新媒體時代下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與應對策略

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應對策略

中圖法分類號：G222 文獻標識碼：A

1引言

新媒體時代的到來，為電視傳媒行業(yè)發(fā)展提供良好條件之外，也給其帶來一定考驗。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)等技術作用下，實現(xiàn)新聞信息的有效傳遞，給人們提供更多接收新聞信息的機會，同時給電視新聞提出新的標準。電視新聞是傳統(tǒng)媒體中主要的傳播方式，根據(jù)時代需求，通過各種方式，將電視新聞傳播價值充分發(fā)揮，結(jié)合新媒體時代發(fā)展要求，對電視傳媒結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。通過發(fā)揮新媒體時代價值，轉(zhuǎn)變電視新聞播放方式，并根據(jù)電視傳媒自身特點和傳播屬性，對其改革創(chuàng)新，以確保電視新聞媒體可以在市場競爭中穩(wěn)定發(fā)展、增強競爭優(yōu)勢。

2新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1電視新聞信息傳播時效性的挑戰(zhàn)

對于電視新聞信息傳播方式來說，涉及的內(nèi)容有新聞信息采集、信息審核、信息采編、信息傳遞、信息審閱等。在新媒體背景下，在傳播新聞時，可以利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術提高電視新聞信息傳遞效率，讓新聞信息傳遞更具時效性。微博、微信等信息傳播平臺成為人們獲取信息的有效途徑，相關事件信息在現(xiàn)代化信息平臺中進行傳播，形成一個全方位的信息傳播鏈。與之對應的是，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也對相關事件進行了報道，但是在時效性上和新媒體比有著明顯差異。

2.2電視新聞信息傳播便捷性的挑戰(zhàn)

在電視新聞中，要傳播的新聞通常是提前設計好的，其中包含播放內(nèi)容、播放時長、播放方式等。在這種情況下，人們?nèi)菀资艿礁鞣N因素影響，錯過電視新聞播報內(nèi)容，如果人們對電視新聞內(nèi)容有較濃厚的興趣，或者需要將其作為素材，一旦錯過可能會面臨一定損失。而隨著新媒體時代的來臨，能夠有效彌補傳統(tǒng)電視新聞在此方面的不足，在網(wǎng)絡儲存功能作用下，新媒體可以讓人們不受時間、地點等因素影響，隨時隨地查找所需的信息，并且支持重復播放，更好地滿足人們的多元化需求。

2.3電視新聞信息傳播單向性的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)電視新聞中，一般會通過聲音和畫面相互結(jié)合的方式將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，屬于單向傳播方式，觀眾只能被動接收新聞信息。但是，隨著新媒體時代的到來，觀眾可以結(jié)合實際情況和興趣愛好選擇要觀看的新聞內(nèi)容，讓觀眾的個性化需求得到充分滿足。在新媒體時代發(fā)展下，新聞傳播方式不斷變化，朝著多元化趨勢邁進，觀眾自主選擇權(quán)不斷升高。尤其是近年來，在網(wǎng)絡移動通信設備普及發(fā)展下，通過手機等方式能夠獲得各種信息。利用網(wǎng)絡終端以及移動多媒體，人們能夠在微信、微博等平臺中，通過點播方式獲得新聞信息，并根據(jù)興趣愛好選擇新聞，自主控制新聞觀看時間和方式，實現(xiàn)對新聞個性化的管控，更好地滿足其個性化需求。這種便捷的新聞傳播方式，給電視新聞傳播提出了挑戰(zhàn)。

2.4電視新聞節(jié)目傳播實用性的挑戰(zhàn)

眾所周知，電視新聞節(jié)目傳播實用性不強。受到播放時間以及節(jié)目編排等因素影響，電視新聞在播放方式上采用的是線性播放方式，如果新聞內(nèi)容播報完成，人們無法重復播放觀看，不能對信息進行有效保存和后期使用。因此，電視新聞傳播互動性和實效性相對較低。隨著新媒體時代的來臨，人們可以通過百度、360瀏覽器等平臺，在短時間內(nèi)獲得所需的新聞內(nèi)容。并且，人們可以使用新聞信息網(wǎng)頁獲得對應的信息，從而提高信息檢索效率，更好地滿足人們的信息使用需求。如果在電視新聞傳播過程中，不充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，不重視新聞傳播的實效性，長此以往，傳統(tǒng)電視媒體在人群的影響力和關注度將會降低，并且電視傳媒未來的發(fā)展也會受到影響。

