基于“全球生產(chǎn)網(wǎng)絡”理論的會展產(chǎn)業(yè)全球化與區(qū)域化研究

李鐵成，劉 力，吳娜妹

（a.廣東外語外貿(mào)大學 南國商學院空港經(jīng)濟協(xié)同創(chuàng)新研究中心；b.廣東外語外貿(mào)大學 經(jīng)貿(mào)學院，廣東 廣州 510545 510006）

在我國會展經(jīng)濟迅速發(fā)展的30多年里，有關(guān)會展產(chǎn)業(yè)的理論研究相對比較滯后，對會展經(jīng)濟的解釋力差強人意，更遑論形成較為完整的理論體系和理論創(chuàng)新。然而，新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的變化，特別是在我國以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，會展產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)定供應鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和提升價值鏈，健全國內(nèi)消費體系，加速創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的實施，溝通國際循環(huán)等方面具有重要的使命擔當。會展產(chǎn)業(yè)如何發(fā)揮特有的功能，在融入并助力新發(fā)展格局的同時，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的升級與高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，亟待會展產(chǎn)業(yè)理論的支撐。會展產(chǎn)業(yè)理論的系統(tǒng)化和創(chuàng)新，是學界應共同聚力的方向，這既是實踐發(fā)展的需要，也是學科繁榮的基礎，需要持續(xù)付出努力。本文在前期探索會展產(chǎn)業(yè)鏈的特點及會展產(chǎn)業(yè)運行機理的基礎上①，借鑒新經(jīng)濟地理學全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論②，解釋會展產(chǎn)業(yè)全球化和區(qū)域化的表現(xiàn)及其成因，進而提出基于全球化和區(qū)域化的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考，以期為會展企業(yè)優(yōu)化經(jīng)營策略帶來有益的啟示。

一、會展產(chǎn)業(yè)與會展經(jīng)濟

作為一種商品流通的媒介和文化交流方式，當發(fā)展到一定階段時，會展活動表現(xiàn)出類型多樣化、題材無限化、運作繁復化、影響廣泛化等特征，成為人們交易、交流和交往的主要載體之一。此時，會展活動的舉辦需要多產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，全社會協(xié)同，在經(jīng)濟、制度、社會文化和國際經(jīng)濟等條件得到滿足的情形下，便會形成會展產(chǎn)業(yè)。當會展產(chǎn)業(yè)在整個宏觀經(jīng)濟體系或區(qū)域經(jīng)濟體系中起到主導、支柱作用，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為經(jīng)濟體系市場競爭力的主要代表，成為增量資產(chǎn)與增值資本的主要創(chuàng)造力量時，便形成會展經(jīng)濟③。

（一）會展產(chǎn)業(yè)的特點與價值

會展產(chǎn)業(yè)是以會展企業(yè)和場館為核心，以完善的城市基礎設施和配套服務為支撐，以舉辦各種形式的會展活動為載體，以聚集規(guī)模巨大的人流為手段，以帶動交通、住宿、商業(yè)、餐飲等城市服務業(yè)發(fā)展和推動展會所涉及產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展為結(jié)果的復合型產(chǎn)業(yè)，是會展經(jīng)濟形成和發(fā)展的基礎。從屬性上看，會展產(chǎn)業(yè)既是以人力資本和知識資本為主要投入要素的生產(chǎn)性服務業(yè)，又是一個“周期性匯流的無邊界、多場景”平臺產(chǎn)業(yè)。與其他生產(chǎn)性服務業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)的突出特點是泛在性、杠桿性和平臺性。已有越來越多的城市將會展產(chǎn)業(yè)視為能夠為城市集聚資源、為產(chǎn)業(yè)賦予動能、為社會增添活力的平臺型、賦能型和活力型產(chǎn)業(yè)，將之置于統(tǒng)領(lǐng)城市發(fā)展全局的基礎性、戰(zhàn)略性、先導性產(chǎn)業(yè)的高度進行謀劃。

1.泛在性。會展產(chǎn)業(yè)的服務范圍可以觸及所有產(chǎn)業(yè)部門，可以服務于任何一個產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠扮演產(chǎn)業(yè)鏈整合者的角色，是推動產(chǎn)業(yè)加速融合的主要力量之一。會展產(chǎn)業(yè)可以通過技術(shù)邊界的融合、業(yè)務邊界的融合、市場邊界的融合和運作邊界的融合，與任一產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，從而極大地放大會展業(yè)的功能。

