地方電視臺如何辦好少兒節(jié)目

□賴聲遠

地方電視臺少兒節(jié)目的開辦，有利于豐富兒童的精神生活，滿足其觀看需求；豐富兒童的娛樂方式，拓展其知識面；滿足兒童了解社會生活與掌握相關(guān)信息的需要。但影響地方電視臺少兒節(jié)目質(zhì)量和現(xiàn)代化發(fā)展的因素較多，其仍處于摸索性前進階段，有較大的完善空間，值得深入研究。

一、打造地方電視臺特色少兒節(jié)目的意義

少年兒童是祖國的希望，全社會需重視少年兒童的健康成長。少年兒童也是電視節(jié)目的主要收視群體，對少兒節(jié)目的需求度較高。要想推動少兒節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)提高，需注重節(jié)目特色的打造和放大，切實滿足少年兒童的收視需求，豐富少年兒童的生活，提高其對社會的適應(yīng)性，拓展其知識面和眼界，幫助其樹立正確價值觀。節(jié)目質(zhì)量不高、相關(guān)部門監(jiān)管不力，是地方電視臺少兒節(jié)目普遍存在的問題。因此，想打造地方電視臺特色少兒節(jié)目，提高少兒節(jié)目的質(zhì)量，需加強對少兒節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的研究。

二、地方電視臺少兒節(jié)目存在的問題

1.成人化

成人化是當前地方電視臺少兒節(jié)目相對普遍存在的問題，節(jié)目制作脫離少年兒童的特點，按照其他節(jié)目制作的常規(guī)套路進行，未契合少兒的天性，甚至部分地方電視臺少兒節(jié)目中出現(xiàn)了渲染暴力行為等方面的內(nèi)容，少年兒童的好奇心和模仿能力強，會模仿這些暴力行為，很顯然這樣的節(jié)目不利于少年兒童的健康成長。

2.主持人素質(zhì)參差不齊

大部分地方電視臺少兒節(jié)目主持人的專業(yè)能力不足，對少年兒童的思維、心理等特點不了解，未從少年兒童的視角傳播信息，而是以成人的角色來傳播信息，導致少年兒童對節(jié)目內(nèi)容的理解不透徹。主持人的職業(yè)素養(yǎng)水平參差不齊，耐心差，缺乏愛心，難以與少年兒童嘉賓進行有效互動，無法調(diào)動少兒的參與積極性。

3.商業(yè)化現(xiàn)象嚴重

市場經(jīng)濟體制改革進程加速，媒體競爭愈演愈烈，隨著教育型少兒節(jié)目的關(guān)注度降低，少兒節(jié)目逐步向商業(yè)化過渡。在商業(yè)化嚴重的少兒節(jié)目中，比賽、表演及作秀等內(nèi)容占比較多，達不到理想的教育效果，甚至會誤導少兒，使得家長過度關(guān)注少兒才藝和特長的培訓，使少年兒童原本充裕的童年快樂時光被無休止的學習培訓擠占。

三、地方電視臺少兒節(jié)目的開辦原則

1.導向性

少年兒童對新生事物充滿好奇心，希望去感知、接受一切美好的東西。在少兒教育方面，節(jié)目需本著“自古英雄出少年”的理念，注重對廣大少年兒童在美好心靈培育、樹立遠大志向及健康成長等方面的教育引導。少兒節(jié)目制作人員需重視對少兒正確價值觀的培育，使節(jié)目教育引導作用得以充分發(fā)揮。

2.共利性

少兒節(jié)目的互動性、參與性及公信力強，同時受眾群固定且忠實度高，能夠以多種活動形式出現(xiàn)，對商家的回報方式多。因此，少兒節(jié)目在把控節(jié)目質(zhì)量的同時，可與誠信商家合作，實現(xiàn)互利共贏。地方電視臺不僅要發(fā)揮本地優(yōu)勢，還需發(fā)揮線上線下的聯(lián)動優(yōu)勢，開展形式多樣的互動活動。少兒節(jié)目可與當?shù)氐挠變簣@或小學合作，以走進校園的形式和師生互動，開展游戲或益智答題等活動，提高受眾參與度的同時，也為冠名商家做了宣傳和品牌推廣。

