新時(shí)代背景下新聞?shì)浾摴ぷ鳌八奈灰惑w”發(fā)展路徑探析*

張恩強(qiáng) 周劍娜

（1遼東學(xué)院 馬克思主義學(xué)院 遼寧 丹東118001；2中共大連市委黨校 馬克思主義理論教研部 遼寧 大連 116013）

黨的二十大報(bào)告明確指出，“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”，必須“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。[1]這成為我們?cè)谛碌臍v史起點(diǎn)做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕咀裱?。隨著全媒體的持續(xù)發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式也隨之發(fā)生深刻改變。當(dāng)前，媒體平臺(tái)自由開(kāi)放、信息海量龐雜、話語(yǔ)體系泛娛樂(lè)化等使得主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界正處在百年不遇的大變局之中，特別是新冠肺炎疫情的暴發(fā)使世界經(jīng)濟(jì)受到前所未有的巨大沖擊。雖然我國(guó)正處于近代以來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期，但同樣受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到?jīng)_擊的同時(shí)也給人民生產(chǎn)生活帶來(lái)諸多不便。變局潛藏危機(jī)、危機(jī)孕育轉(zhuǎn)機(jī)。新時(shí)代如何有效傳播主流意識(shí)形態(tài)，如何能夠堅(jiān)定信心、凝聚民心、溫暖人心、筑牢同心，在化危為機(jī)中為我國(guó)創(chuàng)造更好的發(fā)展條件，是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅男乱?。面?duì)新變化、新任務(wù)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，做到守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展。

一、堅(jiān)持黨性原則以保證正確政治方向

黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持黨性原則，必須始終不渝維護(hù)黨和人民的根本利益，要盡心竭力地為黨的事業(yè)服務(wù)。在不同時(shí)期，馬克思主義經(jīng)典作家都對(duì)黨報(bào)黨刊的黨性原則進(jìn)行了界定和要求。馬克思、恩格斯認(rèn)為，黨報(bào)作為黨的財(cái)產(chǎn)，從業(yè)務(wù)上、人員上都要接受黨的執(zhí)委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，在原則問(wèn)題上必須遵循黨的綱領(lǐng)，在策略問(wèn)題上應(yīng)服從執(zhí)行委員會(huì)。[2]（P19）列寧在論述黨報(bào)黨刊工作時(shí)，第一個(gè)明確使用“黨性”這一概念，強(qiáng)調(diào)了黨的報(bào)刊宣傳在黨的工作中占有重要地位，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)事業(yè)的一部分，黨報(bào)在組織上必須接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。[3]（PP40～41）中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生之日起，就將馬克思主義寫(xiě)在了自己的旗幟上。毛澤東指出：“共產(chǎn)黨是為民族、為人民謀利益的政黨，它本身決無(wú)私利可圖。”[4]（P809）黨的性質(zhì)和宗旨就決定了新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，就是堅(jiān)持人民立場(chǎng)。中國(guó)共產(chǎn)黨歷屆領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則的重要性和必要性都有深刻的認(rèn)識(shí)。無(wú)論是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代還是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)的高度統(tǒng)一，保持本色不變，保證黨與人民心連心。特別是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，并將?jiān)持黨性原則作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母緶?zhǔn)則，既不區(qū)別對(duì)待，也不留空白與死角。當(dāng)前，黨性原則作為馬克思主義新聞?dòng)^的精髓，是我們黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。為了維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，維護(hù)人民利益，新聞?shì)浾摴ぷ魑ㄓ袌?jiān)定不移地堅(jiān)持黨性原則，才能確保正確的政治方向，真正成為黨和人民的耳目喉舌。

（一）堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面?！盵5]（P40）黨管媒體原則必須全面貫徹到新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒矫婷?，所有從事新聞信息服?wù)以及具備媒體屬性、輿論功能的傳播平臺(tái)，均應(yīng)納入依法管理范疇。無(wú)論何時(shí)何地在任何情況下，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨汅w現(xiàn)黨的意志和主張，維護(hù)黨中央權(quán)威和黨的團(tuán)結(jié)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，牢牢把握輿論話語(yǔ)權(quán)，使我們黨發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，這是事關(guān)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全和政治安全的大問(wèn)題。