2.杠桿性。作為一個小行業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)可以撬動大產(chǎn)業(yè)，為全社會帶來大收益，具有戰(zhàn)略工具價值。如作為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，展覽業(yè)是城市多功能建設目標的重要載體之一，對社會和經(jīng)濟發(fā)展具有引領(lǐng)、聚集、輻射的作用。因此，發(fā)展會展業(yè)的意義不僅在于增加一個城市服務業(yè)部門、完善城市產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更大的價值還在于吸引域外要素流入、帶動城市服務業(yè)發(fā)展、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、優(yōu)化區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境、推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級、增加城市活力、提高城市競爭力、完善社會治理、加強文化傳承和品牌傳播等。站在國家層面，某些城市的會展業(yè)承擔國家使命，具有特殊價值。

3.平臺性。會展產(chǎn)業(yè)已成為全社會資源整合的平臺、高端要素集聚的平臺、創(chuàng)新驅(qū)動的平臺、環(huán)境優(yōu)化的平臺、城市營銷的平臺和消費促進的平臺等。由于會展產(chǎn)業(yè)運行的強配套要求、多部門聯(lián)動、全時空輻射、要素跨區(qū)域流動與重組等條件，通過匯聚與輻射、嵌入與重構(gòu)、引流與賦能等一系列機理，會展產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大的綜合效應，如帶動效應、產(chǎn)業(yè)融合效應、輻射效應與觸媒效應、虹吸效應與溢出效應、準公共性效應和城市經(jīng)營效應等。

（二）會展經(jīng)濟的功能

在高質(zhì)量發(fā)展的新時期，進一步發(fā)展壯大會展產(chǎn)業(yè)不僅要著眼于其自身的增長，更應該立足于會展產(chǎn)業(yè)對全社會的帶動效應、集聚效應、創(chuàng)新效應、優(yōu)化效應、傳播效應和促進效應，將會展產(chǎn)業(yè)視為撬動經(jīng)濟社會全面發(fā)展的杠桿，為“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生”的發(fā)展大局提供戰(zhàn)略支撐，充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟助推器的作用，為高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新動能。

二、會展作為生產(chǎn)服務活動和平臺產(chǎn)業(yè)的特性

會展產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務業(yè)性質(zhì)和平臺產(chǎn)業(yè)屬性，是我們認識會展產(chǎn)業(yè)一系列性狀的理論基礎。從區(qū)域的角度看，生產(chǎn)性服務業(yè)被視為區(qū)域發(fā)展的引擎②。會展活動因其獨特性，使會展產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務業(yè)的一部分，在區(qū)域發(fā)展中同樣發(fā)揮著重要作用。從平臺角度看，會展產(chǎn)業(yè)平臺產(chǎn)業(yè)的屬性，決定了通過人流、物流、資金流和信息流的匯聚、重組和彌散而表現(xiàn)出特有的平臺化產(chǎn)業(yè)功能，如貿(mào)易投資促進功能、新產(chǎn)品/新技術(shù)發(fā)布與交流功能、關(guān)系構(gòu)建與整合功能、數(shù)據(jù)匯聚與挖掘功能、城市形象窗口功能、營商環(huán)境改善功能等。

（一）會展具有基本經(jīng)濟活動的屬性

在社會發(fā)展中，雖然許多服務活動是非基本經(jīng)濟活動，但一些服務活動，特別是生產(chǎn)性服務業(yè)，屬于基本經(jīng)濟活動。一些非基本的服務活動還可以成為間接的基本經(jīng)濟活動，如一些生產(chǎn)服務活動為基本經(jīng)濟活動提供各種服務，如通過提供高質(zhì)量人力資源、文化娛樂及其他的生活質(zhì)量服務設施等方式，間接地服務于基本服務活動需要等②。會展服務對象和服務內(nèi)容具有多元性、多變性、異質(zhì)性和廣泛性等特性，會展以循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈的方式提供服務①，會展產(chǎn)業(yè)成為生產(chǎn)性服務業(yè)的重要組成部分之一（圖1）。由于會展活動，特別是國際的會展活動的參與者主要來自舉辦地以外，通過為主要來自舉辦地以外的參與者提供專業(yè)服務，并促使產(chǎn)品和勞務的輸出，會展活動便帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，因而具有基本經(jīng)濟活動的屬性。

圖1 循環(huán)型、模塊化會展產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成示意圖

（二）會展活動具有廣泛性和全域性

Riddle認為，可以通過構(gòu)造一個經(jīng)濟部門相互作用的模型來揭示服務在經(jīng)濟中的獨特作用，認為服務不是“邊緣化的或奢侈的經(jīng)濟活動”，而是位于經(jīng)濟的核心地帶④。水野隆德認為，美國經(jīng)濟之所以強勁的重要原因之一就是生產(chǎn)服務對第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的提高起了關(guān)鍵性作用⑤?？?、巴洛奇、茲恩認為，國家未來增長的動力是以知識為基礎的服務活動，而不是制造業(yè)⑥。未來中國國際競爭力的強弱很大程度上取決于服務業(yè)的發(fā)展水平⑦。作為生產(chǎn)性服務活動，會展幾乎可以服務于采掘業(yè)、制造業(yè)、基礎設施、貿(mào)易、商務、公共管理、社會/個人、消費者等所的生產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)（圖2），幾乎所有行業(yè)都有相對應的會展。因而，會展活動具有廣泛性和全域性，有學者將會展產(chǎn)業(yè)視為無邊界產(chǎn)業(yè)⑧。

