媒體融合背景下地方黨報(bào)新聞品質(zhì)提升策略思考

朱雪嬌

摘要：新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局，在此背景下，新聞品質(zhì)的提升已經(jīng)成為地方黨報(bào)應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代發(fā)展挑戰(zhàn)的重要舉措，在新媒體的發(fā)展浪潮中，地方黨報(bào)作為黨的喉舌，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，而為了更好地發(fā)揮出地方黨報(bào)的傳播作用，就需要勇于面對(duì)時(shí)代發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)地方黨報(bào)新聞品質(zhì)的提升。本文通過探究媒體融合背景下地方黨報(bào)所面臨的困境，提出了地方黨報(bào)新聞品質(zhì)提升的策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；地方黨報(bào)；新聞品質(zhì)；提升；策略

地方黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，承擔(dān)著引導(dǎo)地方黨委及政府輿論職能的重要責(zé)任。近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為信息傳播中的重要載體，我國也進(jìn)入到了新媒體時(shí)代。隨著新媒體技術(shù)和平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，為我國媒體行業(yè)的建設(shè)發(fā)展提供了必要的技術(shù)和平臺(tái)支持，而對(duì)于我國傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時(shí)代的來臨，也極大地沖擊到了我國傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有格局，為傳統(tǒng)媒體的建設(shè)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，一方面，新媒體時(shí)代下促使著媒體融合的出現(xiàn)，作為多種媒體融合所形成的新媒體，其具有顯著的多維一體化特征，能夠有效地將報(bào)、刊、網(wǎng)、展等四位進(jìn)行一體化的營(yíng)銷，具有傳播速度快、信息量大、權(quán)威性強(qiáng)、圖文兼具以及費(fèi)用成本低等特點(diǎn)，這對(duì)我國傳統(tǒng)媒體尤其是地方新聞黨報(bào)而言具有重要的推動(dòng)作用；另一方面，媒體融合也極大地削弱了地方黨報(bào)的傳播影響力，為此，就需要通過提升地方黨報(bào)新聞的品質(zhì)，推動(dòng)地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、地方黨報(bào)新聞的職能和作用

地方黨報(bào)具有地方黨委以及地方政府輿論的重要職能，作為地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，地方黨報(bào)對(duì)于黨中央和地方黨委以及相關(guān)政府的重大政策方針等具有積極的宣傳和推廣作用，為此，就要求地方黨報(bào)堅(jiān)持宣揚(yáng)黨的主張，凝聚社會(huì)共識(shí)，致力于黨的事業(yè)服務(wù)建設(shè)，做黨和人民的溝通橋梁，更好地傳達(dá)民意，并作出正確的輿論指導(dǎo)，從而有效地發(fā)揮出地方黨報(bào)在宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面的積極作用。同時(shí)，黨報(bào)作為黨的新聞?shì)浾撽嚨?，在黨的事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著無可取代的作用，因此，黨報(bào)需要堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，體現(xiàn)黨的意志和黨的主張，做好社會(huì)主義精神文明建設(shè)的引導(dǎo)者，如此才能更好地發(fā)揮出地方黨報(bào)的傳播職能。此外，對(duì)于地方黨報(bào)而言，還應(yīng)具有前瞻性，能及時(shí)預(yù)測(cè)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題及困難，做好對(duì)社會(huì)大眾的輿論引導(dǎo)。

二、媒體融合背景下地方黨報(bào)所面臨的困境

（一）信息傳播媒介的多元化

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息資源的方式方法逐漸呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，人們已經(jīng)不僅通過傳統(tǒng)媒體獲取相應(yīng)的信息，還可以通過利用手機(jī)、電腦、平板等新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端來進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而獲取到自身所需的信息資源，信息傳播媒介的多元化發(fā)展，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足，能夠隨時(shí)隨地突破時(shí)間和空間的限制來滿足大眾個(gè)性化的信息需求，并且網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布以及獲取大都為免費(fèi)提供，這不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的“短板”，也展現(xiàn)了新媒體發(fā)展的必要性和迫切性[1]。在信息傳播媒介多元化的情況下，也為地方黨報(bào)帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（二）信息傳播途徑的多樣化

