從《走村直播看脫貧》活動(dòng)看媒體報(bào)道的創(chuàng)新形式

王哲

緊貼經(jīng)濟(jì)脈搏，有政治和大局意識(shí)

脫貧攻堅(jiān)是時(shí)代賦予每一個(gè)扶貧工作者的時(shí)代任務(wù)和光榮使命。媒體人要識(shí)時(shí)局，順時(shí)勢(shì)，不辱使命，勇于擔(dān)當(dāng)，為脫貧攻堅(jiān)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、出力出汗，做好宣傳報(bào)道。大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》，就是中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心為配合這一主題，為做好脫貧攻堅(jiān)宣傳工作而策劃的重要大型活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)走遍全國(guó)20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)脫貧村，看到了現(xiàn)在村容村貌發(fā)生的巨大變化，挖掘出了帶著泥土氣息的鮮活脫貧故事，全面展現(xiàn)了農(nóng)村貧困人口脫貧、貧困縣摘帽、貧困地區(qū)面貌煥然一新的喜人現(xiàn)象。

行程上萬(wàn)公里，三個(gè)月踏踏實(shí)實(shí)走基層

大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》，組織了上百名記者、攝像和技術(shù)直播團(tuán)隊(duì)人員，首站從江蘇徐州出發(fā)，分為兩路，一路走西南線，途經(jīng)安徽、湖北、江西、湖南、貴州、四川、云南、西藏等地；一路走西北線，途經(jīng)河南、陜西、甘肅、青海、新疆、內(nèi)蒙古、山西等地，這次行動(dòng)共持續(xù)了3個(gè)多月的時(shí)間，總行程超過(guò)1萬(wàn)公里，踏踏實(shí)實(shí)地走進(jìn)基層，為觀眾帶來(lái)了最接地氣的行進(jìn)式新聞報(bào)道。

創(chuàng)新傳播思維，線上線下全面聯(lián)動(dòng)

在報(bào)道形式上，《走村直播看脫貧》活動(dòng)勇于創(chuàng)新突破，在演播室的設(shè)計(jì)和直播技術(shù)應(yīng)用上，首次創(chuàng)新性地設(shè)置了“新媒體大篷車(chē)”。這輛車(chē)經(jīng)過(guò)專門(mén)的設(shè)計(jì)制造，全面搭載了5G新媒體移動(dòng)云制播系統(tǒng)，利用5G+4K/8K+AI的創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了電視廣播、大屏小屏、線上線下播出的有效結(jié)合。此外，全車(chē)還創(chuàng)新性地配置了三訊演播區(qū)，演播區(qū)實(shí)際上是由車(chē)輛集裝箱改裝而成，全長(zhǎng)12米，寬2.55米，高3.98米，整個(gè)箱體采用液壓自動(dòng)展開(kāi)結(jié)構(gòu)，最大幅度可以上翻到120°。同時(shí)，演播區(qū)還可以自動(dòng)展開(kāi)，并外接擴(kuò)展平臺(tái)，總面積達(dá)到了五十多平方米，基本上可以滿足直播中大部分節(jié)目的場(chǎng)景要求。在直播過(guò)程中，欄目組邀請(qǐng)了脫貧村的村民代表、當(dāng)?shù)胤鲐毟刹?、縣市負(fù)責(zé)人等，讓他們從自己的親身經(jīng)歷入手，講述當(dāng)?shù)厝绾锡R心協(xié)力、自力更生、艱苦奮斗、脫貧摘帽的精彩故事。直播中，不少村民展示了當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，使更多的觀眾了解了當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏呢S碩成果。據(jù)了解，走村直播大篷車(chē)所到村莊的村民奮斗致富的創(chuàng)業(yè)故事和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，都會(huì)通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道、中國(guó)交通廣播、央廣經(jīng)濟(jì)之聲、央視財(cái)經(jīng)新媒體等幾個(gè)媒體平臺(tái)連續(xù)播出。其中，電視直播主要在央視財(cái)經(jīng)頻道的中午新聞節(jié)目《天下財(cái)經(jīng)》播出，黃金檔新聞欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》針對(duì)此活動(dòng)，專門(mén)開(kāi)設(shè)了脫貧報(bào)道系列專欄。與此同時(shí)，大篷車(chē)通過(guò)直播系統(tǒng)，在央視財(cái)經(jīng)客戶端上，對(duì)所到的每個(gè)村莊進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的直播，觀眾可以通過(guò)下載央視財(cái)經(jīng)App，在觀看直播的同時(shí)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取禮品?！蹲叽逯辈タ疵撠殹氛w活動(dòng)大膽融合，開(kāi)拓了新的傳播思維，同時(shí)央視財(cái)經(jīng)App的注冊(cè)人數(shù)也在不斷增加。

