自媒體時(shí)代下電視記者思維和行動(dòng)的轉(zhuǎn)變

□嚴(yán)慶合

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播的方式日益增多，渠道也日漸多元化，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)不再是唯一。技術(shù)的革新推動(dòng)著新的媒體格局的形成，在促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也降低了行業(yè)門檻，大量自媒體人員參與到新聞傳播活動(dòng)中。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者感受到了前所未有的巨大壓力，自媒體的沖擊直接威脅到傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的生存與發(fā)展。

為此，不少思維活躍的媒體人開始探尋創(chuàng)新之路，其中以電視記者為代表的一大批新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變自身思維，跟上時(shí)代步伐，進(jìn)而獲得更加廣闊的發(fā)展前景。

一、自媒體的定義與發(fā)展現(xiàn)狀

如今，每個(gè)人都能夠利用自媒體表達(dá)自己的心情、觀點(diǎn)，也能夠以自媒體的方式對(duì)新聞信息進(jìn)行采集與傳播，人們的生活因此變得更加豐富多彩，新聞信息的傳播渠道變得更加寬泛。

自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布個(gè)人動(dòng)態(tài)和新聞信息的傳播載體。自媒體的出現(xiàn)歸功于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與社交媒體平臺(tái)的崛起，自媒體的傳播形式從最初的單一圖文變成了當(dāng)前豐富多樣的視頻、動(dòng)畫等。新媒體的盛行極大地降低了媒體行業(yè)的入行門檻，任何專業(yè)、任何地區(qū)的人都能參與信息的傳播。與此同時(shí)，隨著自媒體行業(yè)的全面發(fā)展，后期制作軟件的購買價(jià)格也大幅下降，自媒體傳播的成本也迅速降低，信息的產(chǎn)出效率也因此越來越高。

但是，越來越多的人參與到自媒體傳播的行列中，導(dǎo)致自媒體傳播內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，低俗的、虛假的、導(dǎo)向錯(cuò)誤的內(nèi)容逐漸增多。究其根本，并非所有自媒體人都有著專業(yè)的新聞素養(yǎng)與技能，一些普通民眾并不能有效甄別信息的真?zhèn)?，也無法意識(shí)到不良信息傳播所帶來的影響及后果，整個(gè)新聞媒體行業(yè)的形象也因此受損。

基于此，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)主流媒體仍然具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與優(yōu)勢(shì)，電視行業(yè)需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思維定式，以高度現(xiàn)代化的思維和意識(shí)開展新聞工作，為公眾提供高質(zhì)量的新聞信息服務(wù)，切實(shí)推進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

二、自媒體時(shí)代下電視媒體的優(yōu)勢(shì)

1.輿論引導(dǎo)

自媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體有著極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。而這恰恰是自媒體所不具備的。雖然自媒體有著龐大的市場(chǎng)規(guī)模，但由于其主體較為分散，無法保障傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，也就無法具有輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，其制作的每個(gè)新聞產(chǎn)品都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，因此電視媒體發(fā)布的信息具有極強(qiáng)的權(quán)威性，也能發(fā)揮較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)作用。

2.內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

正如上文所述，電視媒體對(duì)內(nèi)容的要求極為嚴(yán)格，且電視新聞工作者通常都經(jīng)過系統(tǒng)的教育與培訓(xùn)，有著較高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，所生產(chǎn)的內(nèi)容極具專業(yè)性，發(fā)布的內(nèi)容也能夠讓人一目了然。

但自媒體不同，其雖然有著單兵作戰(zhàn)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但大多數(shù)自媒體人并沒有接受過新聞傳播方面的系統(tǒng)教育和培訓(xùn)，所生產(chǎn)的內(nèi)容大多浮于表面，沒有深層價(jià)值與意義，且部分自媒體人的語言表達(dá)能力不強(qiáng)，容易對(duì)人造成誤導(dǎo)。二者相比，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容更具有優(yōu)勢(shì)。

3.公信力強(qiáng)

公信力強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視媒體是我國(guó)媒體行業(yè)的中堅(jiān)力量，其承擔(dān)著傳播時(shí)事政治、社會(huì)熱點(diǎn)的重要職責(zé)，不僅受到廣大民眾的喜愛，更是深受廣大民眾的信任。自媒體雖然在當(dāng)前有著較強(qiáng)的影響力，但其還是以娛樂內(nèi)容為主。想了解政治、軍事或民生方面的內(nèi)容時(shí)，大部分公眾還是會(huì)選擇傳統(tǒng)媒體。即使是選擇自媒體，也只會(huì)選擇那些經(jīng)過官方認(rèn)證的自媒體賬號(hào)。

可以看出，就媒體公信力而言，電視媒體有著超乎想象的巨大優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)同樣也是一般自媒體無法比擬的。

三、自媒體時(shí)代對(duì)電視記者能力的要求

1.增強(qiáng)自身新聞敏感度

新聞敏感度是電視記者的基本素質(zhì)，能否準(zhǔn)確把握信息價(jià)值則是新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)的直觀體現(xiàn)。

