Vlog時(shí)政新聞的傳播路徑延拓與創(chuàng)新研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展。與此伴生的新媒體、新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，滿足了人們對信息需求量的逐步增加。但對于長期置身于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代人來說，海量的信息也宣告著網(wǎng)絡(luò)媒體泛內(nèi)容化的時(shí)代來臨。在此背景之下，集移動(dòng)化、社交化、多元化于一體的Vlog得到諸多受眾的喜愛并引起主流媒體的關(guān)注，Vlog不僅為傳統(tǒng)媒體提供了新的傳播形式，也拓寬了主流文化的傳播路徑。文章以康輝Vlog中的“大國外交最前線”為研究對象，從Vlog新聞的傳播特點(diǎn)、傳播劣勢、傳播構(gòu)想三個(gè)層面出發(fā)，發(fā)現(xiàn)Vlog新聞具有情感化傳播、沉浸式感受、人格化表達(dá)等傳播特點(diǎn)，但也有碎片化傳播、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、新聞價(jià)值消解等問題。Vlog在時(shí)政新聞報(bào)道中的傳播路徑須進(jìn)一步延拓與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：VLOG；新聞報(bào)道；傳播路徑；康輝；風(fēng)格化傳播

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0008-03

一、“Vlog新聞”探索傳播新路徑

近年來，Vlog在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的扶持下，迅速成為眾多年輕人追捧的傳播方式。Vlog作為一種具有較高承載性的記錄方式，具有商業(yè)色彩較淺、去表現(xiàn)化、強(qiáng)調(diào)真實(shí)的人格特征[1]。其鮮明特點(diǎn)是運(yùn)用第一人稱視角所產(chǎn)生的在場效應(yīng)引起受眾的情緒波動(dòng)，憑借其生活化、碎片化的UGC生產(chǎn)模式，使視頻內(nèi)容貼合當(dāng)代年輕人的亞文化。

因這一特點(diǎn)，人們把平常嚴(yán)肅的時(shí)政類話題與它有機(jī)結(jié)合起來，不僅可以減少主旋律內(nèi)容傳播過程中的乏味，也可以通過個(gè)體形式獨(dú)立呈現(xiàn)，成為較具有休閑意義的傳播載體。

（一）解構(gòu)儀式：助力社交化轉(zhuǎn)型

社交化是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)途徑。之所以重要，是因?yàn)樵诤Ａ啃畔⒌臎_擊之下，解構(gòu)傳統(tǒng)生產(chǎn)及傳播模式意味著提升信息生產(chǎn)力和增加受眾的下沉度，由此而產(chǎn)生的人際關(guān)系會形成海量信息網(wǎng)絡(luò)，是大眾傳播過程中必不可缺的基礎(chǔ)設(shè)施[2]。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道里，時(shí)政新聞帶給受眾的體驗(yàn)是嚴(yán)肅的、權(quán)威的。雖在一定程度上提升了受眾對媒體的信任度，但是在傳播過程當(dāng)中，受眾往往是被動(dòng)接受，呈現(xiàn)出一種對信息的仰視狀態(tài)。

信息的傳播模式從輸出改為分享是Vlog敘事模式的主要特征。在Vlog新聞里，受眾和信息生產(chǎn)者成了僅有“一屏之隔的朋友”。兩個(gè)陌生人因?yàn)橐粋€(gè)感興趣的話題而迅速展開交流，大大提高了社交效率，通過彈幕、留言、連麥等多種互動(dòng)模式，在使傳播更具針對性的同時(shí)也極大增加了受眾對信息的接收程度。在此過程中，主持人或播音員固有的身份標(biāo)簽也被弱化，傳播主體不再僅限于某一類群體，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)敘事方式迅速轉(zhuǎn)變的環(huán)境里，個(gè)人用戶逐漸成為新聞生產(chǎn)鏈重要的一環(huán)。

2019年，“大國外交最前線”作為一檔報(bào)道國家外交活動(dòng)的官方節(jié)目，在第一季中以《康輝Vlog》為系列共發(fā)布了八期短視頻，憑借著時(shí)政生活化的特點(diǎn)，在微博平臺上迅速走紅，也讓受眾在一種輕松、愉悅的狀態(tài)下了解國家大事，由被動(dòng)輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接受，并且參與信息傳播。

在“大國外交最前線”康輝的第一期Vlog中，一改往日嚴(yán)肅、正式的播報(bào)風(fēng)格，非常自然地拿出自拍桿，開頭的一句“HI，大家好，我是康輝，這是我第一支Vlog”也使得受眾們瞬間跳戲，與受眾的陌生化效果逐漸消失。新聞報(bào)道中生活化的問候，讓康輝這一人物形象的層次更加生動(dòng)，迅速消弭了距離感，極大地滿足了受眾對記者、主播們?nèi)粘９ぷ鞣绞降暮闷嫘模沟闷溲杆僖W(wǎng)絡(luò)，拓寬了時(shí)政新聞的受眾群體。

