以循環(huán)經(jīng)濟的思維推動可持續(xù)消費

李思楚　胡文娟

訪談人物簡介

杜歡政，同濟大學教授、博士生導師。聯(lián)合國環(huán)境署-同濟大學環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展學院、馬克思主義學院雙聘教授、同濟大學生態(tài)文明與循環(huán)經(jīng)濟研究所所長。2019年杜歡政教授入圍世界經(jīng)濟論壇（達沃斯論壇）“2019年全球循環(huán)經(jīng)濟獎——領導力獎”前五名，列入全球循環(huán)經(jīng)濟領域最具影響力人物及企業(yè)年冊（2019）。

Q：可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊

A：杜歡政

循環(huán)經(jīng)濟與可持續(xù)消費相輔相成

Q：推動循環(huán)經(jīng)濟的一個重要領域就是消費，因為任何消費行為都會涉及到資源的使用。所以，我們應該如何正確認識循環(huán)經(jīng)濟與可持續(xù)消費之間的關(guān)系？在推動可持續(xù)消費的進程中，循環(huán)經(jīng)濟可以發(fā)揮何種角色與作用？

A：循環(huán)經(jīng)濟與可持續(xù)消費是相輔相成、融為一體的。一方面，循環(huán)經(jīng)濟包括生產(chǎn)模式和消費模式兩方面的內(nèi)容，而可持續(xù)消費就是循環(huán)經(jīng)濟在消費領域的具體形式，是循環(huán)經(jīng)濟體系中不可或缺的部分;另一方面，可持續(xù)消費又是循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力，可持續(xù)消費不僅能提高消費者的環(huán)境意識，還能引導、倒逼綠色生產(chǎn)，實現(xiàn)消費方式和生產(chǎn)方式的雙重變革，推動循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。

循環(huán)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟發(fā)展模式，應為可持續(xù)消費的發(fā)展“保駕護航”。首先，建設循環(huán)經(jīng)濟基礎需要配套上層建筑的變革，也就是需要出臺相應的制度和體系，例如《循環(huán)經(jīng)濟促進法》《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導意見》等法規(guī)條文，都有提及“可持續(xù)消費”“綠色消費”等內(nèi)容。2022年1月，《促進綠色消費實施方案》的出臺更是針對性地為推動可持續(xù)消費提供了上位法的指導。其次，循環(huán)經(jīng)濟是對原有生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整，而科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，因此，循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展離不開綠色技術(shù)的大力支持，這些綠色技術(shù)的出現(xiàn)，又為可持續(xù)消費的發(fā)展提供了技術(shù)動力。最后，循環(huán)經(jīng)濟體系的建設也帶動了原有的商業(yè)模式變革，例如“以租代售”等商業(yè)模式的出現(xiàn)，直接促進了可持續(xù)消費的發(fā)展。以上可見，循環(huán)經(jīng)濟從政策、技術(shù)和商業(yè)模式三個方面都可以為促進可持續(xù)消費的發(fā)展作出巨大貢獻。

Q：除了上述三個層面，循環(huán)經(jīng)濟的原則以及相關(guān)理念是否可以應用到促進可持續(xù)消費的過程中？

A：循環(huán)經(jīng)濟的三大原則，即“減量化、再利用、再循環(huán)”原則（3R原則），都可以運用到促進可持續(xù)消費的過程中，而且正好對應可持續(xù)消費的三個環(huán)節(jié)。首先，在購買環(huán)節(jié)要體現(xiàn)“減量化”的原則，避免“買即棄”這種快時尚消費模式。其次，在使用環(huán)節(jié)要遵循“再利用”的原則，延長產(chǎn)品的使用周期，并積極進行二手產(chǎn)品的交易，減少對新產(chǎn)品的需求。最后，在廢棄回收環(huán)節(jié)要踐行“再循環(huán)”的原則，對廢棄的產(chǎn)品進行回收，達到原級再循環(huán)或次級再循環(huán)，減少對原材料的需求。

