新媒體新聞敘事的創(chuàng)新路徑分析

陳婉婉

摘要：在新媒體視域下，人們的信息獲取渠道得以拓展，傳統(tǒng)單一的新聞敘事方式難以滿足現(xiàn)實(shí)需求，逐漸朝著多元化方向發(fā)展。對(duì)此，本文先對(duì)新媒體時(shí)代下新聞敘事發(fā)生的變化進(jìn)行了分析，包括敘事表達(dá)、發(fā)聲主體與敘事時(shí)態(tài)等，然后提出新聞敘事創(chuàng)新的要點(diǎn)，要求媒體從業(yè)者從故事情節(jié)、敘事模式、受眾體驗(yàn)等方面進(jìn)行優(yōu)化，由此提高新聞傳播價(jià)值，最后結(jié)合實(shí)際案例探索新聞敘事的創(chuàng)新路徑，爭(zhēng)取為新聞業(yè)改革創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞敘事；創(chuàng)新路徑；敘事手段

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，新媒體的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，使新聞生產(chǎn)和敘事方式也發(fā)生了明顯改變。在媒體發(fā)展中，若單純注重平臺(tái)整合，忽視新聞敘事策略的創(chuàng)新，將很難生產(chǎn)出適宜融媒體時(shí)代需求的新聞內(nèi)容。對(duì)此，媒體從業(yè)者應(yīng)了解新媒體時(shí)代下新聞敘事發(fā)生的改變，牢牢把握新聞敘事創(chuàng)新要點(diǎn)，從故事情節(jié)、敘事模式、受眾體驗(yàn)等方面進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代新聞敘事的變化

在社會(huì)和時(shí)代飛速發(fā)展的背景下，只有新聞策略應(yīng)用得當(dāng)，才能成為公眾認(rèn)可的“好新聞”，才能“講好故事”，完成新聞報(bào)道的根本目標(biāo)。對(duì)于不同的敘事模式來說，不但是文本內(nèi)容的改變，還要對(duì)社會(huì)描述方式進(jìn)行創(chuàng)新。新聞結(jié)構(gòu)受從業(yè)者認(rèn)知水平、報(bào)道角度、層次等因素影響，傳播效果不同。在新媒體誕生后，為了適應(yīng)新變化，自然會(huì)產(chǎn)生新的新聞形態(tài)，且敘事框架與策略也會(huì)隨之而變。從整體來看，這種變化主要體現(xiàn)在以下三方面。

（一）敘事表達(dá)碎片化

以往受技術(shù)水平、社會(huì)背景等因素限制，新聞事件更新速度較慢，且敘事語言形式化、官僚化色彩濃厚。在社會(huì)改革深入落實(shí)后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸提升，加上新技術(shù)的支持，使新聞內(nèi)容更加豐富，傳播速度加快，逐漸呈現(xiàn)出民間化發(fā)展趨勢(shì)。此外，在微信、微博等社交軟件逐漸普及后，新聞敘事表達(dá)越來越碎片化。一方面，人們常用的微信、微博等媒體受字?jǐn)?shù)、界面限制，無法用完整呈現(xiàn)出新聞事實(shí)；另一方面，智能設(shè)備屏幕有限，而新聞具有動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，在24小時(shí)之內(nèi)隨時(shí)更新，時(shí)間被分隔成不同片段，如若篇幅過長(zhǎng)，人們不愿意投入長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行閱讀。因此，新聞敘事語言表達(dá)逐漸朝著碎片化、分散化的方向轉(zhuǎn)變[1]。

（二）發(fā)聲主體多元化

以往新聞敘事主體為媒體編輯與記者，由他們擔(dān)任新聞敘事者，受眾是敘述的對(duì)象。因此，在以往新聞敘事中多使用第三人稱。為了保障客觀公正，從業(yè)者需要考慮到聲音的平衡，故而發(fā)出的聲音較為單一。但在新媒體背景下，發(fā)聲主體較為多元，可由編輯與記者發(fā)出更多聲音，提供不同的展示渠道，與受眾之間隨時(shí)展開互動(dòng)。受眾也可重新構(gòu)建新聞事實(shí)，在必要的情況下還可以集體發(fā)聲。