2.5電視新聞互動性的挑戰(zhàn)

電視新聞互動性不強是傳統(tǒng)媒體傳播過程中常見的問題。電視新聞與人們互動不深入，無法給人們提供一個發(fā)表言論、提出意見的平臺，人們參與度不強，無法讓人們實施輿論監(jiān)督權(quán)限。在新媒體時代背景下，這種新聞傳播方式發(fā)生了變化，媒體和人們的互動性不斷提高，觀眾參與感加大，便于人們表達自己的需求和想法，讓人們的輿論監(jiān)督權(quán)限得到充分發(fā)揮。

3新媒體時代電視新聞的應對策略

3.1提高電視新聞的時效性

時效性作為電視新聞的重點，其決定了新聞的影響力和收視率。所謂時效性，也就是指新聞傳播速度快、及時準確。新聞的時效性越強，則表示其具備的價值越大。在電視新聞中，現(xiàn)場直播是展現(xiàn)電視新聞優(yōu)勢的關鍵，其能夠幫助電視新聞得到更多人的關注，提高現(xiàn)場直播水平和效率，增加電視新聞的關注度和收視率。此外，為了提高電視新聞的傳播效率，還要對新聞傳播渠道、傳播方式、制作工具等進行融合。在科學設置新聞采訪點的同時，適當縮短新聞傳播時間，采用即時新聞信息傳遞的方式實現(xiàn)新聞信息的有效傳播，對沒有完成后期制作的新聞內(nèi)容，可以通過口頭播報的方式提前播出，吸引人們的關注，進而在新聞播報過程中獲得良好的收視率。

3.2保證電視新聞信息傳遞的及時性

及時性是新聞具備的主要特征，更是提高新聞影響力和收視率的關鍵。如果新聞內(nèi)容的播報時間和事件發(fā)生時間比較靠近，則表示這條新聞展現(xiàn)出較強的時效性，側(cè)面反映出這條新聞具有較大的價值。電視現(xiàn)場直播則是電視傳媒展現(xiàn)自身優(yōu)勢的重要途徑，更是吸引人們注意的有效手段。在面對各種突發(fā)事件時，反應及時、播報效率高、質(zhì)量好是檢測電視傳媒編播水平的關鍵。為了提高電視新聞播報時效性，應將新聞傳播方式、傳播途徑、新型采編工具等充分融合。若要縮短新聞事件從發(fā)生到新聞播報的周期，電視新聞媒體應設不同類型的新聞采訪點，如果發(fā)現(xiàn)重點新聞內(nèi)容，可以在短期內(nèi)對新聞事件進行采訪，利用網(wǎng)絡平臺、SNG直播車、衛(wèi)星信號等設備和技術實現(xiàn)對新聞的及時傳播。通過使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)在記者沒有達到機房的情況下，將新聞內(nèi)容通過視頻的方式進行播報。在播報方式上，針對剛剛發(fā)生的新聞內(nèi)容，經(jīng)過記者核實以后，可以利用各種短視頻平臺進行處理，在電視屏幕下方通過輸入一段字幕來傳遞新聞內(nèi)容。對于已經(jīng)完成制作但沒有經(jīng)過后期處理的視頻，可以通過先發(fā)制人的方式，采用口頭播報方式，配合相應的畫面來完成新聞事件的播報。除此之外，大部分傳統(tǒng)新聞媒體，如人民日報等，均采用“中央廚房”等新興新聞制作方式，實現(xiàn)了新聞素材的一次采集和多次使用。新聞素材不但能夠給傳統(tǒng)媒體提供資源，也能讓新媒體矩陣內(nèi)容變得更加多樣，這可以提高傳統(tǒng)媒體的信息傳遞水平和效率，利用“中央廚房”實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體進行改造升級，可以給電視媒體提供借鑒與參考。

