“網(wǎng)標(biāo)·平臺·新主流”：中國網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵詞

張陽

從減量提質(zhì)到蓬勃發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了快速發(fā)展的十年，目前正在悄然轉(zhuǎn)型。具體表現(xiàn)在“網(wǎng)標(biāo)”（網(wǎng)絡(luò)劇本發(fā)行許可證）正式上線，網(wǎng)絡(luò)電影從立項(xiàng)到播出的全體系更加嚴(yán)格規(guī)范。愛優(yōu)騰①平臺推出的云首映、試播會策略讓PVOD模式成為網(wǎng)絡(luò)電影宣發(fā)主流并與Disney+、HBO MAX、Netflix等國際平臺接軌。同時(shí)，“拼播”模式的出現(xiàn)降低了單一平臺的風(fēng)險(xiǎn)，制作方、平臺、觀眾三者之間均能獲益。新主流題材網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)水平、工藝質(zhì)量得到進(jìn)一步提升，形成了類型意識和風(fēng)格化呈現(xiàn)，并獲得了類型作品頭部效益。鑒于以上一系列變化給中國網(wǎng)絡(luò)電影的轉(zhuǎn)型帶來了新的歷史機(jī)遇與現(xiàn)實(shí)困境，本文旨在從政策、平臺、作品等方面切入，思考、探索當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢、問題與路徑。

一、產(chǎn)業(yè)變革與平臺求變

（一）“網(wǎng)標(biāo)”元年

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可證，意味著中國網(wǎng)絡(luò)電影“網(wǎng)標(biāo)”元年的正式到來。其中，第一部獲得“網(wǎng)標(biāo)”的網(wǎng)絡(luò)電影是現(xiàn)實(shí)題材影片《金山上的樹葉》（網(wǎng)影審字（2022）第001號）；第二部是由馮紹峰、胡軍、金晨、王慶祥等主演的網(wǎng)絡(luò)電影《青面修羅》（網(wǎng)影審字（2022）第002號）。②自此中國網(wǎng)絡(luò)電影歷經(jīng)初創(chuàng)發(fā)展、減量提質(zhì)等階段，站在了新的歷史起點(diǎn)上。那么，“網(wǎng)標(biāo)”能給中國網(wǎng)絡(luò)電影帶來什么影響，筆者認(rèn)為有以下三個(gè)方面。

其一，身份定位更加明晰。從初期的網(wǎng)絡(luò)大電影到2014年確立的網(wǎng)絡(luò)電影稱謂，中國網(wǎng)絡(luò)電影歷經(jīng)了一段相對自由無序的野蠻生長期。這對于網(wǎng)絡(luò)電影的定位、形態(tài)和長遠(yuǎn)發(fā)展都是極為不利的。隨著網(wǎng)絡(luò)電影備案制度的推行，中國網(wǎng)絡(luò)電影開始減量提質(zhì)，產(chǎn)業(yè)整體向好?！熬W(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)讓中國網(wǎng)絡(luò)電影真正有了清晰的定位。從外觀來看，網(wǎng)標(biāo)是以紅底金字、印章風(fēng)格的構(gòu)圖呈現(xiàn)，中間突出了“網(wǎng)絡(luò)視聽”這一關(guān)鍵詞，中心附有一枚類似于網(wǎng)絡(luò)播放鍵的綠色三角圖標(biāo)，突出了網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容的健康屬性。值得注意的是，從印章構(gòu)圖到文字呈現(xiàn)全部是動(dòng)態(tài)相連的線條，耦合了網(wǎng)絡(luò)媒介萬物皆媒的屬性。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與中國院線電影的“龍標(biāo)”、國產(chǎn)電視劇的“飛天標(biāo)”（如表1所示）產(chǎn)生鮮明的對比，突出了網(wǎng)絡(luò)影視作品在中國影視產(chǎn)業(yè)中日漸重要的地位。

