高質(zhì)量發(fā)展背景下出版選題策劃探析

陳玉潔

摘 要：新時代出版高質(zhì)量發(fā)展給出版選題策劃提出了新的更高的要求，本文從聚焦時代化、精品化、融媒體化三個維度和九個“新”的角度，論述選題策劃應該如何適應新時代提出的新任務，從而為開啟新時代選題策劃提供新的思考路徑。

關(guān)鍵詞：出版高質(zhì)量 選題策劃 精品戰(zhàn)略

黨的十八大以來，中國特色社會主義進入新時代，以習近平同志為核心的黨中央站在中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，科學判斷我國發(fā)展階段，鄭重提出高質(zhì)量發(fā)展，進而要求把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，可以說，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局成為我國社會發(fā)展極其重要的時代課題和現(xiàn)實任務。當前，我國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人民對美好生活的要求不斷提高。習近平總書記指出，高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”乃至更長時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主題，關(guān)系我國社會主義現(xiàn)代化建設全局，高質(zhì)量發(fā)展不只是一個經(jīng)濟要求，更是對經(jīng)濟社會發(fā)展方方面面的總要求，不是只對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的要求，而是所有地區(qū)發(fā)展都必須貫徹的要求，不是一時一事的要求，而是必須長期堅持的要求。習近平總書記關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展的重要論述是做好出版工作的根本遵循。高質(zhì)量發(fā)展是推進中國特色社會主義事業(yè)的必由之路，在社會主義文化強國建設中，出版工作同樣要落實高質(zhì)量發(fā)展要求，而作為出版工作先導環(huán)節(jié)的出版選題策劃理積極應響應，有所行動、有所作為，在工作方向、理念目標、實踐操作上都做出新的調(diào)整和優(yōu)化，調(diào)好焦距，找準聚焦點，為新時代出版精品戰(zhàn)略和出版強國建設服務。

一、聚焦時代化

一個時代有一個時代的主題，一代人有一代人的使命。今天，我們已進入新時代，新時代的出版有自己的方向目標和使命任務。出版選題策劃就要聚焦時代化課題，選好主攻方向，為我們這個時代策劃高品質(zhì)優(yōu)秀選題。

1.新時代出版選題策劃要有新思想

出版是重要的意識形態(tài)工作和宣傳文化陣地，出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要以正確的導向為引領(lǐng)。新時代的出版選題策劃工作必須以習近平新時代中國特色社會主義思想這一當代的馬克思主義為指導，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，培育和踐行社會主義核心價值觀，這是做好新時代出版選題策劃的根本。只有解決了指導思想的問題，才能從根本上確保在出版選題策劃工作中的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，確保選題策劃的正確出版導向，確保黨管出版原則落實到出版選題策劃的全過程、各方面。

2.新時代出版選題策劃要有新理念

新時代出版選題策劃除了繼續(xù)貫徹落實“為人民服務、為社會主義服務”的“二為”方針，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則等外，還有一個如何以新理念為指導深入推進和鞏固支撐的任務。“有‘高原’、缺‘高峰’”如何解決？“用精品奉獻人民”如何實現(xiàn)？“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”如何做？中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”和“讓書寫在古籍里的文字活起來”如何實施？這都是現(xiàn)階段出版選題策劃面臨的時代之問，要解答好時代之問必須要有新的理念來指導新的工作實踐。我們必須充分認識到，出版高質(zhì)量發(fā)展已不是以往一般意義上的產(chǎn)業(yè)背景下側(cè)重產(chǎn)業(yè)屬性的發(fā)展思路，而是新時代背景下的新發(fā)展理念，出版精品化已不是以往大家習以為常的整個出版業(yè)品種、數(shù)量、規(guī)模不斷擴張乃至爆發(fā)式增長背景下的精品范疇，而是新時代背景下把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的精品理念。

3.新時代出版選題策劃需要新格局

習近平總書記強調(diào)，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，是當前和今后一個時期全黨全國必須抓緊抓好的工作。出版工作概莫能外，新時代已經(jīng)為我們做好出版選題策劃這項工作標定了方位、目標和任務，我們的出版選題策劃在為新時代的發(fā)展貢獻出版力量的過程中，必須要在出版高質(zhì)量發(fā)展上展現(xiàn)新氣象，必須要在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下有新格局，必須要在實現(xiàn)社會高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活方面有新作為，新時代的出版選題策劃工作要有這樣的鮮明底色、堅定底氣和宏大視野。

二、聚焦精品化

精品出版、內(nèi)容為王仍然是出版工作的硬道理、硬實力，做好新時代出版選題策劃還要緊緊扭住精品化這個牛鼻子，以新時代工匠精神做出版選題策劃，在解決質(zhì)量問題上把好選題關(guān)，在解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)問題和內(nèi)容建設問題上把好策劃關(guān)。

1.新時代出版選題策劃要有新內(nèi)容

新時代偉大實踐是出版選題策劃取之不盡、用之不竭的源泉，與時代化相呼應，新時代出版選題策劃要積極策劃反映時代精神、鮮活生動接地氣的選題，使策劃出來的選題既有高度、又有溫度、更有力度，要與偉大的時代相匹配。新時代出版選題策劃既要抬頭朝上，緊盯國家重大戰(zhàn)略，從國家重大戰(zhàn)略、重大政策中找新選題、挖重點選題，又要低頭向下，俯下身子關(guān)注身邊人身邊事，聚焦原創(chuàng)原生態(tài)做深做透，這樣策劃出來的選題才能上接天線、下接地氣，這才是黨和國家提倡的，也是人民群眾需要的。新時代出版選題策劃只有吃透中央的決策部署，圍繞中心、服務大局，又深入生活、扎根人民，堅持以人民為中心的工作導向，聚焦現(xiàn)實、服務群眾，才能為我們這個偉大時代策劃出代表時代水平的新的精品力作。

