融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力提升路徑

□冷 梅

一、對融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力的新要求

1.夯實新媒體技術(shù)的應用能力

融媒體發(fā)展中心主持人必須與時俱進，順應時代發(fā)展的潮流，充分發(fā)揮融媒體時代的優(yōu)勢，熟練掌握新媒體技術(shù)手段，夯實自身新媒體技術(shù)的應用能力，從而提高主持人在本行業(yè)的核心競爭力。

2.提高現(xiàn)場應變能力

融媒體時代下，節(jié)目呈現(xiàn)的方式趨于多元化。當前直播節(jié)目比較常見，直播現(xiàn)場可能會出現(xiàn)很多預想不到的突發(fā)問題，這就需要主持人具備極強的應變能力，很好地將問題化解。

3.增強即興互動講評能力

融媒體發(fā)展中心主持人相比于傳統(tǒng)媒體主持人最大的特點之一就是與受眾的互動更為及時與明顯。他們不再是單向傳播，而是與受眾群體即興互動，具有較強的語言組織能力，真正做到“出口成章，無稿播音”。

二、提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力的必要性

隨著融媒體時代的到來，我國媒體行業(yè)發(fā)生了非常顯著的變化。主持人作為融媒體發(fā)展中心的“名片”，他們的言談舉止、熒幕形象不僅可以反映出他們職業(yè)道德素養(yǎng)，更凸顯了他們的核心競爭力的強弱。

在不同的時代背景、媒體環(huán)境下，對主持人的要求往往也是不同的。比如，在傳統(tǒng)媒體時代，硬件設施相對落后，主持人需要完成的工作內(nèi)容相對簡單。但在融媒體時代，融媒體發(fā)展中心為了增強節(jié)目效果，對主持人有了更高的要求。其需要熟練掌握各種新型設備、技術(shù)，甚至需要和虛擬數(shù)字主持人聯(lián)手主持節(jié)目。

主持人可謂是電視節(jié)目的核心人物，其在熒屏上的一舉一動、一言一行一直牽動觀眾的目光。優(yōu)秀的節(jié)目主持人能帶動節(jié)目氛圍，能夠用淵博的學識、幽默的話語、恰到好處的動作和表情等為觀眾呈現(xiàn)一場視覺盛宴，把節(jié)目推向一個又一個高潮。但有的主持人就像是一個“工具人”，只是照本宣科，既不懂得主持技巧，也不知道與觀眾溝通的方法，最終導致節(jié)目效果不盡如人意。

融媒體發(fā)展中心的快速發(fā)展也對主持人提出了更高的要求。對于觀眾而言，節(jié)目內(nèi)容和主持人都是決定最終節(jié)目效果的關(guān)鍵因素。有的觀眾之所以會喜歡上某一個節(jié)目，并不是節(jié)目內(nèi)容有多么精彩、節(jié)目形式有多么豐富，而是因為他們喜歡節(jié)目主持人的主持風格，這就是愛屋及烏產(chǎn)生的效應。由此可以看出，提高主持人核心競爭力的重要性。當前主持人行業(yè)競爭愈演愈烈，不能達到所期望的節(jié)目效果，主持人就將面臨被節(jié)目組換掉甚至被單位辭退的命運。殘酷的競爭迫使融媒體發(fā)展中心主持人不得不根據(jù)自身發(fā)展需要加強對理論知識與專業(yè)技能的學習，在提高自身綜合素養(yǎng)的同時提升核心競爭力。

從融媒體發(fā)展中心主持人的角度來講，電視節(jié)目是他們實現(xiàn)人生理想與發(fā)展抱負的平臺，但主持人其實也是電視節(jié)目品牌的塑造者。要想打造一個獨一無二的節(jié)目品牌，并形成“品牌效應”，主持人要付出很多時間與精力。一旦形成自己的品牌，并贏得受眾的信賴，那么品牌就會為媒體單位創(chuàng)造源源不斷的經(jīng)濟效益與社會效益。因此，提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力很有必要。

三、培養(yǎng)融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力過程中存在的問題

通過前面的分析可以看出，在當前的媒體環(huán)境下提升融媒體發(fā)展中心主持人的核心競爭力非常重要。主持人的個人能力與他們的核心競爭力是成正比的。也就是說，主持人個人能力越強，他們的核心競爭力也就越高。因此，歸根結(jié)底，提升核心競爭力其實就是提升主持人的個人能力，包括創(chuàng)新能力、現(xiàn)場應變能力、活躍氣氛能力等。為了提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力，融媒體發(fā)展中心以及主持人自己都做出了一定努力，但就目前的情況而言，在提升主持人核心競爭力過程中仍然存在一些典型問題。

