博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

邰雅茜

摘要：在經(jīng)濟不斷發(fā)展過程中，極大地促進了博物館的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對博物館的發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠對策的影響，可以為博物館保駕護航，深受博物館內(nèi)部人員的高度重視與關注。一般來說，博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關系是緊密相連、密不可分的，可以做到相互促進、相互影響，進而提升博物館的社會知名度與美譽度。本文主要以博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為論點，并提出幾點針對性的建議，旨在為相關研究人員提供一些理論性依據(jù)。

關鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；建議

博物館是人類收藏歷史的憑證之一，是鑄造新文化的重要場所。博物館可以對文化進行充分地展示和傳播，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在其中也發(fā)揮著不可比擬的作用和優(yōu)勢，在博物館的發(fā)展中占據(jù)著極其重要的地位。博物館要想獲得長足的發(fā)展和進步，必須要開發(fā)出多種多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，向社會群眾提供全面、多樣的文化服務，豐富社會群眾的精神文化生活，以便于獲得社會大眾高度的滿意度。

一、博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關系分析

（一）博物館是文化資源的重要寶庫

對于文化遺產(chǎn)來說，是各個民族不斷創(chuàng)造出來的文化成果，是智慧的結晶，也是不容缺失的重要文化資源。而博物館可以對文化遺產(chǎn)進行展示、研究以及收藏，屬于非贏利性機構之一，收集了大量的文物，各個地域、各個時代的文化遺產(chǎn)全都聚集在此。在博物館文化資產(chǎn)的來源中，主要包括歷史文化資產(chǎn)、社會文化資源以及文化資產(chǎn)影響力等，各自發(fā)揮著自身的資源優(yōu)勢，為博物館的發(fā)展注入了全新的生命力。

（二）文化資產(chǎn)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提性條件

文化資源是人類文化創(chuàng)造的歷史積淀，提供了豐富多彩的精神和物質財富。文化資源已經(jīng)成為了人們從事文化生活不可或缺的一部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進行主要得益于民族文化背景。在缺少文化資源的情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便失去了發(fā)展的力量之源。文化資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提性條件，與文化資源是相互依賴的關系。如果缺少文化資源，很難開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議

（一）完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)門類

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，出現(xiàn)時間并不長，而且我國博物館正確的經(jīng)營理念有待提升，對“產(chǎn)業(yè)”的認識存在著一定的心理誤區(qū)，進而使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類比較單一、片面。而且出版和旅游等門類比較薄弱，會展和活動等門類仍然處于起步探索階段。在具體運營過程中，沒有按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律來進行，各個門類之間的運營和營銷上的關聯(lián)協(xié)作力度嚴重缺失，在構成規(guī)模效應時困難重重。因此，在新形勢下，要對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行理論確立，明確產(chǎn)業(yè)的分類標準，完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的門類[1]，對博物館開展業(yè)務工作進行一定的指導，充分發(fā)揮出博物館的公益性特征，以便于更好地對社會公眾提供服務。

（二）創(chuàng)新博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

對于一些博物館相關的文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，缺少較強的創(chuàng)新觀念，定位標準較不明確，這在產(chǎn)品研發(fā)設計中得到了良好的體現(xiàn)。對產(chǎn)品研發(fā)種類來說，往往以明信片、徽章以及音像制品為主。較少的博物館在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配合中，沒有制作出較多的旅游紀念品，一定程度上會使博物館文化產(chǎn)品市場出現(xiàn)高度模仿和復制的現(xiàn)象。此外，一些產(chǎn)品的實用性能比較差，品種類別比較單一，難以實現(xiàn)產(chǎn)品鏈的可持續(xù)性發(fā)展。

因此，必須要在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中融入一定的創(chuàng)新因素，做到不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新，不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新水平。要深入研究文化遺產(chǎn)，對關鍵性的文化信息進行提煉，了解市場規(guī)律和消費者的心理特征，將“以人為本”的服務觀念滲透其中。同時，在文化產(chǎn)品的開發(fā)設計中，要從群眾的需求來進行商品的開發(fā)，構建多元化的文化產(chǎn)品體系，加強現(xiàn)代高新科技創(chuàng)新技術的應用，對數(shù)字技術、動漫制作技術等進行廣泛地宣傳與推廣，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技有機融合在一起，確保博物館文化產(chǎn)品開發(fā)水平的穩(wěn)步提升。

（三）加快塑造博物館文化品牌

博物館品牌的塑造離不開博物館影響力，品牌塑造良好的博物館，可以大大提升博物館良好的品牌形象。將品牌觀念貫穿到博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合中，發(fā)揮出文化產(chǎn)品的吸引力。

因此，在文化品牌的塑造中，首先，要將品牌與博物館的辦館宗旨結合在一起。對于博物館發(fā)展的宗旨來說，是博物館存在的前提和基礎。而且要善于發(fā)揮博物館的公益性特征，不能過于注重經(jīng)濟效益的提升。其次，品牌建設要與博物館的形象個性相符合，確保品牌塑造與博物館整體品牌建設做到相輔相成、相互影響，將博物館文化積極傳播出去。

例如：對于某一博物館來說，在館內(nèi)積極開發(fā)出了“特色禮品商店”，推出了較多特色休閑設施。并修建了小劇場，積極打造音樂劇和戲劇，有效帶動了當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的繁榮與富強。

（四） 積極開展休閑體驗服務項目

積極開展休閑體驗服務項目是體驗經(jīng)濟體驗下對博物館行業(yè)發(fā)展提出的要求。博物館要為受眾提供人性化服務和情感體驗的場所。通過休閑體驗服務項目的開展，將博物館的功能又提升到了全新的層次。

例如：以內(nèi)蒙古博物館為例，地理優(yōu)勢比較優(yōu)越，為休閑體驗服務項目的發(fā)展提供了良好的契機[2]。該博物館與當?shù)卣⒚耖g團體舉辦了眾多文化休閑、體驗性活動，博物館服務社會的基本服務功能得以有效發(fā)揮。

此外，在文化深度旅游的影響下，博物館備受社會群眾的高度重視。博物館要提供豐富多樣的內(nèi)容和設施，了解群眾不同的生活需求。設計人性化的參觀路線，新增設娛樂和休閑項目，進而提升博物館娛樂和休閑等生活服務水平。

（五）完善博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資方式

現(xiàn)階段，博物館的經(jīng)費來源主要得益于國家財政撥款，可以保證博物館的正常運轉。博物館在事業(yè)運行經(jīng)費中，在項目預算中，要增設博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的項目支出，加大政策制度的扶持力度，在社會資金的注入過程中，極容易時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在運營中出現(xiàn)風險。因此，在博物館文化產(chǎn)品開發(fā)中，引入社會資金，要完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資方式，對社會力量參與博物館相關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行有效地指導和扶持，加強多種形式的交流與合作，將文化產(chǎn)品開發(fā)投資和設計制作拓展開來。

三、結束語

綜上所述，博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行，可以順應大勢所趨，更好地順應國民經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，培育新的利益增長點。endprint