論新媒體在流量時(shí)代產(chǎn)生的影響

王鑫硯

摘要：新媒體是基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的全面加持下，產(chǎn)生的一種技術(shù)類革新后生成的媒體類產(chǎn)物，具有受眾廣、針對性高、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，使新媒體的發(fā)展迅速超過了傳統(tǒng)媒體——如紙媒、電視等的覆蓋程度，成為最新型最主流的媒體技術(shù)。2021年，《意林？小小姐》雜志宣布?？?，再一次引發(fā)了眾人對于紙媒和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體下的其他媒體如何存活的熱議，新媒體時(shí)代的迅速崛起，一方面給人們帶來便利的同時(shí)，也在威脅著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展地位。

關(guān)鍵詞：新媒體；直播；大數(shù)據(jù)

在淘寶十周年的演講中，馬云說，在大家還沒有徹底搞清楚PC時(shí)代的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)到來了，在還沒有搞清楚互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代就已經(jīng)來臨。確實(shí)，在每個(gè)時(shí)代，都有其獨(dú)特的傳播手段和傳播媒介。

以我國來說，在最初，人們以結(jié)繩記事的方式傳遞信息，大事要點(diǎn)主要是通過結(jié)繩記事以及口口相傳，傳遞該有的信息。之后，甲骨文成為了傳遞信息的重要途徑，文字的發(fā)明使信息的傳播更加廣闊。當(dāng)蔡倫造出紙張的時(shí)候，信息開始以更加簡潔大方的形式出現(xiàn)在紙張上，再之后，媒體開始發(fā)展，出現(xiàn)了影視、攝像，雜志和報(bào)紙盛行，信息的傳播方式再一次發(fā)生轉(zhuǎn)變。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展的時(shí)候，信息開始再一次的轉(zhuǎn)變，在無紙時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)使人們獲取信息的技術(shù)更加便捷，也更加全面。

新媒體是基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的全面加持下，產(chǎn)生的一種技術(shù)類革新后生成的媒體類產(chǎn)物，具有受眾廣、針對性高、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，使新媒體的發(fā)展迅速超過了傳統(tǒng)媒體的覆蓋程度。

隨著新媒體的異軍突起，伴隨而來的是直播行業(yè)、短視頻行業(yè)以及雙微平臺的迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，流量至上，如何博取熱度和流量成為了如今的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的一大難題。元宇宙的概念爆火全國，其實(shí)這也并非是人們第一次接觸到元宇宙的概念，理論上，人們所玩的所有的扮演角色的小游戲，其實(shí)都是最低層次的元宇宙概念。元宇宙即人們所創(chuàng)造的一個(gè)新型的，能夠滿足人們的日常交互和交流的一個(gè)類似AI的技術(shù)。伴隨著博主“柳夜熙”的爆火，元宇宙的概念再一次引發(fā)人們的重視，各路主流媒體也展開了對于“元宇宙”的探索。

一、新媒體的主流優(yōu)勢

若要分析新媒體主流的優(yōu)勢，必須要搞清楚新媒體的優(yōu)越性。新媒體最大的優(yōu)越性就是其受眾和用戶的積累以及對于用戶的行為數(shù)據(jù)的記錄?？梢哉f，所有的網(wǎng)民都是新媒體的用戶，正是因?yàn)榇罅康臄?shù)據(jù)積累，才產(chǎn)生了大數(shù)據(jù)的概念。而在大數(shù)據(jù)的前提下，如何實(shí)現(xiàn)更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，是人們關(guān)注的熱議話題。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的最終層次就是建立一個(gè)最新的網(wǎng)絡(luò)世界。可以說，如今人們對于網(wǎng)絡(luò)世界的利用還緊緊存在于二維空間，網(wǎng)絡(luò)世界只不過是在電腦、手機(jī)等平面媒體下的一種以文字、圖片和視頻為主要介質(zhì)的二維世界。然而，人們堅(jiān)信，網(wǎng)絡(luò)世界的潛力不僅于此。伴隨著人工智能AI以及虛擬世界AR的雙A時(shí)代的到來，讓人們對于元宇宙的認(rèn)識又上升了一個(gè)層次。這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠對于“元宇宙”這個(gè)概念逐漸提升的重要原因。