精選全國(guó)多地脫貧典型，全方面展示脫貧故事

本次活動(dòng)精選了全國(guó)100個(gè)脫貧村進(jìn)行直播報(bào)道，每個(gè)村的故事和內(nèi)容都各具特色。所謂“全國(guó)脫貧看云南，云南脫貧看昭通”。在《走村直播看脫貧》云南站，筆者了解到，昭通原有貧困人口185萬(wàn)人，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)重，按照“搬不動(dòng)大山就搬房，搬不動(dòng)江河就搬人”的思路，昭通從2021年3月開(kāi)始，將5個(gè)縣的3.6萬(wàn)貧困群眾搬遷到魯?shù)榭h卯家灣安置區(qū)。本次直播以改善民生為抓手，通過(guò)醫(yī)務(wù)人員為社區(qū)居民開(kāi)展義診活動(dòng)，以直播社區(qū)醫(yī)療體系改善等情況為亮點(diǎn)，突出當(dāng)?shù)貫樽叱龃笊降拇迕窠鉀Q醫(yī)療、教育、就業(yè)等一系列難題。欄目組還走進(jìn)田間地頭，通過(guò)直播鏡頭給網(wǎng)友展示脫貧攻堅(jiān)給農(nóng)村帶來(lái)的新變化。直播中，主播積極與村民互動(dòng)，以電視大屏和新媒體小屏直播的形式展現(xiàn)出易地扶貧搬遷群眾脫貧致富奔小康的幸福生活。

在陜西省，《走村直播看脫貧》報(bào)道組陸續(xù)走進(jìn)了商洛市山陽(yáng)縣法官鎮(zhèn)法官?gòu)R村、安康市旬陽(yáng)縣李家臺(tái)村、安康市平利縣雙楊村、漢中市鎮(zhèn)巴縣春生社區(qū)。法官?gòu)R村因地制宜，借助產(chǎn)業(yè)挑起了脫貧大梁，李家臺(tái)村打造四季有花又有果的生態(tài)農(nóng)業(yè)園，雙楊村創(chuàng)新發(fā)展了茶產(chǎn)業(yè)。報(bào)道組帶大家一同領(lǐng)略了老鄉(xiāng)們“守護(hù)綠水青山，換來(lái)金山銀山”的脫貧故事，形成了一道道美麗的鄉(xiāng)村風(fēng)景線。干凈整潔的通村公路旁，4000多畝綠油油的蘄艾基地散發(fā)出陣陣清香……8月4日，《走村直播看脫貧》大型融媒體行動(dòng)，走進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化之鄉(xiāng)——湖北蘄春五斗地村?！耙郧暗奈宥返卮逡荒険Q三個(gè)村支書(shū)，家家戶戶守著只夠糊口的一畝三分地，沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè)?！?017年以后，本是蘄春后進(jìn)村的五斗地發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)?shù)匕l(fā)力蘄艾產(chǎn)業(yè)，千畝岡地全部種上蘄艾，實(shí)現(xiàn)了艾產(chǎn)品加工增值，形成了種植、收購(gòu)、加工、銷售一條龍。經(jīng)過(guò)三年多的經(jīng)營(yíng)，五斗地村蘄艾收入達(dá)720余萬(wàn)元，成為遠(yuǎn)近聞名的蘄艾專業(yè)村，未來(lái)將努力向4000畝蘄艾種植基地奮進(jìn)，為打造中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在湖南，報(bào)道組來(lái)到了花垣縣十八洞村、保靖縣比耳村和永順縣科皮村，看到了那里發(fā)生的變化。據(jù)了解，近年來(lái)，龍村瑤族村發(fā)展了特色種植業(yè)，將6500畝流轉(zhuǎn)土地用來(lái)種植油茶、臍橙等，以“支部+合作社+基地”的模式，將這些產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷往全國(guó)各地，走出了一條“變黑色為綠色、變地下為地上、變短期為可持續(xù)”的脫貧致富新路子。去年，村民人均純收入達(dá)1.6萬(wàn)元以上，村集體收入70多萬(wàn)元。直播車(chē)開(kāi)進(jìn)內(nèi)蒙古，首站走進(jìn)呼和浩特市清水河縣高茂泉窯村，重點(diǎn)采訪拍攝了高茂泉窯村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。在直播現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)?shù)貫跆m牧騎及網(wǎng)紅歌手帶來(lái)“慶豐收”主題的精彩文藝表演，展出清水河五谷雜糧的特產(chǎn)及國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，還有區(qū)域公共品牌農(nóng)產(chǎn)品及當(dāng)?shù)靥厣朗场Ｔ诟拭C省靜寧縣甘溝鎮(zhèn)楊咀村，《走村直播看脫貧》欄目組帶領(lǐng)觀眾看到了熱鬧的賽果大會(huì)，通過(guò)大屏、小屏直播互動(dòng)的方式，把直播的關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了這些果子，向全國(guó)的觀眾詳細(xì)地介紹了這些“金果果”助農(nóng)脫貧、創(chuàng)新銷售的情況，講述了靜寧通過(guò)發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)，脫貧致富奔小康的精彩故事，多角度多維度地展示了靜寧脫貧攻堅(jiān)的成果。另外，《走村直播看脫貧》特別設(shè)置了“農(nóng)民說(shuō)新聞我當(dāng)村主播”版塊，讓近百位老鄉(xiāng)走上大篷車(chē)的主播臺(tái)，老鄉(xiāng)以rap、快板、戲曲等特色方式，講述家鄉(xiāng)的變化和扶貧成果。在這一過(guò)程中鄉(xiāng)親們既是故事主人翁又是傳播者，真正做到了“一傳十，十傳百”。