其二，生態(tài)發(fā)展更加均衡。從內(nèi)涵來看，“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)意味著網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影面臨著相同尺度的審查標(biāo)準(zhǔn)，給網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效帶來了內(nèi)驅(qū)力。包括備案對象以投資超過100萬元以上的網(wǎng)絡(luò)電影為主，涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)招商主推，并在網(wǎng)站（客戶端）首頁首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦，以會員或付費(fèi)方式提供觀看服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)電影作品。因?yàn)闇?zhǔn)入機(jī)制更加嚴(yán)格，審核尺度更加全面，所以中國網(wǎng)絡(luò)電影正在逐漸褪去早期良莠不齊的行業(yè)特征，與院線電影開啟了同頻共振的審播模式。

其三，內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)輸出。從早期立項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)電影類型來看，懸疑、動(dòng)作類型占多數(shù)，這與近年中國網(wǎng)絡(luò)電影類型化創(chuàng)作培育形成的分類受眾密不可分。一方面從影片類型的穩(wěn)定性和故事IP價(jià)值出發(fā)，高投資的網(wǎng)絡(luò)電影將會越來越多，更多院線電影制作團(tuán)隊(duì)、演員陣容將會加入國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的制作之中；另一方面因其備案審查的尺度與院線電影相一致，網(wǎng)絡(luò)電影將朝著精品化、類型化、產(chǎn)業(yè)化的方向前進(jìn)，從而加速了院網(wǎng)的深度融合發(fā)展。

（二）平臺求變

2022年，中國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的變革還表現(xiàn)在平臺的主動(dòng)求變。在內(nèi)容生產(chǎn)、付費(fèi)點(diǎn)播、拼播模式、分賬算法等方面推陳出新。

首先，愛奇藝公司宣布升級在線合作發(fā)行模式，推出“云影院首映”和“會員首播”兩種發(fā)行模式。云影院首映主要采取的是單片點(diǎn)播付費(fèi)方式（PVOD）和會員觀看（SVOD）雙窗口、全生命周期的在線發(fā)行收益。這種發(fā)行模式的好處在于能夠更大程度地使作品直面觀眾，形成“網(wǎng)絡(luò)院線”的概念。出品方可以根據(jù)作品的質(zhì)量制定點(diǎn)播單價(jià)，觀眾為心儀作品買單，形成良好的市場效應(yīng)。換言之，點(diǎn)播模式“對于行業(yè)整體的去流量制作、回歸故事本身起到重要作用，或?qū)⒅厮芫W(wǎng)絡(luò)電影的市場格局。”[1]

如表2所示，SVOD訂閱型視頻點(diǎn)播是主流視頻網(wǎng)站的常規(guī)性服務(wù)模式，國內(nèi)的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻平臺，美國的Netflix、Hotstar、Hulu、HBO MAX、Amazon Prime Video等流媒體平臺均采用這種點(diǎn)播商業(yè)模式。在此基礎(chǔ)上，PVOD視頻點(diǎn)播模式的出現(xiàn)更加優(yōu)化了內(nèi)容和受眾之間的選擇關(guān)系。2020年，“Disney+”流媒體平臺上映的電影《花木蘭》就采用了視頻點(diǎn)播模式，即用戶在支付完訂閱“Disney+”的會員費(fèi)后，還需額外支付25美元的點(diǎn)播票價(jià)才能進(jìn)行觀看。2022年，愛奇藝推出的“云影院首映”模式在《盲戰(zhàn)》《目中無人》等兩部影片中就獲得了較大的成功，其中武俠題材影片《目中無人》單片付費(fèi)（PVOD模式）售價(jià)12元，會員（SVOD模式）售價(jià)6元，最終影片通過“點(diǎn)播分賬35天+會員分賬180天”的綜合收益累計(jì)分賬2008萬元①，成為一部既叫好、又賣座的網(wǎng)絡(luò)電影。

