跨境電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展： 全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的價值、要點與思路

[摘要]培育若干世界級先進產(chǎn)業(yè)集群屬于目前我國經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重大需求。盡管已有產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈治理等方面研究，但通過跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育世界級先進產(chǎn)業(yè)集群仍需要探討?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展為全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建提供了交互式信息化平臺，跨境電子商務為構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈集聚提供了可能的路徑基礎(chǔ)。如何實現(xiàn)跨境電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和全球價值鏈攀升時，需要關(guān)注如何實現(xiàn)跨境電子商務與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的重要問題。跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的研究將集中在全產(chǎn)業(yè)鏈集聚模式、評價體系、形成路徑，以及如何促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)揮旗艦企業(yè)的導向作用。

[關(guān)鍵詞]跨境電子商務;全產(chǎn)業(yè)鏈;產(chǎn)業(yè)集聚

[中圖分類號]F755[文獻標識碼] A[文章編號] 1673-0461（2022）01-0076-05

在黨的十九大報告中，“支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級……促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端”被明確提出與強調(diào)。在“十四五”規(guī)劃中，“推動全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合”也明確提出。截至2021年，連續(xù)八年政府工作報告均提及跨境電商發(fā)展。作為我國對外貿(mào)易新的增長點，跨境電商備受國家的高度關(guān)注，這充分印證了跨境電商行業(yè)對我國經(jīng)濟社會的重要性，也看出國家對跨境電商行業(yè)的支持。2013年被視為我國跨境電商元年[1]，隨后幾年的我國跨境電子商務產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，跨境電商行業(yè)快速成長為新的十萬億級別市場。在《電子商務法》的推動下，以及我國一系列跨境電商利好政策的出臺，中國跨境電商行業(yè)逐漸形成買全球賣全球的趨勢。跨境電子商務被稱為“外貿(mào)新引擎”[2]。在包括外向型經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)+、一帶一路倡議等在內(nèi)的時代背景下，跨境電子商務將成為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級的有效途徑[3]。在上述背景下，從產(chǎn)業(yè)集聚視角分析跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚，進而構(gòu)建跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的識別方法、觸發(fā)機制與促進措施，以探尋新工業(yè)時代轉(zhuǎn)型升級的可行路徑。

一、全產(chǎn)業(yè)集聚研究的理論發(fā)展脈絡

（一）產(chǎn)業(yè)鏈概念發(fā)展脈絡

產(chǎn)業(yè)集聚較早由馬歇爾提出，并構(gòu)成了以馬歇爾為代表的新古典經(jīng)濟學派。此外，還有以克魯格曼為代表的新經(jīng)濟地理學派，認為產(chǎn)業(yè)集聚由企業(yè)規(guī)模報酬遞增、運輸成本與市場需求的相互作用而生。這兩種理論體系支撐了此后大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)集群研究。產(chǎn)業(yè)集聚同經(jīng)濟地理及社會學派觀點相結(jié)合的研究指出，產(chǎn)業(yè)集群透過集體學習及合作競爭的方式提高產(chǎn)業(yè)競爭力，伴隨產(chǎn)業(yè)集群的跨區(qū)域集合，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成[4-5]。產(chǎn)業(yè)鏈實質(zhì)是具有某種特征的不同要素間的相互聯(lián)系和經(jīng)營鏈條間的相互依存。STEVENS（1989）從系統(tǒng)的角度指出物質(zhì)和信息的流動貫穿于整個產(chǎn)業(yè)鏈有機系統(tǒng)中，將雙向流動的信息納入產(chǎn)業(yè)鏈條中，拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵[6]。李平和狄輝（2006）提出基于投入產(chǎn)出、技術(shù)互補性等關(guān)系所構(gòu)成的鏈式企業(yè)關(guān)系形式是產(chǎn)業(yè)鏈[7]。吳金明等（2007）提出龍頭企業(yè)、核心企業(yè)以及其他相關(guān)輔助性企業(yè)是主體，以信息雙向傳導為機制，通過交互影響進而構(gòu)成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈[8]。龔勤林（2004）提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈理論面臨發(fā)展局限，無法匹配當下現(xiàn)代工業(yè)多維發(fā)展所需[9]。高偉凱等（2010）發(fā)現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)鏈集聚問題研究高度缺位[10]。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟日趨成熟發(fā)展的推動下，產(chǎn)業(yè)重組趨勢愈發(fā)凸顯，依托產(chǎn)業(yè)鏈整合的態(tài)勢重構(gòu)產(chǎn)業(yè)脈絡，尤其構(gòu)建以信息充分流動為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈整合研究越來越重要。

