“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

亢心言 戴曉雨

摘 要：進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并經(jīng)過更加深入的融合迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景出發(fā)，分析我國新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合實際提出相應(yīng)的發(fā)展路徑與優(yōu)化對策，并以約拍平臺為例，對如今藝術(shù)市場的環(huán)境進(jìn)行分析與探索，旨在促進(jìn)新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;藝術(shù)產(chǎn)業(yè);發(fā)展路徑

中圖分類號：F260? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2022）01-0037-03

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)成為有效驅(qū)動力

藝術(shù)創(chuàng)作本身的價值在于滿足人們的精神追求以及提升人們的審美心理。歷史延綿的過程中藝術(shù)創(chuàng)作通過對感情的抒發(fā)沉淀出優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)作品，藝術(shù)作品使人們精神得到了滿足的同時也提升了人們的生活質(zhì)量，進(jìn)而融入人們的社會生活中。隨著社會的進(jìn)步與人們價值觀的改變，大眾審美也隨著“藝術(shù)進(jìn)入生活”得到了提升，單一的藝術(shù)品也逐漸不能滿足不同的受眾群體，審美的提升促使人們從各個途徑中尋求與自身契合的藝術(shù)品，而這個過程則逐漸刺激藝術(shù)交易市場的發(fā)展，進(jìn)而形成了新興的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)者尋求藝術(shù)作品搭建平臺。從產(chǎn)品的消費(fèi)角度而言，藝術(shù)作品在藝術(shù)市場中有其自身的商品屬性，通過平臺的交易使藝術(shù)作品在其擁有社會價值的同時也能具有一定的經(jīng)濟(jì)價值，而雙方的交易也使藝術(shù)更加廣泛地進(jìn)行了傳播，并使購買者在短時間內(nèi)尋找到與自身趣味吻合的藝術(shù)作品。新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)也成為了藝術(shù)產(chǎn)品被市場所接受的橋梁，諸如市場上約拍與設(shè)計約單等針對性應(yīng)用的出現(xiàn)，則說明藝術(shù)作品的創(chuàng)作正在通過平臺交易的形式出現(xiàn)在大眾的視野中，而這類應(yīng)用則是作品與大眾接觸的媒介，通過對藝術(shù)作品的包裝與營銷將藝術(shù)作品推廣給不同的受眾群體。從藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)化的角度來看，正是消費(fèi)者的需求促進(jìn)了新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時在互聯(lián)網(wǎng)的影響下藝術(shù)作品與人們藝術(shù)需求相吻合，填補(bǔ)市場中藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的空缺，使藝術(shù)消費(fèi)成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)興起的有效驅(qū)動力。

（二）互聯(lián)網(wǎng)與新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”與新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合實際上是兩者共同發(fā)展的一個過程，在傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維的認(rèn)知中，很多產(chǎn)業(yè)無法與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨界融合，例如國畫、版畫、攝影等產(chǎn)業(yè)大多依附于現(xiàn)實生活中的實體交易，但如今卻慢慢的與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，其原因則是產(chǎn)業(yè)間的主要業(yè)務(wù)進(jìn)行變更。典型的跨界案例，如米畫師、站酷等平臺與網(wǎng)站，主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺所提供的自由交易與個性化需求提供等功能實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的附加價值與可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)，同時涉足插畫約單、攝影服務(wù)、海報設(shè)計等各種藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。此時，互聯(lián)網(wǎng)作為一個無邊界的平臺，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的壁壘，在無限制無約束的條件下，使交易雙方在同一市場環(huán)境中進(jìn)行交易?？缃绠a(chǎn)業(yè)使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)打破前期固有的發(fā)展方式，在互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)間體現(xiàn)了融合的個性化與中心化。跨界產(chǎn)業(yè)帶來的價值源泉是因為其涉及多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得單一平臺借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能更加便捷有效地提出個性化服務(wù)與對應(yīng)需求，以此達(dá)到產(chǎn)業(yè)間相互融合的現(xiàn)象。而跨界產(chǎn)業(yè)間不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展同時也對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整合能力與發(fā)展戰(zhàn)略定制能力提出了更高的要求，促使互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多方面的融合與交流，因此提升自身產(chǎn)業(yè)競爭力也是必不可少的環(huán)節(jié)。