在自媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，那些沒有影響力、沒有價(jià)值的信息會(huì)很快被市場(chǎng)淘汰，能夠留下的都是一些擁有深層價(jià)值和意義的優(yōu)質(zhì)新聞。這就要求電視記者能夠增強(qiáng)自身新聞敏感度，可以迅速在大量新聞信息中挖掘出最有價(jià)值、最有意義的新聞內(nèi)容，進(jìn)行提煉，并以最短的篇幅將核心內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，以此來與自媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

2.提升新聞思維延展力

電視記者的工作非?？简?yàn)?zāi)X力特別是思維延展力，對(duì)記者的專業(yè)素養(yǎng)要求極高。電視記者要進(jìn)一步提升自身新聞思維延展力，在日常生活中加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，大量閱讀優(yōu)秀新聞案例，并進(jìn)行針對(duì)性學(xué)習(xí)。在做好相關(guān)學(xué)習(xí)與總結(jié)后，嘗試將所學(xué)內(nèi)容運(yùn)用到實(shí)際工作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容提煉升華能力的提升和思維角度的創(chuàng)新，避免新聞同質(zhì)化、泛娛樂化問題的出現(xiàn)，突出自身優(yōu)勢(shì)，彰顯自身價(jià)值。

3.突出新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

自媒體的誕生和發(fā)展是以新媒體技術(shù)為依托，以互聯(lián)網(wǎng)為載體。新媒體技術(shù)作為推動(dòng)媒體發(fā)展的核心技術(shù)，能夠隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷革新。為此，電視記者必須掌握新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，大膽地對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，突出技術(shù)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，將其作為促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。

4.強(qiáng)化新聞內(nèi)容表現(xiàn)力

對(duì)電視記者而言，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力是彰顯自身價(jià)值、專業(yè)水平的重要手段。只有強(qiáng)化新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，才能激發(fā)公眾的瀏覽興趣，才可以實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)電視媒體的長(zhǎng)久關(guān)注。為此，作為電視記者，必須憑借自身專業(yè)的新聞技能，將新聞最真實(shí)、最客觀的一面展現(xiàn)給公眾，提高對(duì)新聞?wù)Z言的駕馭能力，利用畫面、音樂等因素提高新聞內(nèi)容的渲染力，與公眾達(dá)成共鳴，從而提高新聞傳播的效果。

四、自媒體時(shí)代下電視記者思維進(jìn)階的有效策略

1.換位思考

自媒體時(shí)代下，電視記者需要做到換位思考，嘗試站在民眾角度、站在自媒體的角度對(duì)新聞進(jìn)行思考。自媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)快速崛起并搶占媒體市場(chǎng)份額，就是因?yàn)樽悦襟w的主體大多是基層民眾，他們雖然沒有專業(yè)的新聞技能，也沒有豐富的新聞知識(shí)，但他們憑借自帶的“草根”屬性卻恰好可以捕捉到真正符合基層民眾喜好的信息熱點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，越來越多的新聞媒體與記者忽略了基層公眾的切實(shí)需求，過分強(qiáng)調(diào)新聞的流量與熱度，導(dǎo)致新聞內(nèi)容華而不實(shí)，無法與民眾產(chǎn)生共鳴，相比之下，人們更青睞勇敢表達(dá)自身訴求的自媒體新聞。

為此，電視記者應(yīng)多進(jìn)行換位思考。一方面，要在思維上換位。拋開記者職業(yè)，每個(gè)人都是基層民眾，其應(yīng)嘗試以一個(gè)普通人的視角去看待社會(huì)問題，挖掘有價(jià)值的新聞信息，而不是長(zhǎng)期戴著記者職業(yè)的“眼鏡”去采集新聞。與此同時(shí)，電視記者還應(yīng)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，始終秉持客觀、公正的態(tài)度開展工作，但在工作過程中以一個(gè)普通人的姿態(tài)與民眾進(jìn)行交流溝通，切實(shí)保障內(nèi)容的貼近性。另一方面，要在行動(dòng)上換位。在新媒體技術(shù)支持下，許多新聞從業(yè)者都習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的采集，忽略了對(duì)現(xiàn)實(shí)情況的了解與挖掘。為此，電視記者應(yīng)開展線上線下的信息采集工作，除了使用互聯(lián)網(wǎng)完成對(duì)數(shù)據(jù)信息的采集，也要深入基層，到訪一線，切實(shí)了解民眾最需要的新聞內(nèi)容，答公眾所疑、思公眾所想，表達(dá)民眾的心聲，這樣其制作的新聞報(bào)道才能夠引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

2.增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新意識(shí)是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。自媒體環(huán)境下，電視記者必須具備較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，打破長(zhǎng)久以來的思維定式，大膽嘗試新的工作模式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體有著一套完整且成熟的工作模式，但新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體亂了陣腳，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者還未能從傳統(tǒng)工作模式中跳出來。由于長(zhǎng)久以來被固定的工作模式所束縛，許多電視新聞?dòng)浾咭粫r(shí)間難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作節(jié)奏。

基于此，電視記者必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)，以過去的工作模式為參考，思考工作模式的創(chuàng)新，掙脫傳統(tǒng)模式的束縛。

