“一帶一路”背景下中原文化“走出去”的途徑

劉亞科

國(guó)家提出“一帶一路”倡議后，河南省委、省政府積極響應(yīng)，在諸多領(lǐng)域進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃，明確了參與構(gòu)建的指導(dǎo)思想、定位和發(fā)展目標(biāo)，并將加強(qiáng)與“一帶一路”沿線各國(guó)之間的人文交流協(xié)作，確定為推動(dòng)全省構(gòu)建的六項(xiàng)重要任務(wù)之一，希望借助經(jīng)貿(mào)、人文方面的溝通交流，全面打造河南對(duì)外開放的新格局。

要借助“一帶一路”的良好發(fā)展時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)中原文化“走出去”，可以從以下五個(gè)方面著手：

政府充分重視，積極給予政策扶持

中原文化要“走出去”，需要各級(jí)政府充分重視，積極給予政策扶持。

第一，要有相應(yīng)的組織保障。組織成立“一帶一路”文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)文化交流與傳播工作；建立“一帶一路”國(guó)際文化交流宣傳的專門機(jī)構(gòu)，積極同中國(guó)駐外使領(lǐng)館文化交流處（組）、中國(guó)海外國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流中心等單位溝通合作，推動(dòng)建立“一帶一路”沿線國(guó)家（地區(qū)）中原文化中心。

第二，要有完善的法規(guī)條例。近年來(lái)，河南省委、省政府相繼制定了《河南省文化產(chǎn)業(yè)“雙十”工程實(shí)施方案》《河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)方案》《全省深化文化體制改革實(shí)施方案》以及若干重大的優(yōu)惠政策，涵蓋財(cái)務(wù)、稅務(wù)、工商、融資等多方面，并明確提出河南省將重點(diǎn)培育和扶持一批基礎(chǔ)好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、具有發(fā)展前景和影響力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化企業(yè)?！叭A夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”的建立，對(duì)發(fā)揚(yáng)中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高中原文化軟實(shí)力，推動(dòng)中原文化“走出去”具有重要的意義。

第三，要有足夠的條件保障。建立資金支持體系，設(shè)立“一帶一路”中原文化傳播交流專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)社會(huì)資本、個(gè)體資本參與特色文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)；制定支持“一帶一路”文化建設(shè)的經(jīng)濟(jì)政策，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合自身特點(diǎn)，提供多元化的金融服務(wù)；優(yōu)化軟件和硬件環(huán)境，營(yíng)造良好的輿論氛圍，全力打造中原文化“走出去”的有效平臺(tái)。

強(qiáng)化品牌意識(shí)，實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

品牌是文化產(chǎn)業(yè)傳播能力增強(qiáng)的重要源泉。要想使中原文化“走出去”，必須打造精品，創(chuàng)新品牌，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)上的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，河南省委、省政府以“品牌帶動(dòng)”為抓手，抓關(guān)鍵，破難點(diǎn)，建機(jī)制，強(qiáng)措施，取得了階段性成果，經(jīng)濟(jì)文化呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

第一，以中原文化為基礎(chǔ)，塑造特色品牌。河南的優(yōu)勢(shì)和特色是底蘊(yùn)深厚的中原文化，四大古都、龍門石窟、殷墟、絲綢之路河南段等世界文化遺產(chǎn)為河南的旅游業(yè)提供了先天優(yōu)勢(shì)，形成了少林寺、龍門石窟、清明上河園等眾多馳名國(guó)內(nèi)外的文化品牌。以黃河文化、功夫文化、根親文化、漢字文化等為代表的標(biāo)志性文旅品牌享譽(yù)世界，“中華源”“中國(guó)功夫”吸引著越來(lái)越多的國(guó)際游客到訪河南。

第二，以節(jié)慶為媒介，鑄造特色品牌。節(jié)慶活動(dòng)是打造城市名片的重要載體，為特色品牌的鑄造提供助力。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)，開封菊花文化節(jié)、清明文化節(jié)，許昌三國(guó)文化節(jié)、漢魏文化展覽、“曹魏映像·古城華章”、鄭州中國(guó)國(guó)際旅游城市市長(zhǎng)論壇、安陽(yáng)航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)等分別成為河南各城市展示形象的一張獨(dú)特名片，也成為中原文化走向世界的重要舞臺(tái)。

