廣播電視新聞學(xué)在新媒體運(yùn)營(yíng)方向的發(fā)展研究

付文

摘要：隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)深入到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，徹底改變了人們的生活、學(xué)習(xí)及生產(chǎn)方式。新媒體作為以信息技術(shù)為支撐的新型傳播方式，顛覆了以往大眾傳播的途徑和方式，給廣播電視新聞行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊和影響，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體的多媒體化、開(kāi)放性、多元性以及交互性特征，對(duì)新聞人才也提出新要求，廣播電視新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)作為為社會(huì)培養(yǎng)現(xiàn)代新聞人才的前沿陣地，也要結(jié)合新媒體時(shí)代的行業(yè)特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變教學(xué)模式和教學(xué)理念，大刀闊斧地進(jìn)行教學(xué)改革，幫助學(xué)生在畢業(yè)后快速適應(yīng)崗位，為我國(guó)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才支持。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞學(xué);新媒體;運(yùn)營(yíng)方向;發(fā)展研究

引言

廣播電視新聞曾經(jīng)是人們了解新聞的主要渠道，能引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展具有重要影響。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體映入人們眼簾，新媒體以傳播途徑廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，快速受到人們的關(guān)注和重視，這對(duì)廣播電視新聞產(chǎn)生一定沖擊，不利于其長(zhǎng)效發(fā)展。面臨廣播電視新聞市場(chǎng)被瓜分的現(xiàn)狀，廣播電視新聞學(xué)應(yīng)積極培養(yǎng)一些復(fù)合型人才，創(chuàng)新廣播電視新聞傳播途徑，才能助力其重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

一、新媒體的特點(diǎn)

1.1交互性

以往的新聞傳播主要采用單向傳播的方式，即新聞媒體將新聞信息傳遞給受眾，受眾處于被動(dòng)接收的地位，新聞媒體與受眾之間缺乏互動(dòng)交流。而隨著社會(huì)文化的多元化發(fā)展，受眾的閱讀方式、理念也出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，這種單向傳播的方式也逐漸被社會(huì)淘汰。交互性是新媒體最顯著的特點(diǎn)，新媒體可以與受眾進(jìn)行有效溝通，新聞信息呈現(xiàn)雙向傳播，受眾也可以將自己的想法和建議反饋給新聞媒體。

1.2快捷性

新媒體以信息技術(shù)為支撐，其可以跨越地區(qū)和時(shí)空，將新聞信息及時(shí)傳遞給受眾，具有較強(qiáng)的快捷性。智能手機(jī)越來(lái)越普及，人們利用一部手機(jī)就可以隨時(shí)了解天下大事。快捷性還體現(xiàn)在新聞傳播效率方面，當(dāng)社會(huì)發(fā)生大事后，新媒體可以快速進(jìn)行播報(bào)，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。

1.3個(gè)性化

個(gè)性化是新媒體的重要特征之一，其根據(jù)受眾個(gè)性化標(biāo)簽推送相關(guān)新聞信息，滿足現(xiàn)代受眾的個(gè)性化需求

二、新媒體對(duì)廣播電視新聞學(xué)的影響

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式相對(duì)單一，利用新媒體進(jìn)行傳播能打破傳統(tǒng)傳播媒介限制，提升傳播的實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播過(guò)程中，需要受眾通過(guò)廣播或電視了解相關(guān)的新聞內(nèi)容，這會(huì)限制傳播地點(diǎn)和傳播時(shí)間。而新媒體時(shí)代，受眾可利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地查找相關(guān)新聞內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，受眾能通過(guò)回放功能查找曾經(jīng)播放過(guò)的新聞內(nèi)容，而傳播方式拓展也使廣播電視新聞覆蓋面得以拓展。故此，廣播電視新聞學(xué)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)提升教育的人性化和個(gè)性化，引導(dǎo)不同學(xué)生構(gòu)建具有層次性的新聞內(nèi)容，以滿足不同受眾的不同需求。新聞傳播方式的拓展，使廣播電視新聞?dòng)绊懥χ饾u提升，這也能從側(cè)面印證新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)廣播電視新聞發(fā)展具有一定積極作用，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，能使廣播電視新聞步入新的發(fā)展階段。

三、廣播電視新聞學(xué)在新媒體運(yùn)營(yíng)方向的發(fā)展策略

3.1積極構(gòu)建融媒體新常態(tài)

