融媒體視域下國乒運動員媒介形象建構研究

胡彬雅

（中國傳媒大學,北京 100000）

一、人民日報微博對于國乒隊媒介形象的建構

“媒介形象”這一概念的提出與李普曼的“擬態(tài)環(huán)境”理論有很大聯(lián)系，簡單來說，這一理論分為兩部分：“傳播者媒介形象”和“被傳播者媒介形象”。本文的媒介形象是指后者，即中國乒乓球運動員在人民日報微博這一新媒體渠道上被再現(xiàn)的形象。從媒體敘事的角度分析，運動員形象是“體育類敘事文本的重要內容要素之一，成為體育事件的參與者與情節(jié)的連貫因素?！?/p>

本文研究時間選擇為2021年7月22日至8月24日，即從東京奧運會正式開始前一天至其結束后兩周左右截止，包含了國乒隊教練與選手從準備出征東京到進行為期十六天的各項乒乓球賽事，再到安全回國開啟隔離生活整個過程。在對選取的人民日報微博發(fā)出的相關119條內容進行分析后，將其分為四大類（見表1）。

根據(jù)研究課題，本文將人民日報微博表達出的國乒隊媒介形象概括為以下三類。

（一）竭盡全力、為國出戰(zhàn)的國之棟梁形象

1.胸懷祖國、為國爭光的愛國者

在119條微博里，有65條微博的主要內容是描述賽況進程及賽場上運動員的表現(xiàn)，這部分微博塑造出的運動員形象是奮力拼搏、為國爭光的職業(yè)角色形象，這是任何一類媒體對于運動員媒介形象最基礎的建構：旨在展現(xiàn)中國運動健兒的優(yōu)秀品質、展現(xiàn)中國體育事業(yè)的卓越發(fā)展與進步、展現(xiàn)中國強大的綜合實力與較高水平的國民素質。愛國主義，是國乒隊身上的鮮明標簽。從人民日報微博發(fā)布的對國乒隊隊員的賽后采訪中可見，每一位運動員在賽后都不約而同地感謝了強大的祖國。根據(jù)人民日報7月26日的微博，劉詩雯因在混雙決賽中惜敗日本選手而獲得銀牌對著鏡頭流淚，她不忘感謝祖國，同時祈求大家原諒她沒能拿到金牌。根據(jù)人民日報7月29日的微博，陳夢在獲得女單金牌后感慨祖國和隊伍的強大，她因世界能夠看到國乒隊的實力而感到非常自豪。

人民日報微博曾記錄：在備戰(zhàn)東京奧運會的全過程中，隊伍的黨建工作從未停止：組織軍訓，赴延安和南梁等地開展普及愛國主義教育，參觀鐵道兵紀念館，獻歌建黨100周年……“為祖國榮譽而戰(zhàn)”的信念已經(jīng)深植于國乒全隊的生命之中。

“你不要這一分，祖國還要這一分。”乒乓球隊里一直流傳的這句話正是對他們愛國者形象的最好詮釋。

2.向險而行的集體主義精神傳承者

2020年是極其艱難的一年，新冠疫情困擾著世界，東京奧運會因此延期舉行，如此種種困難成為即將參賽的國乒隊心中的顧慮。雖然在今年七、八月份國內疫情已經(jīng)基本穩(wěn)定，但仍有反復，國外疫情形勢依然令人擔憂。2021年東京之行因此而具有了“明知山有虎，偏向虎山行”的意味。在自身安危（個人利益）和國家利益面前，國乒隊所有成員毅然選擇了后者。與此同時，在人民日報7月22日所發(fā)的微博里有這樣一條：#正在東京帶隊訓練的新鄉(xiāng)人劉國梁為河南加油#，劉國梁說要學習人民子弟兵無畏無懼的精神，讓國旗飄揚在賽場上空，讓國歌響徹賽場。身在千里，心系祖國，中國乒乓球隊和全國人民同心同德，共克時艱。