（二）堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的路線、方針、政策，黨對(duì)每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說(shuō)就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張。”[6]（P73）堅(jiān)持把黨性與人民性相統(tǒng)一的原則貫穿于新聞?shì)浾摴ぷ髦?，就是把黨的主張和人民群眾的心聲真正統(tǒng)一起來(lái)，從人民群眾中獲得動(dòng)力之源。當(dāng)前，我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ魇菄@實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、人民追求美好生活而展開(kāi)的，不僅要為人民謀利益，給予人民以表達(dá)、知情、參與的自由，使黨及時(shí)了解民情民意，找到解決問(wèn)題的辦法和措施，還必須對(duì)黨和國(guó)家的路線方針政策、重大決策部署等及時(shí)進(jìn)行傳達(dá)和解釋，做好黨和人民的溝通橋梁，增強(qiáng)人民對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)的政治認(rèn)同。習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的?！盵7]（P154）這一重要的政治論斷為新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝怂枷胫笇?dǎo)和基本遵循。黨性和人民性相統(tǒng)一絕對(duì)不是簡(jiǎn)單口號(hào)，而是要站在人民的根本立場(chǎng)上，采用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方法和手段，在宣傳報(bào)道中準(zhǔn)確、生動(dòng)地將黨的主張和人民的心聲表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。把黨性和人民性統(tǒng)一好，并且在實(shí)踐中用好，才能使新聞?shì)浾摴ぷ髡嬲龘?dān)得起時(shí)代所賦予的使命、對(duì)得起黨和人民的信任。我們要清醒認(rèn)識(shí)到社會(huì)上出現(xiàn)的“人民性高于黨性”“人民性代替黨性”“反對(duì)堅(jiān)持無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作的黨性原則”等觀點(diǎn)都是錯(cuò)誤的、有害的，是站不住腳的，必須旗幟鮮明地予以反擊。不論何時(shí)，新聞?shì)浾摴ぷ骷纫獙?duì)黨負(fù)責(zé)又要對(duì)人民負(fù)責(zé)，二者是統(tǒng)一的，從來(lái)都是不容分割的。

（三）堅(jiān)持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

面對(duì)具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，困難和挑戰(zhàn)也前所未有，但團(tuán)結(jié)穩(wěn)定始終都是干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”已成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结?。在生產(chǎn)生活中，積極正面的事物始終是主流，消極負(fù)面的東西只能是支流。這就要求新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持以正面宣傳為主，如實(shí)地反映社會(huì)風(fēng)貌和積極向上的本質(zhì)，用主旋律的音符不斷豐富人民的精神世界、提升人民的精神力量、滿足人民的精神需求、贏得人民的最大擁護(hù)與支持，引領(lǐng)人民自主投身新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中。當(dāng)然，新聞媒體在積極開(kāi)展正面宣傳的同時(shí)，也要重視自身的輿論監(jiān)督力量。面對(duì)社會(huì)不良風(fēng)氣、丑陋現(xiàn)象，要充分發(fā)揮自身的輿論監(jiān)督功能，做到批評(píng)不留情、不手軟，且批評(píng)性報(bào)道要力求真實(shí)、客觀、公正，做到有理、有利、有節(jié)，真正發(fā)揮扶正祛邪、修正錯(cuò)誤、改進(jìn)工作的功效。正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”。[8]（P333）實(shí)踐中，新聞媒體堅(jiān)持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一，不僅符合人民群眾的根本利益，而且對(duì)社會(huì)主義事業(yè)健康發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