3.公益性

地方電視臺的少兒節(jié)目制作，需嚴格按照當?shù)亟逃块T的要求進行。節(jié)目制作單位需加強與當?shù)亟逃值认嚓P(guān)部門合作，明確節(jié)目錄制的方向，或是聯(lián)合組織知識比賽等公益性活動，傳播知識的同時，豐富參賽選手的比賽經(jīng)驗。如在節(jié)目的益智答題環(huán)節(jié)，多引入當?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化跨學科知識，包括地理知識與歷史知識等，拓展課外知識內(nèi)容，豐富少年兒童的社會生活實踐，引導其熱愛生活、熱愛家鄉(xiāng)、熱愛祖國。

4.知識性

少兒節(jié)目不是簡單的說教，也不能為吸引眼球去嘩眾取寵，而是要突出節(jié)目的知識性和教育性，將少年兒童的眼光聚焦到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化或科學知識上。如《幸福時光》少兒節(jié)目的“是真是假”益智互動活動，引入了瓔珞、簪子及漢服等傳統(tǒng)文化知識，鼓勵參與主體積極討論，激發(fā)其對傳統(tǒng)文化的喜愛，凸顯了節(jié)目的教育價值。我國的傳統(tǒng)文化源遠流長，應(yīng)積極引導少年兒童感悟和體會中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。將少兒電視節(jié)目打造成發(fā)揚和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渠道及媒介，在節(jié)目策劃中多突出民族特色的內(nèi)容。比如，圍繞勤儉節(jié)約和勤勞勇敢等主題拓展節(jié)目內(nèi)容，讓少年兒童在觀看節(jié)目的同時，受到傳統(tǒng)美德教育的積極影響。地方電視臺的少兒節(jié)目制作，需注重培養(yǎng)少年兒童創(chuàng)新思維、想象力及提出問題、解決問題等能力，增強少年兒童的綜合素養(yǎng)，不斷放大少兒節(jié)目的知識性優(yōu)勢。

5.參與性

地方電視臺的少兒節(jié)目制作，需注重與少年兒童的密切互動，使其在接觸主持人及電視節(jié)目的過程中，提高媒介素養(yǎng)。要想增強少兒節(jié)目的互動性，還需提高節(jié)目可看性，通過受眾間的傳播和討論，帶動節(jié)目收視率的提高。少年兒童是少兒節(jié)目的主要受眾群體，節(jié)目應(yīng)當積極鼓勵和引導少年兒童受眾參與節(jié)目。主持人需加強對少年兒童年齡特征和心理特征等方面的了解，站在少兒的視角去主持，了解少兒思維與成人思維的差異。少兒節(jié)目主持人需具備一定的親和力，積極融入少年兒童群體中，從內(nèi)心深處喜歡少年兒童，掌握與少年兒童交流的技巧和方法。少兒節(jié)目的主持人只有真正走進少年兒童的內(nèi)心，了解少年兒童的心理需求，才能更加貼近少年兒童，為他們提供針對性的服務(wù)。少兒節(jié)目制作需尊重少年兒童天馬行空的想象力，盡量為其營造輕松和諧的氛圍?？蛇x擇有一定主持經(jīng)驗的少年作為節(jié)目的小主持人，從而提高節(jié)目對同齡人的吸引力。結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，拓展受眾群體與節(jié)目互動的渠道，如在各大新媒體平臺上播放少兒節(jié)目，受眾發(fā)送彈幕，節(jié)目制作人和主持人等主體就能及時了解受眾的需求、意見及想法，以此作為調(diào)整節(jié)目的依據(jù)。

6.本土性

各地方電視臺的少兒節(jié)目制作，需突出本土性特點，在話題和形式等方面注重本土化，增強節(jié)目的貼近性和親近感，這樣更利于提高當?shù)厣倌陜和瘜?jié)目的忠實度和認可度。

7.聯(lián)動性

少兒節(jié)目制作中，需注重自身地緣人際優(yōu)勢的發(fā)揮，聯(lián)合家長、學校及教育主管部門等打造節(jié)目，營造良好的氛圍。發(fā)揮各主體的聯(lián)動效應(yīng)，深入掌握少年兒童的需求，廣泛收集受眾的意見想法，進一步優(yōu)化節(jié)目，合力將少兒節(jié)目打造成少年兒童思想道德建設(shè)的重要陣地。

