融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐

胡春奇

[摘要]在融媒體時(shí)代，繼續(xù)做好電視新聞節(jié)目具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為縣級(jí)融媒體，河津市融媒體中心積極對(duì)標(biāo)中央和山西省關(guān)于融媒體建設(shè)的決策部署，充分借鑒浙江安吉新聞集團(tuán)的融媒體改革經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，大膽創(chuàng)新、積極實(shí)踐，在做好電視新聞節(jié)目的前提下，全力培育和壯大新媒體，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共融共促發(fā)展。本文針對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的優(yōu)劣勢(shì)，并結(jié)合河津市融媒體中心電視新聞節(jié)目的具體實(shí)踐，探討提升電視新聞節(jié)目創(chuàng)新力的策略。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛使用推動(dòng)了新聞媒介環(huán)境的全面升級(jí)，加之5G技術(shù)、社交媒體等多種科技產(chǎn)物的綜合應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)電視媒體在時(shí)間和空間上的限制，讓新聞傳播速度更快、傳播范圍更廣，也更具有互動(dòng)性。因此，新時(shí)代媒介融合的發(fā)展對(duì)電視新聞節(jié)目采編也提出了新要求，這就需要電視新聞節(jié)目采編人員在新聞稿件的采訪寫作、編輯制作及傳播方式上緊跟時(shí)代，進(jìn)行必要的改變與創(chuàng)新。2021年，河津市融媒體中心被山西省廣播電視局授予山西省廣播電視媒體融合發(fā)展示范單位。作為縣級(jí)融媒體，河津市融媒體中心全力對(duì)標(biāo)中央和山西省關(guān)于融媒體中心建設(shè)的決策部署，充分借鑒浙江安吉新聞集團(tuán)的融媒體改革經(jīng)驗(yàn)，大膽創(chuàng)新、積極實(shí)踐，走出了一條獨(dú)具特色的融媒道路。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

融媒體就是借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在多方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容互補(bǔ)、宣傳互動(dòng)、共融共促?，F(xiàn)階段，媒體的屬性發(fā)生了較大變化，電視新聞編輯不能僅局限于電視平臺(tái)開展節(jié)目采、編、播，而是要積極融入融媒體時(shí)代，從更高的層面去理解和把握媒體發(fā)展趨勢(shì)，把新聞內(nèi)容加工制作成適應(yīng)多種平臺(tái)分發(fā)的新聞信息，以便新聞更好地傳播，將新聞節(jié)目的社會(huì)影響力和價(jià)值最大化，并構(gòu)建多形式、立體化的傳播模式，打造適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的全媒體新聞編輯隊(duì)伍和新聞節(jié)目。

（二）融媒體的時(shí)代特征

進(jìn)入融媒體時(shí)代，媒體互融改變了過去傳統(tǒng)新聞的信息生產(chǎn)和發(fā)布方式，尤其是微信、抖音、快手等社交媒體的異軍突起，使人民的話語權(quán)真實(shí)地轉(zhuǎn)化為傳播權(quán)，普通大眾也可以參與新聞傳播的過程。不少電視新聞節(jié)目既通過電視被受眾收聽收看，又被拆分成單條信息在微信公眾號(hào)上進(jìn)行推送，便于受眾瀏覽并在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，由此新聞傳播介質(zhì)的限制已經(jīng)被打破，其影響力越來越大，傳播效果凸顯。電視新聞從電視機(jī)大屏轉(zhuǎn)移到手機(jī)端小屏，彌補(bǔ)了電視新聞節(jié)目時(shí)效性差、觀眾被動(dòng)接收的不足，實(shí)現(xiàn)了由固定時(shí)段收看到隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收看，讓受眾能夠更便捷地獲取信息，推動(dòng)了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

融媒體呈現(xiàn)的時(shí)代特征有：高時(shí)效性、碎片化、互動(dòng)性;單一的傳統(tǒng)媒體因受眾被社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)自媒體吸引而發(fā)展艱難;各類媒體相互滲透、相互影響，形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介環(huán)境;手機(jī)客戶端以新興媒體的方式被主流媒體重新定義;媒體權(quán)威發(fā)布呈現(xiàn)新特點(diǎn)，有思想、有傳播能力的新型意見領(lǐng)袖成為輿情中心;每個(gè)人都可以是新聞線索發(fā)布者，媒體人同受眾的界線劃分被淡化;新一代媒體人借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，快速成為融媒體的中堅(jiān)力量;特色、專業(yè)、精準(zhǔn)成為新媒體人立足的法寶;新媒體、傳統(tǒng)媒體相互交融，受眾垂直細(xì)分，個(gè)性化融媒體機(jī)構(gòu)迅速崛起等[1]。

