利用財務(wù)分析提升旅游企業(yè)競爭力

楊海英

摘要：在旅游企業(yè)經(jīng)營管理過程中，其最為重要的內(nèi)容即是財務(wù)分析，通過財務(wù)分析可以為企業(yè)管理層及外部投資者對企業(yè)的狀況進行更深入的了解，可以更好的確保利益相關(guān)者決策的科學(xué)性，而且財務(wù)分析也是提升旅游企業(yè)管理水平的重要工具，對于旅游企業(yè)核心競爭力的提升也具有極為重要的意義。所以對于旅游企業(yè)來講，需要合理利用財務(wù)分析來對企業(yè)自身資源進行優(yōu)化，更好的發(fā)掘出企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，加快推動旅游企業(yè)的發(fā)展速度。文中對利用財務(wù)分析提升旅游企業(yè)競爭力的意義進行了分析，并進一步對通過財務(wù)分析提升旅游企業(yè)競爭力進行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；財務(wù)分析；意義；充分性；有效性；時效性

近年來，在經(jīng)濟快速發(fā)展帶動下，我國居民收入水平不斷提升，這對于旅游行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。旅游企業(yè)在這種條件下面臨著良好的機遇，但同時也迎來了嚴竣的挑戰(zhàn)。因為更多國內(nèi)外企業(yè)加入到旅游行業(yè)中來，旅游產(chǎn)業(yè)的參與者不斷增加，市場競爭日益激烈。在這種環(huán)境下，旅游企業(yè)為了更好的生存和發(fā)展，則需要不斷的提升自身的競爭力。文中從利用財務(wù)分析這個角度來對旅游企業(yè)提升自身的競爭力進行了深入的分析。

一、利用財務(wù)分析提升旅游企業(yè)競爭力的意義

在旅游企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，財務(wù)分析具有極為重要的意義。特別是在當(dāng)前市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)經(jīng)濟活動不斷增加，在這種情況下，利用專業(yè)的技術(shù)和方法對企業(yè)的各種財務(wù)信息等數(shù)據(jù)進行分析，從而為企業(yè)財務(wù)決策、財務(wù)計劃和財務(wù)控制等提供重要的依據(jù)，并借財務(wù)分析來對企業(yè)經(jīng)濟狀況、盈利能力和償債能力進行了解，更好的對企業(yè)自身的發(fā)展?jié)摿透偁幜M行明確。可以說財務(wù)分析是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動非常重要的一部分，而且財務(wù)分析自身所具有特點，更是對提升企業(yè)競爭力發(fā)揮了積極的意義。

首先，財務(wù)分析具有較強的綜合性，這有效的提升了企業(yè)競爭力研究上的廣度。利用財務(wù)分析可以將旅游企業(yè)的資產(chǎn)負債表、利潤表和現(xiàn)金流量有效的結(jié)合在一起，這樣就可以全面的對企業(yè)的資產(chǎn)和權(quán)益變動等情況進行分析，并進一步減少企業(yè)虛假利潤現(xiàn)象的發(fā)生。同時通過財務(wù)分析的綜合性可以有效的分析企業(yè)的綜合能力，利用專業(yè)和科學(xué)的方法來對旅游企業(yè)的經(jīng)濟效益和經(jīng)濟業(yè)績進行有效的評價。

其次，財務(wù)分析具有較高的敏感性。由于財務(wù)分析具有敏感性高，這樣可以在企業(yè)經(jīng)營活動中及時了解到指標(biāo)異常的情況，并進一步對企業(yè)的經(jīng)濟狀況進行了解，有利于企業(yè)采取切實可行的措施來解決問題，從根本上解決企業(yè)經(jīng)營環(huán)節(jié)存在的問題。

最后，財務(wù)分析還具有覆蓋面廣的特點。旅游企業(yè)在管理工作中，其最為核心的當(dāng)屬于財務(wù)管理，而在財務(wù)管理中又以現(xiàn)金管理為重點。而在財務(wù)分析中將財務(wù)管理的方方面面都涵蓋進去，同時對現(xiàn)金表和現(xiàn)金創(chuàng)現(xiàn)能力又著重進行了分析，在財務(wù)分析中各財務(wù)指標(biāo)又具有較大的關(guān)聯(lián)性。由于其覆蓋面較廣，所以可以從全局的角度對企業(yè)競爭力進行分析，而且還可以對企業(yè)存在的問題提出具有針對性的措施，這對于旅游企業(yè)實際競爭力的提升具有極其重要的意義。

