融媒體背景下報紙新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型探析

摘要：受新媒體沖擊，報業(yè)發(fā)展不景氣，讀者和收入都大幅減少。所以報紙必須把握融媒體時代的新聞特點，做好轉(zhuǎn)型發(fā)展，而在人力資源方面，應(yīng)探究報紙新聞編輯面臨的困境，探索新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑?；诖耍恼聫脑鰪妰?nèi)容吸引力、實現(xiàn)融媒體運營、推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面研究報紙新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型問題，希望可以為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；報紙新聞編輯；優(yōu)化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0142-03

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體異軍突起，推動新舊媒體融合走向深入。媒體融合時代，用戶習(xí)慣通過手機、平板電腦等各種可移動終端獲取信息，擺脫信息傳播和接收的時空局限。而在融媒體背景下，報紙攜帶不便、缺少互動等缺點日漸凸顯，給新聞編輯工作帶來較大挑戰(zhàn)。面對這一局面，應(yīng)主動適應(yīng)時代發(fā)展潮流，加快探索報紙新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑，推動報業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時代新聞特點

融媒體時代，新聞信息通過各種新媒體平臺發(fā)布，加快了信息傳播速度，新聞時效性強。而隨著信息傳播渠道的多樣化，新聞類型日漸豐富，受眾形成了快速閱讀、碎片化閱讀的習(xí)慣。不同于傳統(tǒng)媒體面向所有人群生產(chǎn)新聞，新媒體平臺需要對受眾人群進(jìn)行細(xì)分，憑借大數(shù)據(jù)等技術(shù)對受眾的新聞瀏覽習(xí)慣展開系統(tǒng)分析，有針對性地推送受眾感興趣的內(nèi)容[1]。通過與受眾互動，可以實時把握受眾需求，做到精準(zhǔn)輸出信息，能夠獲得更強的吸引力。同時，媒體間的競爭日漸激烈，促使各種媒體平臺合作甚至相互融合，通過優(yōu)勢互補取得創(chuàng)新創(chuàng)新。因此在融媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)強調(diào)融合性，并非是簡單合作，而是要對不同特性的媒介進(jìn)行整合，通過媒介互動展現(xiàn)新聞不同功能，有效提高新聞傳播力。通過綜合運用各種媒介資源，不僅可以降低新聞傳播成本，還能最大限度拓寬新聞受眾覆蓋面，提高新聞傳播率。

三、融媒體背景下報紙新聞編輯面臨的困境

（一）新聞傳播力下降

在融媒體背景下，“人人都是記者”，可以隨時隨地借助手中的移動終端發(fā)布信息。不同于過去人們偏向于借助文字傳遞信息，當(dāng)代人習(xí)慣通過視頻、音頻、圖片等載體獲取信息。而相較于新媒體，傳統(tǒng)紙媒需要耗費較長時間進(jìn)行新聞采編、排版、印刷、發(fā)行，導(dǎo)致新聞發(fā)生和受眾接收間存在不小的時間差，嚴(yán)重削弱了新聞的時效性，紙媒新聞傳播力大幅下降。受這一因素影響，越來越多的受眾將移動手機新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等當(dāng)成是獲取新聞的首選途徑，導(dǎo)致報紙用戶數(shù)量斷崖式下降，收益也隨之減少[2]。打開移動新聞客戶端，受眾可以在第一時間進(jìn)入快速閱讀模式中，確保受眾能夠集中注意力進(jìn)行新聞閱讀。但想要通過報紙閱讀新聞，每期報紙間隔時間較長，等讀到報紙時，相關(guān)新聞早已通過其他渠道傳播，造成新聞成舊聞，沒有了新鮮感和吸引力。此外，相較于新媒體新聞，報紙新聞標(biāo)題相對刻板、單一，創(chuàng)新性不夠，導(dǎo)致人們閱讀新聞的興趣大打折扣，對報紙新聞的關(guān)注度持續(xù)下降。

（二）市場競爭力不足

融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)成了獲取新聞資訊的第一入口，促使各大傳統(tǒng)媒體開始通過微博、微信、抖音、快手等途徑提供新聞服務(wù)，使單一媒體向融媒體方向發(fā)展。而傳統(tǒng)報紙依然通過版面刊登新聞，新聞信息傳播嚴(yán)重滯后的缺陷日漸凸顯，加之報紙攜帶不便，容易出現(xiàn)油墨沾染等問題，導(dǎo)致市場渠道狹窄，售賣報紙的報刊亭數(shù)量不斷減少[3]。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，報紙版面越來越少，新聞編輯不得不傾向于只關(guān)注重要信息，導(dǎo)致新聞內(nèi)容不能貼近民眾實際，忽略了普通百姓更關(guān)注的一些問題。由于生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品種類單一、內(nèi)容有限，在市場競爭中面對新聞內(nèi)容豐富、信息種類多樣的新媒體，報業(yè)顯然缺乏足夠競爭力，造成部分從業(yè)人員對行業(yè)喪失信心，轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域發(fā)展，使報紙新聞編輯承受了較大壓力。