緊扣綠色發(fā)展主題，做接地氣的報(bào)道

大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》一共播出了100期節(jié)目，筆者選取了其中一期節(jié)目來(lái)具體分析。清澈的江水，翠綠的群山，2020年8月11日，《走村直播看脫貧》第六站攝制組走進(jìn)了河南省南陽(yáng)市淅川縣，來(lái)看這里的老百姓是如何堅(jiān)持綠色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)水清民富的。一湖清泉可作證，千古難忘移民情。淅川位于豫西南邊陲，是南水北調(diào)中線工程核心水源地和渠首所在地。在20世紀(jì)50年代到70年代，淅川縣已先后移民20多萬(wàn)人，在長(zhǎng)達(dá)二三十年的時(shí)間內(nèi)，淅川的父老鄉(xiāng)親有的南下荊門(mén)，有的西進(jìn)青海，雖然大家飽受了顛沛流離之苦，但是卻無(wú)怨無(wú)悔地支持著國(guó)家建設(shè)。

2009年，南水北調(diào)中線工程丹江口水庫(kù)移民工程啟動(dòng)，淅川需要再次移民16.5萬(wàn)人，同時(shí)淹沒(méi)144平方公里土地，涉及11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，168個(gè)村，200多家企業(yè)單位，直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)百億元。淅川縣是國(guó)家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)、國(guó)家一級(jí)水源保護(hù)區(qū)，也是國(guó)家級(jí)扶貧開(kāi)發(fā)重點(diǎn)縣，移民任務(wù)完成后，淅川縣接著面臨的就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題。當(dāng)?shù)厝松钪熬G水青山就是金山銀山”，受區(qū)位條件和移民遷安的影響，為保護(hù)水質(zhì)，這里“有魚(yú)不能捕、有樹(shù)不能伐、有畜不能養(yǎng)、有礦不能開(kāi)”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須在保護(hù)水源、保護(hù)生態(tài)的前提下進(jìn)行，那么，淅川該如何蹚出一條“綠色脫貧路”呢？“發(fā)展杏李產(chǎn)業(yè)”是當(dāng)?shù)匕傩照业降囊粭l重要脫貧路！在淅川縣，直播采訪團(tuán)隊(duì)先后走訪了寺灣鎮(zhèn)前營(yíng)村、九重鎮(zhèn)仁和康源軟籽石榴基地、渠首大壩、環(huán)庫(kù)公路、宋崗碼頭、丹江口水庫(kù)等。在寺灣鎮(zhèn)前營(yíng)村杏李基地直播現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)摘杏李、評(píng)杏李、品杏李，展示了杏李在淅川縣脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中發(fā)揮的作用。另外，淅川縣還重點(diǎn)發(fā)展了軟籽石榴、黃金梨、薄殼核桃等林果業(yè)立體生態(tài)種植。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：丹江口庫(kù)區(qū)水質(zhì)因子常年穩(wěn)定達(dá)到地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)Ⅱ類水質(zhì)，90%以上的水質(zhì)因子達(dá)到Ⅰ類水質(zhì)。在直播中，縣長(zhǎng)楊紅忠表示，將以生態(tài)文明建設(shè)為統(tǒng)攬，以水質(zhì)安全為底線，舉全縣之力，集全民之智，綜合施策，持續(xù)發(fā)力，使庫(kù)區(qū)水質(zhì)常年穩(wěn)定保持在Ⅱ類以上標(biāo)準(zhǔn)?？h委副書(shū)記曲巖表示，目前淅川縣已經(jīng)探索出短中長(zhǎng)三線結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：做實(shí)短線產(chǎn)業(yè)，讓百姓快速致富增收；做強(qiáng)中線產(chǎn)業(yè)，讓群眾種下“搖錢(qián)樹(shù)”；做大長(zhǎng)線產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)旅游業(yè)，讓群眾持續(xù)增收致富。而在央視的直播車(chē)上，8位駐村第一書(shū)記“PK比武”，展示了淅川縣軟籽石榴、香菇、艾草、玫瑰、鵲山雞雞蛋、黃金梨、大櫻桃、蜂蜜等特色扶貧產(chǎn)業(yè)。問(wèn)渠那得清如許？為有源頭活水來(lái)。南水北調(diào)中線工程通水近6年來(lái)，淅川通過(guò)發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)業(yè)，讓30多萬(wàn)畝荒山披上了綠裝。如今，淅川縣打造了10個(gè)生態(tài)旅游觀光精品園，全縣目前已初步建成旅游重點(diǎn)村36個(gè)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園40個(gè)，特色民宿和農(nóng)家樂(lè)500多家，每年接待游客500余萬(wàn)人次，輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)?600多戶，年均增收5000元以上，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)與發(fā)展的雙贏。春有花，夏有蔭，秋有果，冬有綠。如今的淅川，山越來(lái)越綠，水越來(lái)越清，村民越來(lái)越富。堅(jiān)守著丹江口水庫(kù)的最后一道“生命防線”，一條生態(tài)優(yōu)先地綠色發(fā)展之路正在綠水青山間煥發(fā)出蓬勃生機(jī)，荒山逐漸變成了“金山銀山”，逐步實(shí)現(xiàn)了水清民富縣強(qiáng)。五年來(lái)，淅川持續(xù)向京津冀豫4省市輸水270余億立方米。全縣貧困人口由2016年底的69555人減至5537人，159個(gè)貧困村有序退出貧困序列，脫貧摘帽目標(biāo)已如期完成，決勝全面小康的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。

