建設(shè)現(xiàn)代新型智庫(kù) 助力全民閱讀推廣

李忠

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高瞻遠(yuǎn)矚，針對(duì)科技與文化的融合發(fā)展問(wèn)題作出了一系列戰(zhàn)略部署，相繼提出了加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)、推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略等重要指示。

2018年3月，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)獨(dú)立研發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目入選原國(guó)家新聞出版廣電總局“國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)”，2019年該項(xiàng)目升級(jí)為“全民閱讀中臺(tái)”，并入選中宣部“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)”。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中宣部部長(zhǎng)黃坤明同志提出的“把握正確方向，秉持家國(guó)情懷，堅(jiān)持唯實(shí)求真，著力深化重大問(wèn)題研究，不斷提升咨政建言能力，努力打造一批適應(yīng)新時(shí)代新要求的高水平智庫(kù)，在黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為”的要求，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟聯(lián)合社會(huì)力量，于2019年8月成立了“全民閱讀與融媒體智庫(kù)”。智庫(kù)以把握正確的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向，推動(dòng)全民閱讀與出版行業(yè)高質(zhì)量繁榮發(fā)展為旨?xì)w，開(kāi)啟了現(xiàn)代技術(shù)與行業(yè)智慧深度融合的創(chuàng)新探索之路。

智庫(kù)成立以來(lái)，相繼推出了文化大數(shù)據(jù)1.0、2.0平臺(tái);成立了學(xué)術(shù)委員會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)瓏?guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧分別擔(dān)任主席與副主席，聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)幾十家高校科研機(jī)構(gòu)及行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)領(lǐng)軍人物，形成了以政府智囊、行業(yè)專(zhuān)家、資深學(xué)者、技術(shù)精英為主體的專(zhuān)家研究隊(duì)伍;持續(xù)發(fā)布主題出版、圖書(shū)熱點(diǎn)、全民閱讀、數(shù)字文學(xué)、影視投資、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、新媒體、城市人文、疫情下的出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告、疫情下的影視產(chǎn)業(yè)報(bào)告、兒童閱讀報(bào)告等30多項(xiàng)文化大數(shù)據(jù)專(zhuān)題研究成果，得到了各地宣傳、出版管理部門(mén)，學(xué)術(shù)科研機(jī)構(gòu)，新聞出版機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注，受到文化投融資機(jī)構(gòu)、文化生產(chǎn)企業(yè)和業(yè)界人士的廣泛好評(píng)。其中，“全民閱讀下的兒童閱讀報(bào)告”被新華社翻譯成英文向海內(nèi)外發(fā)布和傳播，“主題賬號(hào)在新媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)”研究報(bào)告被摘錄在社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》中。2020年3月，智庫(kù)基于“文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)”自主研發(fā)的“全民閱讀與融媒體中臺(tái)”項(xiàng)目被列為工信部“2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范項(xiàng)目”，這也是全國(guó)新聞出版行業(yè)唯一入選項(xiàng)目。2020年9月，智庫(kù)入選中國(guó)出版協(xié)會(huì)首次評(píng)選的國(guó)家新聞出版行業(yè)“出版融合創(chuàng)新優(yōu)秀案例暨出版智庫(kù)推優(yōu)”項(xiàng)目。2021年12月，智庫(kù)作為15個(gè)項(xiàng)目之一，被國(guó)家新聞出版署評(píng)選為2021年度全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目，也是其中唯一的智庫(kù)類(lèi)項(xiàng)目。

● 聚焦傳播影響力研究，打造全民閱讀“晴雨表”

全民閱讀與融媒體智庫(kù)在服務(wù)各級(jí)宣傳部門(mén)、文化產(chǎn)業(yè)政策制定和決策部門(mén)方面，致力于成為全民閱讀工作的“晴雨表”、出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，成為中央與地方政府推進(jìn)全民閱讀工作的國(guó)家高端智庫(kù)。自2020年起，智庫(kù)按照多維度反映活動(dòng)傳播全貌、體現(xiàn)全民閱讀活動(dòng)內(nèi)涵、客觀優(yōu)化計(jì)算方法與參數(shù)、支持模型演化性升級(jí)的思路，建立全民閱讀品牌傳播影響力指數(shù)模型，依托大數(shù)據(jù)，對(duì)各地全民閱讀品牌的傳播影響力進(jìn)行深入研究。

