具身體驗(yàn)下游客體質(zhì)健康對行為的影響研究

張景全,張佑印

（北京體育大學(xué) 體育休閑與旅游學(xué)院，北京 100084）

引言

體育旅游是人們以參與和觀看體育運(yùn)動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式[1]。體育旅游作為一個新業(yè)態(tài)，已經(jīng)引起社會各界廣泛的關(guān)注。2016 年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出建成一批具有影響力的國家體育旅游示范基地。同年，國家體育總局等部門印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中明確提出把體育旅游作為新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)培育成國民經(jīng)濟(jì)的新方向標(biāo)。2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》發(fā)布，推動了旅游消費(fèi)升級、促進(jìn)了體育旅游市場的繁榮和體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家政策的出臺和大眾旅游質(zhì)量的提高，傳統(tǒng)的旅游形式難以滿足大眾旅游的需要，人們愈發(fā)青睞于體驗(yàn)感強(qiáng)、參與度高、不被固定情境所束縛的體育旅游形式。

已有研究較多關(guān)注體育旅游游客的行為特征與動機(jī)研究，隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入大眾旅游時代，體育旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、品質(zhì)化、智慧化的特點(diǎn)，人們的體育旅游需求逐步從注重觀光向兼顧觀光與身心體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變促使旅游目的地進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，從而提高游客的體驗(yàn)質(zhì)量。本文重點(diǎn)關(guān)注旅游者的具身參與，深入探討體質(zhì)健康對體育旅游行為的影響關(guān)系，在研究視角上有一定的創(chuàng)新性，也對體育旅游研究進(jìn)行豐富和完善，為體育旅游示范區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展及未來建設(shè)提供依據(jù)和建議。

1.體質(zhì)健康與體育旅游的關(guān)系研究

體育旅游體驗(yàn)質(zhì)量在很大程度上是受旅游者體質(zhì)健康的影響，相同的體驗(yàn)內(nèi)容，由于旅游者的體質(zhì)健康水平不同，導(dǎo)致旅游者的感知水平參差不齊，旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量也不相同。本文以“體質(zhì)—行為”為框架，結(jié)合具身理論和體質(zhì)測量的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)出體質(zhì)健康對游客體育旅游行為影響的概念模型。

2.研究設(shè)計(jì)

2.1 問卷設(shè)計(jì)與收集

本研究采取了問卷調(diào)查法，選取北京體育大學(xué)、清華大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校的體育旅游愛好者為調(diào)查對象，通過在線問卷調(diào)查網(wǎng)站“問卷星”填制問卷的方式發(fā)放問卷。調(diào)查問卷主要分為三個部分。第一部分是調(diào)查游客的體質(zhì)健康水平，主要參考《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)（2014 年修訂版）》，對學(xué)生的身體形態(tài)（體重指數(shù)（BMI））、身體機(jī)能（肺活量）、身體素質(zhì)與運(yùn)動水平（50 米跑、坐位體前屈、立定跳遠(yuǎn)、引體向上（男）/1 分鐘仰臥起坐（女）、1000 米跑（男）/800 米跑（女））三個維度進(jìn)行等級調(diào)查。

第二部分調(diào)查游客的體育旅游行為。具體問題項(xiàng)的設(shè)置和來源如下表所示。采用李克特量表的調(diào)查形式，從“旅游動機(jī)”“出游決策”“旅游目的地體驗(yàn)”以及“旅游忠誠度”四個維度出發(fā)，設(shè)計(jì)了20 個相關(guān)題目，量表按照受訪者認(rèn)同的程度分成五個等級：1 分代表“完全不同意”，2 分代表“不同意”，3分代表“一般”，4 分代表“同意”，5 分代表“完全同意”。

第三部分是受訪者的基本資料，主要包括性別、居住地、喜歡的體育旅游類型、每年參與體育旅游的次數(shù)、參與體育旅游的組織形式以及體育旅游信息的獲取途徑等。根據(jù)《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)（2014年修訂版）》，從身體形態(tài)、身體機(jī)能和身體素質(zhì)三個方面綜合評定被訪者的體質(zhì)健康水平。根據(jù)被訪者的體質(zhì)測試評定等級，滿分為100 分，90.0 分及以上為優(yōu)秀水平，80.0-89.9 分為良好水平，60.0-79.9 分為合格水平，而59.9 分及以下為不合格水平。