東京奧運會上最令人激動的賽事其二就是男單與女單決賽，因為冠亞軍將產(chǎn)生在中國選手之間。馬龍、陳夢分別戰(zhàn)勝了樊振東、孫穎莎奪冠，可謂是功夫不負有心人，但是他們在被采訪時卻把大部分功勞歸到對手身上——“是他/她成就了我?！?月30日，人民日報微博記錄了劉國梁教練對于男單決賽的看法，視頻中教練認為，無論誰奪冠都是整個國乒團隊共同努力的結果?！耙桓种溉菀渍?，但攥在一起便擁有了出擊的力量。”這是國乒運動員團隊意識的體現(xiàn)，更是中華民族團結互助優(yōu)秀品質的表達。

（二）擁有過硬專業(yè)素質的職業(yè)運動員形象

1.發(fā)奮圖強、艱苦奮斗的“實干家”

人民日報微博在8月3日發(fā)布的內容里提到#不要忘記劉詩雯#，東京奧運會乒乓球女團比賽，劉詩雯因自身傷病，無法繼續(xù)比賽，但她也為這場比賽付出了所有努力。東京奧運會結束后，乒乓球運動員們在隔離中仍然堅持運動，提升自己。8月17日，人民日報微博發(fā)布了人民日報記者專訪樊振東的視頻，作為乒乓球“后輩”的樊振東說，“給自己奧運會的表現(xiàn)打八分，東京奧運會是人生的一個逗號而不是句號，之后還要按照自己的計劃繼續(xù)努力?！狈駯|在東京奧運會上表現(xiàn)出色，獲得男單銀牌，僅次于馬龍，然而卻始終保有“勝不驕，敗不餒”的態(tài)度，并提到希望大家更多關注賽場上的自己。字里行間體現(xiàn)出一個專業(yè)運動員的職業(yè)素養(yǎng)，他們是名副其實的“實干家”。

2.不斷鉆研、尋求突破的開創(chuàng)者

東京奧運會上乒乓球賽事的一大看點是中國隊與日本隊的較量。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。8月6日，人民日報微博發(fā)布#劉國梁賽前指導如何擊敗伊藤美誠#的視頻，以人民日報微博的窗口，向大眾傳達了國乒隊在反復訓練之外，也在積極尋找技術突破點，防止技術老化過時，在堅持主流打法的同時，積極嘗試創(chuàng)新的態(tài)度。中國乒乓球隊迄今為止獲得了120多個世界冠軍，能取得如此輝煌成績的原因之一就在于不斷創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計，世界乒乓球戰(zhàn)術打法等創(chuàng)新最突出的總共有46項，由中國原創(chuàng)的有27項，占創(chuàng)新總數(shù)的58.7%。8月7日，人民日報微博發(fā)布了“馬龍談與奧恰洛夫對戰(zhàn)”的視頻，視頻中馬龍?zhí)岬?，“奧恰洛夫雖已40歲，但斗志未減，他一直在尋求新的打法以求戰(zhàn)勝對手。這給我?guī)砗艽蟮膲毫Γ冶仨毣ㄐ乃佳芯克牟呗??！庇纱丝梢姡覈古仪蜻\動員擁有“見招拆招”“預判對手的預判”等隨機應變能力，不曾停止創(chuàng)新的腳步，專業(yè)實力與心理承受能力并存。

（三）更加生活化且充滿正能量的榜樣形象

在119條微博中，有8.4%的微博在描寫國乒隊的生活瑣碎（主要是日常的隔離生活），這些微博內容使國乒隊運動員形象更加立體化。這部分從真正意義上實現(xiàn)了媒介形象多元化的展現(xiàn)，展現(xiàn)了國乒隊成員更加生活化的一面。人民日報微博對國乒隊運動員的塑造不再局限于刻板的一面，而是展示了其個性化的一面。比如，8月11日，人民日報微博轉發(fā)許昕在隔離期間演繹的《乒乒乓乓》這首洗腦神曲，并同時轉發(fā)了許昕的自嘲“你們不用監(jiān)督，我不會偷懶的”，展現(xiàn)了許昕隱性的那可愛、幽默的一面。8月9日，人民日報微博轉載了一敘利亞女孩稱馬龍是自己的偶像、自己想當乒乓球奧運冠軍的視頻，她說自己想來中國訓練，想向全世界證明即使身在戰(zhàn)火紛飛的國家，自己也葆有一個冠軍夢。這條微博向受眾傳達的東西很多，有體現(xiàn)中國乒乓球人對乒乓球熱愛者產(chǎn)生的積極影響，有體現(xiàn)中國體育界包容、競先、開放的氛圍，有體現(xiàn)人民日報微博同時在關注別國對我國乒乓球運動的看法、為網(wǎng)友和各地乒乓球愛好者成功搭建起信息交流橋梁的“中介”潛力。這些內容展現(xiàn)出的身處賽場一線的國乒隊運動員不再是臉譜式的英雄人物，而是我們身邊熟悉、親切的普通人。