智庫(kù)對(duì)2020年度報(bào)刊網(wǎng)端（包含409家中央媒體、13247家省市媒體、6555家區(qū)縣媒體、112家商業(yè)媒體、6924家自媒體賬號(hào)和357家短視頻賬號(hào)）共計(jì)4.6億各地全民閱讀品牌宣傳報(bào)道數(shù)據(jù)進(jìn)行全面采集，集中對(duì)31個(gè)省市區(qū)、10個(gè)較早開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)城市的全民閱讀品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，于2021年4月23日發(fā)布了《2020年度“書(shū)香中國(guó)”全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)研究報(bào)告》。

報(bào)告包含綜合傳播影響力榜單以及傳播力、影響力和美譽(yù)度3個(gè)分項(xiàng)榜單。其中，綜合傳播影響力榜單由智庫(kù)對(duì)32個(gè)指標(biāo)項(xiàng)進(jìn)行綜合計(jì)算得出，體現(xiàn)各地全民閱讀品牌在2020年媒體傳播中的覆蓋范圍與社會(huì)影響程度;在各分項(xiàng)榜單中，傳播力榜單體現(xiàn)全民閱讀品牌2020年度的媒體傳播能力，以傳播廣度、傳播深度和信息增益3個(gè)方面作為主要指標(biāo)，分別反映了品牌的媒體覆蓋范圍、媒體對(duì)活動(dòng)報(bào)道的詳盡程度和媒體傳播過(guò)程中信息被放大的效果;影響力榜單體現(xiàn)全民閱讀品牌的社會(huì)影響力，以觸達(dá)度、延展度、認(rèn)可度和互動(dòng)度4個(gè)方面作為主要指標(biāo)，分別反映了全民閱讀品牌對(duì)各類(lèi)媒體的觸達(dá)能力，主管方打造的品牌數(shù)量以及屬地拓展活動(dòng)數(shù)量，用戶(hù)點(diǎn)贊、關(guān)注、閱讀等行為和用戶(hù)對(duì)自媒體的評(píng)論情況;美譽(yù)度榜單體現(xiàn)媒體與網(wǎng)民對(duì)全民閱讀品牌的正面反饋程度，以對(duì)品牌報(bào)道的媒體類(lèi)別、網(wǎng)民評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊情況作為主要指標(biāo)。

該報(bào)告是全國(guó)首份通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)全民閱讀品牌活動(dòng)進(jìn)行傳播影響力分析的專(zhuān)題研究報(bào)告，從新聞傳播和新媒體平臺(tái)的視角出發(fā)，發(fā)掘全民閱讀品牌塑造中信息傳播和輿論宣傳的亮點(diǎn)，為各地全民閱讀活動(dòng)和品牌建設(shè)提供有益參考。該報(bào)告除通過(guò)中國(guó)新聞出版廣電報(bào)全文首發(fā)外，還在國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)同步發(fā)布，新華社、光明日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央媒體進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。智庫(kù)于2021年5月22日和6月25日相繼發(fā)布了《“4·23全國(guó)讀書(shū)日”期間各地全民閱讀品牌傳播影響力大數(shù)據(jù)報(bào)告》《讀書(shū)之樂(lè) 綠茵滿(mǎn)窗——10省市全民閱讀品牌活動(dòng)成效對(duì)比研究》。2022年度，智庫(kù)將持續(xù)進(jìn)行該品牌研究和成果發(fā)布。