其次，2022年6月，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺上線了全新的產(chǎn)品“線上試播會”，通過提前試播的方式，收集用戶的反饋意見。①比如網(wǎng)絡(luò)電影《烈探》（2022）就進(jìn)行了提前試播，通過匿名問卷調(diào)查的方式來了解觀眾對于影片的敘事節(jié)奏、配音、剪輯等方面的意見，并再次調(diào)整后二次上線面向全網(wǎng)觀眾。提前試播的好處在于能夠提前對用戶訴求有清晰的了解，也就是根據(jù)不同圈層的觀影反饋進(jìn)行有針對性的修改和調(diào)整，以便影片最大程度地滿足于大部分觀眾的觀影需求。與此同時(shí)，試播也能讓平臺方精準(zhǔn)地定位影片的重點(diǎn)受眾人群，以便日后宣發(fā)能夠定向投送，以獲得更高的票房回報(bào)。

最后，2022年愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺共同采取了“拼播”模式，在網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作數(shù)量呈下行趨勢時(shí)，最大限度地滿足了多視頻網(wǎng)站會員的觀影需求。從2020年異軍突起，到2022年的平穩(wěn)回落，中國網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“拋物線”式的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年高速增長后，開始放慢腳步。因此，“拼播”模式的出現(xiàn)減少了各大平臺爭奪頭部作品的高額競爭，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，也給制作方提供了多平臺傳播收益的渠道，而不同平臺的用戶也可以在所購會員的平臺觀看內(nèi)容資源，形成“一舉三得”的多贏局面。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2022年上半年全網(wǎng)上線202部網(wǎng)絡(luò)電影作品，其中獨(dú)播159部，拼播43部，拼播作品比例占比27%。進(jìn)一步細(xì)分，愛奇藝的拼播作品占比43%、騰訊視頻的拼播作品占比34%、優(yōu)酷的拼播作品占比86%”。②明顯的趨勢是網(wǎng)絡(luò)電影正在從“獨(dú)播”模式向“拼播”模式發(fā)生變化，可預(yù)見的是，“拼播”模式將成為未來中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇的主流發(fā)行趨勢。

二、類型意識與風(fēng)格化創(chuàng)作

政策引導(dǎo)與平臺求變直接作用于中國網(wǎng)絡(luò)電影的迭代升級。2022年中國網(wǎng)絡(luò)電影的整體產(chǎn)量仍呈下行趨勢，但是藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)美學(xué)上呈現(xiàn)出優(yōu)異的表現(xiàn)。其中在類型意識和風(fēng)格化創(chuàng)作中做了一些有益的嘗試。

（一）類型意識

2022年中國網(wǎng)絡(luò)電影在類型意識方面出現(xiàn)了新的特征，新主流題材成為網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域中的一股新勢力，值得關(guān)注。

“新主流電影”的概念源自近年院線上映的《我和我的祖國》（2019）、《我和我的家鄉(xiāng)》（2020）、《我和我的父輩》（2021）、《中國機(jī)長》（2019）、《中國醫(yī)生》（2021）、《一點(diǎn)就到家》（2020）、《戰(zhàn)狼》（2015）、《長津湖》（2021）等影片。與早期的主旋律電影相比，這些影片既有接續(xù)，又有類型、審美、風(fēng)格的創(chuàng)新，引發(fā)了業(yè)界與學(xué)界的廣泛關(guān)注和多級效應(yīng)。學(xué)者陳旭光認(rèn)為：“影片常以中國故事、紅色經(jīng)典為題材原型或IP，以塑造國家形象，表達(dá)集體主義精神的國家主流意識形態(tài)為宏旨；或以國慶、扶貧等時(shí)政主題表現(xiàn)為宗旨，打造打動(dòng)人心、凝聚國族意識的中國故事和中國人物；或正面弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，以比較宏闊的視野和多視點(diǎn)、拼貼集束式的敘事格局和結(jié)構(gòu)框架，凸顯中國氣派、中國風(fēng)度和中國形象。”[2]此外，新主流電影在敘事美學(xué)和表意策略上也有一定的突破。學(xué)者周安華認(rèn)為：“通過反向力量的強(qiáng)化，揭示生活和戰(zhàn)爭的本相；強(qiáng)化喜劇要素，凸顯低度美學(xué)魅力；借段落化鋪陳遼遠(yuǎn)空間及主題意蘊(yùn)。”[3]這三個(gè)新的“核心動(dòng)作”開啟了新主流電影的銀幕書寫。

