地方電視臺新聞短視頻傳播效力提升路徑

李紅媛

摘要：由于信息技術(shù)的普及，選擇通過短視頻接收信息的民眾數(shù)量不斷增多，地方電視臺的受眾群體被大量分流，而5G技術(shù)在信息傳輸方面的巨大優(yōu)勢使短視頻發(fā)展再次加速。對地方電視臺而言，要想適應(yīng)全新的信息環(huán)境，就必須抓緊時代賦予的機遇，利用現(xiàn)有資源做好新聞短視頻，從而成功地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，獲得更為廣闊的發(fā)展空間。本文闡述了新聞短視頻的優(yōu)勢，分析現(xiàn)階段地方電視臺新聞短視頻的不足之處，針對地方電視臺發(fā)展的需求，提出優(yōu)化新聞短視頻的路徑，希望為相關(guān)從業(yè)者提供相應(yīng)的理論參考。

關(guān)鍵詞：地方電視臺；新聞短視頻；提升途徑

隨著5G時代來臨，完全符合當前民眾碎片化的閱讀特點，能夠最大限度地滿足受眾對新聞資訊需求的短視頻，憑借自身獨特的信息傳輸方式迅速搶占了市場。面對這種新的形勢，各大新聞媒體都已經(jīng)充分認識到短視頻的巨大作用，并且積極地借助短視頻的優(yōu)勢來增強自身對用戶的吸引力。短視頻的時效性、豐富性等特征也為新聞業(yè)的發(fā)展注入新的活力，使新聞的內(nèi)容從原來的嚴肅、乏味變得更為活潑生動。[1]但是從媒體的角度而言，新聞短視頻和普通的短視頻存在本質(zhì)上的差別，需要在短視頻的基本屬性之上附加新聞的特征，因此，新聞短視頻制作需要首先確保新聞的真實性、時效性等基本條件。盡管現(xiàn)階段很多地方電視臺紛紛致力于創(chuàng)作新聞短視頻，但在傳播方面仍然存在許多不足，比如傳播方向存在偏差、吸引力不足等，還需要進一步探索、改進和優(yōu)化，才能真正制作出高質(zhì)量的新聞短視頻，并通過這種新的傳播樣態(tài)，增強地方電視臺的影響力。

一、新聞短視頻的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，受眾的資訊消費呈現(xiàn)出顯著的“快餐化”特征。新媒體的興起完全打破了傳統(tǒng)媒體在信息渠道方面的優(yōu)勢。由于傳統(tǒng)媒體影響力被削弱，導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)的新聞難以準確到達受眾身邊，而短視頻的崛起為傳統(tǒng)媒體打破這一僵局提供了契機。

（一）時效性更強

新聞最大的功能在于報道最近發(fā)生的事件。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式當中，記者創(chuàng)作完成稿件之后，通常會在次日登報，而廣播、電視等媒體則需要記者將獲得的素材傳回原單位，經(jīng)過撰寫、編排之后，在固定的欄目中播出。新聞短視頻的產(chǎn)生則完全打破了這一規(guī)律，記者可以借助網(wǎng)絡(luò)將獲得的素材傳送給單位，及時生產(chǎn)成新聞作品，以短視頻的方式通過各類新興平臺發(fā)送。隨著智能手機的快速升級換代，記者還可以運用手機等設(shè)備進行拍攝，然后再采用軟件快速處理，傳回單位并發(fā)布，從而真正實現(xiàn)隨時隨地進行傳播。

（二）制作模式更靈活

新聞短視頻的制作模式具體可分為三類：一是專業(yè)生產(chǎn)；二是用戶生產(chǎn)；三是“專業(yè)+用戶生產(chǎn)”。在創(chuàng)作新聞短視頻時，無論采用上述何種模式，其表現(xiàn)形式都完全不同于傳統(tǒng)的新聞。傳統(tǒng)新聞通常較為嚴肅，一般由主持人播報、記者出鏡、畫面配音等多種形式共同構(gòu)成，生產(chǎn)過程需要多人共同合作。相比傳統(tǒng)新聞，新聞短視頻更為精簡，傳播速度更快。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式當中，記者要親臨現(xiàn)場拍攝相關(guān)場景，再及時采用軟件處理，在生產(chǎn)新聞時可采用字幕、畫面等不同形式，從而生產(chǎn)出更為豐富、更加活潑的新聞作品；在用戶生產(chǎn)模式當中，移動客戶端可以為用戶提供專門的接口，讓拍客輕松上傳自己創(chuàng)作的新聞短視頻，通過后臺審核之后就可立即發(fā)布；在“專業(yè)+用戶生產(chǎn)”模式當中，即使記者由于其他因素未能親臨現(xiàn)場，也可以由拍客采集新聞素材并上傳至平臺，編輯人員可以通過后臺進行編輯，在最短時間內(nèi)制作出高質(zhì)量的作品。[2]由于制播模式極其靈活，完全打破了物理方面的局限，只需要普通的手機就能夠接收信息，并將信息處理為數(shù)據(jù)，使全息媒體成為現(xiàn)實。