二、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，客觀報(bào)道要完全建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上，援引事實(shí)并直接依據(jù)事實(shí)進(jìn)行評(píng)判。[3]（P166）在他們看來(lái)，新聞必須遵循真實(shí)性原則與客觀性原則，沒(méi)有事實(shí)，就沒(méi)有新聞報(bào)道。同時(shí)，他們反對(duì)死氣沉沉的報(bào)紙，認(rèn)為報(bào)紙要辦得有生氣、有活力，內(nèi)容豐富，富有人情味的宣傳報(bào)道，常常比枯燥無(wú)味的政治說(shuō)教更易取得成效。[3]（P33）堅(jiān)持全面、真實(shí)、深刻且考慮讀者興趣等新聞?shì)浾撚^點(diǎn)，被中國(guó)共產(chǎn)黨所認(rèn)可和接受，并貫徹到實(shí)際工作中，對(duì)新聞報(bào)道在一段時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的“客里空現(xiàn)象”“經(jīng)驗(yàn)主義”問(wèn)題、“左”傾與右傾錯(cuò)誤偏向等給予及時(shí)批評(píng)與糾正，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞報(bào)道工作。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ麟m取得了引人注目的成績(jī)，但是也存在枯燥乏味的說(shuō)教、干癟的口號(hào)宣傳等問(wèn)題，在一定程度上降低了人民群眾的接受度和認(rèn)同感。而當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在為新聞?shì)浾撛黾悠脚_(tái)與渠道的同時(shí)，也為其提供了多元表達(dá)形態(tài)。實(shí)踐證明，“內(nèi)容為王”在任何時(shí)候都不能拋棄，唯有創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠真正建立起用戶的忠誠(chéng)度，促進(jìn)媒體平臺(tái)的持續(xù)良性發(fā)展，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞒尚А?/p>

（一）必須在內(nèi)容的多樣性上下功夫

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息中，同質(zhì)化、價(jià)值密度極低的信息過(guò)度泛濫，主流媒體應(yīng)該下大力氣挖掘更深層次的、對(duì)于受眾具有無(wú)法替代的信息，堅(jiān)持推動(dòng)具有獨(dú)創(chuàng)性、稀缺性內(nèi)容的產(chǎn)品創(chuàng)作，避免信息內(nèi)容雷同，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)作為賴以生存的根基。例如近些年多種類(lèi)型的深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等蓬勃發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)、資訊訂閱、品質(zhì)增值等備受追捧，就是主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有益嘗試。當(dāng)前，傳統(tǒng)主流媒體受到自媒體發(fā)展的影響而很難再壟斷“獨(dú)家新聞”，需要從追求獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)，發(fā)掘自身獨(dú)有價(jià)值等角度找突破口，真正做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，進(jìn)而適應(yīng)媒體融合時(shí)代的新要求。正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本?！盵9]（P63）在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已不能完全適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，必須從“文字+圖片”方式拓展到文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等相互配合，形成新的內(nèi)容生產(chǎn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如人民網(wǎng)就是通過(guò)出色運(yùn)用新的內(nèi)容生產(chǎn)方式而不斷創(chuàng)作高品質(zhì)新聞來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效實(shí)現(xiàn)了聚攏用戶的目標(biāo)。因而主流媒體一定要將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的生產(chǎn)上，如果內(nèi)容質(zhì)量差，即使渠道再好也會(huì)喪失用戶的信任并導(dǎo)致取消關(guān)注。

（二）必須在內(nèi)容的引導(dǎo)力上下功夫

新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪康木褪且谷嗣袢罕娊邮軅鞑フ咴谶x擇和整理加工事實(shí)時(shí)所蘊(yùn)含的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。傳播者創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定會(huì)得到受眾的喜愛(ài)并廣泛傳播，而廣泛傳播的內(nèi)容不一定全是高質(zhì)量的內(nèi)容。比如一些低俗的、暴力的內(nèi)容就是為了博取受眾者眼球而存在。在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，要倡?dǎo)傳播積極的因素及真相，而不是散布消極的情緒及假象。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的加速轉(zhuǎn)型，不同階層在利益結(jié)構(gòu)、利益訴求和價(jià)值取向等方面表現(xiàn)出多元化特征，導(dǎo)致媒體內(nèi)容出現(xiàn)泛娛樂(lè)化現(xiàn)象，不僅削弱了媒體輿論的引導(dǎo)力，也不利于社會(huì)的穩(wěn)定，這就需要主流媒體通過(guò)積極的、建設(shè)性的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。如在新聞編寫(xiě)時(shí)，要將事實(shí)過(guò)程進(jìn)行詳略得當(dāng)?shù)恼撌霾⑦M(jìn)行多角度的分析，盡量讓受眾了解多方面的知識(shí)，減少出現(xiàn)片面化、套路化的情形，使新聞內(nèi)容不僅有積極的態(tài)度，也有建設(shè)性的意見(jiàn)。又如在不斷拓寬新聞來(lái)源渠道、挖掘目標(biāo)對(duì)象的過(guò)程中，不能只是眼光向上，關(guān)注大人物和大事件，還要做到眼光向下，盡量發(fā)布一些接地氣的、有實(shí)際作用的新聞，特別是涉及民生類(lèi)新聞，內(nèi)容要緊緊圍繞百姓生活，真正做到為百姓說(shuō)話、替百姓辦事，解決他們生活中的實(shí)際難題。此外，主流媒體還要加大對(duì)新領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象的關(guān)注度，以贏得更多受眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)輿論影響力的不斷提升。