此外，融媒體時代，為維持與受眾的黏性，新媒體注重與讀者的互動溝通，并根據(jù)讀者需求進(jìn)行新聞方向和內(nèi)容的調(diào)整。而報紙新聞編輯依然通過電話、郵箱等途徑與讀者溝通，在溝通不便的情況下，新聞生產(chǎn)傾向于單向輸出，難以有效掌握受眾心理。

（三）新聞編輯要求更高

隨著新聞載體日漸豐富，不同受眾可以通過不同媒介平臺獲得圖文消息、短視頻消息等形式豐富的新聞信息。面對媒體深度融合態(tài)勢，報紙新聞編輯需要掌握各種新媒體新聞采編技巧，并且熟練操作計算機和移動網(wǎng)絡(luò)，確保可以根據(jù)受眾不同需求生產(chǎn)不同類型的新聞。過去報紙編輯組稿，通常需要配備專業(yè)攝影師，跟隨記者或編輯到新聞事件發(fā)生現(xiàn)場拍攝。但在智能手機普及應(yīng)用的背景下，對新聞編輯的要求更高，要求新聞編輯或記者一個人就可以完成拍攝、撰稿、組稿等任務(wù)，掌握更多的新聞生產(chǎn)技能，向著全能型方向發(fā)展。且新聞報道方式增加，要求新聞編輯具備多維度整合新聞資源的能力，確?？梢酝ㄟ^深度挖掘各類資源為受眾提供詳盡信息。而針對不同載體、群體的新聞類型，報紙新聞編輯需要負(fù)責(zé)審核，確保獲取和傳播的信息真實、嚴(yán)謹(jǐn)。但新媒體時代，任何人都可以通過新媒體平臺發(fā)布信息，造成新聞生產(chǎn)和傳播“門檻”低，缺少“把關(guān)人”，虛假信息、低俗信息、暴力信息、色情信息泛濫，給受眾帶來困擾甚至傷害。作為合格的報紙新聞編輯，需要起到“把關(guān)人”的作用，正確引導(dǎo)輿論，積極向社會傳播正能量。

（四）復(fù)合型人才不足

紙媒在多年發(fā)展過程中，培養(yǎng)出了大量政治素質(zhì)高、專業(yè)素養(yǎng)好、職業(yè)道德高尚的編輯記者，具備新媒體從業(yè)者普遍缺少的敬業(yè)精神。但面對新媒體和媒體融合發(fā)展，這些傳統(tǒng)編輯依然力不從心。在嘗試運用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞采編時，新聞編輯依然偏重于進(jìn)行文本信息的處理和分類，根據(jù)自己經(jīng)驗和偏好篩選內(nèi)容，缺乏對受眾需求的關(guān)注，在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新方面呈現(xiàn)出能力不足的問題。更有部分新聞編輯未能及時轉(zhuǎn)變思想，對新媒體仍然抱有抵觸心理，在學(xué)習(xí)視頻剪輯、網(wǎng)頁制作等技術(shù)時缺乏積極態(tài)度，難以達(dá)到融媒體背景下報紙新聞采編要求。傳統(tǒng)媒體編輯記者轉(zhuǎn)型新媒體復(fù)合型人才，困難重重。新媒體復(fù)合型人才不足，導(dǎo)致報紙新聞質(zhì)量提升速度緩慢，難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展，給新聞傳播帶來不利影響。在巨大壓力的影響下，少數(shù)新聞編輯甚至出現(xiàn)了“病急亂投醫(yī)”的行為，刊登小報道、虛假信息，導(dǎo)致報紙新聞公信力下降，喪失了紙媒原本的優(yōu)勢。