二、融媒體時(shí)代做好電視新聞工作具有現(xiàn)實(shí)意義

進(jìn)入新時(shí)代，電視新聞節(jié)目利用好互聯(lián)網(wǎng)，全面融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是發(fā)展趨勢(shì)，也是時(shí)代要求，更是自身發(fā)展的需要。傳統(tǒng)媒體與新媒體只有搶抓發(fā)展機(jī)遇，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，與時(shí)俱進(jìn)、取長補(bǔ)短，才能共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。因此，電視新聞節(jié)目要緊跟時(shí)代，全力創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府和中心工作，擔(dān)當(dāng)起媒體的責(zé)任和使命，堅(jiān)持內(nèi)容為王的理念，發(fā)揮權(quán)威性和親近性，穩(wěn)定固有的收視群體，積極吸納新的觀眾，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，持續(xù)為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能在市場(chǎng)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）受眾減少，影響力下降

電視新聞節(jié)目憑借圖文并茂、聲形兼?zhèn)涞膬?yōu)勢(shì)在過去三十多年成為人民群眾比較喜歡的收看形式，其也是比較權(quán)威、可靠、有效的新聞傳播方式。但一些電視新聞節(jié)目只注重報(bào)道時(shí)政活動(dòng)，報(bào)道內(nèi)容也只停留在表面，加上觀眾收看節(jié)目受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，其收視率逐漸下降。同時(shí)，社交新媒體的出現(xiàn)，年輕受眾更愿意通過手機(jī)客戶端瀏覽新聞，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目收視率下滑嚴(yán)重，發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。

（二）缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體的出現(xiàn)拓寬了人們獲取新聞和信息的途徑，在一定程度上適應(yīng)了當(dāng)代受眾生活節(jié)奏快的特點(diǎn)。受眾更喜歡自由選擇閱讀新聞信息，并針對(duì)新聞熱點(diǎn)隨時(shí)發(fā)表評(píng)論，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。而電視新聞節(jié)目受自身因素影響，對(duì)受眾的吸引力和社會(huì)影響力下降，受眾對(duì)其所發(fā)布的時(shí)事新聞的知曉率和認(rèn)同度也有所下降。因此，電視新聞節(jié)目迫切需要提高采編人員的職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)水平和工作能力，使其快速跟上時(shí)代要求，全力打造符合融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目。

（三）時(shí)代呼喚電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞節(jié)目經(jīng)過三十多年的發(fā)展，在服務(wù)國家和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，同時(shí)也鍛煉和培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀記者和新聞編輯。如何在新時(shí)代更好地發(fā)揮電視新聞節(jié)目積累的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代步伐，是時(shí)代賦予電視新聞節(jié)目的新課題。因此，電視新聞節(jié)目要把握發(fā)展大勢(shì)，根據(jù)社會(huì)發(fā)展的新期待和新要求，大膽進(jìn)行改革創(chuàng)新，努力走在新聞傳播事業(yè)的最前列[2]。

四、河津市融媒體中心電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐

（一）更新理念，補(bǔ)齊短板

在融媒體時(shí)代的大背景下，電視新聞節(jié)目的制作只有不斷更新理念、補(bǔ)齊短板，才能適應(yīng)時(shí)代要求。目前，新聞采編人員的工作技術(shù)類型與新媒體存在一定的重合，電視新聞節(jié)目采編人員要積極認(rèn)識(shí)和分析新媒體運(yùn)行的基本要求和特征，從宏觀上把握新媒體與傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的關(guān)系，搶抓國家大力支持縣級(jí)融媒體發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展走向，利用好新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，大膽創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代步伐，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，開創(chuàng)電視新聞節(jié)目新的輝煌[3]。

河津市融媒體中心自2019年整合原河津市廣播電視臺(tái)、報(bào)紙《河津風(fēng)采》、河津新聞網(wǎng)以來，積極完善“策、采、編、審、發(fā)、饋”流程，構(gòu)建電視、報(bào)紙、新媒體、愛河津App多頻共振的宣傳格局。