● 關(guān)注主題出版與主題閱讀協(xié)同發(fā)展研究

全民閱讀與融媒體智庫(kù)通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等前沿信息技術(shù)與出版業(yè)的深度融合，推動(dòng)出版事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2020年1月10日，全民閱讀與融媒體智庫(kù)在第33屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)“紅沙發(fā)”高端訪(fǎng)談現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)布了《讓書(shū)香滋養(yǎng)民族心靈 讓民族精神厚重深邃——主題出版與主題閱讀發(fā)展報(bào)告》。

報(bào)告回顧了2003年以來(lái)我國(guó)主題出版活動(dòng)的發(fā)展歷程和主要成績(jī)，聚焦于“主題出版引領(lǐng)主題閱讀，主題閱讀深化主題出版”的核心理念，分析了主題閱讀在媒體融合趨勢(shì)下的呈現(xiàn)方式?；诖髷?shù)據(jù)的量化分析并結(jié)合行業(yè)智慧的定性研判，報(bào)告總結(jié)了主題出版的五大亮點(diǎn)：其一，政策引領(lǐng)，權(quán)威著作迭出;其二，內(nèi)容創(chuàng)作上，多角度折射大時(shí)代;其三，生產(chǎn)機(jī)制方面，開(kāi)拓知識(shí)服務(wù);其四，受眾共鳴，核心價(jià)值觀成為主流;其五，與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。報(bào)告還重點(diǎn)捕捉了主題閱讀領(lǐng)域呈現(xiàn)出的新方式、新趨勢(shì)，如出版發(fā)行業(yè)聯(lián)合教育界，在全國(guó)中小學(xué)生中推廣“主題研學(xué)”，各地研學(xué)項(xiàng)目借助深厚的區(qū)域文化資源、海量的古跡遺產(chǎn)、豐富的歷史故事，帶領(lǐng)孩子們走出校園“行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書(shū)”，開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐和愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng);又如，在媒體深度融合的大趨勢(shì)下，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化主題閱讀新平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”自2019年1月1日開(kāi)通上線(xiàn)后不到一年，用戶(hù)即突破一億，成為現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)質(zhì)思想文化內(nèi)容聚合平臺(tái)、融媒體主題閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái)。

概言之，智庫(kù)報(bào)告通過(guò)直面和剖析問(wèn)題，從內(nèi)容建設(shè)、思想傳遞和內(nèi)化實(shí)現(xiàn)等角度對(duì)未來(lái)主題出版和主題閱讀的協(xié)同發(fā)展及立體化傳播提供了系統(tǒng)的思路與建議，以期推動(dòng)高質(zhì)量出版與高品質(zhì)閱讀更加充分地彼此滋養(yǎng)。

● 探索少兒閱讀行業(yè)研究與大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系建設(shè)

智庫(kù)持續(xù)關(guān)注少兒閱讀領(lǐng)域并推出系列報(bào)告，為少兒閱讀工作的開(kāi)展提供行業(yè)分析與數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，為少年兒童和家長(zhǎng)推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容咨詢(xún)，努力塑造少兒閱讀領(lǐng)域“成長(zhǎng)風(fēng)向標(biāo)”，助力出版業(yè)、閱讀事業(yè)與媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)。

2020年5月，智庫(kù)發(fā)布《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》。報(bào)告從5方面解讀中國(guó)少兒閱讀行業(yè)體系及細(xì)分領(lǐng)域：一是從政策指引、市場(chǎng)潛力、內(nèi)容產(chǎn)品等角度全面分析國(guó)內(nèi)兒童閱讀發(fā)展現(xiàn)狀;二是對(duì)國(guó)家少兒閱讀政策進(jìn)行深入解讀，全方位解析少兒閱讀發(fā)展前景;三是運(yùn)用定性與定量結(jié)合的分析方法，解讀我國(guó)青少年整體的成長(zhǎng)環(huán)境、家庭畫(huà)像、閱讀偏好、城鄉(xiāng)對(duì)比等;四是從個(gè)人閱讀質(zhì)量、地區(qū)閱讀效果、閱讀程度等方面提出建立少兒閱讀評(píng)價(jià)體系的必要性;五是針對(duì)兒童閱讀市場(chǎng)亂象提出合理的改進(jìn)建議。該報(bào)告由新華社翻譯成英文向海內(nèi)外發(fā)布和傳播，受到了廣泛關(guān)注。