三、利用新技術(shù)以提高傳播效果

馬克思主義經(jīng)典作家都十分重視利用新技術(shù)來(lái)推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_(kāi)展。19世紀(jì)30年代電報(bào)技術(shù)的發(fā)明縮短了人與人之間的距離及交往時(shí)間，推動(dòng)了報(bào)刊、通訊社、電報(bào)局等事業(yè)的發(fā)展。馬克思、恩格斯第一時(shí)間意識(shí)到電報(bào)技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，在辦報(bào)過(guò)程中，他們十分重視借助電報(bào)、利用電訊來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。[10]同一時(shí)期，馬克思、恩格斯也認(rèn)識(shí)到照相機(jī)的影像能夠增強(qiáng)人們對(duì)事物感性的、形象的認(rèn)知，因此在報(bào)刊中加大了照片的刊登使用。20 世紀(jì)初，許多國(guó)家都在進(jìn)行無(wú)線電技術(shù)的研制，列寧對(duì)開(kāi)發(fā)廣播技術(shù)所需條件給予了大力支持。他認(rèn)為，廣播技術(shù)可以看作對(duì)報(bào)紙印刷技術(shù)的延伸，廣播具有報(bào)紙不具備的更優(yōu)越的傳播功能，對(duì)宣傳鼓動(dòng)有著重要的價(jià)值。[11]（P217）中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，就堅(jiān)持運(yùn)用各種新技術(shù)開(kāi)展思想宣傳、文化教育、社會(huì)動(dòng)員等方面的工作。

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)變革與發(fā)展。從報(bào)刊、通訊社的出現(xiàn)到廣播、電視的問(wèn)世再到互聯(lián)網(wǎng)的誕生，媒介技術(shù)也在發(fā)展和變化中改變著新聞?shì)浾摰膫鞑シ绞?，而基于互?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒介技術(shù)，對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域的影響越來(lái)越大，正深刻改變著人們的生產(chǎn)生活方式。當(dāng)前，運(yùn)用好新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化，在新一輪媒體發(fā)生重大變革的背景下，只有積極擁抱新技術(shù)、爭(zhēng)取更多的用戶，才能壯大主流輿論陣地，使新聞?shì)浾摴ぷ魅〉酶拘缘耐黄啤?/p>