1.學習培訓流于形式

融媒體發(fā)展中心與節(jié)目主持人之間的關(guān)系非常緊密，甚至可以說是“一榮俱榮，一損俱損”。提升主持人核心競爭力也意味著提升融媒體發(fā)展中心核心競爭力。在知識大爆炸的時代背景下，培養(yǎng)終身學習觀念至關(guān)重要。媒體行業(yè)發(fā)展速度非常快，而在其不斷發(fā)展的過程中又產(chǎn)生了很多新知識、新理論與新技術(shù)。主持人是一個比較特殊的工作崗位，如果主持人不能根據(jù)時代發(fā)展需要創(chuàng)新主持觀念、主持風格與主持形式，就很容易造成“脫粉”，使節(jié)目收視率降低。學習培訓不僅是融媒體發(fā)展中心讓新員工盡快適應工作崗位的有效途徑，同時也是提高老員工工作能力與職業(yè)素養(yǎng)的有力保證。作為融媒體發(fā)展中心主持人，要不斷學習新知識、新方法、新技能，為迎接更多挑戰(zhàn)做好準備。為了提高主持人核心競爭力，一些融媒體發(fā)展中心會定期對主持人進行培訓，但培訓的最終效果卻不能讓人滿意。這是因為很多主持人從思想上不重視培訓，沒有認真學習新內(nèi)容，也沒有應用于實踐，所謂的學習培訓完全流于形式，并沒有體現(xiàn)出應有的作用。

2.不注重創(chuàng)新意識的培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為觀眾觀看節(jié)目提供了更多選擇，電視節(jié)目、網(wǎng)絡節(jié)目等層出不窮。媒體之間的競爭不曾停歇，甚至還呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢。電視媒體之間的競爭，歸根結(jié)底是節(jié)目影響力與收視率的競爭，而決定節(jié)目影響力與收視率的主要人物就是主持人。創(chuàng)新對于一個電視節(jié)目的重要性不言而喻，主持人在主持節(jié)目的過程中也應該有意識地融入創(chuàng)新元素，有效避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

一些主持人喜歡“炒冷飯”，或者奉行“拿來主義”，根本沒有彰顯出節(jié)目特色。好的節(jié)目必須有新意、有特色，因為觀眾的審美能力越來越強，他們的口味也越來越難以滿足。那些“老掉牙”的節(jié)目明顯不能滿足他們的需求，更不會讓受眾從節(jié)目中有新的收獲。融媒體發(fā)展中心是引導社會輿論、豐富民眾精神文化生活的重要機構(gòu)，其要想充分發(fā)揮功能作用，就必須增強節(jié)目質(zhì)量、擴大節(jié)目影響力、提高節(jié)目收視率，讓更多的觀眾被節(jié)目所吸引。然而，一些融媒體發(fā)展中心在培養(yǎng)主持人核心競爭力的過程中，不注重對主持人創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，導致他們主持的節(jié)目平淡無奇，難以令觀眾滿意。

四、如何提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力

在新時代背景下，提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力已經(jīng)成為提高節(jié)目效果、優(yōu)化節(jié)目形式、促進節(jié)目發(fā)展的必然選擇。與其他媒體崗位不同，主持人并不是幕后工作者，他們需要把自己最光彩奪目、最光鮮亮麗的一面展示給觀眾。主持人綜合能力與職業(yè)素養(yǎng)的高低直接決定媒體節(jié)目的好壞。俗話說“鐵打的節(jié)目組，流水的主持人”，作為競爭態(tài)勢下的主持人，如果不能形成自己的核心競爭力，將很快被市場淘汰。很多主持人終其一生也沒有在主持人行業(yè)有所建樹，這就說明了主持人行業(yè)競爭的殘酷與作為一名普通主持人的無奈。要成為一名優(yōu)秀的主持人，除了要有高尚的道德情操和超強的主持能力以外，還應該有明確的發(fā)展目標。因為只有當他們根據(jù)自身條件找到適合自己的“賽道”，才會盡快形成自己的核心競爭力。

當然，要想成為名牌主持人，還需要掌握“流量密碼”，吸引更多觀眾成為自己忠實的“粉絲”。而這都需要先提升自己的核心競爭力。

為了提升融媒體發(fā)展中心主持人核心競爭力，要做到以下幾點：

1.明確發(fā)展目標

是否有明確的發(fā)展目標對一個人發(fā)展有非常重要的影響。實際上，人的一生就是追逐一系列目標的過程，短期目標、長期目標、小目標、大目標等，不同的目標往往會對一個人的人生產(chǎn)生不同的影響。沒有目標的人，他們的生活、工作及學習通常是一團糟。從主持人發(fā)展的角度來講，要提升核心競爭力，首先要做的就是明確發(fā)展目標，明白在什么階段需要實現(xiàn)哪些目標。比如，為了提高節(jié)目的收視率，主持人要通過加強與觀眾的交流和溝通進一步了解觀眾對節(jié)目的需求。與此同時，主持人還可以觀看其他優(yōu)秀主持人的節(jié)目，了解他們的主持風格等，從中汲取經(jīng)驗。學習的過程可能是漫長的，缺乏恒心和毅力的人容易半途而廢。因此，融媒體發(fā)展中心主持人既要端正學習態(tài)度，還要制定相應的學習計劃、明確學習目標，為提升核心競爭力奠定基礎(chǔ)。很多優(yōu)秀節(jié)目都取材于普通老百姓的生活，這就要求融媒體發(fā)展中心主持人做一個“有心人”，不要忽視身邊的小人物和小事情?？傊?，主持人要明確自身優(yōu)勢和不足，把提升核心競爭力的終極目標分割成一個個小目標，先實現(xiàn)這些小目標。主持人還應積極把理論應用于實踐，珍惜每一個鍛煉自己才能的實戰(zhàn)機會。