2022年，智庫(kù)將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)與建設(shè)少兒閱讀評(píng)價(jià)體系。全民閱讀與融媒體智庫(kù)在分析中國(guó)城鄉(xiāng)少年兒童實(shí)際閱讀狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論研究，衍生出少年兒童閱讀的全方位評(píng)價(jià)體系——少兒閱讀指數(shù)。少兒閱讀指數(shù)將從“個(gè)人屬性”“區(qū)域?qū)傩浴薄伴喿x程度”“可用性”四個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：“個(gè)人屬性”從技能與能力、態(tài)度與立場(chǎng)、動(dòng)機(jī)和激勵(lì)機(jī)制三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià);“區(qū)域?qū)傩浴币詤^(qū)域?yàn)閷?duì)象，對(duì)不同地區(qū)閱讀效果進(jìn)行階段性評(píng)估，包含幸福指數(shù)變化、地區(qū)風(fēng)氣變化、人文變化、科學(xué)素養(yǎng)變化以及城市空間變化等維度;“閱讀程度”從紙質(zhì)閱讀、數(shù)字閱讀、課外閱讀以及參與教輔書(shū)籍閱讀等評(píng)價(jià)閱讀效果的四個(gè)角度進(jìn)行細(xì)分評(píng)估;“閱讀可用性方面”從家庭、學(xué)校及教育機(jī)構(gòu)、社會(huì)這三個(gè)層面進(jìn)行評(píng)估。全民閱讀與融媒體智庫(kù)致力于發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，基于大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)，建構(gòu)起一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳賰洪喿x評(píng)價(jià)體系，使其成為推動(dòng)中國(guó)少兒閱讀事業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、持續(xù)成長(zhǎng)的一項(xiàng)切實(shí)行動(dòng)。

此外，智庫(kù)還緊鑼密鼓地籌劃搭建針對(duì)少兒閱讀及其衍生品的全領(lǐng)域數(shù)智平臺(tái)：一是以少兒閱讀全領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和智能分析技術(shù)，面向政府、企業(yè)和個(gè)人客戶(hù)提供以少兒閱讀搜索引擎等為基礎(chǔ)的服務(wù)，并進(jìn)一步拓展至少兒文學(xué)實(shí)時(shí)輿情監(jiān)控等多項(xiàng)服務(wù);二是充分利用平臺(tái)少兒閱讀大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為政府、企業(yè)、社會(huì)公眾提供少兒閱讀相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)解決方案、智庫(kù)服務(wù)，持續(xù)發(fā)布該領(lǐng)域研究報(bào)告;三是基于優(yōu)質(zhì)的少兒閱讀全網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息，未來(lái)還將開(kāi)發(fā)直接針對(duì)少兒群體的C端信息流資訊產(chǎn)品，覆蓋數(shù)字閱讀、傳統(tǒng)出版、音視頻知識(shí)服務(wù)、IP衍生等多個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域。

● 甄選閱讀類(lèi)新媒體賬號(hào)，優(yōu)化全民閱讀線(xiàn)上推廣

2021年3月，智庫(kù)與中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟合作的第五屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”推薦活動(dòng)揭曉。該活動(dòng)在前四屆“大眾喜愛(ài)的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”推薦活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展在新形式、新表達(dá)方式下更廣闊的全民閱讀領(lǐng)域，探索行業(yè)智慧與大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)在閱讀類(lèi)新媒體號(hào)評(píng)選中的創(chuàng)新應(yīng)用，加入有聲聽(tīng)書(shū)、短視頻等大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，向全社會(huì)推薦更多基于全媒體的優(yōu)秀閱讀新渠道，開(kāi)展線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合的紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀推廣活動(dòng)。