（三）敘事時(shí)態(tài)動(dòng)態(tài)化

對(duì)于新聞敘事來說，新媒體技術(shù)的影響對(duì)新聞敘事產(chǎn)生較大影響，使敘事事態(tài)發(fā)生動(dòng)態(tài)改變。在新聞文本方面，以往新聞多采用文字、圖片等方式呈現(xiàn)出來，由專業(yè)人員編輯后發(fā)布，此類敘事結(jié)構(gòu)較為固定。但在新媒體時(shí)代中，敘述主體和敘事形式也發(fā)生改變，文本模式不再固定，由靜態(tài)變成動(dòng)態(tài)，有大量用戶參與到新聞生產(chǎn)中，使文本流動(dòng)性得以提升。在新聞創(chuàng)造者方面，不再單純是專業(yè)媒體人員，普通百姓也可成為新聞生產(chǎn)者，參與者的身份不再固定，可隨時(shí)隨地發(fā)布新聞信息，可見新聞敘事時(shí)態(tài)發(fā)生了較大改變[2]。

二、新媒體時(shí)代新聞敘事的創(chuàng)新要點(diǎn)

新媒體時(shí)代，新聞敘事范式發(fā)生較大改變，但不會(huì)對(duì)敘事建構(gòu)本質(zhì)產(chǎn)生影響，敘事者仍可根據(jù)不同媒介在敘事表達(dá)中的作用，對(duì)敘事情節(jié)、模式等進(jìn)行創(chuàng)新。在Chatman理論中指出，敘事二元結(jié)構(gòu)由故事和話語構(gòu)成。前者是文本描繪的內(nèi)容，后者是文本內(nèi)容的組織與表達(dá)過程。在二元結(jié)構(gòu)中，故事話語受情節(jié)的影響，而情節(jié)結(jié)構(gòu)和發(fā)聲位置又會(huì)跟隨媒介性質(zhì)發(fā)生改變，由此使新聞敘事結(jié)構(gòu)得到創(chuàng)新，為受眾帶來差異化體驗(yàn)。

（一）故事情節(jié)創(chuàng)新

媒介技術(shù)可使新聞報(bào)道形態(tài)得以豐富，但無論媒介發(fā)生怎樣變化，新聞傳播的根本都在于講好新聞故事。對(duì)于不同媒介來說，其偏好的基本認(rèn)知模型有所區(qū)別，從語意角度上看，各媒介中的情節(jié)或者表現(xiàn)也不盡相同。在語意創(chuàng)新中，多是從情節(jié)、故事層面著手，結(jié)合不同媒介形式達(dá)到創(chuàng)新目標(biāo)。例如，報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介，新聞故事與受眾難以互動(dòng)，因此為線性情節(jié)結(jié)構(gòu)，而新媒體媒介情節(jié)相對(duì)更多，可一集集敘事。如今，融合新聞成為新聞故事的主要呈現(xiàn)方式，超文本特性可通過超鏈接迅速提供大量與之相近的文本，使新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富。從某個(gè)角度上看，新媒體通過數(shù)據(jù)庫進(jìn)行基礎(chǔ)元素歸納，再利用算法進(jìn)行存取，依靠共同基礎(chǔ)元素的選擇，拼湊成較為完整的故事。為了更好地融入新媒體，許多傳統(tǒng)媒體開始嘗試報(bào)道形式創(chuàng)新，由此跟隨傳播潮流。

例如，《安徽日?qǐng)?bào)》在虎年新春伊始推出對(duì)于“全省改進(jìn)工作作風(fēng)為民辦實(shí)事為企優(yōu)環(huán)境大會(huì)”的報(bào)道，在新舊媒體中傳播，敘事文本的結(jié)構(gòu)與以往不盡相同，在名為《安徽，為什么和自己較勁》的新媒體稿件中改變報(bào)紙稿件“重”“長(zhǎng)”特點(diǎn)，而是將其碎片化分解，通過講故事引導(dǎo)讀者“沉浸式”閱讀，再拋出對(duì)“文化密碼”和“破圈”的沉思解讀，最終提出“讓躺平式干部躺不住”的觀點(diǎn)，推出全文核心要義，深度剖析安徽如何才能打贏“破圈之戰(zhàn)”。

