網(wǎng)絡文學圖書出版面臨的困境及轉(zhuǎn)型策略

○王晶琳

作為在困境中摸爬滾打成長起來的一種新的文學類型，網(wǎng)絡文學近年來開始了重要的“商業(yè)化”進程，迎來了快速發(fā)展的機遇期。但也因“無門檻”等問題存在一些弊病，面臨著壓力和挑戰(zhàn)。面對困境，提高網(wǎng)絡文學創(chuàng)作水平、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、建立完善網(wǎng)絡文學規(guī)范健康發(fā)展體系等，是緊迫而必要之舉。

一、網(wǎng)絡文學的圖書出版困境

（一）創(chuàng)作水平和知識產(chǎn)權(quán)問題

1.作者的創(chuàng)作水平參差不齊

目前來看，網(wǎng)絡文學作者群體龐大、身份各異，整體素質(zhì)參差不齊。網(wǎng)絡文學創(chuàng)作具有“門檻低”的特點，為大眾帶來了“創(chuàng)作自由”，但很多作者缺乏扎實的文學功底及深遂的思想，在作品思想性、邏輯性和語言藝術(shù)性等方面難有完美的構(gòu)思和發(fā)揮，導致作品總體質(zhì)量堪憂。同時，很多發(fā)布平臺缺乏專業(yè)編輯進行審校，部分缺乏審核、質(zhì)量存在問題的作品也得以在平臺發(fā)表，直接影響了網(wǎng)絡文學的總體水平。

另一方面，在商業(yè)化過程中，部分作者為了追求經(jīng)濟效益，過度迎合讀者。而一些讀者在“碎片化閱讀”的大環(huán)境下，不重視作品的深度和內(nèi)涵，單純追求故事情節(jié)的感官刺激，“小白文”“爽文”批量“誕生”。如果任此類現(xiàn)象蔓延，部分網(wǎng)絡文學將會走向“淺薄化、庸俗化、欲望化”。

2.知識產(chǎn)權(quán)保護不到位

網(wǎng)絡文學存在的另一個嚴重問題是法律監(jiān)管薄弱，知識產(chǎn)權(quán)保護不到位，創(chuàng)作者的版權(quán)得不到應有的尊重和保護，直接影響了網(wǎng)絡文學作者的經(jīng)濟利益，進而對網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)構(gòu)成巨大威脅。

對于創(chuàng)作者來說，相互之間學習、借鑒是正?，F(xiàn)象，但過分模仿甚至剽竊、抄襲實不可取。部分網(wǎng)絡作者缺乏創(chuàng)作精神，而又急功近利，習慣抄襲，卻美其名曰“借鑒”。有些人為了蹭“大咖”的熱度，不但抄別人的作品內(nèi)容，還“借用”他人的書名。這極大地打擊了原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，更是敗壞了網(wǎng)絡文學的整體風氣。

目前多種侵權(quán)盜版行為嚴重干擾著網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展，加上新技術(shù)讓盜版產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢顯著，更是增加了打擊難度。有數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為288.4億元，網(wǎng)絡文學通過IP全版權(quán)運營間接或直接影響了動漫、音樂、影視、游戲等合計約2531億元的市場，對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的影響范圍超過40%。但令人痛心的是，2020 年中國網(wǎng)絡文學盜版損失規(guī)模達60.28 億元，同比上升6.9%。

（二）圖書出版資源轉(zhuǎn)化面臨的挑戰(zhàn)

1.出版資源的飽和度越來越高

圖書出版業(yè)是個古老而又年輕的行業(yè)，為適應市場一直在不斷改變舊有的體制和格局。進入新世紀，中國出版業(yè)進入了集團化運作的階段，大批出版和發(fā)行集團陸續(xù)組建，不少集團還通過股份制改造進入資本市場融資發(fā)展。出版市場雖然潛力巨大，但隨著市場和讀者閱讀習慣的變化，也逃不開供需不平衡的局部和總體飽和狀態(tài)。而網(wǎng)絡文學出版市場也不斷處于周期性的“飽和”狀態(tài)。不同類型的網(wǎng)絡文學，在圖書出版上經(jīng)歷著相同的循環(huán)：個別出版機構(gòu)或民營書商少量試水某種新類型圖書——此類型圖書成為暢銷書，吸引大量讀者——大部分出版機構(gòu)和民營書商蜂擁而至，大量“購入”此類型版權(quán)——其他類型網(wǎng)絡作者紛紛效仿創(chuàng)作，大量相同類型的作品涌現(xiàn)網(wǎng)絡平臺——掀起此類型作品的各類改編熱潮——熱度退卻，市場飽和，圖書滯銷——舊類型被新類型逐步替代……近年來，這種“出版循環(huán)”周而復始。比如2006 年以后的盜墓文學、穿越文學、后宮文學、職場文學……周而復始一圈后，近幾年又開始掀起了青春、職場、仙俠等類別圖書的出版和改編熱潮。這種飽和現(xiàn)象值得研究和思考。