2.培訓制度化、規(guī)范化、常態(tài)化

主持人已經(jīng)步入社會，但這并非意味著其不需要再接受系統(tǒng)、專業(yè)的學習培訓。為了提高崗位的適應性，他們應接受更有針對性、實用性的培訓。為了避免培訓教育流于形式，引起主持人對培訓的重視，融媒體發(fā)展中心要使培訓制度化、規(guī)范化與常態(tài)化，制定嚴格的考核制度，并將考核結(jié)果直接與主持人績效、職稱評定等掛鉤。有壓力才會有動力，科學的考核有利于促進主持人核心競爭力的提升。融媒體發(fā)展中心主持人也要有居安思危意識，堅決摒棄不思進取、得過且過的消極思想，要對自己負責、對媒體負責、對觀眾負責。只有提高綜合能力，梳理愛崗敬業(yè)的精神，主持人才會在屏幕上大放異彩。

3.增強創(chuàng)新意識

無論主持什么樣的節(jié)目，主持人都應該站在觀眾的角度思考問題，既可以讓觀眾從節(jié)目中獲取所需信息，還能夠獲得快樂。多元化的節(jié)目對主持人創(chuàng)新能力要求比較高。主持人不能照本宣科式地按照老套路主持節(jié)目，再也不能“一招鮮，吃遍天”，而要根據(jù)節(jié)目需求采用不同的播音主持技巧。比如融媒體中心主持人需要為新媒體短視頻上的動畫配音，其應根據(jù)動畫內(nèi)容和短視頻平臺受眾特點，運用不同的配音技巧，使自己的語言契合短視頻畫面。只有不斷充實自己、不斷學習新知識、與時俱進、厚積薄發(fā)，潛心研究各類節(jié)目的特點，不斷增強自身本領(lǐng)，方能立于不敗之地。

4.增強互聯(lián)網(wǎng)思維

融媒體發(fā)展中心主持人應學會用互聯(lián)網(wǎng)思維來認知電視傳播，重視受眾個性化需求，改變話語方式。

融媒體時代，傳統(tǒng)的媒介傳播理念受到了極大的沖擊。探究互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)其顯著特點是用戶至上、體驗為王、顛覆式創(chuàng)新。交互性（即互動性）是其核心特點，另外超文本型（多媒體）、即時性、數(shù)字化、信息量大都是其特征。因此在確保新聞宣傳導向正確的前提下，主持人應該更多地研究受眾心理、需求，站在受眾立場去感知受眾的心理，從而做出受眾喜愛的節(jié)目。

5.勇于打破固有的定式慣例

要在思維上建立一種新穎的模式，擺脫雷同的、概念化的主持模式。主持人要勇于打破固有的定式慣例，樹立逆向思維，在不斷的自我否定中，實現(xiàn)思維模式的轉(zhuǎn)變。面對融媒體發(fā)展帶來的沖擊，主持人要解放思想，通過多讀、多看、多思等方式“充電”，不斷豐富主持經(jīng)驗。

五、結(jié)語

綜上所述，當今的媒體發(fā)展格局發(fā)生了深刻的變化，分眾化、差異化傳播也在重新塑造著媒體，融媒體發(fā)展中心正在應勢而變實施快速轉(zhuǎn)型，特別是科學技術(shù)的快速發(fā)展，對主持人也提出了全新的挑戰(zhàn)，機器人主持、全息虛擬主持人乃至網(wǎng)絡主播逐步進入人們的視野。而從電視節(jié)目的發(fā)展趨勢來看，很多綜藝節(jié)目對主持人的角色定位越來越模糊，甚至不設主持人。對當今時代的主持人而言，雖然發(fā)展和生存的空間更廣，但對主持人的總體要求也越來越高。新時代發(fā)展背景下，融媒體發(fā)展中心主持人不能僅僅滿足于做“傳聲筒”，要對自身角色進行重新定位，采取有效舉措提高自身核心競爭力。要做到明確發(fā)展目標，積極參與學習培訓，增強創(chuàng)新意識、互聯(lián)網(wǎng)思維，解放思想，勇于打破思維定式，爭做具備過硬導向把控能力、新聞直播互動能力、多媒體應用能力的復合型主持人才。■