新媒體傳播中創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)研究

韋 偉

（新華日?qǐng)?bào)社交匯點(diǎn)首頁(yè)編輯部 江蘇·南京 210019）

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)也得以發(fā)展和普及，微博、微信、新聞客戶端等新媒體平臺(tái)不斷壯大和進(jìn)步。在新聞報(bào)道中如何有效捕捉熱點(diǎn)，取得有效傳播，各新媒體平臺(tái)正積極探索。相對(duì)于此前傳統(tǒng)圖文報(bào)道等形式，短視頻、H5等新媒體傳播手段不斷產(chǎn)生。在一段時(shí)間的嘗試后，創(chuàng)意海報(bào)異軍突起，在各媒體的應(yīng)用中保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

無論是畫面效果、文字表達(dá)還是信息集成，海報(bào)展現(xiàn)出了較強(qiáng)的特殊性。在新聞傳播中，無論是針對(duì)稿件要素制作海報(bào)穿插在稿件中，還是作為微博微信客戶端等的組圖，抑或是單獨(dú)在朋友圈、微信群中進(jìn)行信息傳播，海報(bào)都有一定的傳播效果。因此在新媒體時(shí)代背景下，必須要加強(qiáng)對(duì)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重視，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)制定合理化的海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念和模式，彰顯創(chuàng)意海報(bào)信息傳播的價(jià)值，為新時(shí)代新媒體信息傳播工作的高效化開展奠定基礎(chǔ)。

1 新媒體時(shí)代創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

在新媒體信息傳播的背景下，海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)引發(fā)廣泛關(guān)注，新媒體編輯要想提高海報(bào)信息傳播效果，確保海報(bào)信息傳播和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能與新媒體時(shí)代信息傳播模式相適應(yīng)，就要重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，凸顯創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)的特色，能在信息傳播過程中抓住受眾眼球，有效提升新媒體時(shí)代信息傳播的質(zhì)量和效果。一般結(jié)合新媒體時(shí)代信息傳播的影響，在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)方面應(yīng)該關(guān)注以下幾個(gè)方面的問題：

其一，要加強(qiáng)對(duì)圖像處理的重視。在大型掃描儀對(duì)圖像進(jìn)行處理的過程中，通過掃描所產(chǎn)生的圖像能產(chǎn)生看似融化的狀態(tài)，因此在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)工作中，要注意結(jié)合新媒體信息傳播的影響，對(duì)圖像處理進(jìn)行分析，重點(diǎn)從文字和設(shè)計(jì)要素整合的角度對(duì)圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃，使圖像設(shè)計(jì)能適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，能顯著增強(qiáng)信息傳播的廣泛性[1]。如下圖1所示。

圖1

其二，要使用創(chuàng)意型文字。在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)方面文字是設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素，海報(bào)設(shè)計(jì)要想體現(xiàn)出創(chuàng)意性的特點(diǎn)，就需要重點(diǎn)對(duì)文字設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，將文字采用創(chuàng)造性的手法放置到海報(bào)上，并通過顏色設(shè)置、大小布置以及位置的設(shè)計(jì)等，強(qiáng)化設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，彰顯海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)受眾的吸引力，突出海報(bào)設(shè)計(jì)的綜合效果。如下圖2，3所示。

圖2

圖3

其三，要使用數(shù)據(jù)代碼。在信息時(shí)代背景下，大多數(shù)工具所生成的圖形都具有基本型的特點(diǎn)，在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)中可以嘗試采用數(shù)據(jù)代表對(duì)基礎(chǔ)性的圖形進(jìn)行創(chuàng)造性的展示，讓觀眾在欣賞海報(bào)的過程中能看到海報(bào)中各要素之間的奇妙聯(lián)系，能加深對(duì)海報(bào)中創(chuàng)意元素的理解和認(rèn)識(shí)，從而提高海報(bào)信息宣傳效果。