（二）全產(chǎn)業(yè)鏈集聚理論演進脈絡

1產(chǎn)業(yè)鏈整合理論：現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展的重要切入點

主流產(chǎn)業(yè)鏈整合理論大多是基于產(chǎn)業(yè)組織理論對縱向關(guān)系的討論，如：產(chǎn)業(yè)鏈知識價值與產(chǎn)品整合以及產(chǎn)業(yè)鏈整合的股權(quán)并購、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)集群模式[11-12]。信息經(jīng)濟學視角為產(chǎn)業(yè)鏈整合理論研究提供基本邏輯起點，信息整合引致的外部性報酬遞增成為產(chǎn)業(yè)鏈整合與分化的基礎(chǔ)及核心內(nèi)容，還直接或間接影響或控制了產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)的決策，協(xié)作行為隨之產(chǎn)生，此時被認為出現(xiàn)了整合 [13]。

2產(chǎn)業(yè)鏈治理與全產(chǎn)業(yè)鏈集聚理論逐漸涌現(xiàn)

在產(chǎn)業(yè)鏈整合理論持續(xù)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)鏈治理理論隨之出現(xiàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈整合時代，產(chǎn)業(yè)鏈鏈條上企業(yè)生產(chǎn)狀況存在高度關(guān)聯(lián)關(guān)系[14]，而且這些關(guān)聯(lián)形式會因產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的演變而隨之變化[15]。產(chǎn)業(yè)鏈整合治理的目的在于獲得合作行動的集體效率[16]。在信息化時代，產(chǎn)業(yè)鏈治理具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈無法比擬的整合效能，但這又需以多產(chǎn)業(yè)鏈間協(xié)同效應為基礎(chǔ)，由此出現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈治理機制。中糧集團在2009年較早在企業(yè)中引入全產(chǎn)業(yè)鏈模式[17]。在我國制造業(yè)向全球價值鏈攀升時，需要打造技術(shù)驅(qū)動的全產(chǎn)業(yè)鏈模式[18]。當前我國傳統(tǒng)制造業(yè)進入發(fā)展瓶頸期，轉(zhuǎn)型升級趨勢迫在眉睫。從全球到中國，傳統(tǒng)制造業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中得益于高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，使得信息化基礎(chǔ)更加牢固。在此發(fā)展趨勢下，基于信息化發(fā)展態(tài)勢構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的研究顯得緊急又必要。全產(chǎn)業(yè)鏈被視為產(chǎn)業(yè)鏈在縱向和橫向上的多維延伸，即建立在信息充分流通基礎(chǔ)之上的開放式產(chǎn)業(yè)閉環(huán)[19]。開放式表明全產(chǎn)業(yè)鏈信息的充分流通以及資源的最優(yōu)化獲取，閉環(huán)強調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈將最終形成多產(chǎn)業(yè)、多維度的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。當前國內(nèi)對全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的理論研究相當缺乏，一方面是由于此前我國工業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，尚不需要全產(chǎn)業(yè)集聚所產(chǎn)生的信息化效益，另一方面是由于不存在全產(chǎn)業(yè)鏈集聚所要求的信息化基礎(chǔ)。為推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，依托互聯(lián)網(wǎng)信息化平臺，嵌入我國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的研究迫在眉睫。

通過理論文獻的梳理可以得出三個基本結(jié)論：全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建對于當前我國工業(yè)深化改革發(fā)展不可或缺;互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展為全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建提供了交互式信息化平臺;跨境電子商務的線上線下集成為構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈集聚提供了可能的路徑基礎(chǔ)。目前學術(shù)界少有專門研究跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展戰(zhàn)略的文獻，相關(guān)文獻尚處缺位?；ヂ?lián)網(wǎng)時代智能工業(yè)的發(fā)展需要構(gòu)建交互信息基礎(chǔ)之上的全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，跨境電子商務的線上線下集成特性將會打破單個企業(yè)生產(chǎn)的分工狀態(tài)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式將會得到重組，并將能夠在便利地獲得信息的同時根據(jù)市場的變化及時調(diào)整生產(chǎn)方向，挖掘企業(yè)發(fā)展的新動力。盡管已有產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)鏈治理等方面研究，近年來世界范圍內(nèi)的研究成果也較多，但通過跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展推動我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育世界級先進產(chǎn)業(yè)集群仍需要探討。

