新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路探析

劉理仙

（中共漳平市委黨校，福建 漳平 364400）

一、新橋農(nóng)民畫概述

中國(guó)農(nóng)民畫有著悠久的歷史和豐厚的文化積淀，是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它是普通勞動(dòng)者基于對(duì)生活的感觸和繪畫的愛好，汲取當(dāng)?shù)孛耖g剪紙、刺繡、雕刻、竹編等民間傳統(tǒng)藝術(shù)精華，以山區(qū)農(nóng)村多姿多彩的生活習(xí)俗、田園山水和熱火朝天的勞動(dòng)場(chǎng)景為題材，用樸實(shí)的手法，畫自己日常的所見所聞，進(jìn)而逐步催生發(fā)育出的特殊畫種。新橋畫鄉(xiāng)，位于福建省漳平市西北部，古稱和睦里，山川秀美，歷史悠久，文人輩出，承繼著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。新橋鎮(zhèn)的民間藝術(shù)品種繁多，民間戲劇有漢劇、薌劇、山歌劇、木偶戲等，民間舞蹈有龍燈、舞獅、竹馬等表演形式。還有民間剪紙、刺繡、窗花木刻、石雕、根雕、古建筑裝飾、竹器、草編、泥塑、民間壁畫等。在這樣濃厚的傳統(tǒng)藝術(shù)基礎(chǔ)上，孕育了獨(dú)樹一幟的新橋農(nóng)民畫。新橋鎮(zhèn)民間繪畫之風(fēng)由來已久，早在北宋時(shí)期開始，民間就盛行習(xí)書作畫，通過家族流傳、私塾教授以及鄰里互學(xué)延傳下來。20 世紀(jì)70 年代，改革開放的春風(fēng)使這里的群眾文化生活和農(nóng)民書畫創(chuàng)作活動(dòng)更加活躍。新橋的農(nóng)民畫家汲取剪紙、刺繡、木刻、草編、竹器、根雕等新橋傳統(tǒng)民間藝術(shù)造型手法，借鑒和融入西洋藝術(shù)的精華，創(chuàng)造出嶄新的藝術(shù)形式——新橋農(nóng)民畫。

二、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

20 世紀(jì)七八十年代，新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作進(jìn)入空前繁榮階段，新橋當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)作的農(nóng)民畫作品數(shù)千件，多次參加、舉辦各種書畫展，并在全國(guó)展覽中獲獎(jiǎng)，成為現(xiàn)代民間繪畫的一朵奇葩。1989 年6 月，漳平新橋鎮(zhèn)被國(guó)家文化部授予“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”，是全國(guó)五十一個(gè)畫鄉(xiāng)中唯一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別。2010 年，新橋鎮(zhèn)再次入選文化部“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”（農(nóng)民畫）。2019 年，新橋農(nóng)民畫入選福建省第六批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。近年來，先后有500 多幅新橋農(nóng)民畫作品在全國(guó)和省級(jí)畫展中入選和獲獎(jiǎng)，100 多幅被省級(jí)美術(shù)館收藏，200 多幅作品被國(guó)家、省級(jí)美術(shù)展覽館收藏。新橋農(nóng)民畫的藝術(shù)影響力與關(guān)注度與日俱增，在省內(nèi)外乃至國(guó)內(nèi)外民間繪畫領(lǐng)域占有不可或缺的一席之地。

（二）藝術(shù)價(jià)值高

漳平新橋農(nóng)民畫的特色是采用“勾線平涂手法”，不受專業(yè)和時(shí)空限制，不拘泥科班美術(shù)理論與技法，把鄉(xiāng)土味、裝飾味、現(xiàn)代味融為一體，集寫實(shí)、變形、意化、夸張、抽象于一爐。作者根據(jù)自己對(duì)題材的特征和印象，把許多不同時(shí)間、不同空間、不同視覺方向的各種物體綜合在一起，構(gòu)思獨(dú)特、色彩斑斕、畫面豐滿、直觀古拙。新橋農(nóng)民畫不追求準(zhǔn)確、精致，而是寫其大意，表現(xiàn)出不準(zhǔn)確、不合比例的特點(diǎn)，使物像失去本體形態(tài)的自然比例結(jié)構(gòu)，他們可將河流直勾天外、可把房屋倒建、可把青山畫成紅色、可把人畫成倒立、不畫人物頸部，而呈現(xiàn)不和諧的稚拙美，構(gòu)成了獨(dú)辟蹊徑的風(fēng)格與韻味。在色彩上，新橋農(nóng)民畫色彩鮮艷、對(duì)比鮮明、色澤明麗，給人以安詳、平靜、舒暢、輕松的美感，表現(xiàn)出漳平新橋農(nóng)村特有的勞動(dòng)韻味和風(fēng)土人情。