8月8日，馬龍為人民日報微博撰寫的文章發(fā)布，文中馬龍說自己因為心懷熱愛，所以永遠都是當打之年。網(wǎng)友看完這篇文章后紛紛在評論區(qū)回復：“你是我們永遠相信的馬龍！”“熱愛可抵歲月漫長，巴黎見！”“向龍隊學習，一定會堅持把熱愛的事情做下去！”……有些網(wǎng)友甚至自己在家支起了乒乓球臺，投身于這項運動。國乒隊在為國家爭得獎牌的同時，也在用自己積極向上、永不退縮的人生態(tài)度感染著民眾。又比如，人民日報微博解答廣大網(wǎng)友的問題 #馬龍回應贏球時都喊什么#，馬龍為此錄制了一個視頻，視頻中的他完全沒有賽場上運動員那種遙不可及的感覺，而是像和大家聊天一樣輕松自在。

總結來說，人民日報微博對于國乒隊媒介形象的構建具有重要意義。新媒體對于運動員媒介形象的構建歸根到底是一種體育傳播，它的最終目標是弘揚體育精神。運動員的媒介形象在這個傳播過程中充當了極其重要的象征符號?！度嗣袢請蟆肥菄鴥韧夤J的權威媒體，加之國乒隊在世界體壇上擁有極大的國際影響力，人民日報微博通過完成對國乒隊媒介形象的建構，可以做到高效、高質的傳播中國體育形象、向世界展現(xiàn)中國乒乓精神，與此同時，向國民傳遞具有傳承性和導向性的社會價值。

二、人民日報微博媒介形象構建方式的創(chuàng)新之處

相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，新媒體環(huán)境所具有的全新突出特點有：多元化、個性化、互動性、時效性、覆蓋面的廣泛性。人民日報微博是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合而發(fā)展形成的新興產(chǎn)物，在構建國乒隊媒介形象這一實踐中，較好地融合發(fā)揮了兩種媒體的優(yōu)勢，比如內容重點突出、可讀性強。

（一）雙向構建：網(wǎng)友互動參與完成國乒隊形象構建

回顧人民日報微博上圍繞國乒隊所發(fā)表的文章內容,可得出以下結論：它建立起了多元泛化的語言系統(tǒng),并利用新興媒介互動性較強的特點,聽眾發(fā)表看法的權利得到了很大提升。

從119條微博中來看，信息來源廣泛多元，包括咪咕體育、廣州日報、普通網(wǎng)友等，人民日報微博篩選信息的標準很簡單：是真實客觀且具有新聞價值的內容。只要滿足這一點，人民日報微博就會甄選發(fā)博。除此之外，人民日報微博轉載了很多網(wǎng)友發(fā)起的與國乒隊有關的Tag和制作的視頻，自己則作為話題中普通的一員參與討論，這使得廣大受眾敢于、樂于發(fā)表看法、參與互動，娛樂化傾向明顯。例如，人民日報微博7月29日的一條微博視頻中展示的是一網(wǎng)友甜品師用糖制作帶有運動員頭像的乒乓球拍狀甜品。這引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛關注并加入“金牌花式打call團里”，意在為運動員加油助力。另一個典型例子是，7月26日人民日報微博發(fā)布了一95后黑龍江小伙用5000多塊多米諾牌推出昕雯組合頭像的視頻，并概括總結了網(wǎng)友的話：雖與冠軍失之交臂，但銀牌也值得祝賀！這條微博引起網(wǎng)友的激烈回復，大家都在表達對許昕、劉詩雯的敬佩之情，并且希望他們不要愧疚。有些網(wǎng)友感慨道：中國并沒有輸，因為我們有一個14億人的溫暖大家庭，時刻鼓勵、關注著所有運動員英雄。網(wǎng)友的互動發(fā)言使國乒隊的媒介形象更加立體化、形象化，同時在互動過程中我國優(yōu)秀核心價值觀得以在國內外彰顯。