從院線電影到網(wǎng)絡(luò)媒介，新主流電影代表了主流文化的現(xiàn)實(shí)書寫，尤其要注重對于年輕觀眾的影像審美和文化訴求的表達(dá)。一方面，新主流網(wǎng)絡(luò)電影注重對類型、題材的細(xì)分，尤其是針對網(wǎng)絡(luò)媒介受眾的需求提供多樣性的作品。如紅色戰(zhàn)爭題材、鄉(xiāng)村振興題材、勵(lì)志成長題材等，這與前幾年僅嘗試現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)相比有了較大的跨越。究其原因，中國網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過多年發(fā)展，已不僅是草根級或是現(xiàn)象級的作品，更多的是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對網(wǎng)絡(luò)媒介、特定受眾群體量身打造的影視作品。與此同時(shí)，已習(xí)慣于通過流媒體觀看網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的年輕觀眾對于網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容的需求更大、質(zhì)量要求也更高，這些前提條件和背景環(huán)境給新主流網(wǎng)絡(luò)電影提供了廣闊的發(fā)展空間。

《最可愛的人》（2020）、《幸存者1937》（2021）、《絕地防線》（2022）等影片以歷史事件、英雄人物為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影敘述宏大題材的嘗試。相較于前幾年網(wǎng)絡(luò)電影注重IP改編而言，2022年，新主流網(wǎng)絡(luò)電影的類型化創(chuàng)作將網(wǎng)絡(luò)電影的題材覆蓋面、電影工業(yè)的美學(xué)水平都提升到了一個(gè)新的高度。其中，在重大歷史事件的呈現(xiàn)上，選擇以“小人物”為切入角度，展現(xiàn)人物的情感變化和命運(yùn)起伏，以個(gè)體映射群體，以群體折射時(shí)代價(jià)值，體現(xiàn)出新主流電影之“新”，在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影相一致，力求做到推陳出新。

《獵毒者》（2022）、《奪命狙擊2》（2020）、《蒼狼之特戰(zhàn)突擊》（2021）等影片聚焦動(dòng)作類型和英雄群體，在吸收借鑒西部片、警匪片、動(dòng)作電影等多種元素后，結(jié)合當(dāng)下的社會議題和真實(shí)案件，形成了觀眾熟悉的“認(rèn)知體驗(yàn)”。包括社會維度力求敘述當(dāng)下，情感維度探索人性，價(jià)值維度重在引發(fā)思考等。此類影片的主人公不再是符號化的英雄人物，更多時(shí)候是形象鮮明、性格突出的主人公。例如《獵毒者》以緝毒警群體為描摹對象，展示了打擊犯罪分子的危急時(shí)刻，展現(xiàn)了真正的無名英雄群體。

《金山上的樹葉》（2022）、《毛驢上樹2倔驢搬家》（2020）、《藏草青青》（2021）、《樹上有個(gè)好地方》（2019）、《我和我的村》（2022）等影片以鄉(xiāng)土中國為敘事空間，聚焦鄉(xiāng)村致富、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)保護(hù)、山區(qū)支教等愛國主義題材。影片敘事流露出脈脈溫情，展現(xiàn)了新主流電影中的家國意識。同時(shí)，影片不拘泥于說教觀點(diǎn)，更多融入了詼諧幽默的敘事風(fēng)格，讓影片更具觀賞性。

