消費文化語境下女性題材電視劇研究

于丹丹女漢1978年2月吉林省吉林市碩士研究生副教授廣州華商學(xué)院（文學(xué)院）511300研究方向，中國古代文學(xué)，文化產(chǎn)業(yè)，寫作

摘要：隨著社會發(fā)展，在人們生活品質(zhì)不斷提升的同時，也促進了精神文化需求的增長。在人們的日常生活中，一個主要的文化接受途徑就是電視劇的觀看。隨著電視機在社會范圍內(nèi)的普及，促進了電視媒體的發(fā)展，電視劇也作為一個重要的文化傳播方式，其創(chuàng)作和發(fā)展都帶有一定的時代特點。本文就基于消費文化語境，對于當(dāng)前的女性題材電視劇展開了具體的研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：消費文化;女性題材;電視劇

前言：現(xiàn)階段，女性題材的電視劇層出不窮，掀起來一波又一波的觀看熱潮。電視劇這種藝術(shù)形式具有大眾化特點，面向社會大眾，展現(xiàn)了當(dāng)下社會環(huán)境之下的審美傾向和思想特征，反映了觀眾的審美偏好。因此，隨著女性題材電視劇數(shù)量越來越多，創(chuàng)造出了一個個形象鮮明、性格各異的女性角色，這一電視劇發(fā)展的現(xiàn)狀，也從一定角度上反映出當(dāng)前社會女性地位的提高，體現(xiàn)了大眾對于女性的獨立性問題的關(guān)注。

一、女性題材電視劇熱映的原因

1.滿足人們的視覺需求

基于消費文化的視角，不論在哪一個歷史發(fā)展階段，通過人們的消費行為，能夠滲透該階段的文化理念，而文化理念也會影響到人們的消費行為。電視劇這種文化形式具有可視性，通過對于受眾視覺的吸引，促進人們的消費。為了提高電視劇的收視率，在進行節(jié)目制作時，要強調(diào)所呈現(xiàn)出的內(nèi)容，能夠?qū)τ谑鼙姰a(chǎn)生強烈的吸引力。對于女性題材的電視劇來說，以女性作為主要的目標(biāo)人群和受眾。當(dāng)代的女性具有鮮明的個性化特點，對于男女地位和權(quán)利平等，提出了較為強烈的訴求，因此為了迎合女性群體的消費需求，符合她們的口味和喜好，就通過女性題材電視劇的制作和拍攝，從而實現(xiàn)對于女性視角的全方位展示。同時，在這些電視劇中，往往都具有較為顯著的可視化的消費符號，比如說其中女性主角奢侈品牌的著裝，這也能夠抓住女性群體的眼球，為其打造一場視覺盛宴，吸引消費者的注意力。

2.女性自我意識的覺醒

在現(xiàn)代社會，隨著女性主義的不斷發(fā)展，越來越多的女性開始具有強烈的獨立意識，促進了自我意識的覺醒，重新審視女性群體在社會中的地位，找尋自我的生命意義和價值，并站在女性的視角之下，針對外部環(huán)境，做出特有的認(rèn)知和理解。因此，很多電視劇都充分的展現(xiàn)出了女性意識，通過對于女性角色在成長過程中心路歷程的刻畫，通過女性角色的命運，以及其審查出的環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)對于女性意識的詮釋[1]。

3. 先進文化的傳播

在過去的封建社會，我國的女性群體一直處于弱勢地位，受到男權(quán)社會的壓迫，喪失了獨立性。而隨著改革開放的持續(xù)深入，我國經(jīng)濟的崛起，也帶來了人們思想觀念的進步。各種先進思想涌入中國，這也促進了女性意識的覺醒，女性群體逐漸的具有強烈的獨立平等的意識，迎來了全新的成長機遇。在現(xiàn)今的文化思想的引導(dǎo)之下，女性群體也逐漸的沖破傳統(tǒng)觀念的束縛，走出腐朽思想所堆筑的泥潭，實現(xiàn)了社會地位的提升，迎來了更大的生存空間。不同于以往舊社會的女性，現(xiàn)代社會的女性能夠做自己命運的主宰，追求自由的生活。在這種文化背景之下，通過先進文化的滲透，促進了女性思想的覺醒和女性文化的發(fā)展。在女性題材電視劇中，在進行各種各項角色類型塑造的同時，也展現(xiàn)了當(dāng)?shù)嘏缘淖晕绎L(fēng)采，從多個角度對于女性的現(xiàn)實生存狀態(tài)，作出了全面的反映。