四、地方電視臺少兒節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新路徑

電視少兒節(jié)目在少年兒童的成長道路上發(fā)揮著重要作用，其應(yīng)遵循“促進少兒健康快樂成長”的宗旨，推動節(jié)目的規(guī)范化制作。但電視媒體在融媒體時代下競爭愈發(fā)激烈，地方電視臺少兒節(jié)目面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，還需優(yōu)化節(jié)目形式和節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目的社會價值得以充分發(fā)揮。

1.正確定位

少年兒童是少兒節(jié)目的主要受眾群體，要求少兒節(jié)目與少年兒童的特點高度契合，以提高少兒節(jié)目的收視率和關(guān)注度。因此，在節(jié)目制作中，需正確定位少兒節(jié)目理念，遵循為少年兒童說話、讓少年兒童說話的宗旨，從少年兒童的角度去制作節(jié)目，打破成人化節(jié)目思維，加大對少年兒童心智的開發(fā)力度，制作出少年兒童喜歡的節(jié)目。少年兒童的年齡小，在少兒節(jié)目中應(yīng)盡可能解放他們的天性，展現(xiàn)其天真無邪的一面，用節(jié)目引起受眾群體的共鳴，讓節(jié)目帶給受眾群體更多的歡樂。

少兒電視節(jié)目需從少年兒童的角度去觀察社會和感悟生活，用少年兒童的眼光認識世界和體驗生活，充分體現(xiàn)出少年兒童的天真無邪特性。作為少兒節(jié)目策劃者，需積極轉(zhuǎn)變思想觀念和理念，從傳統(tǒng)的工作模式中脫離出來，多了解受眾群體的觀看需求，從少年兒童的角度看待和理解生活中遇到的事，讓少年兒童在觀看節(jié)目時，能夠增長知識和生活技能。少年兒童普遍喜歡直觀形象和感性的事物，對抽象事物不大感興趣。為吸引少年兒童的注意力，激發(fā)少年兒童的興趣，可在節(jié)目中創(chuàng)設(shè)真實的生活場景，引入動畫和兒歌等元素。

大部分家長有陪同孩子觀看少兒節(jié)目的習慣。因此，少兒節(jié)目的制作需注重內(nèi)容的多角度和層次性及趣味性，引導家長通過節(jié)目內(nèi)容教育少年兒童，以推動少年兒童的健康成長。不同年齡階段的少年兒童，對事物和生活的認知也存在明顯差異。少年兒童的發(fā)展包括感官時期、分析時期、反省時期、多角度理解與分析外界事物的時期。電視少兒節(jié)目的制作，需根據(jù)各階段少年兒童在事物理解和心理特征等方面的差異性，合理選材和設(shè)計主題及節(jié)目內(nèi)容。如《智慧樹》少兒節(jié)目主要服務(wù)于感官時期的學齡前兒童，屬于一檔益智類節(jié)目，在游戲中滲透寓教于樂的教育理念，讓兒童在游戲中學，利于兒童智力的開發(fā)，使其在游戲中健康成長?！吨腔蹣洹飞賰汗?jié)目的定位明確，在節(jié)目內(nèi)容制作方面的針對性更強，為很多孩子帶來陪伴和歡樂。

2.提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)

電視少兒節(jié)目主持人的能力，對節(jié)目質(zhì)量的影響較大。需加大對主持人職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力的培養(yǎng)力度，夯實主持人的專業(yè)主持功力。要選用工作經(jīng)驗豐富、具備先進工作理念、有愛心的主持人，確保節(jié)目的質(zhì)量。要求主持人有耐心、責任心和愛心，將責任心滲透到言行舉止中，在節(jié)目中正確對待少兒，讓少兒感受到主持人的和藹可親，從而拉近彼此的距離。新媒體時代，主持人要快速轉(zhuǎn)變媒介角色，呈現(xiàn)出與節(jié)目風格高度契合的屏幕形象，營造可親可愛的大哥哥大姐姐或可愛的動物形象，以達到理想的傳播效果。熟悉少兒節(jié)目的教育性和引導性、節(jié)目形式的多樣性、收視群體的特殊性等特點，通過掌握少兒的行為習慣和說話方式、肢體語言與口頭語言結(jié)合、巧妙運用無聲語言等手段，應(yīng)用幽默化、個性化的語言進行主持，使少年兒童受眾在觀看節(jié)目時獲得美的享受。