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國邁入新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代下，信息傳播途徑的多樣化發(fā)展，極大地沖擊到了我國媒體傳播的原有格局，使人們獲取信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)閺谋粍?dòng)地接收信息到主動(dòng)生產(chǎn)和搜索信息的形式，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和信息平臺(tái)的不斷增加，使人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，在多元化媒體平臺(tái)和新興技術(shù)的支撐下，為人們獲取信息資源的方式提供了更多的可能，信息傳播途徑多樣化的發(fā)展，卻也縮小了地方黨報(bào)的生存空間。

（三）黨報(bào)轉(zhuǎn)型觀念較為淡薄

在新媒體時(shí)代下，部分地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型意識(shí)仍然較為淡薄，而隨著我國新媒體建設(shè)的不斷發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和智能化手機(jī)等的普及和廣泛應(yīng)用，使人們獲取信息的渠道多樣化且多元化，卻也導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的不足與缺陷漸漸顯露出來，與新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有時(shí)效性差、信息內(nèi)容少、觀看攜帶不便等缺點(diǎn)，這也促使著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群體正在不斷減少[2]，同時(shí)，廣告宣傳作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的重要收入來源之一，也伴隨著受眾群體的逐步減少，導(dǎo)致廣告商家的資金投入更加傾向于新新媒體，廣告商家減少了在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的廣告投放，直接影響著傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的收入來源。然而，在此情況下，部分地方黨報(bào)仍舊缺乏轉(zhuǎn)型意識(shí)，對(duì)于自身改革優(yōu)化仍處在觀望或不接受狀態(tài)，缺乏對(duì)受眾主體流失的危機(jī)意識(shí)，不僅沒有抓住時(shí)代發(fā)展帶來的機(jī)遇，在挑戰(zhàn)來臨時(shí)，由于缺乏應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)相關(guān)的措施，導(dǎo)致地方黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷降低，并不斷出現(xiàn)人員跳槽以及各種經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

三、媒體融合背景下地方黨報(bào)新聞品質(zhì)提升的策略分析

（一）重視地方黨報(bào)新聞的主題選擇

首先，地方黨報(bào)開展新聞報(bào)道工作時(shí)，應(yīng)依據(jù)新聞?wù)Z言的形式，將黨的路線、政策、方針等方面加以著重傳播，始終堅(jiān)持新聞報(bào)道內(nèi)容圍繞黨的政策、方針以及民生，更好地將黨的主張和聲音及時(shí)、全面、完整地傳播給社會(huì)大眾，搭建好黨和人民溝通的橋梁，推動(dòng)大眾對(duì)黨的政策、方針的認(rèn)識(shí)了解，同時(shí)，在地方黨報(bào)的新聞報(bào)道中，應(yīng)始終堅(jiān)持傳播正確的政治方向，在全面了解地方黨委實(shí)際工作情況的前提下，以客觀的報(bào)道形式及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道和跟進(jìn)地方黨委的核心工作和取得的成果，并深度剖析黨委的工作，更好地展現(xiàn)地方黨委的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任[3]；其次，為了更好地豐富地方黨報(bào)的新聞報(bào)道選題，應(yīng)大力拓寬黨報(bào)的選題范圍，除了發(fā)揚(yáng)黨的聲音外，還應(yīng)加大對(duì)政治新聞的報(bào)道，通過結(jié)合黨報(bào)的自身屬性，選擇與地方黨報(bào)定位相符的政治新聞、社會(huì)熱點(diǎn)新聞、民生新聞以及深度的視點(diǎn)新聞等方面的新聞?lì)愋?，豐富新聞選題的內(nèi)容。同時(shí)，為了提高選題的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)部門的通力合作，如與地方黨委辦公室、宣傳部等相關(guān)部門進(jìn)行開會(huì)協(xié)商，共同探討、分析選題是否適合地方黨報(bào)的定位，并明確下階段的新聞主題，以此來提高地方黨報(bào)新聞的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性；最后，地方黨報(bào)作為人民群眾與政府溝通的橋梁，在新聞選題中應(yīng)始終立足于人民群眾，站在人民群眾的視角上看待問題，傾聽民聲、反映民意，從而更好地為人民群眾服務(wù)。

（二）重視地方黨報(bào)新聞的內(nèi)容表達(dá)