二、女性題材電視劇播出背景下的批判與反思

1. 改善物化女性的傾向

在當(dāng)前的女性題材電視劇中，往往存在物化傾向的女性形象。比如說，所塑造的角色如果是已婚婦女，那么往往身上就會帶有省吃儉用的標(biāo)簽，不僅要掙錢養(yǎng)家，而且還要照顧一家老小的起居。如果所塑造的是成功女性，那么在進行角色的展現(xiàn)時，一般就是一身奢侈名牌加裝、一直保持在單身狀態(tài)的工作狂。因此，對于這種劇情處理手法而言，存在著明顯的局限性。而且在女性自我價值的實現(xiàn)時，主要集中于商品價值，存在物化女性的傾向。因此，針對這一問題，就要對于女性形象，進行多元化的展現(xiàn)，拋棄物化的、固有的形象，能夠利用更加生動的方式，將不同職業(yè)、性格的女性所煥發(fā)的人格魅力展現(xiàn)出來，不拘泥于傳統(tǒng)的形象表達，從多個角度，呈現(xiàn)出立體的女性特征。

2. 理性分析消費文化

當(dāng)前，在世界范圍內(nèi)，隨著消費主義的盛行，消費文化也沖擊著人們的生活。在電視劇中，這一消費文化集中圍繞在都市白領(lǐng)女性的身邊。在都市女性成長的道路上，女性往往面臨著艱難的選擇。雖然在女性對于自我的追求過程中，體現(xiàn)出了強烈的自主意識，但是扭曲的消費文化的氛圍和環(huán)境，也會造成文化消費者陷入難境。比如說，在進行獨立自由女性的形象塑造時，往往與蹦迪、泡吧、奢侈品消費分不開，因此在這種過度的視覺消費之下，也會使得對于熒幕前的受眾，造成錯誤的消費觀的引導(dǎo)，造成其價值觀的扭曲。所以，在電視劇的制作過程中，也要去除其中諸如此類的糟粕內(nèi)容，對于消費文化進行理性的分析[2]。

3.樹立正確的文化價值觀

在當(dāng)下開放的媒介環(huán)境之下，為了充分的發(fā)揚女性文化，也迎來了女性題材電視劇的播出熱潮。電視劇的制作人員為了實現(xiàn)對于女性邊緣化現(xiàn)象的改觀，在制作的過程中，往往也以女性話題作為主題，推出了各種類型的女性題材電視劇。但是當(dāng)前市面上的電視劇中，其質(zhì)量參差不齊，很多電視劇的題材都潛藏著扭曲的價值觀、消費觀，或者是偏激、病態(tài)的女權(quán)觀、婚戀觀，不利于對于受眾做出正確的思想觀念的引導(dǎo)。比如說，對于職場女性題材的電視劇，往往會將職場展現(xiàn)的過于妖魔化，導(dǎo)致所塑造的女性形象較為片面。所以，文藝工作者自身就要樹立起正確的價值觀，這樣才能夠在所制作的電視劇中，向人們傳達正確的思想主張，實現(xiàn)對于女性主義文化的發(fā)揚，通過女性題材內(nèi)容和先進文化之間的融合，弘揚社會主義主旋律，豐富電視劇的主題風(fēng)格以及表達樣式，不斷地提高作品的質(zhì)量。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)下的文化背景之下，隨著女性題材電視劇的制作與播出，不僅推進了女性思想解放的進程，突出了當(dāng)前的時代特點，同時也有助于新時期先進文化的發(fā)揚。因此，電視劇制作者也要通過電視劇，打造獨具特色的女性主義文化，在推出越來越多優(yōu)質(zhì)作品的同時，也要秉持著正確的文化態(tài)度和堅定的文化立場，促進電視劇制作的不斷創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]王穎.消費文化語境下女性題材電視劇《完美關(guān)系》的熱映與反思[J].名作欣賞，2022（06）：98-103.

[2]劉晴.談都市題材電視劇中女性形象的建構(gòu)策略[J].中國電視，2020（12）：51-54.