河南黃河文化旅游帶國際化品牌建設(shè)探析
——基于黃河國家文化公園建設(shè)背景

■ 李紫薇 王書麗 田佳惠

2020 年1 月3 日，習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)委員會第六次會議中作出重要指示，要實施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護工程，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，開展黃河文化宣傳，大力弘揚黃河文化。2020 年10 月29 日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》，提出建設(shè)黃河國家文化公園。2021 年10 月8 日，中共中央國務(wù)院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》，依托古都、古城、古跡等人文資源，支持洛陽、開封等城市保護和完善歷史風(fēng)貌特色，建設(shè)鄭（州）洛（陽）西（安）高質(zhì)量發(fā)展合作帶，打造中原城市群等。

河南沿黃流域作為中華文明誕生及發(fā)展的核心區(qū)域，擁有豐富的文化資源；在國家政策層面，河南既是涉及“黃河、長城、大運河、長征”四大國家文化公園建設(shè)的省份，同時還建有黃河流域生態(tài)保護與高質(zhì)量發(fā)展核心示范區(qū)。因此，建設(shè)黃河國家文化公園，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，塑造國際化品牌，河南省不僅是先行示范區(qū)，更是推動黃河文化與旅游融合發(fā)展的核心樣板區(qū)。本文基于黃河國家文化公園的建設(shè)背景，通過分析河南省黃河文化旅游帶的資源特征和國際影響力，提出河南黃河文化旅游帶國際化品牌的建設(shè)路徑，為相關(guān)政府部門的政策制定和企業(yè)市場開發(fā)提供參考。

一、河南黃河文化旅游帶的資源特征

河南省地處九州腹地，當(dāng)代黃河干道在河南流經(jīng)三門峽、洛陽、濟源、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、開封、濮陽8 個市，28 個縣（市、區(qū)）。河南黃河文化以鄭州的殷商文化、開封的汴梁文化、洛陽的河洛文化為主要節(jié)點，涉及始祖文化、名人文化、山水文化、紅色文化、工業(yè)文化、武術(shù)文化等多元文化要素，形成資源富集的黃河文化旅游帶。河南黃河文化旅游帶資源具有數(shù)量多、種類全、游憩價值高、時間跨度長等特征，對于其建設(shè)國際化品牌具有重要意義。

（一）資源數(shù)量多

河南黃河文化旅游帶歷史文化資源厚重、數(shù)量眾多，擁有鄭州商城遺址、洛陽漢魏古都、開封北宋東京城遺址等75 處國家級文物保護單位；有河洛大鼓、大相國寺梵樂等19 處國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；較為著名的歷史遺跡有世界文化遺產(chǎn)洛陽龍門石窟，“天下第一名剎”少林寺，我國現(xiàn)存最早的天文建筑的觀星臺，宋代四大書院之一的嵩陽書院，以及五岳中規(guī)模最大的道教建筑群中岳廟等眾多影響力較高的文化旅游資源。

（二)資源種類全

河南文化旅游帶資源類型齊全，主要包括古都文化、遺址文化、紅色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武術(shù)文化、姓氏文化、特產(chǎn)文化、民俗文化、商業(yè)文化等10 個大類，幾乎涵蓋了中國文化旅游資源的全部類型。另外，還包括不同歷史時期的古人類遺址、宗教寺廟、民居建筑、陵寢建筑、石窟石刻、革命遺址、風(fēng)土民情、節(jié)日慶典、城市風(fēng)貌等，是典型的文化資源富集帶，每年吸引眾多游客慕名前來觀光游覽、體驗文化、休閑娛樂、品嘗美食。

（三）游憩價值高

河南黃河文化旅游帶資源具有較高的游憩價值，主要體現(xiàn)在養(yǎng)生價值、考古價值、研學(xué)價值等方面。首先，養(yǎng)生價值主要來源于博大精深的體育文化。如焦作陳家溝是我國太極拳文化的發(fā)祥地，登封嵩山少林寺是少林功夫文化的發(fā)祥地。其次，考古價值在于歷史悠久。從夏代到北宋的3000 多年間，先后有20 多個朝代建都或遷都到河南，鄭州、開封、洛陽、安陽、三門峽、許昌、商丘和濮陽等眾多古都形成了中原古都群。最后，研學(xué)價值主要在于黃河治理故事和治黃精神。如明朝名臣于謙治黃功德千秋的故事、嘉應(yīng)觀的由來與林則徐治理黃河的故事、焦裕祿帶領(lǐng)蘭考縣人民治理“三害”的故事等。