在P.戈?duì)柕埋R克發(fā)表的EVR商品研究計(jì)劃中，曾公開提出“新媒體”的概念，從此，新媒體作為一個(gè)最新的概念，在美國的傳播政策組委會特別委員會主席E.羅斯特1969年給羅斯福提出的報(bào)告書中正式提出這一概念，從此，新媒體成為了全球熱議的話題。新媒體先后經(jīng)歷了精英媒體階段、大眾媒體階段以及個(gè)人媒體階段三個(gè)階段，最后成為如今我們耳熟能詳?shù)男旅襟w。

（一）精英媒體階段

在新媒體誕生的初期，只有很少一部分群體可以接觸到這一媒體并合理使用和利用新媒體信息，這部分人大多數(shù)是媒體行業(yè)的專業(yè)人士，文化素養(yǎng)和社會階層較高，因此這一時(shí)期又被稱為精英媒體階段。

“精英”一詞最早出現(xiàn)在17世紀(jì)的法國，是指少數(shù)的被選舉出來的優(yōu)秀人物，由于其在智力、性格和能力財(cái)產(chǎn)等方面比大多數(shù)人都要優(yōu)秀，對社會的共享和發(fā)展也足夠強(qiáng)大，因此他們被稱為“精英”。在早期，能夠使用新媒體的人群極為少數(shù)，他們的思想前衛(wèi)，具有最先進(jìn)的媒體資源和最優(yōu)秀的媒體意識，因此也成為最早受益于新媒體的第一批人。

（二）大眾媒體階段

當(dāng)新媒體的規(guī)模發(fā)展到一定的程度時(shí)，就進(jìn)入了大眾媒體階段。事實(shí)上，直到如今這個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，新媒體的時(shí)代也僅僅是大眾媒體的階段而已。如今，利用新媒體傳播知識和信息也成為媒介傳播的一個(gè)重要常態(tài)。

新媒體由精英媒體發(fā)展到大眾媒體的過程，實(shí)際上是離不開媒介技術(shù)的進(jìn)步以及傳播成本的下降，新媒體的傳播成本更加低廉，傳播方式更加便捷，傳播內(nèi)容更加豐富等，都是新媒體受眾廣泛的重要原因。新媒體的傳播內(nèi)容以及形式的豐富，從某種程度上改變了人們的生活方式和對媒介本質(zhì)的理解。

（三）個(gè)人媒體階段

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及平臺的開放性的提高，具備特長的個(gè)體媒介成為了新媒體時(shí)代的主力軍，通過自己的運(yùn)營和操作，使自己成為一個(gè)獨(dú)立的媒體，從而誕生了大眾媒體的概念。

理論上來講，自媒體時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)人媒體時(shí)代，但是如今的自媒體更像是一種小眾的自媒體，大部分人只是自媒體時(shí)代的受眾而非主力發(fā)展的人群。所以當(dāng)今時(shí)代距離真正的自媒體時(shí)代還有很大一段距離。[1]

二、短視頻時(shí)代的出現(xiàn)加劇了流量時(shí)代的出現(xiàn)

隨著自媒體時(shí)代的到來，隨之而來的便是娛樂至上的流量時(shí)代?！傲刮酢钡某霈F(xiàn)，不僅標(biāo)志著人們對于新媒體時(shí)代下關(guān)于元宇宙概念的探索，也標(biāo)志著在如今的流量時(shí)代，流量的發(fā)展逐漸對于人們的思想和審美產(chǎn)生了導(dǎo)向作用。而流量時(shí)代之于元宇宙帶來的最大好處便是流量對于元宇宙的加持作用。

提起2020年的新媒體名詞，你第一個(gè)想到的是什么呢？我想，“疫情”“鐘南山”等詞語會成為我們的第一反應(yīng)。而對于 2021年來說，不得不承認(rèn)，很多人第一個(gè)詞想到的都是元宇宙。這是新媒體流量賜予元宇宙的曝光度和知名度。

元宇宙的概念，歸根結(jié)底就是虛擬世界，最初的元宇宙也并未脫離VR和科幻的標(biāo)簽，對于當(dāng)初的人們來說，提到元宇宙，人們對其的理解還處于最初的層次，但是“柳夜熙”的一夜爆火，也隨之拉開了元宇宙的大幕?？梢哉f，元宇宙概念的傳播大眾化背景下，新媒體的流量是不可否認(rèn)的推手之一。任何一項(xiàng)技術(shù)的改革都離不開受眾的支持，而新媒體則將元宇宙的受眾在短時(shí)間內(nèi)提高了數(shù)十倍，令人不禁感慨新媒體的能力之強(qiáng)，速度之快，受眾之廣。