（三）互動性更強

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式下，新聞生產(chǎn)需要遵循線性規(guī)律，節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目時間較為固定，媒體只能在線下與受眾進行交流。新聞短視頻不僅具有更強的時效性，而且更注重信息的社交功能，受眾只需要借助各類移動設(shè)備，就能十分輕松地收看新聞內(nèi)容，還可以根據(jù)自身喜好選擇評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及分享，也可以在評論板塊發(fā)表自己的感想，從而與媒體之間形成良好的互動，顯著地提高受眾的忠誠度。

二、地方電視臺新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

進入短視頻時代之后，人們獲取新聞資訊的方式發(fā)生了極大的變化，人們的生活也因此變得更加豐富。盡管很多地方媒體已經(jīng)認識到新聞短視頻的重要價值，但現(xiàn)階段的發(fā)展仍然受內(nèi)容、人才等條件的限制。對地方電視臺而言，新聞短視頻的發(fā)展仍然處于初期，上傳的內(nèi)容吸引力不足，導(dǎo)致發(fā)展陷入困境，所以，新聞短視頻的發(fā)展既帶來了大量的機遇又帶來了挑戰(zhàn)。

（一）生產(chǎn)規(guī)模難以滿足需求

大部分新聞短視頻都是對大屏播發(fā)節(jié)目內(nèi)容的改編或者遷移，由于電視節(jié)目本身時長有限，數(shù)量相對較少，所以質(zhì)量也難以得到保障。而商業(yè)短視頻平臺每天能夠生產(chǎn)大量的原創(chuàng)短視頻，其內(nèi)容也極其豐富。

（二）內(nèi)容原創(chuàng)性不足

由于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，很多媒體更重視采用先進的技術(shù)，通過視頻或者圖片來吸引觀眾，但是由于片面注重流量，導(dǎo)致新聞質(zhì)量難以提高，時間一長其市場影響力自然大打折扣。地方電視臺新聞短視頻通常可分為兩類：其一是原創(chuàng)類的新聞作品；其二是對已有的作品再次進行加工。大部分新聞短視頻都是對其他媒體已有內(nèi)容的重新整合，發(fā)布的內(nèi)容毫無創(chuàng)意，導(dǎo)致很多用戶開始將注意力轉(zhuǎn)向主流媒體。

（三）缺乏專業(yè)的新聞短視頻制作人才

地方媒體缺少專業(yè)的人才是導(dǎo)致短視頻發(fā)展受限最為重要的原因。進入5G時代之后，信息量激增，更新速度加快，地方媒體需要引進大量專業(yè)的人才，如果媒體人員自身專業(yè)能力不足，就無法掌握短視頻平臺運營的規(guī)律，無法運用合理的算法，導(dǎo)致地方媒體影響力下降。其一，地方媒體從業(yè)人員的思想觀念仍然停留在傳統(tǒng)模式階段，不熟悉音頻、視頻的操作技術(shù)；其二，地方媒體難以準確地把握用戶的需求，由于制作的方式過于簡單，導(dǎo)致大量用戶流失；其三，地方媒體自身經(jīng)濟實力不足，難以為人才提供優(yōu)厚的待遇，因此很難找到符合需求的技術(shù)人才。

三、地方電視臺新聞短視頻提升路徑

（一）改變傳播理念，促進新聞短視頻傳播

加大移動客戶端發(fā)展力度是地方電視臺適應(yīng)新媒體環(huán)境，重塑自身傳播優(yōu)勢的前提條件。地方電視臺唯有重視移動客戶端，才能在競爭激烈的短視頻市場獲得生存空間，從而更好地為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。比如，成都電視臺就曾經(jīng)在2020年1月26日積極地與好看視頻進行合作，以“新冠疫情野味科普”為主題，打造新聞短視頻節(jié)目，并且通過百度、好看視頻等平臺進行推送，累計推薦量達到兩億，點擊量更是高達3800萬次。

地方電視臺還能夠借助5G的技術(shù)優(yōu)勢，通過不同的傳播方式增強自身在媒體行業(yè)中的影響力。比如，2020年7月中旬湖北恩施一帶曾經(jīng)發(fā)生洪水災(zāi)害，導(dǎo)致道路被沖毀。恩施廣播電視臺與云上恩施手機客戶端、抖音等進行合作，開展關(guān)于抗洪救災(zāi)的報道。在客戶端當中，恩施廣播電視臺通過圖文與短視頻相互結(jié)合的方式，不間斷地滾動直播，及時為民眾提供與災(zāi)情相關(guān)的信息，讓民眾能夠了解救災(zāi)工作的具體開展情況，同時通過抖音進行直播，確保全國人民都能夠及時了解當?shù)氐臑?zāi)情。