（二）臺前幕后：撥動(dòng)情感化傳播

以傳播的思維方式和心理取向?yàn)槌叨?，可以把傳播分為理性傳播和情感傳播兩類，這是顛覆往常以傳播的主體和媒介形態(tài)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)的另一傳播向度的審視[3]。時(shí)政新聞的幕后創(chuàng)作通常是不多見的，正因如此，人們對未知事物的興趣是巨大的。對于時(shí)政新聞而言，一般的傳播主體較為單一，傳播內(nèi)容也較為刻板，但其傳播的本質(zhì)還是落點(diǎn)在人的身上。而人與生俱來就有感性的情感本能，在傳播過程中往往會體現(xiàn)出飽滿的感性色彩，這一傳播特性也讓語言更具感染性、直覺性以及傳導(dǎo)性。

此外，Vlog將新聞視角建立在移景換情的基礎(chǔ)上，選擇犧牲一部分?jǐn)⑹逻壿嫼途€性思維，通過是對場景生動(dòng)細(xì)致的描述和個(gè)人主觀情感的建立，引起受眾共鳴，達(dá)到精神上的滿足。

例如，在2019年11月11日發(fā)布的康輝Vlog中，他以主觀視角帶領(lǐng)觀眾云參觀了中央廣播電視總臺的幕后。一句“攝像機(jī)，攝像手中的槍”配合總臺設(shè)備間的畫面，滿足了觀眾對后臺的好奇。拿起話筒后，用一句簡單的口號“央視新聞，我用心，你放心”細(xì)致地詮釋了央視新聞的宗旨，引出今天要出趟遠(yuǎn)門，要準(zhǔn)備的東西還有很多。最后，通過一個(gè)秘密武器吊足了受眾胃口。從細(xì)枝末節(jié)處撥動(dòng)情感開關(guān)，增加受眾對未知事物的新鮮感，增強(qiáng)新聞的傳播力與感染力。

（三）第一視角：開啟沉浸式體驗(yàn)

如今隨著信息技術(shù)的快速更迭，民眾的信息源在擴(kuò)大的同時(shí)也有了更多的選擇，使得內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生壓力，形成競爭。在以往第三人稱視角生產(chǎn)的同質(zhì)化內(nèi)容下，第一人稱視角敘事成了打破常規(guī)的有效手段。Vlog在新聞?lì)I(lǐng)域選擇用個(gè)體的主觀視角對事件進(jìn)行整體性的描述，使之實(shí)現(xiàn)所見即所得，讓新聞現(xiàn)場更加生動(dòng)。

康輝Vlog在抒發(fā)個(gè)人情感和認(rèn)知的同時(shí)，還輔以一層神秘感。把民眾們平常難以接觸到的信息通過詳細(xì)化記錄，從而進(jìn)行目的性的傳播。

在“大國外交最前線”的第二支Vlog中，康輝剛剛抵達(dá)希臘國際機(jī)場時(shí)就將其記錄下來，盡顯新聞的時(shí)效性和真實(shí)性?？递x在鏡頭前的獨(dú)白，把民眾的目光定格在了外部新奇的場景之上，把傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的大眾傳播轉(zhuǎn)化為了人際交流，也讓受眾沉浸式體驗(yàn)到了一名新聞工作者的日常。一句“下飛機(jī)后，先要抵達(dá)在機(jī)場設(shè)置的媒體區(qū)”讓受眾從傳統(tǒng)行為習(xí)慣中抽離，獲得強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。Vlog的這種傳播形態(tài)，讓生產(chǎn)者能夠輕而易舉地打破空間桎梏，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，潛移默化地影響受眾觀看心理。

（四）以人為本：注重人格化表達(dá)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會[4]。這一群體俗稱為網(wǎng)生代，他們在網(wǎng)絡(luò)上的信息溝通交流方式與以往大眾有著顯著差異，這種差異通常會對新聞傳播的主體產(chǎn)生巨大的反作用。在網(wǎng)絡(luò)媒體融合匯聚的背景之下，主流文化也逐漸注重人的訴求，開始主動(dòng)迎合網(wǎng)生代的喜好。

在時(shí)政新聞傳播過程中，網(wǎng)生代更愿意接收輕松的、直接的、現(xiàn)實(shí)的信息。Vlog新聞常配有不同形式的花字、恰到好處的BGM、詼諧的語言樣態(tài)，與網(wǎng)生代在碎片時(shí)代喜愛的信息類型和接受習(xí)慣不謀而合。