表1 相關(guān)問題項(xiàng)的設(shè)置

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷350 份，回收有效問卷343 份，問卷有效率為98%。本次問卷的克隆巴赫Alpha 系數(shù)為0.872，說明問卷在統(tǒng)計(jì)學(xué)上有很高的可靠性。本次問卷的KMO 值為0.94>0.5，達(dá)到研究調(diào)查問卷的效度要求。巴特利特球形檢驗(yàn)的顯著性為0.000＜0.05，達(dá)到顯著標(biāo)準(zhǔn)可以進(jìn)行探索性因子分析。在參與調(diào)查的343 個有效樣本中，男性占44.6%，女性占55.4%。居住地調(diào)查結(jié)果顯示，城市居民占66.2%，農(nóng)村居民占33.8%。

2.2 數(shù)據(jù)處理

本研究利用SPSS26.0 統(tǒng)計(jì)軟件對問卷結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析主要采用單因素方差分析方法。單因素方差分析方法是在固定其他因素影響的條件下，僅考慮一個因素對觀測變量的影響，通過比較某因素在兩個或兩個以上水平的樣本均值是否相等來判斷顯著性的一種統(tǒng)計(jì)方法[2]。本研究通過單因素方差分析方法對不同體質(zhì)健康水平的游客的體育旅游行為的差異分別進(jìn)行檢驗(yàn)，并通過多重比較分析其組間差異。

3.結(jié)果分析

3.1 體質(zhì)健康對游客消費(fèi)行為的差異分析

3.1.1 不同體質(zhì)健康群體的體育旅游偏好分析

本文根據(jù)于素梅的體育旅游分類方法，將體育旅游類型分為休閑型（垂釣、蕩秋千等）、健身型（登山、自行車等）、刺激型（攀巖、蹦極等）、野戰(zhàn)型（狩獵、射擊等）、節(jié)慶型（少林武術(shù)節(jié)等）、競技型（參與各種體育競賽等）、觀光型（觀看體育賽事等）。如圖2 所示，體質(zhì)健康合格群體在參與體育旅游時以健身型、刺激型和野戰(zhàn)型為主。這與游客的身體狀況密切相關(guān)，刺激型和野戰(zhàn)型的體育旅游項(xiàng)目對參與者的身體要求比較高，更加注重情感化和體驗(yàn)化。體質(zhì)健康不合格群體在參與體育旅游時以休閑型、健身型和觀光型為主。體質(zhì)不合格群體中容易出現(xiàn)超重和肥胖現(xiàn)象，導(dǎo)致其骨骼肌肉發(fā)育不良、身體活動能力降低、患病風(fēng)險(xiǎn)上升等身體問題[3]，更加注重康養(yǎng)化和休閑化。

圖2 體育旅游類型的差異圖

3.1.2 不同體質(zhì)健康群體的體育旅游頻次分析

如圖3 所示，在體育旅游頻次的調(diào)查者中，體質(zhì)健康合格群體中每年參與1-2 次體育旅游活動的人數(shù)最多，而體質(zhì)健康不合格群體中每年參與0-1 次體育旅游活動的人數(shù)最多。體質(zhì)健康不合格群體的身體狀況大多存在心血管疾病或特殊慢性疾病，限制其參與體育旅游項(xiàng)目的能力。同時，該群體更傾向于消極評價(jià)自身體態(tài)，產(chǎn)生自卑感、抑郁感、低自我認(rèn)同感等負(fù)面情緒，減少其參與體育旅游項(xiàng)目的動力。

圖3 出游次數(shù)的差異圖

3.1.3 不同體質(zhì)健康群體的游伴類型分析

如圖4 所示，各體質(zhì)健康水平的游客在體育旅游形式上沒有顯著差異，都以朋友/家人相約的形式為主。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游者在選擇游伴類型時也發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，逐漸從團(tuán)體包價(jià)式的大眾旅游模式轉(zhuǎn)向個性化的自由行和半自助游。旅游同伴會對旅游者的行為（旅游目的地選擇、旅游交通方式選擇、旅游目的地體驗(yàn)、旅游結(jié)束后的旅游評價(jià)）產(chǎn)生不同程度和不同方式的影響[4]。因此，大多數(shù)旅游者的旅游行為都是與旅游同伴溝通協(xié)商組合完成的結(jié)果。