（二）強(qiáng)化培訓(xùn)，提升人員業(yè)務(wù)能力

新聞媒體是黨和人民的喉舌，新聞編輯記者作為新聞產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，處于電視新聞節(jié)目生產(chǎn)第一線，其政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平、職業(yè)素養(yǎng)的高低直接關(guān)乎電視新聞節(jié)目質(zhì)量和傳播效果。這就要求一線新聞采編人員需要具備高度的政治敏銳性以及清晰的思辨力，在面對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題時(shí)不被外在的負(fù)面因素所影響，并通過積極的態(tài)度和正確的方式保證新聞節(jié)目內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、健康向上。

河津市融媒體中心特別重視采編人員的職業(yè)道德建設(shè)，其組織單位成員和業(yè)務(wù)骨干先后到北京市、太原市進(jìn)行學(xué)習(xí)對(duì)接，并聯(lián)系央媒、省媒做好外宣通聯(lián);其還舉辦融媒講堂特訓(xùn)營，每周三組織全體采編人員參加廣電實(shí)戰(zhàn)線上培訓(xùn)，全面提升采編人員的各項(xiàng)業(yè)務(wù)能力和水平，目前單位一線采編人員全部實(shí)現(xiàn)持記者證上崗。另外，河津市融媒體中心對(duì)新進(jìn)單位人員也進(jìn)行為期半年的隨崗實(shí)習(xí)培訓(xùn)，在采編方面全面夯實(shí)記者和編輯的基本功，從源頭上把好關(guān)，讓新聞一線采編人員盡可能做到政治過硬、道德過關(guān)、本領(lǐng)高強(qiáng)，真正做好黨委政府和人民群眾信賴的“新聞衛(wèi)士”。

（三）貼近群眾生活，深挖新聞素材

無論社會(huì)發(fā)展到什么階段，人民群眾都是電視新聞節(jié)目報(bào)道的主體，群眾的生活實(shí)踐是新聞節(jié)目素材的源頭和活水[4]。河津市融媒體中心自辦了兩檔新聞欄目—《河津新聞》《百姓連線》。《河津新聞》是一檔綜合類新聞節(jié)目，節(jié)目更側(cè)重時(shí)政活動(dòng);《百姓連線》則偏重于民生社會(huì)類新聞?！逗咏蛐侣劇吩趫?bào)道好時(shí)政活動(dòng)的同時(shí)，更加突出主題性報(bào)道。在不同時(shí)段，其會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作做好各類重點(diǎn)新聞報(bào)道，真正讓黨委政府的決策通過新聞的形式傳到千家萬戶?！栋傩者B線》則會(huì)從時(shí)政主題類報(bào)道中挖掘新聞以外的新聞，即從群眾角度出發(fā)，再次深度挖掘時(shí)政新聞中富含的新聞點(diǎn)?！栋傩者B線》以百姓視角、百姓話語來制作新聞節(jié)目，以講故事的方式潛移默化地讓百姓了解黨委政府的工作。通過兩檔新聞欄目的聯(lián)動(dòng)，河津市融媒體中心深度挖掘新聞線索，既解決了縣級(jí)融媒體新聞線索少和新聞深?yuàn)W的問題，讓本土電視新聞節(jié)目變得更好看、更耐看，又服務(wù)了黨委政府和人民群眾，取得了良好的社會(huì)效果。

（四）緊跟時(shí)代，打造新媒體團(tuán)隊(duì)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。河津市融媒體中心成立后，領(lǐng)導(dǎo)層高度重視新媒體工作，在人力、物力、財(cái)力上給予大力支持。新媒體部人員由原來的6個(gè)人增加到目前的16個(gè)人，共管理和運(yùn)營河津融媒、河津廣電新媒體兩個(gè)微信公眾號(hào)，一個(gè)河津融媒抖音號(hào)。新媒體編輯會(huì)在“中央廚房”調(diào)用新聞素材，結(jié)合新媒體客戶端的要求，加工編輯短視頻、抖音新聞，讓優(yōu)質(zhì)新聞第一時(shí)間通過手機(jī)端播發(fā)。