其四，要注重視覺對(duì)比的強(qiáng)烈性。在為新媒體時(shí)代創(chuàng)意海報(bào)選擇顏色的過程中，為了凸顯海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，可以盡量選擇相應(yīng)的色調(diào)構(gòu)建強(qiáng)烈的視覺對(duì)比關(guān)系，在實(shí)際設(shè)計(jì)方面不需要使用復(fù)雜的調(diào)色板，而是可以堅(jiān)持兩種基礎(chǔ)性的色調(diào)，使海報(bào)設(shè)計(jì)能凸顯出創(chuàng)意色彩，能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的融合應(yīng)用，從而增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)對(duì)觀眾的視覺沖擊力[2]。如下圖4所示。

圖4

其五，要使用動(dòng)態(tài)圖片。在新媒體時(shí)代影響下對(duì)創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該注意海報(bào)設(shè)計(jì)傳播媒介和傳播方式的變化，因此可以在海報(bào)設(shè)計(jì)中引入創(chuàng)意圖片增加海報(bào)的趣味性，使新媒體傳播中創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)能展現(xiàn)更多的信息，能增強(qiáng)信息傳播的有效性和系統(tǒng)性，發(fā)揮創(chuàng)意海報(bào)的作用凸顯新媒體時(shí)代信息傳播的綜合影響力。

2 新媒體傳播中創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代的信息傳播模式出現(xiàn)了巨大的變化，對(duì)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)工作的開展也產(chǎn)生了巨大的影響，創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要注意把握新媒體傳播的影響，制定特色化的設(shè)計(jì)方案，凸顯設(shè)計(jì)的有效性，借助創(chuàng)意海報(bào)的力量促進(jìn)新媒體信息實(shí)現(xiàn)有效傳播的目標(biāo)[3]。下面就結(jié)合新媒體傳播中動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例，對(duì)創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的探究。

2.1 動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)是將靜態(tài)海報(bào)作為基礎(chǔ)，基于信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用形成的海報(bào)形式，較之于靜態(tài)海報(bào)在信息傳播中的應(yīng)用明確地展現(xiàn)確的展現(xiàn)出信息傳播、聲音傳播、圖像傳播以及色彩傳播的特點(diǎn)，能形成更好的信息傳播效果，海報(bào)信息表現(xiàn)力也會(huì)更加直觀。這種形式主要依托新媒體技術(shù)促進(jìn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使海報(bào)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出新特點(diǎn)和新規(guī)律。信息時(shí)代背景下，結(jié)合科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用在對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行全面創(chuàng)新的過程中，根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用構(gòu)建視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、信息應(yīng)用設(shè)計(jì)理念和娛樂方式設(shè)計(jì)理念，能在創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)方面突出海報(bào)的動(dòng)態(tài)性，展現(xiàn)海報(bào)的特殊審美價(jià)值和信息傳播價(jià)值，凸顯創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)工作的綜合效果，借助動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體信息的高效化傳播，提升信息傳播的綜合影響力[4]。

具體針對(duì)創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，海報(bào)設(shè)計(jì)方面動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用主要是通過數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，以數(shù)字化的形式展現(xiàn)海報(bào)信息，本身一般沒有實(shí)體編碼狀態(tài)，在計(jì)算機(jī)載體上能通過編程的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行操作處理，也可以通過編碼翻譯對(duì)生活中的事物進(jìn)行準(zhǔn)確的描述。同時(shí)，海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)還能通過二維和三維設(shè)計(jì)軟件的應(yīng)用，借助二維軟件和三維軟件建模的方式構(gòu)建海報(bào)的動(dòng)態(tài)形式。一般情況下，在新媒體時(shí)代對(duì)海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)意動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，都是借助二維和三維軟件的應(yīng)用在建模的基礎(chǔ)上完成對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的合成。在實(shí)際對(duì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員結(jié)合手繪軟件、AL軟件以及PS軟件等的應(yīng)用完成對(duì)二維畫面的制作，然后在二維平臺(tái)上展示畫面，結(jié)合3dmax、AE、Rhino等軟件的綜合應(yīng)用，形成動(dòng)態(tài)化海報(bào)設(shè)計(jì)效果，促進(jìn)海報(bào)信息的有效傳遞。在動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作中，發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)與信息技術(shù)的整合應(yīng)用價(jià)值和作用，能實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)海報(bào)形式的全面創(chuàng)新，也能在海報(bào)信息傳播方面，依托新媒體傳播媒介，突破時(shí)空限制，在海報(bào)信息傳播方面形成空間感，吸引受眾群體的目光，為觀眾創(chuàng)造良好的參與條件，使海報(bào)信息傳播體現(xiàn)出新的特點(diǎn)和規(guī)律。從這一點(diǎn)能看出，在數(shù)字媒體時(shí)代背景下，數(shù)字海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用，能形成數(shù)字化的互動(dòng)交流信息傳播形式，在創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用基礎(chǔ)上，能充分調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，也能使觀眾從多角度欣賞海報(bào)，促進(jìn)海報(bào)信息內(nèi)容的綜合展示，提高海報(bào)信息傳播的綜合效果，為新時(shí)代背景下海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)工作的開展奠定基礎(chǔ)[5]。