首先，電視記者要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，在開展工作時(shí)參考多方面的意見，大膽探索新的工作模式，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的趣味性和娛樂性。

其次，加強(qiáng)自身對(duì)新媒體技術(shù)的了解和自主學(xué)習(xí)，積極與行業(yè)前輩進(jìn)行交流，并對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展有一個(gè)明確的規(guī)劃，培養(yǎng)自身前瞻意識(shí)。

最后，在自媒體時(shí)代，電視記者除了要恪守真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀等新聞專業(yè)要求外，在新聞表達(dá)的內(nèi)容與形式層面都應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)、有所革新。比如，在形式層面，電視新聞?dòng)浾呖山栌梦⒉┻M(jìn)行報(bào)道。在內(nèi)容層面，自媒體的第一手素材和原創(chuàng)內(nèi)容為電視新聞文本寫作提供了豐富的新聞素材。

3.借鑒成功經(jīng)驗(yàn)

相比傳統(tǒng)電視媒體，自媒體充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)抓住了受眾的需求?；诖?，電視記者應(yīng)大量借鑒自媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，去蕪存菁，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新聞傳播。

首先，了解自媒體工作模式與傳播機(jī)制。自媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得廣大人民群眾的喜愛，有很大一部分原因來自其特殊的工作模式與傳播機(jī)制。在生活節(jié)奏如此之快的社會(huì)里，人們沒有時(shí)間觀看或收聽固定播出的新聞節(jié)目，大量零碎的時(shí)間無法被充分利用。而自媒體則充分利用這一點(diǎn)，壓縮新聞內(nèi)容與時(shí)長(zhǎng)，只保留最有價(jià)值的部分，制作成碎片新聞，以填補(bǔ)公眾零碎時(shí)間的空白。對(duì)此，電視記者可以精心篩選自媒體內(nèi)容，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行專業(yè)的剖析與解讀，提煉信息的核心內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。一方面能夠契合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，另一方面也能凸顯電視媒體的專業(yè)性。

其次，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。自媒體雖然有著龐大的數(shù)量，但其傳播內(nèi)容的質(zhì)量卻參差不齊，有許多非專業(yè)的新聞內(nèi)容無法對(duì)社會(huì)輿論形成正確的引導(dǎo)，在很多情況下并不能成為新聞報(bào)道的主流。為此，電視記者應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，對(duì)自媒體的報(bào)道作出補(bǔ)充，將整個(gè)新聞事件的前因后果、價(jià)值意義等完整地呈現(xiàn)給公眾，進(jìn)行最權(quán)威、最專業(yè)的新聞解讀，使新聞內(nèi)容更加翔實(shí)。以正確的輿論引導(dǎo)重新樹立自身主導(dǎo)地位，強(qiáng)化公信力。

4.完善工作模式

自媒體時(shí)代下，電視記者受到了前所未有的沖擊，其生存及發(fā)展都受到自媒體的威脅，有人甚至把二者的關(guān)系形容為“水火不容”。但是，電視記者要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變這種敵視觀點(diǎn)，嘗試與自媒體進(jìn)行合作，化干戈為玉帛，打造“UGC+PGC”的工作模式。UGC是指用戶生成內(nèi)容，自媒體賬號(hào)便是UGC的代表，其雖然不具備專業(yè)的傳播技能和水平，但其在某一領(lǐng)域的影響力極大；PGC則是指專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，電視媒體等主流媒體便是最常見的PGC代表，所生產(chǎn)的內(nèi)容往往有著極高的專業(yè)度和價(jià)值，“UGC+PGC”工作模式將自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全面整合，在此工作模式下，自媒體的定向影響力和流量將得到有效運(yùn)用，再配合電視媒體的專業(yè)技術(shù)與專業(yè)知識(shí)，新聞的傳播力將會(huì)得到大幅提升。

電視記者可以嘗試與本地自媒體的合作，探索“UGC+PGC”工作模式，并在這一過程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，然后與各個(gè)領(lǐng)域的自媒體開展深度合作，選擇其中最合適的幾個(gè)自媒體建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。如此一來，既能緩解自媒體與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的緊張關(guān)系，增強(qiáng)自媒體產(chǎn)品的專業(yè)性，還能幫助電視新聞提高流量，可謂是一石三鳥。

五、結(jié)語

總的來說，自媒體時(shí)代的到來代表著我國(guó)現(xiàn)代技術(shù)的不斷革新與媒體行業(yè)的發(fā)展，雖然自媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體從業(yè)者造成不小的沖擊，但自媒體的出現(xiàn)也促使傳統(tǒng)媒體人的思維進(jìn)步、技術(shù)進(jìn)步、能力進(jìn)步。自媒體的勃興使得傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)陷入嬗變格局中。身處這種嬗變格局，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)化的新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)依然具有無可取代之處，如擁有專業(yè)化的采編隊(duì)伍、豐富的人脈資源和作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、在大眾中擁有無可比擬的公信力等。電視記者必須抓住自媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇，重新審視自身職業(yè)，轉(zhuǎn)變思維，跟上時(shí)代的腳步，完善自身工作模式，提高工作效率與質(zhì)量，為自身長(zhǎng)久發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。■