新媒體時代電視新聞采編的策略

□劉柄辰

當今社會已進入互聯(lián)網(wǎng)時代，推動了媒體行業(yè)發(fā)展，很多媒體完成了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變。電視新聞媒體作為典型的傳統(tǒng)媒體，在新媒體時代下漸露頹勢。傳統(tǒng)的電視新聞采編模式已無法滿足行業(yè)發(fā)展需求。所以，如何提高電視新聞采編能力，順應新媒體時代的發(fā)展，是電視新聞工作者需要重點解決的問題。

一、新媒體概述

新媒體是信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)融合而產(chǎn)生的一種新型媒體形式，具有多元化和個性化的特點。新媒體特點主要體現(xiàn)在“新”字上，其將新聞信息轉(zhuǎn)化為二進制編碼，經(jīng)過計算機大數(shù)據(jù)進行處理，進而轉(zhuǎn)化為文字、圖像、音頻等信息，能夠更好地服務(wù)于人們的生活、工作與學習的方方面面，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。經(jīng)過不斷發(fā)展，新媒體已占據(jù)媒體主要市場，成為群眾獲取新聞信息的主要途徑。

二、新媒體時代對電視新聞采編的影響

科技不斷進步，電視新聞媒體只有保持活力，不斷創(chuàng)新，才能吸引更多的受眾關(guān)注。在新媒體時代，很多媒體利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，重點進行新媒體平臺的開發(fā)建設(shè)。電視新聞媒體面對很多新挑戰(zhàn)，電視新聞采編工作也面臨著巨大沖擊。

1.對媒體市場環(huán)境的影響。在進入新媒體時代之前，媒體市場的競爭就已經(jīng)非常激烈。隨著新媒體時代來臨，媒體市場環(huán)境變得越發(fā)復雜。傳統(tǒng)電視新聞媒體彼此之間在設(shè)備和技術(shù)上的差距不大，大多是在新聞采編內(nèi)容方面進行競爭，比如新聞采編的新穎程度、報道的深入程度等。因此，在傳統(tǒng)的媒體市場環(huán)境中，各家媒體技術(shù)實力相差不大，很難一家獨大。新媒體的到來，使傳統(tǒng)媒體之間的平衡被打破，新舊媒體間的差距越來越大，其中差異最顯著的就是新聞的及時性。傳統(tǒng)電視新聞采編工作需要進行多個步驟，經(jīng)過多層審核后方可呈現(xiàn)給大眾，一些新聞可能因為在某一審核環(huán)節(jié)不過關(guān)而無法播出。但在新媒體時代，每個人都可以對新聞進行“采編”，群眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)第一時間將新聞事件擴散出去。很可能剛剛發(fā)生的新聞事件，下一分鐘就傳遍了整個網(wǎng)絡(luò)。相比新媒體而言，電視新聞采編工作的時效性較差，新聞播出時觀眾已喪失了好奇心和新鮮感。久而久之，電視新聞媒體會流失大量受眾群體，生存空間也逐漸被擠占。

2.對技術(shù)的影響。互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)的高速發(fā)展是新媒體得以快速崛起的重要原因。該技術(shù)的興起，在一定程度上對傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展起到了推動的作用。不進步就會被淘汰，這樣的理念就促使傳統(tǒng)媒體人員必須學習新的技術(shù)。雖然傳統(tǒng)媒體沒有辦法對新媒體的模式進行照搬，但是可以學習一些新媒體的先進技術(shù)，擴大自身的影響力。

三、電視新聞采編創(chuàng)新的必要性

新媒體時代的新聞具備較強的時效性和較大的信息量。當代社會大眾對新聞的需求不斷增加。因此，為了滿足大眾的需求，對電視新聞的采編工作進行創(chuàng)新十分必要。

1.契合大眾不斷提高的審美標準。新媒體可以靈活運用文字、圖片、音頻、動畫等多種形式，通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶帶來實時新聞。與傳統(tǒng)電視新聞相比，新媒體新聞更加生動有趣，對新聞內(nèi)容進行視覺、聽覺等多維度的傳達，表達方式更多元化，可以調(diào)動受眾的感官，進而實現(xiàn)和觀眾的情感互通。傳統(tǒng)電視新聞媒體沒有新媒體的靈活性，其報道更多注重新聞事件本身。隨著人們審美標準的不斷提高，傳統(tǒng)電視新聞無法對觀眾產(chǎn)生強大的吸引力，收視率也一再降低。想要改變這種情況，就一定要對電視新聞采編工作進行創(chuàng)新。比如可以借助數(shù)字化技術(shù)對新聞進行優(yōu)化處理，使其內(nèi)容符合大眾審美要求，提高電視新聞的觀感，進而提升收視率。此外，電視新聞采編人員也要加強對自身審美能力的培養(yǎng)，采編時選擇大眾感興趣的題材，對新聞節(jié)目板塊定期進行優(yōu)化改革。

