布局線上，豐富品種，突破介質(zhì)影像拍賣市場(chǎng)如何“與時(shí)俱進(jìn)”

王琨

近年來，影像市場(chǎng)作為收藏品市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特門類，越來越得到收藏界的重視。無(wú)論是老照片板塊、紀(jì)實(shí)性攝影藝術(shù)作品板塊還是當(dāng)代影像藝術(shù)板塊，都贏得了市場(chǎng)的青睞。與之相關(guān)的收藏、展覽、出版活動(dòng)此起彼伏。中國(guó)影像收藏品拍賣市場(chǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，也在這幾年的市場(chǎng)調(diào)整中走向成熟。

近期，記者采訪到了中國(guó)影像收藏和投資領(lǐng)域的顧問與先行者曾璜，請(qǐng)他根據(jù)自己的親歷和觀察，就疫情防控常態(tài)化的市場(chǎng)環(huán)境下，影像藏品市場(chǎng)在經(jīng)受藝術(shù)品市場(chǎng)大環(huán)境的挑戰(zhàn)中，遇到的困難、獲得的機(jī)遇、未來發(fā)展的空間以及影像藏品市場(chǎng)參與者應(yīng)該在哪些方面積極探索等問題進(jìn)行了深入分析。

小額拍品最適合線上交易

在疫情防控常態(tài)化的現(xiàn)狀下，線下拍賣會(huì)常常無(wú)法正常舉辦，談到疫情對(duì)影像拍賣市場(chǎng)的影響，曾璜作為一線參與者，坦言整個(gè)拍賣行業(yè)受到的影響是巨大的?！耙咔橄?，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化?！痹镜乃囆g(shù)品拍賣行業(yè)是比較傳統(tǒng)的，標(biāo)的物少而精，非標(biāo)準(zhǔn)化，有時(shí)信息不對(duì)稱，“高價(jià)者得”這種特點(diǎn)不適合“價(jià)格比低”“無(wú)理由退款”的網(wǎng)絡(luò)交易。受疫情影響，線下交易很多無(wú)法按時(shí)進(jìn)行，很多拍賣公司都加速了拍賣網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程，“特別是攝影作品作為非常適合在線交易的收藏品種，無(wú)疑得到了很好的發(fā)展機(jī)遇。十多年來，平臺(tái)與攝影收藏群體已經(jīng)相對(duì)成熟，通過簡(jiǎn)單描述拍品的材質(zhì)、尺寸、品質(zhì)品相等，即可明白對(duì)方意思，已形成了一定的默契?！?/p>

此外，線上拍賣打破了原有線下交易對(duì)拍賣公司的區(qū)域化局限。所謂區(qū)域化，是指拍賣公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有地區(qū)間的限制，不能異地經(jīng)營(yíng)。但是網(wǎng)上拍賣，可以做到全世界范圍內(nèi)交流與經(jīng)營(yíng)。一個(gè)跨區(qū)域的交易平臺(tái)，不單單國(guó)內(nèi)的所有買家都可以在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)與交易，甚至可以參與跨國(guó)藏品的線上拍賣。

藝術(shù)品的拍賣流通與普通全球化商品交易還是有所不同的。曾璜認(rèn)為，藝術(shù)品的特性之一就在于它的非標(biāo)準(zhǔn)化的稀有和獨(dú)特，例如影像收藏中的老照片，本身具有古董文物的性質(zhì)所賦予價(jià)值后，便不能再視作標(biāo)準(zhǔn)化的商品，因而在互聯(lián)網(wǎng)交易的時(shí)候，很可能會(huì)遇到一些障礙。不論是受到以往拍賣經(jīng)驗(yàn)的影響還是消費(fèi)心理的影響，一件藝術(shù)品一旦其價(jià)格超過某個(gè)范圍，線上拍賣的劣勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，“比如，國(guó)內(nèi)一般10萬(wàn)元以上的影像藝術(shù)品，其實(shí)就很難實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易了?！钡珨z影作品的價(jià)格在市場(chǎng)上普遍不高，目前90%以上的不超過5萬(wàn)元，“甚至3萬(wàn)元以上的都很少，”正因如此，線上拍賣反而成為了影像藝術(shù)品交易的又一優(yōu)勢(shì)。“小額拍賣的影像作品，特別適合在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易?！?/p>