第三，以精品旅游線路為主體，推廣特色品牌。河南省推出了五條精品旅游線路：一是“中華源·黃河魂”黃河文化之旅，包括中華文明溯源之旅、大河風(fēng)光體驗(yàn)之旅、治黃水利水工研學(xué)之旅。二是中國(guó)古都文化之旅，包含新鄭黃帝故里、鞏義杜甫故里、安陽(yáng)殷墟、洛陽(yáng)龍門石窟、開封清明上河園、三門峽仰韶文化博物館等地。三是中國(guó)功夫體驗(yàn)之旅，包括登封少林寺、《禪宗少林音樂大典》演出、陳家溝太極拳武術(shù)館等。四是紅色基因傳承之旅，包括大別山紅軍長(zhǎng)征游、中原抗日戰(zhàn)地游、豫東解放戰(zhàn)爭(zhēng)游、河南時(shí)代精神游。五是中原山水休閑之旅，包括焦作云臺(tái)山、新鄉(xiāng)八里溝、平頂山堯山、駐馬店嵖岈山、信陽(yáng)雞公山等。

中原文化要想“走出去”，還要繼續(xù)加大力度打造具有影響力的一系列文化品牌：文化旅游景區(qū)品牌如龍門石窟、少林寺等，文化村鎮(zhèn)品牌如祀縣書法村、民權(quán)畫虎村、朱仙鎮(zhèn)版畫村等，影視欄目品牌如《武林風(fēng)》《華豫之門》《梨園春》等，實(shí)景劇目品牌《禪宗少林·音樂大典》《大宋·東京夢(mèng)華》等，民間藝術(shù)品牌如寶豐魔術(shù)、馬街書會(huì)、淮陽(yáng)雜技等[ 1 ]。

了解域外文化，構(gòu)建符合受眾心理的傳播方式

中原文化要想“走出去”，就要加強(qiáng)對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)的研究，充分考慮外國(guó)受眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣，努力打造適銷對(duì)路的文化精品[ 2 ]。注重挖掘中原文化的豐富內(nèi)涵，以靈活多樣、貼近現(xiàn)實(shí)生活、普通民眾易于接受的形式把中原文化傳播出去，構(gòu)建符合受眾心理的傳播方式。

第一，實(shí)施有針對(duì)性的文化交流方案。推動(dòng)中原文化“走出去”，還要把傳統(tǒng)文化作為吸引力的主要資源，找到一個(gè)好的辦法把這些資源變成有市場(chǎng)和吸引人的文化產(chǎn)品[ 3 ]。要針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的實(shí)際情況，讓中原文化走出去。

首先，可定期組織中原文化國(guó)外行等旅游活動(dòng)，以國(guó)外感興趣的“少林功夫”為切入點(diǎn)，結(jié)合具有濃厚中原特色的系列文化，如龍門石窟文化、殷墟文化、牡丹文化等，讓更多的國(guó)家認(rèn)識(shí)、接受中原文化。在讓文化“走出去”，擴(kuò)大中華文化的影響力，以及加強(qiáng)中國(guó)和各國(guó)的交往上，少林寺發(fā)揮著重要作用[ 4 ]。少林寺武僧團(tuán)先后去過(guò)日本、玻利維亞、西班牙、塞爾維亞、瑞士、丹麥、美國(guó)等幾十個(gè)國(guó)家表演少林功夫，宣傳少林文化，為中原文化“走出去”做出了重要貢獻(xiàn)。

其次，可結(jié)合現(xiàn)代科技，沉浸式體驗(yàn)中原經(jīng)典文化，打造現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感較強(qiáng)的中原文化實(shí)景平臺(tái)。如借助大型情景演藝項(xiàng)目、穿越時(shí)間的文化小鎮(zhèn)以及眾多由實(shí)景特效與立體影像相結(jié)合的大型主題游樂項(xiàng)目，將體驗(yàn)者帶入一幅幅生動(dòng)形象的中原文化歷史畫卷中。2018年，全面展現(xiàn)中原文化風(fēng)貌的叢書《記憶中原》出版發(fā)行，它把傳統(tǒng)出版與新興媒體相融合，增添了有聲讀物和視頻短片，掃描二維碼可觀看城市宣傳片、文化專題片。用“新媒體+新方式”展現(xiàn)中原文化，使文化變得有聲有色。