內(nèi)容表達(dá)作為提升地方黨報(bào)新聞品質(zhì)提升的重要影響因素，在傳統(tǒng)的地方黨報(bào)內(nèi)容表達(dá)中都存在著明顯的內(nèi)容單一、刻板僵化、說教性強(qiáng)等問題，這也導(dǎo)致在以往的長(zhǎng)期新聞報(bào)道中，受眾容易出現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的麻木和倦怠心理，從而造成受眾群體的流失，為此，在媒體融合背景下，為了更好地提高地方黨報(bào)的新聞品質(zhì)，則需從內(nèi)容表達(dá)著手，不斷精簡(jiǎn)新聞內(nèi)容，強(qiáng)化新聞內(nèi)容報(bào)道的可讀性，以求更好地提高黨報(bào)的傳播影響力[4]。一方面，地方黨報(bào)應(yīng)注重拓寬報(bào)道渠道，做好深度報(bào)道工作。在媒體融合背景下，極大地拓寬了人們獲取新聞信息的途徑，隨著人們審美觀念的變化，對(duì)新聞傳播內(nèi)容有了更高的要求，也使深度報(bào)道成為現(xiàn)階段媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，為了更好地提升地方黨報(bào)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，充分發(fā)揮黨報(bào)在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)特征，強(qiáng)化新聞的深度報(bào)道，在充分遵循新聞報(bào)道原則的同時(shí)，提高自身的信息處理能力，更好地在海量的信息資源中提取到大眾感興趣的話題和事件，并做好新聞事件背景、內(nèi)容等方面的調(diào)查、分析工作，更好地提高地方黨報(bào)的權(quán)威性[5]；另一方面，應(yīng)立足于本地新聞，突出地方特色。地方黨報(bào)主要的職責(zé)是服務(wù)于當(dāng)?shù)氐恼腿嗣袢罕姡瑸榇?，地方黨報(bào)應(yīng)依托于本地特色，既要注重宣傳和推廣當(dāng)?shù)卣?、黨委等的重要方針政策，又要肩負(fù)起反映民意，傳承和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)貧v史文化的重要職責(zé)，利用地域優(yōu)勢(shì)，來拓寬新聞內(nèi)容的報(bào)道范圍，報(bào)道內(nèi)容可以包含民生新聞、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等各方面內(nèi)容，在立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際的同時(shí)不斷開拓創(chuàng)新，更好地提升地方黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）重視地方黨報(bào)新聞的布局排版

作為人們對(duì)黨報(bào)的第一印象，新聞布局排版的優(yōu)劣，對(duì)受眾的第一觀感具有直接的影響，為此，就需要重視地方黨報(bào)新聞的布局排版。在傳統(tǒng)的地方黨報(bào)布局排版中，主要是以單一色調(diào)和單一文字和圖片為主，這就極大地限制了地方黨報(bào)的發(fā)揮，基于此，就需要促進(jìn)地方黨報(bào)新聞布局排版的多元化和創(chuàng)新發(fā)展。一方面，在地方黨報(bào)新聞的布局排版中，應(yīng)堅(jiān)持功能化的排版原則，設(shè)身處地站在受眾的觀感上設(shè)計(jì)版式，以滿足受眾的閱讀需求作為出發(fā)點(diǎn)，要注重保持新聞版面布局的簡(jiǎn)潔性，對(duì)各個(gè)新聞報(bào)道的位置安排應(yīng)遵循相應(yīng)的排版原則，保持文字內(nèi)容的干凈、整潔、鮮明、直觀，并應(yīng)具有主次之分，對(duì)于國家的大政方針應(yīng)進(jìn)行著重布局，以此來為受眾提供更加直觀的視覺沖擊力，還應(yīng)重視版面設(shè)置的多元化發(fā)展，在內(nèi)容的設(shè)置安排中，內(nèi)容可以包含民生、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育等不同類型的板塊，更好地宣揚(yáng)國家的政策方針，體現(xiàn)全方面、立體化的布局展示，進(jìn)而更好地滿足受眾的個(gè)性化需求；另一方面，在具體的版面語言設(shè)置中，則應(yīng)具有全局觀念，對(duì)文字的字符、字號(hào)，文章的標(biāo)題、線條、圖形、圖片、色彩等方面都應(yīng)精心設(shè)計(jì)處理，可以結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，綜合性地借助多元化的文字、圖片、漫畫、色彩、表格、線條等要素，為受眾提供新的視覺感受，并通過調(diào)節(jié)不同要素中的色彩比例、明暗、疏密、大小、強(qiáng)弱等，突出布局的傳播重點(diǎn)，吸引更多受眾閱讀。