（三）藝術(shù)形式新

進(jìn)入新時(shí)代，新橋農(nóng)民畫在題材上、表現(xiàn)手法上也呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。內(nèi)容上有的聚焦反腐倡廉、移風(fēng)易俗等新時(shí)代風(fēng)氣；有的聚焦直播帶貨、快遞進(jìn)村、全民健身等新生活方式；有的描繪脫貧攻堅(jiān)、新村建設(shè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等新發(fā)展成就，即便是反映傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)的作品，也體現(xiàn)出新的變化。在表現(xiàn)手法上，近年來，漳平農(nóng)民畫家把漆藝融入農(nóng)民畫的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)造出一種全新的藝術(shù)形式——農(nóng)民漆畫。由農(nóng)民畫到漆畫的技法轉(zhuǎn)換，極大拓寬了新橋農(nóng)民畫的表現(xiàn)形式和藝術(shù)空間，在充分保留新橋農(nóng)民畫傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，使得新橋農(nóng)民畫以新穎的面孔展示于世人，不僅更加容易保存，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益也得到提升，為新橋農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

三、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的主要問題

歷史所賦予新橋農(nóng)民畫的種種特質(zhì)，曾促成它在傳統(tǒng)社會(huì)中的數(shù)度繁榮，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速前進(jìn)、人們對(duì)精神生活要求的逐漸提高，導(dǎo)致它在今天多元社會(huì)中面臨著諸多挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，新橋農(nóng)民畫早已經(jīng)作為商品走進(jìn)市場(chǎng)走向世界，但在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，還存在政府推動(dòng)力不強(qiáng)、后備人才不足，衍生產(chǎn)品單一、銷售渠道較窄等諸多值得重視的問題。

（一）政府推動(dòng)力不強(qiáng)

農(nóng)民畫這一源于民間的群眾藝術(shù)與國(guó)家政策支撐和政府扶持息息相關(guān)。農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是離不開黨和政府長(zhǎng)期大力的支持，政府也應(yīng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起這一責(zé)任。但從目前來看，當(dāng)?shù)卣畬?duì)新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入明顯不足，表現(xiàn)在資金支持不到位，保護(hù)力度不夠，政策幫扶少。雖然已制定《漳平新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方案》，但指導(dǎo)性、操作性均不強(qiáng)，對(duì)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展沒有形成強(qiáng)大的推動(dòng)力。

（二）后備人才不足

農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開優(yōu)秀的骨干創(chuàng)作隊(duì)伍。新橋的農(nóng)民歷來對(duì)書畫藝術(shù)有熱切的喜愛與追求。他們?cè)谵r(nóng)閑之余，通過自學(xué)、培訓(xùn)、進(jìn)修等途徑，不斷提高繪畫技藝，逐步形成初具規(guī)模的書畫創(chuàng)作隊(duì)伍。進(jìn)入21 世紀(jì)，新橋農(nóng)民畫得以孕育生長(zhǎng)的文化土壤以及相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)、生活方式在發(fā)生改變，作為傳承主體的新橋農(nóng)民畫家也在經(jīng)歷城鎮(zhèn)化和都市化洗禮。因畫畫歷時(shí)長(zhǎng)，見效慢，效益低，一些農(nóng)民畫作者另謀它業(yè)以求發(fā)展。一些外出務(wù)工的農(nóng)民畫家偶然發(fā)現(xiàn)臨摹世界名畫（俗稱“行畫”）十分好賣，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，一批又一批的新橋“土畫家”轉(zhuǎn)畫“行畫”，農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍散失嚴(yán)重。新橋農(nóng)民畫進(jìn)入低速前行狀態(tài)，甚至徘徊不前。目前，新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作者近300 人，以美術(shù)教師、公務(wù)員、事業(yè)單位人員為主，純農(nóng)民占不到10%，創(chuàng)作隊(duì)伍人員嚴(yán)重不足，成為制約農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素。