（三）共享經(jīng)濟(jì)下個性化需求日益增長

互聯(lián)網(wǎng)時代龐大的多元需求市場使得多元文化產(chǎn)品的生存空間得到拓展，文化產(chǎn)品必須更注重人們的精神文化、娛樂、心理方面的個性化和差異性需求[1]。新興藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)基于“內(nèi)容為王”的時代特點(diǎn)，根據(jù)用戶的個性化和差異性需求發(fā)展特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)在為用戶創(chuàng)造多元需求的基礎(chǔ)之上，還提供了資源整合的方式，即共享經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。以人們熟知的滴滴打車為例，用戶網(wǎng)上下單，司機(jī)線下提供交通出行服務(wù)，解決了以往打車難、車輛資源分配不均等問題，便捷了人們的出行，也使得空余的車輛資源能夠得到充分利用。共享單車、共享房間、閑魚等皆為共享經(jīng)濟(jì)的典型案例，充分利用閑置資源的基礎(chǔ)之上滿足了人們的方方面面的個性化需求。隨著消費(fèi)水平的日益提高，人們不再只滿足于一般的大眾需求，對于個性化的追求將貫穿各行各業(yè)的發(fā)展之中，成為發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)路徑優(yōu)化

（一）結(jié)合用戶心理定位目標(biāo)群體，以藝術(shù)需求為導(dǎo)向激發(fā)相應(yīng)需求

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來雖然在一定程度上刺激了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是也并沒有形成一定規(guī)模的消費(fèi)人群，所以如何將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)需求激發(fā)出來，也成為了較為重要的一個方向。以應(yīng)用軟件米畫師為例，借助互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，將畫師入駐、消費(fèi)者按需求簽約畫師等全新的約單形式帶入人們的視野，全新方式的結(jié)合在提升交易效率的同時，也將更為專業(yè)的畫師提供給消費(fèi)者，以此激發(fā)消費(fèi)者的藝術(shù)消費(fèi)意愿，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的價值。同時，我國一些新興的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)建立和完善相應(yīng)的約單體系，隨著時代的進(jìn)步，不同規(guī)模的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)雙向的互動，在信息化時代的發(fā)展下也重新定義了大眾文化不同方向的特點(diǎn)，以此促進(jìn)了藝術(shù)消費(fèi)的發(fā)展。在傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)消費(fèi)只在社會文化較高的層次中，被少數(shù)藝術(shù)熏陶氛圍濃重的精英階層所壟斷，而如今在社會認(rèn)可度普遍提升的情況下，藝術(shù)消費(fèi)逐漸表現(xiàn)出大眾趨勢，探尋消費(fèi)者內(nèi)心對藝術(shù)消費(fèi)的認(rèn)可，實現(xiàn)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)定位。

（二）線上線下相互促進(jìn)升級，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力

互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合有利于實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與大眾素養(yǎng)的提升，因而增強(qiáng)其核心競爭力使兩者深度融合更是實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)價值源泉的關(guān)鍵。線上線下的體驗聯(lián)動是至關(guān)重要的一部分，通過線上的交易平臺搭建與互動以及線下的實時體驗與交流，不僅使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更好地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的藝術(shù)需求，也能使虛擬與實體之間進(jìn)行相互的貫通以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。線上線下相結(jié)合的方式也打破了傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的交易與服務(wù)方式，使產(chǎn)業(yè)鏈更加適應(yīng)藝術(shù)市場相應(yīng)的變化，同時線下的藝術(shù)氛圍感受與藝術(shù)衍生物的體驗使藝術(shù)服務(wù)成為了增強(qiáng)競爭力的要點(diǎn)。在如今的市場環(huán)境下，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)成為常態(tài)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量也成為產(chǎn)業(yè)競爭力的根本保障。因此，從線上交易平臺的搭建到線下自主品牌的建立以及衍生物的出現(xiàn)，通過優(yōu)質(zhì)的資源打造藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