2.圖書出版機構(gòu)原創(chuàng)作品開發(fā)薄弱

新世紀以來，面對互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版的盛行，部分出版機構(gòu)一方面面臨嚴峻的生存挑戰(zhàn)，一方面又不愿“放低身段”走原創(chuàng)網(wǎng)絡文學出版道路。面對競爭白熱化的出版市場，陳年舊作反反復復再版重印，隨之而來的是品種單調(diào)，原創(chuàng)新作匱乏，甚至面臨斷層。一邊是轟轟烈烈的網(wǎng)絡文學在互聯(lián)網(wǎng)平臺蓬勃發(fā)展，一邊是堅守著傳統(tǒng)規(guī)則而無法適應市場和滿足大眾閱讀需求的出版機構(gòu)，一時之間，出版業(yè)凜冬將至。21世紀，相繼興起的民營出版機構(gòu)率先走出了網(wǎng)絡文學出版的第一步，他們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡文學的價值和潛力所在，更看到了網(wǎng)絡文學出版的可操作性和龐大的市場需求。在經(jīng)歷幾年的“大浪淘沙”和市場考驗后，國營出版社才嘗試啟動網(wǎng)絡文學出版。近幾年出現(xiàn)了各大出版機構(gòu)爭搶部分網(wǎng)絡文學作品資源和作家的現(xiàn)象，先后涌現(xiàn)《斗破蒼穹》《歡樂頌》等暢銷書。即便如此，出版社內(nèi)部還是存在質(zhì)疑的聲音，認為這些暢銷書只是偶發(fā)性的走紅，不能作為市場開拓的依據(jù)。

3.圖書出版資源的有效開發(fā)受阻

網(wǎng)絡文學對中國暢銷書最重要的貢獻之一，是推動了出版文學的類型精細劃分。類型細分有利于作者精準切入和網(wǎng)絡文學平臺分類管理，但也給出版機構(gòu)帶來了挑戰(zhàn)。面對細分的網(wǎng)絡文學市場，出版機構(gòu)需要精準把握變化萬千的市場走向。而且，相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)文學，網(wǎng)絡文學新增了太多的類型，有些又無法進行分門歸類，出版機構(gòu)需要長期觀察和嘗試，經(jīng)過全面考量、判定，最終選擇適合出版社又利于市場營銷的類別，有針對性有計劃地規(guī)劃出版。

目前，我國網(wǎng)絡文學已經(jīng)發(fā)展了20 余年，但真正了解網(wǎng)絡文學，又有扎實的理論基礎(chǔ)和豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗、較高的選題策劃和宣發(fā)能力的專業(yè)編輯人才極其匱乏。網(wǎng)絡編輯走在網(wǎng)絡文學審核第一線，在選題策劃判斷上容易存在明顯的主觀色彩。如果機制不完善、個人能力不足，可能導致選不到可以打磨出版的精品網(wǎng)絡文學，或與優(yōu)秀作品擦肩而過，更無法對網(wǎng)絡作品進行深層次的開發(fā)。

二、網(wǎng)絡文學圖書出版的轉(zhuǎn)型策略

網(wǎng)絡文學經(jīng)過近20 年的發(fā)展，影響面、覆蓋面不斷延伸，要摘掉長期以來“流水生產(chǎn)”“快餐文化”“三俗文學”等扣在網(wǎng)絡文學頭上的帽子，對網(wǎng)絡文學進行深度價值的挖掘、內(nèi)容質(zhì)量的提升，都迫在眉睫。

（一）提高網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質(zhì)