二、通過財務(wù)分析提升旅游企業(yè)競爭力

（一）強化內(nèi)外結(jié)合比較分析

旅游企業(yè)在利用財務(wù)分析時，可以從外部分析和內(nèi)部分析入手。

首先通過外部分析，可以有效的實現(xiàn)指標(biāo)的橫向比較分析。旅游企業(yè)的發(fā)展，自身所制定的財務(wù)指標(biāo)的好壞，則需要通過比較來進行確定，這樣也有利于旅游企業(yè)進行定位。這就需要旅游企業(yè)需要根據(jù)自身所處的行業(yè)地位，將自已的財務(wù)指標(biāo)與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和行業(yè)平均值進行比較，對于能夠獲得行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)信息的情況下，可以與標(biāo)桿企業(yè)進行立逆向比較，這樣可以使旅游企業(yè)能夠?qū)Ω鶕?jù)自身情況進行準確的定位，這對于在競爭中謀取發(fā)展具有極為重要的意義。

其次旅游企業(yè)在進行外部比較分析時，還需要做好企業(yè)內(nèi)部的分析，針對于企業(yè)內(nèi)部的潛虧、敏感性和利潤增長點等進行分析，在分析中不能回避企業(yè)存在的問題，要具有針對性。還要對旅游企業(yè)資源優(yōu)化配置、無形資產(chǎn)和人力資源等進行分析，從而進一步提升旅游企業(yè)在發(fā)展的創(chuàng)新能力，通過科學(xué)合理的銷售手段來提升中銷售方式的準確性，針對于成本情況進行分析，利用有效的方法和途徑來進一步確保企業(yè)成本的降低，為企業(yè)的發(fā)展尋求利潤空間。

（二）加強對內(nèi)部政策和價值的研究

首先需要結(jié)合企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)政策，探討企業(yè)是否適度負債，這就需要企業(yè)把握尺度，在分析企業(yè)的盈利能力和償債能力的時候能夠保證企業(yè)發(fā)揮好負債效益并控制企業(yè)的負債風(fēng)險。

其次要結(jié)合企業(yè)的運營資本政策進行分析。旅游企業(yè)的營運資本對企業(yè)的利潤增長有非常重要的意義。旅游企業(yè)要結(jié)合自身的資產(chǎn)構(gòu)成，探討如何減少應(yīng)收賬款，降低企業(yè)的庫存和預(yù)付款。

再次要結(jié)合企業(yè)的股利分紅和投資政策，探討企業(yè)的目標(biāo)是否合理探討企業(yè)是否需要分紅、分紅的具體比例、分紅的方式；在投資政策的選擇上，要探討如何才能提高投資收益，尋求旅游企業(yè)新的投資機會和未來的投資項目效益是否符合公司的發(fā)展需要。

（三）更好的運用最新的財務(wù)分析技術(shù)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和理論的深入，企業(yè)財務(wù)分析的主要技術(shù)也要不斷的更新，目前ROE分解法由于其內(nèi)容更為明細，能夠更有效的對企業(yè)的盈利能力進行分解，也更能夠了解企業(yè)的實際問題所在，利于企業(yè)提升自身的競爭力。

三、結(jié)束語：

旅游行業(yè)的快速發(fā)展，使其自身經(jīng)濟活動不斷增加，在這種情況下，利用財務(wù)分析來有效的提升旅游企業(yè)的競爭力對于旅游企業(yè)健康的發(fā)展是極為重要的，可以說財務(wù)分析作為旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要組成部分，在其經(jīng)濟活動發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用，因此需要重視財務(wù)分析的利用，確保利用財務(wù)分析能夠進一步為旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中尋求到發(fā)展的空間，從而加快旅游企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王艷.中國上市旅游企業(yè)財務(wù)分析.中國科技信息.2010年第17期.

[2]任燕.關(guān)于旅游企業(yè)的財務(wù)分析.經(jīng)營管理者.2010年第l0期.