2021年中國(guó)青年閱讀指數(shù)報(bào)告

本課題組

中國(guó)青年閱讀指數(shù)（CYRI），利用大數(shù)據(jù)追蹤青年閱讀行為，把脈閱讀潮流，預(yù)測(cè)閱讀風(fēng)向。該指數(shù)由中國(guó)青年出版總社有限公司和成都數(shù)聯(lián)銘品科技公司（BBD）聯(lián)合研發(fā)。從2021年度中國(guó)青年閱讀需求指數(shù)和中國(guó)青年閱讀供給指數(shù)中，我們可以觀察到移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新青年對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的青睞，以及對(duì)精神富裕的不懈追求。

作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新青年，他們正在以全方位、多樣化的方式去傳承和弘揚(yáng)中華文化。不論是河南衛(wèi)視的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目，還是短視頻中爆火的讀經(jīng)典、聽?wèi)蚯?，“?guó)潮”的出現(xiàn)帶動(dòng)了文化自信和文化回歸。《唐宮夜宴》的舞蹈演員、上戲416京劇女團(tuán)、傳統(tǒng)紋樣收集者黃清穗……這些青年正在用實(shí)際行動(dòng)踐行著文化傳承的時(shí)代責(zé)任。“國(guó)潮”風(fēng)靡的背后是本土傳統(tǒng)文化復(fù)興與民族崛起對(duì)年輕群體煥發(fā)出的新的吸引力。這不僅是商業(yè)的機(jī)遇，也是文化的機(jī)遇，強(qiáng)國(guó)時(shí)代青年在傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合中，創(chuàng)造性地傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，他們也通過(guò)閱讀不斷健全獨(dú)立人格、踐行文化使命、堅(jiān)定文化自信。

2021年中國(guó)青年閱讀指數(shù)，文學(xué)閱讀域需求指數(shù)依然占據(jù)2021年12月需求指數(shù)排名的第一位，環(huán)比上升1.06，也是當(dāng)月需求指數(shù)上升最多的閱讀域。從2021年12月文學(xué)閱讀域閱讀熱度詞云圖中，我們可以看到，經(jīng)典、小說(shuō)、文學(xué)史等閱讀域的閱讀指數(shù)表現(xiàn)比較突出。值得注意的是，在市場(chǎng)映射指數(shù)方面，經(jīng)典閱讀域的市場(chǎng)映射指數(shù)環(huán)比上升1.90。青年們通過(guò)閱讀文學(xué)經(jīng)典、了解文學(xué)歷史的方式深度沉浸在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所創(chuàng)造出的精神氛圍之中。而哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域閱讀熱度詞云圖則體現(xiàn)出青年在閱讀上對(duì)心理學(xué)、人性和國(guó)學(xué)的關(guān)注，無(wú)論是向內(nèi)剖析自我，還是向外追尋“國(guó)潮”，青年們?cè)陂喿x中不斷豐富自己的精神世界，塑造自身獨(dú)立人格。

通過(guò)數(shù)據(jù)溯源，近期同傳統(tǒng)文化相關(guān)的一些書籍登上暢銷榜，例如《少年讀史記》《鄉(xiāng)土中國(guó)》《古代人的日常生活2》等。這些暢銷書的熱賣一方面回應(yīng)著青年們渴望了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的閱讀需求，另一方面也印證了圖書市場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代潮流，以年輕人喜聞樂見的方式去傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以大眾化的方式影響著當(dāng)代青年。一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)圍繞“聲音”提供了多元化內(nèi)容服務(wù)，有聲書成為年輕人喜愛的新閱讀方式，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021聲音經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，在2021年10月，有聲書的人均使用時(shí)長(zhǎng)有24.7分鐘/天，人均使用次數(shù)將近8次/天。文字的內(nèi)容正在通過(guò)聲音傳遞給青年;另一方面，《跟著書本去旅行》《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目的熱播，將閱讀和文化傳播很好地結(jié)合起來(lái)，深度挖掘優(yōu)秀文化資源，突出展示民歌、革命歷史等元素，其中蘊(yùn)含的革命精神、民族文化等內(nèi)涵也通過(guò)生動(dòng)的節(jié)目形式日益深入青年的內(nèi)心，青年也通過(guò)時(shí)代化的表達(dá)積極充當(dāng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚(yáng)者，以及文化自信的踐行者。