圖2 Riddle的交互經(jīng)濟模型及會展活動在其中的作用示意圖

三、會展產(chǎn)業(yè)的全球化與區(qū)域化

20世紀70年代以來，為適應發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展方式由標準化生產(chǎn)、大眾化消費的“福特主義”向柔性化生產(chǎn)、個性化消費的“后福特主義”轉(zhuǎn)型需要，應對日益激烈的全球競爭，企業(yè)廣泛使用新技術(shù)、新資源，采用新的供給戰(zhàn)略和工作形式，導致經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)過程和制度的柔性化②。同時在新自由主義崛起的背景下，企業(yè)在全球快速擴張，導致全球經(jīng)濟重組，形成趨勢經(jīng)濟全球化，進而引發(fā)以“后福特主義”為核心的制度重建。

（一）會展產(chǎn)業(yè)全球化的表現(xiàn)

經(jīng)濟的服務化和服務的知識化是當代經(jīng)濟的重要特征之一，在經(jīng)濟全球化過程中，服務業(yè)也趨于跨國發(fā)展，在全球生產(chǎn)鏈出現(xiàn)的同時也形成了服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。作為生產(chǎn)性服務業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)在后工業(yè)社會隨著服務經(jīng)濟時代的到來而逐步發(fā)展成一個由知識驅(qū)動的全球化產(chǎn)業(yè)。

2014年，全球共有營業(yè)額超過1億歐元的組展商28家，全球綜合實力最強的十大組展商分別是勵展博覽集團（英國）、智奧會展公司（法國）、杜塞爾多夫展覽有限公司（德國）、博聞集團（英國）、法蘭克福展覽有限公司（德國）、米蘭國際博覽集團（意大利）、慕尼黑國際博覽集團（德國）、漢諾威展覽公司（德國）、科隆國際展覽有限公司（德國）和高美愛博展覽集團（法國）。其中勵展博覽集團（英國）營業(yè)額超過11.04億歐元，組展數(shù)量500個；高美愛博展覽集團（法國）營業(yè)額超過2.26億歐元，組展數(shù)量135個⑨。

在與博聞集團（英國）合并后，英富曼集團（英國）已成為全球最大組展商。英富曼（Informa）是一個全球領(lǐng)先的國際會展、數(shù)據(jù)資訊和學術(shù)研究集團，員工超過11000人，遍布全球30個國家和地區(qū)。其中Informa Markets是全球最大的展會主辦方，擁有超過550個B2B展會品牌，每年有超過550萬人參與英富曼在全球的展覽會及活動，涵蓋醫(yī)療保健與制藥、基礎建設、建筑與房地產(chǎn)、時尚與服裝、健康與營養(yǎng)、制造/機械與設備、酒店/食品與飲料、海事/運輸與物流、美容與美學、珠寶、航空與航天、設計與家具、農(nóng)業(yè)、能源/公用事業(yè)與資源、媒體與娛樂、文化與生活等15個核心領(lǐng)域。2019年，Informa Markets營業(yè)收入為14.5億英鎊，約占集團收入的50%，調(diào)整后凈利潤為5億，員工超過5000人，舉辦展覽面積超過460萬平方米1資料來自Informa Markets[EB/OL].。

（二）會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特征

依托全球經(jīng)濟的馬賽克圖景，會展產(chǎn)業(yè)也具有鮮明的區(qū)域化特征，表現(xiàn)為地方、國家、區(qū)域和全球等不同層次。以廣東省為例，會展業(yè)主要集中在珠三角地區(qū)，其中廣州、深圳、東莞、中山和佛山五市的展覽數(shù)量和展覽面積分別占廣東省的82%和94%，其余16個市占比僅為18%和6%，集中度非常高。會展產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性，還體現(xiàn)在會展活動對區(qū)域經(jīng)濟的帶動效應上。以第104屆廣交會為例，直接帶動效應為55.26億元，其中對城市服務業(yè)的帶動最為顯著，如住宿占19%、購物占18%、餐飲占8%、娛樂和其他花費占4%、當?shù)亟煌ê吐糜握?%、臨時人工占2%等⑩。間接經(jīng)濟影響約為162.43億元，其中廣東為56.99億元，占比最高，為35.09%；湖南、山東、福建和江蘇緊隨其后，占比在6—7%之間?。