3.走融合發(fā)展之路

①與少兒教育機構(gòu)合作，實現(xiàn)資源整合

發(fā)揮少兒節(jié)目的教育功效，通過與教育機構(gòu)的合作，實現(xiàn)資源的整合優(yōu)化與高效利用，使節(jié)目內(nèi)容更加豐富，快速達到傳播目的。比如開設(shè)禮儀知識小課堂，用講故事等形式，講述禮儀相關(guān)知識，培養(yǎng)少年兒童的禮儀意識，達到寓教于樂的目的。

②與新媒體融合，突破節(jié)目的發(fā)展瓶頸

傳統(tǒng)媒體時代下，電視少兒節(jié)目受眾處于被動接收信息的狀態(tài)。電視少兒節(jié)目的播放時間固定，受眾易錯過觀看時間。在新媒體時代背景下，新媒體發(fā)展迅速，憑借觀看時間和方式便捷等優(yōu)勢特點，新媒體節(jié)目深受受眾群體的喜愛與認可。因此，地方電視少兒節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，需注重與新媒體的融合，結(jié)合自身的情況和需求，積極擁抱新媒體。依托現(xiàn)代信息技術(shù)搭建電視網(wǎng)絡(luò)資源平臺，在網(wǎng)絡(luò)同步播放電視少兒節(jié)目，打破節(jié)目播放在時間等方面的限制。利用網(wǎng)絡(luò)的開放性特點，為電視節(jié)目搭建良好的互動平臺，加強節(jié)目與受眾間的互動，提高受眾的參與性。

4.加強品牌建設(shè)

新媒體環(huán)境下的電視媒體行業(yè)競爭越發(fā)激烈，電視頻道的專業(yè)化程度和節(jié)目形式等方面發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，地方電視臺少兒節(jié)目要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，還需走品牌化發(fā)展道路。品牌屬于無形的資產(chǎn)，利于提高地方電視臺的競爭力和影響力，需想方設(shè)法打響少兒電視節(jié)目的品牌。創(chuàng)新制作少兒節(jié)目，放大節(jié)目特色，以吸引更多的受眾。針對受眾面狹窄的問題，需立足少兒，面向家庭，不斷擴大受眾面的層次和范圍，將少兒電視頻道打造成家庭頻道、益智頻道、游戲娛樂頻道等。如寧波少兒頻道依托多年開辦少兒節(jié)目的基礎(chǔ)，確立了老少皆宜的頻道定位。

5.優(yōu)化節(jié)目編排

節(jié)目編排合理與否，直接關(guān)系少兒節(jié)目的收視率。地方電視臺需根據(jù)少年兒童的特點和節(jié)目播出的時間等，將少兒節(jié)目分成周末版與日常版，日常版可以在傍晚5時至6時播出動畫片，周末版全天可安排豐富的娛樂節(jié)目，適應(yīng)少年兒童的生活習慣。不同少兒節(jié)目的要求及主題不同，編排技巧也存在明顯差異，需要后期人員與導演、主持人等加強交流，共同完成節(jié)目制作。

在節(jié)目編排中，需做到以下兩點：一是王牌節(jié)目時間相對固定，便于受眾記住時間，養(yǎng)成定時收視的習慣。二是增加導視時間段。

五、結(jié)語

地方電視臺少兒節(jié)目的內(nèi)容、形式不能固化，需隨著社會的進步、教育理念的更新和家長思想觀念的改變進行創(chuàng)新調(diào)整。在少兒節(jié)目創(chuàng)新等方面下功夫，推動傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，切實發(fā)揮少兒節(jié)目在弘揚社會主義核心價值觀和加強少年兒童思想陣地建設(shè)等方面的作用。重視對實踐經(jīng)驗的總結(jié)，提高自身節(jié)目的核心競爭力?！?/p>