（三）衍生產(chǎn)品單一

農(nóng)民畫作為傳統(tǒng)文化元素需不斷改變形態(tài)，融入時(shí)代，走進(jìn)生活，方能弘揚(yáng)其藝術(shù)魅力，彰顯其文化品位。在新橋農(nóng)民畫作品中，有著豐富和獨(dú)特的時(shí)代元素、夸張的表現(xiàn)手法、特有的形式感與時(shí)代感等，將這些元素與具有時(shí)代感、科技感的事物相結(jié)合，創(chuàng)造出具有深遠(yuǎn)的傳承和弘揚(yáng)意義的衍生品，可以滿足人們對(duì)于傳統(tǒng)的懷舊情懷和對(duì)時(shí)尚的個(gè)性化追求。但是目前，借助新橋農(nóng)民畫這一文化品牌，開發(fā)出的IP衍生產(chǎn)品還非常單一，僅僅開發(fā)了太陽傘、絲巾等少類衍生產(chǎn)品。

（四）銷售渠道狹窄

目前新橋農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)大部分都是以家庭工作室為主，經(jīng)營(yíng)比較分散，有的雖然形成相對(duì)集中的繪畫村，但還沒有一家新橋農(nóng)民繪畫工作室或畫廊創(chuàng)出自己的品牌商標(biāo)。由于沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的銷售渠道，作者與市場(chǎng)接軌少，缺乏營(yíng)銷渠道，基本上還是處于“單兵作戰(zhàn)、零星經(jīng)營(yíng)”狀態(tài)，缺少一個(gè)龍頭帶動(dòng)作用的文化公司或企業(yè)，來規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝和統(tǒng)一收購(gòu)價(jià)，把農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)做得更強(qiáng)更大。

（五）與其他產(chǎn)業(yè)融合度低

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)性提高，文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)發(fā)展具有高度關(guān)聯(lián)性。文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等，可以提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)還停留在單純以賣畫為主的階段，與旅游、科技、鄉(xiāng)創(chuàng)等要素融合度低，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈延伸有限，附加值低。

四、新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑、對(duì)策

文化要傳播，傳播要市場(chǎng)，市場(chǎng)成產(chǎn)業(yè)。沒有市場(chǎng)的文化，很難有生命力和傳播力。產(chǎn)業(yè)化是傳統(tǒng)文化傳承和復(fù)興的唯一出路。只有走產(chǎn)業(yè)化道路，把新橋農(nóng)民畫當(dāng)作一種資源去開發(fā)，將豐富的農(nóng)民畫資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并促使其產(chǎn)業(yè)化，才具有廣闊的發(fā)展前景。筆者經(jīng)過調(diào)研，認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行探索和實(shí)踐。

（一）加強(qiáng)政府頂層設(shè)計(jì)和推動(dòng)作用

2022 年1 月，中共中央國(guó)務(wù)院在《關(guān)于做好2022 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》中強(qiáng)調(diào)“啟動(dòng)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”；2022 年4 月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局和國(guó)家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，要求“強(qiáng)化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村人文資源和自然資源保護(hù)利用，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。在當(dāng)前加快探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的背景下，如何加大政府對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)力？筆者認(rèn)為，一要加大傳統(tǒng)文化保護(hù)力度。農(nóng)民畫要健康穩(wěn)步發(fā)展，應(yīng)該采取行之有效的保護(hù)和傳承措施，讓農(nóng)民畫發(fā)揮其延續(xù)民族文化的作用。漳平市當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門及農(nóng)民畫作者要?jiǎng)?chuàng)造條件，積極呼吁，上聯(lián)下傳，進(jìn)一步提升新橋農(nóng)民畫的知名度與影響力，觸發(fā)各級(jí)各有關(guān)部門及專家學(xué)者的關(guān)注與重視，充塞漳平新橋農(nóng)民畫自身的磁力與引力，夯實(shí)自身發(fā)展的土壤，構(gòu)筑抵御外來沖擊的肌體。二要加大政策支持力度。要把新橋農(nóng)民畫的發(fā)展作為區(qū)域特色文化品牌來抓，走“農(nóng)民為主體，政府當(dāng)后盾，市場(chǎng)為導(dǎo)向”的發(fā)展道路。把推動(dòng)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來。要強(qiáng)化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，制訂出中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，在基礎(chǔ)設(shè)施、人才隊(duì)伍培育、精品創(chuàng)作、宣傳推廣等方面不斷地給予政策上的支持，為加速推進(jìn)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程提供保障和創(chuàng)造條件。三要加強(qiáng)項(xiàng)目帶動(dòng)。要充分挖掘新橋畫資源優(yōu)勢(shì)，利用新橋農(nóng)民畫獨(dú)特的地域文化元素，謀劃編制一批重大文化項(xiàng)目，建設(shè)一批獨(dú)具風(fēng)格的新橋農(nóng)民畫標(biāo)志性工程。以項(xiàng)目為載體，匯聚發(fā)展動(dòng)能，把農(nóng)民畫打造成地方優(yōu)質(zhì)文化品牌。