四、“全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論”視閾下的會展產(chǎn)業(yè)全球化與區(qū)域化

以“行為者-網(wǎng)絡”理論為思想基礎，吸收了全球價值鏈理論、全球商品鏈理論的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論是全球化與區(qū)域化研究的重要理論之一，同樣可以用來解釋會展產(chǎn)業(yè)的全球化和區(qū)域化。

（一）行為者-網(wǎng)絡理論與全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論

1.行為者-網(wǎng)絡理論。在“后結(jié)構(gòu)主義”哲學思潮中，法國科學、技術(shù)和社會研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物Bruno Latour和Michel Callon逐步發(fā)展起來了行動者-網(wǎng)絡理論（又稱巴黎學學派）。Latour等為了消解自然與社會、主體與客體、宏觀結(jié)構(gòu)與微觀行動之間的二元對立，認為現(xiàn)實的研究對象不是純粹的自然現(xiàn)象或社會現(xiàn)象，而是二者的“雜合物”或“準客體”，任何一方都未被賦予特別的優(yōu)先權(quán)，是融合了文化意義和具有一定社會身份的行動者，從而在網(wǎng)絡之中通過相互作用建立起穩(wěn)定的關(guān)系?？梢姡谛袨檎?網(wǎng)絡理論中，行動者作為構(gòu)成網(wǎng)絡的主要因素，不僅僅指人的參與者，而且包括物的參與者，不同行動者之間的網(wǎng)絡連接有賴于“轉(zhuǎn)譯”。行為者-網(wǎng)絡理論將現(xiàn)代社會視為由各種異質(zhì)性的行動者相互嵌入、權(quán)力斗爭、共同建構(gòu)和演化而構(gòu)成的一張由科學、技術(shù)、自然、精神、知識、社會等構(gòu)成的無縫之網(wǎng)，展示了現(xiàn)代“科學技術(shù)實踐是一個由異質(zhì)成分彼此聯(lián)系、相互構(gòu)建而形成的動態(tài)網(wǎng)絡過程”這一本質(zhì)特征②。

2.全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論。21世紀以來，以迪肯教授為代表的一批學者以行為者-網(wǎng)絡理論為基礎，在全球價值鏈和全球商品鏈的基礎上，發(fā)展出全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論（曼徹斯特學派）。迪肯等認為，網(wǎng)絡既不是純粹的組織形式也不是純粹的結(jié)構(gòu)，它本質(zhì)上是在特定時間和空間情景中實現(xiàn)的、在全球經(jīng)濟中產(chǎn)生可觀察形式的關(guān)系過程，全球經(jīng)濟絡本質(zhì)就是由“網(wǎng)絡關(guān)系的空間”所構(gòu)成的，全球經(jīng)濟可以視為在多樣化的空間中從事網(wǎng)絡關(guān)系的社會行動者所組成的體系?：

首先，任何商品和服務的生產(chǎn)都可被視為一個生產(chǎn)鏈，即交易上聯(lián)系起來的功能順序，其中的每個階段都對商品或服務的生產(chǎn)過程增加價值。所有生產(chǎn)過程的核心部分都包括投入、轉(zhuǎn)化、流通和消費等四個基本運行步驟，它們由一系列交易聯(lián)系起來——投入被轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，產(chǎn)品被配送和消費。同時，生產(chǎn)鏈上的每個單元都依賴于多種投入，如技術(shù)/研發(fā)、物流服務等；每個生產(chǎn)鏈都嵌入一個金融系統(tǒng)中，這個系統(tǒng)提供了必要的投資和運營資本；生產(chǎn)鏈的每個部分都需要被協(xié)調(diào)、管制和控制。生產(chǎn)鏈的這些本質(zhì)上線性的結(jié)構(gòu)本身也置于更寬廣的企業(yè)間關(guān)系的生產(chǎn)網(wǎng)絡之中，這類生產(chǎn)網(wǎng)絡在功能和運營上相互關(guān)聯(lián)，商品和服務通過它被生產(chǎn)和配送，因而企業(yè)間關(guān)系的生產(chǎn)網(wǎng)絡在組織上和空間上非常復雜。