最后，可結(jié)合“一帶一路”沿線國(guó)家的本土文化元素，設(shè)計(jì)開發(fā)能夠體現(xiàn)中原文化特色的旅游商品，加深對(duì)中原文化的印象。

第二，整合新媒體資源，構(gòu)建符合國(guó)際受眾心理需求的傳播方式。

品牌營(yíng)銷要充分利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)雜志等各類媒體形成立體化宣傳態(tài)勢(shì)，制定個(gè)性化營(yíng)銷方案，吸引公眾眼球，放大品牌效應(yīng)。近年來(lái)，河南省加強(qiáng)與抖音、快手、攜程、馬蜂窩等新媒體平臺(tái)的合作，積極構(gòu)建線上線下、傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的營(yíng)銷體系，拓展中原文化的跨界連接和發(fā)展空間。攜手騰訊，利用數(shù)碼創(chuàng)作手法發(fā)掘華夏傳統(tǒng)文明之美；與攜程合作，開展“中國(guó)功夫·老家河南”全球推廣計(jì)劃；與阿里巴巴聯(lián)合，舉辦“功守道”城市功夫大會(huì)，推廣太極拳、少林拳等中國(guó)功夫，打造世界級(jí)功夫圣地。豫劇名家賈文龍、虎美玲則在快手等直播平臺(tái)上將河南豫劇傳唱到世界各地。

培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才，發(fā)揮人才的重要作用

要持續(xù)發(fā)展并壯大文化企業(yè)，關(guān)鍵要擁有一批復(fù)合型人才，他們要既懂文化產(chǎn)業(yè)，又懂經(jīng)營(yíng)管理。因此，必須用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待人才問(wèn)題，培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才，發(fā)揮人才的重要作用。

第一，優(yōu)化引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，大力引進(jìn)高素質(zhì)人才。

第一類是高水平的翻譯型人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”沿線國(guó)家涉及官方語(yǔ)言五十多種，而我國(guó)教授的僅20余種，遠(yuǎn)不能滿足復(fù)雜的語(yǔ)言文化需求[ 5 ]。要先確定急需的語(yǔ)種，從高校選派教師或優(yōu)秀學(xué)生去當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)，逐步滿足文化交流的需要。第二類是高素質(zhì)的外交型人才。應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)引進(jìn)熟悉國(guó)際交流模式的海外高水平人才，為中原文化“走出去”注入新的生機(jī)和活力。第三類是高效率的創(chuàng)意型人才。中原文化中蘊(yùn)含著豐富的文化價(jià)值，迫切需要一批擅長(zhǎng)進(jìn)行科技創(chuàng)新創(chuàng)意的人才加入，以提高文化產(chǎn)品的品位，從而實(shí)現(xiàn)中原文化的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第二，構(gòu)建專業(yè)化、一體化的高校人才培養(yǎng)機(jī)制。

首先，結(jié)合“一帶一路”的需求，修改并完善學(xué)校相關(guān)課程，優(yōu)化河南高校對(duì)外傳播專業(yè)人才及外語(yǔ)人才培養(yǎng)方案，在豐富理論的同時(shí)加強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)；實(shí)行高校和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)的機(jī)制，盡快提高涉外專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)、翻譯水平，并盡量為優(yōu)秀學(xué)生提供出國(guó)鍛煉的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的涉外人才。

其次，面向“一帶一路”文化交流傳播，增設(shè)關(guān)于中原文化的課程。中原文化典籍用外語(yǔ)翻譯出來(lái)比較難，且高水平翻譯人員不足，不能恰當(dāng)體現(xiàn)出文化典籍的內(nèi)容及含義，外國(guó)人不能產(chǎn)生共鳴，學(xué)習(xí)興趣不高，導(dǎo)致其吸引力大打折扣。因此，培養(yǎng)一批熟悉中原文化的高水平翻譯人才是當(dāng)務(wù)之急。高校的課程體系中可以適當(dāng)增加此類課程內(nèi)容。

最后，發(fā)揮孔子學(xué)院的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)際中文教師把中原文化帶到國(guó)外，建設(shè)中原文化海外交流的平臺(tái)。近年來(lái)，河南省選派漢語(yǔ)教師和志愿者3000余人，并結(jié)合河南豐富多彩的文化資源，打造出一批獨(dú)具中原特色的國(guó)際中文推廣項(xiàng)目，如“武林漢韻”、“中華雅樂”、“舞龍舞獅”、海外中醫(yī)武術(shù)中心等，極大提高了中原文化的吸引力。