二、跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的價值所在

跨境電子商務是分屬不同國境或關(guān)境的交易主體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡等信息平臺開展商品交易活動的一種新型的電子商務應用模式[20]。跨境電子商務的顯著特征表現(xiàn)為交易主體位于不同國境或關(guān)境;在傳統(tǒng)國際貿(mào)易基礎(chǔ)上注入了電子商務元素，由傳統(tǒng)線下的接觸、交易、支付轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)線上通道;物流與支付也都涉及兩國或多國范疇，尤其跨境物流還涉及到兩國以上的海關(guān)與商檢層面。伴隨跨境電子商務的發(fā)展，業(yè)內(nèi)有觀點提出在上述跨境電子商務定義與特點基礎(chǔ)上跨境電子商務產(chǎn)業(yè)無需采用集聚發(fā)展策略。然而，跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展戰(zhàn)略是極為必要和應當?shù)?，其理由主要如下?/p>

（一）從本質(zhì)上看，跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的集聚屬性與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)差異不大

跨境電子商務帶來的顯著變化多體現(xiàn)在消費端，比如“私人訂制”，以及消費端鏈接生產(chǎn)端的方式，比如“智能制造”，也有嵌入到消費端與生產(chǎn)端銜接鏈條的，比如“移動渠道”“社交渠道”，但是產(chǎn)業(yè)的空間組織方式并未受到顯著的影響。在跨境電子商務模式下，產(chǎn)業(yè)集聚的動力源依舊存在，這些動力源諸如“外部經(jīng)濟理論”“產(chǎn)業(yè)區(qū)位理論”“競爭優(yōu)勢理論”“交易費用理論”與“規(guī)模報酬遞增理論”等?？缇畴娮由虅债a(chǎn)業(yè)在空間上的集聚能夠提供勞動力蓄水池、知識和技術(shù)溢出，能夠通過內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟降低企業(yè)生產(chǎn)成本，能夠大幅降低企業(yè)間的交易成本，等等。由此可見，跨境電子商務產(chǎn)業(yè)需要通過集聚才能得以更好地發(fā)展。

（二）從實踐上看，諸多產(chǎn)業(yè)集群是跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)集聚的有力證明

無論是近幾十年的電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是近十年來的跨境電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，得益于信息產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國業(yè)已發(fā)展為全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子商務產(chǎn)業(yè)與跨境電子商務產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢區(qū)域，這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的外部性顯著增強。包括跨境電子商務產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新興優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)引發(fā)的市場需求的拉動效應與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的支撐效應，一并推動了廣東、浙江、江蘇、福建、山東等大量區(qū)域跨境電子商務產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，比如：福建晉江的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、浙江義烏的小商品批發(fā)產(chǎn)業(yè)集群、河南許昌的發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群等。隨著我國愈發(fā)重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電子商務為代表的新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，跨境電子商務的產(chǎn)業(yè)集聚效應順勢涌現(xiàn)。一方面，跨境電子商務產(chǎn)業(yè)因市場供應與需求的規(guī)模擴張而趨向于分工精細化，例如一些崗位從傳統(tǒng)行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)中分離出來，如電商客服、商品分揀員、商品打包員等崗位;另一方面，跨境電子商務業(yè)態(tài)催生了許多新型服務行業(yè)，如電商快遞、網(wǎng)店裝修、電商模特、電商呼叫服務等，這些相關(guān)要素圍繞著跨境電子商務產(chǎn)業(yè)并向其集聚，并逐漸演化為生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)積極互動的產(chǎn)業(yè)集群。

（三）從宏觀上看，跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚能培育世界級先進制造業(yè)集群