不只是元宇宙，如今越來越多的技術(shù)也在逐漸脫離傳統(tǒng)媒體的宣傳和限制，逐漸利用起新媒體平臺，如人民日報(bào)智慧媒體研究院推出的智慧平臺iMedia。

提到iMedia平臺，可能很多人比較陌生，但是它的第一次使用，我相信有不少人都有所耳聞，那便是《人民日報(bào)》首次在兩會中采用的5G+AR采訪眼鏡的方式進(jìn)行的現(xiàn)場報(bào)道。這個(gè)平臺依托于一線記者在主會場實(shí)現(xiàn)的人物信息資料，通過5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)將其發(fā)送到受眾所擁有的AR智能眼鏡中，從而使使用者人人都能身臨其境地體驗(yàn)到兩會的會議氛圍，同時(shí)，不僅是拍攝，剪輯和導(dǎo)播也都是采用的智能性處理，全程沒有人工進(jìn)行干預(yù)。

在如今這個(gè)流量控制的時(shí)代中，流量就像是一個(gè)雙刃劍，一方面在促進(jìn)各種媒體和公司的創(chuàng)新與發(fā)展；另一方面也出現(xiàn)了大部分非必要事件占用公共資源的事件。

提及“流量”這一概念，很多人第一時(shí)間想到的肯定都是娛樂明星，之所以產(chǎn)生這一想法，很大程度上就是大眾對于流量的誤解，如今的我們已經(jīng)開始接受流量，并且開始被流量所控制。我們在使用流量的同時(shí)，其實(shí)也在為媒體時(shí)代提供流量。

提起流量，不得不提起如今流量的最大推手——官方平臺。如今，雙微平臺和短視頻平臺的崛起，是流量時(shí)代產(chǎn)生的重要媒介。這些官方平臺對流量的產(chǎn)生和促進(jìn)可謂是最基礎(chǔ)的作用。因?yàn)槠脚_的性質(zhì)，所以為了獲取更大的曝光度，人們不惜丑化自己甚至于抹黑自己，從而賺取流量。

流量既然已經(jīng)產(chǎn)生，我們能做的便是合理利用和引導(dǎo)流量。自媒體的興起，流量的變數(shù)逐漸增大，相反，官方對于流量的引導(dǎo)已經(jīng)開始逐漸低落起來。比如“杭州保姆縱火案”事件，網(wǎng)民對于一個(gè)普通的父親，一個(gè)失去妻子和孩子的男人，先是表示同情和安慰，而后又發(fā)現(xiàn)林生斌再一次生下一個(gè)孩子，開始攻擊林生斌的家庭，甚至于林生斌的父母和新出生的嬰兒也先后被“憤怒的網(wǎng)友”辱罵，網(wǎng)友看似正義感十足地幫助亡者“正名”，卻在發(fā)現(xiàn)林生斌被冤枉時(shí)，全部選擇了沉默，除了被壓下去的輿論外，互聯(lián)網(wǎng)沒有給林生斌留下任何歉意。在另一個(gè)“袁隆平先生三傳去世”事件中，媒體在袁隆平老先生還健在時(shí)，為了博取流量，竟直接報(bào)道老先生去世?！皩④娍葳o人問，戲子屁事天下知”，是一句嘲諷的話，更是很現(xiàn)實(shí)。

如今，以B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）為首的短視頻平臺，成為流量控制的新型媒體，B站用戶維持熱度的手段，可以讓一個(gè)流量三個(gè)月仍然處于最熱時(shí)期，但是如今，輿論的引導(dǎo)者也不再是B站用戶。仁者見仁，智者見智，流量的控制者的不斷發(fā)展，在一定意義上，還是資本。有流量就相當(dāng)于有錢賺，這對于“流量至上”的自媒體來說，變現(xiàn)能力才是引起他們趨之若鶩的最高原因。[1]

三、流量時(shí)代的思考

隨著流量時(shí)代的到來，資本對于流量的控制已經(jīng)日漸顯現(xiàn)。流量已經(jīng)成為一個(gè)最快速的變現(xiàn)手法。提起流量背后的推手，你第一個(gè)想到的是什么？是抖音、快手等短視頻平臺？是知乎、新浪等論壇網(wǎng)站？還是推特、臉書等社交媒體？其實(shí)都不是，流量背后最大的推手便是這些平臺背后所操控的那只手——網(wǎng)民。