青年閱讀偏好變化

從閱讀需求的角度看，2021年青年閱讀需求呈現(xiàn)分層協(xié)同趨勢(shì)，青年閱讀對(duì)文學(xué)閱讀域、哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域，歷史閱讀域、教育閱讀域，經(jīng)濟(jì)金融管理閱讀域、工學(xué)閱讀域均有較高需求，并且兩兩閱讀域之間呈現(xiàn)曲線擬合狀態(tài)，具有協(xié)同性。

相較2020年中國(guó)青年閱讀指數(shù)而言，教育閱讀域變化最為明顯，與歷史閱讀域共同成為青年閱讀高需求閱讀域，成為青年閱讀關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。青年群體通過(guò)加強(qiáng)自我以及家庭的教育管理，錘煉過(guò)硬本領(lǐng)，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)青年的奮斗精神。中國(guó)青年閱讀需求指數(shù)詳見圖1。

下文就文學(xué)閱讀域和哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域這兩個(gè)主要的閱讀域展開詳細(xì)分析。

將文學(xué)閱讀域細(xì)分為8個(gè)二級(jí)閱讀域，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，小說(shuō)閱讀域和散文隨筆閱讀域?yàn)?021年青年閱讀高需求閱讀域，閱讀需求呈波動(dòng)上升狀態(tài)。漫畫繪本閱讀域是2021年需求指數(shù)下降最多的閱讀域，需求指數(shù)由2021年2月的22.08降至2021年12月的15.20，降幅達(dá)31%。而在紀(jì)實(shí)文學(xué)閱讀域、經(jīng)典閱讀域，則呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的閱讀需求。文學(xué)閱讀域需求指數(shù)詳見圖2。

將哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域細(xì)分為7個(gè)二級(jí)閱讀域，通過(guò)觀察2021年細(xì)分領(lǐng)域的指數(shù)走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，心理閱讀域需求最大，青年群體對(duì)心理健康保持高度關(guān)注，更加注重心智建設(shè)。

同時(shí)，在政治閱讀域、社會(huì)學(xué)閱讀域閱讀需求強(qiáng)烈，呈現(xiàn)青年群體關(guān)心時(shí)政、關(guān)心社會(huì)發(fā)展等閱讀特點(diǎn)。“家事國(guó)事天下事，事事關(guān)心”是新時(shí)代青年的真實(shí)寫照，青年群體政治參與的自覺性、積極性顯著提高，其閱讀更加關(guān)注社會(huì)題材，青年群體以自信心態(tài)融入社會(huì)，以青春擔(dān)當(dāng)建設(shè)社會(huì)。哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域需求指數(shù)詳見圖3。

文化機(jī)構(gòu)供給的閱讀內(nèi)容變化

從供給的角度看，文學(xué)閱讀域的供給量仍是最多的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他閱讀域，其次是哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域。通過(guò)觀察閱讀域供給指數(shù)走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，各閱讀域供給指數(shù)相對(duì)需求指數(shù)更穩(wěn)定，波動(dòng)較小。歷史閱讀域和經(jīng)濟(jì)金融管理閱讀域呈現(xiàn)高度擬合狀態(tài)，對(duì)比需求指數(shù)，經(jīng)濟(jì)金融管理閱讀域的供給指數(shù)相對(duì)值明顯高于需求指數(shù)相對(duì)值，供給旺盛。中國(guó)青年閱讀供給指數(shù)詳見圖4。

閱讀域市場(chǎng)映射指數(shù)

通過(guò)對(duì)中國(guó)青年閱讀域銷售狀況分析發(fā)現(xiàn)，文學(xué)閱讀域仍是最暢銷的，其次是哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域，市場(chǎng)映射指數(shù)均保持相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)表現(xiàn)熱度較高。中國(guó)青年閱讀域市場(chǎng)映射指數(shù)詳見圖5。

從文學(xué)閱讀域市場(chǎng)映射情況來(lái)看，小說(shuō)閱讀域是最暢銷的，市場(chǎng)映射指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他閱讀域。文學(xué)閱讀域市場(chǎng)映射指數(shù)詳見圖6。

從哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域市場(chǎng)映射情況看，心理閱讀域熱度最高，市場(chǎng)映射指數(shù)遠(yuǎn)高于其他閱讀域。哲學(xué)閱讀域熱度較高。哲學(xué)及社會(huì)科學(xué)閱讀域市場(chǎng)映射指數(shù)詳見圖7。