（四）時間跨度長

河南黃河文化旅游帶歷史悠久，有諸如鄭州老奶奶廟、李家溝等眾多舊石器時代遺址，還有裴李崗文化、仰韶文化、龍山文化遺址等新石器時代遺址；進入父系氏族晚期，河南又成為傳說中“三皇五帝”活動的中心區(qū)域；封建社會時期，先后有20 多個朝代建都或遷都于此。河南黃河文化旅游帶資源經(jīng)歷了漫長的大浪淘沙，在探索中華文明起源、促進黃河文明發(fā)展進程中占據(jù)重要地位。

二、河南黃河文化旅游帶的國際影響力

河南的根脈在黃河，發(fā)展文化旅游的最大優(yōu)勢是黃河文化，最有競爭力、號召力和吸引力的也是黃河文化。大力弘揚黃河文化，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，將會有效增強河南省文化旅游資源的核心吸引力和國際競爭力，對于進一步壯大河南文旅業(yè)發(fā)展具有重要意義。

（一）整體國際影響力日益增強

河南省接待入境游客數(shù)量逐年增長，如圖1所示，2010 年約為146.84 萬人次，2019 年約為351.47 萬人次，增長率為139.36%。雖然中間出現(xiàn)緩速增長的現(xiàn)象，但整體呈蓬勃上升的趨勢，這表明河南省文化旅游資源對入境游客的吸引力較強，入境旅游市場保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，河南省旅游業(yè)的國際影響力正在不斷提升，而作為河南省主體文化資源的黃河文化資源在促進入境旅游業(yè)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。正如圖1 所示，2010-2019 年河南省接待入境游客人數(shù)呈逐年遞增趨勢，可見，隨著河南省旅游業(yè)國際影響力的不斷提升，河南黃河文化旅游帶的整體國際影響力也在日益增強。

圖1 2010-2019 年河南省接待入境游客人數(shù)（萬人次）

（二）沿黃城市的國際影響力差異明顯

城市是文化的載體，黃河古都更是黃河文明的重要載體，黃河文化哺育著眾多沿岸城市。河南省的黃河文化旅游城市因其地理位置、民俗風(fēng)情、文化資源等特征的不同，其接待入境游客人數(shù)存在一定差異，導(dǎo)致沿黃城市黃河文化旅游帶的國際影響力發(fā)生明顯變化。

如圖2 所示，在2014-2019 年接待入境游客人數(shù)方面，洛陽市呈上升趨勢，增長率達78.2%；而其他城市增長速度較緩慢，甚至新鄉(xiāng)和安陽在2016 年后呈下降趨勢。入境游客接待量以洛陽為首，后面分別是鄭州、焦作、開封、三門峽、安陽、新鄉(xiāng)、濮陽、濟源。通過上述現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)，沿黃城市的國際影響力差異主要體現(xiàn)在空間分布和貢獻度兩方面。在空間分布方面，河南省黃河文化旅游帶沿線城市的國際影響力存在“一主三輔五聚”現(xiàn)象（即以洛陽市為主，以鄭州、焦作、開封三市為輔，以三門峽、安陽、新鄉(xiāng)、濮陽、濟源五市聚集化呈現(xiàn)）。在貢獻度方面，洛陽市對提升河南省黃河文化旅游帶國際影響力的貢獻度最高，其次是鄭州、焦作和開封，最后為三門峽、安陽、新鄉(xiāng)、濮陽、濟源，其中安陽和新鄉(xiāng)存在貢獻度下降的情況。

圖2 2014-2019 年河南省沿黃城市接待入境游客人數(shù)（萬人次）

三、河南黃河文化國際化品牌建設(shè)路徑

黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，是中國在國際上樹立形象的重要文化之一。旅游品牌在市場競爭中又起著重要作用，但目前河南黃河文化還沒有形成認知度較高的文化符號和國際化旅游品牌。因此，建設(shè)河南黃河文化旅游帶國際化品牌，不僅能吸引世界游客走進河南體驗文化特色，促進河南乃至全國的入境旅游業(yè)發(fā)展，同時還能提升中國國際形象。

（一）以鄭汴洛古都文化為核心，打造黃河國家文化公園國際旅游品牌

以鄭州商都、洛陽隋唐古都、開封大宋古都為核心吸引力，連通鶴壁、商丘、許昌打造國際知名的黃河國家文化公園廊道旅游品牌，以國家文化公園的形式闡釋文化價值，將河南黃河文化旅游帶打造成探尋華夏文明的國際窗口、全球華夏文明的精神家園和具有國際影響力的文化高地。

1.以“商都”文化為主的鄭州黃河國家文化公園品牌

在品牌塑造時，以鄭州商都古城為核心，打造商城國家文明起源展示區(qū)，加快建設(shè)黃帝故里始祖文化核心展示區(qū)，高質(zhì)量建設(shè)黃河“鄭”中心，打造既是出發(fā)地又是目的地的鄭州黃河國家文化公園品牌。