（四）重視地方黨報(bào)新聞的傳播營(yíng)銷

媒體融合背景下，新興媒體技術(shù)和平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，為地方黨報(bào)的發(fā)展提供了巨大的支持，地方黨報(bào)的發(fā)展需要做好相應(yīng)的傳播營(yíng)銷工作，借助新媒體時(shí)代具有的傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬地方黨報(bào)的傳播渠道和傳播形式，進(jìn)而更好地提高地方黨報(bào)的傳播影響力。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展和人們對(duì)于新媒體的廣泛應(yīng)用，要求地方黨報(bào)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，通過在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)中開通相應(yīng)的官方賬號(hào)，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬地方黨報(bào)新聞的傳播覆蓋面，豐富地方黨報(bào)的傳播形式，同時(shí)，為了更好地適應(yīng)大眾的休閑娛樂方式，就應(yīng)著力堅(jiān)持為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，以更加多樣化的營(yíng)銷方式來促進(jìn)地方黨報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展；另一方面，地方黨報(bào)還可以借助互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行廣告宣傳，結(jié)合自身的實(shí)際情況，打造品牌化報(bào)紙，從而既能有效地借助互聯(lián)網(wǎng)和品牌廣告吸引更多的受眾，又能引進(jìn)廣告宣傳，彌補(bǔ)地方黨報(bào)建設(shè)發(fā)展資金不足的問題。

（五）重視地方黨報(bào)新聞的人才培養(yǎng)

目前，新媒體的不斷涌現(xiàn)使地方黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，為了更好地提高地方黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)新聞人才的培養(yǎng)力度。首先，作為一名新聞工作者，應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向，以便更好地對(duì)新聞報(bào)道做出正確的判斷，不僅需要具備較高的政治理論水平，還應(yīng)熟練地掌握社會(huì)發(fā)展規(guī)律相關(guān)的理論，明確黨的基本路線、基本方針以及政策，同時(shí)對(duì)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)規(guī)定有一定的了解；其次，新聞工作人員應(yīng)具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí)和技術(shù)，在加強(qiáng)自身對(duì)于各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的涉獵的同時(shí)，還應(yīng)深入人民群眾的實(shí)際生活，隨時(shí)隨地記錄生活素材，以此來提升自身的專業(yè)能力，如文字編輯能力、撰稿能力以及寫作技巧等，熟練掌握相關(guān)的新興技術(shù)，并應(yīng)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化黨報(bào)的編輯形式，才能更好地提高地方黨報(bào)的新聞品質(zhì)，增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性；最后，職業(yè)素養(yǎng)作為地方黨報(bào)新聞工作人員必備的基本素養(yǎng)，在具體的新聞報(bào)道中，應(yīng)秉承客觀、公正、誠信的職業(yè)道德來開展相應(yīng)的報(bào)道工作，自覺遵守相應(yīng)的新聞報(bào)道原則，處理好與新聞采訪人員、新聞技術(shù)人員等方面的關(guān)系，還應(yīng)強(qiáng)化新聞工作人員的工作責(zé)任感，以便更好地生產(chǎn)和傳播高質(zhì)量?jī)?nèi)容的新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，地方黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，新媒體環(huán)境使媒體融合發(fā)展進(jìn)程不斷加快，這也為地方黨報(bào)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而為了更好地促進(jìn)地方黨報(bào)的長(zhǎng)效發(fā)展，就需從注重提高地方黨報(bào)的廣度品質(zhì)和寬度開始著手，結(jié)合媒體融合背景下地方黨報(bào)發(fā)展所面臨的困境，應(yīng)堅(jiān)持通過重視地方黨報(bào)新聞的主題選擇、內(nèi)容表達(dá)、布局展示、傳播營(yíng)銷以及人才培養(yǎng)等方面，加強(qiáng)地方黨報(bào)建設(shè)與新媒體的融合發(fā)展，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)特征，促進(jìn)地方黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而更好地創(chuàng)作出新時(shí)代下人民群眾喜聞樂見的地方黨報(bào)，提高地方黨報(bào)的閱讀需求，進(jìn)而有效提升地方黨報(bào)的傳播影響力，充分發(fā)揮出地方黨報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)，提升地方黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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