（二）加大農(nóng)民畫人才培養(yǎng)力度

農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要持續(xù)的人才支持。優(yōu)秀的農(nóng)民畫作者，不僅需要具有較高的文化素養(yǎng)，還要兼具情懷與格局，堅(jiān)持追求為大眾所欣賞的經(jīng)典同時(shí)，把握文化脈絡(luò)，深入理解市場(chǎng)訴求，結(jié)合時(shí)代特色不斷創(chuàng)新為作品增彩，才有望成為引領(lǐng)浪潮的先行者。要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，推動(dòng)新橋農(nóng)民畫人才培養(yǎng)，為新橋農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的有效融合和價(jià)值持續(xù)創(chuàng)新提供源源不斷的人才保障。一是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流。組織“農(nóng)民畫交流”活動(dòng)，舉辦農(nóng)民畫聯(lián)展，邀請(qǐng)各地農(nóng)民畫作者、農(nóng)民畫愛好者前來交流。要加強(qiáng)與全國(guó)各地畫鄉(xiāng)緊密聯(lián)系，組織農(nóng)民畫作者到戶縣、金山、日照等知名畫鄉(xiāng)學(xué)習(xí)。通過相互交流，相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，擴(kuò)大視野，取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)自身的穩(wěn)健發(fā)展與壯大。二是加大人才培養(yǎng)力度。把農(nóng)民畫人才納入全市高層次人才培養(yǎng)計(jì)劃，聘請(qǐng)藝術(shù)院校的專家、教授及優(yōu)秀農(nóng)民畫家對(duì)返鄉(xiāng)青年、留守婦女、下崗職工等農(nóng)民畫愛好者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。鼓勵(lì)有潛質(zhì)的青年農(nóng)民畫作者到高等美術(shù)院校深造，同時(shí)通過以師帶徒、創(chuàng)作采風(fēng)、理論研討等多種形式，不斷壯大新橋農(nóng)民畫作者隊(duì)伍，組建一支既耕耘田園山莊，又耕耘墨海丹青的“農(nóng)民繪畫大軍”。三是加強(qiáng)后備人才的培養(yǎng)。編寫農(nóng)民畫教材，讓農(nóng)民畫走進(jìn)中小學(xué)校課堂，讓學(xué)生可以在課程學(xué)習(xí)中與本土農(nóng)民畫家、農(nóng)村一線的鄉(xiāng)村基層工作人員、最前沿的“三農(nóng)”美術(shù)專家學(xué)者對(duì)談交流，建立農(nóng)民畫輔導(dǎo)站和少兒農(nóng)民畫培訓(xùn)基地，開展各類畫展活動(dòng)，充分展示新橋農(nóng)民畫的藝術(shù)魅力和審美內(nèi)涵，培養(yǎng)學(xué)生的鄉(xiāng)土情感，為新橋農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍積蓄后備力量。

（三）積極開發(fā)衍生產(chǎn)品

農(nóng)民畫要走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，就不應(yīng)該局限于“藝術(shù)品”。將農(nóng)民畫元素融入工藝品、旅游紀(jì)念品制作中，使農(nóng)民畫形成工業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，可以加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程。一是將農(nóng)民畫與漳平當(dāng)?shù)鼗ㄎ幕?、茶文化、奇石文化相融合，開發(fā)并推廣以農(nóng)民畫為創(chuàng)意的陶瓷、T 恤衫、鞋子、扇子、小屏風(fēng)、鏡框畫等衍生產(chǎn)品，將古樸渾厚的民間繪畫作品，開發(fā)成為獨(dú)具特色的旅游商品，形成特色產(chǎn)業(yè)。走文商結(jié)合、以畫養(yǎng)畫的路子，提高自身的造血功能。二是通過主題墻繪、景觀營(yíng)造、文創(chuàng)IP 開發(fā)等方式，積極挖掘新橋農(nóng)民畫資源，研發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。如在漳平水仙茶外包裝上繪制農(nóng)民畫作品，不僅增加了人文色彩，還提升了文化內(nèi)涵。三是積極發(fā)揮農(nóng)民畫在城市、鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用。如在公交車?？奎c(diǎn)宣傳墻上、文化街區(qū)小巷墻體上、人行道護(hù)欄上、街區(qū)路燈宣傳柱上、街區(qū)邊通信設(shè)備箱體外殼上、鬧市街區(qū)護(hù)欄上等繪制農(nóng)民畫，為城市賦予特色“標(biāo)簽”。結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo)，打造“農(nóng)民畫特色小鎮(zhèn)”，在路燈桿、路邊墻體等顯眼處懸掛、繪制農(nóng)民畫作品，變房屋的墻面為農(nóng)民畫的現(xiàn)成“畫板”，并融入政策法規(guī)等知識(shí)宣傳，讓富有藝術(shù)特色的農(nóng)民畫與當(dāng)代農(nóng)村生活及社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合在一起，成為鄉(xiāng)村一道道亮麗的風(fēng)景線。