2.更好地滿足觀眾需求。對于觀眾來說，電視新聞就是其了解社會動態(tài)的一扇窗戶，人們足不出戶就可以通過電視新聞盡曉天下事。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸適應新媒體的新聞播出方式，對新聞傳播有了更高的要求，更看重豐富的內(nèi)容、新穎的題材和高速的傳播。因此，電視新聞要學習新媒體的優(yōu)點，將其與自身特點相結(jié)合，充分發(fā)揮媒體作用，給觀眾帶來更多新穎、全面、真實的新聞信息，從而體現(xiàn)電視新聞媒體的價值。

四、電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

1.選題太過單一。當今新媒體技術(shù)發(fā)展愈發(fā)迅速，新媒體上各種類型的信息海量涌現(xiàn)，但是很多電視新聞將時事政治、金融經(jīng)濟作為新聞的主要題材，對社會新聞報道較少，沒有貼近人們的日常生活。新聞選題太過單一，難以引起群眾的廣泛關(guān)注。還有一些電視新聞出于報道時長的限制，沒有對新聞信息進行深度挖掘，觀眾看得不夠解渴，容易形成審美和視覺疲勞。

2.編排形式太過陳舊。新時代受眾對新聞趣味性和新穎性的追求，為電視新聞采編工作帶來了一定的壓力。電視新聞對內(nèi)容的編排方式太過傳統(tǒng)和陳舊，也導致電視新聞的受眾越來越少，影響力逐漸降低。

3.采編重點和要點不夠突出。一些電視新聞記者并不能在新聞事件發(fā)生后第一時間趕到現(xiàn)場，只能從其他媒體新聞采訪中篩選一些有用的信息。自己手中的第一手素材不夠全面，所以也無法對新聞重點、要點、細節(jié)等進行展示，觀眾在觀看新聞時沒有辦法獲取關(guān)鍵內(nèi)容。

4.采編人員綜合素質(zhì)有待提高。人們對新聞的關(guān)注度受電視新聞質(zhì)量的影響，而決定電視新聞質(zhì)量的是人員的素質(zhì)能力。高素質(zhì)人才緊缺是當今基層電視新聞媒體最突出的問題。比如，很多優(yōu)秀的新聞專業(yè)畢業(yè)生都選擇去大城市就業(yè)，導致縣級電視臺人才缺失。又因為當今社會的年輕人思想比較活躍，不愿意安于現(xiàn)狀，導致跳槽現(xiàn)象頻發(fā)。加上電視臺培訓機制不夠完善，不注重對全媒體人才的培養(yǎng)，人員知識架構(gòu)逐漸老化，無法更新，采編隊伍的整體職業(yè)素養(yǎng)偏低，提升節(jié)目質(zhì)量難上加難。

五、新媒體時代電視新聞采編策略

新媒體時代下，想要提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，擴大電視媒體市場占有率，對電視新聞采編工作進行創(chuàng)新已是必然。如何進行創(chuàng)新，是目前電視新聞采編人員主要研究的課題。

1.對選題的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視新聞大多給人很嚴肅的感覺，對時政新聞事件的報道占很大比重，主題較為宏大。而新媒體選題豐富多元，以娛樂新聞、體育新聞、軍事新聞、社會新聞為主打，對趣事奇聞的報道較多。題材可謂五花八門，得到了受眾的推崇。出于搶發(fā)新聞的考慮，新媒體內(nèi)容的制作和傳播比較快，其新聞的深度、真實性和嚴謹性有所缺失。而這些缺點卻是電視新聞所具備的優(yōu)勢。

因此，電視新聞采編人員一定要凸顯自身的優(yōu)勢，并學習新媒體在選題方面的長處，對選題進行創(chuàng)新，對優(yōu)質(zhì)選題進行深度挖掘、加工，創(chuàng)作出有深度、有溫度、接地氣的電視新聞節(jié)目。例如：遼寧電視新聞節(jié)目《說天下》是一檔圍繞“說”字展開的新聞脫口秀節(jié)目。該節(jié)目在采編過程中會選用貼近百姓生活的題材，這樣可以減少與觀眾之間的距離感，加之新穎的立意、詼諧的語言和搞笑的風格，足以吸引觀眾的目光。因此，這檔新聞節(jié)目在新媒體時代依舊可以脫穎而出，收視率常年居高不下。

2.對標題制作的創(chuàng)新。對電視新聞進行編輯要具備多樣化思路，對標題的制作是電視新聞編輯的主要工作內(nèi)容之一。同一個欄目下的新聞標題風格要不盡相同，求新求變，以吸引觀眾的目光，使新聞更具可看性。

電視新聞是一種大眾傳播媒介，它通過聲畫等多個通道傳播信息，如何在有限的時間和空間內(nèi)，把最有價值的信息傳達給觀眾，讓觀眾全面深入地獲取信息至關(guān)重要，因此，新聞標題一定不能“假大空”，而要“實實在在”。