新媒體時(shí)代下，最先進(jìn)的平臺給我們帶來了什么？是新媒體賦予我們的“言論自由”的權(quán)利。可是如今，在網(wǎng)絡(luò)上，情緒化的言論、謠言隨處可見。網(wǎng)絡(luò)言論自由帶來的不僅是污濁的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還有如今網(wǎng)民的非理性之風(fēng)。在如今這個(gè)崇尚言論自由的時(shí)代，各種新聞亂像和新聞反轉(zhuǎn)層出不窮，三個(gè)女孩落水案和重慶的“童車碰瓷事件”等，都無一不在向我們展示一個(gè)事實(shí)，那便是在流量時(shí)代和新媒體時(shí)代，有越來越多的網(wǎng)民在失去自己對于事件的判斷能力，從而被營銷號牽著鼻子走。

在“暈輪效應(yīng)”和“美即好效應(yīng)”的影響下，人們總是會產(chǎn)生一些刻板印象，比如“老年人才會碰瓷”“發(fā)表在視頻平臺的慈善就是作秀”“一個(gè)巴掌拍不響”等，當(dāng)他們自己內(nèi)心的情緒超過了事實(shí)和真相的時(shí)候，判斷便不再理性。網(wǎng)民不理性的背后，便是一件又一件慘案的產(chǎn)生，如網(wǎng)紅女主播直播自殺事件、劉學(xué)州事件。網(wǎng)絡(luò)的語言暴力如今絲毫不亞于一把劍，是一把可以直戳人內(nèi)心的利刃。所以，我們最應(yīng)該做的，是在如今這個(gè)背景下如何保持自己的理性，在我們不了解全面的事實(shí)真相時(shí)，不要輕易進(jìn)行評價(jià)和討論。也許在很多年之后，提起“流量時(shí)代”這一名詞，很可能是引導(dǎo)我們后代進(jìn)入誤區(qū)的東西，流量留給社會的更多的是教訓(xùn)，而并非經(jīng)驗(yàn)。而如今，流量的變革在以迅雷不及掩耳之勢到來。

工信部“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項(xiàng)整治行動”的展開，以禁止互聯(lián)網(wǎng)大廠之間的互相屏蔽為核心內(nèi)容。這意味著，中國第一次試圖在互聯(lián)互通上打破屏障。在互聯(lián)網(wǎng)熱度持續(xù)的國家，一直以來，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之間的隔閡都十分嚴(yán)重，別人分享給你一個(gè)鏈接，必須要下載相應(yīng)的軟件才能查看，給互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用和體驗(yàn)帶來了不便。而如今，用戶點(diǎn)開鏈接已經(jīng)不再需要下載軟件，這樣一來，閱讀更加方便，信息流動也更加流暢，而對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，最直接的影響就是“唯流量論”的中介。

流量的價(jià)值在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，流量的生態(tài)也產(chǎn)生了巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)們開始正式走入流量的存量時(shí)代?；貞浽?jīng)，“流量”一詞不斷地占據(jù)東風(fēng)之勢，眾多自媒體和互聯(lián)網(wǎng)大廠為了爭取有限的流量，相繼推出各種吸引人眼球的產(chǎn)品。而如今，“流量”一詞已經(jīng)脫下了它神秘的外殼，人們看待流量，頗有一種“覺今是而昨非”的感覺，如今的情況下，如果企業(yè)只做流量的生意，那才是離經(jīng)叛道。

四、結(jié)語

平臺企業(yè)在當(dāng)今的中國仍然存在很多的爭議，有很多的巨頭利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，做了很多急功近利的事情，對行業(yè)和社會都造成了很嚴(yán)重的影響，而如今，在我國基于公平、反壟斷、新發(fā)展階段的新訴求下，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的隔閡逐步被打通，線下和線下的鏈接也更加貫通。

適應(yīng)未來的平臺，必定是開放共存、生態(tài)融合的平臺。真正的強(qiáng)者從來不是一家獨(dú)大，而是那種有底氣不被流量綁架，也有實(shí)力去開拓進(jìn)取的平臺，才是未來的主流平臺。沒人能預(yù)知未來，但是我們堅(jiān)信，那些不斷創(chuàng)新、持續(xù)奮斗且樂于分享、積極向善的平臺，才是最終可以實(shí)現(xiàn)口碑用戶雙豐收的平臺。

參考文獻(xiàn)：

[1] 路華.基于標(biāo)桿管理的中國電信甘肅公司營銷能力提升研究[D].蘭州：蘭州大學(xué)，2009.

[2] 王慕華.淺談流量時(shí)代中國電信渠道營銷能力的提升[J].中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2014（07）：71-72.