（一）提升用戶的體驗(yàn)效果

互聯(lián)網(wǎng)已由單向傳播web1.0時(shí)代、人網(wǎng)互動(dòng)web2.0時(shí)代向智能服務(wù)web3.0時(shí)代邁進(jìn)，新聞傳播格局也在不斷地向人性化、個(gè)性化、智能化、專業(yè)化方向演進(jìn)，并呈現(xiàn)分眾化、差異化的傳播態(tài)勢(shì)。因此，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氁煤眯屡d傳播技術(shù)，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置話題，實(shí)現(xiàn)同一話題多樣化傳播，以適應(yīng)受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)的精細(xì)化信息內(nèi)容的需求。如在選題策劃環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)輿論熱點(diǎn)、網(wǎng)民態(tài)度和情感傾向等方面進(jìn)行分析，為媒體選題提供參考。在信息收集環(huán)節(jié)，利用無(wú)人機(jī)拍攝、傳感器新聞（可穿戴設(shè)備）、VR/AR 直播、VLOG 錄制等手段增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感與參與感。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)畫(huà)、H5、AI合成主播、二維碼等方式滿足受眾對(duì)新聞的新需求。新聞發(fā)布環(huán)節(jié)則以智能分發(fā)、算法推薦等形式，實(shí)現(xiàn)面對(duì)點(diǎn)的有效傳播模式，提高新聞和用戶之間的匹配程度。以往的“空洞說(shuō)教、大水漫灌、千報(bào)一面”已經(jīng)不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，只有充分利用智媒技術(shù)，促進(jìn)數(shù)字新聞高質(zhì)量的生產(chǎn)和分發(fā)，適應(yīng)用戶的多元化需求，才能更好地助力黨的新聞?shì)浾摴ぷ黜樌_(kāi)展。

（二）加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大規(guī)模大批量的不斷壯大，以報(bào)刊、廣播和電視等為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨發(fā)展困境的同時(shí)，也獲得了實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不能僅僅停留在兩者簡(jiǎn)單的“嫁接”上，必須要利用好二者在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道上的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建有影響力的新型主流媒體，占領(lǐng)新聞?shì)浾摰闹聘唿c(diǎn)。習(xí)近平總書(shū)記把當(dāng)今媒體環(huán)境概括為“信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用”，[12]（P317）就很好地詮釋了媒體融合時(shí)代“四全媒體”的特點(diǎn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化及視頻化的趨勢(shì)下，必須利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新技術(shù)來(lái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶端，建設(shè)手機(jī)網(wǎng)站等新型應(yīng)用和新型業(yè)態(tài)，通過(guò)持續(xù)提升技術(shù)研發(fā)水平，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)主導(dǎo)下的媒體融合發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要加快搭建多路徑、多層次的傳播渠道，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，發(fā)揮好導(dǎo)向作用。

（三）改進(jìn)媒體與用戶之間的溝通

新媒體憑借互動(dòng)性高和參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，改變了受眾接受和處理信息的習(xí)慣，并使受眾在使用媒體方面擁有自由選擇的權(quán)利。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毟淖円酝鶈蜗蛐麄鞴噍數(shù)乃季S，尊重受眾對(duì)新聞?shì)浾摰闹闄?quán)與表達(dá)權(quán)，利用媒體與用戶之間的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行ч_(kāi)展。為此，一方面要跟蹤監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)媒體上的輿情動(dòng)態(tài)，對(duì)群眾的意見(jiàn)及時(shí)給予回應(yīng)，尤其是對(duì)負(fù)面的輿論、評(píng)價(jià)要用事實(shí)說(shuō)話，做好正面引導(dǎo)；另一方面要利用新媒體平臺(tái)，了解受眾的需求、期望及感受，切實(shí)做好黨密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。

四、培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍以筑牢發(fā)展根基

在馬克思、恩格斯看來(lái)，黨報(bào)工作者要具備政治立場(chǎng)、道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力等多方面素質(zhì)，并在長(zhǎng)期工作實(shí)踐中不斷增強(qiáng)自身修養(yǎng)。[13]他們以身作則成為無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作者的學(xué)習(xí)榜樣。列寧進(jìn)一步指出建立和發(fā)展報(bào)刊通訊員隊(duì)伍的重要性，要求黨的地方組織和編輯部關(guān)心通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)通訊員的培養(yǎng)，使之成為“非著作家撰稿人”。[14]（P86）中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)，與黨同時(shí)誕生、同步前進(jìn)。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)重視新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力及思想和道德品質(zhì)的教育，注意在不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，用崇高的理想、堅(jiān)定的信念、良好的職業(yè)精神與職業(yè)道德去教育和培養(yǎng)每一名工作人員，使他們養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，具有良好的思想作風(fēng)與道德素養(yǎng)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞?shì)浾摴ぷ髟趥鞑シ绞缴系纳羁套兓剐侣劰ぷ髡弑厝幻媾R更多的挑戰(zhàn)。新媒體工具的運(yùn)用以及相關(guān)的高新技術(shù)設(shè)備的投入使用，對(duì)新聞工作者在業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)等方面提出了更高要求。建設(shè)高素質(zhì)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，既是踐行馬克思主義新聞?dòng)^的根本要求，也是更好適應(yīng)全媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。