《飛吧，冰上之光》（2022）、《以青春之名》（2022）等影片注重青春敘事表達(dá)，將體育題材與青春題材有機(jī)融合，傳遞出了“熱血”“燃”“奮斗”等青少年追逐的情感價(jià)值。新主流題材網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)給中國網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)增效帶來了新的助推力。從類型意識上看，新主流電影涵蓋的類型題材更加寬廣，主題價(jià)值更加多元。這有助于從創(chuàng)作源頭上減少那些低質(zhì)濫造、內(nèi)容庸俗的作品；在制作工藝上，不斷精益求精，使網(wǎng)絡(luò)電影不再僅是讓觀眾“養(yǎng)眼”，而更多追求的是一種“養(yǎng)心”。

新主流電影之外，2022年中國網(wǎng)絡(luò)電影在“動(dòng)作”“懸疑”“古裝”等類型上仍占較大的比例，并隨著觀眾需求在不斷變化，三者之間多有類型元素的交集與雜糅。

動(dòng)作類型影片經(jīng)過多年的發(fā)展，已逐漸形成幾大子類型。首先是基于警匪動(dòng)作片的經(jīng)典類型樣態(tài)，強(qiáng)調(diào)戲劇沖突和高潮體驗(yàn)，尤其以正面人物與反對力量的追逐比拼為敘事主線，如《烈毒之閃電突擊》（2022）、《惡到必除》（2022）、《獵梟生死線》（2022）等影片。相較于近年來的同類型影片，2022年的動(dòng)作片在敘事結(jié)構(gòu)上更注重對于人物性格的刻畫，重在呈現(xiàn)人物成長和性格轉(zhuǎn)變，而不是一味地追求視覺場面的刺激感與宏大感；其次，取材于重點(diǎn)救援行業(yè)，如消防、救援等領(lǐng)域的動(dòng)作片也成為重要的亞類型影片，如《排爆手》（2022）等。這些影片與近年同類型院線電影中的《拆彈專家》《驚天救援》等影片類似，聚焦高危職業(yè)群體，展現(xiàn)了逆境前行的英雄群體。影片在設(shè)計(jì)過程中，注重孤膽英雄的性格塑造，將個(gè)體成長與團(tuán)隊(duì)精神相結(jié)合，最終凸顯群像精神；最后，就是融合了多種不同類型元素的動(dòng)作片，比如以“武俠+懸疑”“黑色+懸疑”“科幻+災(zāi)難”“冒險(xiǎn)+驚悚”等題材為主的動(dòng)作片，為中國網(wǎng)絡(luò)電影培育了特定的受眾群體。

（二）風(fēng)格化創(chuàng)作

在類型意識基礎(chǔ)之上，如何做到內(nèi)容供給與欣賞審美之間的最佳閾值，是創(chuàng)作者與欣賞者之間的一種美學(xué)博弈。因此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影在遵循類型化創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，逐漸尋求風(fēng)格化的呈現(xiàn)。

風(fēng)格化創(chuàng)作的策略有以下三點(diǎn)：其一，影片的敘事策略在于強(qiáng)調(diào)“俠義”的核心命題，“義非俠不立，俠以武犯禁”的武俠精神在主人公捉刀人的身上呈現(xiàn)得淋漓盡致。影片強(qiáng)調(diào)，雖然事不關(guān)己，但觸及正義、公平、善良等人性問題時(shí)，冷酷無情的捉刀人卻誓將追究到底，以暴制暴；其二，在主人公形象的設(shè)計(jì)上融入了“局外人”的身份設(shè)計(jì)。捉刀人遠(yuǎn)離廟堂之爭，成為江湖的一名游俠，目的就是為了建立一種以一己之力抗衡權(quán)貴勢力的人物架構(gòu)關(guān)系，這與中國傳統(tǒng)明清傳奇小說對于英雄人物的描寫有相似之處。其中，盲人的形象設(shè)計(jì)增加了人物的情感色彩，尤其是最后“睜眼”的戲劇動(dòng)作，是一種經(jīng)典的戲劇高潮設(shè)計(jì)，給觀眾以“燃暴”之感；其三，影片在動(dòng)作設(shè)計(jì)上講究精準(zhǔn)，并不會因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)電影而降低動(dòng)作設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，在武打動(dòng)作場面、分鏡數(shù)、場景美術(shù)等方面都對標(biāo)院線級的武俠電影。在這一方面，《目中無人》做了較好的嘗試，低成本網(wǎng)絡(luò)電影在類型定位清晰的前提下，逐漸尋求風(fēng)格化創(chuàng)作，開啟了“以小博大”的發(fā)展之路。