其次，生產(chǎn)網(wǎng)絡具有三個特別重要的側(cè)面：管治——它們是如何被協(xié)調(diào)和管制的：在市場經(jīng)濟中，商業(yè)公司通過各種形式的組織內(nèi)和組織間關(guān)系，對生產(chǎn)網(wǎng)絡進行協(xié)調(diào)和管制?？臻g性——它們在空間上是如何配置的：生產(chǎn)網(wǎng)絡空間具有層級性，即地方的、國家的、區(qū)域和全球的，它們之間以復雜的方式相互聯(lián)系，而不是簡單地由上到下的等級結(jié)構(gòu)。它可以被視為一個多形態(tài)、多等級的“拼圖游戲”，多種形式的地域組織正在更緊密地被疊加和交織在一起。地域嵌入性——它們與特定的政治、制度和社會背景聯(lián)系起來的程度：生產(chǎn)網(wǎng)絡的空間性決定了地域的嵌入性，生產(chǎn)網(wǎng)絡的每一部分都落地于某一區(qū)位，如體現(xiàn)在特質(zhì)層面的沉沒成本，特別深地嵌入到本地化的社會關(guān)系、獨特的制度和文化習俗中。其中，生產(chǎn)網(wǎng)絡所嵌入的最重要的地域形式是國家?。

曼徹斯特學派的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論吸收了全球價值鏈、全球商品鏈和產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新學派的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的合理成分，將生產(chǎn)組織網(wǎng)絡與空間網(wǎng)絡連接在—起，為我們理解和重塑21世紀的全球生產(chǎn)形式和經(jīng)濟地圖，提供了一個綜合的研究框架。

（二）全球生產(chǎn)網(wǎng)絡中的會展產(chǎn)業(yè)

價值鏈理論強調(diào)組成經(jīng)濟產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務具有不可分割性，全球商品鏈理論指出商品的生產(chǎn)，無論是產(chǎn)品的制造，還是服務的提供，都包含在跨越時空的復雜交易網(wǎng)絡之中。一方面，生產(chǎn)網(wǎng)絡以非常不同的方式切割不同地理尺度的地域系統(tǒng)，另一方面，生產(chǎn)網(wǎng)絡也會受到不同尺度的管理和非管理壁壘以及地方社會文化因素的影響。伴隨經(jīng)濟的全球化過程，服務業(yè)也趨于跨國發(fā)展，形成全球服務業(yè)空間。與此同時，由于與當?shù)赜胁煌慕Y(jié)合形式，在世界各地也形成了各種形式的服務業(yè)產(chǎn)業(yè)空間。與其他服務業(yè)一樣，會展產(chǎn)業(yè)同樣形成了全球會展產(chǎn)業(yè)空間和各種形式的地方性、國家性和區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)空間。在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡中的視角下，會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出如下特征：

1.會展產(chǎn)業(yè)是服務于所有產(chǎn)業(yè)及服務于全產(chǎn)業(yè)鏈的全球性價值鏈網(wǎng)絡。其一，作為獨立產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)成為全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的一部分。與其他產(chǎn)業(yè)相比，會展產(chǎn)業(yè)鏈的獨特之處在于它是一種循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈，包括由多個次級模塊構(gòu)成的項目籌備模塊（前期）、城市服務模塊（中期）和產(chǎn)業(yè)擴散模塊（后期），突出特點是具有多模塊并聯(lián)的橫向關(guān)聯(lián)突出、具有雙核心網(wǎng)絡型組織結(jié)構(gòu)特征、產(chǎn)業(yè)鏈末端具有廣域性等特征。其二，作為生產(chǎn)性服務業(yè)，通過嵌入幾乎所有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)網(wǎng)絡，會展產(chǎn)業(yè)成全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的重要聯(lián)結(jié)者。從會展與其服務的產(chǎn)業(yè)互動關(guān)系看，會展產(chǎn)業(yè)運行的方式是雙向聯(lián)動：一方面，展會所服務產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)定時、定點、周期性地匯聚于展會；另一方面，展會盡可能接近產(chǎn)業(yè)帶或產(chǎn)業(yè)集群。由于幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都有舉辦展會的需求，所以會展產(chǎn)業(yè)可以服務于所有產(chǎn)業(yè)，且可以服務于所有產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈（圖3）。因此，會展產(chǎn)業(yè)形成全球性、全覆蓋的價值鏈網(wǎng)絡，成為全球經(jīng)濟馬賽克圖景中的一部分。需要指出的是，通過服務于全產(chǎn)業(yè)鏈，會展活動可以成為核心企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)價值鏈整合的平臺，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，這一功能還有較大的發(fā)揮空間。