3.3發(fā)揮電視新聞信息的真實性

一般來說，電視新聞展現(xiàn)出直觀性、傳播性等特點，能夠把客觀事實通過在線播報的方式進行展現(xiàn)。特別是電視臺等官方媒體，在信息發(fā)布的實效性、真實性和完整性上和新媒體模式相比有著較大優(yōu)勢。為了提高新聞內(nèi)容的真實性和完整性，新聞記者、編輯等工作人員在新聞發(fā)布之前，需要對新聞內(nèi)容全面審核。隨著新媒體時代的來臨，電視媒體依然按照新聞的真實性和完整性要求，利用自身優(yōu)勢來迎接新媒體提出的考驗。電視新聞的真實性具體展現(xiàn)在三個方面：首先，細節(jié)真實性；其次，內(nèi)容真實性，挖掘新聞內(nèi)容本質(zhì)，不可出現(xiàn)虛假狀況；最后，畫面完整和連接充分。電視新聞不僅要滿足實事求是的要求，同時要展現(xiàn)出新聞傳播的實效性和真實性，讓新聞內(nèi)容和實際事件做到高度統(tǒng)一。

3.4保證電視新聞的權(quán)威性

雖然受新媒體時代的影響，電視新聞信息來源變得更加廣泛，通過各種現(xiàn)代化技術和方式，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞內(nèi)容的科學整理與分類，但是隨著信息來源的多樣化，在某種程度上給電視新聞權(quán)威性帶來一定影響。為了改變這種狀況，電視新聞記者在工作的過程中，應確保每條新聞內(nèi)容的公平性和客觀性，排除一些負面新聞內(nèi)容，以得到人們的認可和支持。

3.5加深新聞信息傳播的互動性

在新媒體時代背景下，電視新聞需要靈活應用各種播放方式，提高與人們的互動性，讓人們可以根據(jù)新聞內(nèi)容，由新聞信息被動接收者發(fā)展成主動參與者，提高電視新聞的傳播效率和質(zhì)量。電視臺應該在滿足電視新聞播放要求的情況下，主動傾聽人們的意見，給予人們一定尊重，讓人們享有參與權(quán)和話語權(quán)，提高和人們的互動性，讓電視新聞更具收視率。

3.6發(fā)揮電視新聞自身的優(yōu)勢

現(xiàn)階段，新媒體在快速發(fā)展，期間會面臨各種問題，而電視媒體也要在工作總結(jié)中找到不足，揚長避短，從中積累更多的經(jīng)驗，發(fā)揮自身優(yōu)勢，讓電視新聞行業(yè)得以健康發(fā)展。與此同時，電視新聞經(jīng)過長期的發(fā)展，質(zhì)量明顯提高。隨著新媒體時代的來臨，受眾對新聞信息的需求量隨之增加，人們的話語權(quán)得到了高度重視。在新媒體背景下，電視新聞應享有絕對的話語權(quán)，提高人們對其認可度不但能夠增強電視新聞傳播影響力，也能為國家創(chuàng)造更多的效益。

3.7強化與網(wǎng)絡平臺的合作

從目前情況來說，媒介融合發(fā)展是主要趨勢，因此，電視新聞單位應加強與新媒體平臺之間的交流與合作。電視新聞單位可以利用新媒體平臺完成新聞事件的播放，有效提高新聞傳遞效率和質(zhì)量。并且，電視媒體可以建立對應的網(wǎng)站，利用微博、微信等公共平臺傳播新聞內(nèi)容，吸引人們的注意。電視新聞也可以在新媒體平臺的作用下實現(xiàn)與人們的交流互動，聽取人們提出的意見，起到輿論導向的效果[5]。

4結(jié)束語

在各類媒體競相發(fā)展的情況下，不可忽視傳統(tǒng)電視新聞媒體的價值，和新媒體相比，其更具權(quán)威性。電視新聞媒體需要重視新媒體提出的考驗，在新聞時效性、互動性等方面進行優(yōu)化，提高電視新聞的真實性，實現(xiàn)與觀眾之間的互動，根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新新聞傳播模式，給人們提供不一樣的體驗。

作者簡介：

康露（1985—），本科，中級記者，研究方向：新媒體時代采編技巧、新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的應用。