《盲戰(zhàn)》（2022）是另一部口碑之作，講述了離隊(duì)盲人警長跨國營救女兒的故事。影片吸收與借鑒了《英倫對決》（2017）、《颶風(fēng)營救》（2008）等同類型影片的敘事模式，呈現(xiàn)了主人公孤身救險(xiǎn)的強(qiáng)戲劇性敘事結(jié)構(gòu)。在此基礎(chǔ)上，影片最具風(fēng)格化的設(shè)定就是主要人物均有多面維度：盲警不是單一的正義善良，在面對女兒的生死考驗(yàn)面前，也會流露出作為父親的本能，采取暴力手段營救女兒；而女主人公也不是單純的施暴者，在施暴的背后呈現(xiàn)出的是整個(gè)社會更大的冷漠。因此影片在給人以視覺震撼場面的同時(shí)，也引發(fā)了進(jìn)一步的思考：網(wǎng)絡(luò)電影在類型化、風(fēng)格化創(chuàng)作的過程中，更要兼具社會意識，用影像作為記錄和表現(xiàn)時(shí)代的重要媒介。

三、中國網(wǎng)絡(luò)電影的問題反思與發(fā)展方向展望

2022年，中國網(wǎng)絡(luò)電影受中國電影產(chǎn)業(yè)整體緊縮的影響，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中遇到了一些瓶頸與問題。正如前文所言，年產(chǎn)量同比下降，尤其是像早期《靈魂擺渡·黃泉》（2018）、《奇門遁甲》（2017）、《倩女幽魂·人間情》（2020）、《興安嶺獵人傳說》（2021）等引發(fā)大眾廣泛關(guān)注的頭部作品正逐漸減少，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局密不可分。但關(guān)于作品本身的問題，更值得人們進(jìn)一步關(guān)注。

第一，經(jīng)典IP類網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型需避免“硬著陸”。顯而易見的是，2022年各大網(wǎng)絡(luò)平臺上少了許多如“狄仁杰系列”“盜墓系列”的網(wǎng)絡(luò)電影，曾經(jīng)蹭流量、蹭噱頭、博眼球的作品開始減少，這對于整體產(chǎn)業(yè)來說無疑是好事。但是經(jīng)典IP作品聚集的受眾群體是重要的流量資源，如何將這些觀眾合理地留在網(wǎng)絡(luò)電影端，需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺方共同協(xié)力解決。IP作品因有其共同認(rèn)可的故事價(jià)值才被相同興趣者所追求，中國網(wǎng)絡(luò)電影從初創(chuàng)到蓬勃發(fā)展，離不開大量IP作品的助力。換言之，經(jīng)典IP作品在某種程度上也成為中國網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)簽之一。試想，如果完全趨向院線電影發(fā)展，在作品形態(tài)、藝術(shù)審美、傳播受眾等方面均參考院線電影，中國網(wǎng)絡(luò)電影將會失去網(wǎng)絡(luò)媒介自身所存在的意義和價(jià)值。因此，IP作品的創(chuàng)作應(yīng)該去繁取精，集中優(yōu)勢資源打造精品，而不是泛泛地追求“快餐作品”。