（二）敘事模式創(chuàng)新

在新媒體視域下，新聞敘事應(yīng)注重新技術(shù)的應(yīng)用，使報(bào)道范圍更寬，圖文形式更自由，吸收借鑒動(dòng)漫卡通等形式進(jìn)行新聞信息描述，獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。例如，《安徽日?qǐng)?bào)》在做高考招生新聞報(bào)道時(shí)，《一張高考試卷的旅行》融媒體作品采用動(dòng)漫長(zhǎng)圖形式，以一張高考試卷作為主人公，借助它的旅行行程，向大眾揭曉了高考試卷從命制到批閱的全過程環(huán)節(jié)。此種傳播模式具有趣味性，可改變青年群體對(duì)程序性報(bào)道的刻板印象，加深對(duì)高招制度的了解，提高新聞傳播價(jià)值。此外，新聞敘事還可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行多維擴(kuò)散，多采用網(wǎng)狀、蜂巢、鉆石型、菱形敘事模式，達(dá)到理想的創(chuàng)新效果。

網(wǎng)狀敘事模式。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為新聞傳播的主要途徑之一，傳播者不但是媒體從業(yè)人員，還可以是社會(huì)公眾，一個(gè)傳播將信息傳遞到網(wǎng)上后，網(wǎng)民會(huì)不斷轉(zhuǎn)發(fā)、分享，信息經(jīng)過多個(gè)主體，逐漸形成一個(gè)傳播網(wǎng)，變成網(wǎng)狀敘事模式。

蜂巢敘事模式。該模式是用分散要素對(duì)新聞進(jìn)行時(shí)態(tài)性報(bào)道，可用于自然災(zāi)害、突發(fā)交通事故等方面。受眾對(duì)此類新聞給予較高關(guān)注，為了增加受眾黏性，媒體人員會(huì)在短期內(nèi)將搜集到的碎片信息傳遞出去。

鉆石型敘事模式。此種模式可使新聞完整性得到最大化保障，不但兼具傳統(tǒng)新聞報(bào)道的特征，還與之有所區(qū)別，可突出新媒體特點(diǎn)，如在文字中加入音視頻、動(dòng)畫、圖片等，改變傳統(tǒng)新聞平鋪直敘的方式，受眾不會(huì)因新聞前因后果過長(zhǎng)而失去了解興趣[3]。

菱形敘事模式。該模式是在新聞中增加可與受眾互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)，使受眾增加對(duì)事件的知曉度，由此提高報(bào)道整體效率，應(yīng)用范圍相對(duì)更廣，不但可增加受眾的熱情，還可對(duì)新聞進(jìn)行深入全面的報(bào)道。

（三）受眾體驗(yàn)創(chuàng)新

在新媒體平臺(tái)投入使用后，新聞發(fā)布渠道得以拓展，信息傳播形式更加多元，媒體從業(yè)者應(yīng)注重受眾需求的個(gè)性化，對(duì)受眾體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新。在傳統(tǒng)新聞傳播中，如報(bào)紙、電視等，新聞受眾更注重?cái)⑹碌膬?nèi)容與結(jié)果，但對(duì)新媒體受眾來說，其習(xí)慣于碎片化、互動(dòng)化信息模式，更注重?cái)⑹碌募?xì)節(jié)與評(píng)論?？梢?，原本在傳統(tǒng)媒體中采取的敘事方式不可直接挪用到新媒體平臺(tái)中，應(yīng)提供差異化受眾體驗(yàn)。差異化受眾體驗(yàn)主要體現(xiàn)在不同媒介差異方面，對(duì)敘事手段和側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，重視新聞本身的體驗(yàn)。在實(shí)際創(chuàng)新中，應(yīng)改變信息傳播的傳統(tǒng)方式，以新穎的新聞體驗(yàn)吸引受眾深入了解新聞，由此提高新聞?dòng)绊懥?。麥克盧漢指出，技術(shù)產(chǎn)生影響并不單純體現(xiàn)在觀念層面，還會(huì)對(duì)人的感官比例、感知模式產(chǎn)生變化。對(duì)于不同媒介來說，所帶來的受眾體驗(yàn)與使用方式不盡相同，可站在語用層面進(jìn)行敘事創(chuàng)新，依靠不同互動(dòng)性體驗(yàn)設(shè)計(jì)使受眾耳目一新。例如，通過引入多媒體激發(fā)受眾興趣，還可借助新聞網(wǎng)站動(dòng)態(tài)3D圖像模擬，將分散信息整合起來，使新聞敘事內(nèi)容更加豐富。