走村直播結(jié)碩果，總書(shū)記走進(jìn)脫貧縣

2021年5月13日下午，習(xí)近平總書(shū)記在河南南陽(yáng)考察期間，還專門(mén)來(lái)到淅川縣考察了陶岔渠首樞紐工程、丹江口水庫(kù)和九重鎮(zhèn)鄒莊村，詳細(xì)聽(tīng)取了南水北調(diào)中線工程建設(shè)管理運(yùn)行和水源地生態(tài)保護(hù)等情況介紹，了解南水北調(diào)工程移民安置情況、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)情況、促進(jìn)移民增收等情況。途中，總書(shū)記還臨時(shí)下車(chē)，走進(jìn)麥田里查看小麥長(zhǎng)勢(shì)，了解當(dāng)?shù)叵募Z的生產(chǎn)情況。

行進(jìn)式直播，多角度拓展報(bào)道思維模式

經(jīng)過(guò)100天的行進(jìn)式直播，2020年11月1日，大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》在革命圣地延安完美收官，全國(guó)多個(gè)地區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)、扶貧企業(yè)代表和各村村民代表在寶塔山下錄制了特別節(jié)目，嘉賓們重溫了大家各自的脫貧故事，分享了各地脫貧致富、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的智慧與成果，共同開(kāi)啟了助力鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)、助推鄉(xiāng)村振興的新征程?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別展示了100位當(dāng)?shù)禺?huà)家用畫(huà)筆描繪的百村脫貧景象和脫貧攻堅(jiān)偉大歷程，100個(gè)村莊100幅畫(huà)，總長(zhǎng)度2020分米，以美好的寓意為2020年打贏脫貧攻堅(jiān)收官戰(zhàn)和實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)烘托氛圍。

當(dāng)下，新聞媒體的整體融合發(fā)展在進(jìn)一步加快，新聞報(bào)道的傳播范圍更廣，傳播更加快捷，傳播形式也更加靈活多樣。在這樣的背景下，黨報(bào)、黨刊等傳統(tǒng)主流媒體，如何加快融合發(fā)展步伐，做好創(chuàng)新，是本文深度思考和探究的主題。筆者認(rèn)為，應(yīng)該加快運(yùn)用新模式、新機(jī)制、新技術(shù)，推動(dòng)電視播出、廣播播出、報(bào)紙、微信、公眾號(hào)、客戶端、微視頻等融合度提升，只有向廣大受眾提供更加具有創(chuàng)新性的新聞信息服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)新聞宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。大型融媒體行動(dòng)《走村直播看脫貧》用移動(dòng)的直播車(chē)，多角度的思維模式，和多部門(mén)的綜合聯(lián)動(dòng)，為新聞報(bào)道傳播蹚出了一條新路，值得大家思考和學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)主流媒體必須加強(qiáng)自我革新，順應(yīng)趨勢(shì)，在既有權(quán)威性又有專業(yè)性的基礎(chǔ)上，豐富節(jié)目信息和傳播效果，形成結(jié)構(gòu)布局合理、信息資源集約、部門(mén)協(xié)同高效、內(nèi)容差異發(fā)展的全媒體傳播體系，只有這樣才能更好地掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，全面提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

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