在我國進入新常態(tài)的開放型經(jīng)濟新時期，跨境電子商務作為“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的重要組成部分，體現(xiàn)出了其以創(chuàng)新思維推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的獨特優(yōu)勢。借助“一帶一路”建設和“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略紅利，跨境電子網(wǎng)迎來爆發(fā)式增長，其在外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級中的作用日益凸顯，已經(jīng)成為驅(qū)動中國經(jīng)濟增長的嶄新引擎。借助全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展戰(zhàn)略，將跨境電子商務與傳統(tǒng)制造業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢有機結(jié)合起來，是培育世界先進制造業(yè)集群的有力手段。

互聯(lián)網(wǎng)時代智能工業(yè)的發(fā)展需要構(gòu)建交互信息基礎(chǔ)之上的全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，跨境電子商務的線上線下集成特性將會打破單個企業(yè)生產(chǎn)的分工狀態(tài)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式將會得到重組，并將能夠在便利地獲得信息的同時根據(jù)市場的變化及時調(diào)整生產(chǎn)方向，特別是中小微企業(yè)能夠依托跨境電子商務平臺的發(fā)展進一步打破原有的信息、資源的約束，有效降低中間環(huán)節(jié)交易成本，發(fā)掘中小微企業(yè)核心競爭力，進而構(gòu)建中小微企業(yè)的自主品牌，挖掘企業(yè)發(fā)展的新動力。運用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等技術(shù)，能夠有效整合跨境電子商務的海量數(shù)據(jù)，可以有效實現(xiàn)中小微企業(yè)實現(xiàn)線上線下協(xié)同，構(gòu)建整合發(fā)展的新格局和相互促進的新機制。因此，對于跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

三、跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的核心要點

（一）如何將生產(chǎn)型中小微企業(yè)納入全球產(chǎn)業(yè)鏈集聚的發(fā)展軌跡

低端鎖定導致生產(chǎn)型中小企業(yè)低成本優(yōu)勢喪失。當下我國諸多傳統(tǒng)制造業(yè)仍位于全球價值鏈中低端，這就導致其市場競爭力薄弱，從而較難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的價值捕捉。在我國傳統(tǒng)制造業(yè)的內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)鏈畸形化不斷凸顯，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同效應難以充分發(fā)揮。雖然我國出現(xiàn)了不少產(chǎn)業(yè)集群，但大部分生產(chǎn)型中小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，且同質(zhì)化比較嚴重，這就影響了產(chǎn)業(yè)集聚的效用充分發(fā)揮。為使我國本土中小微企業(yè)逐漸扭轉(zhuǎn)長期處于全球價值鏈低端環(huán)節(jié)的狀態(tài)，驅(qū)動其不斷向高端環(huán)節(jié)提升。

（二）如何平衡跨境電子商務平臺發(fā)展規(guī)范與效率從而達到穩(wěn)態(tài)

跨境電子商務是一把雙刃劍，既能提高交易效率，也會放大交易風險，因此需要規(guī)范發(fā)展。面向典型地區(qū)及其行業(yè)的電商企業(yè)交易并不是由單個生產(chǎn)商或者零售商獨立完成的，而是通過信息、物流、支付等服務間接影響交易雙方之間的交易成本，這些作用的產(chǎn)生需要依托一系列情境因素。擁有超強信息挖掘與整合技術(shù)的跨境電子商務平臺在信息整合方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易中介不可比擬的優(yōu)勢，然而其匿名性特點使得信用保障成為棘手難題，無紙化又使得其在跨境報關(guān)時存在偷漏稅的可能性并誘發(fā)法律風險。面對迅猛發(fā)展的電子商務潮流，亟須在規(guī)范與發(fā)展電子商務之間尋找平衡點進而破解產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡集聚方面的政策困境。

（三）如何依托跨境電子商務平臺建設實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈集聚層級躍升

跨級電子商務平臺在跨境電子商務交易活動中扮演著核心中樞效用，平臺又具有顯著地降低貿(mào)易成本、提高交易效率、促進貿(mào)易便利化等諸多優(yōu)勢，同時還利于產(chǎn)出產(chǎn)業(yè)專業(yè)化與全面化進而促成產(chǎn)業(yè)鏈集聚。對于專業(yè)化供應商，依托全產(chǎn)業(yè)鏈可以借助專業(yè)化優(yōu)勢來補齊產(chǎn)業(yè)鏈缺失或不足的短板。全產(chǎn)業(yè)鏈集聚是工業(yè)化目標之一，信息化的重要途徑是通過集聚效應出現(xiàn)的技術(shù)溢出與創(chuàng)新知識分享。作為電子商務模式向細分市場創(chuàng)新的新型貿(mào)易形式，跨境電子商務在推動傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型與全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的層級躍升都是強力推進器。亟須依托跨境電商平臺盡快通過信息化實現(xiàn)工業(yè)化，以工業(yè)化帶動信息化。