生產(chǎn)端推動可持續(xù)消費的路徑

Q：環(huán)保意識日益增強的消費者需求，越來越要求企業(yè)采取可持續(xù)的生產(chǎn)或者循環(huán)經(jīng)濟模式的發(fā)展。對于企業(yè)而言，應該在哪些方面采取行動進行變革？

A：可持續(xù)消費倒逼生產(chǎn)綠色轉(zhuǎn)型，是目前經(jīng)濟市場的一種大趨勢，企業(yè)需要順應這種趨勢，才能夠在新一輪的變革中掌握主動權(quán)。第一，企業(yè)要主動進行綠色轉(zhuǎn)型，使用綠色能源和綠色原料，積極踐行清潔生產(chǎn)的原則，為消費者提供生態(tài)產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品。以和人們生活息息相關(guān)的日化行業(yè)為例，此行業(yè)在生產(chǎn)過程中會使用大量的化學原料，可能會造成排放污染，必須要在生產(chǎn)過程中降低排放、減少污染，盡量減少化學原料使用，多采用生物質(zhì)原料。

第二，企業(yè)應加強綠色技術(shù)的開發(fā)，包括生產(chǎn)技術(shù)、回收分揀技術(shù)和再利用技術(shù)等，在可持續(xù)消費市場中掌握核心競爭力。日化行業(yè)對包裝的需求巨大，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院估算，僅化妝品行業(yè)的包裝規(guī)模在2021年就突破了90億元。因此，建議日化行業(yè)通過使用循環(huán)包裝、回收包裝用品等形式增強包裝的可持續(xù)性。

第三，企業(yè)要落實生產(chǎn)者責任延伸制度，為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在全生命周期各個階段的環(huán)境責任和經(jīng)濟責任負責。這一制度在家電行業(yè)施行較早，因為廢舊家電這些龐然大物的回收對成本和技術(shù)的要求較高。做法一是家電企業(yè)每生產(chǎn)一臺機器要給國家繳納基金，基金用于給經(jīng)過認證的家電處理企業(yè)補貼處理成本缺損的部分;做法二是一批本身具備無害化、資源化處理能力的家電企業(yè)，可以自行進行售后回收服務。

第四，企業(yè)要主動進行消費者教育，在全社會營造可持續(xù)消費的風氣。習近平總書記提出“垃圾分類是一種新時尚”，可持續(xù)消費也應該抓住“新時尚”這種理念，進行相應地包裝和宣傳，以此來吸引廣大消費者踐行可持續(xù)消費。日化行業(yè)在此方面是強相關(guān)行業(yè)，尤其是化妝品行業(yè)，具有較強的品牌效應，對于引導消費者形成可持續(xù)的理念，以及影響消費者踐行可持續(xù)消費行為至關(guān)重要。

構(gòu)建可持續(xù)消費的閉環(huán)體系

Q：推進可持續(xù)消費的一個關(guān)鍵是構(gòu)建物質(zhì)的閉路循環(huán)。但是，在實施中卻出現(xiàn)了可回收物“收不回來”或“無人要”的情況。其主要原因是什么？把“閉環(huán)”閉合起來的關(guān)鍵是什么？

A：這些情況的出現(xiàn)，主要有三個原因，一是意識、二是渠道、三是技術(shù)。意識方面，是指人們目前垃圾分類、回收可利用物的意識還不強，沒有進行可回收物的投放，從源頭上切斷了再利用的可能。渠道方面，是目前兩網(wǎng)融合渠道還沒有大范圍鋪開，可回收物難以進入再利用回收體系中。技術(shù)方面，主要是目前的分揀技術(shù)和再利用技術(shù)都沒有十分完善，沒有辦法對大量的可回收物進行分揀和再利用，造成了“無人要”的問題。