圖3 會展產(chǎn)業(yè)服務于產(chǎn)業(yè)價值鏈示意圖

2.會展產(chǎn)業(yè)是一個既自成體系又融入全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的復雜平臺網(wǎng)絡。通常情況下，生產(chǎn)網(wǎng)絡通過企業(yè)間關(guān)系的層面加以體現(xiàn)，而會展產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡性更加多樣。一是會展企業(yè)自身是一個網(wǎng)絡化的平臺，包括組展商網(wǎng)絡、展商/觀眾網(wǎng)絡、展品網(wǎng)絡、配套服務商網(wǎng)絡等。二是通過聯(lián)盟等外部化方式，分布在全球各地的會展企業(yè)相互鏈接，整體形成一個的會展產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。三是會展產(chǎn)業(yè)通過所服務的產(chǎn)業(yè)融入了全球生產(chǎn)網(wǎng)絡，使展會效應也表現(xiàn)出網(wǎng)絡化的特征，如帶動效應和擴散效應等。會展產(chǎn)業(yè)融入了全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的動力，在于展會在地理上接近所服務產(chǎn)業(yè)價值鏈核心環(huán)節(jié)的需要。隨著某一產(chǎn)業(yè)全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的形成，價值鏈核心環(huán)節(jié)在全球范圍內(nèi)重構(gòu)，展會隨之重新進行區(qū)位調(diào)整，力圖使展會在空間上與價值鏈核心環(huán)節(jié)接近，以求最大限度地為展商和觀眾降低參加展會的成本，從而使自身的效益最大化。這種地理接近上的內(nèi)在需求，推動會展產(chǎn)業(yè)以所服務產(chǎn)業(yè)的價值鏈核心環(huán)節(jié)為導向，進行重新布局，從而融入所服務產(chǎn)業(yè)的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡。由于展會幾乎可以服務于任何一個產(chǎn)業(yè)，所以會展產(chǎn)業(yè)就可以融入所有產(chǎn)業(yè)的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡。在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡中，會展產(chǎn)業(yè)已深深地嵌入其中。

3.會展產(chǎn)業(yè)以多重契約的外部協(xié)調(diào)方式保障產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定運行。對會展產(chǎn)業(yè)而言，以產(chǎn)業(yè)鏈的方式提供產(chǎn)品是唯一而不是更優(yōu)的選擇①，因此，產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性對會展產(chǎn)業(yè)的運行具有重要意義。作為循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈，會展產(chǎn)業(yè)至少包括超過三十個以上的模塊（圖1），涉及諸多產(chǎn)業(yè)部門，彼此間相互依存，形成了一個完整的契約鏈，被視為一個高密度的多重契約產(chǎn)業(yè)。會展產(chǎn)業(yè)主要以多重契約的方式，通過外部協(xié)調(diào)確保穩(wěn)定運行。當然，隨著跨國會展企業(yè)的擴張步伐的加快，會展企業(yè)間并購重組力度不斷加強的趨勢也正在形成，以內(nèi)部化的方式進行管制與協(xié)調(diào)也有所體現(xiàn)。

4.會展產(chǎn)業(yè)同樣具有多尺度空間疊加的特征。會展產(chǎn)業(yè)作為全球產(chǎn)業(yè)的自身網(wǎng)絡性和通過融入全球生產(chǎn)網(wǎng)絡而產(chǎn)生的伴生網(wǎng)絡，都以特有的方式在切割不同地理尺度的地域系統(tǒng)，產(chǎn)生空間層級性，并統(tǒng)合于全球生產(chǎn)網(wǎng)絡之中。在地方層次上，會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為會展集聚區(qū)，如廣州琶洲會展集聚區(qū)?、深圳會展新城?等。在國家層次上，會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為會展經(jīng)濟帶，如我國京津冀、長三角、珠三角、東北和中西部五大會展經(jīng)濟帶等?。在區(qū)域?qū)哟紊?，會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為會展發(fā)達國家的區(qū)域集聚，如由德國、法國和英國等國家構(gòu)成的歐洲會展發(fā)展領(lǐng)先地區(qū)等。在全球?qū)哟紊?，會展產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為多地區(qū)會展發(fā)達國家的存在，如歐洲、美國、中國、新加坡世界領(lǐng)先的會展經(jīng)濟體等。

5.會展產(chǎn)業(yè)深度嵌入地方制度和文化之中。會展是建立在美學和文化基礎之上的價值創(chuàng)造行為，會展活動的每一個環(huán)節(jié)都基于美學基礎，同時彰顯文化底蘊。國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》（國統(tǒng)字〔2018〕43號）將會議展覽服務作為中類歸于“文化輔助生產(chǎn)和中介服務”大類下，明確了會展產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)屬性。因此，會展的地方制度文化嵌入性與其他產(chǎn)業(yè)相比更加明顯，主要表現(xiàn)在：一是制度在一些國家的硬約束性和激勵性。如中國的審批制度、疫情期間的扶持政策等，對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生直接影響和激勵效果。二是會展對文化的高適應性。如不同地方舉辦的展會，在開幕式、展館和展臺、配套活動等設計中，無不追求融入當?shù)氐奈幕?、習俗元素和特?，或婉約、或豪放；或細膩、或粗獷；或內(nèi)斂，或開放；或堅守、或包容，使會展在文化上呈現(xiàn)出了多姿多彩性，展現(xiàn)了會展對當?shù)匚幕母叨冗m應性。實物與文化一同展示，虛實結(jié)合?，拓展了會展的影響力，使會展與城市文化相互促進?。三是會展對文化的強黏合性。如許多組展企業(yè)紛紛挖掘當?shù)匚幕}材，開發(fā)相關(guān)的展覽和活動。一方面通過開發(fā)當?shù)氐奈幕Y源，推動文娛、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面豐富會展的類型，擴大會展業(yè)的規(guī)模。在許多城市，會展產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展，打造會展文旅城，體現(xiàn)較高的黏合性。