2.2 創(chuàng)意海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的形式和傳播

在創(chuàng)意海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)工作中，為了能更好地體現(xiàn)海報(bào)信息的交流性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，促進(jìn)海報(bào)視覺傳達(dá)效果的明顯提高，新媒體時(shí)代背景下要注意結(jié)合網(wǎng)絡(luò)載體、高新技術(shù)的應(yīng)用，綜合開發(fā)多種不同的信息傳播形式，凸顯海報(bào)創(chuàng)意性和信息的動(dòng)態(tài)傳播特點(diǎn)，使海報(bào)信息能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師與觀眾友好交流的作用，在新媒體時(shí)代背景下凸顯創(chuàng)意海報(bào)信息傳播的特色，增強(qiáng)海報(bào)信息傳播的綜合影響力[6]。一般而言，現(xiàn)代社會(huì)新媒體傳播支撐下的創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，能進(jìn)一步體現(xiàn)新媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在海報(bào)設(shè)計(jì)和海報(bào)信息傳播方面突破時(shí)間和空間的限制，為海報(bào)信息展示提供廣闊的新天地，使海報(bào)信息展示能體現(xiàn)出新特點(diǎn)和新規(guī)律，能提高傳播效果。一般情況下創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)可以劃分為動(dòng)態(tài)展示海報(bào)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容海報(bào)，動(dòng)態(tài)展示方面創(chuàng)意海報(bào)的應(yīng)用，能將樓宇廣告、戶外廣告等作為載體，通過液晶電視、液晶顯示器等實(shí)現(xiàn)對(duì)海報(bào)信息的廣泛傳播。在海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，一般畫面能夠隨著時(shí)間的變化展現(xiàn)出不同的效果，并且海報(bào)信息可以體現(xiàn)出故事時(shí)間性的特點(diǎn)，在時(shí)間變化的基礎(chǔ)上海報(bào)信息能動(dòng)態(tài)化地展示和故事化的呈現(xiàn)，海報(bào)信息傳播的有效性和信息內(nèi)容的豐富性都會(huì)得到顯著的增強(qiáng)。由此能看出，在新媒體傳播的影響下，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)工作中，要引入新的設(shè)計(jì)形式和傳播體系，通過動(dòng)態(tài)海報(bào)的創(chuàng)意傳播提高信息綜合影響力，從而使海報(bào)創(chuàng)意傳播和設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出新特色和新規(guī)律，能逐步形成新的傳播模式，為新時(shí)代背景下創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)和新媒體信息傳播工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使新媒體時(shí)代海報(bào)設(shè)計(jì)和傳播能呈現(xiàn)出新特點(diǎn)和新發(fā)展模式[7]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體傳播活動(dòng)中，創(chuàng)意海報(bào)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用能提高傳播效果，促進(jìn)信息傳播的高效化開展，也能使新媒體時(shí)代信息傳播彰顯特色優(yōu)勢(shì)，形成良好的傳播生態(tài)。

因此，新時(shí)代背景下，現(xiàn)代化設(shè)計(jì)走向多元化發(fā)展，新媒體編輯要結(jié)合時(shí)代背景，對(duì)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行更具體研究，促進(jìn)設(shè)計(jì)思想的全面創(chuàng)新，大膽嘗試新技術(shù)、新的表現(xiàn)手法，確保能發(fā)揮海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要作用，提高海報(bào)新媒體傳播的綜合效果，賦予設(shè)計(jì)新的生命力，為新時(shí)代背景下新聞傳播工作的高效開展提供創(chuàng)新思路。