圖4 出游方式的差異圖

3.2 體質(zhì)健康對游客出游行為的差異分析

為了解不同體質(zhì)健康水平旅游者的體育旅游行為差異，本研究利用spss26.0 軟件和單因素方差法分析優(yōu)秀體質(zhì)、良好體質(zhì)、合格體質(zhì)與不合格體質(zhì)分別對體育旅游行為的差異影響。對體質(zhì)健康組別進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)和單因素方差分析，結(jié)果表明不同體質(zhì)健康水平對旅游者體育旅游行為有顯著性差異，具體結(jié)果如表2 所示。

表2 體質(zhì)健康對游客出游行為的差異分析

3.2.1 體質(zhì)健康對旅游動機(jī)的差異分析

本研究采用最小顯著性差異法對旅游動機(jī)進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)。研究顯示不同體質(zhì)健康群體在解除緊張、充實(shí)自我、社會存在的旅游動機(jī)上有顯著性差異，檢驗(yàn)結(jié)果見表3。不合格的體質(zhì)健康會導(dǎo)致旅游者的行為乃至人格發(fā)生變化，容易出現(xiàn)內(nèi)向、敏感等心理特征及行為問題，且嚴(yán)重不合格的群體的異常心理問題更為嚴(yán)峻。大量的負(fù)面情緒的產(chǎn)生會降低旅游者的旅游參與的積極性，不利于具身體驗(yàn)的發(fā)展，并容易陷入相互影響的惡性循環(huán)。另一方面，不合格的體質(zhì)健康群體更容易導(dǎo)致消極的身體意象，對旅游者的社會生活產(chǎn)生負(fù)面影響[5]。低生活質(zhì)量、低幸福感和社交焦慮極易沖擊他們參與體育旅游的出游動機(jī)。相比之下，體質(zhì)健康合格群體能夠通過較高的身體滿意度來有效規(guī)避諸多精神壓力和社交困擾，從而降低體育旅游的緊張感、增強(qiáng)對體育旅游的好奇心，更愿意和親朋好友出游去熱門的體育旅游景區(qū)。

表3 體質(zhì)健康對旅游動機(jī)的差異分析

3.2.2 體質(zhì)健康對出游決策的差異分析

如表4 所示，不同體質(zhì)健康群體在游、購、娛三個決策行為上有顯著性差異。在“以瘦為美”的審美觀念的裹挾下，體質(zhì)不合格群體經(jīng)常因?yàn)轶w態(tài)肥胖、行動能力欠佳等受到不公平的對待，從而不利于其在體育旅游中的游、購、娛三方面的正常發(fā)展。隨著體質(zhì)健康水平的上升，旅游者更愿意在出游過程中購買體育旅游裝備、更愿意待在體育旅游景區(qū)并進(jìn)行更多的旅游消費(fèi)。

表4 體質(zhì)健康對出游決策的差異分析

3.2.3 體質(zhì)健康對旅游體驗(yàn)的差異分析

由表5 可知，不同體質(zhì)健康群體在預(yù)期體驗(yàn)和現(xiàn)場體驗(yàn)上有顯著性差異。參與性是旅游體驗(yàn)的重要特征，旅游活動就是旅游者對旅游產(chǎn)品在心理和生理上的一種體驗(yàn)。體質(zhì)健康對旅游者的體驗(yàn)效果產(chǎn)生顯著性影響，體質(zhì)健康水平越高，預(yù)期體驗(yàn)和現(xiàn)場體驗(yàn)的效果越好，反之則越差。

表5 體質(zhì)健康對旅游體驗(yàn)的差異分析

4.結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

（1）不同體質(zhì)健康群體在消費(fèi)偏好上有顯著差異；體質(zhì)健康合格群體在參與體育旅游時以健身型、刺激型和野戰(zhàn)型為主。而體質(zhì)健康弱勢群體則以休閑型、健身型和觀光型為主；