同時(shí)，Vlog在時(shí)政新聞里的運(yùn)用，促使創(chuàng)作者的人物形象更加立體與豐滿，這種形象的轉(zhuǎn)變在信息傳播過程中使受眾有了不同的認(rèn)識，在增強(qiáng)主流文化傳播彈性的同時(shí)，也提升了公眾對主流媒體的信任度。

二、“Vlog新聞”生產(chǎn)發(fā)展的困境

（一）碎片傳播影響關(guān)注焦點(diǎn)

時(shí)政新聞的要義是報(bào)道國家政治生活里新近或正在發(fā)生的事實(shí)。包括政治人物、政治事件、政治活動(dòng)等[5]，旨在提高民眾的政治素養(yǎng)，保障國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民生建設(shè)。

Vlog在時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，一般是由多個(gè)視頻碎片組合而成，零碎的片段之間沒有必然的聯(lián)系，敘事層次依靠記者自身對內(nèi)容的理解而定，有著極大的自由性和娛樂性，且內(nèi)容深度上的呈現(xiàn)不足，時(shí)間上也是長短不一，不足以將政治信息完整傳遞。同時(shí)，不同風(fēng)格的創(chuàng)作者受到受眾喜愛程度的區(qū)別明顯，以記者為例，明星記者往往比普通記者受到更多的關(guān)注，由此形成的兩極分化現(xiàn)象也說明受眾的關(guān)注焦點(diǎn)正在從政治內(nèi)容上向窺探創(chuàng)作者的生活發(fā)生偏移。

（二）報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

融媒體時(shí)代，受眾的信息選擇偏好和信息獲得途徑更加多元化，這也意味著移動(dòng)媒介的傳播形式多維度擴(kuò)散，其市場準(zhǔn)入門檻也大幅降低。在導(dǎo)致信息真實(shí)性降低的同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量也是參差不齊。Vlog作為在時(shí)政新聞方面的創(chuàng)新傳播運(yùn)用，多數(shù)媒體從業(yè)者卻難以將其與傳統(tǒng)新聞報(bào)道區(qū)分，在表現(xiàn)形式上存在著大量的模仿行為，同質(zhì)化程度高，致使敘述線索混亂，內(nèi)容零散。現(xiàn)如今多數(shù)Vlog新聞只關(guān)注內(nèi)容的真實(shí)化表達(dá)，記者的角色定位仍停留在客觀的觀察者上，語態(tài)的表達(dá)與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比未發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，不同場景下的情感表達(dá)也較為克制，缺少平等的對話式交流。此外，在情節(jié)呈現(xiàn)上忽視了鏡頭語言和情節(jié)的故事化呈現(xiàn)，受眾代入感不高，參與度減少。

（三）刻意求新消解新聞價(jià)值

Vlog新聞為了更大程度地貼近民眾，在整體風(fēng)格的編排上采取活潑、年輕的風(fēng)格，用精妙的動(dòng)畫、適景的音樂作為內(nèi)容呈現(xiàn)的重要元素，使得受眾在接受新聞事實(shí)時(shí)，也有興趣發(fā)現(xiàn)潛藏在其中的新鮮事兒，從而消弭新聞與民眾之間的距離，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。時(shí)政新聞歸根結(jié)底是政治生活的實(shí)時(shí)性報(bào)道，意味著在傳播過程中不可忽略其政治宣傳目的。娛樂性因素作為佐料，能夠調(diào)解政治事件的乏味，但一味地舍本逐末、求新求變勢必會與新聞事件本身所自帶的嚴(yán)肅屬性發(fā)生沖突，當(dāng)二者平衡被打破時(shí)，Vlog非但不能承載更多深層次的內(nèi)容，其政治宣傳效果也會大打折扣，造成新聞價(jià)值的消解。

三、“Vlog+新聞”模式創(chuàng)新性發(fā)展構(gòu)想

（一）風(fēng)格化傳播建立受眾人群

風(fēng)格是指一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族、一個(gè)流派或一個(gè)人的文藝作品所表現(xiàn)的主要思想特點(diǎn)和藝術(shù)特點(diǎn)。風(fēng)格化也就是指創(chuàng)作者在融合近現(xiàn)代社會審美體系逐漸形成并相對穩(wěn)定的個(gè)性特征[6]。隨著媒介技術(shù)的蓬勃發(fā)展，風(fēng)格成為人們篩選和接受海量信息的重要依據(jù)。例如，電影可分為紀(jì)實(shí)、繪畫、室內(nèi)劇等多種風(fēng)格，人們根據(jù)自己的喜好程度選擇不同風(fēng)格的電影，從而形成一群相對穩(wěn)定的受眾人群。