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，充分認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，并借此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的生命力，更好地順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)要積極構(gòu)建渠道廣泛、形式多樣、依托新媒體發(fā)展的現(xiàn)代廣播電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)。首先，在微信、微博等各大社交平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)將廣播電視上的一些新聞節(jié)目上傳到新媒體平臺(tái)傳播，包括采訪中可以對(duì)外公開(kāi)的部分內(nèi)容，先于電視臺(tái)在應(yīng)用程序（Application，App）上發(fā)布，能夠起到吸引受眾的作用，增強(qiáng)媒體的影響力。其次，可充分利用短視頻App、微博的互動(dòng)性與及時(shí)性特點(diǎn)，進(jìn)行直播采訪，通過(guò)這種方式拉近電視臺(tái)與受眾之間的距離。在互動(dòng)的過(guò)程中，電視臺(tái)工作人員也能了解到觀眾所期待獲取的新聞信息，從而可在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行提問(wèn)，提高采訪工作時(shí)效性。

3.2加強(qiáng)人才建設(shè)，打造全媒體人才隊(duì)伍

當(dāng)前，在傳播時(shí)政新聞時(shí)，需要從微信公眾號(hào)、微博大V的思維中跳出來(lái)，構(gòu)建全媒體中心、統(tǒng)籌報(bào)道時(shí)政新聞與運(yùn)用新媒體等工作。在新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展下，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞采編和報(bào)道的工作界限變得模糊，時(shí)政記者面臨著“角色互變”的挑戰(zhàn)，其擔(dān)負(fù)的角色變多，甚至包括主持人、評(píng)論員和嘉賓等角色。因此，新媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，加強(qiáng)人才建設(shè)，促進(jìn)時(shí)政新聞?dòng)浾呦蛉襟w記者轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)多重角色的要求，成為創(chuàng)新發(fā)展時(shí)政新聞傳播的重要基礎(chǔ)。時(shí)政新聞一線工作者需要提高學(xué)習(xí)能力，不斷充實(shí)自我，既要具備傳統(tǒng)的時(shí)政新聞采編能力，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，掌握新媒體平臺(tái)的技能，能夠從海量的信息中提取新聞關(guān)鍵點(diǎn)，通過(guò)新穎的方式巧妙呈現(xiàn)，更好地滿足受眾的需求。此外，時(shí)政新聞工作者還應(yīng)當(dāng)既能下到一線深入挖掘信息，又能走上臺(tái)前，以受眾更能接受的方式進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道與分析，以加強(qiáng)與受眾的有效互動(dòng)，更加契合受眾獲取新聞信息的心理期待。例如，時(shí)政新聞?dòng)浾咭灾辈シ绞讲?bào)新聞，既需要向觀眾實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息，提取新聞要點(diǎn)，同時(shí)還要作為評(píng)論員，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高時(shí)政新聞傳播的時(shí)效性及傳播效果。

結(jié)束語(yǔ)：

利用新媒體傳播廣播電視新聞內(nèi)容，能提升廣播電視新聞?dòng)绊懥?，還能助力廣播電視新聞打破傳統(tǒng)傳播形式禁錮，推動(dòng)其健康發(fā)展。廣播電視新聞學(xué)在發(fā)展和創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)引導(dǎo)人才積極加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的關(guān)注和了解，以此提升人才的新聞素養(yǎng)和新聞能力，確保新聞從業(yè)者能利用新媒體傳播新聞內(nèi)容。推動(dòng)傳媒格局優(yōu)化，能為新媒體和傳統(tǒng)媒體融合奠定基礎(chǔ)，更能形成廣播電視新聞發(fā)展的新格局，推動(dòng)新聞業(yè)積極發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]新聞傳播學(xué)類(lèi)：擁抱新媒體時(shí)代[J].求學(xué)，2020（18）：28-29.

[2]遲語(yǔ)洋.新媒體背景下中國(guó)高校廣播電視學(xué)專(zhuān)業(yè)改革研究[D].遼寧大學(xué)，2018.

[3]李永鳳，覃珊珊.試析新媒體語(yǔ)境下“廣播電視新聞學(xué)”課程的教學(xué)轉(zhuǎn)型[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版），2016，29（07）：103-107.