目前不少網(wǎng)絡文學作品質(zhì)量堪憂，一方面是因為作者整體文學素養(yǎng)參差不齊，部分作品欠缺文字功底和思想深度；另一方面是網(wǎng)絡文學的發(fā)布傳播缺乏專業(yè)編輯的嚴格審校。出版業(yè)的核心價值和生命力是“內(nèi)容”，不管是什么樣的文學類型，什么樣的傳播方式，內(nèi)容才是彰顯圖書價值的根本，是能滿足人們精神需求而廣泛傳播的基礎(chǔ)，是切實吸引留住讀者的核心。如今，讀者對圖書內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不但能滿足國內(nèi)讀者的需求，還能有效走出去，獲得其他國家讀者的喜愛。網(wǎng)絡文學要旗幟鮮明地唱響“內(nèi)容為王”主旋律，練好內(nèi)功，提升品質(zhì)。當一陣IP熱過后，作者會更加意識到內(nèi)容的重要性和持久性，選好故事、編好故事、寫好故事，才是根本生存之道。

（二）樹立文學責任和擔當意識

堅持網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的使命感和社會責任感，是提高網(wǎng)絡文學作品可讀性和思想性的必要前提。首先要關(guān)注政策導向，積極順應和滿足時代發(fā)展的需求。其次要貼近生活。文學來自于生活。要關(guān)注現(xiàn)實生活，深入到生活中，體驗生活，反思生活，而不是天天坐在電腦前閉門造車。要關(guān)注不同人群，使故事豐滿化、角色人物立體化。充滿感情、帶著責任感的作品，才能打動讀者，引發(fā)共鳴。再次，要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，為人民抒寫、為人民抒情，建立經(jīng)得起人民檢驗的評價標準。經(jīng)典作品蘊含著推動社會進步的價值觀，可以讓讀者獲得精神享受與文化熏陶。網(wǎng)絡文學作為精神文化產(chǎn)品，要著力體現(xiàn)出人文關(guān)懷，弘揚正確的價值觀、人生觀和世界觀。要聚焦中國夢的時代主題，唱響愛國主義主旋律，傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中國精神成為社會主義文藝的靈魂。最后，網(wǎng)絡文學作為走在潮流前端的文學，在創(chuàng)作過程中，要堅守文學本身的藝術(shù)特性，講究藝術(shù)手法，將藝術(shù)性和責任感融入文字中。

（三）走好規(guī)范健康發(fā)展之路

近年來，文學界和社會各界對網(wǎng)絡文學的關(guān)注度、認可度、接納度明顯增強，網(wǎng)絡作家也得到了業(yè)界的廣泛認可。比如2010 年，第五屆魯迅文學獎評獎委員會準予網(wǎng)絡小說參賽；2011年，第八屆茅盾文學獎向網(wǎng)絡文學伸出橄欖枝，修改了評獎條例，將網(wǎng)絡小說納入評獎范圍；中國作家協(xié)會也吸納網(wǎng)絡文學作家，政府出版基金也開始扶持網(wǎng)絡文學。2016年中國作協(xié)九代會，多名知名網(wǎng)絡作家當選為全委會委員，唐家三少成為主席團委員。這標志著中國網(wǎng)絡作家開始躋身主流文學界核心層，也從不同角度肯定了網(wǎng)絡文學漸升的地位。

此外，近年來，網(wǎng)絡文學打造出一些現(xiàn)象級的暢銷書，這在繁榮圖書出版市場的同時，也為出版社帶來巨大的經(jīng)濟效益和良好的品牌效應。文學界和出版界都開始正視網(wǎng)絡文學的發(fā)展。但網(wǎng)絡文學的健康發(fā)展，還需要花大力氣、下大功夫，網(wǎng)絡文學及圖書出版的規(guī)范健康發(fā)展之路任重而道遠。

