大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編的難點與提升策略

朱慶玲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，人們將大數(shù)據(jù)技術(shù)應用到各行各業(yè)中，傳統(tǒng)媒體也是如此。報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，大數(shù)據(jù)時代不僅改變了其發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，也全面融入紙媒新聞采編之中，對采編工作的各項流程完成了改造和重塑。紙媒新聞工作者一定要充分認識到大數(shù)據(jù)時代對新聞采編工作的影響，立足數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)，與時俱進地創(chuàng)新新聞采編工作方式方法，為紙媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展做出更大的貢獻。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；新聞采編；難點；提升

如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被運用到人類生活的各行各業(yè)，全球知名資訊公司麥肯錫敏銳地捕捉到了這一變化，率先指出全數(shù)據(jù)時代已經(jīng)全面到來，并提出：“數(shù)據(jù)也變成一種極為重要的生產(chǎn)因素，已經(jīng)滲透到當今社會每一個行業(yè)與業(yè)務職能領(lǐng)域?！盵1]

隨著全數(shù)字時代的到來，大數(shù)據(jù)被越來越頻繁地提及并被廣泛應用，對經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響。大數(shù)據(jù)的應用最早是出于商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，商家為實現(xiàn)對客戶信息的精準掌握，通過對海量數(shù)據(jù)進行廣泛匯總和詳細分析，從而有針對性地提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務。隨著大數(shù)據(jù)在商業(yè)領(lǐng)域價值的不斷發(fā)掘，其成功模式被套用到了其他行業(yè)中，其中就包括傳統(tǒng)媒體，如紙媒行業(yè)。

傳統(tǒng)媒體時代，報紙一度是人們獲取新聞信息的主要渠道，是舉足輕重的主流媒體之一，地位崇高且權(quán)威，且擁有龐大的受眾群體。但是在新媒體時代，報紙依賴紙質(zhì)介質(zhì)和文字傳播的劣勢，在接收便捷、內(nèi)容和形式異常豐富且互動性強的新媒體傳播的對比下，劣勢越來越明顯，訂閱量不斷下降，讀者不斷流失，影響力不斷下滑。報紙新聞采編工作長期受到傳統(tǒng)運作模式和工作套路的限制，程式化嚴重，難以創(chuàng)新出彩，確實給讀者造成了較差的閱讀體驗?？梢哉f，大數(shù)據(jù)的發(fā)展與應用，對報紙來說是挑戰(zhàn)，更是機遇，如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞采編工作，重塑新聞采編流程，走報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化之路，對于全體報紙人來說是亟待解決的問題。

一、大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的變革

基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“數(shù)據(jù)新聞”與傳統(tǒng)的新聞報道形式相比，是有很大區(qū)別的，“數(shù)據(jù)新聞”分析的對象是海量的大數(shù)據(jù)，整個新聞工作的流程就是圍繞用戶數(shù)據(jù)的收集、挖掘和解釋展開的，大數(shù)據(jù)的引入使新聞生產(chǎn)發(fā)生了巨大的變革。[2]

一方面，變新聞從業(yè)者把關(guān)為“大數(shù)據(jù)”說話。傳統(tǒng)的新聞采編流程中，記者處于把關(guān)人位置，在獲取新聞線索后，根據(jù)自身判斷來確定是否有報道價值，在確定其新聞價值后，就找準采訪角度和報道主題，然后通過采訪、查閱資料等方式收集新聞素材，對新聞素材進行優(yōu)化組合，撰寫稿件，并提交編輯審稿，報社編輯在對稿件進行加工組合后，提交出版部門發(fā)表，整個新聞生產(chǎn)完結(jié)。

在這整套流程中，新聞報道能否保證新聞事實的真實性與數(shù)據(jù)的準確性，很大程度上取決于新聞記者和編輯的專業(yè)能力以及把關(guān)意識，由于新聞事件的發(fā)展是動態(tài)的，再加上新聞從業(yè)者的主觀判斷的局限性，信息源相對單一，這就可能會導致新聞報道出現(xiàn)偏頗或片面的情況，不能全面準確反映全局性態(tài)勢，會存在一定的誤差。

而基于大數(shù)據(jù)的精準分析研究，新聞生產(chǎn)的基礎不是依靠新聞從業(yè)者的把關(guān)，而是用大量系統(tǒng)、客觀真實的大數(shù)據(jù)來說話，以客觀數(shù)據(jù)代替主觀分析，因此更有利于客觀真實地從宏觀層面反映新聞事實的原貌以及新聞事件發(fā)展的全過程，往往比記者的觀察和采訪結(jié)構(gòu)更具準確、更具有說服力。