（三）提升新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳播影響力，促進(jìn)我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)滲入大眾生活

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)使藝術(shù)更加深入地滲透到了大眾生活，大眾生活充斥著碎片、市場、娛樂化等特點(diǎn)，使得受眾者可以切身地感受與接觸藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。受眾群體的增加也逐漸變?yōu)樗囆g(shù)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一員，受眾群體與媒介平臺共同推進(jìn)著整個藝術(shù)消費(fèi)市場向前邁進(jìn)。此外，新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)其影響力的不斷提升也同時預(yù)示著我國軟實力逐漸增強(qiáng)。從我國目前的經(jīng)濟(jì)形式而言，挖掘藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的潛在價值，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的源源不斷的藝術(shù)特性輸送出去，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)真正地“走出去”。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是我國軟實力的增強(qiáng)，也同時代表著中國在世界中產(chǎn)生的不可或缺的影響力，國際間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的鏈接與交流，更能在不同方向展示出我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的平易近人與源遠(yuǎn)流長，使得全世界更加全面地了解到我國新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的多元化。

三、以約拍平臺為例探究藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）約拍平臺反映的時代背景與產(chǎn)業(yè)需求

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受限的原有的時代桎梏，使得新興商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式與產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。約拍作為新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的代表產(chǎn)業(yè)之一，是傳統(tǒng)攝影行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了一種新型的消費(fèi)模式——O2O，即Online to Offline?；诖耍脩裟軌蚪佑|到更廣闊更豐富的資源，商家也能夠通過此種營銷模式拓展業(yè)務(wù)，探尋運(yùn)營新方式;其區(qū)別于以往B2C、C2C營銷模式的最大特點(diǎn)便是顧客線上支付、線下體驗服務(wù)。線下提供服務(wù)的好壞是影響顧客體驗感與參與感的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，也是該行業(yè)能否行之長遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。約拍的前身是傳統(tǒng)的攝影行業(yè)，依托于用戶的參與和體驗而發(fā)展，而傳統(tǒng)的影樓攝影千篇一律的服務(wù)使得用戶的個性化需求無法滿足;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代賦予用戶更多的選擇權(quán)，約拍則是在有富余選擇的前提下滿足自身對于個性化體驗的需求，通過約拍平臺線上交流溝通選擇符合心意的攝影師，完成專有的攝影體驗;其定制化和個性化特點(diǎn)也對約拍的線下服務(wù)提出了更高的要求，口碑裂變成為關(guān)鍵。約拍同時順應(yīng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，國家發(fā)布相關(guān)政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨的十九大報告中也指出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。在新媒體變革和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的雙重驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的高度融合發(fā)展一日千里[1]，約拍平臺也呈現(xiàn)“百花齊放”的局面，成為新興文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的代表。隨著用戶消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，人們對于攝影的要求已不僅僅拘泥于傳統(tǒng)的模式化拍攝，而是追求藝術(shù)精神層面的個性化[2]與情感層面的滿足?！?020年中國攝影行業(yè)發(fā)展研究報告》指出，不局限于功能型的寫真攝影服務(wù)逐漸迎來高頻高消的風(fēng)口，個人照、閨蜜照、兒童照、孕婦照、全家福、商務(wù)照等細(xì)分市場的崛起成為整個行業(yè)值得關(guān)注的品類方向。其皆是由用戶的個性化需求轉(zhuǎn)化而來的服務(wù)，受眾不限年齡，但主要以Z時代年輕消費(fèi)人群為主，個性化的精神文化追求逐漸成為Z時代的消費(fèi)主流，契合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