Vlog在一般的生活運(yùn)用中有著與不同創(chuàng)作者相匹配的風(fēng)格化特征，Vlogger憑借精湛的制作技術(shù)和獨(dú)具特色的人物風(fēng)格吸引了眾多中部用戶矩陣，在社群效應(yīng)的加持下增加受眾人群。風(fēng)格化傳播的重點(diǎn)在于創(chuàng)作者自身的風(fēng)格，這不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者對自身長短有著準(zhǔn)確的理解，也需要?jiǎng)?chuàng)作者不斷總結(jié)實(shí)踐所產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而把握受眾需求和心理，形成大眾所喜愛的風(fēng)格。

此外，視頻本身的風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格同等重要，視頻最終呈現(xiàn)的效果與個(gè)人風(fēng)格明顯不統(tǒng)一時(shí)，非但不會呈現(xiàn)差異化風(fēng)格效果，也會讓受眾在觀看時(shí)產(chǎn)生跳戲的感覺，不利于引導(dǎo)受眾深度觀看。

這就要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)有清晰的剪輯思路和獨(dú)到的剪輯手法，通過內(nèi)容與個(gè)人風(fēng)格的深度融合，完善新聞敘事的基本節(jié)奏，構(gòu)建恰到好處的敘事爆點(diǎn)，運(yùn)用多種多樣的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動(dòng)受眾情緒，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化傳播，建立目標(biāo)受眾群體。

（二）生活化內(nèi)容重視受眾需求

時(shí)政新聞的信息來源一般局限于重要性、時(shí)效性、真實(shí)性強(qiáng)的新聞事件。另外Vlog新聞報(bào)道重點(diǎn)通常放在臺前幕后的花絮呈現(xiàn)上，對新聞的重要內(nèi)容涉及較少，且Vlog新聞在依托娛樂性強(qiáng)的故事情節(jié)之下，多會將關(guān)鍵信息隱藏甚至是遺漏，導(dǎo)致民眾在這一類新聞上得不到完整的信息。

現(xiàn)如今與Vlog性質(zhì)相同的短視頻發(fā)展得如火如荼，且已具規(guī)模，在市面上形成了平臺矩陣，相互分流促進(jìn)發(fā)展。但關(guān)于Vlog的應(yīng)用平臺卻寥寥無幾，多數(shù)的Vlog借助微博、微信、央視頻等綜合平臺進(jìn)行投放[7]。

在流量規(guī)模的影響下，Vlog內(nèi)在源生創(chuàng)作動(dòng)力不佳，傳播效率不高進(jìn)而導(dǎo)致Vlog創(chuàng)作內(nèi)容脫離百姓生活。在現(xiàn)有的條件之下，Vlog新聞制作還須不斷加強(qiáng)新聞工作者的隊(duì)伍建設(shè)，把采編播一體視為新聞工作者的基本素養(yǎng)，在確保實(shí)效性和針對性的同時(shí)，巧妙構(gòu)思腳本編排、視角選擇、形式呈現(xiàn)等要素，立足生活化和新聞主體的篇幅占比，增強(qiáng)新聞事實(shí)的趣味性和主流文化的宣傳功效。在Vlog新聞實(shí)現(xiàn)一定內(nèi)容的生產(chǎn)和積累后，加快Vlog新聞平臺的建設(shè)，依托民眾日益豐富的需求，不斷提高平臺的專業(yè)角度，助力Vlog新聞開拓更大的發(fā)展空間。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代信息爆發(fā)的背景之下，Vlog憑借其日益簡便的創(chuàng)作流程和豐富多元的創(chuàng)作手法，成為新聞報(bào)道領(lǐng)域的輕騎兵。它在報(bào)道過程中將新聞事實(shí)與抽象化表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，使得平等的交流走入人心。

康輝Vlog的運(yùn)用，是時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域報(bào)道的一次有益嘗試，且日益成為諸多主流媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新媒介傳播的主要方向。

康輝Vlog的成功出圈，不僅是基于網(wǎng)生一代的閱讀習(xí)慣，更是因?yàn)閿⑹滦问降淖兓?，要想讓Vlog獲得長足的發(fā)展，還須緊貼時(shí)代發(fā)展，建立完整體系，挖掘內(nèi)在邏輯，在提供民眾喜聞樂見的內(nèi)容同時(shí)講好中國故事。

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作者簡介 楊鎮(zhèn)源，本科在讀，研究方向：有聲語言藝術(shù)。