（四）建立成熟的網(wǎng)絡文學批評體系

要想促進網(wǎng)絡文學的全面發(fā)展，必須與文學批評有效結(jié)合在一起。在網(wǎng)絡文學發(fā)展階段，我們要有更多的專業(yè)評論者來引領(lǐng)其實現(xiàn)健康全面發(fā)展，而建立完善的網(wǎng)絡文學批評體系，就是一個重要的保障和助推手段。首先，要強化網(wǎng)絡文學發(fā)展理論指導。網(wǎng)絡文學的發(fā)展處于急劇變化之中，而學術(shù)界對其表現(xiàn)方式以及傳播特點的探討，從其誕生伊始就沒有停止過。在發(fā)展過程中，要整合學術(shù)力量，加強理論指導，進而推動網(wǎng)絡文學的健康全面發(fā)展。其次，加強網(wǎng)絡文學批評體系建設(shè)。目前，網(wǎng)絡文學批評呈現(xiàn)比較滯后的狀態(tài)，“單腿走路”情況比較明顯，專業(yè)的批評家較少，而網(wǎng)民的發(fā)言和批評具有隨意性和非專業(yè)性，難以形成建設(shè)性意見。因此，需要建立符合網(wǎng)絡文學自身特點、具有中國特色的評判體系，促進網(wǎng)絡文學更好地發(fā)展。最后，要完善網(wǎng)絡文學監(jiān)督機制。這就需要政府部門及文學網(wǎng)站、網(wǎng)民等多方面的共同努力，同時充分發(fā)揮好中國作家協(xié)會等相關(guān)機構(gòu)的積極作用，全面維護原創(chuàng)者合法權(quán)益，促進網(wǎng)絡文學健康有序發(fā)展。

（五）加大網(wǎng)絡文學圖書出版研究

近幾年，網(wǎng)絡文學實體化出版趨勢愈加明朗，相互融合愈加頻繁，其中蘊藏著不少值得研究的課題和方向。首先是對當前網(wǎng)絡文學出版的一些現(xiàn)象進行研究：網(wǎng)絡文學圖書為何銷量猛增？網(wǎng)絡文學圖書改編的影視劇為何受到大眾青睞？網(wǎng)絡文學的實體出版對網(wǎng)絡文學的版權(quán)開發(fā)是否有利？其次，要通過網(wǎng)絡文學大數(shù)據(jù)和出版過程中呈現(xiàn)的困難、矛盾，進行經(jīng)驗總結(jié)、利弊研究，以指導網(wǎng)絡文學的發(fā)展。再次，對未來網(wǎng)絡文學圖書出版走向的研究要提上日程。

網(wǎng)絡文學的紙質(zhì)出版，必須要有一個特定規(guī)范的管理秩序和出版標準。在具體篩選和出版過程中，一是出版社要根據(jù)自身的特點和渠道、發(fā)行能力，選定適合本社的網(wǎng)絡文學類型，開展有針對性的選題策劃。二是網(wǎng)絡文學出版要設(shè)立門檻，編輯要有自己的判別能力和鑒賞能力。網(wǎng)絡文學大數(shù)據(jù)和排行榜可以作為一個重要的參考。一般而言，高點擊、高評論的網(wǎng)絡文學作品往往在尚未出版之前就已經(jīng)在網(wǎng)民中經(jīng)受了檢驗，提高了出版的“安全系數(shù)”，降低了出版社的投資風險。三是要充分尊重作者尤其是原創(chuàng)作者，提高版權(quán)意識，打擊盜版和抄襲現(xiàn)象。

（六）充分利用網(wǎng)絡文學得天獨厚的全版權(quán)運營優(yōu)勢

網(wǎng)絡文學的通俗性、時尚感、豐富性，都是其版權(quán)運營的重要資本。網(wǎng)絡文學除了出版、影視劇改編等運營方式，游戲、動漫、舞臺劇改編、音頻等都是其重要的版權(quán)延伸。網(wǎng)絡文學的全版權(quán)改編優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)文學作品所難以比擬的。據(jù)不完全統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源于互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)），2014—2016年，IP改編網(wǎng)絡劇從16部增加至108 部，增長率達到了575%。玄幻、仙俠、武俠類網(wǎng)絡文學，受眾群體廣泛，其人物設(shè)定、故事脈絡等都特別適合改編成游戲。

結(jié)語

總之，只要不斷提高網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質(zhì)，樹立文學責任和擔當意識，完善網(wǎng)絡文學創(chuàng)作與批評、監(jiān)督和管理體系，發(fā)揮好網(wǎng)絡文學得天獨厚的全版權(quán)運營等優(yōu)勢，我們相信，網(wǎng)絡文學圖書出版轉(zhuǎn)型、市場化運營會煥發(fā)更大的生機。