（一）加強(qiáng)思想政治教育

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡?、政策性很?qiáng)的工作，從來(lái)不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的?！盵5]（P47）講政治必須把忠誠(chéng)可靠放在首位，它是增強(qiáng)隊(duì)伍創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的重要法寶。具體落實(shí)到新聞實(shí)踐中，就需要有一支有信仰、守紀(jì)律、敢擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶侣勮F軍”。政治過(guò)硬、忠誠(chéng)可靠是確保新聞媒體黨性原則的根本保障。在新聞?shì)浾摴ぷ髦校龊命h的理論和路線方針政策的學(xué)習(xí)教育，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝廣大媒體從業(yè)人員的頭腦；堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的個(gè)人操守；教育和引導(dǎo)媒體從業(yè)人員樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”、增強(qiáng)“四個(gè)自信”，主動(dòng)爭(zhēng)做習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想與社會(huì)主義核心價(jià)值觀堅(jiān)定的信仰者、忠實(shí)的實(shí)踐者、有力的傳播者。由此，在媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中，必須鑄就一支有高度政治站位、有強(qiáng)烈大局意識(shí)、有深厚家國(guó)情懷、有高尚人格節(jié)操，并且能夠積極主動(dòng)弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的媒體隊(duì)伍。

（二）強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力提升

在全媒體時(shí)代，新聞工作者除了具有采、編、寫(xiě)等方面的基本素質(zhì)外，還要擅長(zhǎng)運(yùn)用新興媒體所涉及的多種新技術(shù)，努力成為全媒型、專家型人才。為了提高新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍可持續(xù)發(fā)展，一方面要提高新聞工作者主動(dòng)學(xué)習(xí)的自覺(jué)性和自律性，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能、新方法以達(dá)到提高個(gè)人業(yè)務(wù)能力的目的；另一方面要做好崗位培訓(xùn)工作，完善崗位培訓(xùn)的內(nèi)容、形式，提升培訓(xùn)質(zhì)量，擴(kuò)大覆蓋范圍，建立健全培訓(xùn)制度。通過(guò)個(gè)人自主學(xué)習(xí)及崗位培訓(xùn)等方式提升新聞工作者在信息獲取、解讀、運(yùn)用方面的能力以及新媒體的運(yùn)用能力，培養(yǎng)一支學(xué)識(shí)淵博、技術(shù)精湛的專業(yè)人才隊(duì)伍。

（三）重視優(yōu)良作風(fēng)培養(yǎng)

好作風(fēng)就是凝聚力戰(zhàn)斗力競(jìng)爭(zhēng)力，是攻堅(jiān)克難能打勝仗的有力保證。每一件新聞作品既能夠檢驗(yàn)新聞工作者的業(yè)務(wù)能力，也能夠反映其工作作風(fēng)。保持和弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕A(chǔ)條件，是增強(qiáng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要手段，是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)和提升新聞工作者綜合素養(yǎng)行之有效的措施。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞工作者提出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情。”[8]（PP333～334）廣大新聞工作者要始終堅(jiān)持“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，不斷錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，力爭(zhēng)推出更加富有深度和內(nèi)涵的為廣大群眾所喜愛(ài)的作品。新時(shí)代，新聞工作者只有保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，才能立“實(shí)”、戒“虛”，真正把心思和精力放到工作中，以一流的作風(fēng)創(chuàng)造一流的業(yè)績(jī)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，世情、國(guó)情、黨情都發(fā)生了深刻變化，國(guó)內(nèi)外宣傳思想陣地的交鋒與較量日益嚴(yán)峻復(fù)雜、尖銳激烈。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇玛P(guān)黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)，必須始終堅(jiān)持黨性原則，肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命，做好創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用新技術(shù)以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍等方面的工作，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展，為疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利創(chuàng)造良好的輿論氛圍。