（二）精心策劃內(nèi)容，增強地方電視臺的影響力

地方電視臺除加大移動客戶端發(fā)展力度以外，還要從策劃方面著手進行創(chuàng)新，只有通過高質(zhì)量策劃制作的優(yōu)秀作品，才能引起受眾的關(guān)注，從而提升地方電視臺的傳播效果。[3]比如，2020年4月，呼和浩特電視臺為更好地滿足當?shù)乜挂叩男枨?，精心策劃了系列新聞短視頻作品，展現(xiàn)各界人士團結(jié)一致積極與疫情抗爭的場景，使觀眾深刻地感受到他們可貴的品質(zhì)。該系列新聞短視頻除通過都市青春頻道播放之外，還在騰訊視頻等平臺同步播出。除了要注意對突發(fā)性事件的新聞報道工作，地方電視臺還可以采用短視頻的形式報道杰出人物的典型事跡。比如，甘肅廣播電視臺就通過短視頻報道定西漳縣扶貧干部陳保兵的優(yōu)秀事跡，該系列作品除通過客戶端播出之外，還與其他平臺進行合作，極大地增強了媒體在當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

（三）構(gòu)建優(yōu)勢平臺，完善短視頻生產(chǎn)機制

中央及省級媒體擁有大量優(yōu)質(zhì)的資源，大多數(shù)都已經(jīng)構(gòu)建融媒體中心，可以通過“中央廚房”靈活地處理信息，使新聞的傳播效力達到最大化。地市級媒體在資源方面明顯處于弱勢，如何才能整合自身資源，達到最優(yōu)配置已經(jīng)成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。地市級媒體如果想大力促進新聞短視頻發(fā)展，就需要建立一套科學(xué)合理的機制，構(gòu)建專屬媒體平臺。以蕪湖傳媒集團為例，自2018年9月創(chuàng)建以來就對旗下所有單位進行整合，并且建立起一體化的運作機制，以“今日蕪湖”APP作為主要的平臺，將傳統(tǒng)的報紙及電視臺當作雙翼。為給新聞短視頻發(fā)展提供充足的動力，集團特意創(chuàng)建了13個媒體工作室，由一線記者、編輯負責進行采訪，然后以移動優(yōu)先的原則為指導(dǎo)，在最短時間內(nèi)生產(chǎn)出原創(chuàng)新聞短視頻，并直接在“今日蕪湖”上首次發(fā)布。通過上述方式，蕪湖傳媒集團實現(xiàn)了不同媒體之間的通力合作，在一次采集信息的基礎(chǔ)上真正做到多元生成、多渠道傳播。

（四）借力新媒體技術(shù)，增強新聞傳播時效

在時政新聞報道方面，地方電視臺占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，因此可以在最大限度上發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度挖掘新聞的價值，力爭打造高質(zhì)量的新聞精品。[4]比如，2019年8月，吉林遼東縣發(fā)生暴雨災(zāi)害，吉林省委領(lǐng)導(dǎo)班子及時趕赴現(xiàn)場進行指揮。正在災(zāi)情一線負責采訪工作的記者通過手機及時記錄了相關(guān)場景，之后迅速將素材傳回后方，媒體編輯根據(jù)素材創(chuàng)作出新聞短視頻作品。當時媒體編輯認為應(yīng)當在其中加入語言深化新聞場景，但是值班領(lǐng)導(dǎo)則認為短視頻的內(nèi)容已經(jīng)足夠說明新聞事實，因此決定除時間、地點等重要元素之外不再作任何刪改。該短視頻通過平臺播出后瀏覽量激增，并且吸引多名網(wǎng)友留言。該條新聞短視頻之所以能引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注和討論，除了新聞記者敏銳的信息捕捉能力之外，與值班領(lǐng)導(dǎo)的決策能力也有著密切關(guān)聯(lián)。如果后期在視頻內(nèi)容當中加入解釋或者贊美的話語，很容易讓網(wǎng)民認為這是有意進行吹捧，甚至引發(fā)負面效應(yīng)。

5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地增強了新聞短視頻的時效性，通過先進的5G技術(shù)，記者可以在最短時間內(nèi)將素材傳回單位，而編輯可以及時進行處理，并通過不同的渠道宣傳。比如，為更好地促進疫情防控工作，湖南廣播電視臺在2020年的全國兩會報道中就采用了“云采編”系統(tǒng)。在沒有記者負責實地采訪的前提下，湖南代表可以通過該系統(tǒng)及時將拍攝的場景傳回媒體中心，從拍攝搜集素材到制作完成，只需要15分鐘，極大地提高了時政新聞傳播的效率。除此之外，在進行報道的過程中，地方電視臺還可以將新聞報道拆分為多個片段逐條發(fā)布，最大限度滿足受眾碎片化的資訊瀏覽需求。