（四）如何發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)集聚中跨境電子商務旗艦企業(yè)的導向作用

旗艦企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈集聚過程中起到主導效用，而受限于自身規(guī)模劣勢的中小微企業(yè)多采用追隨策略。旗艦企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)或基于自身規(guī)模優(yōu)勢，能夠在行業(yè)主導及定價方面能夠很大程度影響或作用到其產(chǎn)業(yè)鏈，從而能夠?qū)崿F(xiàn)推動全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的目的，并對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的層級躍升帶來較高的拉動效能。基于此，將跨境電子商務旗艦企業(yè)定位到區(qū)域性、全國性甚至全球性的領(lǐng)先地位，以他們?yōu)楹诵墓?jié)點建立起全產(chǎn)業(yè)鏈集聚中心，最大化激勵旗艦型企業(yè)領(lǐng)導效率，進而帶動經(jīng)濟區(qū)域向高增加值環(huán)節(jié)攀升。

（五）如何構(gòu)建政府主導型跨境綜合服務平臺以加速跨境電子商務升級

在跨境電子商務發(fā)展中，政府出臺的諸多扶持政策能夠帶來可觀的政策紅利，對于跨境電子商務整體行業(yè)的推動作用都不容忽視。包括杭州在內(nèi)的跨境電子商務綜合試驗區(qū)不斷總結(jié)出諸多成功經(jīng)驗，這些樣板經(jīng)驗突出體現(xiàn)了政策對產(chǎn)業(yè)的促進效用。這些政府主導的跨境電子商務綜合服務平臺在探索跨境電子商務一站式服務、打破貿(mào)易壁壘、解決出口電商退稅等問題的有益嘗試。但是，政府對于跨境電子商務業(yè)務會存在不熟悉、不了解的問題，過度以政府為主導會產(chǎn)生政策偏差、效率低下的問題。亟須充分發(fā)揮政府主導的跨境電子商務綜合服務平臺的優(yōu)勢，構(gòu)建契合市場需求、企業(yè)需求及產(chǎn)業(yè)需求的公共性跨境電子商務綜合服務平臺，開拓交易商品的種類與分銷渠道。

四、跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)集聚的研究思路

（一）跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的研究焦點

1探究信息化與工業(yè)化雙輪驅(qū)動下全產(chǎn)業(yè)鏈集聚模式

工業(yè)化進程的一大顯著特點是，生產(chǎn)活動在空間上的集聚，在向心力與離心力相互作用下形成空間活動的均衡?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起使得原來物理上的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)生根本改變，嶄新的交易模式與傳統(tǒng)阻礙成本的因素交織在一起。信息社會更多是一種集合信息收集、整理、傳遞與優(yōu)化等活動為主的后工業(yè)化社會;信息化更加強調(diào)扭轉(zhuǎn)物質(zhì)生產(chǎn)為主的狀態(tài)，更加凸顯新興產(chǎn)業(yè)為主的狀態(tài)。相關(guān)研究表明在農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會之后的社會形態(tài)更多是信息社會。在三化融合背景下，分析跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚需深入探究全產(chǎn)業(yè)鏈集聚建設中合理布局、降低交易成本和提高技術(shù)效率的關(guān)鍵因素。