另一方面，打破信息單向流動的局限，充分滿足受眾的個性化需求。在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程中，新聞信息始終是從媒體端流向受眾端，呈單向的線性流動，媒體端是信息流動的上游，往往對新聞的選擇和解讀都是從自身的價值判斷出發(fā)，很難顧及受眾的個性化需求。在新媒體時代，受眾才是整個信息生產(chǎn)流程中的核心，他們對于各種媒體平臺有著充分的選擇權(quán)，會根據(jù)自身的需求和興趣愛好選擇傳播渠道。數(shù)據(jù)新聞打破了信息單向流動的局限，可以充分滿足受眾的個性化需求，其強調(diào)用戶體驗，追求新聞信息傳播過程中的交互性，鼓勵受眾在傳播過程中表達意見和想法，并開通反饋和互動渠道，隨時隨地收集相關(guān)數(shù)據(jù)，對新聞報道的內(nèi)容和方式進行調(diào)整，全面滿足受眾不斷變化的信息需求。

二、大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編工作發(fā)生的變化

所謂大數(shù)據(jù)，是指借助于網(wǎng)絡信息技術(shù)儲存在虛擬空間和網(wǎng)絡世界中的海量數(shù)據(jù)信息。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡時代的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)生產(chǎn)的“大數(shù)據(jù)新聞”越來越多，其全新的特點使新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的變化。作為紙媒，大數(shù)據(jù)的引入也讓新聞采編工作發(fā)生了巨大的改變。

（一）搭建互動式的信息平臺，實現(xiàn)了對受眾的數(shù)據(jù)化分析

紙媒作為傳統(tǒng)大眾媒體，在傳統(tǒng)媒體時代，其讀者群體的邊界一直是較為模糊的，雖然報紙一直在致力于對其受眾 “精準畫像”，以期把握受眾的信息需求和興趣愛好，但總體來說，這種“精準”只是相對而言，無法做到十分精確。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)為紙媒搭建起互動式的信息平臺，這種“精準畫像”的可操作性大幅增強，通過收集受眾的瀏覽痕跡，分析他們的閱讀習慣，就可以實現(xiàn)對受眾的數(shù)據(jù)化分析，再加上暢通了與受眾的溝通渠道，他們可以及時表達意見和建議。

（二）新聞報道由“內(nèi)容視角”轉(zhuǎn)向“讀者視角”

紙媒新聞報道從以往依靠記者和編輯把關(guān)變成了高度關(guān)注讀者需求的生產(chǎn)模式，完成了由“內(nèi)容視角”向“讀者視角”，由“文字描述”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)說話”的轉(zhuǎn)向升級，這樣一來，新聞報道與受眾貼合的緊密度更高，而且更加精準和全面，走上了“數(shù)據(jù)為主、服務為王”的發(fā)展道路。[3]

三、紙媒順應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展對新聞采編工作做出的有效調(diào)整

為了跟上新時代的發(fā)展步伐，各大紙媒積極作為，順應時代發(fā)展，在新聞采編的理念和技術(shù)上進行了積極的調(diào)整，在不少領(lǐng)域取得了突破和進展。分析目前的報紙新聞作品，我們可以看到有很多是在大數(shù)據(jù)推動下的創(chuàng)新精品。

（一）比例不斷提升的預測性報道

從定義上看，新聞是對新近發(fā)生事實的報道，但是在大數(shù)據(jù)時代，這一定義的外延得到了延展，由于大數(shù)據(jù)具備一定的預測能力，因此報紙上也出現(xiàn)了越來越多的預測性報道。紙媒采編人員在新聞采寫過程中，可以利用大數(shù)據(jù)和相關(guān)的數(shù)據(jù)資源，對相關(guān)領(lǐng)域可能會出現(xiàn)的變動進行精準的預判和報道，更好地消除受眾內(nèi)心的不確定性。這種預判性報道絕不是天馬行空的想象，更不是主觀臆測，一定是基于精準的數(shù)據(jù)分析和科學支撐。比如，對極端天氣的新聞報道備受關(guān)注，過去由于技術(shù)不完善，天氣預報的精準度不夠，穩(wěn)定性較差，所以我們很難看到紙媒對此進行關(guān)注；但隨著技術(shù)的進步，在氣象科學和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，天氣預報的準確度明顯提高，當一些重大天氣變化，特別是極端天氣出現(xiàn)時，報紙往往會進行及時關(guān)注，而且會借助數(shù)據(jù)對比分析與過往天氣的不同，讓人們有更加直觀和全面的感受；再如，借助于大數(shù)據(jù)分析采編的一些經(jīng)濟類和政策類的預測性報道，雖然無法做到100%準確，但是通過對數(shù)據(jù)的全面搜集、整理和精準分析，此類報道的準確度還是很高的，能夠?qū)σ欢ǚ秶鷥?nèi)的讀者產(chǎn)生較好的指導作用。