四、融媒體下報紙新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型路徑

（一）增強內(nèi)容吸引力

當(dāng)前，受眾對報紙新聞的關(guān)注度下降，報紙新聞傳播力下降，時效性不強確實是重要原因，但也與新聞編輯未能提供受眾感興趣的信息有較大關(guān)系。不同于新媒體可以隨意傳遞小道消息、虛假信息，報紙新聞編輯須找準(zhǔn)自身定位，在為受眾提供新聞服務(wù)的同時，堅持維護紙媒的公信力，而并非盲目追求新聞發(fā)布快慢。為吸引受眾，新聞編輯可以從內(nèi)容生產(chǎn)角度出發(fā)，站在讀者角度思考，通過開通微信公眾號、網(wǎng)站公眾評論等途徑與讀者互動交流，了解讀者所關(guān)注內(nèi)容，從大量新聞信息中挖掘有價值的內(nèi)容，吸引讀者的注意力。在編輯實踐中，將新聞內(nèi)容與熱點話題掛鉤，為受眾提供新的思考角度，使受眾獲得精神滿足。如在“阿里女員工被侵害”事件持續(xù)發(fā)酵過程中，各新媒體平臺都將報道重心放在事件發(fā)生過程、企業(yè)回復(fù)內(nèi)容等方面，人民日報則從反思和防范的角度進(jìn)行報道，犀利地指出“碰到危機，與其‘震驚，氣憤，羞愧’，不如省思、查漏、行動，給企業(yè)來一次‘制度升級’”，確保新聞內(nèi)容真實、可靠的同時，體現(xiàn)了紙媒的核心優(yōu)勢，展現(xiàn)了新聞傳播的權(quán)威度。在新聞采編過程中，報紙新聞編輯不僅要求“新”求“奇”，更要堅持求“真”求“實”，做到詳細(xì)、深入地解讀新聞事件，幫助受眾明確事件的前因后果。在事件真相并未塵埃落定時需要進(jìn)行全方位調(diào)查取證，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)失真問題。在確定新聞標(biāo)題時，應(yīng)吸取新媒體新聞標(biāo)題靈活、生動的特點，適當(dāng)運用動詞和流行網(wǎng)絡(luò)用語，增強新聞吸引力，同時應(yīng)明確闡述媒體觀點和立場，避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的問題。

（二）實現(xiàn)融媒體運營

面對媒體融合發(fā)展格局，報紙新聞想要取得可持續(xù)發(fā)展，需要秉持媒體融合理念，通過優(yōu)勢互補實現(xiàn)互利共生。報紙新聞編輯要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，在新聞生產(chǎn)中融入創(chuàng)新理念，創(chuàng)新新聞采編思路，拓寬信息接收渠道，生產(chǎn)出更多高水平作品。針對各類新聞事件，要綜合內(nèi)外環(huán)境因素進(jìn)行客觀評價、分析，反映新聞的不同角度，給受眾帶來不同的閱讀體驗。在新聞營銷方面，應(yīng)著眼于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的同時，大力推動新聞產(chǎn)品的國際傳播，在國內(nèi)微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)運營賬號的同時，在海外Twitter等平臺建立營銷集群，構(gòu)成交錯的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。通過海內(nèi)外平臺，報紙媒體可以與各種媒體機構(gòu)、企業(yè)建立合作，最大限度拓寬新聞傳播渠道，獲得更高的綜合競爭能力。在新聞產(chǎn)品傳播方面，應(yīng)加強融媒體思維的運用，對作品在不同媒體平臺投放后的反響進(jìn)行跟蹤、分析，了解不同媒體平臺受眾特點和需要。把握不同平臺新聞傳播特點，可以對不同平臺產(chǎn)品內(nèi)容、形式等進(jìn)行調(diào)整，持續(xù)推動新聞內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化。如在微博等平臺的新聞用語方面，應(yīng)使用更加通俗、易懂和平民化的語言，使內(nèi)容更加生動、活潑，確保新聞能夠獲得更多年輕受眾的喜愛。為此，新聞編輯應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺社交功能，加強與受眾間的溝通交流，獲得更加具體的受眾反饋。結(jié)合受眾年齡、性別等把握受眾心理，開設(shè)不同的信息版塊，確保不同類型讀者能夠通過閱讀報紙新聞獲得樂趣。在掌握不同媒體新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，也可以有針對性地推送新聞資訊，加速產(chǎn)品推廣。而通過社交渠道，新聞編輯也能獲得更多的新聞素材，不斷豐富新聞內(nèi)容，推動產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