（二）基于新興藝術(shù)產(chǎn)業(yè)設(shè)計下約拍平臺的開發(fā)與應(yīng)用升級

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為約拍平臺的誕生提供了良好的契機(jī)，無論是平臺的開發(fā)還是后期的升級，都離不開媒介技術(shù)的快速發(fā)展。約拍平臺依托互聯(lián)網(wǎng)開展服務(wù)，區(qū)別于傳統(tǒng)攝影行業(yè)線下預(yù)定的方式，通過網(wǎng)頁搜索、下載APP或是通過微信、微博等媒介與用戶進(jìn)行溝通，完成個性化體驗過程。約拍的地域性限制也被打破，傳統(tǒng)影樓拍攝大多局限于當(dāng)?shù)匕l(fā)展和提供服務(wù)，依托于互聯(lián)網(wǎng)，約拍的旅拍功能被發(fā)現(xiàn)及運(yùn)用，“隨時隨地隨心拍”成為現(xiàn)實。相關(guān)約拍APP、小程序的不斷升級讓約拍的服務(wù)也變得更為全面、專業(yè)與多元化。約拍平臺的多元化發(fā)展態(tài)勢不僅體現(xiàn)在約拍平臺本身的變化，還有參與約拍的主體的分散化與多樣化。當(dāng)下約拍平臺的攝影師主要來源于三個方面：影樓攝影師的流出、社會上的攝影愛好者、大學(xué)生。影樓攝影師多為專業(yè)攝影師，在日常接單的情況下，還通過約拍平臺接單，利用其專業(yè)影響力與長久積累的客源進(jìn)行經(jīng)驗種草，拓展其服務(wù)，其被選擇的可能性更高。同時，越來越多的人選擇自行購買專業(yè)的攝影設(shè)備，在約拍平臺上注冊成為業(yè)余的兼職攝影師。無論是社會人員還是大學(xué)生，通過一點(diǎn)點(diǎn)拓展自身的社交圈達(dá)到提高知名度的效果，從身邊入手，再借助約拍平臺去逐漸吸引和拓展客源。一般而言，他們擁有比影樓流出的攝影師更為優(yōu)惠的價格，加之初級群體的口碑積累，往往更具有吸引力。尤其現(xiàn)在校園約拍盛行，大學(xué)生成為行業(yè)參與和消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，新的消費(fèi)需求刺激和引導(dǎo)著約拍平臺不斷進(jìn)行調(diào)整升級，以跟上時代發(fā)展的步伐。

（三）共享經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)時代相結(jié)合提升約拍平臺的核心競爭力。

共享經(jīng)濟(jì)是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下發(fā)展出來的新興經(jīng)濟(jì)模式。共享經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是依托平臺為用戶間實現(xiàn)價值共創(chuàng)提供機(jī)會，并且共享經(jīng)濟(jì)以其具備的共享性、公開透明性等優(yōu)勢，為減少供需雙方信息不對稱的問題提供了解決方案，使陌生人之間的交易能夠在有效信息的支撐下實現(xiàn)多方受益[3]。約拍平臺為攝影師之間提供交流學(xué)習(xí)的機(jī)會，也為想要擁有個性化拍攝體驗的用戶提供多樣化選擇。與共享單車的運(yùn)營方式相似，約拍平臺也是將閑置的攝影資源進(jìn)行整合，為富有創(chuàng)造力的人提供一種新的謀生方式[4]，使得擁有彈性工作時間的個人能夠通過平臺接單，獲取最大化利益。攝影師與用戶之間可通過移動端進(jìn)行實時交流，減小了時間與空間對攝影進(jìn)程的阻礙，為攝影的發(fā)展提供了一種新的可能。這種價值的共創(chuàng)使得約拍平臺擁有源源不斷的發(fā)展活力，O2O的運(yùn)營模式也是約拍平臺順應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)浪潮而產(chǎn)生的適合于目前競爭的發(fā)展方式。

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[責(zé)任編輯 毛 羽]