2建立跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的評價體系

感知跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀與水平是進行跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚研究的基礎(chǔ)?？缇畴娮由虅帐且粋€系統(tǒng)，跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈包括多個供應鏈條的參與者及整體交易系統(tǒng)的參與者。全產(chǎn)業(yè)鏈是一個可以量化的指標，反映了一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與區(qū)域競爭力，對于產(chǎn)業(yè)集聚水平的測度是研究跨境電子商務對產(chǎn)業(yè)鏈集聚影響的基礎(chǔ)。關(guān)于產(chǎn)業(yè)集聚的測度方法有多種，具體采用哪些測度方法還應取決于數(shù)據(jù)的可獲取性、完整性與整體質(zhì)量水平。生態(tài)系統(tǒng)是一個常用的跨境電子商務研究理論視角，基于該視角來探究跨境電子商務運營模式的現(xiàn)狀也是合適的。依托生態(tài)系統(tǒng)理論，采用網(wǎng)絡分析法以B2B、B2C、C2C等模式為例對跨境電子商務模式進行剖解，力圖模擬現(xiàn)實的跨境電子商務交易網(wǎng)絡。從交易參與方、參與方的數(shù)量和形式、貿(mào)易方向、交易類型、開放程度等維度來描述跨境電子商務特征。在深度剖解跨境電子商務交易模式基礎(chǔ)上，合理準確的測度其全產(chǎn)業(yè)鏈集聚水平，進而構(gòu)建出跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈聚焦發(fā)展的評價體系。

3剖析跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的形成路徑和演化機理

跨境電子商務的興起使得傳統(tǒng)意義上的垂直分工發(fā)生深層次演化，嵌入過程涌現(xiàn)出的矛盾已賦予全球價值鏈新的本質(zhì)與內(nèi)涵。為了構(gòu)筑差異化的內(nèi)部網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)并盡可能多地擁有不同的知識和能力類資源，企業(yè)必須盡可能地向全球產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略性核心環(huán)節(jié)漂移與匯聚，并積極參與全球價值鏈治理[21]。全產(chǎn)業(yè)鏈集聚多需經(jīng)歷單元集聚、界面構(gòu)建與網(wǎng)絡發(fā)展三個階段。其中，單元集聚多反映已經(jīng)進入與即將進入產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的微觀個體、企業(yè)與組織，界面構(gòu)建代表了微觀單元之間的相關(guān)聯(lián)系及其聯(lián)系方式，網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)實了微觀單元之間的復雜組織結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)[22]。從上述三個維度出發(fā)，探索跨境電子商務在作用于上述三個環(huán)節(jié)時所發(fā)揮的推進效應，選取恰當?shù)姆椒ㄉ钊胙芯慨a(chǎn)業(yè)集聚的形成路徑和演化機理。

4發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈集聚中跨境電子商務旗艦企業(yè)的導向作用

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，旗艦型企業(yè)扮演主導角色，中小企業(yè)偏好跟隨策略。從跨境電子商務發(fā)展歷程看，眾多大型跨境電商平臺，如阿里速賣通、亞馬遜、eBay等在跨境電子商務交易中扮演了重要的作用?？缇畴娮由虅兆鳛橐环N新業(yè)態(tài)、新模式，對于出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的層級躍升都是強力推進器。亟須依托跨境電商平臺盡快通過信息化實現(xiàn)工業(yè)化，以工業(yè)化帶動信息化。在中國已有的跨境電子商務產(chǎn)業(yè)集群中，已存在大量的行業(yè)旗艦企業(yè)或領(lǐng)軍企業(yè)。在產(chǎn)業(yè)鏈中，龍頭企業(yè)、核心企業(yè)是主體[8]。在推動跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展時，亟須越來越多的跨境電子商務旗艦企業(yè)，尤其在跨境電商平臺領(lǐng)域、支付領(lǐng)域、物流領(lǐng)域及我國具有競爭優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過跨領(lǐng)域旗艦企業(yè)的協(xié)同效應，充分發(fā)揮其在全產(chǎn)業(yè)鏈集聚中的聚集效應、輻射效應與引領(lǐng)效應。

（二）跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚障礙的破解之道

1搭建跨境電子商務促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機制路徑和對策研究框架

中小企業(yè)數(shù)量龐大，也會成為跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展的主體。所以，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級起步與落地均在中小企業(yè)跨境電子商務化和跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈聚焦發(fā)展。本文認為構(gòu)建一個跨境電子商務促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的機制、路徑、模式和對策研究框架，塑造了較為細致和微觀的研究情境并進一步分析我國制造業(yè)中小企業(yè)在新競爭形勢下轉(zhuǎn)型升級面臨的困境，將博弈分析和交易成本經(jīng)濟學等理論方法引入探討跨境電子商務促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機制，從政府、企業(yè)、公共平臺視角出發(fā)提出對策。