除全程參與主辦推薦活動(dòng)外，智庫(kù)融合行業(yè)智慧與多重算法分析模型，深入研究入選新媒體號(hào)在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況與表現(xiàn)，發(fā)布入選賬號(hào)分析報(bào)告。2021年11月10日，智庫(kù)發(fā)布《技術(shù)賦能內(nèi)容 數(shù)字提升傳播——第五屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”入選賬號(hào)分析報(bào)告》，細(xì)數(shù)活動(dòng)的大數(shù)據(jù)采集、算法篩選、大眾投票、專(zhuān)家評(píng)審等流程優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)最終入選的50個(gè)閱讀微信公眾號(hào)、25個(gè)閱讀音頻號(hào)和25個(gè)閱讀視頻號(hào)，從市場(chǎng)整體發(fā)展特征、入選賬號(hào)總體分析和各自特征、閱讀新媒體號(hào)發(fā)展趨勢(shì)等方面作出詳盡分析和未來(lái)展望。

自2016年第一次閱讀類(lèi)新媒體推薦活動(dòng)舉辦以來(lái)，活動(dòng)共計(jì)推薦入選閱讀類(lèi)優(yōu)秀賬號(hào)300個(gè)，入選的賬號(hào)形式活潑、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、方式創(chuàng)新，能夠滿(mǎn)足不同層次讀者的閱讀需求，在新聞出版界、文化界和廣大讀者中形成了良好口碑。目前，第六屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”評(píng)選活動(dòng)已啟動(dòng)，智庫(kù)將深度參與活動(dòng)的全程評(píng)選，并針對(duì)最終的入選情況發(fā)布分析報(bào)告。

此外，智庫(kù)還持續(xù)關(guān)注主題賬號(hào)在新媒體中的表現(xiàn)，2019年發(fā)布《2019主題賬號(hào)在新媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)》。報(bào)告從供給側(cè)和需求側(cè)總結(jié)微信、有聲讀書(shū)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上主題賬號(hào)的地域分布特征、內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)狀及類(lèi)別特點(diǎn)，選取在“2019年慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年”主題活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異的部分賬號(hào)，分析它們?cè)谑录械膫鞑ヌ攸c(diǎn)、傳播效果和受眾反饋。針對(duì)主題類(lèi)新媒體賬號(hào)存在的問(wèn)題和不足，給出解決對(duì)策和發(fā)展建議，并根據(jù)主流媒體在短視頻、音頻等關(guān)注熱度高、傳播力度廣的新媒體平臺(tái)上的傳播表現(xiàn)，進(jìn)一步作出未來(lái)趨勢(shì)研判，同時(shí)發(fā)布了2019年主題新媒體賬號(hào)大數(shù)據(jù)排行榜。該研究報(bào)告被摘錄在社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》中。

面向未來(lái)，在中宣部、國(guó)家新聞出版署的指導(dǎo)下，全民閱讀與融媒體智庫(kù)將持續(xù)開(kāi)展以下工作：一是以全民閱讀工作和出版業(yè)為源頭，涵蓋傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，進(jìn)行向下的產(chǎn)業(yè)鏈研究，向各級(jí)政府宣傳和文化部門(mén)發(fā)布關(guān)于全民閱讀、主題出版、傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版、媒體融合、游戲動(dòng)漫、廣播影視、城市人文等領(lǐng)域的文化大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，建設(shè)全民閱讀、少兒閱讀、游戲動(dòng)漫等領(lǐng)域基于大數(shù)據(jù)的科學(xué)評(píng)價(jià)體系;二是通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，為閱讀供給側(cè)構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng);三是對(duì)市場(chǎng)多元數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)指標(biāo)和影響力進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)趨勢(shì)、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵(lì)創(chuàng)作，助力形成既有“高原”又有“高峰”的文化生態(tài)，為全民閱讀事業(yè)的繁榮發(fā)展和出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)的早日建成，作出更大的貢獻(xiàn)。

作者系中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、

全民閱讀與融媒體智庫(kù)理事長(zhǎng)