（五）通過社交分享增強用戶黏性

新聞短視頻的蓬勃發(fā)展與社交軟件的興起密切相關(guān)，因此其本身就具有顯著的社交屬性。隨著短視頻的快速發(fā)展，用戶的身份也發(fā)生了變化，不再是單純地接收信息，而是能夠與媒體進行更深層次的互動。地方電視臺在打造新聞短視頻時，要注重短視頻所具有的社交屬性，發(fā)揮平臺的作用，增強短視頻對用戶的黏性。交流互動是新聞短視頻吸引大量受眾、增強傳播影響力的重要環(huán)節(jié)，用戶的反饋可以豐富新聞的內(nèi)容，還可以促進新聞生產(chǎn)方式及宣傳策略的調(diào)整，從而更好地為受眾服務(wù)。地方電視臺要注重短視頻的社交作用，通過與用戶進行互動，增強用戶參與的積極性?？梢酝ㄟ^強化平臺的功能，完善新聞短視頻的制作與運營機制，為及時發(fā)布新聞短視頻提供更簡單方便的渠道。與此同時，在生產(chǎn)制作新聞短視頻時，還要注意引入新的技術(shù)，主動設(shè)置最新的話題，通過大屏與小屏聯(lián)動的方式吸引更多用戶參與分享及交流。

比如，長沙市廣播電視臺在2018年長沙舉辦湖南兩會期間，就將傳統(tǒng)傳播模式與大眾傳播模式相結(jié)合，推出適合通過朋友圈進行傳播的新聞短視頻作品，很多原本十分低調(diào)的委員紛紛表態(tài)愿意接受電視臺采訪，多條新聞報道的內(nèi)容先后通過朋友圈快速進行轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播的范圍迅速擴大，在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量累計超過30萬人次，堪稱湖南兩會歷史上新聞傳播的經(jīng)典案例。

（六）整合現(xiàn)有資源，打造新聞短視頻品牌

盡管許多電視媒體都已經(jīng)創(chuàng)立新媒體平臺，但大部分規(guī)模較小而且較為分散，缺乏新型產(chǎn)品，電視媒體需要對人力、技術(shù)等資源重新進行組合，打造能夠為新聞短視頻發(fā)展提供助力的新媒體平臺。對地方電視臺而言，所打造的新媒體平臺：第一，要以自身需求為出發(fā)點；第二，平臺上的用戶全部屬于自己；第三，平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)均歸自己所有；第四，凡是滿足條件的產(chǎn)品均可通過平臺發(fā)布。最近幾年來，無論是中央還是地方，各大電視媒體均在實施“臺網(wǎng)并重”等發(fā)展戰(zhàn)略，不斷完善自有新媒體平臺。以湖南廣播電視臺為例，就分別從管理、資源、技術(shù)等方面著手，集中資源重點打造芒果TV，僅僅幾年時間，芒果TV就已經(jīng)成為國內(nèi)著名的新媒體平臺。由此可見，唯有建立自主性質(zhì)的平臺，才能聚合大量的資源，彌補傳統(tǒng)電視媒體的不足，不斷拓展新聞短視頻在市場當中的生存空間。

四、結(jié)語

新聞短視頻的產(chǎn)生恰到好處地彌補了傳統(tǒng)媒體的短板，改變了新聞信息傳播的整體格局，滿足了大部分受眾獲取信息的需求，符合新時期媒體行業(yè)發(fā)展的形勢。運用新的媒體技術(shù)生產(chǎn)優(yōu)秀的新聞短視頻，可以加快新聞資訊傳播的速度，促進全媒體的發(fā)展。地方電視臺在發(fā)展的過程中，要注意主動與互聯(lián)網(wǎng)進行結(jié)合，加大體制改革的力度，更新創(chuàng)作理念，做好對外宣傳工作，使采編隊伍真正熟悉全媒體的特征，促進傳播者與受眾之間的互動，為建設(shè)新的現(xiàn)代社會、達成百年奮斗目標提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務(wù)。

參考文獻：

[1] 金簪.短視頻在電視臺新聞報道中的應(yīng)用研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（7）：122-123.

[2] 李明哲.論融媒體背景下短視頻中新聞播報風(fēng)格的變化[J].傳媒論壇，2021，4（12）：45-46.

[3] 李沁滟.短視頻助力電視媒體提升新聞影響力[J].視聽縱橫，2020（4）：10-11.

[4] 王小燕.地方電視臺如何打造優(yōu)質(zhì)時政短視頻[J].新聞世界， 2020（8）：12.