要形成可回收物的閉路循環(huán)體系，必須構(gòu)建分門類、分品種、分場景的回收體系，根據(jù)可回收物來源的不同、材質(zhì)的不同、應用場景的不同，應有針對性地建立回收渠道。在這個基礎上，最關(guān)鍵的還是在于形成“政策+技術(shù)+商業(yè)模式”的集成，既要有政策導向的上位法指導，又得有關(guān)鍵技術(shù)的突破和創(chuàng)新，還得配套適應的商業(yè)模式。

Q：關(guān)于商業(yè)模式的創(chuàng)新，您有什么建議？

A：目前市場上形成的“以租代售”的模式可以在回收環(huán)節(jié)推廣，例如，化妝品的產(chǎn)品包裝大多精美、貴重，企業(yè)可以通過租賃外包裝的形式來取代直接售賣，也就是通過向顧客收取低于售價的押金來租賃化妝品的外包裝，顧客在使用完化妝品后可郵寄退還，企業(yè)則返還押金或者以舊換新進行折扣。這樣既能降低化妝品的價格，又能順利地回收外包裝、減少資源浪費和環(huán)境污染。在營銷的角度，還可以增加消費者的粘度，鼓勵在可持續(xù)消費理念下擴大市場占有率。

此外，自動灌裝也是一個創(chuàng)新方向，這與老上海的“零拷”模式異曲同工。消費者可以拿著用完的化妝品空瓶子到門店自動灌裝溶液，不僅可以減少人工成本，而且有利于減少對資源的需求。另外，可持續(xù)消費門店或者低碳門店都是不錯的推廣模式。關(guān)鍵是要充分了解消費者的需求，了解消費者的可持續(xù)消費意愿，在此基礎上，進行商業(yè)模式的創(chuàng)新。

Q：雖然消費者環(huán)保意識在增強，但是國人受傳統(tǒng)消費理念的影響，對于再制造產(chǎn)品還是持有謹慎懷疑的態(tài)度，您怎么看？應該采取哪些措施，提升消費者對于再制造產(chǎn)品的認知、興趣和需求？

A：在國外，許多再生產(chǎn)品已經(jīng)得到了廣泛地使用，且能夠以一個較好的價格進行售賣，但在國內(nèi)，再生產(chǎn)品確實還沒有得到廣大消費者的接受，這也是可持續(xù)消費需要解決的一個重點問題。國外普遍喜歡傳承下來的舊東西，中國普遍喜歡新東西，這個現(xiàn)象是發(fā)展中的階段問題。資源短缺的年代，我們倡導“新三年舊三年，縫縫補補又三年”，經(jīng)濟發(fā)展后人們轉(zhuǎn)而追求新的、大的、豪華的物品，形成“有錢能買都去買”的消費理念，這是消費市場不成熟的表現(xiàn)。比如汽車本來是代步工具，卻演變成代表身份和地位的象征，甚至當作信用背書。如今物質(zhì)條件豐富了，傳統(tǒng)的消費觀念也在慢慢被可持續(xù)消費觀念替代。

提升消費者對可持續(xù)產(chǎn)品的認知和興趣，需要多方力量共同努力。一是政府要確定引導可持續(xù)消費理念，建立和落實可持續(xù)消費的標準體系。二是企業(yè)要不斷改進自己的再生利用技術(shù)，確保生產(chǎn)出的再生產(chǎn)品符合國家標準，并積極進行標準認證，外包裝上注有認證標識的產(chǎn)品能夠獲得更多消費者的信任。還有就是前面所提到的進行消費者教育，從重點人群開始教育，帶動周邊消費者。三是媒體要把可持續(xù)消費作為重點選題傳播，營造社會輿論導向。從方法來看，不論是政府、企業(yè)還是媒體，用案例的形式做宣傳教育，要比講概念、講道理效果好。DDC5D8F5-9718-4828-9ACB-B6D6E2228C46