五、基于區(qū)域性與全球化特征的我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

作為生產(chǎn)性服務業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡中具有服務于所有產(chǎn)業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈的全球性價值鏈網(wǎng)絡，表現(xiàn)出多種特性，如既自成體系又融入全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的復雜平臺網(wǎng)絡；以多重契約的外部協(xié)調(diào)方式保障產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定運行；多尺度空間疊加、深度嵌入地方制度文化之中等，給我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來許多戰(zhàn)略上的啟示。會展產(chǎn)業(yè)應順應全球化和區(qū)域化的趨勢，制定相應的經(jīng)營策略，做好會展企業(yè)的全球化經(jīng)營、在地化經(jīng)營和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營等。

（一）“橫向（平行）專業(yè)化”擴張策略

會展產(chǎn)業(yè)的全球化，意味著跨國會展企業(yè)引領(lǐng)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。規(guī)?；?jīng)營和品牌化經(jīng)營是任何一個企業(yè)由地方性企業(yè)邁向全球性企業(yè)的必由之路，會展企業(yè)國際化擴張的邏輯和路徑有其自身的特點。這一特點體現(xiàn)為：以會展品牌經(jīng)營的規(guī)?；癁槁窂?，通過集團化經(jīng)營，最終達成會展企業(yè)的國際化、全球化目標。在這一過程中，“橫向（平行）專業(yè)化”為實施的關(guān)鍵策略。專業(yè)化通常是縱向的，多元化是橫向的，會展企業(yè)的“橫向（平行）專業(yè)化”是相對特殊的經(jīng)營邊界拓展方式，內(nèi)涵是“縱向深耕產(chǎn)業(yè)市場，打造品牌專業(yè)展——依托已有的專業(yè)展會團隊和經(jīng)驗跨界拓展新專業(yè)展會，打造專業(yè)展會品牌簇——發(fā)揮品牌溢出效應，對品牌矩陣實施集團化經(jīng)營”。通過“橫向（平行）專業(yè)化”的方式，一個會展企業(yè)可以深入多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造多個專業(yè)展會品牌，最終形成專業(yè)展會品牌簇，從而實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營，形成國際化、全球化會展網(wǎng)絡，成為多個產(chǎn)業(yè)的全球推廣平臺。除內(nèi)部孵化外，在“橫向（平行）專業(yè)化”實施過程中，還可以通過橫向并購的方式實現(xiàn)外部擴張。在競爭激烈的市場上，外部擴張的方式能夠更有效率地擴充品牌矩陣，鞏固市場地位（圖4）。因此，會展企業(yè)的“橫向（平行）專業(yè)化”是集“專業(yè)化+品牌化+集團化+國際化+全球化”為一體的戰(zhàn)略表達。以英富曼集團為例，服務超過15個專業(yè)、商業(yè)及學術(shù)領(lǐng)域，擁有超過550個領(lǐng)先的B2B展會品牌，成為全球最大的會展集團。

圖4 會展企業(yè)“橫向（平行）專業(yè)化”擴張示意圖

（二）生態(tài)化發(fā)展策略

全球生產(chǎn)網(wǎng)絡理論認為，全球經(jīng)濟是由社會行動者所組成的網(wǎng)絡關(guān)系空間。企業(yè)的網(wǎng)絡關(guān)系空間可理解為是一個生態(tài)系統(tǒng)，這一生態(tài)系統(tǒng)通過多種方式構(gòu)建，如聯(lián)盟、授權(quán)、許可、投資、認證、供應鏈管理等。會展產(chǎn)業(yè)鏈的突出特點之一是縱向鏈條較短、橫向并聯(lián)關(guān)系顯著，以組展商和場館為雙核心形成網(wǎng)絡型組織結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡狀產(chǎn)業(yè)的重要特點是形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，會展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)應以組展商和場館為核心，通過組建垂直聯(lián)盟和水平聯(lián)盟的方式構(gòu)建全方位網(wǎng)絡系統(tǒng)，實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展。首先，以組展商和場館為核心，組建具有根植性的地方性垂直聯(lián)盟，體現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的地域嵌入性和文化嵌入性。會展產(chǎn)業(yè)是由循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，地方性垂直聯(lián)盟由組展商和場館牽頭，聯(lián)合專業(yè)服務模塊和接待服務的諸多產(chǎn)業(yè)而成。在此基礎上，全球組展商之間結(jié)成全球性的聯(lián)盟，從而使各地方性垂直聯(lián)盟聯(lián)結(jié)成一個整體，構(gòu)成全球性會展產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡狀生態(tài)系統(tǒng)，形成生態(tài)化的發(fā)展態(tài)勢（圖5）。