第三，建立“一帶一路”文化傳播的“顧問(wèn)團(tuán)”“專家?guī)臁?，將相關(guān)方面專家吸納進(jìn)來(lái)，充分發(fā)揮其專業(yè)特長(zhǎng)。

中原文化的對(duì)外交流缺乏高素質(zhì)的外語(yǔ)人才，嚴(yán)重制約了傳播的廣度和力度。這種情況下，政府急需組建一個(gè)“專家?guī)臁薄邦檰?wèn)團(tuán)”，將翻譯、外交、文化創(chuàng)意等各方面專家集中到一起，為中原文化“走出去”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。

加強(qiáng)對(duì)外合作，實(shí)現(xiàn)“共享共贏”的文化交流格局

中原文化想要“走出去”，還要加強(qiáng)對(duì)外交流的頻率，擴(kuò)大輻射范圍，提高影響力，既要“走出去”，又要“引進(jìn)來(lái)”，構(gòu)建對(duì)外文化交流服務(wù)平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)“共享共贏”的文化交流格局。

第一，政府部門要整合文化資源，積極與“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行洽談合作，利用國(guó)際組織、多邊場(chǎng)合、國(guó)際會(huì)議會(huì)展等平臺(tái)，向世界講述更生動(dòng)的中原故事，傳播更響亮的河南聲音，做好跨文化、跨語(yǔ)言、跨區(qū)域的傳播。如河南省文化和旅游廳整合資金，連續(xù)投放“老家河南”廣告，統(tǒng)籌建立1+N高鐵旅游推廣機(jī)制，集中展示河南文旅形象。

第二，省級(jí)主流媒體可通過(guò)投資、合資、融資等多種形式與國(guó)外媒體緊密合作，在境外積極宣傳中原文化，如打造河南電視臺(tái)外文頻道等，通過(guò)形象生動(dòng)的紀(jì)錄片或影視節(jié)目推廣中原文化。2014年1月1日，河南電視臺(tái)國(guó)際頻道正式開播，以“傳播華夏文明、展示今日河南”為總體定位，開辦了《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》《漢字英雄》《知根知底》等中原文化特色濃厚的欄目，受到國(guó)外民眾的普遍歡迎和好評(píng)。

第三，文化制作和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)與國(guó)外知名文化機(jī)構(gòu)的合作，充分利用新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)制作動(dòng)漫、影視和創(chuàng)意文化產(chǎn)品，以親和力強(qiáng)、有趣味的形式呈現(xiàn)中原文化的精髓，讓國(guó)外更多的民眾了解、接納中原文化。如河南航空港衛(wèi)視精心打造的《一帶一路：連接世界的機(jī)遇》《一帶一路上的中國(guó)故事》《功夫》三部紀(jì)錄片，從全球視角，用國(guó)際語(yǔ)言展示河南的新形象和中原特色文化，就取得了很好的傳播效果。

第四，企業(yè)要積極引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的文化資源，優(yōu)化文化資源配置，與著名文化產(chǎn)業(yè)品牌合作，加快中原文化特色產(chǎn)業(yè)國(guó)際化建設(shè)的步伐，實(shí)現(xiàn)中原文化深度融合、廣泛傳播。2015年11月19日，華特迪士尼（中國(guó)）有限公司在鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資就是文化產(chǎn)業(yè)深度融合的一個(gè)成功典范。目前，河南已有近千家企業(yè)借助“一帶一路”的機(jī)遇，在沿線國(guó)家市場(chǎng)布局，成為中原文化傳播的主體力量，增加了河南省的文化經(jīng)濟(jì)效益。

中原文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以“一帶一路”為發(fā)展機(jī)遇，深化河南與沿線國(guó)家的文化交流與合作，讓國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)河南，了解河南，加快推進(jìn)中原文化“走出去”，不僅能夠推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，也必將為進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家“一帶一路”倡議向前發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

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【基金項(xiàng)目】河南省教育廳2020年度人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“‘一帶一路’背景下中原文化‘走出去’研究”（編號(hào)：2020-ZZJH-342）。