（二）比重不斷提高的數(shù)據(jù)型深度報道

與各種新媒體相比，傳統(tǒng)紙媒在時效性、內(nèi)容深度和豐富精彩性方面的優(yōu)勢逐漸被削弱，要想獲得更多的受眾，提高報紙發(fā)行量，就必須在內(nèi)容的深度、廣度方面下功夫。系列報道、深度報道歷來是紙媒的優(yōu)勢，在新媒體語境下，這一優(yōu)勢絕不能丟。從各家報社的實踐來看，報紙采編的內(nèi)容優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢正在被不斷結(jié)合，數(shù)據(jù)型深度報道的比重在不斷提高，這類深度報道中有大量的數(shù)據(jù)分析，可以更好地體現(xiàn)新聞的客觀性、準確性、全面性、專業(yè)性和權(quán)威性。比如，《新安晚報》一般都會在每年年末，借助翔實的數(shù)據(jù)，以大篇幅的深度報道，帶著讀者“數(shù)讀安徽”，展示安徽經(jīng)濟發(fā)展和社會建設成就，并分析經(jīng)濟快速發(fā)展背后的助推力及未來的發(fā)展走向。[4]

（三）大量的新聞信息被二次挖掘

傳統(tǒng)媒體時代，報紙生產(chǎn)和發(fā)行的成本高、效率低、回報低，且容易損壞，不利于二次查閱。而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，所有的報紙信息都以數(shù)據(jù)的形式保存在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中，可以方便快捷地通過關(guān)鍵詞檢索和調(diào)取，這樣一來就使信息的重復利用度大幅提高。

（四）更加注重讀者體驗感的提升

受眾在新聞網(wǎng)站或移動端等新媒體平臺上接收新聞時會留下瀏覽痕跡，通過大數(shù)據(jù)進行記錄和分析，就可以形成受眾的精準“畫像”，準確地了解每一個讀者的閱讀傾向、閱讀頻率、閱讀喜好、閱讀習慣等，并且根據(jù)這些大數(shù)據(jù)報告結(jié)果，對新聞采編等一系列工作進行調(diào)整，以便于生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞作品，給讀者帶來更好的閱讀體驗，全面滿足他們的多元化信息需求。這種更有針對性、更重視讀者的閱讀體驗、與讀者之間的互動性更強、能隨時隨地根據(jù)讀者反饋不斷調(diào)整采編內(nèi)容和方向以及采編方式，是紙媒步入大數(shù)據(jù)時代的一大進步。

四、大數(shù)據(jù)時代報紙采編中存在的難點

（一）采編理念落后

雖然大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢十分明顯，但是對采編人員的能力卻提出了更高的要求，如數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，很多人沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)訓練，很難從海量的數(shù)據(jù)庫中找到最有價值的信息，并對其進行分析和解讀。由于不少紙媒的新聞采編人員沒有對大數(shù)據(jù)高度重視，也沒有與時俱進地接收專業(yè)培訓，更新自己的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，因此很難對大數(shù)據(jù)進行正確的利用。

（二）用戶觀念沒有確立，不注重收集讀者信息

很多紙媒的采編人員在新聞生產(chǎn)過程中，依然從自己的喜好和價值判斷出發(fā)，決定新聞選題、新聞內(nèi)容和新聞形式，這樣一來，往往使得報紙的傳播內(nèi)容與受眾的實際需求想去甚遠。這也是大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編面臨的難點之一，那就是用戶觀念還沒有確立起來，不注重與讀者之間的雙向和多向互動，不注重收集讀者的信息，即使有一些互動和信息采集，也是流于形式，沒有被實際應用到新聞采編中，沒有根據(jù)用戶的需求做出及時的調(diào)整，完全無法適應大數(shù)據(jù)時代的要求。

（三）采編形式不夠豐富，沒有發(fā)揮“數(shù)讀”優(yōu)勢

過去的報紙采編以純文字為主，需要人們靜下心來，花大量的時間閱讀。但是在網(wǎng)絡化和數(shù)字化時代，數(shù)字化、碎片化、隨意化的閱讀習慣盛行，受眾面對數(shù)以億計的各種信息，他們更加偏向于接收“短平快”的快餐式信息，希望在盡可能短的時間內(nèi)獲取盡可能多的信息，文字相較于圖片和短視頻，這種優(yōu)勢明顯不足，數(shù)據(jù)應用在新聞報道中，雖然可以有效地增加報道的權(quán)威性和全面性，但是怎么讓這些數(shù)據(jù)“活”起來，以人們喜聞樂見的形式呈現(xiàn)在讀者面前，卻考驗著采編人員。如果只是以純文字的形式加以展現(xiàn)，是很難被讀者接受的。