（二）敘事模式的創(chuàng)新

從一百一十九篇樣本微博看來,人民日報微博致力于發(fā)表有魅力的內容。而這種魅力的展示窗口,便是對敘事模式的革新。具體可包括以下三個方面。第一，短視頻這一報道形式為信息傳播注入全新活力。在119條微博中，有36%的報道以短視頻為主。短視頻在塑造運動員媒體形象時最直接的優(yōu)勢是給受眾帶來沉浸式認知的機會，音視頻可以直觀且生動地展現(xiàn)運動員最真實、客觀的形象。尤其是國乒隊成員在隔離時自行錄制生活日常vlog并發(fā)在人民日報微博賬號上，他們以第一人稱視角與受眾“對話”，讓受眾有了現(xiàn)實體驗感、互動感，這強化了傳播內容的滲透效果，即塑造出的媒介形象更加深入人心。

第二，人民日報微博制作國乒隊運動員的表情包、插畫，以不同于文字和音視頻的視覺元素引發(fā)網(wǎng)友關注。表情包難免會具有詼諧的意味，但是人民日報微博依然堅守“做好把關人”這一前提，在把國乒隊媒介形象幽默化、風趣化的同時，恰到好處地把握好每一筆的分量，使得展現(xiàn)給大眾的人物形象盡可能接近現(xiàn)實生活中人物真實的舉止、性格表現(xiàn)等。

第三，人民日報微博不再只說“官話”，而是在文本中穿插網(wǎng)絡流行語、網(wǎng)絡熱梗等，這讓內容可讀性更強，從而傳播面更廣。諸如“中國隊yyds”，“齊得‘龍’‘東’強！”等表達。學者喻國明巧妙地將這一現(xiàn)象稱為“跪著說話”，強調主流媒體在提升話語權的過程中放下身段與網(wǎng)民平等的親切的交流。

（三）設置微博話題

人民日報微博通過設置話題提升報道影響力。119條樣本微博均帶有話題，少則一個，多則兩至三個，與文案、圖片或音視頻等一起發(fā)布：或是人民日報微博自創(chuàng)話題，或是轉發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)建的話題，擴大受眾面，引發(fā)受眾討論，促進國乒隊運動員媒介形象的傳播。例如，在報道國乒隊運動員賽后隔離日常時，人民日報微博創(chuàng)建了#奧運健兒隔離時有多自律#、#奧運健兒隔離期間玩出新花樣#等話題，展現(xiàn)運動員自律、幽默、積極的日常形象。又如，為展示馬龍奪冠時開心自豪的形象，人民日報微博創(chuàng)建了#馬龍比心對比照#話題，呈現(xiàn)出國乒隊不容小覷的實力和對乒乓精神的傳承。在展現(xiàn)國乒隊運動員具有高超球技的媒介形象時，人民日報微博創(chuàng)建了#揭秘中國隊的高科技buff#的話題，這個話題使用了夸張修辭，吸引受眾的注意力，這使報道的閱讀量有所增加。

結語

總結來說，人民日報微博呈現(xiàn)了我國乒乓球運動員媒介形象的三個方面，分別是國家、職業(yè)、榜樣身份。在具體塑造過程中，人民日報微博通過改變傳播方式（注重與網(wǎng)友的互動）、創(chuàng)新敘事模式、設置微博話題這三種主要的方式來加強運動員媒介形象的展現(xiàn)力，較為全面地表現(xiàn)出其形象特質，促進國乒隊運動員媒介形象的良性傳播。

在新媒體平臺愈加開放、傳播技術愈加豐富的背景下，運動員的形象建構方式多樣，打破了以往單一傳播的限制。新媒體在建構運動員媒介形象時，充分借助其互動性強、時效性強、多元化個性化傾向明顯等優(yōu)勢，利用文字、圖片、視頻等多種敘事方式極大地拓寬了信息傳播的廣度，展現(xiàn)了運動員從競技賽場到個人生活的客觀真實又生動多彩的形象。