首先，以商城文化為吸引力，打造商城遺址國家文化公園。商城城垣遺址周長約7 公里，目前保護展示范圍包括商代都城城垣地上所有部分、部分地下城垣遺址和宮殿區(qū)遺址公園等，通過演藝旅游、夜間旅游等沉浸式方式，借助非遺展覽、文創(chuàng)集市講好商都文化，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來，提升商城遺址國家文化公園的知名度。其次，以炎黃始祖文化為吸引力，打造尋根故里國家文化公園。黃帝故里拜祖大典是華人尋根祭祖的重要活動，“黃帝千古情”演藝項目已經(jīng)成為講好中華民族故事的名片，因此，可連通黃帝故里與黃帝千古情景區(qū)，在周邊建立步行街區(qū)，打造炎黃始祖文化長廊。最后，聯(lián)合孕育黃帝文化、祝融之墟、鄶國故城遺址、新密古城寨遺址，建立中華文明之始的國家文化公園群，宣傳中華文明起源，吸引更多國內(nèi)外游客。

2.以“隋唐古都”文化為主的洛陽黃河國家文化公園

隋唐古都洛陽，既是河洛文化的發(fā)源地，也是隋唐大運河的中心，還是絲綢之路的東方起點之一。2015-2020 年《河南統(tǒng)計年鑒》顯示，2014-2019年洛陽市接待入境游客人數(shù)飛速增長，相對于河南的其他城市，洛陽旅游資源具有較大的吸引力。結(jié)合市場現(xiàn)狀，以洛陽隋唐古都文化為核心資源，聯(lián)合已經(jīng)建立的洛陽博物館、隋唐洛陽城國家遺址公園、定鼎門遺址博物館等，在深挖隋唐古都文化的同時，利用好黃河文化中所蘊含的價值，講好洛陽的“黃河故事”；同時，充分利用電視、廣播、報紙等主流媒體及網(wǎng)絡(luò)自媒體，加大宣傳力度，擴大洛陽都城文化在國內(nèi)外的知名度和影響力，打造洛陽黃河國家文化公園品牌。

3.以“宋都”文化為主的開封黃河國家文化公園

據(jù)2015-2020 年《河南統(tǒng)計年鑒》，開封入境游客接待量逐年上升，國際客源市場具有很大的開發(fā)潛力，因此，可結(jié)合宋都古城特色資源打造黃河國家文化公園。首先，借助宋都文化，健全開封旅游產(chǎn)品品牌陣營，如依照清明上河園的影響力和特色，開發(fā)民俗市井文化旅游產(chǎn)品；深挖北宋皇家文化及北宋時期名人故事，增加龍亭公園的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)；依托艮園的文化背景，打造大型演藝項目，塑造園林文化產(chǎn)品品牌。其次，結(jié)合開封傳統(tǒng)夜市及發(fā)達的運河、汴河和黃河等水系，增加夜市小吃和晚舟旅游等夜間文化品牌，全力營造開封夜景。最后，聯(lián)合古州橋遺址、城摞城遺址、古城墻遺址以及鐵塔公園景區(qū)，打造以“宋都遺址”為主題的開封黃河國家文化公園品牌。

（二）以少林寺、太極拳為兩點，打造中國功夫國際旅游品牌

河南是中國功夫的發(fā)祥地之一，“天下功夫出少林”，每年有十萬余人從世界各地到登封少林寺學(xué)習(xí)少林功夫，全球有150 多個國家建有太極拳館，習(xí)練者達3 億人。因此，可以以少林拳、太極拳“兩拳圣地”為依托，打造中國功夫國際旅游品牌。

一是打造少林功夫國際旅游品牌。目前，登封市已經(jīng)開始投資建設(shè)“嵩山文旅小鎮(zhèn)”“世界功夫中心”等項目，從禪、武、醫(yī)、藝等方面打造雅俗共賞的旅游項目，通過影視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺多渠道加強宣傳，增加國際知名度和旅游熱度，與各方利益相關(guān)者共同提高中國功夫在國際旅游市場的影響力。

二是打造太極拳武術(shù)旅游品牌。焦作陳家溝是享譽世界的太極拳發(fā)源地，可通過邀請國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，在焦作陳家溝設(shè)立藝術(shù)館、書畫院、武學(xué)院等，打造太極拳文化地標(biāo)新形態(tài)；以“印象太極”大型演藝項目、中華太極館項目、名人故居復(fù)建等一批重大項目為支撐，講好太極故事，打造享譽世界的太極圣地，形成具有國際影響力的太極拳武術(shù)旅游品牌。同時，發(fā)動全球性組織或協(xié)會，聯(lián)合制定并出臺太極拳考試標(biāo)準，舉辦少林功夫展、太極拳表演、太極拳比賽、太極拳夏令營等；以中華武術(shù)為切入點，推動建設(shè)河南武術(shù)文化國際交流中心，向世界展示新時代美麗中國和中原文化的形象，打造河南文化旅游對外開放新高地，形成中國武術(shù)國際旅游品牌。