河津市融媒體中心在其他新媒體建設(shè)上也發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。第一，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”河津融媒號(hào)經(jīng)過半年多的籌劃、溝通，于2021年6月2日正式上線，其也是山西省運(yùn)城市首家開通的縣級(jí)融媒號(hào)，這標(biāo)志其在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”這一權(quán)威學(xué)習(xí)平臺(tái)上擁有了展示河津形象、講好河津故事、傳播河津聲音的學(xué)習(xí)宣傳陣地。第二，河津廣電新媒體微信公眾號(hào)每天都把《河津新聞》《百姓連線》欄目拆條推送重點(diǎn)新聞，讓其在電視上播出的新聞同步甚至優(yōu)先在移動(dòng)端傳播，做到大屏小屏同頻共振，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。第三，河津市融媒體中心加快愛河津App客戶端建設(shè)，進(jìn)一步整合市政服務(wù)、交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游等信息資源，為群眾提供線上線下相融合的生活信息服務(wù)。第四，河津市融媒體中心進(jìn)一步完善“廣電外賣”“廣電商城”等前端平臺(tái)服務(wù)功能，用戶可以通過平臺(tái)訂餐、購物，獲得與美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)的同等服務(wù)，為融媒體多元化、可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（五）站穩(wěn)人民立場(chǎng)，提升媒體監(jiān)督能力

輿論監(jiān)督是媒體的自然屬性，也稱隱性的“第二只手”?？h級(jí)電視臺(tái)由于地緣較小，開展監(jiān)督受到的影響和干擾較多，未能真正實(shí)現(xiàn)媒體的輿論監(jiān)督功能。如何實(shí)現(xiàn)以正面宣傳為主，既唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，又有側(cè)重地開展媒體監(jiān)督，是縣級(jí)媒體發(fā)展不可忽視的內(nèi)容。2021年，河津市融媒體中心緊扣當(dāng)?shù)匕l(fā)展大局、強(qiáng)化新聞意識(shí)、優(yōu)化宣傳報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道中央、省、市各項(xiàng)方針政策，全面客觀地宣傳黨委政府的重大決策部署和各項(xiàng)重點(diǎn)工作。同時(shí)，在當(dāng)?shù)攸h委政府的大力支持下，其與紀(jì)委監(jiān)委、組織部和宣傳部聯(lián)合舉辦了大型電視問政欄目《請(qǐng)人民閱卷》，該欄目展現(xiàn)轄區(qū)的9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道和10多個(gè)重點(diǎn)職能部門年前公開承諾，年中逐項(xiàng)踐諾，年末逐一兌諾，讓人民群眾了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道和職能部門的重點(diǎn)工作，其全過程的輿論監(jiān)督獲得了很好的效果?！墩?qǐng)人民閱卷》欄目也先后被《人民日?qǐng)?bào)》、山西電視臺(tái)等媒體關(guān)注和報(bào)道。

（六）當(dāng)好橋梁，服務(wù)人民群眾

在新時(shí)代，受眾的認(rèn)知能力和欣賞水平大幅提高，以往新聞報(bào)道的深度和形式已無法滿足受眾對(duì)新聞事件的需求，受眾期待新聞媒體通過創(chuàng)新的新聞報(bào)道形式，全面深入新聞事件，報(bào)道新聞內(nèi)涵、背后的故事等[4]，以及能夠解決自己關(guān)心的重點(diǎn)事件。2021年河津市融媒體中心創(chuàng)新開辦了《服務(wù)e線》《社保政策廳》等欄目，并在愛河津App上設(shè)置政務(wù)服務(wù)和便民服務(wù)板塊，從政策解讀、實(shí)事辦理等方面為群眾提供全方位的貼心服務(wù)，受到群眾的廣泛好評(píng)。

五、結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體節(jié)目，其在服務(wù)黨委政府的工作中發(fā)揮了重要作用，培養(yǎng)了一大批政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的一線采編人員。電視新聞節(jié)目只有破冰思維，緊跟時(shí)代要求，在采、編、播形式和新聞內(nèi)容上下功夫，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，制作群眾聽得懂、聽得進(jìn)的新時(shí)代新聞產(chǎn)品，堅(jiān)守新聞底線和紅線，才能更好地在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，擔(dān)當(dāng)好時(shí)代賦予的歷史使命。當(dāng)前，河津市融媒體中心以更加積極的姿態(tài)與其他融媒體機(jī)構(gòu)加強(qiáng)互動(dòng)交流和學(xué)習(xí)合作，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際持續(xù)改革創(chuàng)新，努力在縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上走出一條具有河津特色的融媒道路。

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