（2）不同體質(zhì)健康群體在解除緊張、充實(shí)自我、社會存在的旅游動機(jī)上有顯著差異；

（3）不同體質(zhì)健康群體在游、購、娛三個決策行為上有顯著差異；

（4）不同體質(zhì)健康群體在預(yù)期體驗(yàn)和現(xiàn)場體驗(yàn)上有顯著差異。

4.2 討論

體質(zhì)健康作為社會發(fā)展、物質(zhì)水平提高的產(chǎn)物之一，必將是長期存在的公共健康問題，需要政府各部門予以充分重視。體質(zhì)健康既是旅游體驗(yàn)的重要基石，也是健全人格的關(guān)鍵前提。旅游者的體質(zhì)健康可以有效地幫助其增強(qiáng)具身體驗(yàn)?zāi)芰?，在與其所處的體育旅游情境互動時建立自尊和自信，從而產(chǎn)生挑戰(zhàn)自然、回歸自然等心理需求。體質(zhì)健康也有助于提高旅游者的身體感，即提高其在旅游活動過程中身體的本體感覺和身體狀態(tài)，并通過身體感掌握環(huán)境狀況，產(chǎn)生空間感覺，控制自身的動作，從而提升游客身體參與和多感官互動所直接獲得的具身體驗(yàn)[6]。

體育旅游景區(qū)需要針對不同體質(zhì)健康水平的旅游者去開發(fā)不同的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品組合的整體協(xié)調(diào)性。旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的多樣性是由市場需求的多樣化所決定的，考慮到旅游者體質(zhì)健康水平各異，體驗(yàn)?zāi)芰Σ煌颂峁┴S富的旅游單項(xiàng)產(chǎn)品，還需要提高旅游單項(xiàng)產(chǎn)品的質(zhì)量和易感知性。對于體質(zhì)合格群體，應(yīng)滿足旅游者體驗(yàn)性和多樣性的消費(fèi)需求，提高旅游者的參與程度，增加感官體驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)誘導(dǎo)型元素，建立強(qiáng)有力的人—地關(guān)系。在傳統(tǒng)體育旅游的基礎(chǔ)上，把移動通信、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR 技術(shù)等與體育旅游產(chǎn)品深度融合，以旅游者為中心，促使旅游者在自我認(rèn)知與活動場域上達(dá)成共識，激發(fā)旅游者的重游和傳播意愿。而對于體質(zhì)弱勢群體，景區(qū)在設(shè)計(jì)體育旅游線路與活動時應(yīng)該使旅游者能夠用最小的成本獲取最大的收益，這里的成本不僅包括旅游者付出的實(shí)際經(jīng)濟(jì)成本，還包括旅游者所付出的心理與生理上的旅行成本，例如身體疲勞程度等；旅游者的收益包括旅游者在旅行過程中的知識獲得以及愉悅和滿足程度等。因此，為了保證體質(zhì)弱勢群體得到較好的旅游體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)游覽路線時降低旅行成本，提高旅行收益是最基本的原則。降低旅游者的旅行成本，主要應(yīng)增加定點(diǎn)休息區(qū)域，減少不能給旅游者帶來太多收益的景點(diǎn)間轉(zhuǎn)移的距離；提高旅游者旅行收益主要應(yīng)增加小微型多感官體驗(yàn)活動，彌補(bǔ)弱勢群體由于體質(zhì)健康下降而造成的旅游體驗(yàn)?zāi)芰θ趸膯栴}。

同時，體育旅游具有風(fēng)險(xiǎn)性，體育旅游景區(qū)應(yīng)加快形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。優(yōu)質(zhì)高效的旅游服務(wù)是旅游者在體育旅游過程中獲得高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的重要條件之一，對旅游者在景區(qū)游覽的舒適和愉悅程度產(chǎn)生重要影響[7]。要提高旅游者的整體旅游體驗(yàn)效果，標(biāo)準(zhǔn)化的體育旅游景區(qū)管理必不可少。體育旅游景區(qū)應(yīng)通過開展專業(yè)的服務(wù)技能培訓(xùn)，引入標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)管理體系，強(qiáng)化管理人員的安全管理意識，重點(diǎn)落實(shí)事前預(yù)防和事后應(yīng)急處置兩方面工作，提高體育旅游景區(qū)的安全系數(shù)，為游客獲得更好的體驗(yàn)效果提供必要的前提條件。由于筆者的調(diào)查數(shù)據(jù)有限，在深入研究方面仍有不足之處。在后續(xù)的研究中，可以研究不同體育旅游活動和地點(diǎn)的體育旅游者，并對其變化作趨勢分析，從而提高結(jié)果的可推廣性。