第二，云影院點(diǎn)播模式（PVOD）是否適用于轉(zhuǎn)型期的中國網(wǎng)絡(luò)電影市場。從長遠(yuǎn)來看，點(diǎn)播模式擁有促進(jìn)作品質(zhì)量的提升，增加經(jīng)濟(jì)效益，加快院網(wǎng)融合等作用。但從現(xiàn)階段來看，云影院點(diǎn)播模式的推行仍存在一些問題：一方面，中國網(wǎng)絡(luò)電影并沒有達(dá)到美國Netflix等流媒體平臺作品的原創(chuàng)水平，無論從作品數(shù)量還是質(zhì)量上，仍存較大的差距。同比近年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇而言，中國網(wǎng)絡(luò)電影也存在一定的差距。因此，當(dāng)用戶已經(jīng)習(xí)慣于購買會員觀看網(wǎng)絡(luò)影視作品后，再讓其購買點(diǎn)映作品，可能會舉步艱難；另一方面，受新冠肺炎疫情影響，現(xiàn)在中國電影產(chǎn)業(yè)整體遇冷，經(jīng)濟(jì)形式的緊縮決定了用戶對于網(wǎng)絡(luò)作品免費(fèi)屬性的追捧，作品一旦提高觀看門檻，必然會將部分用戶拒之門外。因此，點(diǎn)播模式仍需優(yōu)秀作品的不斷供給和市場回暖，最終給用戶提供更多的選擇。

結(jié)語

綜上所述，中國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展轉(zhuǎn)型是政策引領(lǐng)、平臺求變、作品創(chuàng)新的三體聯(lián)動(dòng)，需要更多的時(shí)間進(jìn)行磨合調(diào)整，不可能一蹴而就。因此，當(dāng)行業(yè)整體減速、熱度降低之際，正是中國網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型蓄力的關(guān)鍵期，需要我們給予更多關(guān)注。一方面我們要關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生態(tài)的多樣性發(fā)展，包括市場需求、媒介變化和技術(shù)更新等方面，這是中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力；另一方面要關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)表現(xiàn)的多元性呈現(xiàn)，包括類型、題材、敘事、文化、美學(xué)等方面的顯著提升與變化，這是中國網(wǎng)絡(luò)電影形成精品化創(chuàng)作的重要路徑。只有堅(jiān)持長期關(guān)注和耐心培育，中國網(wǎng)絡(luò)電影才能在未來的世界網(wǎng)絡(luò)影視競爭格局中占有一席之地。

①一般指北京愛優(yōu)騰影業(yè)有限公司，主要從事電影攝制服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)、商務(wù)信息咨詢、文藝創(chuàng)作、攝影攝像服務(wù)、電影發(fā)行、廣播電視節(jié)目制作等業(yè)務(wù)。

②長江日報(bào)：第001號！首個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影“龍標(biāo)”正式投入使用[EB/OL].（2022-05-18）https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1733153996606842405&wfr=spider&for=pc.

①票房數(shù)據(jù)參考于貓眼專業(yè)版—實(shí)時(shí)票房記錄https：//piaofang.maoyan.com/dashboard.

①參見：“一劇一命”？優(yōu)酷“線上試播會”助力片方提前洞悉市場口碑[EB/OL].（2022-09-23）https：//mp.weixin.qq.com/s/mPvthw5384kpAuWM5DHazA.

②2022網(wǎng)絡(luò)電影年中盤點(diǎn)：市場總規(guī)模超10億，24部破千萬分賬4.47億[EB/OL].（2022-07-12）http：//news.sohu.com/a/566540691_250147.

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[3]周安華.銀幕新“核心動(dòng)作”與新主流電影的原色抒寫[ J ].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（04）：14.

【作者簡介】? 張 陽，男，湖南長沙人，中國戲曲學(xué)院導(dǎo)演系副教授，戲劇與影視學(xué)出站博士后，主要從事戲劇影視美學(xué)，網(wǎng)絡(luò)影視藝術(shù)研究。

【基金項(xiàng)目】? 本文系國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目研究”（批準(zhǔn)號：17ZD02）階段性成果之一。