三、新媒體時(shí)代新聞敘事的創(chuàng)新措施

（一）面臨的困境

以時(shí)政新聞為例，主要報(bào)道黨與國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大國事活動(dòng)，從廣義上看還負(fù)責(zé)報(bào)道黨政綱領(lǐng)、政治活動(dòng)、政治思想與政策發(fā)布等內(nèi)容，在報(bào)道敘事方面很容易出現(xiàn)模式化、角度單一、內(nèi)容偏向講話與會(huì)議概要等，敘事話語多為“名單+講話”結(jié)構(gòu)，在敘述內(nèi)容上經(jīng)常出現(xiàn)套話、空話等。此外，時(shí)政新聞還存在敘事價(jià)值內(nèi)涵失焦情況。新聞價(jià)值通過敘述內(nèi)容素材選擇、重組等方式展現(xiàn)出來，可反映出特定的價(jià)值觀，具有一定意識(shí)形態(tài)屬性。個(gè)別時(shí)政報(bào)道因?qū)?xì)節(jié)描述過多，致使敘事價(jià)值內(nèi)涵降低，過多的會(huì)議內(nèi)容報(bào)道使人文關(guān)懷弱化，可讀性變差。

（二）創(chuàng)新舉措

在新媒體時(shí)代下，受眾對(duì)新聞信息需求呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備可隨時(shí)隨地獲取信息，對(duì)新聞敘事提出了更高要求。從2019年的全國兩會(huì)報(bào)道起，《安徽日?qǐng)?bào)》就在新媒體端口推出《主播說兩會(huì)》節(jié)目，采用當(dāng)下流行的短視頻，拉近與受眾的距離，引導(dǎo)其關(guān)注切身相關(guān)的話題。

第一，敘事主體更多元。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞敘事體系，在主體上展現(xiàn)出明顯的“一元”傳播敘事特點(diǎn)，采用全知型敘事模式播報(bào)政府信息，具有強(qiáng)大的權(quán)威性。與之相比，新媒體報(bào)道的敘事主體更加多元，可創(chuàng)建出更加開放的話語空間。在《安徽日?qǐng)?bào)》新媒體作品“小彭來測(cè)評(píng)”中，記者飾演一名自主創(chuàng)業(yè)的小老板，以開公司、招聘員工等不同階段需求而前往不同單位部門進(jìn)行實(shí)測(cè)，探訪安徽營(yíng)商環(huán)境，解讀相關(guān)政策，記者還根據(jù)不同時(shí)空特點(diǎn)進(jìn)行造型，做出與之對(duì)應(yīng)的表情和語言，為受眾帶來看劇般的“沉浸式”體驗(yàn)，傳播效果非常出彩。

第二，敘事形式更新穎。近年來，動(dòng)態(tài)影像媒介發(fā)展迅速，能夠?yàn)槭鼙娞峁┮曈X和聽覺上的雙重體驗(yàn)。在新媒體視域下，時(shí)事新聞的敘事形式應(yīng)積極創(chuàng)新，使新聞受眾的新要求得到滿足。在今年的安徽省“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，《安徽日?qǐng)?bào)》的《飛“閱”安徽，請(qǐng)打開遮光板》融合了文字、航拍短視頻、海報(bào)、H5、混剪視頻等多種形式。在H5中，用安徽省地圖和直升機(jī)的元素，點(diǎn)擊全省16個(gè)地市，即可打開每個(gè)地市航拍的秀麗風(fēng)光，還可手動(dòng)生成壁紙和為自己喜歡的美景點(diǎn)贊，增強(qiáng)了與網(wǎng)友之間的互動(dòng)性?；旒粢曨l將安徽16個(gè)地市的航拍美景視頻剪輯在一起，運(yùn)用悠揚(yáng)大氣的背景音樂和精心加工的優(yōu)美浪漫詩詞，集中展現(xiàn)江淮大地上水清、岸綠、景美的生態(tài)畫卷。