商場(chǎng)發(fā)展仍有明顯空間

在過去四五年中，不論市場(chǎng)環(huán)境如何，影像收藏一直都是在穩(wěn)步發(fā)展的，“影像收藏近二十年間，雖然每年交易額有起有伏，但是整個(gè)行業(yè)確實(shí)是一直在進(jìn)步的。”

曾璜從幾個(gè)方面分析影像收藏市場(chǎng)當(dāng)前的狀況：

一是評(píng)估體系已經(jīng)基本建立。一件影像藝術(shù)品，從哪幾個(gè)方面來評(píng)估其價(jià)值，并確定參考價(jià)格。在影像收藏市場(chǎng)中基本很完善了。

二是價(jià)格體系的建立。老照片、紀(jì)實(shí)性藝術(shù)攝影作品、當(dāng)代影像藝術(shù)品之間的價(jià)格體系差異已經(jīng)基本形成，板塊之間的差別跟關(guān)聯(lián)，已經(jīng)比較清晰了。而細(xì)化到板塊內(nèi)部，比如紀(jì)實(shí)性影像藝術(shù)品，也可分為兩類，一類是原有的保留下來的，即俗稱為“原版照片”的作品，另一類是利用老底片新近開發(fā)制作的作品，同一板塊中不同類型的界限也已經(jīng)逐漸明確，形成了不同的價(jià)格體系。

三是收藏品類還在不斷細(xì)化?！霸谟跋袷詹刂校壳耙呀?jīng)建立起了十來種的大類、幾十種的小類，脈絡(luò)梳理得比較清晰了，而小類正在不斷增加。比如2021年就出現(xiàn)底片這個(gè)大類，出現(xiàn)‘電影劇照等小類?！彪S著中國(guó)攝影收藏的發(fā)展，每一兩年也會(huì)再出現(xiàn)一兩個(gè)新的大類，不是固定不變。

影像收藏的發(fā)展前景如何？曾璜認(rèn)為不同板塊的發(fā)展會(huì)有不同的軌跡。從老照片板塊、紀(jì)實(shí)性影像藝術(shù)品板塊與當(dāng)代影像藝術(shù)板塊這三個(gè)板塊來看，每個(gè)板塊都有非常特定的藏家。尤其是老照片板塊，收藏群體一直保持著一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而收藏當(dāng)代影像藝術(shù)的藏家，在收藏一段時(shí)間后，多數(shù)都開始收藏老照片，一來因?yàn)樾枰獮樽约旱氖詹厝フ覍v史和由來，二來相較于當(dāng)代影像作品，老照片的投資性價(jià)比很高。但收藏老照片的藏家，跨界到當(dāng)代藝術(shù)收藏的比較少一點(diǎn)。在這點(diǎn)上，我們一直引導(dǎo)傳統(tǒng)的藏家去關(guān)注當(dāng)代影像，為自己的老照片收藏開拓出發(fā)展創(chuàng)造的空間。而紀(jì)實(shí)性影像藝術(shù)品，也出現(xiàn)了向當(dāng)代影像藝術(shù)品擴(kuò)展的態(tài)勢(shì)。

地區(qū)之間，影像收藏市場(chǎng)的發(fā)展也不盡相同?！熬唧w到城市來說，有主要幾個(gè)地方，比如說福州、閩江流域、廈門的照片，杭州的照片，長(zhǎng)江流域的照片，都有特定的藏家了，表現(xiàn)不錯(cuò)?！痹磥?，上海跟廣州的影像收藏，相對(duì)來說不是那么緊俏， “究其原因可能是這兩個(gè)地區(qū)東西比較多，物以稀為貴，畢竟是商品流通從古至今的道理。上海依然有很多的機(jī)構(gòu)在做相關(guān)收藏，比如上海的博物館、上海圖書館，都關(guān)注本土的攝影收藏。最近也有民間資本和民營(yíng)機(jī)構(gòu)介入。而廣東跟香港，是中國(guó)攝影最早最重要的傳入地，攝影收藏可以作為該地方文博機(jī)構(gòu)碾壓內(nèi)地省份的品種，但公立的文博機(jī)構(gòu)的影像收藏才剛剛起步，與其他地區(qū)相比勢(shì)頭稍弱?！?/p>