結(jié)語(yǔ)

2021年8月，習(xí)近平總書記在中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議上指出，共同富裕是全體人民的富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。要促進(jìn)人民精神生活共同富裕，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

豐裕的物質(zhì)生活條件，良好的教育背景，開闊的文化視野為青年群體追求精神富裕提供了良好的環(huán)境與氛圍。數(shù)據(jù)顯示，由“95后”和“00后”組成的網(wǎng)絡(luò)世代，月均使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)長(zhǎng)近175小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全網(wǎng)用戶35小時(shí)的平均值。按照一個(gè)月480小時(shí)的可活動(dòng)時(shí)間來(lái)算，175小時(shí)已占比接近40%?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為青年群體學(xué)習(xí)、生活的重要渠道。

強(qiáng)國(guó)時(shí)代青年對(duì)精神生活的需求已經(jīng)超過(guò)對(duì)物質(zhì)生活的需求。有青年如李子柒一般過(guò)“種豆南山下，田園詩(shī)酒花”的生活，寧?kù)o且安然;有青年熱愛翼裝飛行等極限運(yùn)動(dòng)，目的在于挑戰(zhàn)自我，追求“超越生理極限的感覺和跨越心理障礙時(shí)所獲得的愉悅感與成就感”;有青年不只將電競(jìng)作為隨意和即興的娛樂，而是作為一種全新的生活方式、生活態(tài)度和流行符號(hào)，象征著青春熱血和不言棄的夢(mèng)想;有青年像“發(fā)明界的泥石流”手工耿一樣鐘愛制作各種新奇又“無(wú)用”的發(fā)明，為生活增添樂趣;還有青年因?yàn)楣ぷ骰驂?mèng)想遠(yuǎn)離父母及親人選擇獨(dú)居，成為所謂的“空巢青年”，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)隨之悄然流行。生活方式和生活態(tài)度的多元化，以及更多的包容和選擇，這是社會(huì)的進(jìn)步，也是青年群體精神生活更加豐富的表現(xiàn)。

追求精神富裕，勇于“為熱愛發(fā)聲”成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新青年的一種共識(shí)。不論是在B站擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的刑法學(xué)教授羅翔、憑借長(zhǎng)難句輸出走紅的著名國(guó)際關(guān)系學(xué)者沈逸，還是在個(gè)人微信公眾號(hào)上“想和年輕人聊聊天”的文學(xué)大咖莫言，看似專業(yè)且又有“距離感”的法學(xué)、政治學(xué)等領(lǐng)域卻因這些老師而備受年輕人的追捧。在追求精神富裕的道路上，勇于為熱愛發(fā)聲成為一種共識(shí)，即便是專業(yè)領(lǐng)域和小眾文化也有了“破圈”的機(jī)會(huì)，好內(nèi)容在新形式的增色下吸引著年輕一代的注意力。同時(shí)，這種現(xiàn)象也彰顯出他們對(duì)文化的心態(tài)日漸開放。

越來(lái)越多的青年從興趣出發(fā)，將個(gè)人理想信念與國(guó)家發(fā)展融為一體。奧運(yùn)健兒、抗疫志愿者、支教隊(duì)伍……強(qiáng)國(guó)時(shí)代青年正逐漸走上時(shí)代的舞臺(tái)，善良勇敢、充滿活力的他們?cè)趭^斗中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，在拼搏中堅(jiān)定理想信念。一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)。青年人是國(guó)家發(fā)展的中堅(jiān)力量，心懷陽(yáng)光，眼望遠(yuǎn)方，在逐夢(mèng)路上，他們是追夢(mèng)者，更是圓夢(mèng)人。

“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱?！绷?xí)近平總書記指出：“幸福生活都是奮斗出來(lái)的，共同富裕要靠勤勞智慧來(lái)創(chuàng)造。”共同富裕不僅有物質(zhì)富裕，更重要的還有精神富裕，強(qiáng)國(guó)時(shí)代青年是與改革開放的中國(guó)同向而行、共同進(jìn)步的一代。他們生逢盛世，肩負(fù)重任，征途漫漫，唯有奮斗。中國(guó)青年正在精神共同富裕的大路上，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

作者單位：中國(guó)青年出版總社有限公司;

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