)立權(quán)威形象，最大限度發(fā)揮傳播功效，為人民群眾提供最真實(shí)有效的新聞信息。目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技的不斷進(jìn)步，人民群眾的生活需求以及生活質(zhì)量正在不斷提升。地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊跟時(shí)代的腳步，有效創(chuàng)新工作模式及新聞播報(bào)模式，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性及真實(shí)性。

（四）把握實(shí)際、注重時(shí)效

新媒體時(shí)代下，地級(jí)市電視臺(tái)要不斷增強(qiáng)新聞時(shí)效性。要時(shí)刻關(guān)注信息傳播形式，深刻落實(shí)“移動(dòng)優(yōu)先”的思想，短視頻宣傳力度的重視程度要高于傳統(tǒng)的新聞欄目宣傳，及時(shí)向社會(huì)各界發(fā)布權(quán)威性信息。例如，可通過(guò)微博、抖音和新聞客戶端等渠道及時(shí)發(fā)布最新新聞信息，保證電視新聞節(jié)目的時(shí)效性。地級(jí)市電視臺(tái)作為主流媒體，其對(duì)外宣傳的效果關(guān)乎當(dāng)?shù)卣男蜗?，因此，在?bào)道新聞時(shí)要堅(jiān)持細(xì)致、謹(jǐn)慎的規(guī)則，將新聞的真實(shí)性放在首位[6]。

（五）緊跟當(dāng)前形勢(shì)撰寫新聞

由于對(duì)外新聞宣傳工作的特點(diǎn)，選題時(shí)要十分注重實(shí)時(shí)政策的調(diào)整，要結(jié)合中央及省市選題的重點(diǎn)內(nèi)容，策劃出既符合省市臺(tái)要求、又能充分展示當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)活力的題目。開(kāi)展策劃時(shí)要根據(jù)當(dāng)?shù)卣臎Q策事項(xiàng)，及時(shí)追蹤當(dāng)?shù)卣叩恼{(diào)整。例如，自2019年起，某市開(kāi)展了“深入到人民群眾中”活動(dòng)，新聞?dòng)浾呱钊牖鶎由钊肴罕娭校私饣鶎尤罕娂彪y險(xiǎn)重問(wèn)題，并及時(shí)需求渠道解決，這一做法得到了社會(huì)各界的認(rèn)可。

（六）充分了解群眾需求，豐富傳播形式

在開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳工作時(shí)，除了注重新聞質(zhì)量和內(nèi)容外，還要?jiǎng)?chuàng)新傳播策略，借助微博、QQ、抖音等社交平臺(tái)與基層人民群眾展開(kāi)充分交流，了解基層人民群眾需求，進(jìn)而有針對(duì)性開(kāi)展新聞宣傳工作[7]。

當(dāng)今時(shí)代十分注重新聞的可視性和宣傳性，地市級(jí)電視臺(tái)要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)已有的傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新，以人民群眾為中心，提高節(jié)目的服務(wù)性和觀賞性，用真實(shí)案例拉近和基層人民群眾的距離。在進(jìn)行新聞播報(bào)和節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重貼合人民群眾的實(shí)際需要以及日常生活，通過(guò)真實(shí)的案例宣揚(yáng)正確的“三觀”。

在新媒體時(shí)代下，碎片化閱讀形式深受歡迎，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目時(shí)間比較固定，很多觀眾不能及時(shí)收看，這也影響了電視新聞節(jié)目的收視率。所以，地市級(jí)電視臺(tái)要豐富傳播形式、豐富新聞宣傳內(nèi)容，利用新媒體傳播手段將新聞要點(diǎn)及時(shí)進(jìn)行推送。

（七）圍繞網(wǎng)絡(luò)及活動(dòng)開(kāi)展策劃

每年全國(guó)兩會(huì)，地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者都在盡力策劃新聞主題，通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)搜索，根據(jù)網(wǎng)友的關(guān)注程度策劃報(bào)道方向，提高選題質(zhì)量。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)策劃還處于起步階段，跟傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播等媒介不同的是，網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面更廣，當(dāng)人們網(wǎng)購(gòu)、觀看短視頻時(shí)，會(huì)不經(jīng)意看到電視臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的新聞宣傳，使得新聞宣傳有了更好的效果。

（八）開(kāi)展輿論監(jiān)督

《焦點(diǎn)訪談》可以說(shuō)是我國(guó)電視監(jiān)督節(jié)目的開(kāi)始，播出后就一直受到觀眾的喜愛(ài)，收視率居高不下，這就是一個(gè)成功的案例。地市級(jí)電視臺(tái)要充分利用電視媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督，此前已有不少電視臺(tái)進(jìn)行了嘗試，也遇到了困難，尤其是地域較小，很難做到完全監(jiān)督。

但作為電視新聞媒體，一定要在群眾面前樹(shù)立良好的形象，必須要拿起批評(píng)的武器，充分發(fā)揮出電視臺(tái)的輿論監(jiān)督功能，為新聞節(jié)目的宣傳開(kāi)展全新的途徑[8]。切身維護(hù)廣大人民群眾的利益，深入到基層，打造出具有影響力的節(jié)目，對(duì)于違法違規(guī)現(xiàn)象，要大膽深入報(bào)道，這樣才能讓電視新聞在新媒體時(shí)代背景下站穩(wěn)腳步，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，獲取信息的手段更加多元化，電視新聞宣傳發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。新聞宣傳涉及多方面，這就要求地市級(jí)電視臺(tái)新聞工作者善于思考和觀察，緊隨時(shí)代潮流，在傳統(tǒng)的主體基礎(chǔ)上不斷突破瓶頸，將高價(jià)值的新聞信息傳達(dá)給人民群眾，發(fā)揮出地級(jí)市電視臺(tái)的主體作用。通過(guò)不斷創(chuàng)新、不斷努力，為我國(guó)的新聞事業(yè)奉獻(xiàn)力量。

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