（三）加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面對海量新聞信息，報紙新聞編輯需要迅速完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以便在編輯方式、版面呈現(xiàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新?？紤]到融媒體平臺上的新聞形態(tài)較為復(fù)雜，想要實現(xiàn)多元化信息匯總和整合，從中篩選適合的新聞素材，需要更新新聞生產(chǎn)流程，先對收集的文字、音視頻等各種資源進(jìn)行精細(xì)過濾和深度處理，然后利用新媒體技術(shù)進(jìn)行深加工，使信息以受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來。從數(shù)據(jù)清洗、分析、挖掘等角度進(jìn)行新聞編輯，需要建立鏈條式作業(yè)流程，組建新聞編輯團隊，由不同人員負(fù)責(zé)鏈條中的各個特定模塊和細(xì)節(jié)，使新聞產(chǎn)品最終以完整包裝形態(tài)出現(xiàn)，以“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+圖片+視頻”等不同形式進(jìn)行融合傳播。在新聞傳播方面，運用數(shù)字化思維，為讀者提供二維碼掃描、APP閱讀等不同的新聞內(nèi)容獲取方式，確保讀者能夠以習(xí)慣方式獲取信息。實現(xiàn)信息接收、編排過程的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，新聞編輯可以完成同類新聞事件的橫向?qū)Ρ龋瑥臍w納、總結(jié)的角度凸顯產(chǎn)品深刻內(nèi)涵。通過對新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，能夠加快信息獲取和發(fā)布速度，有效縮短新聞編輯定稿時間，確保新聞內(nèi)容以更快速度更新。在數(shù)字化新聞生產(chǎn)過程中，需要加強新聞質(zhì)量把控，避免傳播虛假或片面的新聞信息，以免引發(fā)不良社會反響。為此，需要完善新聞審核機制，要求鏈條上各環(huán)節(jié)人員能夠嚴(yán)格履行職責(zé)，完成新聞信息的真假辨別、篩查與質(zhì)量把關(guān)，保證刊發(fā)的新聞客觀、真實。面對消極的社會輿論，新聞編輯還要通過各種途徑進(jìn)行正向引導(dǎo)。

（四）培養(yǎng)全媒體人才

為適應(yīng)融媒體時代發(fā)展，需要加快報業(yè)全媒體人才培養(yǎng)，確保可以更好地勝任新聞編輯工作，推動行業(yè)改革創(chuàng)新。從源頭上把控人才質(zhì)量，應(yīng)確保高校在新聞專業(yè)人才培養(yǎng)方面做好培養(yǎng)計劃的調(diào)整，能夠結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢設(shè)置新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等課程。為吸收更多的人才，報社應(yīng)加強與學(xué)校合作，通過共建實訓(xùn)基地培養(yǎng)新聞人才，為人員提供到報社實習(xí)機會的同時，從中選拔全能型、復(fù)合型人才，加強報社人才補給，通過輸送更多新鮮血液助推新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型。針對既有編采人員，應(yīng)加強繼續(xù)教育，督促他們加強新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)，熟悉各種新媒體形式，根據(jù)不同媒體特點采取不同的新聞采編和傳播方式。

定期開展培訓(xùn)工作，安排既有編采人員學(xué)習(xí)音視頻、網(wǎng)頁等編輯制作技術(shù)，逐步形成集文字、圖像、音視頻等為一體的信息處理能力，提高業(yè)務(wù)技能，確保在新聞編輯實踐中熟練運用網(wǎng)頁制作、視頻剪輯等技術(shù)。加強既有編采人員專業(yè)知識儲備，形成創(chuàng)新思維、數(shù)字化思維，不斷提高新聞采編水平。

在新媒體技術(shù)不斷更新的背景下，不斷豐富既有編采人員培訓(xùn)內(nèi)容，推動其全方位發(fā)展，方能在面對新媒體沖擊時擁有足夠底氣[4]。

五、結(jié)語

媒體融合發(fā)展背景下，報紙新聞編輯應(yīng)有正確的認(rèn)識，在把握報紙媒體和新媒體各自新聞生產(chǎn)特點的基礎(chǔ)上，通過多種渠道實現(xiàn)信息收集整合，通過生產(chǎn)更具吸引力的內(nèi)容提高報紙新聞競爭力。從傳統(tǒng)生產(chǎn)模式中抽離，實現(xiàn)報紙新聞的融媒體運營，加快推動報紙媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，能夠使新聞編輯優(yōu)化轉(zhuǎn)型取得創(chuàng)新性突破。同時，要培養(yǎng)報業(yè)全媒體人才，為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支撐，為報業(yè)發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新活力。

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[3] 郭彬，賈世峰.如何提高報紙編輯融媒體意識[J].采寫編，2021（8）：70-71.

[4] 韓如冰.融媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型與堅守[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（14）：113-114.

作者簡介 李英格，碩士，編輯，研究方向：媒介融合。