（三）依托考古遺址，打造沿黃河大遺址廊道國際旅游品牌

河南黃河流域有一批考古遺址，可通過旅游項目整合遺址資源，以黃河為軸線，以三門峽、洛陽、鄭州、開封、安陽等城市為節(jié)點，以仰韶文化遺址區(qū)、“五都薈洛”遺址區(qū)、嵩山遺址區(qū)、宋文化遺址區(qū)和殷商文化遺址區(qū)五區(qū)聯(lián)動，將三門峽廟底溝國家考古遺址公園、仰韶村國家考古遺址公園、隋唐洛陽城國家考古遺址公園、二里頭國家考古遺址公園、大河村國家考古遺址公園、殷墟國家考古遺址公園串聯(lián)起來，力圖形成一個集大型考古遺址保護、遺存多方位展示、現(xiàn)代考古展示、考古科學(xué)研究、科普宣傳、游覽觀光為一體的大遺址公園長廊。同時，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，打造微電影、情景再現(xiàn)等沉浸式旅游體驗項目，有效促進黃河文化遺產(chǎn)與城市文脈延續(xù)及生態(tài)環(huán)境改善的有機結(jié)合。

（四）依托水利資源，打造黃河水利風(fēng)景廊道國際旅游品牌

聯(lián)合河南治理黃河的水利景觀，如三門峽黃河大壩風(fēng)景區(qū)、黃河小浪底水利風(fēng)景區(qū)、河南黃河花園口風(fēng)景區(qū)、開封柳園口黃河水利風(fēng)景區(qū)、濮陽黃河水利風(fēng)景區(qū)、范縣黃河水利風(fēng)景游覽區(qū)和孟州黃河開儀水利風(fēng)景區(qū)等，組成黃河水利和治理景觀廊道，并結(jié)合每個景觀的文化特色打造不同的水利風(fēng)景區(qū)。如依托開封黃河懸河景觀、地勢、環(huán)境等條件，通過挖掘與包裝地域歷史文化，打造柳原口特有的“黃河懸河”景觀，使開封黃河懸河段成為一條集生態(tài)、文化、綠色、安全、休閑為一體的“地上懸河風(fēng)景區(qū)”。通過梳理水利資源，合理分割空間，組織交流河線，使整個景觀節(jié)點井然有序，預(yù)留出發(fā)展空間，并營造高品質(zhì)的黃河治理景觀氛圍，使其成為一道功能設(shè)置齊全、景觀氛圍舒適、黃河治理文化主題突出的開放性黃河水利風(fēng)景長廊。

（五）依托治黃精神，打造黃河治理研學(xué)廊道國際旅游品牌

一部河南史，半部治黃史。古有大禹治水、西漢的“瓠子河決”、東漢王景治河的“滎口石門”、唐代滑州治河、宋代埽工的發(fā)明、元代的賈魯治河、明代劉大夏的“太行堤”和于謙治黃、清代林則徐“豫東治黃”等歷史故事，今有小浪底水利樞紐工程、焦裕祿治理“三害”等現(xiàn)代事跡，都體現(xiàn)了人與大自然作斗爭、不屈不饒的治黃精神。依托大禹治水傳說、歷代治理黃河故事等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，對沿線的水利工程建筑遺存、水利科技文化遺存等資源，運用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，拓展“云演出”“云旅游”“云看展”“云游戲”等文化旅游消費新形式，建設(shè)黃河文化主題博物館群，將考古發(fā)現(xiàn)、實物模型以及現(xiàn)代化科技視聽產(chǎn)品存放在博物館，供研學(xué)旅游者觀看、學(xué)習(xí)和體驗，建設(shè)一批可觀可學(xué)的研學(xué)基地，宣傳河南人民治理黃河的方法、文化和精神，打造具有河南特色的黃河治理研學(xué)廊道國際旅游品牌。

結(jié)語

建設(shè)黃河國家文化公園，就是要講好黃河故事，保護傳承弘揚黃河文化。河南黃河文化旅游帶資源富有、特色突出、國際影響力高、文化價值巨大，應(yīng)理清黃河文化資源脈絡(luò)，結(jié)合市場現(xiàn)狀，發(fā)揮自身優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，開發(fā)國際化產(chǎn)品，建設(shè)國際化品牌，努力成為全球體驗華夏文明的重要窗口和具有國際影響力的旅游目的地。建設(shè)黃河國家文化公園，對于打造中華文化標(biāo)志，進一步堅定中國文化自信，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持久影響力、社會主義先進文化強大生命力，有著重要的國家戰(zhàn)略意義。