（四）不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式

農(nóng)民畫想要走向市場(chǎng)，提升知名度，不能墨守成規(guī)，必須創(chuàng)新營(yíng)銷模式。農(nóng)民畫家只有安心下來，才能畫出更好、更美的圖畫，市場(chǎng)交易行為應(yīng)由專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)企業(yè)來做才能更規(guī)范，所以應(yīng)該將農(nóng)民畫事業(yè)與產(chǎn)業(yè)分離。一是成立文化產(chǎn)業(yè)公司，讓文化產(chǎn)業(yè)公司根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)民畫統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一銷售，農(nóng)民畫作者只負(fù)責(zé)專心繪畫，二者各司其職，實(shí)現(xiàn)銷售分成。二是利用“非遺+電商”的模式，帶動(dòng)農(nóng)民畫的銷售。目前，近一半的非遺產(chǎn)業(yè)都位于縣域及以下地區(qū)，這種下沉式產(chǎn)業(yè)充分拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)了地方的就業(yè)與增收，不僅引領(lǐng)年輕人才回家，還為鄉(xiāng)村振興作出了卓有成效的貢獻(xiàn)。非遺電商的出現(xiàn)，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為廣闊的天地，也讓文化遺產(chǎn)的保護(hù)、活化與傳承上到一個(gè)新的臺(tái)階。新橋農(nóng)民畫作為福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也要線上線下兩手抓，通過網(wǎng)店、微店等途徑向更廣闊的客戶群宣傳。通過策劃和實(shí)施一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，不斷提高知名度，更有效地帶動(dòng)農(nóng)民畫的銷售。

（五）加快與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化，在完成了傳承之后，重點(diǎn)應(yīng)該是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。我們的傳統(tǒng)文化不能是僅僅存在于博物館里的死東西，應(yīng)該是滲透體現(xiàn)在廣大居民日常生活中的活的東西。要著力推動(dòng)新橋農(nóng)民畫與旅游、科技、文創(chuàng)、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是畫旅融合。搭乘鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，舉辦以“新橋農(nóng)民畫”為主題的系列賞游活動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)赜筒嘶ㄌ锞坝^、特色農(nóng)產(chǎn)品，組織油菜花攝影比賽、油畫寫生、媒體采風(fēng)和農(nóng)產(chǎn)品展示等特色活動(dòng)，吸引了各地游客前來觀光。精心打造旅游線路，將農(nóng)民畫的生產(chǎn)流程植入旅游線路中。通過帶領(lǐng)游客參觀農(nóng)民畫室、觀看農(nóng)民畫制作過程，讓游客親身體驗(yàn)農(nóng)民畫作品產(chǎn)生的原始生產(chǎn)、生活場(chǎng)景，以畫融旅，以旅載畫，促使農(nóng)民畫加速走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，推動(dòng)地方美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是農(nóng)民畫和科技整合。將傳統(tǒng)文化與新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以最大化地實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播效果?？梢赃\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)AR/VR 引擎技術(shù)，將傳統(tǒng)的線下畫作展館“搬運(yùn)”到線上，讓大家可以“云逛館”。讓異地觀眾可以通過掌上VR 畫廊一睹新橋農(nóng)民畫的風(fēng)采，“隔空”領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。讓當(dāng)代年輕群體在欣賞新橋農(nóng)民畫的同時(shí)，能感受到更多“活”的鄉(xiāng)村生活與鄉(xiāng)村記憶。三是推動(dòng)農(nóng)民畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過引入文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，充分挖掘新橋農(nóng)民畫文化基因，關(guān)注新橋畫鄉(xiāng)場(chǎng)景，關(guān)注當(dāng)?shù)鼐用?、游客在空間的心理聯(lián)系和感性參與，推動(dòng)農(nóng)民畫鄉(xiāng)美學(xué)建設(shè)，打造農(nóng)民畫特色小鎮(zhèn)，特色村落，組織具有儀式感、參與感和場(chǎng)景化的鄉(xiāng)創(chuàng)活動(dòng)，有效推動(dòng)“人、文、地、景、產(chǎn)”鄉(xiāng)土資源的總體營(yíng)造和地方創(chuàng)生。