圖5 會展產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡狀生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成示意圖

（三）全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)先發(fā)展策略

作為生產(chǎn)性服務業(yè)，會展服務于產(chǎn)業(yè)有兩種切入方式：一是聚焦與產(chǎn)業(yè)鏈的某一或某幾個環(huán)節(jié)，注重細分，深耕局部。二是將整個產(chǎn)業(yè)鏈全部納入服務對象，全面發(fā)力，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的服務體系。隨著全球價值鏈的形成，會展產(chǎn)業(yè)的突出優(yōu)勢在于通過構(gòu)建平臺的方式服務于整個產(chǎn)業(yè)鏈。這是因為會展企業(yè)的競爭對手不是同類展會，而是企業(yè)營銷預算可能流向的行業(yè)，如廣告、電商、直銷等。企業(yè)參展參觀的最根本動力是效率的最大化，展會通過搭建實體或虛擬的平臺，在有限的時間內(nèi)為供需雙方提供盡數(shù)量盡可能多、質(zhì)量盡可能高的人員、產(chǎn)品和信息，并盡可能多地提供促成交易和交流的機會，是可以實現(xiàn)效率最大化的平臺，因此規(guī)?；途W(wǎng)絡化是會展經(jīng)營的主要方向。做大是會展企業(yè)做強的基本前提，沒有規(guī)模作保證的展會從長遠來看沒有競爭力。要想擴大展會規(guī)模，最根本的、長遠的保證在于服務全產(chǎn)業(yè)鏈。全產(chǎn)業(yè)鏈展會是市場競爭和選擇的結(jié)果，與細分市場展會共存于同一生態(tài)系統(tǒng)中，但前者居于主導地位。因此，在每一個產(chǎn)業(yè)中打造居于生態(tài)鏈頂端的頭部展會，對于會展產(chǎn)業(yè)長久地保持核心競爭力和良性發(fā)展具有重要意義。而頭部會展企業(yè)的打造，必然以全產(chǎn)業(yè)鏈的市場空間為發(fā)展基礎。沒有這一基礎，展會規(guī)模難以做大。通過細分市場展會之間的整合、重組，進而發(fā)展成全產(chǎn)業(yè)鏈展會，是打造頭部會展企業(yè)的重要路徑之一。已有的全產(chǎn)業(yè)鏈展會也可以通過吸收、合并等市場化手段，不斷擴大規(guī)模、充實內(nèi)容、完善服務、提高質(zhì)量，進一步做大做強，帶動會展生態(tài)建設邁上新臺階。總之，會展與所服務產(chǎn)業(yè)之間是互為因果關(guān)系：因為要服務于全產(chǎn)業(yè)鏈，所以要構(gòu)建平臺；因為有了平臺，才有服務全產(chǎn)業(yè)鏈的能力。在經(jīng)濟全球化與區(qū)域化的格局下，會展產(chǎn)業(yè)必然要同步構(gòu)建全球化和區(qū)域化并存的會展網(wǎng)絡平臺，以適應于全球產(chǎn)業(yè)的演進。在“雙循環(huán)”新的發(fā)展格局下，會展產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)定供應鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和提升價值鏈等方面應發(fā)揮重要作用，會展企業(yè)實施全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)先發(fā)展策略具有重要的現(xiàn)實意義。

注釋：

①李鐵成,劉力.基于循環(huán)型、模塊化產(chǎn)業(yè)鏈的展覽業(yè)運行機理與發(fā)展策略研究[J].旅游論壇,2020(2):62-70.

②苗長虹,魏也華,呂拉昌.新經(jīng)濟地理學[M].北京:科學出版社,2011:268;269;130.

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⑥李冠霖.第三產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出分析[M].北京:中國物價出版社,2002.

⑦華而誠.論服務業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略性地位[J].經(jīng)濟研究,2001(12):3-8.

⑧王起靜.會展產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)及發(fā)展模式研究[J].北京第二外國語學院學報,2013(9):75-82.

⑨張敏主編.中外會展業(yè)動態(tài)評估研究報告(2016)[M].北京:社會科學文獻出版社,2016:155-158.

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