五、大數(shù)據(jù)時代紙媒新聞采編的提升策略

（一）創(chuàng)新工作理念

新聞工作理念創(chuàng)新是大數(shù)據(jù)時代做好紙媒新聞采編的前提和基礎。所以，紙媒新聞采編者一定要調(diào)整自身的新聞理論和傳統(tǒng)媒介觀念，充分認識到大數(shù)據(jù)的巨大作用，提高大數(shù)據(jù)應用的效率，在自己的新聞采編工作中讓大數(shù)據(jù)貫穿新聞生產(chǎn)和傳播全流程，并發(fā)揮出促進作用。

（二）更新技術(shù)設備

大數(shù)據(jù)的應用對先進技術(shù)有著極高的要求。現(xiàn)如今，技術(shù)突飛猛進，如云計算技術(shù)、數(shù)據(jù)處理分析軟件、信息存儲數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)分析軟件等，只有這些硬件設施齊全，才能完成相關(guān)的數(shù)據(jù)收集和分析工作。這些技術(shù)是紙媒新聞采編高效運用大數(shù)據(jù)的保障。報社必須根據(jù)自身現(xiàn)實情況，對新聞采編系統(tǒng)逐步升級完善，引入相關(guān)的大數(shù)據(jù)設備和系統(tǒng)，這樣才能便于新聞采編人員在實際工作中全面使用大數(shù)據(jù)。

（三）善于高效地利用技術(shù)

大數(shù)據(jù)時代，紙媒的新聞采編人員必須要在信息生產(chǎn)和傳播的所有環(huán)節(jié)善于高效地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)。新聞采編人員可以借助大數(shù)據(jù)的力量，快速篩選出人們最關(guān)注的新聞話題；在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，善于利用大數(shù)據(jù)對一些新聞進行更加精準的分析，提煉出更有價值有深度的新聞內(nèi)容；注重對用戶閱讀數(shù)據(jù)的收集，更加精準地掌握受眾細分化和多元化的興趣愛好和信息需求，從而生產(chǎn)個性化的新聞內(nèi)容。以上種種，都可以使新聞作品的品質(zhì)和采編、發(fā)行的效率獲得提升。

（四）培養(yǎng)一支“能攻善戰(zhàn)”的優(yōu)秀采編隊伍

紙媒能否打造一支優(yōu)秀的新聞采編的人員隊伍，是紙媒能否在大數(shù)據(jù)時代更好生存發(fā)展的基礎。一方面，紙媒要創(chuàng)造各種有利條件，為采編人員的在職培訓和終身教育提供切實的幫助，制定相應的規(guī)章制度，鼓勵并要求廣大采編人員積極參與學習和培訓，幫助他們加深對大數(shù)據(jù)時代及相關(guān)技術(shù)的理解和運用，提高他們對數(shù)據(jù)技術(shù)的實際操作能力；另一方面，建立完備的規(guī)章制度，敦促采編人員將大數(shù)據(jù)技術(shù)實際應用在工作中。建立合理的獎評和激勵機制，調(diào)動采編人員的主觀能動性，促進他們順利完成自身角色的轉(zhuǎn)型升級，成為一名新時代優(yōu)秀的全能型人才。

六、結(jié)語

進入大數(shù)據(jù)時代，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，導致紙媒的傳播渠道、傳播方式隨之發(fā)生變化，這對紙媒以及新聞采編工作來講既是機遇，又是挑戰(zhàn)。因此，紙媒新聞從業(yè)者必須與時俱進，不斷調(diào)整工作理念和工作流程，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)切實提高紙媒新聞采編效能，助力報紙新聞事業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1] 林小生.淺談大數(shù)據(jù)時代下新聞采編模式的創(chuàng)新與實踐[J].新聞傳播，2017（2）：67-68.

[2] 高露歌，賈志甜.大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)方式的變革與趨勢[J].新聞知識，2015（5）：29-30.

[3] 高文玉.淺談大數(shù)據(jù)背景下的新聞采編工作[J].記者觀察， 2020（23）：33.

[4] 姚夢.新媒體對報紙新聞采編的影響及紙媒的應對[J].傳媒論壇，2021（5）：44-45.