2區(qū)分和厘清跨境電子商務信息化服務平臺的類型及其協(xié)作互動關(guān)系

跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚是一個動態(tài)演化的系統(tǒng)，企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間均需不同類型和服務平臺實現(xiàn)其協(xié)調(diào)中介效能?？缇畴娮由虅张c傳統(tǒng)外貿(mào)顯著的差異點是信息化服務平臺，這一特征利于推動跨境電子商務的高效運營同產(chǎn)業(yè)內(nèi)電子商務企業(yè)的良性互動。不同類型的跨境電子商務企業(yè)需要與之匹配的不同類型信息化服務平臺，因此如何區(qū)分跨境電商信息化服務平臺的多樣化需要以及總體整合和協(xié)作互動是關(guān)鍵所在。本文認為對新常態(tài)下繁雜、差異化的國際貿(mào)易需求進行總結(jié)、歸類，區(qū)分跨境電子商務綜合服務平臺類型，理清不同平臺間協(xié)作互動關(guān)系，為跨境電子商務服務平臺建設提供整體規(guī)劃、功能定位、運作設計以及監(jiān)管機制等環(huán)節(jié)的對策建議。

3整合數(shù)據(jù)融合研究方法與跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展戰(zhàn)略分析

跨境電子商務是一種新興貿(mào)易模式，與計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，在“大數(shù)據(jù)”和“云計算”技術(shù)迅速發(fā)展的時代背景下，數(shù)據(jù)來源端口越來越多，可獲得的交易數(shù)據(jù)異常豐富，以往由于數(shù)據(jù)缺失而導致的學術(shù)研究困境已經(jīng)不復存在?；诳缇畴娚虜?shù)據(jù)優(yōu)勢，創(chuàng)新性地研究跨境電子商務貿(mào)易模式，進一步分析跨境電商企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展現(xiàn)狀，設計全產(chǎn)業(yè)鏈集聚發(fā)展戰(zhàn)略意義重大。然而，如何從紛繁的數(shù)據(jù)中搜尋到有價值的信息，如何進行數(shù)據(jù)的權(quán)衡取舍，如何確定信息的真?zhèn)?，也給研究者帶來了新的挑戰(zhàn)。為此，應結(jié)合電商企業(yè)特點，創(chuàng)新性地將集聚視角融入到跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究中去，利用大數(shù)據(jù)分析、因果識別的前沿理論和研究方法，進行信息壁壘的溶蝕，深入到跨境電商企業(yè)經(jīng)營管理最為微觀的層面，研究跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈集聚的識別、管理問題，為政府和企業(yè)決策提供可行的決策參考。

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Value， Key Points and Ideas of Whole Industry Chain Agglomeration

ZhangXiaheng

（College of Business and Trade， Nanchang Institute of Science and Technology， Nanchang 330108， China）

Abstract： The cultivation of some worldclass advanced industrial clusters is a major demand of China’s economic development and industrial transformation. Although there are researches on industrial clusters and industrial chain governance， it is still necessary to explore how to promote the transformation and upgrading of China’s traditional industries and cultivate worldclass advanced industrial clusters through the cluster development of the whole industrial chain of crossborder ecommerce. The rapid development of the Internet provides an interactive information platform for the construction of the whole industry chain， and crossborder ecommerce provides a possible path basis for the construction of the whole industry chain agglomeration. How to realize the integrated development of crossborder ecommerce and traditional industries is the key problem to promote China’s industrial transformation and upgrading and enhance the status of global value chain. The research on the whole industry chain agglomeration of crossborder ecommerce will focus on the whole industry chain agglomeration mode， evaluation system， formation path， and how to promote the transformation of SMEs and play the guiding role of flagship enterprises.

Key words：crossborder ecommerce; whole industry chain; industrial agglomeration

（責任編輯：張夢楠）

收稿日期：2021-10-26

基金項目：江西省教育廳科學技術(shù)研究項目《江西省跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚研究》（GJJ202505）;南昌工學院引進人才科研啟動項目《跨境電子商務全產(chǎn)業(yè)鏈集聚研究》（NGRCZX-20-11）。

作者簡介：張夏恒（1982—），男，山東濟寧人，博士，博士后，南昌工學院商務貿(mào)易學院特聘教授、碩士生導師，主要研究方向為跨境電子商務。DOI： 1013253/j.cnki.ddjjgl.202201010