基于《水資源保護：飲水安全與人類健康》分析新媒體背景下水資源公益廣告設(shè)計的創(chuàng)新策略

楊 敏

沈立榮，孔村光 主編中國輕工業(yè)出版社出版

現(xiàn)階段，我國水資源環(huán)境狀況并不樂觀，部分地區(qū)因可用淡水資源不足，過度開采深層地下水，進而引發(fā)地面坍塌、沉陷等地質(zhì)問題，而且我國主要河流的有機污染問題非常嚴重，急需探尋有效方法加強公民的水資源保護意識，促進水資源保護事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 在新媒體時代背景下，廣告這一信息傳播方式具有傳播速度快、影響范圍廣、信息量大、說明性強、易保存且可重復等優(yōu)點，為水資源保護工作的創(chuàng)新提供了重要思路。 基于廣告?zhèn)鞑サ闹T多優(yōu)勢，以公益廣告為著力點，助力我國水資源保護具有可行性與必要性。 由沈立榮、孔村光主編，中國輕工業(yè)出版社于2014 年7 月出版的《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書，全面論述水資源保護的相關(guān)內(nèi)容，為水資源公益廣告設(shè)計提供了重要內(nèi)容支撐，是水資源公益廣告設(shè)計及水資源保護相關(guān)人員普遍關(guān)注的書籍。

該書共包括七篇：第一篇總體論述水的重要性，分析水在人類生活、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、能源等方面的功能與作用；第二篇闡述水資源的基本特征，包括水資源的分布、因水而產(chǎn)生的地緣政治與戰(zhàn)爭等內(nèi)容；第三篇基于科學視角全面論述水，包括水的組成、水分子結(jié)構(gòu)、正確選擇飲用水、科學認知自然界的水等主要內(nèi)容；第四篇研究飲水健康，探討人的適宜飲水量，針對不同人群分析有利于疾病治療與身體康復的科學飲水方式；第五篇梳理良好的飲水習慣以及常見的飲水誤區(qū)；第六篇從水質(zhì)處理方式、水質(zhì)環(huán)境與衛(wèi)生檢測、飲水法治與技術(shù)保障等方面出發(fā)，研究飲水的質(zhì)量保障，并詳細論述桶裝水、飲水機、家用凈水器等飲水設(shè)備的選購、使用、維護等內(nèi)容；第七篇以杭州千島湖、云南撫仙湖、廣東萬綠湖等水源地為案例，分析優(yōu)質(zhì)水源地的條件與標準。

《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書立足水資源保護，從水資源功能、水資源危機、健康飲水等多個方面展開詳細論述，為水資源公益廣告設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)作素材。 以此為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體時代信息傳播的數(shù)字化、交互性等特征，從理念創(chuàng)新著手，探索水資源公益廣告設(shè)計策略的創(chuàng)新方向。 新媒體時代隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展與成熟，逐漸形成新的時代環(huán)境。 對新媒體時代而言，不僅意味著技術(shù)與發(fā)展形式上的創(chuàng)新，還意味著發(fā)展理念的創(chuàng)新。 換言之，應(yīng)從新媒體時代所呈現(xiàn)的數(shù)字化、交互性、即時性、共享性等特征中，深入分析其內(nèi)在理念，基于對新媒體理念的精準把握，進一步提升相關(guān)工作的先進性，優(yōu)化工作質(zhì)量。

結(jié)合新媒體時代背景下各領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，分析新媒體背景下的公益廣告內(nèi)涵，可以總結(jié)為以下兩個方面：其一，創(chuàng)新理念。 在新媒體背景下，信息媒介間擁有多種互動可能，由此拓寬創(chuàng)新空間，激發(fā)人們的創(chuàng)新思維。 對于水資源公益廣告設(shè)計而言，應(yīng)突破已有的新媒體創(chuàng)作環(huán)境，積極與多種設(shè)計元素融合，除了與不同的新媒體技術(shù)、環(huán)境進行互動外，還應(yīng)拓寬互動視角，與傳統(tǒng)文化元素、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化元素等相連接，通過多方向、多維度的創(chuàng)新，賦予水資源保護更加豐富的解讀視角，以迎合多元化的觀眾需求。 其二，以人為本理念。 分析新媒體背景下的交互性與個性化特征，均以個體受眾需求為著力點，由此體現(xiàn)出以人為本理念。 反觀當下公益廣告存在的內(nèi)容設(shè)計模式化、脫離受眾生活基礎(chǔ)，主題口號空洞、公共利益訴求不足，偏重道德說教、廣告表達方式缺乏創(chuàng)意等問題，急需融入以人為本理念，以受眾需求為導向，創(chuàng)新廣告設(shè)計內(nèi)容，提升受眾對廣告內(nèi)容的接受度與認同度，切實發(fā)揮公益廣告對水資源保護的促進作用。

目前應(yīng)以創(chuàng)新理念為內(nèi)核，推動水資源公益廣告設(shè)計內(nèi)容的創(chuàng)新。 在水資源公益廣告設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)新過程中，應(yīng)充分利用水資源保護的各種素材，如《水資源保護：飲水安全與人類健康》一書中提出的水資源保護多種視角。以多維度內(nèi)容設(shè)計公益廣告，有利于全面提升公眾的水資源保護意識，使公眾形成“水資源保護要從一點一滴做起”的認知，以此深化水資源公益廣告對水資源保護的促進作用。 除利用與水資源保護直接相關(guān)的元素外，還可利用與水資源保護間接相關(guān)的元素，如將水資源保護與古代詩詞進行互動，或者將水資源相關(guān)知識與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化元素進行連接等，以豐富公益廣告文化內(nèi)涵，通過多元文化支撐來強化廣告的生命力，對于持續(xù)傳播廣告內(nèi)容具有積極意義。

綜上所述，基于新媒體時代背景發(fā)展水資源公益廣告，對水資源保護具有積極意義。 在此，聚焦新媒體時代的創(chuàng)新理念，探索水資源公益廣告設(shè)計中的創(chuàng)新理念內(nèi)涵，并分析創(chuàng)新理念下的廣告內(nèi)容設(shè)計方向。 除此之外，還應(yīng)基于創(chuàng)新理念，從廣告設(shè)計手法、應(yīng)用環(huán)境等多個角度，深入思考新媒體背景下水資源公益廣告設(shè)計策略的創(chuàng)新路徑。