向下發(fā)掘市場(chǎng)潛力

現(xiàn)當(dāng)代影像藝術(shù)品，兩極分化非常嚴(yán)重。第一代藝術(shù)家的經(jīng)典著名代表作的價(jià)格都非常高，有些甚至已近天價(jià)，曾璜表示：“著名藝術(shù)家被大家認(rèn)知的那些代表作品的價(jià)格不下來，他們創(chuàng)作出新作品，參考這種泡沫高價(jià)入市，藏家接受起來有一定的困難。而藝術(shù)家的經(jīng)典代表品也多已售罄了。如果另開發(fā)制作新版本，對(duì)藝術(shù)家信譽(yù)的傷害會(huì)更大。所以就造成了著名當(dāng)代藝術(shù)家現(xiàn)在很尷尬的處境。”

另外一方面，年輕的一批藝術(shù)家，受到原來的價(jià)格參考體系的影響，價(jià)格定得高，市場(chǎng)不接受;價(jià)格定得低，又無(wú)法滿足藝術(shù)家自身內(nèi)心的預(yù)期，這導(dǎo)致年輕藝術(shù)家群體在市場(chǎng)中也很尷尬。曾璜建議，考慮到影像藝術(shù)品的復(fù)數(shù)特性，建議年輕一代的影像藝術(shù)家，將作品定在萬(wàn)元以下，還會(huì)有一定的市場(chǎng)。

據(jù)了解，近年來國(guó)家層面的文博機(jī)構(gòu)已經(jīng)非常清晰地意識(shí)到了影像收藏的價(jià)值。中國(guó)美術(shù)館原館長(zhǎng)范迪安曾啟動(dòng)了“20世紀(jì)中國(guó)攝影名家系列”收藏，通過舉辦展覽系統(tǒng)地收藏，搶救性地收藏了大約十位20世紀(jì)中國(guó)攝影大師的作品，從郎靜山開始，到吳印咸、石少華等多位第一代紅色攝影的人。而那些在美術(shù)館舉辦展覽的當(dāng)代攝影家通常以捐贈(zèng)的方式讓中國(guó)美術(shù)館收藏作品。攝影作品是復(fù)數(shù)真跡，可以通過在進(jìn)入市場(chǎng)的其他版號(hào)上提高價(jià)格來彌補(bǔ)捐贈(zèng)部分的損失。

最近，中國(guó)國(guó)家博物館對(duì)于影像收藏也采取了一些大動(dòng)作。一方面是往下走，大量收藏貼近民間的、比較有意思的收藏，比如早期的人物肖像。此外，“像一些比較好的紀(jì)實(shí)攝影項(xiàng)目，比如蔣建雄《堯告村》的收藏，占有兵“深圳打工仔”的整體收藏，都很有歷史意義，”曾璜介紹說。另一方面，對(duì)于國(guó)外攝影名家拍攝的中國(guó)題材的作品，有的文博機(jī)構(gòu)也開始著手進(jìn)行整體的收藏。曾璜特別強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)家、代理人和收藏家，中國(guó)的攝影收藏會(huì)注重本土的攝影文化和歷史，不會(huì)跟著西方的攝影收藏走，最終會(huì)建立起中國(guó)獨(dú)特的攝影收藏文化和體系。

“其實(shí)整個(gè)影像收藏市場(chǎng)是非常有活力的，只不過，因?yàn)椴仄穯蝺r(jià)相對(duì)比較低，看著不起眼，甚至得不到一些大拍賣公司的重視，但實(shí)際上，影像拍賣是非常有活力的，尤其在向下發(fā)掘的過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多非?；钴S的力量。一件價(jià)位不高的藏品，經(jīng)過研究、考證和賦值，常常就是一件國(guó)家博物館收藏級(jí)的藏品。”對(duì)于影像收藏中的各個(gè)品種的市場(chǎng)前景，曾璜始終持樂觀的態(tài)度。