2.新時代出版選題策劃要有新機制

打造新時代精品力作必須對精品力作選題策劃機制進行重塑，根據(jù)新時代要求優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)、強化保障機制。以新時代精品出版為目標導向，以出版單位、省級、國家級重點出版物出版規(guī)劃為工作抓手，對標重點出版工程，主動對原有的選題結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，定位好選題核心板塊，積極儲備一批新的有分量的選題。同時，積極構(gòu)建“大出版”視野下選題策劃新機制，選題、審讀、印刷裝幀等流程全程銜接管理，資金、人才全程保障，評獎、推優(yōu)等環(huán)節(jié)全方位支撐，通過選題策劃上的精益求精、精耕細作、精心打磨，確保打造出“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的優(yōu)秀出版物。

3.新時代出版選題策劃要有新品牌

精品化作為一種出版戰(zhàn)略，同時也是品牌化的過程，精品化需要品牌化。出版選題策劃既離不開所在的出版單位，也離不開要策劃的選題，實際操作中都必須以塑造品牌為使命，打造一批特色產(chǎn)品線。出版高質(zhì)量離不開品牌建設，新時代出版選題策劃仍然要在塑造出版品牌上下更大的功夫，仍然需要利用品牌建設和運營規(guī)律來強化品牌形象，仍然需要找準定位以持續(xù)深耕某一板塊或細分市場，真正策劃出“人無我有”“人有我精”“人精我化”的品牌圖書。

三、聚焦融媒體化

融媒體時代對出版選題策劃既帶來了挑戰(zhàn)，更帶來了機遇。通過有效利用融媒體帶來的發(fā)展優(yōu)勢，在媒體融合時代提升出版選題策劃的思路創(chuàng)新，提升工作效率和工作質(zhì)量，讓新技術(shù)、新媒體賦能出版高質(zhì)量發(fā)展。

1.新時代出版選題策劃要有新手段

當前，技術(shù)創(chuàng)新加速演進，融媒體無處不在。新時代出版選題策劃可以充分運用現(xiàn)代技術(shù)和融媒體發(fā)展環(huán)境，利用信息開放和共享的便利條件，在選題策劃中利用新技術(shù)手段和方法，積極采用以5G技術(shù)為基礎的大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)手段收集和處理信息，跟蹤最新科研成果，及時策劃反映該領(lǐng)域最新成果的選題，對各類和同類作品信息、市場售賣情況以及讀者群、讀者傾向作出分析和判斷，及時策劃反映讀者需求、回應社會關(guān)切的選題，搶占出版制高點和市場先機，真正提高選題策劃的前瞻性和預判性。

2.新時代出版選題策劃要有新平臺

融媒體背景下，新媒體信息渠道可以承擔出版選題策劃的新興平臺，傳統(tǒng)的單線性的選題策劃載體匯入了全媒體融合環(huán)境，選題策劃可以利用新媒體操作平臺進行創(chuàng)意策劃，使傳統(tǒng)的選題策劃延伸到“兩微一端”、短視頻平臺和網(wǎng)絡空間，特別是以短視頻平臺為代表的新一代自媒體，已經(jīng)顯露了其與出版融合發(fā)展的良好前景，短視頻平臺作為出版社在移動端的品牌延伸，還要結(jié)合出版社的專業(yè)特色進行內(nèi)容策劃和視頻制作。實踐證明，短視頻平臺等新媒體因其用戶群體、信息發(fā)布上的優(yōu)勢，有利于出版社宣傳推廣、服務讀者、與讀者互動，從而推動出版社在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)資源整合利用，有效提高出版選題策劃的價值鏈條。

3.新時代出版選題策劃要有新領(lǐng)域

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，在融媒體環(huán)境下，都應充分運用各種新技術(shù)，不斷策劃開發(fā)新的融合出版產(chǎn)品，創(chuàng)新拓展出版內(nèi)容和形式，挖掘拓寬出版邊界和視野。出版單位在策劃推出傳統(tǒng)圖書的時候，不應該再像過去那樣，囿于傳統(tǒng)思維定式，以為紙書就只是紙書，音像電子出版物就只是音像電子出版物，數(shù)字出版就是數(shù)字出版。實際上媒體融合使得信息呈現(xiàn)載體多元、層次多維的特質(zhì)，出版在融媒體環(huán)境下更加內(nèi)容信息化、形式網(wǎng)絡化，傳統(tǒng)的圖書選題策劃再也回不到過去，不僅其本身受到融媒體環(huán)境的影響和制約，而且出版選題策劃本身也變身為全視域全媒體全網(wǎng)的選題策劃，甚至內(nèi)容生產(chǎn)方式也改變了，這是新時代出版選題策劃的新領(lǐng)域，大有挖掘、延展、擴容、增量的空間和潛力。

四、結(jié)語

新時代出版選題策劃要有新天地。十三屆全國人大四次會議審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》，以新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局為主線，突出高質(zhì)量發(fā)展這一主題，是我國今后一個時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的綱領(lǐng)性文件。2020年9月22日，習近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷蠌娬{(diào)：“統(tǒng)籌推進‘五位一體’總體布局、協(xié)調(diào)推進‘四個全面’戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容;推動高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點;滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素;戰(zhàn)勝前進道路上各種風險挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。”呼應時代要求，文化高質(zhì)量發(fā)展需要出版高質(zhì)量，出版高質(zhì)量發(fā)展離不開高質(zhì)量的選題策劃，新時代出版高質(zhì)量發(fā)展背景下的出版選題策劃任重道遠，需要以新的視野、新的追求、新的舉措做出新的努力，在新時代開辟新境界。

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（作者單位系中國水利水電出版社）