比如，某年3月鄭州房價首次出現(xiàn)下降，某電視臺欄目記者在制作此條節(jié)目時擬定的題目是《鄭州房價終于降了》，按說這個標題也是個實題，但它所傳達的信息還是有點“虛”，房價具體降了多少呢?是大幅下降還是略微下調(diào)呢?觀眾最想知道的信息標題中并未交代。在播發(fā)節(jié)目時編輯把標題改成了《鄭州房價降了24元》，該標題不僅說出了鄭州房價下降的新聞事實，還把下降的幅度予以明確體現(xiàn)，觀眾一眼就能看出最核心的信息。

電視是一種家用電器，因為是“家用”，注定電視語言應該是那種跟觀眾拉家常式的交流，決不能文縐縐、硬生生，所以口語化表達是對其的必然要求。作為新聞標題同樣如此：文字要口語化，語言要生動，貼近百姓、貼近市井、貼近生活?？谡Z化標題，使用群眾的生活用語，在很大程度上保留了原汁原味，講出的話有生活氣息，更能體現(xiàn)人情味兒，這樣會更容易被受眾接受。比如，《俺用手機“種”蔬菜》標題取自某生態(tài)園負責人對記者說的話“沒想到俺們可以用手機‘種’菜了”?？谡Z化標題，接地氣，有溫度，講出了群眾對科技惠農(nóng)的真實感受。這樣的標題，若非記者深入基層有切身感受，任憑挖空心思也難以想出。

此外，電視新聞編輯可以學習新媒體制作標題的方法，適當運用“網(wǎng)言網(wǎng)語”。比如《讓“她時代”綻放更多光彩》標題中的“她時代”用得妙，可謂是流行熱詞的活用。語言文字要反映生活、貼近生活，對網(wǎng)絡(luò)詞語的吸收，體現(xiàn)了語言體系的開放性和與時俱進。但也要注意，不管是網(wǎng)絡(luò)語言還是傳統(tǒng)詞句，都具有教育意義，必須符合公序良俗和使用規(guī)范。尤其是公開傳播的平臺，更要嚴格遵守《中華人民共和國國家通用語言文字法》的相關(guān)規(guī)定。

3.對互動形式的創(chuàng)新。新媒體時代的新聞傳播更注重互動。電視新聞媒體要積極與微博、抖音等平臺合作，開設(shè)自己的官方賬號，在上面對新聞進行編輯和發(fā)布，不但讓受眾隨時隨地觀看新聞，還能增強電視新聞媒體和受眾的互動交流。

電視新聞媒體還可以通過直播的方式對新聞進行現(xiàn)場播報，出鏡記者播報新聞的同時，也可以隨時查看受眾留言，隨時回答他們的問題，增強受眾的參與感。

4.增強新聞的真實性。如今，各種媒體百花齊放，許多自媒體會通過報道花邊新聞、明星八卦吸引受眾的眼球，以達到吸粉的目的。但他們報道的新聞通常缺乏真實性。久而久之，受眾就會對其信息的公信力產(chǎn)生質(zhì)疑。電視媒體要珍惜自己的媒體品牌，記者對某一新聞進行采集時，應深入調(diào)查一番，詳細了解新聞事件的始末，通過準確的文字予以報道，確保新聞的真實性和客觀性，鞏固電視新聞在廣大受眾心目中的權(quán)威形象。

5.培養(yǎng)高素質(zhì)采編人員。電視新聞質(zhì)量與電視新聞采編人員的綜合素質(zhì)有直接關(guān)聯(lián)。如果采編人員能力不足、本領(lǐng)不強、學習積極性差、創(chuàng)新意識弱，就會出現(xiàn)信息采集制作效率低下、新聞質(zhì)量差的情況，更無法達到吸引觀眾持續(xù)觀看的目的。

所以，在新媒體時代下，要培養(yǎng)高素質(zhì)的采編人員，提升采編人員的專業(yè)能力。電視新聞媒體可以為采編人員提供外出學習的機會或邀請有經(jīng)驗的老師前來指導。同時鼓勵采編人員加強實踐，多深入基層一線。如果其采編的新聞作品在新媒體平臺上得到廣泛好評、互動較多，就說明采編質(zhì)量較高。對內(nèi)容精練、淺顯易懂、形式活潑并具備一定思想高度和深度的新聞作品，電視臺應給予獎勵。

六、結(jié)語

綜上所述，作為電視新聞制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電視新聞采編決定著新聞的質(zhì)量。尤其是處于新媒體時代，受眾對新聞采編的要求也變得更加嚴格。面對選題太過單一、編排形式太過陳舊、采編重點和要點不夠突出、采編人員綜合素質(zhì)有待提高等種種問題，需通過對選題的創(chuàng)新、對標題制作的創(chuàng)新、對互動形式的創(chuàng)新、增強新聞的真實性、培養(yǎng)高素質(zhì)采編人員等措施，有針對性地予以解決，做到推陳出新，提升電視新聞采編工作的效率和質(zhì)量，推動電視新聞的發(fā)展，提高電視新聞的公信力和影響力?！?/p>