第三，敘事模式重新建構(gòu)。中外學(xué)者對(duì)電視新聞敘事模式進(jìn)行研究后，提出了多種敘事模式，即蜂巢型、菱形、鉆石型等。以往時(shí)政新聞帶有鮮明的政治化特點(diǎn)，展現(xiàn)出清楚的自“上”而“下”傳播維度，新聞敘事呈現(xiàn)出政策性、政治性特征。在新媒體時(shí)代下，借助多種媒體手段，引導(dǎo)觀眾從新的視角來審視時(shí)政新聞。例如，在《安徽日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)”新聞報(bào)道中，開辟“代表委員面對(duì)面”“黨報(bào)聯(lián)動(dòng)”等欄目，請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員直接面對(duì)讀者談想法，請(qǐng)媒體同行圍繞同一選題不同視角進(jìn)行全方位同步報(bào)道。通過敘事模式的重新建構(gòu)，將個(gè)性化敘事變成權(quán)威敘事，使整個(gè)時(shí)政新聞更加立體飽滿，真正實(shí)現(xiàn)了敘事模式的重大變革。

（三）完善措施

為了提高新聞傳播效果，在新聞敘事創(chuàng)新中還要采取完善措施，要求媒體從業(yè)者通過精準(zhǔn)表達(dá)、持續(xù)學(xué)習(xí)等方式，提高敘事能力，為新聞作品注入更多活力，產(chǎn)生更強(qiáng)的社會(huì)影響力。一方面，精準(zhǔn)表達(dá)，提高作品活力。在新聞敘事中，媒體從業(yè)者應(yīng)準(zhǔn)確抓住事件重點(diǎn)，詳細(xì)了解新聞事件經(jīng)過，全方位、深層次挖掘事件內(nèi)涵，精準(zhǔn)描述事件內(nèi)容，不可故意夸大或帶有主觀情感，還應(yīng)對(duì)新聞畫面、文字等重點(diǎn)提煉，突出新聞主題，言簡(jiǎn)意賅地描述內(nèi)容，避免新聞冗長(zhǎng)使受眾失去興趣；另一方面，持續(xù)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)敘事能力。在新媒體視域下，受眾閱讀需求更加多元，使新聞作品形式發(fā)生較大改變。對(duì)此，媒體從業(yè)者應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)意識(shí)，不斷提高自身專業(yè)能力，包括理論知識(shí)儲(chǔ)備、邏輯思維、學(xué)術(shù)能力等，并且在寫作理念、作品制作等方面也要緊跟時(shí)代步伐。值得強(qiáng)調(diào)的是，媒體從業(yè)者還應(yīng)站在受眾立場(chǎng)進(jìn)行作品創(chuàng)新，利用新方法、新知識(shí)對(duì)新聞稿件進(jìn)行完善，使受眾信息需求得到滿足，獲得良好的閱讀體驗(yàn)。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳播媒體不斷更新，新媒體的誕生使新聞敘事方式發(fā)生改變。在媒體運(yùn)營(yíng)中，應(yīng)明確新時(shí)代下新聞敘事發(fā)生的變化，牢牢把握敘事表達(dá)、發(fā)聲主體與敘事時(shí)態(tài)等方面的創(chuàng)新要點(diǎn)，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)與受眾需求，對(duì)故事情節(jié)、敘事模式、受眾體驗(yàn)等方面進(jìn)行優(yōu)化革新，使新聞敘事主體更多元、敘事形式更新穎、敘事模式重新建構(gòu)，為傳媒行業(yè)發(fā)展注入更多生機(jī)與活力，精準(zhǔn)把握新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，才可在融媒體時(shí)代下獲得成功。

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