數(shù)字藏品市場(chǎng)有待探索

2021年12月10日，視覺（中國(guó)）文化發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“視覺中國(guó)”）與北京影易拍賣有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。利用 NFT 技術(shù)和區(qū)塊鏈技術(shù)，開展影像數(shù)字藝術(shù)品多維度、全方位的合作，促進(jìn)影像數(shù)字藝術(shù)品的全新發(fā)展。

何為區(qū)塊鏈與 NFT 技術(shù)？曾璜介紹說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一切圖像、視頻、音樂都可以通過復(fù)制粘貼，得出無(wú)數(shù)份拷貝。區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)際就是追蹤、溯源，更通俗來講就好比可以用手機(jī)查詢的快遞信息。數(shù)字作品上鏈后轉(zhuǎn)化成帶有區(qū)塊鏈性質(zhì)的數(shù)字藝術(shù)藏品，有效地保證資產(chǎn)的唯一性、真實(shí)性和永久性，有效解決了數(shù)字收藏品所有權(quán)證明等問題，還具有鏈上保存不會(huì)消亡或損壞、沒有傳統(tǒng)藝術(shù)品的儲(chǔ)存困擾等優(yōu)勢(shì)。依托 NFT 技術(shù)，藝術(shù)家可以規(guī)范化其藝術(shù)創(chuàng)作的商業(yè)授權(quán)、出版、展覽等權(quán)利及作品銷售的流傳、真?zhèn)?、?shù)量等核心問題;與傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏形態(tài)相比， NFT 技術(shù)形態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)藏品，可以對(duì)藝術(shù)品交易流轉(zhuǎn)進(jìn)行追蹤，提高了藏品交易效率，降低交易成本，增強(qiáng)藝術(shù)藏品的流動(dòng)性，吸引更多的藏家進(jìn)行交易活動(dòng)，使得數(shù)字藝術(shù)品收藏可以面向更廣闊的大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

曾璜想要傳遞給大家的理念是，對(duì)于 NFT 藝術(shù)品，一定要把它理解成為一種新的藝術(shù)品品種，就好像攝影的出現(xiàn)，電影、電視機(jī)的出現(xiàn)一樣，將其視為一種新的媒介，新的品種。“作為新興事物，大家的關(guān)注是肯定的。但是目前我們也只是在一個(gè)審慎的探索階段?！庇捎谔摂M貨幣跟現(xiàn)實(shí)貨幣之間的可變通性，導(dǎo)致有一大批人，通過虛擬貨幣來參與藝術(shù)品的交易，“中國(guó)的藝術(shù)品交易平臺(tái)，必須十分關(guān)注怎么能夠在不違反國(guó)家限制虛擬貨幣的市場(chǎng)游戲規(guī)程下，合法合規(guī)地進(jìn)行交易。”

“視覺中國(guó)擁有國(guó)際上最大的歷史圖片資源之一的 Corbis 公司，他們注意到我們?cè)趪?guó)內(nèi)影像藝術(shù)品收藏界的聲譽(yù)、信譽(yù)和客戶群體。我們也很看中他們對(duì)新興市場(chǎng)的敏銳。我們希望能借助視覺中國(guó)的數(shù)字藏品交易平臺(tái)，合作推出首批影易數(shù)字影像藝術(shù)藏品。通過影易的拍賣平臺(tái)，向中國(guó)傳統(tǒng)成熟的藏家介紹視覺中國(guó)出品的 NFT 數(shù)字藝術(shù)品，并對(duì)這些藏品提供攝影史、藝術(shù)史上的定位?！痹硎尽熬唧w到 NFT 的影像藝術(shù)品上，在視覺中國(guó)的平臺(tái)上投放什么樣的藏品，怎么樣把 NFT 影像藝術(shù)品的拍賣平臺(tái)建立起來，如何進(jìn)行交割、付款，如何保證買家的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益等等，都是我們面臨的問題，我們正在一步步統(tǒng)籌解決?！?/p>